PRADA旗舰店设计

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Prada普拉达品牌理念

（马里奥·普拉达）
第二代设计师：Miuccia Bianchi Prada
（缪西娅·普拉达）
Miuccia Bianchi
Prada是品牌创始人马里奥.
普拉达的孙女。曾获得政
治学博士学位，并一度活跃
于政坛。
七十年代末八十年代初转向
服饰设计，继承并发扬了其
祖父遗留下来的普拉达风格，
使这个品牌成为当今世界炙
主导，题材十
分广泛，由艺
术至建筑、哲
理至科学及设
计至电影院等。
自从Prada将香蕉印花和造型带入自己的服装设计中后，热带风情便迅速时尚界蔓延开来，如
今香蕉已火速蹿红孙艺珍身穿普拉达 (Prada) “香蕉裙”出席活动显得清新十足。
格温妮丝·帕特罗(Gwyneth Paltrow) 身穿Prada礼服参加威尼斯电影节
品牌。
Prada品牌创始人：马里奥·普拉达注册地：意大利米兰（1913）品牌线：PRADA 副线：Miu Miu 品类：服装、内衣、皮件、配件消费阶层：以白领阶层为主
设计风格：结比元素的组合恰到好处，精细与粗糙，天然与人造，不同质材、肌理的面料统一于自然的色彩中，艺术气质极浓。
第一代设计师：MarioPrada
品牌理念
设计理念：“这是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常时髦”。
上海半岛酒店 PR AD A
Pr店ada销售业绩
在亚洲市场的销售额的表现尤为强劲，增幅达至47.3%。这主要源于亚洲市场的奢侈品
需求以及品牌直营店销量大幅增加。
美国的销量则增长29.9%，欧洲的增幅则达到18.7%。
Prada 眼镜
Prada眼镜给人一种独特的品味感，原装意大利制的整体感，戴起来立刻让您知道为什么要选Prada，与市场上的大众品牌明显的区隔，Prada的独特时尚、流行感是许多明星装扮自己的标准配备。Prada眼镜除了是一种时尚的表征，也是散发神秘魅力的利器。

PRADA全集剖析

PRAD A
品牌及设计理念
• 1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada （马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，Prada产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。
款式与价格 • 价格：8791 • 价格：8306 • 价格：6157
• 价格：7769 • 价格：8901 • 价格：6270
香水
• 普拉达 (Prada) 推出了新香水“Candy”，一款新的东方香调女士香水 (Prada香水)，充满了绵绵情意和极度的刺激，让女人们如广告上模特那般吸引(Prada香水)。
• 在这场发布中，Miuccia想要并且确实表达了很多理念。秀展现场背景是巨大的女性主题彩绘壁画（灵感来自于墨西哥著名画家迭戈·里维拉），该壁画由六位当代艺术家完成。她没有设下任何限定，只要求这些艺术家们描绘出“一个主动、坚强的女性”。
• 时装上印有巨大的人像图案，Miuccia Prada也不曾想过重新设计它们，但同时也完全不必担心她会让这些画像抢走风头。本季中设计的亮点，便是这种“夸张与控制”的奇观，令人过目不忘，设计中流露一丝隐约的90年代极简风格。毫无疑问，时装上的人像是本季的主导母题，巨大、张扬、五颜六色的面孔散布在裙装、大衣以及短裙之上。这些人像时而以印花形式出现，时而镶嵌珠片和皮草，时而又变成刺绣，形成色彩的冲撞与复杂错综的剪裁。
服装分析
•
2010/2011秋冬系列
•
Prada 60’s复古
•
当时装周的观众们都在笔记本上写着“狂

服饰陈列——普拉达调研报告

品牌LOGO普拉达品牌陈列设计调研报告1109B调研成员：陆长禅、刘卓、卢影、武娜、田施佳、张春煜调研地点：_新光天地调研时间：20011.9、15目录一、商圈评估及品牌文化二、橱窗文化1、橱窗设计2、橱窗海报3、橱窗灯位4、橱窗模特出样三、店内陈列1、店内陈列2、背景墙陈列3、流水台陈列4、层板陈列四、店面色彩1、橱窗色彩2、层板色彩3、挂通色彩4、搭配色彩5、模特出样色彩五、店铺形象调研1、店内动线规划2、DP点陈列3、宣传册形象六、LOGO及冷区1、LOGO设计特点2、收银台陈列3、冷区陈列特点七、店内灯位调研八、综述总结一、根据调研报告结果，对该品牌本季主打款分析、本季设计点分析。

