基于不完美信息网上购物动态博弈论文
不完全信息下发电商竞价策略贝叶斯博弈分析
｛ ｝究 ｛ ｝
简
报蜍
不 完 全 信 息 下发 电商 竞 价 策 略 贝 叶斯 博 弈 分 析
张 新 华 ，叶 泽
（ 沙 理 工 大 学 管 理 学 院 ，湖南 长 沙 ４ ０ ７ ） 长 １０ ６
摘 要 ：电力 竞 价 是 一 个 不 完全 信 息 下 的博 弈 问题 。论 文假 定 竞 争 对 手 的 报 价 服 从 已知 区 间 ［ ， ｂ 。 ］上 的 独 立 同 分 布 ，基 于 贝 叶斯 博 弈原 理 ， 分 别 对容 量 相 同 的 双 寡 头 市 场 、容 量 相 同 与 不 同情 况 下 的 多 个发 电商 的竞 价进 行 了模 型化 分析 ， 并给 出 了发 电 商 的 最优 报 价 。 最后 ，给 出 了简 单 算 例 分 析 。 关 键 词 ：贝叶 斯 博 弈 ；次序 统 计 量 ；不 完全 信 息 ；竞 价 策 略 ； 电 力 市场
化 其 期 望 支 付 ． 。 ｒ ｂ 一 ｃ） （ ｑ－［ ｂ Ｐ（ ＜ ｂ） ｉ］
ｆ （ ＝ ｂ ／］ ＋Ｐ ｂ ｊ２ ）
０＜ ｑ≤ １
１＜ ｑ ＜ ２
（） １
Ｅ Ｉ６ ｃ （＜， （一）（＞ ） ｕ （， ＜） ｃ ｂ ） ｉ ＿）ｂ ＋ｂ ＞ １ 一 ６ ｊ ［ ｂ １ Ｐ Ｐ ｊ
ｒｂ （ 一 ｃ） ｑ
Ｍ ＝
ｉ Ⅲ ¨ ） ｌｑ２ ＜
其 中 ： 表 示 当 ｂ 在 报 价 区 间 ［ ， ］ 服 从 Ｆ（ 分 布 ｂ ｊ 。 ｂ上 ） 时 ， 电商 ｉ 最 优 报 价 。 同 样 ， 得 发 电商 ，的 最 优 报 价 发 的 可
ｉ ｂ ｆ ＜ ｂ ｊ
ｉ ｂ ＜ ６ ｆ ｆ
｛ ｂ一ｃ ｑ （ ／ ）２
浅析电子商务中网购买卖双方的博弈【范本模板】
浅析电子商务中网购买卖双方的博弈摘要所谓博弈论，就是策略对抗，或者策略其关键作用的游戏。
博弈论研究的对象并不是通常意义上的游戏,而是与游戏有共同本质特征的决策或者说策略问题。
博弈论与经济学联系在一起旨在研究经济学内部的原理问题。
在经济学中,策略和利益相互依存，经济活动中具有策略依存性的策略选择问题也是普遍存在的。
同理,在电子商务领域中也存在着各种博弈,网络零售商与普通零售商的博弈、买方和卖方的博弈、销售商之间的博弈等等。
其中策略的选择也涉及了交易安全、交易诚信信用等多方面因素。
下面我就基于博弈论的所学知识对经济活动中电子商务的博弈做一个浅要的分析。
关键词:电子商务网购诚信动态博弈重复博弈引言:近年来我国电子商务发展迅速,尤其是以B2C、C2C为主的购物网站已经深入到千家万户，为我们所熟知。
淘宝、京东、当当网等一系列B2C、C2C电子商务网站竞争日益激烈,舆论造势、大打价格战等以保证业绩的营销方式可谓是“乱花渐欲迷人眼”。
例如每年淘宝网的“双11”活动就能为之带来数以百亿的交易额.网购已然成为一种新的流行时尚.然而，网购达人们对于电子商务的虚实交易并不是一窝蜂的追捧，更多的是抱以一种理性的态度对待网购。
电商卖家和买家之间为了自身的利益开展博弈，本文就对这种买卖双方的博弈进行浅要的研究.同济大学、上海理工大学、电子科技大学等多个高等教育学府均对电子商务交易中的博弈问题做出了深刻的研究,并产生多部在此领域中见解独到且内涵丰富的期刊论文作品供读者学习和借阅。
本文从同济大学的《基于博弈论的电子商务信用机制分析》及张维迎的《博弈论与信息经济学》等诸多书籍、论文中借鉴了许多成果和经验,对本文以网购为例的电子商务博弈进行指导性分析。
本文以完全信息下的静态博弈、完全且完美信息动态博弈以及重复博弈三个方向对电子商务中的网购交易进行博弈论角度的建模研究。
一、网购中买卖双方的博弈论模型1.完全信息静态博弈下的模型假设（1）电子商务交易是一个复杂的交易行为,为了简化模型更好地分析事件,首先要提出静态博弈的假设条件：①考虑网购中只存在两个交易主体的形式,即两个博弈方买方和卖方。
网上购物存在的问题及对策研究毕业论文详解
中南财经政法大学XX学院本科毕业论文（网上购物存在的问题及对策研究）（Study on the problems and Countermeasures of onlineshopping）专业国际贸易姓名 XXX准考证号指导教师（职称）二零一三年六月目录一、互联网的发展带动网上购物的潮流 (3)二、网上购看法的调查（一）网购的各种见解 (3)（二）网购者 (4)（三）网购的目的 (4)（四）调查总结 (4)（五）网购安全问题 (6)三、网上购物的流程 (6)（一）流程 (6)（二）图示 (6)四、网络购物的好处 (7)五、网上购物存在的问题 (7)（一）买卖双方诚信缺失 (7)（二）物流配送体系不完善 (7)（三）网络安全不可靠 (8)六、解决网上购物存在问题的对策 (8)（一）制定诚信衡量标准 (8)（二）标准化物流管理，降低运输成本 (9)（三）运用创新型安全模式 (10)参考文献 (12)一、互联网的发展带动网上购物的潮流随着互联网的飞速发展,网上购物成了不可逆转的趋势,网络购物优势是很明显的,一是简洁方便,二是价格便宜,无论是商家还是个人既节省了时间,也省了店铺的租用费,被称为绿色购物二、网上购看法的调查随着互联网在中国的进一步普及应用，网上购物逐渐成为人们的网上行为之一。
人们大多热爱购物，同时却也为购物的“费时费力，劳民伤财”而感到苦恼，在此时，网购横空出世，它方便、快捷、平价的特点深受大众喜爱，网购迅速地成长起来。
我们这次调查课题旨是调查各个年龄阶层人士对于网购的看法。
进一步的分析网购未来的发展趋势，让深爱网购的朋友们能够更加深入地了解网购，正确的进行网购，避免网络欺骗。
（一）网购的各种见解网购的吸引力方面，不同的用户有自己不同的见解，但还是会有所区别，在本次调查中我们发现，网购最吸引用户的方面主要集中在三个方面，商品种类丰富、价格实惠和不受时间、地域的限制。
其中选择因为商品种类丰富的有39.4%，说明在网购中能在电脑前买到自己所有想要的东西而不需要辛苦的去一家一家的商店奔波的优势，是很多网购用户的最爱。
基于不完美信息动态博弈的企业并购分析
现 代 商 贸 工 业 Ｍ ｏ ｅｎＢ ｓ ｅｓ ａ ｅ ｎ ｕｔ ｄｒ ｕｉ ｓ Ｔｒｄ ｄ ｓ ｙ ｎ Ｉ ｒ
２ １ 第 １期 ０ １年
基 于 不 完 美 信 息 动 态 博 弈 的 企 业 并 购 分 析
汤 海 燕
