城市户外广告营销传播策略研究
户外宣传策划方案
户外宣传策划方案一、背景分析。
随着社会的发展，户外宣传已经成为企业推广品牌和产品的重要手段。
户外宣传具有广告效果好、覆盖面广、传播速度快等特点，能够有效吸引目标受众的注意，提升品牌知名度和美誉度。
二、目标受众。
本次户外宣传的目标受众主要以城市居民为主，特别是年轻人和商务人士，他们是消费者群体中的重要一部分，对品牌和产品具有一定的选择权和影响力。
三、策划内容。
1. 选择合适的宣传地点，通过调研分析，选择人流量大、目标受众集中的地点进行户外宣传，如商业街、购物中心、地铁站、公交车站等。
2. 制作精美的宣传物料，设计制作符合品牌形象和产品特点的宣传海报、展示板、灯箱广告等，以吸引目标受众的眼球。
3. 定期举办宣传活动，结合户外宣传，定期举办品牌推广活动，如抽奖、赠送礼品、现场体验等，增加宣传效果。
4. 制定宣传时间表，合理安排宣传时间，根据不同地点和目标受众的特点，进行有针对性的宣传推广。
四、宣传效果评估。
1. 定期进行宣传效果评估，通过问卷调查、销售数据分析等方式，定期对户外宣传的效果进行评估，及时调整宣传策略。
2. 收集用户反馈意见，通过线上线下渠道，收集目标受众对户外宣传的反馈意见，从而改进宣传内容和方式。
五、风险控制。
1. 安全风险，在选择宣传地点时，要注意安全问题，避免选择交通繁忙或安全隐患的地点。
2. 法律风险，在宣传内容和方式上，要遵守相关法律法规，避免出现违法违规行为。
六、总结。
通过以上策划方案的实施，将能够有效提升品牌和产品的知名度和美誉度，吸引更多目标受众的注意和关注，从而实现宣传效果的最大化。
广告传播策略的有效性分析
广告传播策略的有效性分析广告是现代媒介社会不可或缺的一部分，无论是通过电视、广播、报纸还是互联网等渠道发布，广告传播所涉及的人群日益扩大。
为了抓住市场和吸引更多消费者，广告商们需要精心制定有效的广告传播策略。
本文旨在分析广告传播策略的有效性，并探讨该领域的发展趋势。
第一部分：广告传播策略的定义广告传播策略是指广告公司或企业在发布广告时所采取的一种计划或方案。
传播策略包括多方面的内容，如确定特定受众、选择合适的传播媒体、制定广告内容、计划广告投放时间等。
广告传播策略的成功与否，往往决定了广告宣传的效果，进而影响到企业的品牌形象和市场销售。
第二部分：广告传播策略的类型1.品牌推广策略品牌推广是一种广告传播策略，旨在提高消费者对产品品牌的知晓度和品牌认同感。
该策略是建立品牌忠诚度和品牌形象的重要方式。
品牌推广的主要手段包括电视广告、户外广告、网站广告等。
2.定向推广策略定向推广是一种更为针对性的广告传播策略，通过定位消费者需求和购买特征，选择合适的传播渠道和广告语言，以更好地吸引受众。
定向推广的主要方式包括搜索引擎广告、社交媒体广告、邮件营销等。
3.特殊推广策略除了以上两种基本的广告传播策略，还有一些特殊的推广策略。
比如，“捐献广告”，这种广告不以卖出产品为目的，而是通过发布非营利性广告来促进一种公益事业。
由于该广告在推广内容上的特殊性，其传播效果往往会更积极。
第三部分：广告传播策略的有效性分析1.提高广告效果通过精心的广告传播策略，可以吸引更多的受众，并在传播过程中逐步提高他们对产品的认知和关注度。
通过提高关注度，受众的购买意愿和购买行为也将得到提升。
尤其在当今数字媒体环境下，通过社交媒体等新兴渠道，可以快速有效地传播广告信息。
2.增强品牌形象和信誉度广告传播策略不仅增加了广告受众，同时也扩大了品牌受众。
品牌形象得到加强，产品在市场的知名度与品质评价也将得到提高。
在市场和消费者中取得认可，才能为企业所带来的收益和成果。
户外广告宣传方案(精选4篇)
户外广告宣传方案(精选4篇)带来的有关户外广告宣传方案，希望大家喜欢户外广告宣传方案（精选篇1）一、前言随着社会经济水平的不断提高，人们已经不再只满足于温饱了，更多开始注重生活的品味，更加追求时尚、注重品质、崇尚个性。