二、根据调研报告做出改品牌店铺的优势与劣势，并做出对该品牌的建议。

商圈评估商圈地址北京新光天地百货-朝阳区大望路东北口中心街区长安街东沿线大望桥东北角的新光天地，紧临四环路与京通快速路、品牌历史 Prada 的创始人是 Mario Prada and Brother 马里奥·普拉达兄弟，他们 1913 年在意大利米兰注册该品牌，设计师马里奥·普拉达在 1978 年前以经营皮件与进口商品为主。

1978 年至今,缪西娅·比安奇·普拉达(Miuccia Bianchi Prada)是品牌创始人马里奥.普拉达的孙女，曾获得政治学博士学位，并一度活跃于政坛。

七十年代末八十年代初转向服饰设计，继承并发扬了其祖父遗留下来的普拉达风格，使这个品牌成为当今世界炙手可热的知名商标。

品牌文化和理念普拉达是近几年来在世界各地特别是亚洲十分受欢迎的一个牌子。

她的历史要比人们想象中的久远，可以追溯到本世纪初的 1913 年。

当时普拉达是一个专营皮件与进口商品的零售店，创立者 Mario Prada and Brother （马里奥·普拉达兄弟）遍访欧洲，选购精美的箱包、饰品以及衣类等供上层社会享用。

Prada普拉达品牌理念

2012早春系列
2012春夏系列
PRADA百年传世经典包
以制作一系列旅行手工皮件起家的Prada，在优良技艺的传承下，加上MiucciaPrada颠覆传统美学的创意，让Prada在时尚圈快速崛起。Prada提花标志提包，Miuc-ciaPrada让原始精华重现，在提花织物的编织过程中将Prada标志巧妙织入，彰显复古时尚。
由PRADA精心设计，
选料极其讲究，而且手工精湛。
Prada总裁Patrizio Bertelli与其太太缪西娅·普拉达
黑色尼龙包坡跟鞋
PRADA的时尚发展
1984年推出PRADA经典的黑色尼龙背包 1997年春夏推出皮革花朵图案的坡跟鞋 2000年春夏推出保龄球袋；秋冬推出体现1940年代复古风格的鞋以及鳄鱼皮医药袋 2002年春夏推出小山羊皮扣带鞋 2003年春夏推出银色坡跟鞋和镶有仿宝石的鸵鸟皮手袋；同年秋冬推出配有蓓蕾点缀的鳄鱼皮高跟鞋
prada环保系列
运用废弃材料制造超酷机械
环保购物袋
PRADA牵手孟京辉戏剧《三个橘子的爱情》
2010 夏，由中国著名戏剧导演孟京辉先生执导, 廖一梅女士为文学顾问的一部新剧《三个橘子的爱情》即将拉开帷幕。此剧演员身着的服装为 PRADA 2010春夏系列男女装。
新剧的主题思想恰好与PRADA对当代社会生活的思考相契合。孟京辉说：“我喜欢PRADA流畅的风格和锐利、丰富的质感。行动中，运动中和戏剧冲突中的PRADA效果感觉最好。”
点。
LGPRADA
2007年，普拉达联手LG公司推出了一款LGPRADA手机— —LGPRADA，黑色的机身加简洁的机身设计，散发出独有的高贵气息和迷人的科技魅力

“高端概念”的现代奢侈品商业平台设计——体验PRADA纽约旗舰店

一
、
关于Ｐａａｒｄ纽约旗舰店
剧化地置于世人眼前，巧妙地利用了大部分的空间。
１选址
ＳＨ区内ＯＯ
从街上进入店中，有宽阔的台阶向下延伸这种过渡形式将街
为店内创造出了～个可进行各种表演的开放空间。结构上升的部分
个传统的Ｌｆ空间改造为现代奢侈品商业平台，她精准地阐释了Ｐａａ建而来。这两层空间相平行却不重叠，仅由地下室的一部分相连。ｏｔｄｒ特殊原始结构条件激发了空间设计灵感，一个波浪形主题空间被戏品牌的高端概念，强化了Ｐａａ品牌在人们心中的高端地位。ｄｒ
可摆放在店内不同位置，看来像是一个倒转的建筑或街上的商店。在波浪形的平台上举办活动时，这些垂吊式展示系统可以集中放置于店后．为其他活动让出空间。这样的移动式设计使设计主题再一
与海报、天上飘扬着各来自颜色与图案的商店幌子 … …这里是世界时尚的前沿。新与旧交织缠绕吸引了来
建筑外立面
展示系统是从天花板悬下的一系列铝制网状笼子，笼子中装有悬杆、架子并可容纳时装模特和其它展示品。这个装置安装在自动轨道上．
３空间
Ｐａａｄ旗舰店的空问设计风格表面简洁其实暗藏玄机几乎每ｒ
一
拥有高端奢侈品的人越来越多。这个结果对于厂商而言是一把双刃