（ 徽 大学商 学院， 徽 合肥 ２０ ３） 安 安 ３ ０ ９
当 Ｃ Ｐ－Ｉ ， ＞ ｈＰ 时 企业并 购博弈 可 以实 现最理想 的市 场 策。 完 全 成 功 的 完 美 贝 叶斯 均 衡 。该 完 美 贝 叶 斯 博 弈 均 衡 的 双 （） ２ 并购企业 １的全部 可选 策略包 括并 购或 不并购 ， 目 方 策 略 组 合 和 相应 判 断 为 ： 标 企 业 ２的 全 部 可 选 策 略 包 括 高 定 价 和 低 定 价 ， 别 用 Ｐ 分 ｈ （） １ 目标 企 业 在 企 业 质 量 高 时 要 高 价 ， 量 低 时 要 低 质 和 Ｐ 表 示 。 目标 企 业 ２有 质 量 高 、 两 种 情 况 ， 仅 在 质 量 ｌ 低 不 价 ； 低 时 可 以选 择 高 定 价 或 低 定 价 ， 质 量 高 时 同 样 也 可 以 选 在 （ ） 购 企 业 并 购 目标 企 业 ； ２并 择 高 定 价 或 低 定 价 ； 质 量 低 的 目标 企 业 选 择 高 定 价 需 要 但 （） 购 方的判断是 ｐ ｇｈ ＝ｌｐ ｂｈ 一０ｐ ｂＩ＝ ３并 （ ｆ） ， （ ｆ） ， （ ｌ） 付 出 成 本 Ｃ， 因为 目标 企 业 质 量 低 又 想 卖 高 价 时 需 要 对 企 业 ０ ｐ ｂ １一 １ ，（ ｌ ） 。此 四个 条 件 概 率 依 次 为 目标 企 业 定 高 价 时 质 的信 息进 行 过 滤 、 装 和 冒着 违 法 的 风 险 ， 而 有 成 本 Ｃ。 包 从 量 高 、 高 价 时 质 量 低 、 低 价 时 质 量 高 、 低 价 时 质 量 低 定 定 定 （） ３ 目标 企 业 可 以有 两 种 经 营 结 果 ， 质 量 高 、 量 低 即 质 的条 件 概 率 。 两种情 况 ， 目标 企 业 可 以 选 择 高 定 价 还 是 低 定 价 ， 后 并 购 最 （） 购 方 的 选 择 。对 并 购 方 来 说 ， 定 自 己 的 上 述 判 １并 给 企 业 可 以选 择 并 购 或 不 并 购 。 同 时 假 定 并 购 企 业 只 可 以 接 断 ， 果 目标 企 业 定 的 是 高 价 ， 选 择 并 购 的期 望 得 益 为 如 则 受 目标 企 业 高定 价 或 低 定 价 或 者 不 并 购 ， 不 能 讨 价 还 价 。 但 ｐ ｇｈ（ （ Ｉ） Ｖ—Ｐ ） （ Ｉ） Ｗ —Ｐ ） Ｖ— Ｐ ＞ ０ ｈ ＋ｐ ｂ ｈ （ ｈ一 ｈ （） 购 后 并 购 企 业 会 对 并 购 有 个 效 益 评 价 ， 因 目标 ４并 但 如 果 目标 企 业 定 的是 低 价 ， 选 择 并 购 的期 望 得 益 为 则 企 业 质 量 高低 会 产 生 不 同 的 效 益 评 价 ， 设 并 购 企 业 并 购 假 ｐ ｂ １（ （ ｌ Ｖ— Ｐ ） （ ｌ （ — Ｐ ） Ｗ — Ｐ ＞ Ｏ ） １ ＋ｐ ｂ １ Ｗ ） Ｉ一 ｌ 高 质 量 企 业 后 的 效 益 评 价 为 Ｖ， 购 低 质 量 企 业 后 的 效 益 并 两 种 情 况 下 选 择 不 并 购 的得 益 都 是 ０ 所 以对 买 方 来 说 ， 评 价 为 ｗ 。并 购 成 功 后 ， 目标 企 业 选 择 高 定 价 时 ， 目标 当 若 并 购是相对 于不并购的绝对 上策 。 企业质量高 ， 目标 企 业 、 购 企 业 的 得 益 分 别 为 Ｐ 、 Ｐ ； 并 ｈ ｖ＿ ｈ （ ） 并 购 方 的选 择 。 给 定 并 购 方 的判 断 和 策 略 ， ２被 当企 若 目标 企 业 质 量 低 ， 目标 企 业 、 购 企 业 的 得 益 分 别 为 Ｐ — 并 ｈ 业 质量高时 ， 为 Ｐ ＞ Ｐ ， 因 ｈ Ｉ 目标 企 业 定 高 价 ， 企 业 质 量 低 当 Ｃ、 － ｈ Ｗ Ｐ 。当 目标 企 业 选 择 低 定 价 时 ， 目标 企 业 质 量 高 ， 若 时， 因为 Ｐ ＞ Ｏ Ｐ — Ｃ， 以定 低 价 才 是 合 理 的 。 得 出 质 量 Ｉ ＞ ｈ 所 目标 企 业 、 购 企 业 的 得 益 分 别 为 Ｐ 、 — ｌ 若 目标 企 业 质 并 ｌＶ Ｐ ；
基于不完全信息动态博弈的技术交易效率研究
配 置 ］ ｏｒ 则 将 Ｄ ｓＶ ｒａ的研 究 拓 展 至 更 一 般 的 经 济 。Ｇ ｅｅ ｅ ａ ａ ｍ
环 境 ， 于 买 方 在 竞 价 过 程 中存 在 信 号 传 递 行 为 的情 形 ， 对 比
较 研 究 几 种 不 同 标 准 拍 卖 机 制 中的 绩 效 ， 现 标 准 拍 卖 理 论 发 的某 些 一般 性 结 论 （ 如不 同拍 卖 机 制 之 间 的战 略 等 价 关 系 及 收益 等 价定 理 ） 可能 不再 成 立 Ｊ 。此 外 ， ａ ｎ ｈｐｒ 察 Ｋｔ ａｄＳ ａｉ ｚ ｏ考 了专 利 技 术 使 用 权 的 交 易 ， 明 如 果 专 非 ，刘 星 ，李攀 艺
（ ． 庆 大 学 经 济 与 工 商 管 理 学 院 ，重 庆 ４０ ３ ； ． 庆 工 学 院 ，重 庆 ４０５ ） １重 ０００ ２ 重 ０００
摘 要 ：技 术 交 易 的重 要 特 征 之 一是 交 易 前后 存 在 相 关 的 产 品 竞 争 市 场 ， 该 市 场会 与技 术 市 场 发 生 战 略 性 互 动 ， 并 最终 影 响 到 技 术 竞 买 者 的 竞 价 行 为 以及 交 易的 效 率 。基 于这 一 特 征 ，本 文构 建 了一 个技 术 交 易 的 不 完 全信 息 动 态博 弈 模 型 ，通 过 考 察技 术 竞 买 者 的 均 衡 竞 价 策 略 ，分 别 从 专利 权 人 期 望 收 益 和 资 源 配 置 两个 角 度 分 析 了技 术 交 易 的效 率 。研 究 结 果表 明 ， 竞 买 者 为 了在 后 续 产 品 竞 争 中获 取 竞 争 优 势 而存 在 通 过 竞 价 传 递 其 私 有 信 息 的 动 机 ，
者 的竞 价行 为 以 及 种 种 交 易 的 效 率 ， 括 其 绩 效 （ 专 利 权 包 从 人 期 望 收益 角度 ） 配 置 效 率 （ 源 分 配 的 角 度 ） 。 而 这 一 和 资 等
基于信息不对称的购物网站与第三方物流的信号博弈分析
基于信息不对称的购物网站与第三方物流的信号博弈分析在物流外包市场中，购物网站与第三方物流合作时的信息不对称现象会导致逆向选择和道德风险，阻碍了网购市场的高速发展。
