公益广告需探索解决四大问题

合集下载

浅谈我国公益广告创意的困境与出路5400字

浅谈我国公益广告创意的困境与出路5400字摘要：公益广告是基于社会大众的共同利益而设计的广告，其存在的意义是利用大众媒体向人们传达积极向上、健康有益的信息和观念，从而推动健康有益的社会风尚广泛传播，因而公益广告创意是否契合社会大众的心理需求、是否能使大众觉得感同身受成为了至关重要的问题。

文章从我国公益广告的发展现状出发，对于目前我国公益广告创意存在的困境展开了详细的论述，并从内容创新、形式创新、表达方法创新三个方面进行了深入的分析与思考。

关键词：公益广告；创意；特点；社会责任中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2017）08-83 -03一、公益广告的定义及特点（一）公益广告的定义20世纪40年代初的美国是公益广告诞生的地方，这种以服务公众为目的非盈利性的广告又被称为“公共服务广告”“公德广告”。

《节约用水》是第一部由我国政府拍摄的公益广告，在1986年于贵阳电视台播出。

该广告片开辟了我国公益广告事业的先河，在其播出后，引起了极大的反响，获得了社会舆论的一致好评，受此影响，次年十月央视推出了《广而告之》这一专门为公益广告设立的栏目，我国公益广告至此在全国范围内开始广泛传播。

这也是由于我国政府充分地认识到公益广告对于健康有益的正能量社会风尚的引导作用而采取的具体措施，同时也是用自身的实践向社会传达公益广告并非是为了追求经济效益这一核心的概念。

公益广告服务于人民群众和整体的社会环境，其以改善社会福利及实现公共利益为目的，盈利并非公益广告的追求目标；企业与社会团体之所以赞助乃至制作公益广告，归根到底是想要表示利润并非是企业经营的唯一目的，并通过公益的形式将自身所承担的社会社会功能与履行的社会责任向大众进行展示，说明企业参与到社会和环境问题的解决环节当中为社会进步做出了贡献。