prada__miumiu

品牌历史
生于1950年的Miuccia夫人，二十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和设计天份，设计了一个采用防水布料“Pocone”来制造的背包，廿来岁时更考获了政治学博士学位。 1979年，正式接掌Prada。为了挽救向下沉的家族生意， Miuccia扩充手袋线，沾手女装购物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她钟爱的黑色尼龙防水布料“Pocone”来生产各类袋子，并钉上倒三角形的Prada铁牌。这类Prada黑尼龙袋子成为八十年代潮流人士的至爱。 1985年，Miuccia更开拓第一条Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就这样，Miuccia便拯救了走向黄昏的家族生意。九十年代，Miuccia与Prada集团的生意一样，发展得如日方中。 1992年，Miuccia创立副线Miu Miu，以更年青的顾客为销售对象。风格上，比主线年青跳脱。这不但为Prada的品牌风格开辟了一片新天空，也为Prada开拓了财源，Miu Miu令Prada赚大钱。正所谓“名利双收”，“名气” 永远会跟着“利禄”而来，赶也赶不走。Miuccia 的名气也随着她的财富暴涨而递增。 1993年，Miuccia Prada夺得Council of Fashion Designers of America的国际大奖； 1995年，更赢得年度“最佳时装设计师”的美誉。而美国的金融权威报章《华尔街日报》更选Miuccia Prada为欧洲最具权力的三十名女人之一。名利双收的Miuccia Prada就这么一挥魔棒，使Miu Miu成为九十年代最具代表性的意大利品牌之一。何以具代表性？只因Miu Miu简约青春，行销全球，不知风靡了全球多少时装迷。它在时装界的地位绝不逊于主线Prada。风格轻灵简约 Miu Miu多用轻逸布料，如棉纱、丝质等等，线条流丽，款式简约，少无谓的装饰细节，整体上予人一种承接Prada简约风尚的感觉。但简约归简约，始终Miu Miu 风格上比较青春，颜色多用素色(Earthy tone)，极少用主线Prada的黑色，再配上可爱的图案，就这样便擦褪了一点Prada的成熟韵味，为一众童心未泯的女性提供了可爱又可穿性高的衣服。品牌评价：意式风格的青春意大利时装之所以驰名于世，是因为意式时装剪裁妥贴，光鲜企理，很斯文得体(refined)。可是，这种稳妥斯文的风格，未必每个年青人也喜欢。Miu Miu的诞生，就是要在斯文的框架中，涂上一两点颜色，令意大利时装展现出可爱一面。

prada广告词

prada广告词篇一：PRadaPRada——品牌定位品牌价值：普拉达的品牌价值体现在普拉达的设计与现代人生活形态水乳相融，体现在对消费者心理的把握，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。

质量要求：坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度。

购买人群：女性从16岁到50岁皆为普拉达购买人群。

品牌气质：就像一个令人遥不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鲜明气质。

个性定位：穿普拉达的代表了具有男性化的、独立自主的、聪明的、坚强的、张扬的、犀利的，能够在商场、外交场合等公众面前呼风唤雨的女性。

因此普拉达所有的包衣服都是白色或者黑色。

从来不出花里花哨的时装。

价格区间：5000~20000元人民币不等。

形象定位：普拉达一直都成功地维护着自己的形象定位——实而不华的感觉。

它善于利用分明的线条和神秘的深色去营造一种简洁而实用的感觉。

顾客特质：普拉达特质也正好代表穿着普拉达的女人也有着一颗坚毅的心；穿上普拉达后，使她们不论在公司或宴会上一定成为焦点所在，每一个人的目光只能够停留在她们身上，因为普拉达赋予了她们生命的光辉，突出了她们的智慧，使她们成为一颗明星，在漆黑之中闪烁。