本文采用信号传递博弈模型对物流外包过程中快递物流信息传递的真实性进行了分析，指出了信息不对称产生的根源，并为实现分离战略提出了对策。
标签：信息不对称物流外包信号博弈一、引言据统计，截至2011年6月底，网络购物用户规模达到1.73亿，使用率提升至35.6%，半年用户增长7.6%。
网络购物已逐渐成为网民的主要消费习惯之一。
然而网购的高速发展越来越多地受到第三方物流快递服务的制约。
购物网站通常会选择将物流外包，但在与快递企业合作时往往存在信息不对称现象，快递服务的质量无法满足用户需求而引起的网购投诉日益增多。
购物网站与第三方物流之间是一种委托人和代理人的关系，两者之间存在信息不对称。
第三方物流（代理人）相对购物网站（委托人）拥有更多的私人信息，能够对自己的运作能力和努力水平做出准确评估，而购物网站却无法完全了解物流服务提供商的真实情况，因此当购物网站在选择第三方物流合作时，就可能产生了逆向选择问题；同时，当购物网站与第三方物流签订合同之后，第三方物流是否履行合同在很大程度上取决于其主观意愿，就可能产生道德风险问题。
可见，物流外包中的委托代理问题是逆向选择和道德风险并存的。
在信息不对称条件下，购物网站如何选择、约束和激励物流提供商，以获得高性价比的物流服务，从而达到降低生产成本、提高企业竞争力的目的，成为物流外包时必须考虑的问题。
本文将利用博弈论中的信号传递动态博弈模型对购物网站与第三方物流之间的委托代理关系进行探讨。
二、模型的假设在物流外包过程中，购物网站与第三方物流之间存在信息不对称，购物网站无法掌握第三方物流的收益函数，双方博弈属于不完全信息博弈。
同时，第三方物流为了促成合作，先向购物网站展示自己的优势信息，购物网站在接受到信息后，推断第三方物流企业的信息真实性并进而采取行动，他们之间的博弈是一种动态博弈。
电子商务信息不对称与网络购物风险分析
84商业经济研究 （曾更名 《商业时代》） 2017年2期随着网络技术的兴起和新媒体传播的革命，移动和互联网的融合已经成为现代信息化社会的大势所趋。
电子商务的繁荣促使人们在消费行为和消费心理上都发生了深刻的变化。
电子商务模式的发展在促进消费心理转变的同时也增加了网络购物人群的覆盖面积。
随着乡镇居民的网络购物需求在电子商务发展的刺激下进一步增长，电子商务信息不对称所带来的网络购物风险也逐步显现。
由于电子商务的虚拟属性以及我国网络购物监管体系的滞后性直接影响到网络商品交易、物流配送以及资金支付等各个环节的信息不对称，这在一定程度上阻碍了潜在网络消费需求向实际消费需求的转变同时也限制了电子商务的发展空间。
信息不对称原因分析及风险度量研究网络时代电子商务消费模式已经不单纯地基于满足消费者的基本消费需求，而是向自我个性的表达、个人品质生活态度的追求延伸。
一方面这种无障碍的广泛信息连接给予了消费者全新的消费体验，消费不再受时间地点的限制，只要打开相应手机应用就可以随时进行消费活动。
同时商品的价格经销渠道更加透明。
另一方面移动互联网时代商业模式和商业文化呈多元化趋势，不仅业务种类更加的丰富，产品品牌种类和营销传播渠道也更加广阔。
同时供应商服务质量的提高也为服务于消费的融合提供了更加优越的条件。
但相较于传统商务模式而言电商平台推广的网络购物模式在商品信息、交易信息、流通信息与售后信息上都存在着不平衡不透明的问题，这直接增加了消费者对购物风险的感知程度。
电子商务平台作为市场营销的新渠道具有巨大的潜力和广阔的前景，但消费者对于网络购物的信任度偏低成为我国电子商务发展的瓶颈。
究其根本原因是电子商务实现所依赖的是数据搜索和信息交换，这种信息输出和交换的主体为电商，在缺乏实物信息的参考情况下电商所提供的虚拟信息与消费者的认知容易出现信息上的不对称，隐含着较高的消费风险。
（一）信息不对称根源分析从传统交易模式分析，消费过程中的信息不对称主要体现在消费者的专业知识和商品价格方面。
完全但不完美信息动态博弈博弈论
A不知道自然的选择；B不知道A的选择，知道自然的选择
房地产开发博弈
N
大
小
（1/2） （1/2）
A
A
开发
B
不开发 开发
BB
不开发
B
开
不开
不开
不开
不
（4，4） （8，0）（0，8）（0，0（）-3，-3（）1，0（）0，1）（0，0）
A知道自然的选择；B知道A的选择，但不知道自然的选择
房地产开发博弈
0.75 3
（3）求解二手车交易
卖方
好
差
卖方
卖方
卖
买方
买
不卖 （0，0） 不买 买
卖
买方
不卖 （0，0）
不买
（2，1）
（0，0） （1，-1） （-1，0）
需要判断的是：卖方决定卖车时车况好、差的概率 p(g|s)、p(b|s) 已知先验概率 p(g)=0.5，p(b)=0.5
问题
能否从图上分析：车况好时，车主卖车的概率p(s|g) ？ 车况差时，车主卖车的概率 p(s|b) ？
的车子占绝大多数，并且卖方伪装差车的费用C相对 于价格P很小，则下列策略组合和判断构成一个市场 部分成功的完美贝叶斯均衡：
（i）卖方选择卖，不管车子好差； （ii）买方选择买，只要卖方卖； （iii）买方的判断为p(g|s)= pg， p(b|s)= pb 。
卖方
好
差
卖方
卖方
卖
买方
买
不卖 （0，0） 不买 买
Bayes法则正是人们根据新的信息从先验概率得 到后验概率的方法。
全概率公式和贝叶斯公式
设试验E的样本空间为s，A为E的事件，B1， B2，…，Bn为s的一个划分，且P(Bi)>0，则 全概率公式为：
网络购物中信息不对称问题研究——以淘宝网为例
（ 一 ） 模 型 假 设
ｔ １
— ０１，０
一
一 ｌ ，０ — ２ ，０
Hale Waihona Puke 经 营者 ２一 ｄ，０
三 、模 型 的 分 析 与 求解 （ 一 ） 分 离均衡
１ ．参 与人 网络购物 的信号博 弈模 型 中只有两 个参 与者 ，他 们分别 是经 营者 （ 发送信息 ）和消费者 （ 接 收信 息 ） ，并且买卖 双方都 是理性 人 ，追求 自身利益 的最大化 。 ． ２ ．信号博弈过程 （ １ ） “自然 ” 选 择经 营者 的类 型 ，这 里假定 经 营者 只有 品 质好
略还是购买 。
（ ｔ １ ）和 品质差 （ ｔ ２ ］ ． 两种类 型 ，并且只有 经营者 自己知道 自己的类 型