在我国，传统的公益广告一般由政府有关部门负责制作与发布，随着我国互联网自媒体的发展，越来越多的企业与广告公司也加入了投资和制作公益广告的行列中。

公益广告自查自纠报告

公益广告自查自纠报告在社会发展的进程中，公益广告具有无可替代的重要作用。

它能够通过传播正能量、提倡社会价值，引导人们的行为和态度。

作为一个公益机构，我们深知公益广告的责任和使命，秉持着诚实、透明、负责的原则，通过自查自纠，努力提高公益广告质量，回报社会的信任。

1. 问题背景公益广告在传播信息、引导社会共识、推动社会进步等方面起到了重要作用。

然而，近年来，一些公益广告的质量堪忧，不仅对受众造成误导，也损害了公益广告行业的形象。

为了提高公益广告的质量和有效性，我们深入研究了相关问题，进行了自查自纠。

以下是我们对公益广告存在的问题的自查自纠报告。

2. 质量问题公益广告的核心是传递有价值的信息，因此，准确性是其中最基本也是最重要的因素。

然而，我们发现在一些公益广告中，信息的准确性存在问题。

可能是因为我们在收集数据时没有进行充分的调研或者信息来源的可靠性不够。

为了解决这一问题，我们决定加强数据采集的过程，确保信息的准确性和可靠性。

此外，公益广告在表达方式和传播手段上也存在问题。

一些公益广告给人们带来了消极情绪，甚至恐慌。

这与我们的初衷背道而驰。

我们必须审慎选择广告内容和传播方式，确保积极向上的价值观在广告中得到体现，让受众产生共鸣和反思。

3. 受众参与问题公益广告的目的是鼓励公众参与公益事业，促进社会共识的形成。

然而，在过去的一段时间里，我们发现缺乏对受众的参与和互动。

公益广告应该为受众提供参与的机会，引导他们积极行动。

为了解决这个问题，我们计划加强与受众的互动沟通，了解他们的需求和期望，让公益广告更加贴近他们的生活，激发他们的参与热情。

4. 慈善机构合作问题公益广告往往以慈善机构为合作伙伴。

然而，我们发现在一些广告合作中，信息披露和透明度不够。

作为公益机构，我们应该确保与慈善机构之间的合作是基于公平、透明、合法的原则。

我们将加强对合作慈善机构的审查和披露机制，确保广告所获得的资金得到合理的利用。

5. 解决方案和未来计划为了解决公益广告存在的问题，我们将采取以下措施：a. 提高广告准确性：加强数据收集和信息来源的审核，确保广告信息的准确性。

公益广告的语言问题及对策

文明建设的积极作加
用．并成为城市街头一道亮丽的文明风
景。
样平淡无味，能吸引社会公众，能不不
被社会公众所接受。
提高对策
扩大题材范围
最后．要协调人际关系。好的公益还广告词，人们在受到教育的同时能得到使美的享受，起人们共鸣，引引起人们思考，
何克服存在的问题，高表达能力，我提是
们在这里要讨论的问题。
公益广告语言存在的问题分析题材范围不广泛．能贴近生活。公不
人的感情是丰富多彩的。益广告要诉诸公人的理性．绝不是板起面孔训人，要但而
摘要：益广告语言目前存在用词不公
当、气生硬、反语言规范、言与主题语违语
公益广告创作者要发挥公益广告传播的“ 社会雷达 ” 用．对社会现实做出作要
及时的反映．材范围应涉及社会方方面题
垃圾、讲诚信、不酒后驾车、滥用毒品等现
口
王
象）一些重大且有意义的活动或事件（；如
节约用水、护各种资源、爱残疾人、保关反
文
征
对封建迷信，尚科学、腐倡廉等）崇反。但