品牌历史：自1913年，由马里奥·普拉达在意大利米兰的市中心创办了首家精品店以来，普拉达已有99年的历史。

销售范围：普拉达风靡全球，为当今时装界最具有代表性的7个品牌之一。

全世界拥有超过150间直营店。

品牌架构：Prada集团拥有Prada、miUmiU、JilSander、Fendi以及HelmutLang等多个品牌，没有一个清晰的品牌架构，品牌之间的互动与资源的整合就不容易实现。

建立合理的品牌架构有利于整合资源，Prada精明的品牌架构保证了其多品牌策略的成功。

“高端概念”的现代奢侈品商业平台设计

“高端概念”的现代奢侈品商业平台设计以如何避免过渡商业化导致高端奢侈品品牌认同度下降为切入点，从选址、概念、空间、细节、技术五个方面对Prada纽约旗舰店进行深入分析，最终发现现代奢侈品商店设计的核心理念。

标签：高端概念Prada 变化体验人对于奢侈品的消费总是存在着或多或少的渴望。

从《The Devil Wears Prada》（译名：穿Prada的女王）的热影可以发现：隐藏在“Prada、Armani、Versace”这些奢侈品背后的其实是人对高端生活方式的向往。

因此，奢侈品商业的发展关键在于如何让消费者与品牌所蕴涵的“高端生活方式”产生共鸣，即如何让人感到在拥有该商品后人身价值得以显露。

传统看来，高端商业的“高端”往往体现在四个方面：尊贵的理念、出众的品质、不菲的价格以及小众消费者。

这四方面里，小众消费者尤为重要。

“物以稀为贵”的名言道出了真谛。

但是，全球经济快速发展，商业规模和产品需求呈几何形式递增，能够拥有高端奢侈品的人越来越多。

这个结果对于厂商而言是一把双刃剑。

一方面，销售量的提高带动了大幅的收益提高；另一方面，过大的市场销量会疏远令品牌成功的重要顾客群。

因此，必须要改变。

Prada纽约旗舰店的成功打造，为改变找到了一个方向。

通过将一个传统的Loft空间改造为现代奢侈品商业平台，她精准地阐释了Prada品牌的“高端概念”，强化了Prada品牌在人们心中的高端地位。

一、关于Prada纽约旗舰店1.选址Prada纽约旗舰店位于纽约王子与百老汇大道的拐角处，著名的SOHO区内。

SOHO区最早是纽约的一个纺织品仓库，在经历了工业萧条、艺术家集聚、抵制城市更新等历史事件之后，这里成了各种品牌商店、昂贵的香水店、家具店、古董店、画廊、旧货店、新旧书店、餐厅和咖啡馆的聚集地。

惟一不变的是这里的建筑风格——大方块状的几何体Loft、红砖外墙、老式防火梯、又黑又旧的水塔、狭窄的街道、墙上到处可见涂鸦与海报、天上飘扬着各种颜色与图案的商店幌子……这里是世界时尚的前沿。

PRADA

Prada鸢尾花女性淡香水
鸢尾花女性淡香水在既往的鸢尾花感官体验中写下曼妙的新扉，她的灵感来自于对鸢尾花的探索，而此鸢尾花香以往是由鸢尾花根萃取。
细致的铃兰、粉质诱人的紫罗兰、令人上瘾的天芥菜、世故而性感的白松香与西洋杉，伴随着如熨烫过乾净亚麻的义大利记忆，交织成这个梦幻的故事，一款清新花香调淡香水就此诞生。
品牌统计单品数量：372话题数：189俱乐部粉丝：3658访问数：1552778普拉达官方网站:
7.为动画电影设计服装：时尚品牌与其它领域相结合，一直是近来很常见的品牌发展趋势，透过与不同产业的合作，也增加品牌的多样性。若合作成功，对双方品牌都是大大的加分。
PRADA这次为动画电影APPLESEED: EX MACHINA的女主角设计服装。Ms. Prada为片中女主角Deunan Knute设计了二套服装，一套日装及一套晚宴服装。
Ms. Prada以女性的天真性感柔美结合了男性的肌理和力量，营造出一种充满冲突的全然美感。Miuccia Prada表示：“我喜欢女性角色能同时展现出力与美的性感与能量。女主角Deunan Knute的“Powerful Sexy Look”是现代女性所拥有强势女性美的表现。我为女主角所设计的服装以模糊的柔软线条和冷硬的配件及金属细节呈现出她身为战士与女性，英雄与爱人间的角色变幻。如同我为Prada女性所设计的服装相同，充满了看似和谐却又相互冲突的元素，游走于细致小女人与强势大女人之间。
PRADA的时尚世界创新理念与独特设计的源泉
PRADA的历史记录着一次又一次的创新，有着许多典故
1984年推出PRADA经典的黑色“poco坡跟鞋
2000年春夏推出保龄球袋秋冬推出体现1940年代复古风格的鞋以及鳄鱼皮医药袋

