新媒体时代新闻生产及主要理念变革
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新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新闻生产的理念变革
政务媒体有政务微博、政务微 信等多种表现形式，其核心思想 是公开一切可公开的东西。数据 新闻是新闻界在大数据时代应对 时代变迁的重要举措，而大数据 的核心思想是计算一切可计算的 。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体的特点
“互动”赋予“电视”的绝不仅仅
是一个技术概念，而是从传播理
念到产业模式的全面提升和变革
，是传媒发展战略中的资本砝码
。虽然欧洲在全球互动电视领域
处于领先地位，大部分互动技术
研发始于欧洲，但其对中国数字
产业的发展有很多值得借鉴的地
方。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体的特点
首先，新媒体强调的是影音文 字信息的整合，新媒体将让我们 获得更多选择的权力，并获得视 、听、触、嗅、动等多方位的体 验与享受。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
媒介特征编辑
（1）海量信息承载特征 （2）碎片化信息传播特征 （3）虚拟化信息传播环境特征
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体
在科技蓬勃发展的今天，国家 间和国内交流日趋频繁，全球相 互依赖性增强，更便捷的交通和 电信的进步缩短了世界的距离， 利用信息通讯技术进行的交流将 更为迅速和广泛。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
从全球范围看，
信息化已经成为时代发展的主流，世界 各国纷纷把发展信息技术作为社会和经济 发展的重大战略目标。科学和技术的进步 与发展，在推动信息社会的发展方面发挥 了越来越重要的作用。新媒体成为这个时 代的宠儿，在它迅速发展的同时，它也越 来越多地影响着我们的生活。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新闻生产的理念变革
社会化媒体、移动终端和大数据，是影 响新闻生产的新技术因素。无论从新闻生 产还是新闻消费角度看，社会化媒体影响 的核心，都是用户成为了中心；移动终端 不仅是信息消费工具，也是新闻生产工具 ，在移动状态下快速地发现、判断与促进 生产样子，成为对媒体人的基本要求；
有室外媒体，楼宇、社区、公 车视频等均在此列，有无线形式 的，如微信、彩信类、手机报、 网络。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体就其关注度区分：
有强制性关注的，如楼宇、电 梯、短信等；有选择性关注的， 如网络博客、网络互动、电视购 物等。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体构成要素
不管人们如何定义新媒体，有一点 是确定的，那就是相对旧的媒介形态 ，新媒介的形态是不断变化和延伸的 ，在现阶段其核心是数字式信息符号 传播技术的实现。一般而言，新媒体 的概念包含以下要素：
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
在互联网高速发展的今天， 以个人为中心的新媒体已经从 边缘走向主流。其中以网络传 播、博客、微信最为典型。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
典型案例：
1、邓玉娇案件； 2、手表哥 3、毕福剑
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
从媒体发生和发展的过程中
我们可以看到新媒体是伴随着 媒体发生和发展在不断变化的。 广播相对报纸是新媒体，电视相 对广播是新媒体，网络相对电视 是新媒体。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体时代
新媒体时代是相对于传统媒体而言的， 是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展 起来的新的媒体形态，是利用数字技术、 网络技术、移动技术，通过互联网、无线 通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数 字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐 服务的传播形态和媒体形态。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体的特点
进入决赛以后，每场短信互动 参与人数已经超过100万人，观众 总投票数高达400万，网上的评论 和跟贴更是不计其数。 在广告营 销方面，国内知名企业蒙牛乳业 集团共出资1000多万元冠名“超级 女声”，推出新产品蒙牛酸酸乳。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新闻生产的理念变革
大数据不仅可以作为新闻报道 的内容，也可以作为了解受众的 依据，通过数据对受众的心理、 需求以及行为习惯等进行分析， 可以提供更符合受众需要的新闻 报道。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新闻生产的理念变革
新媒体拥有与传统媒体迥异的特征。当 下的新媒体大致可以抽象成四个方面：社 会化媒体、多媒体、政务煤体和数据媒体 。社会化媒体的特征是分享一发可以分享 的东西；自媒体传播讲究自然、自有、自 我和自律，其原则是自己拥有一切可拥有 的东西。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
互动性是新媒体独特的魅力所 在