情况 ，消费者不知道 。 （ ２ ） 自然选择之后 ，经营者 首先采取行 动 ，其 中 ｍ１表示经营者 表 明 自己是 品质好 的商家 ，ｍ ２表示 经营者 不表 示 自己是 品质好 的商家 。 对于 ｔ ２ 类型 的经营者 ，要想 表 明 自己是质 优的商 家必须 额外承担 一定 的伪装成本 ｃ ｄ 。 （ ３ ）因为经营者 的行动是 类型依 存的 ，所 以消费者 根据经 营者发 出的信号推测其类型并选择 自己的最优行动 ，其 中 ａ １ 表示购买 ，ａ ２ 表 示不购买 。 ３ ．其他假设 品质好 的经营者提供优 质产品 的价格为 Ｐ ，给消 费者带来 的价值 为 ，且 ＞Ｐ 。品质差 的经 营者提供 的低质产 品仅 能够给消费者带 来 的效 用 ，且 ＞ ，该类型的商家 可 以通过 伪装表 明 自己是 品质 好的类型 ，同样以 ｐ 的价格销售劣质产 品，但是需要承担伪装成本 Ｃ ｄ ， 并且带来消费者的失望成本 Ｃ ｃ ；若其表 明 自己是 ｔ ２类型 ，则仍 能 以Ｐ 的价格销售产 品和服务 ， Ｐ ＞Ｐ ， ＞Ｐ 。另外两种类 型的经营者分别 要支付一定 的运营成本 ｃ ｇ 和ｃ ｂ ，并且假定 Ｃ ｇ＜Ｃ ｂ 。 （ 二 ） 模 型 建 立 通过 以上 的假设 ，可 以构建网络购物中经营者和消费者的信号博弈 模型 。为便于分析 ，首先按照消费者采取购买 与不购买 两种策略对双方 的 收益 情 况 进 行 分 类 ，得 到 的买 卖 双 方 的 收 益 矩 阵如 下 表 所 示 。
动态不完全信息博弈理论分析
动态不完全信息博弈理论分析在博弈论中，动态不完全信息博弈是一种涉及不完全信息的博弈形式。
它考虑到玩家在做决策时，可能无法完全了解其他玩家的策略选择和信息状态。
通过对动态不完全信息博弈理论的分析，我们可以更好地理解这种复杂决策环境下的行为。
动态不完全信息博弈的演化过程是非线性的、具有复杂度高的特点。
它通常包含两个重要的元素：不完全信息和时间序列。
不完全信息意味着玩家无法准确地了解其他玩家所采取的策略和信息状态。
时间序列则指的是玩家的决策是逐步展开的，并且每一步的决策都受到过去决策的影响。
在动态不完全信息博弈中，玩家的决策是基于对其他玩家决策的预测。
这就需要玩家具备一定的推理和判断能力来分析其他玩家的信息状态和策略选择。
这种信息不对称性使得博弈的结果往往难以预测和控制。
为了解决动态不完全信息博弈的问题，学者们提出了一系列的理论模型，例如序列均衡理论和隐性契约理论。
序列均衡理论通过建立动态博弈的完美均衡，考虑了信息不完全和时间序列的因素。
隐性契约理论则是试图通过制定契约来解决动态不完全信息博弈中的问题。
然而，这些理论模型仍然具有一定的局限性。
动态不完全信息博弈中存在多种可能的均衡解，而且这些解可能是非最优的。
玩家可能会陷入囚徒困境，即彼此的不合作将导致最差的结果。
在实际应用中，动态不完全信息博弈理论可以应用于许多领域，例如经济学、管理学和政治学等。
在经济学中，它可以用于分析企业之间的竞争和合作关系。
在管理学中，它可以用于研究企业内部的决策和激励机制。
在政治学中，它可以用于分析政府与民众之间的互动关系。
总之，动态不完全信息博弈理论是博弈论中的一种重要分支，它考虑了不完全信息和时间序列对决策的影响。
通过分析动态不完全信息博弈，我们可以更好地理解和解释在复杂决策环境下的行为。
在实际应用中，它对于经济、管理和政治等领域的研究具有重要意义，并且为我们提供了一种分析和解决复杂决策问题的工具。
基于不完美信息博弈的网上购物信任问题分析
Ｖ， ｗ一 Ｈ，一 Ｉ
分别表示优质商品和劣质商 品的价值 。 分 别 表 示 商 家卖 的 高 价商 品和 低 价
商 品 的价 格 。 ｃ — 商家将 劣质 品 卖 高 价 以 次 充 好 时 所 需 —
要进 行伪 装 的成本 。
３ 假 定
（） １ 因为信 息 的不 完美 ， 消费 者 无 法识 别 商 品
（ Ｖ— （ ０ （ Ｃ， — （Ｃ，ＪＬｖ— Ｊ０，ＪＬＷ — 】０，Ｊ Ｈ， ＨＪ ０，ＪＨ— Ｗ ＨＪ一 Ｏ 【， Ｌ （ ０ （， Ｌ （ ０
买
２ 不 完 美 信 息 一次 博 弈 模 型 ： 家 商
的信 用 缺 失
动态博 弈 各博 弈方 的行 为是有 先后次 序 的 ， 我
图 Ｉ 不 完 美 信 息 的双 价 商 品 交 易模 型
ｗ 且 Ｈ＞Ｌ 进一 步得 到 Ｖ —Ｌ＞Ｖ—Ｈ ＞Ｗ —Ｌ＞ ， ０
＞Ｗ —Ｈ。
政府 的惩 罚 归入 进 来 ， Ｃ＝Ｇ ＋ｃ ， 代 表 原 来 即 ｃ 狭义 的伪 装 成本 ， 表政 府 的惩 罚 。但 是 我 国针 Ｇ代 对 网上 购物 的监督 力 量有 限 ， 传统 政府 打击 的途 用 径 提高欺 诈 代价 ｃ现 阶段 也 有很 大难度 。
发展 ， 也伴随而来 了越来越多的网上欺诈和交易投 诉 ， 据 消 费者 保 护 协 会 最 新 统 计 ，０ ６年 下 半 根 ２０
年， 在增长 最快 的服务 类 投 诉 中， 联 网服 务 以增 互 幅 ５ ％ 位居第 一 ， 中商 品质 量投 诉 占六 成 以上 。 ４ 其 本 文将运 用博 弈论建 立一 些模 型 ， 合不完 美信 息 结 动 态博弈 和重 复博弈 的思 想 ， 释 当前 一部 分 网上 解 购 物信用 缺失 的原 因 ， 并进 一 步分析 提高互 联 网信 用 水平 的一些 途径 和方法 。
网上购物的博弈分析
网上购物的博弈分析【摘要】网上购物是一种新的经营理念和消费模式。
诚信是制约其进一步发展的主要瓶颈。
本文运用博弈的方法，对网上购物中失信产生的原因进行了分析，并通过对博弈论的介绍、一次博弈模型的分析，寻找解决网上购物中信用问题的根本方法，希望能促使网上购物健康有序发展。
关键词：博弈论、一次博弈模型、网上购物、信用一、博弈论简要概述博弈论（game theory）对人的基本假定是：人是理性的（rational，或者说自私的）,理性的人是指他在具体策略选择时的目的是使自己的利益最大化，博弈论研究的是理性的人之间如何进行策略选择的。
一次博弈最终总会形成一个结果，好比讨价还价，这就是博弈均衡。
"纳什均衡"是一种最常见的、也是最重要的博弈均衡。
它是美国天才数学家纳什在1950年正在攻读博士学位时提出来的，论文题为《n人博弈的均衡问题》。
纳什巧妙运用数学技巧，证明了如下定理：对一任何一个n人参与的非合作博弈（零和或非零和），如果每个参与者的策略是有限的，那么一定存在至少一个纳什均衡解集。
