在校大学生洗发水市场调查报告

洗发水消费者调查分析报告

洗发水市场调查分析报告

撰稿人：

联系方式：

E-mail：

通讯地址：

报告提出日期：

一、摘要

二、前言

三、调查概况及调查方法

四、洗发水宏观市场分析

五、洗发水微观市场分析

六、市场竞争特点分析

七、调查结果与分析

八、调查总结

九、附录

一、摘要

洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个。中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。

洗发水可分成以下几种主要类型：1、从洗发水的制品形态上，有液状洗发水和膏状洗发水之分；2、有防止洗发水中成分损伤头发的调理性洗发水；3、有抑制头屑和头皮瘙痒效果的防头屑洗发水；4、含有护发素功能（防静电、保护头发、修复头发损伤等）的洗发护发合二为一的二合一洗发水；5、将上述若干功能合并一起的多功能洗发水。

同时，随着人们对生活个性化的追求，木质、玻璃、纸质、金属等材料及更多形状、颜色、结构、规格的洗发水产品形式还将不断涌现更高效。追求产品的速效性与持久性。更多地着眼于保养和护理而不是受损后再修补。为了满足消费者的不同需要，产品更趋于多样化、细分化、系列化，将更加接近于美容护肤化妆品的发展方向。

本次调查，主要是为了了解大学生对洗发水的消费状况，我们准备了50份问卷，在学校附近的人流高峰处进行了调查。本次调查结果表明，大学生对一些中高档洗发水有一定的购买力，对一些新型功效的洗发水也持有很高的尝试欲望。洗发水厂家可以据此更多的开发新产品，大力宣传，以扩大市场。

二、前言

关于洗发水的调研报告

目录前言

一、调研概述

（一）调查目的

（二）调查内容

（三）调查方式

（四）调查时间、地点、人员

二、问卷分析

三、访谈调研分析

（一）店面概况

（二）产品概况

（三）人员管理

（四）广告促销

四、调查结论及建议

（一）结论

（二）建议

关于洗发露的报告

前言

目前我国洗发用品的市场规模约220亿元。截至2010年我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢。我国洗发水市场经历一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程，现阶段中国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。但同时，中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期，约2000多个生产商、500多个品牌正以各种不同的方式拼抢着总量220多亿元的洗发水消费市场，市场竞争非常激烈。从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。预计今后5年中，个人护发用品行业年平均增长率将保持在1.8%的水平。而本土化的国际品牌与不断成长、国际化的民族品牌间的相互较量、竞争将是一个长期的过程，也是长久趋势。

一、调研概述

（一）调查目的

了解大学生对洗发水品牌的选购、使用需求、购买行为、更换频率、影响购买行为的因素以及喜好，为洗发水行业提供有用的信息，包括消费者对洗发水的态度，影响消费者购买行为的因素，对外包装的看法，品牌设计，价格及适当的推广方式。

（二）调查内容

本次调查，主要了解大学生使用洗发露的购买和使用情况，以及对现在市场上洗发露的看法。

（三）调查方式

1、问卷调查：本次发放问卷21份，收回有效问卷21 份。

2、访谈调查：走访3家不同的超市，对超市专柜进行了访谈。

（四）调查时间、地点、人员

洗发水消费者调查分析报告

洗发水市场调查分析报告

撰稿人：

联系方式：

E-mail：

通讯地址：

报告提出日期：

一、摘要

二、前言

三、调查概况及调查方法

四、洗发水宏观市场分析

五、洗发水微观市场分析

六、市场竞争特点分析

七、调查结果与分析

八、调查总结

九、附录

一、摘要

洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个。中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。

洗发水可分成以下几种主要类型：1、从洗发水的制品形态上，有液状洗发水和膏状洗发水之分；2、有防止洗发水中成分损伤头发的调理性洗发水；3、有抑制头屑和头皮瘙痒效果的防头屑洗发水；4、含有护发素功能（防静电、保护头发、修复头发损伤等）的洗发护发合二为一的二合一洗发水；5、将上述若干功能合并一起的多功能洗发水。

同时，随着人们对生活个性化的追求，木质、玻璃、纸质、金属等材料及更多形状、颜色、结构、规格的洗发水产品形式还将不断涌现更高效。追求产品的速效性与持久性。更多地着眼于保养和护理而不是受损后再修补。为了满足消费者的不同需要，产品更趋于多样化、细分化、系列化，将更加接近于美容护肤化妆品的发展方向。