这意味着时尚创意家居行业成为了人们生活达到小康水平后蓬勃发展的一个新行业，代表着时代的精神和人们的生活观念的转变。
因此业界普遍认为，可以在本次时尚创意家居展览会中通过整合各类资源、协调商家、家装公司、消费者之间关系开拓的一条崭新、便利的销售渠道。
二、总体思路(1)展会目的：围绕展会宣传主题，展开系列活动,吸收传统元素，混合现代气息，打造别具一格的展会。
本次以时尚创意为主题的家居展览会开创新的会展形式，跻身到主流会展主题中去，让更多的媒体、商户、客户、公众了解和关注我们的展览会成了为首要的一大目标，也是为了后届的举办走好关键的一步。
(2)展会主题：“低碳、时尚、创意、爱你、爱家、爱生活”的宣传主题(3)展会地点：中国杭州市和平国际会展中心(4)布展时间：年9月27日——年9月30日(5)展销时间：年10月1日8：30中国杭州时尚创意家居展销会开幕式年10月1日——年10月8日为正式展销时间(6)撤展时间：年10月8日18：00三、组织机构杭州时尚创意家居展销会由中国商业联合会、杭州市人民政府主办，国家国内贸易局商业发展中心和杭州市对外贸易经济合作局联合承办。
展销会组委会设立秘书处统一协调工作，秘书处下设广告招商、招展部、布展搭建部、新闻部、财务部、后勤部、接待部等。
四、宣传形式本次杭州时尚创意家居展销会宣传活动共分三个阶段，即展前、展中和展后。
通过媒体宣传、户外推广和网络联盟三个途径，以宣传册、专题片、报纸、电视、广播、灯箱广告、大型海报等形式全面宣传首届杭州时尚创意家居展览会。
五、宣传安排(一)展前宣传1、报刊平面媒体：较大版面的硬性广告(在《时尚家居》、《瑞丽家居》、《雅居》、《现代装饰》、《厨卫商情》、《ElleDecoration 住宅装饰》等权专业威杂志发布招展招商广告;2、网络媒体：在网易、新浪、搜房网、慧聪等网站宣传推广并建立杭州时尚创意家居专题网站;3、电视电台:浙江卫视台、杭州台、浙江、杭州广播电台做告示性广告宣传;4、宣传册：向各有关区县，市内外有关单位、企业以及针对性较强人员邮寄投放宣传手册;5、户外:联合百货商场、专业家居用品零售业，车体广告、路牌广告、户外LED广告、灯杆旗、小区条幅进行标示性宣传;6、短信宣传：我们将在展前以短信形式告知家居展时间、地点，邀请潜在观众参观展会，扩大展会的知名度及影响力。
城市广告宣传策划书3篇
城市广告宣传策划书3篇篇一《城市广告宣传策划书》一、前言城市形象和品牌对于城市的发展至关重要。
一个积极、独特的城市形象能够吸引更多的投资、游客和人才，提升城市的竞争力和吸引力。
本策划书旨在通过一系列广告宣传活动，提升城市形象，推动城市的发展。
二、市场分析1. 目标受众：本策划书的目标受众包括本地居民、游客、投资者和企业。
2. 竞争对手：分析其他城市的广告宣传活动，了解其优势和不足。
3. 市场趋势：研究城市形象和品牌建设的最新趋势，以便制定具有前瞻性的宣传策略。
三、宣传目标1. 提升城市知名度和美誉度。
2. 吸引更多的投资和企业发展。
3. 促进旅游业的发展，增加游客数量。
4. 提高居民的自豪感和归属感。
四、宣传策略1. 品牌定位确定城市的核心价值观和独特卖点。
打造独特的城市品牌形象，如城市口号、标志等。
2. 广告宣传利用传统媒体，如电视、报纸、杂志等进行广告投放。
利用社交媒体、网络广告等新媒体进行宣传。
制作城市形象宣传片、宣传册等宣传资料。
3. 活动策划举办城市主题活动，如文化节、音乐节、体育赛事等。
开展城市形象大使评选等活动。
组织招商引资活动，吸引更多的投资和企业。
4. 公关关系与当地企业和社区合作，共同推广城市形象。
处理负面舆情，维护城市形象。
五、宣传计划1. 第一阶段：品牌建设阶段进行市场调研，确定城市的核心价值观和独特卖点。
设计城市品牌形象，包括城市口号、标志等。
制定品牌传播策略，包括广告宣传、活动策划等。