论中国公益广告的发展现状及方向

论中国公益广告的发展现状及方向中国的公益广告发展取得了长足的进步，但仍存在一些问题。

本文将对中国公益广告的现状进行分析，并提出未来发展的方向。

中国公益广告的发展已经取得了重要成就。

中国政府和社会组织对公益广告的重视程度不断提高，公益广告的涵盖领域也越来越广泛。

公益广告逐渐从单一的环保、抗震救灾等领域扩展到教育、健康、贫困救助等多个领域。

公益广告的形式和传播方式也不断创新，增加了吸引力和影响力。

通过电视、网络、手机等新媒体平台，公益广告能够更好地触达群众，传递信息。

中国公益广告还存在一些问题。

一些公益广告存在制作粗糙、内容不够引人注目的问题。

这些广告往往难以激发社会公众的关注和兴趣，无法达到预期的效果。

一些公益广告缺乏长期性的规划和跟踪，只是临时性的宣传活动，不能形成连续、持久的影响力。

一些公益广告存在缺乏专业化和创新性的问题。

制作团队的专业素养和创意水平不够高，难以吸引观众的注意力。

一些公益广告在传播过程中缺乏具体的落地和实施计划，无法实现广告效果的转变。

要进一步发展中国的公益广告，需要采取一系列的措施。

政府部门应该加大对公益广告的支持和引导力度。

政府可以提供更多的财政支持，设立专门的公益广告基金，用于资助具有社会公益性质的广告制作和传播。

政府可以在法律法规层面加强对公益广告的监管和引导，制定相应的政策和标准，推动公益广告行业的规范发展。

公益广告制作和传播机构应该提高专业素养，提升创意水平。

公益广告制作不仅要有扎实的专业知识和技术，还要具备良好的创意思维和营销能力。

可以通过加强培训和人才引进，提高制作团队的整体素质。

广告机构和社会组织可以加强合作，共同开展公益广告项目，分享资源和经验，提高公益广告的质量和影响力。

公众也要积极参与和支持公益广告。

公益广告的目的是引发社会公众的共鸣和行动，将社会责任感转化为行动。

公众需要积极参与公益组织的活动，传播公益理念，传递正能量。

中国的公益广告发展取得了一定的成就，但仍面临一些挑战。

电视公益广告创意表现存在的问题及完善策略

电视公益广告创意表现存在的问题及完善策略摘要创意是电视公益广告的灵魂。

我国电视公益广告目前正处于发展阶段，因而在创意表现方面还存在一些问题。

为增强创意表现，电视公益广告的发展应重视增加与观众的心理互动，丰富创意内涵；善用婉转含蓄的表达，改变教育方式；多角度选取设计题材，增加创意元素。

关键词电视公益广告；创意表现；完善；策略电视公益广告是我国公益事业的重要组成部分，近年来发展非常迅速。

公益广告是电视媒体承担社会责任的一种途径，发挥着广而告之的社会宣传、教育、引导作用，因而对广告中的创意表现有着较高的要求。

创意是电视公益广告生命力的体现，也是发展的动力和源泉。

现阶段我国电视公益广告的创意表现还存在一些不完善的地方，需要通过深化发展来不断提升广告内涵。

1 电视公益广告概述电视公益广告属于非营利性广告，它通过电视媒体，将各种公益主题传达给社会公众，并引导人们关注这些社会现实问题，积极加以改善，从而铸就良好的社会风尚，促进全民素质的提高。

例如，对家人的关爱、对资源的节约、对环境的保护、对健康的关注等等，都是当前电视公益广告的代表性主题。

电视公益广告具有鲜明的艺术价值、教育价值和文化价值。

电视公益广告创意无限，广告制作融合了多种艺术手段，不仅形象生动逼真，富有艺术美感，而且对观众的启发引导也颇具艺术性，大有四两拨千斤的艺术效果；公益广告宣传的观念符合人类的长远利益，通过有针对性的提倡与反对，能够引发社会共鸣，使观众从广告中有所感悟，因而教育作用显著。

因此，电视媒体通过公益广告可以更好地践行舆论领航作用，促进社会精神文明建设。

2 电视公益广告创意表现存在的问题创意可以说是电视公益广告的灵魂。

电视公益广告宣传的以人为本、节能环保等理念观众并不陌生，甚至是耳熟能详，关键是观众能否重视这些理念，一则充满创意的公益广告更容易让观众记忆犹新，产生深刻的反思。

我国电视公益广告目前正处于发展阶段，因而在创意表现方面还存在一些问题：第一，内容形式化，缺少创意内涵。

关于公益广告的几点思考

关于公益广告的几点思考公益广告一直都是社会中不可或缺的一部分。

它们的目的是提醒人们关注社会问题并采取行动来解决这些问题。

然而，公益广告的效果却层次不齐，这常常带来人们对其有效性的质疑。

以下是我对公益广告的几点思考。

首先，公益广告需要引起人们的共鸣。

一个成功的公益广告应该能够抓住观众的注意力，并激发他们的共鸣。

通过触动人们的情感，公益广告才能够让人们思考社会问题，并产生对问题的关注。

因此，公益广告的制作应该注重观众的情感体验，从而更好地传达广告的信息。

其次，公益广告需要具备清晰明了的信息传递。

过于模糊或过于复杂的广告信息往往难以让观众理解和接受。

一条好的公益广告应该能够以简洁明了的方式传递信息，让观众一目了然地了解广告所涉及的问题以及解决方案。

这就要求公益广告在内容和形式上都要注重简明扼要。

另外，公益广告需要具备可行的行动导向。

广告的最终目的是引导人们采取行动，解决社会问题。

因此，公益广告应该明确告知观众应该如何采取行动，并提供相应的支持和资源。

如果广告只停留在传递信息的层面上，观众可能会感到无所适从，从而无法真正转化为行动。

最后，公益广告需要持续的宣传推广。

一个成功的公益广告不应该只停留在一次宣传活动中。

为了达到长期的影响，公益广告需要持续的宣传推广。

这可以通过各种渠道，如电视、网络、社交媒体等进行。

持续的宣传推广可以帮助公益广告深入人心，并促使更多的人参与到问题解决的行动中。

总之，公益广告在社会中具有重要的作用，但其效果必须经过慎重的思考和策划。

公益广告需要引起人们的共鸣，具备清晰明了的信息传递，具备可行的行动导向，并且需要持续的宣传推广。

只有这样，公益广告才能够真正发挥其作用，引导社会进步和改变。

公益广告是一种具有社会意义和公益性质的广告形式，旨在通过传播有关社会问题、环境保护、道德价值观等方面的信息，引起公众的关注和社会的共鸣，促使人们采取积极的行动来解决问题。

