平面设计概述

• 如下图，让人分不清主题是什么。
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图片的主题是什么。
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哪个图看起来更好?
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主题是什么?
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有时你可能不得不做出选择： 在照片中你要给主题分配多大的分量，
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总结：构图第一个原则就是： 简化画面和强调主题，也就是选择简单的背景， 避免画面中出现与主题无关的物体。
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摄影构图原则：三分法
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我们将主体置于右上点，这样可以 表现出阴影和那行将视觉引向海鸥的脚印。
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灯塔位于右上点，因为其余部分的走势与画面布局相吻合。
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你可以将主体置于栈道上任何位置，但根据三分法 ，目前的位置是最好的，而且这种构图在画面中为主体 指出了明确的行进路径，从而产生悠远和纵深的感觉。
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在主体移动的情况下，一定要考虑路径问题。 通常要在行进方向的前方留下足够空间。
不懂商业设计是什么。 • 这类设计师毕业后很难找到工作。加上自己对面试没
有经验，不知道怎样包装自己的面试作品，前三个月 可能会找不到工作。我们假设他在第三个月找到工作， 薪水肯定也不会高，如果遇到公司裁员，是必裁对象。
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• 很多情况下，有的设计师感觉每次 一做东西出来的效果和之前大脑的构想 完全不一样，这可能是执行能力欠佳。 因为从创意到完美执行的过程是艰难的。
• 对于设计你需要学会规则，然后再打破规则。
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平面设计作品欣赏
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封面与画报类
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网站类
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学习平面设计的用途
• 一、能够对图片进行基本的修饰与处理。 • 二、能够对图片进行加工并组合成为想
要的效果。 • 三、能够设计出一定效果的具有美感的
平面作品。 • 四、设计出的作品能够为网站建设所使
用。
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如何学好平面设计
• 一、了解与掌握平面设计相关基本知识 • 二、熟练使用平面设计常用软件 • 三、多揣摩思考，多欣赏，多提升自己
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像这样歪向一边。由于照片中缺少视觉上的支撑物， 小女孩看上去要摔出画面去了。
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•
掌握均衡就是合理安排形状、颜色和明暗区
域，使其互相补充，使照片看上去很平衡。
•
现在我们调整相机视角，将至关重要的支持
主体的车轮拍进去。虽然她还是偏离照片中心，
但整张照片是平衡的。
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想象一下这两对夫妇位于天平的两端，
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五、比例和重心
• 是指部分与部分，或部分与全体之 间的数量关系。比例是构成设计中一切 单位大小，以及各单位间编排组合的重 要因素。 画面的中心点，就是视觉的重心点， 画面图像的轮廓的变化，图形的聚散， 色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生 影响。
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六、节奏与韵律
• 节奏这个具有时间感的用于在构成 设计上指以同一要素连续重复时所产生 的运动感。 韵律：平面构成中单纯的单元组合 重复易于单调，由有规律变化的形象或 色群间以数比、等比处理排列，使之产 生音乐的旋律感，成为韵律。
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摄影构图原则：框架
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• 框架是指利用前景中的物体将主 题框起来，这样做可以赋予照片纵深 感，使其有别于一般的快照。
• 是否在照片中利用框架取决于主 题，每张照片的主题都不相同，当然 你用来作为框架的物体也不会相同。
•
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左边照片中的华盛顿纪念碑位于正中且没有 框架衬托。而右边的照片显然具有更强的纵深感 而且图片语言更加完整，这完全是因为摄影者选 择了一个合适的前景，对纪念碑起到了良好的补
流程熟悉 • 4、理解能力：理解同事职位间的关系、理解客户的商
业意图 • 合格的平面设计师，在毕业前大多进行过专门的实战
培训，有很明晰的面试技巧和实用的工作技能。拥有 以上能力的学生一旦毕业，会立刻走上工作岗位。薪 水待遇也不低。
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一般的平面设计师