举一个国内的实例：《超级女声》翻开 了中国电视和大众文化新的一页。《超级 女声》是湖南电视台的一档娱乐节目。 2005年3月起，《超级女声》在广州、长沙 、郑州、成都、杭州等五个城市相继推出 ，共吸引了15万人前来参加。同时，受到 各地电视观众的欢迎和追捧。
新媒体的特点
2007年移动增值市场规模达到733亿元 ，同比增长23%。2006年移动互联网规模 不到70亿元，2007年达到111亿元，同比增 长超过70%，市场格局也发生变化，腾讯 、三讯门户和空中网占领先地位。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体的特点
此外，在发展迅速的新媒体市场中，还 有一类户外电子屏广告市场，2007年这块 市场规模达到41.8亿元，同比增长91%。
新媒体时代:
新闻生产和主要理念变革
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
我们已经进入了新媒体时代。2014 年11月12日，腾讯科技企鹅智酷栏目 与中国人民大学新闻学院体研究所共 同发布的移动媒体研究所共同发布的 移动媒体趋势报告《中国网络媒体的 未来（2014）》显示：2014年6月，中 国手机上网比例首次超过PC机上网比 例
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体的特点
互联网和移动增值作为新媒体最重要的 两个领域，在2007年得到了快速发展。 2007年互联网市场规模超过400亿元，并保 持超过40%的年均增长速度，各细分市场 如网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是 盈利的主流，占59%的市场比例。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体就其理念而言可分为：
细分公众类的，如楼宇媒体、 社区媒体、医院媒体、娱乐场所 媒体、手机短信彩信手机报媒体 等；相对广众的入公车视频、地 铁视频、网络媒体、卖场视频、 人口聚集处互动网络媒体终端机 等。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体就其形式上而言：
一、 新媒体时代
• 新媒体时代 • 外文名 New media • 提出时间 1967年 • 提出人 戈尔德马克 • 技 术 数字技术、网络技术、移动技术 • 别 称 数字化媒体
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
Hale Waihona Puke 新媒体新媒体依托于数字化、网络化信息处理 技术和通信网络的新型信息媒介的总称。 狭义而言，新媒体是指形成于二战以后， 依托于数字化、网络化、平民化信息处理 技术和通信网络，由专业信息网络机构主 导，以各种数字化信息处理终端为输出装 置，通过向大量用户大规模提供交互式信 息和娱乐服务以获取经济利益的各种新型 传媒形态的总称。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
当下新媒体
分为四方面：
社会化媒体、自媒体、政务 媒体和数据媒体
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
二、新闻生产的理念变革
重新定义新闻与新闻业
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新闻生产的理念变革
传统的新闻生产理念已经难以 适应新媒体时代的需要。在传统 媒体时代，媒体长期垄断着发布 信息与解释信息的权利，公众对 媒体的要求也多局限在“有料可读” 的低需求上，这在一定程度上让 媒体失去了自我改良的动力。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
手机网民的规模超过了八成；近 半数用户使用移动终端每天超过3 小时；近七成用户更多使用移动 终端阅读新闻资讯，而依赖电脑 看新闻的用户不到一成。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
皮尤中心的美国《新闻媒体报告 2014》显示：过去的一年美国新 闻行业呈现出许久未见的勃勃生 机，数字新闻机构与数字报道迅 猛发展，移动与社交渠道改变了 新闻内容的生产与传播方式，传 统新闻机构人才大批流向数字媒 体。
严格来说
新媒体应该称为 数字化媒体。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
媒体的发展阶段
媒体的发展经历了三个阶段： 精英媒体、 大众媒体、 个人媒体。 这三个阶段分别代表着传播发展 的农业时代、工业时代和信息时 代。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新闻传播 原始媒介——口语媒介—— 书写媒介——印刷媒介——电子 媒介
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新闻生产的理念变革
互联网这二十年，新媒体发展之快、覆 盖之广超乎想象。传统媒体无论是在传播 理念、技术手段、内容呈现还是在体制机 制等方面都客观地存在差距。换句话说， 原有的传统媒体发展逻辑已经难以为继。 因为，读者的阅读方式变了、企业的营销 方式变了、内容生产方式变了、传播方式 变了、游戏规则变了。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体构成要素
1.新媒体建立在数字技术和网络技术的 基础上。新媒体主要是以计算机信息处理 技术为基础，以互联网、卫星网络、移动 通讯等作为运作平台的媒体形态，它包括 使用有线与无线通道的传送方式，比如互 联网、手机媒体、移动电视、电子报纸等 、如果说传统媒体是工业社会的产物，那 么新媒体就是信息社会的产物。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体构成要素