"纳什均衡"的经典案例是"囚徒困境"：两个作案嫌疑人分别关在两件牢房，警察告知，如果两人都招供，则各坐牢3年；如果两人都不招供，则放出；如果一人招供而另一人不招供，则招供的坐牢3年，不招供的坐牢10年。
局外人看来，最好两人都不招供。
但从每个人来看，招与不招的代价分别为{3；3}与{0；10}，还是招供为好。
但从纳什均衡却得出一个悖论：单个人的最优选择却没有导致全局最佳的结果。
现实中的例子很多，如价格战的结果是两败俱伤。
"纳什均衡"证明了一个道理：非合作博弈的情况下困境无法解脱。
无论在社会经济宏观层面，还是涉及到个人、经济组织的微观层面，博弈论的功用都是显而易见的。
更为重要的是，通过对博弈论的学习，使我们在分析经济现象和协调经济利益时，能够学着以战略的思维来统领我们的原则；以谋略的方式来做出我们的选择。
网上购物中博弈
网上购物中的博弈摘要：本文建立了一个简单的模型，分析了网上购物这种看不到对方的交易中，在不同的制度约束下存在的博弈行为，并分析了网站应该建立怎样程度的激励才能促进网上购物的和谐发展。
关键词：制度约束评价均衡个人作为一个理性的人，若追求自身利益的最大化，在与他人合作的过程中，必然存在着冲突和矛盾。
这样的冲突无处不在，关键在于如何设计制度来协调矛盾，促使合作成为对双方都有利的成功结果。
网上购物作为一种新兴的交易方式，存在着销售者和购买者互相看不见的特殊之处，所以其交易中存在着更多的冲突和难以协调的矛盾。
我想以我比较熟悉的著名网上购物网站淘宝网为例，分析买家和卖家之间的博弈。
一、前提淘宝网作为一家c2c的网上购物网站，同一种商品存在着许多个卖家，任何人都可以在网上开店出售手中的商品。
买家在购买某种商品时，可以在淘宝网上搜索，可列出这种商品的所有卖家、买家。
根据各家店主对于该商品的描述以及定价，选择一家店并可以和卖家联系购买。
在淘宝网上购物的特点在于，买家可以选择和卖家进一步讨价还价，以确定商品的最终价格，为了做成这笔买卖，卖家通常会同意买家提出的价格。
买家是在看不到实际商品的情况下决定购买的，所以卖家最后寄给买家的商品也许并不是当初承诺的，买家所希望的优质商品，对于这点风险，买家心里也是清楚的。
于是卖家有两种可以选择的战略：出售优质商品或出售劣质商品；买家有两种可以选择的战略：出高价或出低价。
二、博弈分析（一）第1种情况：无制度约束假设卖家会售出优质商品还是劣质商品完全取决于他的良心，因为对方是不知道他会怎么做的。
而买家愿意出高价或者出低价完全取决于个人的偏好，因为他不知道卖家是否会依照原先的承诺寄出优质商品给自己。
考察卖家的利润。
当其以高价卖出优质商品或者以低价卖出劣质商品时，可以获得正常利润2；当其以高价卖出劣质商品时，获得超额利润为4；当其以低价卖出优质商品时，为保本销售，没有利润。
当然，此处的所谓高价和低价都是有一定的区间的，过高的价格买家不会承受，而过低的价格，让卖家亏本的交易也是无法完成的。
网上购物的博弈分析
网上购物的博弈分析作者：李向前来源：《职业时空》2008年第02期在现代社会经济科技高速发展的大背景下，互联网已融入社会的各个领域当中，给人们的生活与工作带来了极大的便捷。
与此同时，人们对网络的依赖也越来越强烈，基于互联网、电话等通信网络的电子商务，正在不知不觉中改变着人们的生活状态和生活方式。
作为新型购物方式与时尚生活方式之一的网上购物，也正随着互联网的普及而发展，成为计算机世界中又一重要领域，受到了包括经济学家和社会学家在内的广大学者以及社会不同群体的关注。
目前，网上购物与网络消费者使用的再现行为已成为欧美大学经济学、管理学和社会学等学科博士论文的热门选题之一，取得了很多原创性成果。
我国学者对于网上购物的相关研究处于起步阶段。
然而，从博弈论的理论视角，从买卖双方之间的联系入手来进行研究网上购物的还很少。
这是一个全新的解释网上购物行为的视角，以博弈论为基本框架对其进行系统分析，有利于网上购物买卖双方的理性行为的形成，达到双赢，从而推动良性网络购物的发展，促进企业电子商务的进步。
一、网上购物行为博弈的要素1．参与因素。
网上购物的参与人主要是由两方构成：网上购物的消费者和网上商店的商家，即网上购物的买家和卖家双方。
在网上购物的过程中，消费者是一个较为重要的参与人，这一群体面临的问题是是否实施网上购物，以及与哪个或者哪些商家发生买卖关系；而对于网上购物博弈中的另一个参与人一商家来说，他也面临着一个问题，也就是在与买家进行交换的过程中的态度选择问题，是采取诚实守信的行为还是采取欺诈的行为。
2．策略因素。
如果消费者选择网上购物的消费行为，就意味着他们面临着网上购物这一新型购物方式所带来的购物的方便性、物品的丰富性、价格的相对低廉等传统购物方式不具备的有利因素；与此同时，他们也面临着购物环境不完善而给消费者带来的经济风险、社会风险、生理以及心理风险等诸多的不利因素。
由此可见，对于消费者来说如何进行策略选择的最为重要的根据就是对网上购物的利益以及风险所进行的估计，尤其是对风险的估计。
是否应该禁止网上购物辩论辩题
是否应该禁止网上购物辩论辩题正方观点，应该禁止网上购物。
首先，我们要意识到网上购物存在着一些严重的问题，比如虚假宣传、假冒伪劣产品、交易风险等。
据统计，大量的消费者在网上购物过程中遭遇到了一些不良的商家，导致了经济损失以及心理上的困扰。
因此，为了保护消费者的权益，我们应该禁止网上购物。
其次，网上购物的流行也给实体商业带来了很大的冲击。
很多传统的实体店因为网上购物的兴起而面临着倒闭的危险，这不仅影响了商家的生计，也影响了社会的稳定。
因此，为了维护实体商业的发展，我们应该禁止网上购物。
最后，禁止网上购物也可以减少人们的消费欲望，降低社会的浪费程度。
很多人在网上购物时往往会因为便捷而购买一些并不需要的物品，这不仅浪费了资源，也增加了环境的压力。
因此，禁止网上购物可以促使人们更加理性地消费，有利于社会的可持续发展。
反方观点，不应该禁止网上购物。
首先，网上购物作为一种新型的消费方式，给消费者带来了更多的选择和便利。
消费者可以通过网上购物购买到全球各地的商品，避免了地理限制，提高了消费者的购物体验。
因此，不应该禁止网上购物。
其次，网上购物也促进了电子商务的发展，创造了大量的就业机会。
很多人通过网上购物平台开设店铺，从而实现了自己的创业梦想。
同时，电子商务也带动了物流、金融、信息技术等相关产业的发展，对于经济的增长起到了积极的作用。