然而，公益广告的效果和影响力往往难以评估，有时甚至存在一些局限性和挑战。

当前消防公益广告存在的问题及对策

当前消防公益广告存在的问题及对策近年来，伴随着消防宣传社会化的深入，消防公益广告作为一种重要的宣传手段，日益受到消防机构的重视。

全国各地出现了一股制作、发布消防广告，征集消防宣传用语、消防标志等活动的热潮。

这些作法，在一定程度上改变了以前消防宣传工作完全由消防机构大包大揽、宣传形式单调、覆盖面窄的状况。

通过组织社会人员的广泛参与，利用新的媒介，直接面向全体公众进行宣传，十分有力地推进了消防宣传工作的广度和深度，起到了十分良好的社会效果。

但是，在一些实际的运作过程中，还存在着一些问题有待解决。

一、消防公益广告的合法性方面。

少数消防公益广告的设置事先未取得相关部门的批准，未到工商行政管理机关办理户外广告登记。

或者是虽经登记，但未按登记的地点、形式、规格、时间等内容发布，擅自更改登记事项。

一些同志认为，消防公益广告是利国利民的好事，这还会违法？而实际上，为了规范户外广告，促进户外广告健康发展，国家对各种类型的户外广告的发布均有严格的要求和规定，公益广告也不例外。

消防机构作为一个执法机构，更应该严格执行国家的法规。

另外，在具体的广告发布过程中，还应注意广告发布的内容和形式上的要求，应该符合国家的一些相关法规的规定（如《广告法》），而不应出现一些变相发布商业广告的情况，主动避免不必要的法律问题和纠纷。

二、消防公益广告的制作质量方面。

国家工商行政管理局对户外广告制订了《户外广告登记管理规定》。

要求各种户外广告设施的设计、制作和安装，应当符合相应的技术、质量标准，不得粗制滥造。

同时，一些地方政府也对户外广告的外观进行了一些强制性的要求。

消防公益广告在宣传消防文化的同时，也应该自觉执行这些规定，以保持与周边环境的协调统一、能够起到美化城市环境的作用。

对于已经完成的广告设施，应当定期维护、保养，对脱色破损、陈旧的户外广告，必须及时维修、翻新或更换。

少数户外广告制作质量不过关，存在着人身安全隐患，某媒体还曾就高速公路上一户外广告牌倒下伤人谁应承担责任作过讨论。

中国电视公益广告创意存在的问题及解决策略

中国电视公益广告创意存在的问题及解决策略作者：周璇来源：《媒体时代》2013年第04期摘要：近年来，伴随着广告业的快速发展，以倡导真善美为宗旨的电视公益广告也逐渐发展壮大。

本文试探讨我国电视公益广告创意表现存在的问题，进而提出解决这些问题的有效策略。

关键词：电视公益广告创意问题表现解决策略电视公益广告在现代文化格局中占有举足轻重的地位。

把文化传播当作题中之义，以丰富的文化内涵推动文化的传承、交流和整合，是电视公益广告的传播目的和责任。

电视公益广告的创作要立足人性和关注社会，关注弱势群体的生活和命运；要用最平实的创意表现方式结合整个人类的生存主题，小切入、深挖掘，力求用简洁的画面和朴实的语言达到一种隽永回味的效果。