2. 第二阶段：宣传推广阶段利用传统媒体和新媒体进行广告投放。
举办城市主题活动，如文化节、音乐节、体育赛事等。
开展城市形象大使评选等活动。
3. 第三阶段：品牌维护阶段与媒体建立长期合作关系，争取媒体的支持和报道。
与当地企业和社区合作，共同推广城市形象。
处理负面舆情，维护城市形象。
六、预算安排1. 广告宣传：[X]元2. 活动策划：[X]元3. 公关关系：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元七、效果评估1. 定期对宣传效果进行评估，根据评估结果调整宣传策略。
城市户外广告和招牌设施设置技术标准
文章标题：城市户外广告和招牌设施设置技术标准一、引言在城市的发展过程中，户外广告和招牌设施扮演着非常重要的角色。
它们不仅仅是商业营销手段，更是城市形象和文化的一部分。
对于城市户外广告和招牌设施的设置技术标准，需要进行全面的评估和探讨。
二、城市户外广告和招牌设施的意义在城市中，户外广告和招牌设施不仅仅是企业宣传自己的产品和服务的手段，更是城市形象和文化的一部分。
良好的户外广告和招牌设施可以为城市增添一道风景线，同时也可以为市民提供导航和信息服务。
在这城市户外广告和招牌设施的设置技术标准应该考虑以下几个方面：1. 环保和美观：户外广告和招牌设施的设置应该符合城市的整体环境和风貌，不应该破坏原有的城市景观。
使用环保材料和技术也是非常重要的。
2. 安全性：户外广告和招牌设施的设置应该符合城市的安全标准，避免对市民和交通造成危害。
3. 信息性：户外广告和招牌设施不仅仅是为了企业宣传，更应该为市民提供有效的导航和信息服务，这需要考虑文字和图像的清晰度和有效性。
三、城市户外广告和招牌设施设置技术标准的探讨在城市户外广告和招牌设施的设置技术标准方面，我们需要全面考虑上述几个方面的因素。
1. 设施材料的选择：在城市户外环境中，设施的材料选择非常重要。
我们应该选择具有环保特性的材料，以及抗风、抗雨的特性，确保设施能够稳定地存在于城市的户外环境中。
2. 设施的结构和稳固性：城市户外环境可能会受到强风、暴雨等自然因素的影响，因此户外广告和招牌设施的设置技术标准需要确保设施的结构稳固、不易受损，以及避免设施脱落对市民和交通造成危害。
3. 设施的信息传播效果：户外广告和招牌设施必须具备良好的信息传播效果，在文字和图像的清晰度、有效性方面需要有标准和要求，以确保市民可以获取有效的信息。
四、总结城市户外广告和招牌设施的设置技术标准对城市的形象和文化具有重要意义。
在设施材料的选择、结构稳固性和信息传播效果方面都需要有标准和要求。
影响市场营销效果的广告传播策略
影响市场营销效果的广告传播策略在当今竞争激烈的市场环境中，广告传播策略对于企业的市场营销效果起着至关重要的作用。
一个成功的广告传播策略能够有效地提升品牌知名度、促进产品销售，而一个不当的策略则可能导致资源浪费和市场份额的流失。
那么，究竟有哪些广告传播策略会对市场营销效果产生影响呢？一、目标受众的精准定位广告传播的首要任务是明确目标受众。
只有准确地了解目标受众的特征、需求、偏好和行为习惯，才能制定出针对性强、有效的广告策略。
例如，如果一款产品主要针对年轻消费者，那么广告的创意、表现形式和传播渠道都应该符合年轻人的特点和喜好。
通过大数据分析、市场调研等手段，企业可以获取关于目标受众的详细信息，从而实现精准定位。
精准定位目标受众不仅能够提高广告的点击率和转化率，还能降低广告成本。
因为将广告投放给真正感兴趣的人群，能够减少无效的曝光，提高广告资源的利用效率。
相反，如果广告传播没有明确的目标受众，就如同在黑暗中射箭，很难命中目标，营销效果自然不佳。
二、广告创意与内容具有吸引力和独特性的广告创意与内容是吸引消费者注意力的关键。
在信息爆炸的时代，消费者每天都会接触到大量的广告，如果广告内容平淡无奇、缺乏创意，很容易被忽视。