因此，不应该禁止网上购物。
最后，禁止网上购物也会限制了人们的消费自由。
消费者有权利选择自己喜欢的消费方式，政府不应该过多地干预市场。
同时，禁止网上购物也会剥夺了一部分人群的购物权利，容易引起社会不满情绪。
因此，不应该禁止网上购物。
综上所述，虽然网上购物存在一些问题，但是我们应该通过完善监管、加强法律保护等方式来解决，而不是一味地禁止。
只有在保障消费者权益的同时，促进电子商务的发展，才能更好地推动社会的进步。
正如英国哲学家弗朗西斯·培根所说，“知识就是力量”，我们应该通过不断地学习和完善，来解决网上购物存在的问题，而不是简单地一刀切地禁止。
历年高考优秀作文：电商与实体经济：并非零和博弈
历年高考优秀作文：电商与实体经济：并非零和博弈在当今时代，电商如同汹涌的浪潮，以不可阻挡之势席卷而来，深刻地改变着人们的购物方式和商业格局。
面对电商发展带来的种种现象，争议声此起彼伏。
有人为电商带来的购物便利拍手称赞，也有人为实体经济遭受的冲击忧心忡忡，然而，我认为电商与实体经济之间并非是一场你死我活的零和博弈。
不可否认，电商给民众购物带来的便捷性是空前的。
它打破了传统购物的时空限制，消费者无需再受实体店营业时间和地理位置的束缚。
无论身处偏远乡村还是繁华都市，只要轻点鼠标或滑动屏幕，就能畅游在商品的海洋里。
海量的商品种类，让消费者有了更多的选择空间。
从国际大牌到小众特色商品，应有尽有，满足了不同消费者的个性化需求。
而且，电商的物流配送服务让购物变得更加轻松，商品能够直接送到家门口，节省了消费者大量的时间和精力。
这种便捷性是电商发展的巨大优势，也是其深受大众喜爱的重要原因。
然而，电商的快速发展确实对实体经济造成了一定的冲击。
大街小巷中，不少店面关门歇业，曾经热闹的商业街如今略显冷清。
实体经济面临的困境不仅仅是店面的倒闭，还有随之而来的就业岗位的减少。
许多传统商业领域的从业者，如售货员、收银员等，面临着失业的风险。
这一系列现象让人们对电商产生了担忧，认为它是实体经济的“破坏者”。
但我们应该以更全面、更长远的眼光来看待这一现象。
电商与实体经济其实有着很强的互补性。
实体经济有着深厚的根基和独特的魅力。
它提供的是一种面对面的、充满温度的消费体验。
在实体店内，消费者可以亲身感受商品的品质，与商家进行即时的交流互动。
比如在购买珠宝首饰时，消费者可以通过触摸、观察来判断其真伪和工艺；购买美食时，可以当场品尝。
这种亲身体验是电商无法完全替代的。
同时，电商也为实体经济的转型和发展提供了新的机遇。
实体经济可以借助电商的大数据优势，深入了解消费者的需求和喜好，从而更精准地进行产品研发、生产和营销。
许多传统企业通过开展线上业务，成功地扩大了市场份额，提升了品牌知名度。
网络购物中信息不对称问题的博弈模型分析
质量、服务质量以及商家信息的认识水平是不对等的、非对称
分析：商家诚信经营时遵循“高质卖高价，低质卖低价”的
的。经济学中称这种现象为信息不对称。
原 则 。 生 产 销 售 高 中 低 价 的 产 品 ， 其 利 润 分 别 是 ： p1- s1、
早在上个世纪，阿克洛夫便提出了“信息不对称理论”，其 p2- s2、p3- s3。如果 p1- s1>p2- s2>p3- s3 （即卖高价产品得到的
据上图的博弈矩阵显然易知：消费者最理想的情况是少付出
费者就趋向于买高价高质量的商品。此时市场中该品类的销量， 或不付出搜索成本买到物有所值的商品。而欺诈商家最理想的情
高价高质商品起主导地位。此时网络购物市场正常化运作，没有 况是在消费者不进行信息搜索的情况下，以暴利进行商品交易。
“柠檬问题”产生。
消费者网购前，进行企业、商品的信息搜寻的时候，如果消
如果商家欺诈经营即通过生产低质的产品而高价销售以牟取 费者在购买该类商品的高价高质产品前对商品信息进行全面搜
暴利，因为商家对产品掌握的信息量比消费者多，具有信息优 寻 ， 付 出 的 搜 寻 成 本 为 A， 购 买 该 商 品 是 得 到 的 价 值 为
势 ， 而 消 费 者 则 不 知 产 品 质 量 如 何 ， 处 于 信 息 劣 势 ， 显 然 v1- p1- A,而进行片面搜寻的时候所付出的搜索成本是 a （a<A） ,
消费者
网站投诉中更为明显。
高价
中价
低价
企业服务质量问题体现为：不执行三包规定，退货退款不及 时，个别企业在产品出现故障后无售后服务可言，故意在退换
常利 （诚信经营）
p1-s1 v1-p1
p2-s2v2-p2 p3-s3v3-p3
(信息经济学论文)网购中的信息不对称问题
目录目录 (1)摘要 (1)ABSTRACT (1)1.网络购物 (2)1.1网购的优势 (2)1.2网购的前景 (2)1.3网购存在的问题 (2)2.网购中信息不对称 (3)2.1卖家信息不对称 (3)2.2商品信息不对称 (3)2.3买家信息不对称 (3)3.信息不对称对网购的影响 (3)3.1利益缺失—逆向选择 (3)3.2信任欺骗—道德风险 (4)3.3市场变质—“柠檬”问题 (4)4.网购中信息不对称问题的分析研究 (4)5.解决途径 (5)6.结论 (5)参考文献 (6)摘要网购市场是一个新型的虚拟市场，它突破了时间和空间上的限制，显著提高了市场效率，大大减少了交易成本。
网上购物模式是对传统购物模式的创新和革命。
但是，网购作为新兴产业，存在着信息不对称等诸多问题,阻碍网购的发展。
本文从网上购物的信息不对称角度出发，介绍了网络购物的优势、前景、网购人群和主要问题，分析了信息不对称对网上购物产生的表现及影响，简单的概述了一些解决信息不对称在网购市场中所引发的主要问题的方法途径。