本次调查，主要是为了了解大学生对洗发水的消费状况，我们准备了50份问卷，在学校附近的人流高峰处进行了调查。本次调查结果表明，大学生对一些中高档洗发水有一定的购买力，对一些新型功效的洗发水也持有很高的尝试欲望。洗发水厂家可以据此更多的开发新产品，大力宣传，以扩大市场。

二、前言

洗发水消费者调查分析报告

洗发水市场调查分析报告

撰稿人：

联系方式：

E-mail：

通讯地址：

报告提出日期：

一、摘要

二、前言

三、调查概况及调查方法

四、洗发水宏观市场分析

五、洗发水微观市场分析

六、市场竞争特点分析

七、调查结果与分析

八、调查总结

九、附录

一、摘要

洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个。中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。

洗发水可分成以下几种主要类型：1、从洗发水的制品形态上，有液状洗发水和膏状洗发水之分；2、有防止洗发水中成分损伤头发的调理性洗发水；3、有抑制头屑和头皮瘙痒效果的防头屑洗发水；4、含有护发素功能（防静电、保护头发、修复头发损伤等）的洗发护发合二为一的二合一洗发水；5、将上述若干功能合并一起的多功能洗发水。

同时，随着人们对生活个性化的追求，木质、玻璃、纸质、金属等材料及更多形状、颜色、结构、规格的洗发水产品形式还将不断涌现更高效。追求产品的速效性与持久性。更多地着眼于保养和护理而不是受损后再修补。为了满足消费者的不同需要，产品更趋于多样化、细分化、系列化，将更加接近于美容护肤化妆品的发展方向。

本次调查，主要是为了了解大学生对洗发水的消费状况，我们准备了50份问卷，在学校附近的人流高峰处进行了调查。本次调查结果表明，大学生对一些中高档洗发水有一定的购买力，对一些新型功效的洗发水也持有很高的尝试欲望。洗发水厂家可以据此更多的开发新产品，大力宣传，以扩大市场。

二、前言

关于洗发水使用情况调查分析报告

班级：10营销一班

成员姓名：

专业：市场营销

指导老师：

完成时间：2013年1月16日

一、引言 (3)

（一）调查的目的及意义 (3)

（二）研究结论 (3)

二、方法及步骤………………………………………………………3-4

三、数据分析（图表、文字） (4)

（一）消费者情况 (4)

○1性别比例 (4)

○2发质情况…………………………………………4-5

○3洗发频率 (5)

（二）洗发水的消费情况.............................................5-8 （三）洗发水的购买途径.............................................8-9（四）洗发水包装对购买影响 (9)

（五）消费者喜爱的促销方式.......................................9-10 （六）消费者对洗发水的建议 (10)

四、市场预测………………………………………………………10-11

五、营销建议………………………………………………………11-12

六、附录…………………………………………………………12-13

关于洗发水使用情况分析报告

随着社会主义市场经济的发展及人们生活水平的提高，人们对各种日用品尤其对洗发水的需求量和品牌要求越来越多。近几年，我国洗发水市场发展迅速，投资者对洗发水市场的关注越来越密切，这使得洗发水市场推广策略与营销渠道开发的研究需求增大，目前在校大学生人数日益增加，同时对洗发水的需求量也

在校大学生洗发水市场调查报告

目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。全国有20多个主导品牌，合资企业市场份额达到80%左右。同时消费者的忠诚度也在不断提高，65%的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在4-5种品牌中调换使用。随着人们的生活水平和文明素质的进步，洗发水的作用已经远远超出了起初清洁去污的功效，养分美发，追求时髦成为许多人使用洗发水的目的。针对这一现象，我们小组对西安财经学院学生的洗发水使用情况做了深入调查。

一．调查背景

洗发水作为个人护理用品的一大品类，在日常生活中必不可少，虽然洗发水的使用极其普通，但是消费者对其品牌要求高于其它日用品。可以说，一个消费者不会购买他所不熟悉的品牌的洗发水。长期使用一种洗发水不利于头发的健康，这似乎成为人们频繁转换品牌的一个较为合理的解释。有很多人会在一个时间段混合使用不同的洗发水，从而达到保护发质的目的。这些都说明了洗发水的发展空间仍然很大。