• 需要基本技能： • 1、美术能力：平面构成能力，色彩构成能力 • 2、软件能力：Photoshop实操能力稍弱·Coreldrw实操
二、PHOTOSHOP的功能介绍
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一、基础知识介绍
• 熟悉PS的安装与启动。 • 熟悉图像的矢量图与位图。 • 掌握分辨率的概念。 • 了解图像文件格式以及各个文件格式的
转换。 • 了解常见的颜色模式。 • 学会获取各种图片。
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图像文件的基本操作
• 文件的基本操作， • 会使用基本工具对文件进行选择和设定。 • 创建图像选区。 • 编辑与修改选区 • 填充选区
•
有时候相机只需要移动几米或者更少就
可以很容易的改变。
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•
这是张有趣的照片，但是当我们
把人切去一半或是砍掉他们的头或脚
时，我们犯了一个“出界”的错误。
• 产生这种毛病的原因通常是摄影 者的眼睛和取景器没配合好：在取景 时，一定要将眼睛正直地贴紧取景器。 注意调整构图，在四边留空。
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标 志 类
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教 材 封 面 拼 比
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神马都是浮云
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平面设计的常见词语
• 一、和谐： 从狭义上理解，和谐的平面设计是
统一与对比两者之间不是乏味单调或杂 乱无章的。广义上理解，是在判断两种 以上的要素，或部分与部分的相互关系 时，各部分给我们的感觉和意识是一种 整体协调的关系。
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充作用。
摄影构图原则：避免遮盖
Hale Waihona Puke Baidu
•
不管你选择拍摄什么样的主题，注意不
要让主题被遮盖。
•
避免遮盖是我们获得良好构图的一大原
则。人观看物体的方式是三维的，因此实际
上我们很容易只盯着主体而忽略了背景。
•
因为照相机总是老老实实地拍下所有东
西。因此在让被摄者摆姿势前，一定记得给
他找个干净的背景。（特殊效果除外）
能力稍弱 • 3、执行能力：略懂工作流程，尚须指点 • 4、理解能力：初入社会，不知道广告公司的构成，不
理解客户需求 • 这类设计师找工作有一定困难，如果运气好的话，需
要一个月的时间才能找到工作。然后在工作中慢慢再 积累工作经验。而且在工作中如果干得不好，随时会 有被炒鱿鱼的危险。那么这类设计师薪水待遇也一般。
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摄影构图原则：线条
• 线条在构图中起着重要作用。
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• 这座雕塑具有优美的线条，但杂乱 的背景掩盖了其特征。如果尝试简化一 下画面，将相机移到雕塑底部。
• 现在我们可以向上看，发现这些线 条映衬在明净的天空背景下。因为带有 强烈动感的对角线条，使得右侧的照片 更具表现力。
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想象一下，这张照片如果失去对角向的光线会 怎样? 是不是对角线条更具动感
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图像的修饰与绘制
• 图像的移动与裁剪。 • 图像的绘制。 • 图像的修复。 • 图像的变换。 • 图像的加工与处理。
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图层
• 图层是PS中的一个重要的知识点。 • 认识图层、创建图层。 • 编辑图层、使用图层。
的审美观与美感。 • 四、多参考其他优秀平面作品（包括图
片的修饰、平面图标、网站页面等） • 五、亲自动手去制作平面作品，并不断
的对比并修饰。
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• 一、多媒体基础，平面设计基础，美学 基础。
• 二、软件：PS，crol(口罩)，illutrator. • 三、DV (软件制作简单网页), Fw（作图
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较差的平面设计师
• 需要基本技能： • 1、平面构成能力、色彩构成能力（这个学校都教好了
的，都会） • 2、软件能力：Photoshop、Coreldrw软件实操能力弱
（平时不用功） • 3、执行能力：不懂工作流程，不懂印前制作，更不能
独立完成项目 • 4、理解能力：对广告公司的架构及各部职能一无所知；
• 如果你想令主题产生一些动感，可 以将其稍微偏离画面中心。
• 主题居于画面中心的构图会产生静 止的感觉，而主题偏离画面中心的构图 会更有趣些。
• 非常重要的摄影构图三分法：在将 主体置于画面中心以外时，可用三分法 作为构图指导 。
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在拍照之前，先想象一下将整个画面纵横均 分为三等份，得出四个交叉点，这便是良好构图 中主体应处的位置。而具体将主体置于哪个点上 则取决于主体本身和你想如何表现它。
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摄影构图原则：均衡
哪幅照片才是我们想要的？
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•
均衡是获得良好构图的另一原则。
• 我们可以利用几何图形来帮助构图。
如下图，三位修女间形成一个三角形，
它加强了照片的整体感。
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• 请注意树叶、窗 户和两个人的位置 都恰到好处。为获 得这张均衡的照片， 相机视点和主体的 位置都经过仔细安 排。