一个好的广告创意能够打破常规，给消费者带来新鲜感和惊喜，从而激发他们的兴趣和购买欲望。
广告内容不仅要有趣，还要有价值。
能够解决消费者的问题、满足他们的需求或者提供有用的信息，这样的广告更容易被消费者接受和认可。
例如，一些美妆品牌的广告会提供化妆技巧和护肤知识，不仅宣传了产品，还增加了消费者对品牌的好感度。
同时，广告内容要保持简洁明了。
避免过于复杂的信息和冗长的表述，让消费者能够在短时间内理解广告的核心内容。
简洁而有力的广告语言能够更有效地传达品牌信息和产品优势。
三、传播渠道的选择选择合适的传播渠道是广告传播策略的重要组成部分。
不同的传播渠道具有不同的特点和受众群体，企业需要根据目标受众的特点和广告目标来选择。
城市营销宣传方案
音乐人冯圣雅 2. 户外大牌，LED 屏，移动公交，候车厅，地铁车厢 3. 航拍大片，越夜越美丽 4. 广电、甬派等官方媒体联合发声
呈现手法 A． 宁波元素镂空视频 B． 创意快剪 C． 航拍 D． 转场 E． 倒计时
为了让挑战赛收获更多的关注度和影响力，可以在线下举办抖 in 宁波嘉年华，达到线上、 线下联动，形成营销传播的闭环。 抖 in 嘉年华，涵盖宁波本土各类新兴的文化内容，鲤朵市集、灯塔音乐将与当红抖音达人 一起为全甬人民带来一场前所未有的文化盛宴。
城市宣传视频 A． 城市发展：东部新城、南部商务区、跨海大桥 B． 城市历史：宁波博物馆、天一阁、鼓楼 C． 城市风光：东钱湖、报国寺、四明山
D． 城市美味：汤圆、年糕、海鲜 E． 城市民俗：梁祝文化、十里红妆、走书
名人及 KOL 助力视频 A． 宁波话模仿 B． 地标转镜 C． KOL 表白宁波
F． 宁波幸福指南 在 101 个爱恨宁波的理由营销事件后，通过今日头条线下举办“宁波幸福指数”指数发布 会，以大数据的解读多维度地阐述人们生活在宁波的幸福度。同时，在线上制作“宁波幸 福指数”H5，让更多生活在他处甚至是生活在国外的宁波人引发共鸣，产生自豪感。
为接下来的抖音挑战赛做铺垫
2.XXX，传播宁波城市形象，掀起宁波全民 UGC创作热潮 主题：15 秒发现宁波/跟着抖音游宁波/抖 in 宁波
B．城市趣发现 寻城记微电影，以多位新生代的人物视角（不同年龄，不同职业），讲述宁波这座城市的方 方面面，旅游、美食、文化……制作成为系列专题。
内容：几年前诗人黄灿然的女儿，放弃了香港广告公司的高薪，跑到了宁波，跟一位师傅 学纹身。几年后，黄灿然的女儿再次回到宁波，以她之前的生活来带领观众走进宁波，认 识宁波，感知宁波。
户外广告投放方案
户外广告投放方案背景在当今信息高度发达的时代，有着各种各样的广告宣传渠道。
除了互联网、电视等传统渠道外，户外广告也日渐流行，吸引了越来越多的企业投入。
近年来，随着城市规模的扩大和交通工具的普及，城市的人流与车流量也有了显著的提升。
因此，户外广告成为了企业宣传的主要方式之一。
项目目标本文旨在提供一份户外广告投放方案，以帮助企业有效地展示品牌、提升知名度、吸引潜在客户的注意，达到营销目标。
投放地点户外广告的投放场所是非常重要的，因为这关乎到品牌受众的亲切度和关联度。
以下是一些值得选择的投放场所：城市广场在城市广场，人潮汹涌，很多人每天都会经过。
通过在城市广场投放广告，可以让更多的潜在客户已经了解到您的品牌。
商业街商业街是人流量比较大的地方，因此是一个极好的投放场所。
广告牌可以被大人和小孩注意，这样可以让更多的人对品牌产生认知和兴趣。
公共交通工具可以既吸引乘车人的眼球，又能够提供信息传播的宣传效果。
如在公交车上或城市地铁中设置广告屏幕、车身广告等，这样广告显著且容易被人记住。
投放类型我们根据投放场所、营销目标和受众特征等因素提出了几种广告投放类型。
大型广告牌这种投放类型非常适合在城市广场和商业街等高流量场所。
广告牌通常会在城市各处设置，以便覆盖更多的人群。
这也是一个很好的方式来吸引潜在客户的眼球。