关键词：网络购物；信息不对称；ABSTRACTOnline trading market looks as a new type of virtual market. It breaks through the limit of time and space，remarkably improving the efficiency of the market；Compared with the traditional purchase model，there are some innovations and revolutions in the net shopping model. Whereas，as a new trade，there are still many defects, of which the information asymmetry, plays as a encumbrance in the development of the online trading. From the perspective of information asymmetry, this article describes the concepts of online trading, analyses the causes and the impacts of the online trading and summarized some constructive suggestions about it simply．KEY WORDS: online trading ; information asymmetry;1.网络购物网上购物，就是借助网络实现商品或服务从商家/卖家转移到个人用户(消费者)的过程，在整个过程中的资金流，物流和信息流，其中任何一个环节有网络的参与。
基于网络购物信息不对称引发的风险及对策探讨
基于网络购物信息不对称引发的风险及对策探讨发布时间：2022-11-10T08:12:20.502Z 来源：《科技新时代》2022年11期作者：张文红[导读] 网络购物的消费者数量高速增长，但由于网络本身的虚拟性特点，网络购物中信息不对称现象十分普遍，也因此带来了一定的风险如信用风险等问题。
（贵州财经大学 550025）摘要：网络购物的消费者数量高速增长，但由于网络本身的虚拟性特点，网络购物中信息不对称现象十分普遍，也因此带来了一定的风险如信用风险等问题。
本文通过对网络购物中信息不对称存在风险的分析，提出了应对这些风险的健全相关的法律法规，加强监管力度等措施。
关键词：网络购物，信息不对称，风险引言随着网络购物的快速发展，产生了很多问题如网络诈骗等，因此人们对在网上购物的安全性和网购消费的风险表示担忧。
目前网络交易买卖双方的信息不对称使得网购风险十分突出、严峻，商品交易信息不对称及网络本身虚拟性的特点等限制，使得网络购买者的权益保护问题很难得到妥善地解决，并损害了消费者和商家的利益，也破坏了网购市场的健康发展。
因此对网购中信息不对称的分析与对其引发的风险分析进行研究很有必要性，也有一定的重要意义。
相关概念阐述网络购物及特点网络购物网络购物简单的说就是消费者使用网络平台或电子商务平台进行购买东西的过程，消费者首先在网络购物平台上选择自己所需要的商品信息，通过电子下单的方式与商家达成交易，支付可以选择直接的线上支付，或者也可以选择货到付款等，然后消费者完成支付后只需要等待商家通过物流快递公司送货上门就可以了，在这期间消费者可以实时查看商家提供的商品物流信息。
即不管消费者是在网上拍买或通过网络搜集商品信息，选择其购买的商品，并选择线下交货、付款交易或离线购买等，都属于网络购物。
网络购物的特点①网络购物是虚拟的。
在购买商品时，买方不能直接去卖方的商店，不能通过面对面的交流询问商品的具体细节，也不能亲眼看到想要购买的商品的真实情况，只能凭眼观图片和简介来了解商品和服务。
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基于不完美信息的网上购物动态博弈分析摘要：文章分析了网络购物所带来的新的信息不对称的特点，并淘宝网为例，建立了网络购物的不完美信息动态博弈的模型，在此基础上给出了该模型的纯策略和混合策略的完美贝叶斯均衡。
abstract： this paper analyzes the network shopping characteristics of information asymmetry， and takes an example， establishes a dynamic game of incomplete information model on the network shopping. this paper shows the perfect bayesian equilibrium on pure strategy and mixed strategy of the model.关键词：不完美信息；动态博弈；淘宝网key words： incomplete information；dynamic game；中图分类号：f0 文献标识码：a 文章编号：1006-4311（2012）32-0174-020 引言随着网络越来越深入人们的生活，它给人们的生活和工作带来了极大的便利。
在第十届中国国际数码互动娱乐展览会上，工业和信息化部电信管理局公布的数据称，截至到2012年6月底，我国网民数量达到5.38亿人。
而中国互联网络信息中心2012年1月16日发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2011年我国网购用户规模达到1.94亿。
在近三年的中国网络购物调查研究报告中均显示出：买家网购中实际收到的商品和商品图片不一致、劣质、残损占不愉快经历比例最高，说明了网上展示的商品信息缺乏真实性。
因此，本文意在总结了网络购物环境下信息不对称的新特点即质量信息的不对称的基础上，以淘宝网为例从买卖双方的关系出发，建立了一个不完美信息的动态博弈分析模型，在此模型基础上给出了双方的纯策略和混合策略的完美贝叶斯均衡。
1 信息不对称的新特点在一般的购物过程中，买方和卖方信息地位是不同的。
卖家掌握了进货的价格，质量和渠道，买方则由于受认识或精力的限制不可能对所有要买的商品都有深入的了解，只能凭经验来判断商品质量和进行讨价还价。
卖方处于信息优势，而买家可以通过货比三家来改变自己的信息地位，但是却要花费大量的时间成本。
因此这又造成了卖方可以对不同的买方提出不同的价格。
购物网站上提供的按不同关键字搜索的功能使得买家能够找出满足搜索条件的商品，买方的信息劣势地位在网络交易中有了极大的改善，但是网络购物信息不对称性并没有消除。
网络购物信息不对称的主要来源是商品质量的不对称。
它类似于二手车交易模型中买方无从知道二手车的真实质量。
而且商品的图片是可以经过photoshop等软件精心处理的，拍摄的技巧，灯光也都会影响图片的效果，有些可能根本不是实物图片。
在传统的市场中，人们可以很容易观察到商品的具体情况，在网上买家看不到实物，而是通过店主信誓旦旦的保证，图片、低价的吸引，人们的分辨能力会下降，即使有很多高的评价，最后收到不合意的商品也是比较常见的事情。