作为当今社会经济与文化的有机结合体，电视公益广告已发展成为一种特殊的电视节目传播类型，它不仅维系了广告延续人类消费文明的技术价值，同时，也在文化角度上重新阐释了广告的多元化内涵，为电视广告在现实社会中的发展提供了有别于传统商业价值之外的一块广阔天地。

电视公益广告与商业广告在创意构思上是有所不同的。

一条电视公益广告的时间只有几秒至几十秒，它要在很短的时间内传播某种积极的观念和思想，并且要避免死板的说教方式。

因此，电视公益广告必须以简练精彩的表演来吸引观众，并且在片刻之间对观众进行有效的说服。

创意是广告的灵魂，也是广告能否达到理想传播效果的关键。

电视公益广告的媒介载体和公益性质决定了它与商业广告不同的创意原则和表现方法，它传播的是以大众为对象的公众健康意识、道德约束，因此，它所要传播的主题性质和表现方式有其独特性。

一、电视公益广告创意理念的表现方法1 以情感人情感是最容易打动人心灵的元素。

人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念的表达建立在情感的成分之上，就会引起观者的共鸣，使观众能够更为主动地接受你所传达的信息。

公益广告创意一定要把握情感性原则，而情感必须建立在真实的基础之上。

真实的情感需要创作人员从生活中发现和提炼，并通过自身的文化修养和创作经验将散落在生活中闪光的素材加以整合。

公益广告的特点及存在的问题

这类公益广告还有很多，例如《洗脚篇》中，小男孩紧皱的眉宇传达了一抹纯净的爱，而每个观众的心也都凝固在水洒出的瞬间。
4、视听结合
视觉语言是超越一切语言障碍的有力武器。通过视觉语言表现广告的内容，使画面更有震撼力。公益广告《爱的表达式》，可谓近年来央视公益广告的杰出代表，广告将组成 FAMILY 这个单词的每个
如今，我国公益广告稳步发展，紧跟
时代脚步，配合时局，有感而发成为公益广告的突出特点。不仅在拍摄画面、广告内容、切入视角都有了新的突破，而且题材也越来越丰富，充分显示出了公益广告开放多元的特点。
一、公益广告的特点
1、类型百花齐放
现身说法型公益广告。这是一种纪实性广告形式，例如《知识改变命运》（2001 年央视发布的 “ 知识改变命运—— —张海迪篇 ”) 系列广告就采用“ 张海迪”“袁隆平”“马水顺” 等人的现身说法来表现。
好的公益广告情感表达往往直抵人心，产生令人无法抗拒的力量，使观众在受到感情支配的同时接受广告中的观念。 2013 年春节期间的公益广告《回家系列》和《关爱老人系列》主打亲情牌，以朴实真挚的表达感动了亿万华人，其中关爱老人系列公益广告中有《爸爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》、《红包篇》，呼吁子女理解关爱父母，“别爱得太迟，多回家看看”，从感动到行动，对“中国情感”进行了深入人心的阐释。
1、资金来源单一
广告在线 NEWS WORLD
公益广告的特点及存在的问题
○蔡抒育
【摘要】本文以中央电视台为例，从公益广告的发展历史和内容特点两个方面。研究了公益广告的发展历程和现状；剖析了目前央视公益广告的主要特点和优势，指出了随着公益广告的不断发展，不仅拍摄画面和切入视角有了新的突破，内容上也逐渐深入各个领域，并对公益广告的完善与发展作了一定探讨。