公交车和地铁广告公交车和地铁广告是通过车辆行驶路线覆盖整个城市而实现的。
由于人们每天都会使用公共交通，这种投放方式可以覆盖更多的受众，停留时间也更长。
道路广告这种广告类型是设置在城市主干道、交通枢纽等位置的广告牌。
由于位置广阔、流量大，可以让广告更加显眼且更容易被游客、车主和乘客等注意到。
广告内容是影响广告投放效果的重要因素。
良好的广告内容可以吸引潜在客户的注意力和提高品牌的关注度。
以下是一些值得注意的要素：简单易懂广告语言要简洁明了，让受众一目了然。
同时，广告内容要与品牌的宣传主题相符。
突出品牌特色广告内容要突出品牌特色，让受众能够记住品牌的特点和优势。
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城市户外广告营销传播策略研究作者：孙子杰来源：《现代营销·学苑版》2018年第01期摘要：城市的发展推动了户外广告的发展，目前户外广告的发展正在由传统媒介向新兴媒介过渡，新媒体的发展一方面给户外广告的发展带来了更多的机会，但同时也加剧了市场竞争。
再者，由于广告受众的认知在不断地提高，对于广告的要求也在不断地提高，在这种情况下，如何使户外广告能够更好地进行传播以及达到良好的营销效果是广告主所必须考虑的重要问题，通过良好的营销传播策略，一方面可以使户外广告更好的发展，另一方面也可以促进城市的良好发展。
基于此，本文通过对城市户外广告营销传播策略的研究，首先阐述了城市和户外广告的关系，然后就目前城市户外广告的发展现状进行了分析，接着对于城市户外广告营销传播存在的问题进行了总结，最后针对这些问题提出了相应的对策，旨在为城市户外广告的营销传播提供一定的借鉴作用。
关键词：城市户外广告；营销传播；关系；策略近年来，我国的户外广告在投放额度上处于一种不断增加的状态，据相关数据显示，2016年我国的户外广告投放费用达到了223.8亿美元，同比增长了10%左右，总花费仅次于电视媒介的广告投入，由此可见，虽然说目前的广告形式多种多样，但是户外广告的优势仍然存在，尤其是在新媒体发展的情况下，使得户外广告的形式也越发的多样化，那么这样就又使得户外广告的发展备受重视。
就目前的情况来说，户外广告的存在与发展是依托城市发展的，对于广告主而言，其投放户外广告的目的在于获取商业回报，而对于城市发展而言，户外广告不仅是城市发展的一种表现，同时也是城市文化的一种体现，但是由于过度的追求商业利益以及忽视受众的体验等问题的存在，使得户外广告的营销传播产生了诸多的问题，也使得城市的发展受到了不利的影响，所以加强对于城市户外广告的营销传播策略的研究也就很有必要，通过对于城市户外广告营销传播策略的研究，一方面可以促进户外广告的良好发展，另一方面也可以促进城市文化的发展以及城市形象的塑造。
一、城市和户外广告的关系本文所研究的是城市户外广告的营销传播策略，所以在研究之前需要弄清楚城市和户外广告的关系，只有这样才能使户外广告的营销传播既能促进自身的发展，同时也能促进城市的发展，从而达到一种双赢的效果，反之，如果在户外广告的营销传播上没有考虑到城市发展的因素，那么户外广告自然得不到长远的发展，也会失去发展的意义。
那么具体而言，城市和户外广告的关系主要体现在两个方面：一方面，城市是户外广告得以产生的最为根本的原因，因为在城市不断发展的过程中可以带来巨大的消费能力，而消费能力的不断增加就使得户外广告的产生和发展有了良好的物质基础，从而使户外广告的发展有了更大的空间和动力；另一方面户外广告是城市发展的重要手段，这里所说的主要是指户外广告对于城市的文化宣传以及形象塑造具有十分重要的作用，这是因为户外广告一般都是依附于城市的建筑物，也属于城市的一部分，良好的户外广告的设置对于城市的整体形象可以起到很好的帮助作用，同时对于招商引资以及吸引人们居住也可以起到很好的推动作用，所以这样看来户外广告对于城市的发展是十分重要的。