品牌故事:普拉达(PRADA)

品牌故事：普拉达(PRADA)佚名【期刊名称】《中国纤检》【年(卷),期】2014(000)008【总页数】2页(P60-61)【正文语种】中文电影《穿普拉达的女王》以服装品牌作为电影名称，却并没有广告之嫌，原因恐怕在于普拉达已经成为高端时尚的代名词，其在时尚圈的地位不同一般。

该电影在2007年获奥斯卡最佳服装设计提名，肯定了普拉达的设计。

创始人：马里奥·普拉达（Mario Prada）设计师：Miuccia Prada创建期：1913年发源地：意大利品牌标识（1）普拉达的服装，除了布标上的PRADA大写之外，几乎没有任何明显的辨识记号，唯有皮件上才有明显的辨识标志。

（2）PRADA：偶尔会以烫压的方式，小小地烙印在皮件的表面上。

（3）倒三角形的铁皮标志：这个只有在普拉达皮件系列的产品上会出现，几乎是大家的第一印象的铁皮标识。

上面除了PRADA之外，在其下方会有一行标明其“品牌出生地”的MILANO小字，及创立品牌的年份1913年，而少了一个字就不是普拉达！Mario Prada于1913年创办首家精品店。

1978年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。

上世纪70年代，马里奥·普拉达的孙女Miuccia接手普拉达，在接手之际，普拉达仍是流传于欧洲的小牌子。

这种代代相传的家族若没有一番创新与突破，很容易没落。

70年代的时尚圈环境变迁，普拉达几近濒临破产边缘。

Miuccia寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试，从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻、耐用为根基，于是，“黑色尼龙包”一炮而红。

其夫婿Patrizio Bertelli是一位充满创造力的企业家，不仅建立了全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将普拉达传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。

Miuccia Prada不仅是世界顶级奢华品牌普拉达的继承人，还是首屈一指的时装设计师。

PRADA店面陈设设计

4店面布置的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们挑选和购买。伊格专卖店的设计十分讲究，它需要线条简洁明快，不落俗套。在布置店面时，要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮度，通道的宽窄，收银台的位置和规模。另外，店面的布置最好留有依季节变化而进行调整的余地，使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉，激发他们不断来消费的愿望。
案例分析2
新宿旗舰店作为杰尼亚首家亚洲全球概念店，将是继2007年10月米兰蒙特拿破仑精品店以及2008年3月纽约第五大道概念店之后揭幕的第三间概念店。
该旗舰店凝聚了世界著名建筑大师Peter Marino与Ermenegildo Zegna的智慧，玻璃幕墙外采用了抛光不锈钢管交织装饰设计，钢管（直径13－25毫米）累计长度高达2.5千米，仿佛呈现了面料织线纷繁交错的设计概念，交织结构设计的钢管支架使整座建筑活力四射。夜间的液晶灯光与建筑反射光相互交错，使建筑更加璀璨夺目。店内窗架采用金属杆设计，犹如精粗纤维，越陌度阡，交错纵横，百转千回。上下楼层之间灰色饰面通道的设计灵感源于羊绒与棉混纺的杰尼亚 CashCo纤维。从楼层踱步到侧壁，金黄色大理石纹缓缓蔓延，杰尼亚服饰的镶边线迹蓦然浮现在视野中。回归自然是杰尼亚店面设计的核心主题，阳刚的自然色系、木材、石料无一不闪耀着这一主题。
3
中国大陆店铺
中国大陆店铺地点分布北京王府半岛酒店，国贸商城，新光天地上海
上海恒隆广场，IFC，半岛酒店沈阳久丽百货，万象城深圳万象城成都仁和棕北，仁恒置地广场
大连大连时代广场青岛海信广场天津海信广场广州丽柏广场太古汇西安中大国际哈尔滨卓展中心宁波和义大道杭州杭州大厦

PRADA

PRADA——品牌定位品牌价值：普拉达的品牌价值体现在普拉达的设计与现代人生活形态水乳相融，体现在对消费者心理的把握，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。

