XXX】-考核科目：《网络营销》19秋期末考核-资料答案

XXX】-考核科目：《网络营销》19秋期
末考核-资料答案
XXX《网络营销》19秋期末考核时间为2020年3月26
日至4月6日。

本次考核包括20道单选题，共40分。

第一题，子商务类应用率位居首位的是哪个？选项有A.
网络音乐、B.网络新闻、C.搜索引擎、D.即时通信。

正确答案
是D。

第二题，O2O营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场
的新兴商业模式。

选项有A.营销效果不可查，交易流程不易
跟踪、B.宣传及展示机会更多，帮助商家寻找客户，降低经营成本、C.商品及服务由线下的实体商店提供，质量有保障、D.商品信息丰富、全面，方便消费者“货比三家”。

正确答案是A。

第三题，网络营销产生的现实基础是什么？选项有A.营
销手段的多样化、B.商业竞争的激烈化、C.人才竞争激烈化、D.互联网技术的飞速发展。

正确答案是D。

第四题，复营销理论产生于20世纪哪个年代？选项有
A.90、
B.80、
C.70、
D.60.正确答案是B。

第五题，什么是全文搜索引擎？选项有 A.垂直搜索引擎、B.分类目录式搜索引擎、C.全文搜索引擎、D.元搜索引擎。

正
确答案是C。

第六题，哪个选项不属于微信营销的技巧？选项有A.进
行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈、B.社交分享，激励转发、C.吸引粉丝，拉动宣传、D.个性推荐，俘获客户。

正确答案是A。

第七题，什么是撇脂定价策略？选项有 A.满意定价策略、B.渗透定价策略、C.撇脂定价策略、D.以上均不正确。

正确答
案是C，主要适用于新产品上市之初，市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者，且商品的需求价格弹性较小，短期内没有类似代品出现的情况。

第八题，分层随机抽样是一种从总体各单位按照总体已有的基本特征分成层，根据各层单位数与总体单位数的比例，确
定从各层中抽取样本单位的数量，按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法。

正确答案是D。

第九题，上消费者即为网络公关关系的什么？选项有A.客体、B.媒介、C.传播者、D.主体。

正确答案是A，指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。

必答题）在网络营销中,以下哪些属于常见的社交媒体平台？( )
A.微信
B.微博
C.豆瓣
D.QQ空间
E.知乎
参考答案是:ABCDE
必答题）以下哪些是网络营销中常见的广告投放方式？( )
A.搜索引擎广告
B.社交媒体广告
C.视频广告
D.电视广告
E.广播广告
参考答案是:ABC
必答题）以下哪些是网络营销中常见的推广手段？( )
A.搜索引擎优化
B.内容营销
C.电子邮件营销
D.联盟营销
E.直接营销
参考答案是:ABCDE
必答题）以下哪些是网络营销中常见的数据分析工具？( )
A.百度统计
B.XXX分析
C.神策数据
D.友盟+
E.百度指数
参考答案是:ABCD
必答题）以下哪些是影响网络营销效果的因素？( )
A.目标受众
B.产品质量
C.营销策略
D.竞争环境
E.网络速度
参考答案是:ABCDE
费者网上购买过程包括诱发需求、收集信息、比较选择、购买决策和购后评价。

关于XXXO2O营销，说法正确的有门店普及免费网络、移动互联网时代积极进行O2O探索、建立官方网站+网络社区+社交媒体三者紧密结合的线上运营思路、建立网上社区使线上为线下服务、利用社交网络高效进行品牌推广。

宁云商线上线下融合O2O模式中“四端”指的是移动端、电视端、POS端和PC端。

网络营销产品的价格特征主要包括透明化、消费者主导和低价位。

前社交网站的使用率并没有延续良好的上升趋势，所以说法错误。

进行网络营销调研时不受时空限制，可以在网络上完成问卷发布、信息回收和分析等工作，所以说法正确。

客户内容可以短小精炼，重点在于表达现在发生了什么事，也可以适用于系统、严谨的企业新闻报道或产品介绍，所以说法错误。

网络营销产品的价格不是由市场这只“看不见的手”来决定，所以说法错误。

论坛的大小并不是决定帖子能否火起来的首要因素，所以说法错误。

网络广告自上世纪90年代起步以来一直呈现高速增长的
态势，网络已成为目前全球第二大的广告媒体，所以说法错误。

网站是企业开展网络公共关系活动的窗口，是对外传递信息的最重要的渠道，所以说法正确。

微博营销可以利用文字、图片、视频等多种展现形式，灵活多变的表现形式使得微博营销更富表现力，所以说法正确。

淘宝社区论坛是淘宝网为卖家们提供的一个相互交流的平台，所以说法正确。

六、案例分析题(共2道试题,共40分)
必答题）某电商平台在双11期间推出了多种促销活动，
包括满减、折扣、赠品等，同时还推出了“全民砍价”活动，用户可以邀请好友帮忙砍价，成功砍到一定程度后即可获得商品。

请分析该电商平台采用的促销策略，并探讨其优缺点。

参考答案是:该电商平台采用的促销策略包括满减、折扣、赠品和“全民砍价”活动。

其中，满减和折扣是传统的促销方式，能够吸引用户购买更多的商品，增加销售额。

赠品则能够增加用户的购买欲望，提高用户的满意度。

而“全民砍价”活动则是一种新型的促销方式，能够吸引用户参与，增加用户的互动性和粘性，同时也能够让用户感受到自己的获得感和成就感。

该促销策略的优点是多样化，能够满足不同用户的需求，同时也能够提高用户的参与度和忠诚度。

而缺点则是可能会导致促销成本的增加，同时也可能会对用户的购买决策产生一定的干扰和影响。

必答题）某品牌在社交媒体上推出了一款新产品，采用了微博、微信、抖音等多种社交媒体平台进行宣传和推广。

请分析该品牌的社交媒体营销策略，并探讨其优缺点。

参考答案是:该品牌采用的社交媒体营销策略主要包括微博、微信、抖音等多种社交媒体平台的宣传和推广。

通过在不同的社交媒体平台上发布不同形式的内容，如图片、视频、文字等，能够吸引不同类型的用户，扩大品牌的影响力和知名度。

该社交媒体营销策略的优点是能够快速地传播品牌信息，吸引大量用户的关注和参与，同时也能够提高品牌的曝光率和用户的互动性。

而缺点则是需要花费大量的人力和物力进行推广，同时也需要考虑不同社交媒体平台用户的特点和偏好，以便更好地实现营销目标。