虽然说城市和户外广告之间存在密不可分的关系，但是在现有的关于户外广告营销传播的研究中很少对这两者的关系进行研究，所以也就使得户外广告在设计、规划以及管理上存在或多或少的问题，所以在本文的研究中，将基于城市和户外广告的关系来对于户外广告的营销传播策略进行分析，以此来使户外广告的营销传播可以达到雙赢的效果。
二、城市户外广告的发展现状随着新媒体技术的不断发展，使得城市户外广告的发展得到了很大的改善，一方面是户外广告的媒介形式越来越多样化，另一方面是户外广告的内容更具吸引力和观赏性，但是这些城市户外广告发展良好的地区一般都是沿海发达城市，例如北京、上海等地区，而在一些二三线城市，其户外广告的发展还存在诸多的问题，具体而言，主要体现在三个方面：一是城市户外广告的设计和制作水平较低，就户外广告的进入门槛而言，相比其他媒介广告来说还是很低的，一般的技术要求并不高，而这些技术要求不高的也都是以传统的媒介作为广告载体的，这样对于户外广告的发展是不利的，而一些新媒体技术作为支撑的户外广告并不是大部分广告公司能够操作和运用的，所以这样一来也就使得城市的户外广告整体上的设计和制作水平较低；二是环境污染和安全隐患较大，目前我国大多数城市对于户外广告的管理缺乏统一的标准，无论是广告的安装设置还是技术要求都是空缺的，再者就是广告主为了节省成本和获取更多的利益，往往对于户外广告的制作偷工减料，而且对于一些广告设施也缺乏清理和维护，所以很多广告装置都是缺乏安全性的，同时也给城市带来了较大的环境污染；三是与城市发展不协调，这一点主要在于户外广告的规划缺乏统一要求，所以在广告管理上是杂乱无章的，这样就使得户外广告的发展和城市发展存在不协调的情况，而且还有一些户外广告的设计和安装和城市的整体形象不符合，从而对城市的发展产生了不利的影响。
三、城市户外广告营销传播存在的问题在上文中对于我国城市户外广告的发展现状进行了分析，可以看出目前我国城市户外广告的发展总体上来说是在向前发展的，但是其中还是存在一些不足，这些不足也就使得城市户外广告的营销传播存在着一些问题，具体而言，这些问题主要体现在四个方面：（一）新兴媒介的运用较少目前我国进入了互联网时代，新兴的媒体以及媒介技术都在突飞猛进的发展，这使得户外广告的发展得到了很好的技术支撑，但是就目前的情况来看，很多城市的户外广告在媒介运用上还是以路灯、灯箱、公路牌等传统的媒介为主，对于楼宇广告、LED移动广告车等新兴媒介的运用较少，另外在技术创新方面也比较少，那么这种仍然以传统媒介为主的户外广告自然是不能满足广告发展的需求，而相应的营销传播效果自然也不会很好，另外这样对于城市的发展也是不利的。
而之所以会存在这样的问题，其主要的原因在于户外广告的进入门槛较低，而广告主们为了获得更多的利益，往往在技术成本投入上也能省则省，所以这种情况也就导致了户外广告对于新媒介以及新技术的运用长期处于一种较少的状态。
（二）粗制滥造的现象较多目前城市户外广告在营销传播上之所以效果不佳，除了新媒介以及新技术的运用较少，还有一个问题就是户外广告的粗制滥造的现象较多，尤其是一些小城市，这种粗制滥造的现象更为明显，其主要的表现在于对于户外广告的内容设计以及制作投放上存在问题，一方面在内容设计上广告主大多都是围绕自身的想法来进行广告设计，而忽视了受众的认知和体验，这样的广告在营销传播上也就不能满足受众的需求，从而使得其效果得不到良好的提升；另一方面在制作和投放上缺乏合理的安排，大部分广告主在广告的制作和投放上都希望能够在城市的繁华地区，而众多的广告牌以及广告宣传设置都集中一个区域，这样不仅会带来安全问题和环境污染，同时对于城市的发展规划也是不利的，对于城市的形象也会产生不利的影响。