2.新媒体在信息的呈现方式上是 多媒体。新媒体的信息往往以声 音、文字、图形、影像等复合形 式呈现，具有很高的科技含量， 可以进行宽媒体、跨时空的信息 传播，还具有传统媒体无法比拟 的互动性等特征。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体构成要素
3.新媒体具有全天候和全覆盖 的特征。受众接收新媒体信息， 大多不受时间、地点场所的制约 ，受众可以随时通过新媒体在电 子信息覆盖的地方接受地球上任 何一个角落的信息。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体构成要素
4.新媒体在技术、运营、产品、 服务等商业模式上具有创新性。 新媒体不仅是技术平台，也是媒 体机构。与传统媒体相比，变化 的不仅仅是新媒体技术的运用， 更有商业模式的创新。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体构成要素 5.新媒体的边界不断变化呈 现出新旧媒介融合的趋势。
新媒体的特点 通过与“超级女声”的整合营 销，蒙牛酸酸乳的销量在上半 年已经翻了三番。虽然社会上 对此文化现象有诸多的看法， 但其创意和商业运作却是成功 的。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
《超级女声》的独特魅力在于其 互动性，让每一个观众都置身其 中，感到自己的参与能帮助自己 喜欢的选手。当时观众与电视的 互动手段是手机和电脑，而全球 互动电视也已悄然兴起。
2011年，新媒体产业快速发展，广阔的 市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规 模流入，营销价值加强，国际化竞争加剧 ，整体产业向纵深挺进。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体的特点
2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运 会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥 运会的传播体系。互联网等新媒体平台被 正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体 作为一种新传播渠道的社会价值和商业价 值。奥运的巨大商机推动新媒体布局和发 展，新媒体版权保护受到重视。
新媒体的特点
英国《经济学家》在一个专题报道所言 ，大众媒体时代正逐渐让位于个人和参与 性媒体时代，这将改变媒体行业和整个社 会。随着互联网的快速发展，以数字技术 为基础的新媒体影响力不断增强，对传统 媒体的冲击也越来越大。有专家预测，未 来的几年内电脑和电视可能已经整合，技 术转变下，媒体已进入一个反客为主的新 时代。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
1994年4月20日，中国通过一条64K 的国际专线，全功能接入国际互联网 ，这成为了中国互联网时代的起始点 ，中国互联网时代从此开启。中国互 联网发展已有二十年。这二十年是新 媒体从边缘到主流的过程，也是一个 向新媒体社会转型的过程。何为新媒 体？
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新闻生产的理念变革
政务媒体有政务微博、政务微 信等多种表现形式，其核心思想 是公开一切可公开的东西。数据 新闻是新闻界在大数据时代应对 时代变迁的重要举措，而大数据 的核心思想是计算一切可计算的 。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体的特点
“互动”赋予“电视”的绝不仅仅
是一个技术概念，而是从传播理
念到产业模式的全面提升和变革
，是传媒发展战略中的资本砝码
。虽然欧洲在全球互动电视领域
处于领先地位，大部分互动技术
研发始于欧洲，但其对中国数字
产业的发展有很多值得借鉴的地
方。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体的特点
首先，新媒体强调的是影音文 字信息的整合，新媒体将让我们 获得更多选择的权力，并获得视 、听、触、嗅、动等多方位的体 验与享受。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
媒介特征编辑
（1）海量信息承载特征 （2）碎片化信息传播特征 （3）虚拟化信息传播环境特征
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体
在科技蓬勃发展的今天，国家 间和国内交流日趋频繁，全球相 互依赖性增强，更便捷的交通和 电信的进步缩短了世界的距离， 利用信息通讯技术进行的交流将 更为迅速和广泛。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
从全球范围看，
信息化已经成为时代发展的主流，世界 各国纷纷把发展信息技术作为社会和经济 发展的重大战略目标。科学和技术的进步 与发展，在推动信息社会的发展方面发挥 了越来越重要的作用。新媒体成为这个时 代的宠儿，在它迅速发展的同时，它也越 来越多地影响着我们的生活。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新闻生产的理念变革
社会化媒体、移动终端和大数据，是影 响新闻生产的新技术因素。无论从新闻生 产还是新闻消费角度看，社会化媒体影响 的核心，都是用户成为了中心；移动终端 不仅是信息消费工具，也是新闻生产工具 ，在移动状态下快速地发现、判断与促进 生产样子，成为对媒体人的基本要求；
有室外媒体，楼宇、社区、公 车视频等均在此列，有无线形式 的，如微信、彩信类、手机报、 网络。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体就其关注度区分：
有强制性关注的，如楼宇、电 梯、短信等；有选择性关注的， 如网络博客、网络互动、电视购 物等。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体构成要素