对公益广告创意问题的探索与讨论

28对公益广告创意问题的探索与讨论张曼婷南京林业大学人文社会科学学院摘要：本文讨论了我国目前公益广告创意存在的问题，并提出了建议，希望能够促进公益广告的进步。

关键词：公益广告；广告创意引言随着时代的发展，公益广告已经越来越成为我们精神文化生活中的一个重要部分。

公益广告的作用，在于传播对社会公众有益的社会观念，以促使他们行为与态度的改变。

这就要求公益广告能准确地吸引受众，并有效地传达信息。

但粗制滥造的公益广告并不能很好地吸引受众的目光。

要想达到吸引受众这一目的，无疑需要具备较高质量的精品公益广告。

遗憾的是，在当前的中国，可以称得上是精品的公益广告仍在少数。

许多公益广告也一直沿袭着过去的创作手法，鲜有创新，缺乏新意。

在精品公益广告的创作过程中，除却优秀的广告创作技巧，重要的还应包括优秀的广告创意。

没有好的广告创意，广告便显得枯燥乏味，便不能吸引人、打动人。

\近几年来，关于公益广告创意的研究尚在少数，相关论文的创作年代也相对久远。

尽管有些有所提及，但仍只是一笔带过，缺乏深入思考。

因此，笔者希望能站在今天的立场，重新对公益广告创意的现状进行分析，找出当前公益广告创意中存在的问题，并结合社会生活的实际，给出合理的具有建设性的建议。

同时，笔者将尽力寻求新意，避开老生常谈。

本文将指出中国公益广告当前存在的问题，并通过对中国公益广告历史的简单梳理以及社会现状的分析，来试图找出问题产生的原因。

为了进一步解释问题的产生原因，可能还会与外国公益广告的发展做一个简单对比。

随后，将通过多个角度对中国公益广告的发展提出切实可行的建议。

此过程中可能还会继续借鉴外国公益广告的发展经验。

1.我国公益广告的发展概况在发现问题、解决问题之前，我们有必要对公益广告有一个统一的定义和共同的认识。

因此，我们首先要对中国的公益广告的概念进行阐述。

有了明确的阐述以后，方可进行我国公益广告作用及其重要性的探究，以进一步了解我国公益广告发展过程中出现的问题，从而有针对性地制定相关对策，以应对发展上的瓶颈。

公益广告的特点及存在的问题

告中，在充满灰暗的背景和人物的画面中
一
放比例，公益广告的影响力日益加大。公益广告向公众传达文明道德观念，弘扬道德风尚，提高社会的文明程度，并获得良
好的社会效益。
视觉语言是超越一切语言障碍的有
力武器。通过视觉语言表现广告的内容，
（２００１年央视发布的
“ 知识改变命
好的公益广告情感表达往往直抵人
心，产生令人无法抗拒的力量，使观众在受到感情支配的同时接受广告中的观念。２０１３年春节期间的公益广告《回家系
运— — 张海迪篇 ” ）系列广告就采用 “ 张
个领域，并对公益广告的完善与发展作了一定探讨。【关键词】公益广告中央电视台特点问题
公益广告是媒体传播信息的一种方
式。在当今文化交融的时代，中国公益广
告逐渐成熟起来，从选题到创意，公益广告内容日益深入社会生活的各个领域，从重说教到重传播技巧，我国的公益广告正在向好的趋势发展。我国公益广告事业起步较晚，从
海迪 … ‘ 袁隆平 … ‘ 马水顺 ” 等人的现身生活场景型。以生活中实际出现的场达到改掉陋习，倡导新风的目的，如：２００３年央视发布的一则 “ 改掉陋习” 公益广
告。
式呼吁等特点，并且公益广告制作画面粗说法来表现。出我国第一例公益广告 “ 节约用水 ”，其景为广告素材，通过对生活恶习的揭露，

(消防安全)当前消防公益广告存在问题及对策

（本文档仅供参照用途，所载资料皆来自整理，欢迎大家分享交流）目前消防公益广告存在的问题及对策最近几年来，陪伴着消防宣传社会化的深入，消防公益广告作为一种重要的宣传手段，日趋遇到消防机构的重视。