（三）与城市发展不够协调目前很多城市户外广告的制作和投放都存在一个较为严重的问题，那就是户外广告的发展与城市发展不够协调，这一问题突出体现在两个方面：一是随意设置的广告较多，而规划布局的广告较少，尤其是在一些小城市，其广告的设置随意性较大，完全没有整体感，这样既不能突出广告的自身品牌，同时也破坏了城市的整体规划，而且各种不同的广告交叉设置，这样既没有美感，使受众得不到相应的感官认知，同时也无法使广告的效果得到很好的发挥；二是零散单一的广告较多，而系列标志广告较少，城市的发展讲究的是整体的协调与美观，而很多城市在户外广告的投放和设置上并没有对其进行统一的标准化布局，很多的广告仍然是以单一的零散的广告为主，缺乏标志性的广告，这样一来就使得受众对于广告的认知和接受并不能长久的维持，从而也就使得广告的效果不能持续发挥。
（四）营销传播的范围具有局限性对于城市户外广告来说，目前问题最大的在于其营销传播范围具有局限性，首先就城市区域划分来说，很多的户外广告并不能在整个城市都得到相应的营销传播效果，可能只是局限于城市的某一区域，所以这样也就是使得城市户外广告的发展存在了不足，其次就城市划分来说，针对某一广告会存在在不同的城市会有不同的营销传播效果，而之所以会存在这种情况，很大程度上是因为对同一广告在不同的城市所采取的营销传播策略不适合，以至于其营销传播的效果不能得到应有的发挥。
总之，营销传播范围的局限也就是使得户外广告的效果得不到提升，进而既阻碍了户外广告的发展，同时也不利于城市的协调发展。
四、城市户外广告营销传播的策略在上文中，对于目前城市户外广告营销传播存在的问题进行了分析，这些问题的存在不仅对于城市户外广告的良好发展以及提升其营销传播的效果具有不利的影响，同时对于城市的发展也是十分不利的，所以针对这些问题本文提出了如下的应对策略。
（一）优化媒介形式的组合目前城市户外广告的媒介多为传统的媒介，新兴媒介的运用较少，不可否认对于新兴媒介的普遍运用是需要一个过程的，但是对于传统的媒介也应该进行不断地发展，对于传统的媒介和新兴的媒介进行组合应用，以此来更好地为城市户外广告的发展起到推动作用，进而提高户外广告的营销传播效果。
一般情况下，广告媒体组合包括同类媒体的组合和不同类媒体的组合利用这两种形式，但无论是采取那种媒体组合策略，都要明确受众的特点以及活动的规律，这些才能使户外广告发挥其应有的效果。
具体而言，可以通过两种组合策略来进行：一是以受众行为作为焦点发展户外广告媒体组合策略，通过各种户外广告媒体的结合，继续为受众提供持续的信息传播和营销激励，以增加实际购买的可能性；二是针对不同类型户外广告媒体的组合利用，通过不同类型的户外广告媒介，将其进行组合，这样可以使其组合优势得到最大的发挥。
（二）提升广告的整体质量要想提高城市户外广告的营销传播效果，那么还需要做的就是提升广告的整体质量，一方面对于城市户外广告的内容设计需要进行提高，使广告的内容更能切合受众的认知和体验，这样才能最大化地吸引受众，从而提高广告的营销传播效果；另一方面则是要对于户外广告的制作和投放需要进一步的完善，在对户外广告进行制作和投放时，既要充分考虑到广告宣传的适用性，同时也要对广告设置材料的选择进行严格的要求，不能仅仅只是为了利益和缩减成本而采用一些不合格的材料，而是要根据广告制作的需要科学合理的选择。
另外对于广告设施需要定时的进行维护，检查其是否存在安全隐患，从而保证其安全性能够达到标准。
总之，要想提高户外广告的营销传播效果，那么对于广告的整体质量也需要进行提升。
（三）合理规划广告的布局合理规划广告的布局也是城市户外广告营销传播所需要做到的一点，因为只有合理的广告布局，才能使广告更容易被观看到，广告的传播能够被受众所接受，进而也才能得到营销的目的，那么要合理规划广告的布局需要做到两个方面：首先广告主以及广告公司在进行户外广告的设置时需要进行科学的调研，使广告宣传能够更加符合城市发展以及受众的需求；其次在进行广告设置时需要根据城市发展以及城市规划的情况来进行，不能盲目地去进行设置和安装，要注重广告宣传和城市发展的整体效果，那么这就要求广告主在进行广告设计和制作时要和城市规划部门进行适时的沟通，选择最优的地理位置，从而在提高广告营销传播效果的同时为受众营造一个良好的城市视觉印象。