2 建立模型由于质量信息的不对称，除虚拟商品外其他商品的运送方式一般为邮寄方式，如果买家发现问题要求退货，但时间和空间的跨度使很多问题难以得到妥善处理，最后可能造成双方损失。
本文运用博弈的方法，试图分析买卖双方在交易中行为策略的选择问题。
结合淘宝网的实际规则及交易状况。
2.1 假设条件为了便于分析，作如下基本假设：①博弈参与者只有卖家和买家，均为完全理性人；②商品的质量有好坏两种，只有卖家清楚商品的质量。
卖家可以选择卖高价和低价，但只有商品质量差的情况下卖家又想卖高价时才会对图片进行修改加工。
由于有现成的图片处理软件photoshop等，因此加工成本c比较低，但仍大于0。
③由于卖家在商品质量无论好坏的情况下都有选择卖高价和低价的可能，因此买家不能简单根据高价和低价来判断商品的质量，只能根据以往购物的经验、对方的策略和贝叶斯法则来判断。
④由于存在买家和卖家对同一件商品的描述有认知差异，那么当买家得到商品后可能满意，也可能不满意要求退货。
可以全额退还，但买家承担来回运费，加上时间成本，因此退回仍要付出一定的成本。
不同情况下选择退回的收益不同。
⑤买家和卖家的行动有先后顺序，所以两者间的博弈是动态的，双方的拥有的信息是不完全的，因此该博弈为不完美信息动态博弈。
2.2 建立模型模型可以用图1表示。
ph和pl分别表示成交时的高价和低价，成交价格中不包括运费s，如果买家要退回商品承担的运费为2s，v是好商品对买家的价值，w是差商品对买家的价值，c是进行伪装的成本。
p是买家高价买到差品后退货的概率，1-p则是买家高价买到差品后不退货的概率。
括号里的符号代表双方的收益，前者为买家的收益，后者为卖家的收益。
由上面的树可以看出当不进行交易（买家不买或者买后退货）时除了卖家想高价卖差品，双方的得益数组为（0，-c）其它情况下双方的收益均为（0，0）；买家买后退货的情况下，双方的得益数组为（-2s，0），这是因为来回运费均由买家承担，退货对卖家来说并没有实质性的损失，而买家则要多出两趟运费，如果买家退货是发现卖家高价卖差品的话，卖家的损失则为-c，得益数组为（-2s，-c）；若进行交易（买家买且不退货），卖家高价卖好商品，双方的得益数组是（v-ph-s，ph），卖家高价卖差品时，双方的得益数组是（w-ph-s，ph-c），卖家低价卖好商品时，双方的得益数组是（v-pl-s，pl），卖家低价卖差商品时，双方的得益数组为（w-pl-s，pl）。
进一步假设买家高价买到好商品比低价买到差商品合算，用低价买到差商品还不至于吃亏，但高价买到差商品却要受到损失。
因此，只要买到好商品或者低价买到差商品买家是不会退回的；而高价买到差商品买家可能选择退回也可能选择不退回。
该假设是符合实际情况的，因为买到好商品买家一般情况下当然不会退货，而低价买到差品时由于要损失运费，有时运费可能还比商品的价格来的贵，所以这种情况下买家也不会退货，买家高价买到差品时则可能退回，也可能怕麻烦算了。
根据假设有下面不等式成立：v-ph-s>w-pl-s>0>w-ph-s2.3 均衡分析2.3.1 短期均衡分析首先当c>ph时，该博弈会达到最理想的市场完全成功的完美贝叶斯均衡。
价格能够完全反映商品的质量，好商品的卖家会要高价，差商品的卖家会要低价，买家会买下卖家出售的商品。
该完美贝叶斯均衡与双价二手车模型完全市场成功的情况一样。
上述情况是最有效率的市场，但不幸的是由于网上购物依赖的图片要加工非常容易，伪装的成本c非常低，因此不会达不到完全市场成功。
但是由于各交易平台实施第三方支付，使得买家发现高价买差品时可能选择退货，那么这时卖家就会损失伪装成本c。
与有退款保证的双价二手车模型不同的是，只要-c*p+（ph-c）*（1-p）<pl成立即卖家打算高价卖差品的平均收益还不如低价卖差品的收益大的话，卖家就会诚实的进行交易。
从上述不等式看，p越大卖家高价卖差品的平均收益就越小，实际上当p趋向1时即买家只要发现卖家进行了欺骗就一定会退货那么卖家的平均收益为-c<0，这样卖家一定会低价卖差品而不会伪装欺骗买家。
完美贝叶斯均衡及判断组合为：①卖家高价卖好商品，低价卖差商品；②买方买下所有商品，若高价买了差商品时均退货，其它情况下不退货；③买家对商品的判断为p（g|h）=1，p（b|h）=0，p（b|l）=1，p（g|l）=0。
2.3.2 长期均衡分析前述完美贝叶斯均衡只是针对在短期中博弈的情况，而在长期中买卖双方要进行多次重复博弈，各个交易网站都推出了一系列的规则这使得长期下的均衡跟短期情况下的情形不同。
以淘宝网为例，07年首创的“消费者保障计划”是针对买家安全满意购物推出的系列服务，加入消费者保障计划的店铺均有明显标志。
08年9月推出“屏蔽不良搜索引擎”、“数码与家电30天维修服务”。
对于卖家违反淘宝规则的行为，如发布虚假消息，不如实描述商品，淘宝商城有权对卖家进行监管店铺或终止协议的处罚。
在现实网络购物中，买家都会很注重卖家的积分和评论情况，一般都会青睐黄冠等信誉级别高的卖家，信誉低的卖家或评论不好的商品要卖出去不太容易，伪装差品会增加成本。
卖家要卖出商品必须考虑到这些因素，那么就会很珍惜每一个买家的评论而不轻易损害买家的利益，最终使市场达到完全成功类型。
3 结论网络购物是一种潜力巨大的新型消费方式，由于买家只能通过图片和文字获得商品信息，因此商品的质量只有卖家清楚，双方存在严重的信息不对称。
这也是网上购物发展的一个重要阻碍。
通过上述对网络购物各博弈方的分析可知，第三方支付平台使得买家有退款的保证从而实现市场的成功均衡。
长期来看，马太效应的存在使得卖家都非常重视自己的信誉，不会做出损害买家利益的行为。
参考文献：[1]程淑娣，张琳.第三方支付——在线支付的一个稳定进化策略[j].南京工业大学（社会科学版），2006，（6），4：66-68.[2]陆弘彦.c2c网络零售市场中的信息不对称分析[j].商场现代化，2007，3：258-259.[3]徐琳.网络购物欺诈行为的博弈分析[j].山西经济管理干部学院学报，2007，（15）2：46-48.[4]杨春荣.大学生网络消费的经济学分析[j].重庆邮电大学学报（社会科学版），2007，（19）：31-33.[5]李程晨，谢武.基于不完美信息的我国c2c交易动态博弈分析[j].产业与科技论坛，2008，（7）12：137-13.。