购买人群：女性从16岁到50岁皆为普拉达购买人群。

品牌气质：就像一个令人遥不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鲜明气质。

个性定位：穿普拉达的代表了具有男性化的、独立自主的、聪明的、坚强的、张扬的、犀利的，能够在商场、外交场合等公众面前呼风唤雨的女性。

因此普拉达所有的包衣服都是白色或者黑色。

从来不出花里花哨的时装。

价格区间：5000~20000元人民币不等。

形象定位：普拉达一直都成功地维护着自己的形象定位——实而不华的感觉。

它善于利用分明的线条和神秘的深色去营造一种简洁而实用的感觉。

品牌历史：自1913年，由马里奥·普拉达在意大利米兰的市中心创办了首家精品店以来，普拉达已有99年的历史。

销售范围：普拉达风靡全球，为当今时装界最具有代表性的7个品牌之一。

全世界拥有超过150间直营店。

品牌架构：Prada集团拥有Prada、MIU MIU、Jil Sander、Fendi以及 Helmut Lang等多个品牌，没有一个清晰的品牌架构，品牌之间的互动与资源的整合就不容易实现。

建立合理的品牌架构有利于整合资源，Prada精明的品牌架构保证了其多品牌策略的成功。

prada

做好品牌维护和打假工作
在中国市场有较多的Prada仿品几假冒伪劣品，这对品牌形象的负面影响较大
五广告作品创作
女王生气了，因为地板说：“自从见了她，全世界我都只愿意接受她的倒影就算是你是大家公认的女王。”
ห้องสมุดไป่ตู้
主题曲《Burning》
玛丽亚· 亚瑞唐多(Maria Arredondo)
Burning Maria Arredondo Passion is sweet激情令人幸福 Love makes weak爱情令人脆弱 You said you cherished freedom so你曾说过自由至上 You refuse to let it go因此你不愿被束缚 Follow your fate命中注定 Love and hate爱恨情仇 Never fail to seize the day日夜追逐你的梦想 But dont give yourself away .从未放弃 Oh when the night falls噢当夜幕降临 And your all alone你孤身一人 In your deepest sleep what在你沉睡之时 Are you dreaming of你梦见了什么 My skin's still burning from your touch肌肤之亲让我陶醉 Oh I just can't get enough I噢我却无法满足 Said I wouldn't ask for much曾答应不再向你索取 But your eyes are dangerous然而你的眼神摄人心魄 Oh the thought keep spinning in my head对你的思念挥之不去 Can we drop this masquerade我们可否坦诚相对 I can't predict where it ends纵使结局无法预料 If your the rock I'll crush against我仍旧甘愿飞蛾扑火 Trapped in a crowd置身于茫茫人海之中 The music is loud乐声噪杂 I said I love my freedom to我曾说过我同样珍爱自由 Now I'm not sure I do现今却不置可否 All eyes on you视线被你占据

世界十大奢侈品店

世界十大奢侈品店目录1 Barneys美国纽约2 Bergdorf Goodm…3 Neiman Marcus…4 Harvey Nichols…5 Rene Caovilla…6 Printemps法国巴…7 Prada日本东京8 Van Cleef Arp…9 Kaviar And Kin…10 Joyce中国香港一、Barneys美国纽约Barneys 百货店的全称为Barneys New York，是Jones Apparel 集团所属的高档百货商店，该集团旗下还拥有Barneys New York CO-OP Stores百货店，两个品牌百货店被集团通称为奢侈品店业务（Luxury stores）。

Barneys New York创立于1923年，如今已经成为世界知名的精品百货商店。

它以男女服装、服饰品及鞋子为主力商品，其它还有家居、文具、童装等，许多商品是Barneys New York 的设计师设计的自有品牌商品，此外，还有诸多欧美日等地的著名设计师品牌作品，例如GIORGIO ARMANI、PRADA、VERSACE、JIL SANDER、MACR JACOBS、BOTTEGA VENETA、YKES SAINT LAURENT 等顶级品牌，大约70%的商品是从意大利直接进口。

除商品之外，店内装饰也独具匠心——坚持用自然光照明；橱窗设计更是另类、独特，每年的橱窗设计都有一个主题，在主题之下推出若干系列，例如2003年的主题是“性与城市”、2000年的主题是“生活在80年代”、1999年的主题则为“神秘的谈话”等等。

