从传媒集团化探究电视节目同质化原因

从传媒集团化探究电视节目同质化原因【摘要】中国传媒集团发展至今，已经走过了十几年的历程，媒介集团化俨然成为不可阻挡的趋势。在传媒集团化的形势下，电视身为其中必不可少的一部分，企业化的改革决定其必然要进行体制的改革和创新，而用人制度改革的滞后性和市场竞争中利益的最大化追求，必将成为电视节目同质化的诱因。本文就是从这两方面来对电视节目同质化的原因进行探讨。

【关键词】传媒；集团化；同质化；电视节目

传媒进行体制改革，必然导致从事业单位变成企业单位，而媒介转为企业就必然要接受激烈的市场竞争，这就要求媒介集团提高自身的竞争力，落实到员工身上，则体现了媒介集团制度改革的必然性。如今全国各省市已经成立众多的传媒集团，例如：上海文化广播影视集团于2001年4月19日成立；北京广播影视集团组建于2001年5月28日；浙江广播电视集团于2001年12月26日成立；重庆广播电视集团（总台）于2004年11月18日正式挂牌运行。这些传媒集团的成立表明了媒介集团化已经成为了一种不可阻挡

的趋势。

一、滞后性

传媒集团化，由事业单位走向企业单位。对于电视来说，就是要在激烈的市场竞争中获得自己的一席之地，就要有高收视率。高收视率就必然要求电视台能生产出观众喜闻乐见的节目，而节目的生产者是人，归咎到传媒集团就要求其在制度上进行改革。首先，

原本传媒的用人制度是事业编，人员在签订合同之后便是终生制，更新制度必然缓慢，新鲜的血液难以流进，就难以保证节目的活力和创造力。经过传媒集团化之后，大部分媒介开始实行台聘，经过实习期之后签订两年的合同，合同期满后根据业绩决定是否继续签订合同，例如“山东电视台分别于1995年、1996年和1997年招聘了376名工作人员” [1]，并且在90年代，一些省级电视台对于招聘人员的条件进行了调整“对合同期满的招聘工作人员，必须按招聘人员总数不低于一定比例予以解聘” [1] ；其次，在员工的奖惩制度上原先是以工资为主奖金为辅，如今是有数额较少的基本工资，主要是根据业绩发奖金，如河南电视台是在2003年开始实行台聘制度来加强台聘员工数量，并且实行台聘收入等级分配制，即在奖金发放时考虑学历能力和业绩等综合因素；再次是管理制度，实行传媒集团化之前是层级式制播一体化管理，即制作和播出由统一部门完成，节目的审批要通过一层层的向上报审方可通过播出。现在的传媒集团有专门的管理部门和节目制作部门，各司其职，管理部门只管理人员信息和节目的播出，制作部门只管节目的生产，省去很多繁复的环节。而现在很多电视台都是实行这种方式。

传媒集团在制度进行了一定程度上的向企业靠拢，但还不能完全的企业化，制度的革新不能紧紧跟随集团化的脚步，存在一定的滞后性。一方面是中国传媒界刚刚进行传媒集团化，就表示着这种媒介融合还处在初级阶段。我国的电视媒体用人制度改革，开始于上个世纪90年代，如在中央电视台1995年的一份文件中提到：“全

国一些电视台，特别是北京台、山东台在人事管理上均实行‘老人老办法，新人新办法’” [2]，用人制度的改革发展至今才十几年，这就必然导致电视台内还有一部分事业编人员存在；另一方面，一般制度改革都是被动性的，根据环境的改变进行改革。如“随着我国对外开放的不断深入和社会主义市场经济体制的逐步完善，广播影视事业单位人事制度改革进一步向纵深阶段推进” [3]，在2003年河南电视台为了合理配置及有效开发电视台的人力资源，开始实行台聘制度，这是根据中国广播电视的大环境做出的更适合生存的改变。

由于我国在制度上存在着一定程度的滞后性，必然导致人员创新和活力不够，就必然会使得电视节目难以保证新颖和有吸引力。电视台要想实现平稳经营，模仿目前电视市场中已经成功获得受众认可的节目创意模式，是化解电视节目创新过程中的风险与不确定性的理想途径，因此就出现了节目质量同质化严重。

二、盲目性

电视实行传媒集团改革以来，不再依靠政府拨款而要依靠广告收入存活。开始面向市场经济，自负盈亏，这就意味着要进行激烈的市场竞争和利益的追逐。电视媒体要提高自身的竞争力，扩大市场份额和影响力，收视率是一切的跟本和前提。有了收视率才能够吸引更多的广告商，拥有更多的经费，有了经费才能够更好的发展电视节目，而收视率的决定因素又是受众。

观众需要什么，我就给什么，日益成为现在的电视节目和媒体

生产、创造的根本准则。在商店里“顾客就是上帝”，同理，在电视行业内“观众就是上帝”。受众的需求是最重要的，一个节目的存在和消失都是因为观众，电视节目想要生存，能做的就是尽自己最大的努力去抓住一切可能的观众。如在2010年，江苏卫视的《非诚勿扰》迅速火遍全国，这种节目符合了当代年轻人张扬个性的需求和大胆择偶的理念，观众被这种新鲜、大胆、带有刺激性的交友方式所吸引。然后随着《非诚勿扰》的火爆，一大批的相亲类的节目开始出现，浙江卫视的《为爱向前冲》、南方卫视的《缘来是你》、辽宁卫视的《幸福来敲门》等充斥荧屏。相亲节目在中国电视节目市场出现井喷式发展，一度在全国范围内迅速引发了电视相亲节目的狂潮。所以，一旦一个电视节目走向了成功，电视节目生产者就好像是终于找到了可以“讨好受众”的突破口，为了满足受众的需要就疯狂的生产同种类型的电视节目。电视节目生产者通过模仿和复制节目，可以在较短时间内吸引大量的观众，并且这样的电视节目制作成本低、消耗少，在缺乏资金的情况下，模仿便是其最好的生存之道。于是，很多的电视台为了追求利益的最大化，就进行电视节目的模仿和复制。

结语：

归结起来，电视节目同质化的诱因无非两点：一是制度改革的滞后性，二是追求利益的盲目性。电视节目同质化现象由来已久，只是目前中国的电视节目市场的同质化现象太过泛滥，所以才会引起广泛关注。模仿一种节目形态更加容易被观众所接受，同时模仿

也可以是创新的基础，一种新的节目形态不能够凭空出世，因此，一定程度上的借鉴和适当的改进是十分必要的。因此，面对传媒集团化和随之而来激烈的市场竞争，出现电视节目同质化是一种必然。

【参考文献】

[1]刘国华.关于电视媒体人员聘用制度的思考[j].山东视听，2006（08）.

[2]杨晓民，周翼虎.中国单位制度[m].中国经济出版社，1999：313.

[3]李改伟.河南电视台台聘员工实行收入等级分配制的做法[j].人才资源开发，2005（03）.