• 执行能力由以下几方面组成：平面 构成能力；色彩构成能力；软件操作能 力；灵活运用能力。前三部分是个人基 础，最后一部分是综合能力的表现。
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成功的设计师应该具备
• 强烈敏锐的感受能力。 • 发明创新的能力。 • 对作品的美学鉴定能力。 • 对设计构想的表达能力。 • 具备全面的专业技能。
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二、对比
又称对照，把质或量反差很大的两 个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜 明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜 明、作品更加活跃。
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三、对称
假定在一个图形的中央设定一条垂直线， 将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个 部分的图形完全相等，这就是对称图。 四、平衡：
从物理上理解是指的重量关系，在平面设 计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色 彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。
软件针对网页用的）,html网页语言。 • 四、DIV+CSS布局，JS, HTML5。 • 五、审美，构架，布局，设计，创意。
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合格的平面设计师
• 需要基本技能： • 1、美术能力：平面构成能力·色彩构成能力 • 2、软件能力：Photoshop实操能力·Coreldrw实操能力 • 3、执行能力：独立执行项目、熟练的印前制作、项目
一、平面设计基础知识
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（一）平面设计的概念
• 平面设计是将不同的基本图形，按 照一定的规则在平面上组合成图案的。 主要在二度空间范围之内以轮廓线划分 图与地之间的界限，描绘形象。
•
而平面设计所表现的立体空间感，
并非实在的三度空间，而仅仅是图形对
人的视觉引导作用形成的幻觉空间。
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学习平面设计注意
• 一、从点、线、面的认识开始，学习掌 握平面构成、色彩构成、立体构成、透 视学等基础。我们需要具备客观的视觉 经验，建立理性思维基础，掌握视觉的 生理学规律，了解设计元素这一概念。
他们非常平衡。这是典型的对称均衡。
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你可以选择不同方式安排并平衡主体。根据
你要表达各种感觉的不同而定，上面的两种构图
都很均衡。
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这是非对称式的均衡，由大头雕塑与右侧小
一些的儿童头部雕塑构成。这种均衡法比对称式
的更富趣味。
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这是一张均衡的照片，但两个主体可被纵向 分成两张独立的照片，分散了观者的注意力。
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对角线条作为视线进入画面的引导， 使我们的视线随着线条的指引而投向主体。
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你还可以利用重复线条来将注意力吸引到主体上。
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在构图中最常见、也是最优雅的线条是S型线条。
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这里的S型线条同时形成了对角向的视觉引导线，
同时主体的位置良好也使照片增色不少，这样构图的
成果便是一张令人注目的照片。
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平面图片的构图
• 什么是构图？ • 在图片范围内，有美感地选择和安排物
体。 • 构图的好坏还要决定于人的美感，也就
是审美观点。不同的人的审美又不同。
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平面摄影构图六大原则
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摄影构图原则：简洁
• 简洁是最基本也是最重要的原则： 想办法让你照片主题具有最强的视觉吸 引力。一个方法就是选择简单的背景， 这样不会分散观众对主题的注意力。
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如图：这位慢跑者看上去要跑到照片外面去了。 76
在主体移动的情况下， 一定要考虑路径问题。 通常要在行进方向的 前方留下足够空间。
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把地平线提高到上三分 之一处并将船置于左边
把地平线降到下三分之一处
根据个人的审美观点不 同，而进行调整。
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就像地平线最好不要在正中一样， 纵向物体也最好不要摆在中间位置。 例如，在左图中纵向物体位于中间， 而右图中仅移动一下相机或者换个角 度，就得到了更有表现力的照片。
• 二、绘画是平面设计的基础，是平面设 计中设计的基础。
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以设计标志为例
• 我们需要什么样的背景知识、标志的意义、标 志的起源、标志的特点、标志的设计原则、标 志的艺术规律、标志的表现形式、标志的构成 手法等。
• 为什么可口可乐会红遍全球？为什么很多人喜 欢穿Lee 牌牛仔裤？作为设计人员，你对我们 周围的视觉环境满意吗？