近年来，随着高校的扩招，在校大学生人数日益增加，同时对洗发水的需求量也日益增加。大学生在洗发水的使用上，有它的独特性，更是具有十分广阔的市场。高校大学生市场是一块巨大的蛋糕，各种品牌的洗发水都在争夺这块蛋糕，都想占据一块大份额的蛋糕，可想而知竞争是多么激烈了。销售商如何准确把握大学生对洗发水的消费倾向，进什么品牌的洗发水，对于提高销售利润，尤为重要。他们选择卖什么品牌、有哪些功能、具有何种香味、价格高低等都要进行一个系统的规划和衡量，这将会使销售商赢得更多的顾客。

大学生洗发水的市场调查报告

大学生洗发水的市场调查报告随着个人的素质不断提高，报告使用的频率越来越高，报告具有双向沟通性的特点。我们应当如何写报告呢？以下是小编为大家收集的大学生洗发水的市场调查报告，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

一、调查目的：

此次的调研主要是对福州大学阳光学院会计⑥班的洗发水市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，了解有关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析。

二、调查内容：

洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的洗发水货架上摆着不下十余个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动。而如今越来越多的日化企业加入到这个行列，不仅品牌在不断的增加，洗发水品种划分也越来越细致，各种功能性的洗发水开始占据更多的市场份额。如“海飞丝”的口号在“去头屑”，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱洗发水等等。

三、调查范围：

对福州大学阳光学院的在校大学生进行调查，调查的方式通过发放调查问卷（附录：调查问卷），调查对象大约20~30人。收集资料的主要途径是通过网络，以及相关书籍。

四、大学生洗发水消费情况的具体分析：

统计调查表中有这样几个主要内容，有关于大学生使用洗发水的品牌，选择该品牌的原因，需要洗发水的功能；了解和分析大学生的购买行为；影响大学生购买的因素；大学生对洗发水品牌的偏好，是否会改换品牌以及改换品牌的原因等。人的发质都是不一样的，对于洗发水的选择情况也是不敬相同，不同的人倾向也不同。下面我们结果做一个具体分析：

关于洗发水的调研报告

目录前言

一、调研概述

（一）调查目的

（二）调查内容

（三）调查方式

（四）调查时间、地点、人员

二、问卷分析

三、访谈调研分析

（一）店面概况

（二）产品概况

（三）人员管理

（四）广告促销

四、调查结论及建议

（一）结论

（二）建议

关于洗发露的报告

前言

目前我国洗发用品的市场规模约220亿元。截至2010年我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢。我国洗发水市场经历一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程，现阶段中国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。但同时，中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期，约2000多个生产商、500多个品牌正以各种不同的方式拼抢着总量220多亿元的洗发水消费市场，市场竞争非常激烈。从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。预计今后5年中，个人护发用品行业年平均增长率将保持在1.8%的水平。而本土化的国际品牌与不断成长、国际化的民族品牌间的相互较量、竞争将是一个长期的过程，也是长久趋势。

一、调研概述

（一）调查目的

了解大学生对洗发水品牌的选购、使用需求、购买行为、更换频率、影响购买行为的因素以及喜好，为洗发水行业提供有用的信息，包括消费者对洗发水的态度，影响消费者购买行为的因素，对外包装的看法，品牌设计，价格及适当的推广方式。