不管人们如何定义新媒体，有一点 是确定的，那就是相对旧的媒介形态 ，新媒介的形态是不断变化和延伸的 ，在现阶段其核心是数字式信息符号 传播技术的实现。一般而言，新媒体 的概念包含以下要素：
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
在互联网高速发展的今天， 以个人为中心的新媒体已经从 边缘走向主流。其中以网络传 播、博客、微信最为典型。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
典型案例：
1、邓玉娇案件； 2、手表哥 3、毕福剑
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
从媒体发生和发展的过程中
我们可以看到新媒体是伴随着 媒体发生和发展在不断变化的。 广播相对报纸是新媒体，电视相 对广播是新媒体，网络相对电视 是新媒体。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体时代
新媒体时代是相对于传统媒体而言的， 是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展 起来的新的媒体形态，是利用数字技术、 网络技术、移动技术，通过互联网、无线 通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数 字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐 服务的传播形态和媒体形态。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体的特点
进入决赛以后，每场短信互动 参与人数已经超过100万人，观众 总投票数高达400万，网上的评论 和跟贴更是不计其数。 在广告营 销方面，国内知名企业蒙牛乳业 集团共出资1000多万元冠名“超级 女声”，推出新产品蒙牛酸酸乳。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新闻生产的理念变革
大数据不仅可以作为新闻报道 的内容，也可以作为了解受众的 依据，通过数据对受众的心理、 需求以及行为习惯等进行分析， 可以提供更符合受众需要的新闻 报道。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新闻生产的理念变革
新媒体拥有与传统媒体迥异的特征。当 下的新媒体大致可以抽象成四个方面：社 会化媒体、多媒体、政务煤体和数据媒体 。社会化媒体的特征是分享一发可以分享 的东西；自媒体传播讲究自然、自有、自 我和自律，其原则是自己拥有一切可拥有 的东西。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
互动性是新媒体独特的魅力所 在
举一个国内的实例：《超级女声》翻开 了中国电视和大众文化新的一页。《超级 女声》是湖南电视台的一档娱乐节目。 2005年3月起，《超级女声》在广州、长沙 、郑州、成都、杭州等五个城市相继推出 ，共吸引了15万人前来参加。同时，受到 各地电视观众的欢迎和追捧。
新媒体的特点
2007年移动增值市场规模达到733亿元 ，同比增长23%。2006年移动互联网规模 不到70亿元，2007年达到111亿元，同比增 长超过70%，市场格局也发生变化，腾讯 、三讯门户和空中网占领先地位。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体的特点
此外，在发展迅速的新媒体市场中，还 有一类户外电子屏广告市场，2007年这块 市场规模达到41.8亿元，同比增长91%。
新媒体时代:
新闻生产和主要理念变革
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
我们已经进入了新媒体时代。2014 年11月12日，腾讯科技企鹅智酷栏目 与中国人民大学新闻学院体研究所共 同发布的移动媒体研究所共同发布的 移动媒体趋势报告《中国网络媒体的 未来（2014）》显示：2014年6月，中 国手机上网比例首次超过PC机上网比 例
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体的特点
互联网和移动增值作为新媒体最重要的 两个领域，在2007年得到了快速发展。 2007年互联网市场规模超过400亿元，并保 持超过40%的年均增长速度，各细分市场 如网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是 盈利的主流，占59%的市场比例。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体就其理念而言可分为：
细分公众类的，如楼宇媒体、 社区媒体、医院媒体、娱乐场所 媒体、手机短信彩信手机报媒体 等；相对广众的入公车视频、地 铁视频、网络媒体、卖场视频、 人口聚集处互动网络媒体终端机 等。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体就其形式上而言：
一、 新媒体时代
• 新媒体时代 • 外文名 New media • 提出时间 1967年 • 提出人 戈尔德马克 • 技 术 数字技术、网络技术、移动技术 • 别 称 数字化媒体
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
Hale Waihona Puke 新媒体新媒体依托于数字化、网络化信息处理 技术和通信网络的新型信息媒介的总称。 狭义而言，新媒体是指形成于二战以后， 依托于数字化、网络化、平民化信息处理 技术和通信网络，由专业信息网络机构主 导，以各种数字化信息处理终端为输出装 置，通过向大量用户大规模提供交互式信 息和娱乐服务以获取经济利益的各种新型 传媒形态的总称。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
当下新媒体
分为四方面：
社会化媒体、自媒体、政务 媒体和数据媒体
