凝练的视觉符号
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请同学们看看，这是什么图案？
那，这个图案呢？
当你看到这些图案时，会想到一些 什么事物？
标志
用一种图形和文字代表另一种事 物的符号。
标志设计
《凝练的视觉符号》
LOGO设计——历史
图腾符号（远古）
LOGO设计——历史
幌子（宋、清）
LOGO设计——
说一说你身边都有 哪些标志？
LOGO设计——小游戏
+
+
二、色彩：单纯、强烈、醒目 三、制作：整洁、美观
LOGO设计——小结 ：
简 准 奇
表现形式简练，形象清晰，容易辨认和记忆；
传递信息明确； 形象独特，构思新颖，有创意；
美
符合艺术美的规律。
+
LOGO设计——3、构图
图形
文字
LOGO设计——3、构图
图 +图
字 +字
图 +字
LOGO设计——3、构图
• 构思：巧妙、新颖、独特
LOGO设计——4、选色
LOGO设计——4、选色
填色游戏：
LOGO设计——4、选色
• 色彩：单纯、强烈、醒目
色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明 度给人带来不同的心理暗示。
红色—— 热烈、刺激、温暖 黄色——中性、高贵、较安静 绿色—— 活力、青春、和平
蓝色—— 给人清冷、恬静、深远感 白色—— 给人纯洁、干净、凄凉感 黑色—— 给人庄重、朴实、悲哀感
LOGO 设计步骤
一、构思：巧妙、生动
1、风格：适合表现内容 2、造型：巧妙、独特、表意准确 3、构图：凝练、美观、适形
标志的功能与特征： 识别 象征 审美
标志是识别传递信息的象征性符号。
设计标志
LOGO设计——1、构思：风格
具象
意象
抽象
LOGO设计——2、选形：构成标志的 要素
→
←
文字
LOGO设计——2、选形：构成标志的要素
外形
LOGO设计——2、选形：构成标志的要素
动态
LOGO设计——2、选形
• 选形：巧妙、唯一、独特
体育 政治文化
公共服务、公益
安全
交通
LOGO设计——分类
标志的种类分为： 体育运动标志 政治文化标志 公共服务、在生活中应用如此广泛， 那它到底有什么好处呢？
LOGO设计——功能
识 别
LOGO设计——功能
象 征
LOGO设计——功能
审 美
LOGO设计——功能
那，这个图案呢？
当你看到这些图案时，会想到一些 什么事物？
标志
用一种图形和文字代表另一种事 物的符号。
标志设计
《凝练的视觉符号》
LOGO设计——历史
图腾符号（远古）
LOGO设计——历史
幌子（宋、清）
LOGO设计——
说一说你身边都有 哪些标志？
LOGO设计——小游戏
+
+
二、色彩：单纯、强烈、醒目 三、制作：整洁、美观
LOGO设计——小结 ：
简 准 奇
表现形式简练，形象清晰，容易辨认和记忆；
传递信息明确； 形象独特，构思新颖，有创意；
美
符合艺术美的规律。
+
LOGO设计——3、构图
图形
文字
LOGO设计——3、构图
图 +图
字 +字
图 +字
LOGO设计——3、构图
• 构思：巧妙、新颖、独特
LOGO设计——4、选色
LOGO设计——4、选色
填色游戏：
LOGO设计——4、选色
• 色彩：单纯、强烈、醒目
色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明 度给人带来不同的心理暗示。
红色—— 热烈、刺激、温暖 黄色——中性、高贵、较安静 绿色—— 活力、青春、和平
蓝色—— 给人清冷、恬静、深远感 白色—— 给人纯洁、干净、凄凉感 黑色—— 给人庄重、朴实、悲哀感
LOGO 设计步骤
一、构思：巧妙、生动
1、风格：适合表现内容 2、造型：巧妙、独特、表意准确 3、构图：凝练、美观、适形
标志的功能与特征： 识别 象征 审美
标志是识别传递信息的象征性符号。
设计标志
LOGO设计——1、构思：风格
具象
意象
抽象
LOGO设计——2、选形：构成标志的 要素
→
←
文字
LOGO设计——2、选形：构成标志的要素
外形
LOGO设计——2、选形：构成标志的要素
动态
LOGO设计——2、选形
• 选形：巧妙、唯一、独特
体育 政治文化
公共服务、公益
安全
交通
LOGO设计——分类
标志的种类分为： 体育运动标志 政治文化标志 公共服务、在生活中应用如此广泛， 那它到底有什么好处呢？
LOGO设计——功能
识 别
LOGO设计——功能
象 征
LOGO设计——功能
审 美
LOGO设计——功能