（二）调查内容

本次调查，主要了解大学生使用洗发露的购买和使用情况，以及对现在市场上洗发露的看法。

（三）调查方式

1、问卷调查：本次发放问卷21份，收回有效问卷21 份。

2、访谈调查：走访3家不同的超市，对超市专柜进行了访谈。

（四）调查时间、地点、人员

大学生洗发水使用情况调研报告

购买某种牌子洗发水的原因比例图
主要影响因素如功能、品牌
使用功能统计结果图
品牌统计结果图
三、产品销售量的影响因素
1、生产成本。企业应改善生产方法，提高生产效率，降低
生产成本，进而降低出厂价格来提高自己的销量。
2、质量。企业应努力保证本产品的质量，提高自己的信誉，
使消费者买着放心，用着舒心。质量是企业生存的根本，信誉是企业发展的关键。
在价格方面，由于生活费大部分都是来自父母，我们大学生还不能自力更生，我们可自由支配的生活费有限，但在我们心中，价格往往又是衡量产品质量好坏的标准，价格越低，代表质量越不好，所以为了保证质量，他们不会购买价格太低的。
3、包装。一种心裁的包装能给消费者带来眼睛为之一亮的
感觉，能够从心里上赢得消费者的喜欢
4、宣传。一种新产品的上市，必然要经过多方宣传，因为
只有通过宣传，消费者才能对它有所了解，然后他们才有可能进行购买。
5、创新。当代大学生年纪较轻，性格比较好奇，喜欢创新，
如果有新产品问世，大部分人还是愿意尝试的，调查问卷中有55%的同学回答会，35%的同学回答不会，其余的同学不确定购不购买。
四、大学生的喜好
就目前所调查的大学生对洗发水的使用情况来看，性别的不同对选择哪种洗发水有明显的差异，男性头发比较偏油性，所以他们在选择洗发水的时候注重控油和去屑的功效。而女性头发偏长，所以她们在选用时则比较看重顺发修复的洗发水。只有产品的功效能够满足消费者的需求时，消费者才会购买。在调查的数据统计中，男性侧重于选择海飞丝，女性则选用潘婷和飘柔的多。

洗发水的市场调研报告_1

洗发水的市场调研报告

洗发水的市场调研报告1

调查目的：

此次的调研主要是对张家界地区洗发水市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析，从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的基础。调查内容：

洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的洗发水货架上都摆着不下１５个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动。而如今越来越多的日化企业加入到这个行列，不仅品牌在不断的增加，洗发水品种划分也越来越细致，各种功能性的洗发水开始占据更多的市场份额。如“海飞丝”的口号在“去头屑”，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱洗发水等等。

调查范围：

主要采用市场区隔化的理论，对在校大学生进行调查，调查的方式是通过实地考察，以及做详细的调查问卷，走进市场以及网络了解动态，不管从那个方面都做到最有力的收获为了准确，迅速的地开展市场调研，我把市场调研的主要内容定为对市场的需求，市场竞争，消费者以及产品的资讯分析，然后收集相关资料，收集资料的途径主要是通过网络和实地的调查，以及相关书籍。

市场分析：

（一）消费市场细分

我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。

洗发水的调查报告

洗发水的调查报告（一）

近年来，洗发水市场不断扩大，越来越多的消费者开始注重头发的护理和健康。针对洗发水这一常见的个人护理产品，我们展开了一项调查研究，以了解人们对洗发水的使用习惯和偏好，以及市场上不同品牌洗发水的竞争情况。

为了保证调查的客观性和准确性，我们制定了详细的调查问卷，并向1000名不同年龄、性别、职业和居住地的消费者发放。接下来，我们将针对调查结果进行分析，并给出一些结论。

首先，我们的调查结果显示，洗发水在人们日常生活中扮演着重要的角色。绝大多数受访者表示每天都使用洗发水，而只有少数人表示每周或更长时间使用一次。这表明，洗发水已经成为了绝大多数人清洁头发的必需品，而非奢侈品。

其次，在品牌选择方面，调查结果显示消费者对于不同品牌洗发水的认知和偏好存在一定差异。相对而言，知名品牌的洗发水受到了更多的关注和选择。其中，某品牌的洗发水凭借其良好的市场口碑和广告宣传获得了最高的认知度和购买率。他们的广告词和形象广告在消费者中影响深远，而这一点可以从消费者对广告词的普遍熟悉程度中得出结论。

此外，消费者在购买洗发水时也会考虑洗发水的种类和功效。调查显示，除了基础的清洁功能外，消费者也越来越关注洗发水是否能解决头皮瘙痒、头发脱落和发质稀疏等头发健康问题。具有防脱发、滋养修复等功效的洗发水在市场上有较高的需求。

综上所述，洗发水作为人们日常生活中必需的头发护理产品，其使用频率和品牌选择存在一定的规律。消费者对于知名品牌洗发水的认知度更高，而功效和种类也是购买决策的重要因素之一。