Barneys New York为顾客提供的服务主要包括礼品卡、婚礼服务、购物卡、退换货、邮购等项目。

Barneys New York在美国有10家店，主要分布在纽约、芝加哥、旧金山、波士顿等特大型城市，店铺的平均面积为107583平方英尺，在日本还有位于东京及横滨的2家品牌特许店。

普拉达案例分析

（一）产品策略
Prada更别出心裁的和漫画家James Jean合作，将漫画应用于服装系列和包上，漫画创意的应用吸引了更多年轻女性的目光，收到娱乐界和时尚界人士的追捧，引领了潮流。
（一）产品策略
• 3.旗下品牌 PRADA旗下共有PRADA、 MIUMIU、CHURCH'S、CAR SHOE四个品牌，这四个品牌在定位上各有侧重：PRADA仍延续经典、有深厚文化积淀的风格，在顾客年龄定位上偏成熟，MIUMIU是PRADA品牌针对中国部分不具备传统意义的奢侈品消费能力，但愿意消费奢侈品的“新奢侈主义”消费者创立的，它的目标定位是清新活泼引时尚的7、送礼是中国消费者购买奢侈品的主要用途之一中国人认为奢侈品适合拿来作为礼物，因为赠送昂贵的奢侈品既可以使收礼物的人感觉受到了尊敬，也能够体现送礼之人的地位和能力。在中国的奢侈品购买人群中，除了奢侈品消费者之外，还存在着一些购买奢侈品却并不 “消费”的送礼者。
（一）产品策略
• 4.产品延伸除了主打产品包、衣服和鞋，PRADA集团的产品线还延伸到眼镜、香水和饰品。针对中国市场对奢侈品手机的消费热情不减，并对带有品牌logo和直观特点的奢侈品手机颇有好感。2007年，普拉达联手LG公司推出了一款 LGPRADA手机，黑色的机身结合普拉达简洁大气设计，让高贵气息和迷人的科技魅力融为一体。 LGPRADA问世后先后在中国香港，中国内地的北京、上海等地销售。虽然LGPRADA手机价格不菲，但上市后依然受到消费者的热烈追捧。受限于奢侈品的特性，该手机只能限量发售，这令许多粉丝只能望“机”兴叹。
（三）渠道策略
• 2. 销售现状
（三）渠道策略
• 3. 渠道终端（1）重视品质，这是穿上普拉达产品会感到舒适无比的原因。（2）注重完整的售后服务，这也是以高级皮革制品起家的普拉达，至今仍讲究的传统。

普拉达品牌PPT

Prada 在中国被“山寨”的风险更大。他们与一些中国代工厂密切合作，仿冒厂家因而更容易接近生产环节。除了伪货，Prada 在社交媒体上也遇到了不少麻
烦，其中最多的抱怨来自产品质量。质量问题是 Prada最关切的事情，CEO Patrizio Bertelli 显然觉察到了这一点，他不断对 Prada 的管理层进行调整。离职高管中包括中国总经理，以及皮具部门主管。中国是重要的生产基地，而皮具是质量尽管销售下滑，但是PRADA依旧是PRADA，还是那个世界十大奢侈
而红成为普拉达品牌的经典。
品牌故事
Prada（普拉达）最令人印象深刻的，莫过于将外表几近简单普通的黑色尼龙后背包，变成人人必须备有的热门配件单品，并且成为街头巷尾的仿造对象，也顺道打响了品牌知名度，所有的时尚名人，Prada（普拉达）绝对是身上的重点行
头。
Prada（普拉达）同时也是秀场最受追捧的奢侈品品牌，每年两级的米拉国际时装周，最令人期待的就是Prada（普拉达）的秀场。Prada（普拉达）的作品不仅仅是时尚潮流的展现，同时也
集团的PRADA。
你不知道的Prada普拉达背后的凄美爱情故事
到2020年，18～30岁的消费者将会贡献了中国很PR一久A半D之A以前普上一拉的部达奢《这侈穿意品P大R消A利费D一A支品普出牌拉（在达来中的自国女人魔尽头皆》知令。奥美的报告“Making luxury brands matter to the new generation of Chinese middle class consumers）
[拉链] 真品Prada的金属拉链分量较重。假Prada的拉链则非常轻。
[背带] 真品Prada的尼龙背带很有弹性，尼龙表面不易起毛球，且背带上有斜纹。假Prada的背带非常单薄，没有什