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
二、新闻生产的理念变革
重新定义新闻与新闻业
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新闻生产的理念变革
传统的新闻生产理念已经难以 适应新媒体时代的需要。在传统 媒体时代，媒体长期垄断着发布 信息与解释信息的权利，公众对 媒体的要求也多局限在“有料可读” 的低需求上，这在一定程度上让 媒体失去了自我改良的动力。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
手机网民的规模超过了八成；近 半数用户使用移动终端每天超过3 小时；近七成用户更多使用移动 终端阅读新闻资讯，而依赖电脑 看新闻的用户不到一成。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
皮尤中心的美国《新闻媒体报告 2014》显示：过去的一年美国新 闻行业呈现出许久未见的勃勃生 机，数字新闻机构与数字报道迅 猛发展，移动与社交渠道改变了 新闻内容的生产与传播方式，传 统新闻机构人才大批流向数字媒 体。
严格来说
新媒体应该称为 数字化媒体。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
媒体的发展阶段
媒体的发展经历了三个阶段： 精英媒体、 大众媒体、 个人媒体。 这三个阶段分别代表着传播发展 的农业时代、工业时代和信息时 代。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新闻传播 原始媒介——口语媒介—— 书写媒介——印刷媒介——电子 媒介
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新闻生产的理念变革
互联网这二十年，新媒体发展之快、覆 盖之广超乎想象。传统媒体无论是在传播 理念、技术手段、内容呈现还是在体制机 制等方面都客观地存在差距。换句话说， 原有的传统媒体发展逻辑已经难以为继。 因为，读者的阅读方式变了、企业的营销 方式变了、内容生产方式变了、传播方式 变了、游戏规则变了。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体构成要素
1.新媒体建立在数字技术和网络技术的 基础上。新媒体主要是以计算机信息处理 技术为基础，以互联网、卫星网络、移动 通讯等作为运作平台的媒体形态，它包括 使用有线与无线通道的传送方式，比如互 联网、手机媒体、移动电视、电子报纸等 、如果说传统媒体是工业社会的产物，那 么新媒体就是信息社会的产物。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体构成要素
2.新媒体在信息的呈现方式上是 多媒体。新媒体的信息往往以声 音、文字、图形、影像等复合形 式呈现，具有很高的科技含量， 可以进行宽媒体、跨时空的信息 传播，还具有传统媒体无法比拟 的互动性等特征。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体构成要素
3.新媒体具有全天候和全覆盖 的特征。受众接收新媒体信息， 大多不受时间、地点场所的制约 ，受众可以随时通过新媒体在电 子信息覆盖的地方接受地球上任 何一个角落的信息。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体构成要素
4.新媒体在技术、运营、产品、 服务等商业模式上具有创新性。 新媒体不仅是技术平台，也是媒 体机构。与传统媒体相比，变化 的不仅仅是新媒体技术的运用， 更有商业模式的创新。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体构成要素 5.新媒体的边界不断变化呈 现出新旧媒介融合的趋势。
新媒体的特点 通过与“超级女声”的整合营 销，蒙牛酸酸乳的销量在上半 年已经翻了三番。虽然社会上 对此文化现象有诸多的看法， 但其创意和商业运作却是成功 的。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
《超级女声》的独特魅力在于其 互动性，让每一个观众都置身其 中，感到自己的参与能帮助自己 喜欢的选手。当时观众与电视的 互动手段是手机和电脑，而全球 互动电视也已悄然兴起。
2011年，新媒体产业快速发展，广阔的 市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规 模流入，营销价值加强，国际化竞争加剧 ，整体产业向纵深挺进。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
新媒体的特点
2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运 会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥 运会的传播体系。互联网等新媒体平台被 正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体 作为一种新传播渠道的社会价值和商业价 值。奥运的巨大商机推动新媒体布局和发 展，新媒体版权保护受到重视。
新媒体的特点
英国《经济学家》在一个专题报道所言 ，大众媒体时代正逐渐让位于个人和参与 性媒体时代，这将改变媒体行业和整个社 会。随着互联网的快速发展，以数字技术 为基础的新媒体影响力不断增强，对传统 媒体的冲击也越来越大。有专家预测，未 来的几年内电脑和电视可能已经整合，技 术转变下，媒体已进入一个反客为主的新 时代。
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革
1994年4月20日，中国通过一条64K 的国际专线，全功能接入国际互联网 ，这成为了中国互联网时代的起始点 ，中国互联网时代从此开启。中国互 联网发展已有二十年。这二十年是新 媒体从边缘到主流的过程，也是一个 向新媒体社会转型的过程。何为新媒 体？
新媒体时代新闻生产和主 要理念变革