洗发水市场调查报告

洗发水市场调查报告4篇

随着社会不断地进步，报告的使用频率呈上升趋势，写报告的时候要注意内容的完整。相信许多人会觉得报告很难写吧，下面是小编精心整理的洗发水市场调查报告，欢迎大家分享。

洗发水市场调查报告1

从市场调查来看，宝洁公司旗下的洗发水品牌拥有相当高的市场占有率，其原因简单分析如下：

1、清晰的产品定位：

从单个的洗发水品牌看，宝洁公司的洗发水都具有清晰的产品定位，“海飞丝”主要用于去屑、“潘婷”主要用于护发、“沙宣”主要用于专业美发、“飘柔”主要用于使发质柔顺、“伊卡璐”主要以取材草本和芳香吸引人，这样的优势在于强调出产品的个性来，方便消费者针对自己的头发问题和喜好，目的明确地选择合适的洗发水。

同时，宝洁旗下的洗发水具有清晰的层次定位。从售价、选择代言人和针对受众来分析，“沙宣”属于较为高端的洗发水品牌、而“海飞丝”和潘婷是宝洁在头屑和护发问题上的的标志性品牌、“飘柔”和“伊卡璐”则相对更大众化。这样的产品定位使公司在营销时有明确的目的.性，而且可以帮助每款洗发水找寻相对固定的消费阶层。

2、穿插涉列，提高市场占有率：

从整体上来看，每个洗发水的附属产品都具有交织重复的功效，尽管它们的着重点可能有所不同，但几乎每一款洗发水都具有去屑、滋润、修复、防脱等功能，这使得受众在同一款洗发水里找到几乎所有类型的洗发水，从而大大提高了宝洁产品的市场占有率，加强了与其他产品的竞争力。

3、强大的广告宣传：

宝洁旗下的洗发水几乎是电视广告的常客，其明星代言的阵势也是绝对庞大的，几乎是用到了影视、歌手、主持、模特界的所有大腕，而且避免明星的过气，其代言人也都是一年一换；同时它的多数广告

影响消费者购买洗发水的因素调查报告

影响消费者购买洗发水的因素调查报

告

影响消费者购买洗发水的因素调查报告「篇一」

一：调查目的'

二：调查方法

三：调查内容

四：调查结果

五：调查结果分析

六：调查建议

七：附录洗发水市场调查报告

一、调查目的

本次调研旨在了解目前洗发水市场的基本情况，对消费群体做一个基本分析，为生产企业提供合理建议。

二、调查方法

采用网上问卷针对不同人群进行抽样调查。

三、调查内容

1：年龄性别

2：个人消费能力

3：洗发水了解、购买渠道

4：购买频率

5：包装、价格、功能、宣传等对洗发水销售的影响

6：对于各种品牌尝试意愿

四：调查结果

1：本次调查群体男性30人，女性22人，24岁以下青少年为主体，占比67.31%，其余群体分别是25-40占比19.23%，41-50占比5.77%，50以上占比

7.69%。2：受访人群中500-1500元月消费额占多数达到61.54%，其余群体500元以下占比1.92%，1500-2500元占比21.15%，2500以上占比15.38%。

3：本次调查对象了解渠道主要来源于超市促销、网络、电视广告。购买渠道主要源自商场占比61.54%，专卖店占比26.92%，零售店占比11.54%。

4：消费群体对于洗发水类实用类一月一次为主占比71.15%

5：消费者能接受的价格区间集中与20-40元之间，占本次调查人数的全部；而对于产品的包装受访群体更喜欢不透明、光滑、防滑磨砂材质；带有打折、赠品、抽奖等宣传手段的更受消费喜爱。

6：而对于同一种洗发水持续使用只有3.85%的比例做到，更多的人愿意尝试其他品种，一种新品种的推出更是具有48.08%的比例消费群体愿意尝试。五：调查结果分析：

在校大学生洗发水市场调查报告

洗发水消费者调查分析报告

关于洗发水的调研报告

洗发水消费者调查分析报告

洗发水消费者调查分析报告

关于洗发水使用情况调查分析报告

在校大学生洗发水市场调查报告

大学生洗发水的市场调查报告

关于洗发水的调研报告

大学生洗发水使用情况调研报告

洗发水的市场调研报告_1

洗发水的调查报告

最新关于洗发水消费者调查报告

洗发水市场调查报告

影响消费者购买洗发水的因素调查报告