世界十大品牌普拉达品牌介绍宣传手册

• 2012春夏 • 风格：甜美
Prada
Prada
• 2012秋冬女装——关于时装的快乐
• 这次的Prada秋季新品发布会充满了Miuccia Prada标志性的个人风格，在模特的发型和妆容方面，Guido Palau和 Pat McGrath两位造型师倾力营造“真实的公主”形象，就像数字时代的时装“阿凡达”。在T型台上，所有的模特看上去都像是由复制人组成的军队，即使在照片中看也是如此。这是一种充满力量的形象，与Miuccia在一月份推出的男装系列中着重刻画的力量感遥相呼应。但这并不是设计师主要想表达的信息。走秀开始前和结束后，观众都能品尝到地道的法式沙拉（请记住，这是代表每一季 Prada新作品精髓的重要标志），包括甜味的酥皮小点心和装饰着水晶紫罗兰的巧克力。“快乐，”Miuccia解释说，“这几天，每一位设计师都能对自己的作品发表一番长篇大论，但我对这些说辞已经感到厌倦了，我的秋季系列就是关于时装的快乐。”
• 来自全球不同城市的设计师们，很多都是Prada皮件的爱用者。纽约的Donna·Karen也背着黑色尼龙布系列的Prada包包出门，近两年来Prada也大力开发一些皮包的流行款式，像是小型购物提包，缤纷多彩的颜色，以及容易保养的帆布质材，引爆了另一波提包流行。在鞋子系列，Prada虽然一直与新庄的设计都连成一气，相互呼应，但是其款式却都是鞋类流行的领导指针。例如方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋……都是Prada所带起的风潮。从皮件、服装到鞋子、内衣，Prada已经成为一个完整的精品王国，版图也拓展到全世界。
• Miu Miu是Prada唯一的一个年轻副牌，风格像小女孩一样可爱，命名由来相当即兴，一切也只为设计师Miuccia的小名Miu Miu 而起。曾有人批评Miuccia似乎私心地将最正最好玩最过瘾的设计都放在Miu Miu之上。事实上，大家的批评亦即是赞美，事关设计师实现了一种大女人梦想返回小女孩的现实。这是难得，也与设计师功力攸关。其实，品牌也因为如此年轻，才可让Prada 小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性，作品也因而变得有趣。

Prada：低调的挑战

Prada：低调的挑战在中国大陆，Prada被熟知恐怕要大大归功于在xx年电影《时尚女魔头(TheDevilWearsPRADA)》的潮流登陆。

在影片中，由女魔头米兰达所穿著的黑色V字大翻领上衣与裙子，以及在片头米兰达出场时手上挂着的xx年秋冬限量版米色手提包，都淋漓展现了Prada品牌所推崇和坚持的高品质极简时尚风。

作为意大利充满传奇色彩的绝对一线品牌，从1913年Prada的创始人马里奥·普拉达创立品牌开始，就注定了它要走高消费路线的定位，因为当时Prada的顾客几乎都是意大利的名门闺秀。

而以高贵、硬朗、典雅为一贯风格的Prada 也迎合了时尚圈里一群需要装扮的内敛人士。

尤其在纽约时尚圈中，Prada的低调设计，总是给穿着这个品牌的人一种充满智慧型的高调和骄傲，而它的设计也如同片中米兰达的气质一般，充满了强大的女性美。

虽然由于时尚环境变迁，Prada在1970年代几近濒临破产，但自从现任品牌掌门人缪西娅·普拉达(MiucciaPrada)接任以来，却开始重放异彩，即便在xx年经济危机后发展维艰时，销售业绩也在迅猛增长。

据Prada2016年报数据，截至2016年1月31日，Prada集团在全球范围内开设直营店461家，以及百货店、独立零售专卖店网络在全球70个国家销售。

不仅如此，在著名的市场咨询机构MillwardBrown发布的2016年度BrandZ全球最有价值品牌排行榜中，Prada作为首次进入全球百大排行榜，并以63%的增幅被评为在过去一年全球各品类品牌中增值幅度最大的品牌。

跨界营销根据全球领先的管理咨询公司贝恩公司发布的《2016中国奢侈品市场研究报告》中对于北京和上海消费者最倾向于购买的前三大品牌，箱包品类中Prada第一次进入前三位，超越爱马仕仅次于LouisVuitton排在榜眼，这也充分说明了在中国，普拉达一直表现得“游刃有余”。

从皮件、服装到鞋子、内衣，Prada已经成为一个完整的精品王国，版图也拓展到了全世界。