浅析中国电视节目同质化现象

浅析中国电视节目同质化现象

——以当下综艺节目为例

随着中国电视产业飞速发展，电视节目同质化现象越来越严重，在不同的节目类型都有所体现，尤其是当下的综艺节目。所谓电视文化的同质化，是指在经济全球化的背景下，世界范围的电视节目出现的某种程度的“互文本”现象。形象地说，就是所谓“克隆”；通俗地说，就是“抄袭”。

从表面上看，电视文化的同质化是十分迅速的，甚至像瘟疫般流行。从去年湖南卫视投资热播的《爸爸去哪儿》，随后便有了浙江卫视的《爸爸回来了》;以及《running man》在韩国热播之后，浙江卫视“炮制”出《奔跑吧，兄弟》······节目之间邯郸学步、千篇一律的现象成为许多策划人、制作人无法摆脱的泥潭。这种连绵不断的节目“克隆”风说明了电视节目同质化在我国具有很好的发展空间。如今，细究这种现象产生的深层次原因，笔者认为主要有以下几个因素。

第一，受众以及收视率与收益

近年来，我国传媒体制改革的步伐不断加大，电视台逐步走向商业化、市场化。收视率和广告收入是决定电视节目生死的关键性因素，也是导致电视节目同质化的根本原因。受众是传播过程中不可缺少的因素，所以媒体必须满足受众的需求，才能得到发展。各电视台也都加大了对娱乐节目的投入，“山寨”现象频频出现，电视节目的同质化趋势变得越来越严重。为了实现自身的生存发展，很多电视媒体也

只好复制别人的节目。

其实，同质化只是市场经济发展的一种产物。有了收视率，就有了广告投资；有了广告投资，最终才有经济收益。如近来热播的《爸爸去哪儿》栏目，其第三季广告收入超过15亿元。如此丰厚的收入也让各地方电视纷纷效仿。由此看来，收视率与广告收入是产生电视节目出现同质化的根本原因。

第二，机制不健全，创新性不足

节目的同质化是因为各媒体之间的相互模仿造成的。如今，我国电视台都在模仿国外的“成熟模式”。模仿的节目成功率比较高，不需要在研发上做大量投入。相比于研发的创新风险，模仿的风险更小。因此这是一种操作性非常强的发展捷径。

打开电视我们不难发现，眼下韩国最具热度的真人秀品牌节目已被国内电视台“一网打尽”。眼下，湖北卫视携手韩国CJ E&M团队强力打造国内首档大型明星恋爱真人秀节目《如果爱》；浙江卫视和韩国SBS联合制作大型户外真人竞技节目《奔跑吧，兄弟》……“韩式真人秀”来势汹汹，掀起“全民综艺”模仿狂潮。

但是模仿也是一把“双刃剑”。模仿导致的节目同质化带来了很多弊端。

首先，电视节目同质化使节目内容趋于单一层次，十分容易造成某类信息传播过量，形成低效重复。我国电视事业发展中的大量重复建设、重复制作、重复播出、重复覆盖，导致了重复投入，增大了支出成本，造成了很大的社会浪费。

其次，电视节目的同质化也令观众产生视觉疲劳。目前的许多电视娱乐节目正在走这条令观众作呕的东施道路，电视台为了满足广大受众的收视需求而盲目模仿别人的节目，甚至照搬，虽然在短时间内会吸引一些观众的视线，取得短暂的收视率提高。但这样在节目的策划制作和节目风格上只会永远跟在别人的身后，对先行节目而言，只是一种处于竞争地位的补充，这样只能始终处于一种被动的局面，并不具备明显的优势去吸引更多的观众。

但是，尽管批评家们忧心忡忡，电视依旧热潮滚滚，一浪波及一浪，人们对电视节目的收看热情有增无减。因此，电视节目同质化有其存在的必要性。

首先，从接受者的角度来看，熟悉的电视节目类型可以在观看前制造出某种期待，观看中引导受众理解电视节目，观看后则方便人际间的传播，使之顺畅地进入到大众的文化生活中去。其次，“模仿”、“克隆”是创新的基础，在我国电视节目制作并不完全成熟的条件下，电视节目的创作者怀着“摸着石头过河”的心态，参照同行的做法，必然呈现一个摸索、模仿的阶段。再次，从制作者的角度来看，电视是一种为消费者提供意义和快乐的文化产品，是否畅销以充分理解为前提。因此，为确保收视率与经济效益，电视制作机构当然更倾向于保守疗法——生产与过去的成功之作相似的产品，这样就绝不会在迎合观众喜好方面出现差错。

同质化现象近来作为一种流行的现象越来越受到人们的关注，它一方面带给观众更多娱乐的同时，也使得电视节目越加趋向单调化，

反而从另一方面减少了观众的娱乐范围。在它带来的利与弊中，需要政府和电视制作部门共同努力，才能使其在今后向合理的方向发展。