全国各地出现了一股制作、公布消防广告，搜集消防宣传用语、消防标记等活动的高潮。

这些作法，在必定程度上改变了从前消防宣传工作完整由消防机构大包大揽、宣传形式单一、覆盖面窄的状况。

经过组织社会人员的宽泛参加，利用新的媒介，直接面向全体民众进行宣传，十分有力地推动了消防宣传工作的广度和深度，起到了十分优秀的社会成效。

可是，在一些实质的运作过程中，还存在着一些问题有待解决。

一、消防公益广告的合法性方面。

少量消防公益广告的设置预先未获得有关部门的同意，未到工商行政管理机关办理户外广告登记。

或许是虽经登记，但未按登记的地址、形式、规格、时间等内容公布，私自改正登记事项。

一些同志以为，消防公益广告是利国利民的好事，这还会违纪？而实质上，为了规范户外广告，促使户外广告健康发展，国家对各样种类的户外广告的公布均有严格的要乞降规定，公益广告也不例外。

消防机构作为一个执法机构，更应当严格履行国家的法例。

此外，在详细的广揭公布过程中，还应注意广揭公布的内容和形式上的要求，应当切合国家的一些有关法例的规定（如《广告法》），而不该出现一些变相公布商业广告的状况，主动防止不用要的法律问题和纠葛。

二、消防公益广告的制作质量方面。

国家工商行政管理局对户外广告制定了《户外广告登记管理规定》。

要求各样户外广告设备的设计、制作和安装，应当切合相应的技术、质量标准，不得精雕细刻。

同时，一些地方政府也对户外广告的外观进行了一些强制性的要求。

消防公益广告在宣传消防文化的同时，也应当自觉履行这些规定，以保持与周边环境的协调一致、能够起到美化城市环境的作用。

关于已经达成的广告设备，应当按期保护、养护，对脱色损坏、陈腐的户外广告，一定实时维修、翻新或改换。

少量户外广告制作质量可是关，存在着人身安全隐患，某媒体还曾就高速公路上一户外广告牌倒下伤人谁应肩负责任作过议论。

精选范文--当前消防公益广告存在的问题及对策

当前消防公益广告存在的问题及对策近年来，伴随着消防宣传社会化的深入，消防公益广告作为一种重要的宣传手段，日益受到消防机构的重视。

全国各地出现了一股制作、发布消防广告，征集消防宣传用语、消防标志等活动的热潮。

这些作法，在一定程度上改变了以前消防宣传工作完全由消防机构大包大揽、宣传形式单调、覆盖面窄的状况。

但是，在一些实际的运作过程中，还存在着一些问题有待解决。

一、消防公益广告的合法性方面。

少数消防公益广告的设置事先未取得相关部门的批准，未到工商行政管理机关办理户外广告登记。

或者是虽经登记，但未按登记的地点、形式、规格、时间等内容发布，擅自更改登记事项。

消防机构作为一个执法机构，更应该严格执行国家的法规。

二、消防公益广告的制作质量方面。

国家工商行政管理局对户外广告制订了《户外广告登记管理规定》。

要求各种户外广告设施的设计、制作和安装，应当符合相应的技术、质量标准，不得粗制滥造。

同时，一些地方政府也对户外广告的外观进行了一些强制性的要求。

消防公益广告在宣传消防文化的同时，也应该自觉执行这些规定，以保持与周边环境的协调统一、能够起到美化城市环境的作用。

对于已经完成的广告设施，应当定期维护、保养，对脱色破损、陈旧的户外广告，必须及时维修、翻新或更换。

少数户外广告制作质量不过关，存在着人身安全隐患，某媒体还曾就高速公路上一户外广告牌倒下伤人谁应承担责任作过讨论。

我国公益广告存在的问题及应对策略

我国公益广告存在的问题及应对策略公益广告是一个国家和民族的精神文明的窗口，在一定程度上可以反映国家和民族的综合文化素质。

本文试图从中外公益广告的比较研究中发现我国公益广告在发展过程中所存在的问题并提出解决问题的思路，并藉此为推动我国的文化事业的发展而做出有益的探索。

在美国，公益广告旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的缓解或解决。

美国社会问题繁多、矛盾尖锐，公益广告自然而然成为改善现状的有效手段，而中国则更关心政府与民众的关系。

公益广告在国内被认为是一种借助于广告载体的特殊的社会教育和文化传播形式，是政府和民众沟通的重要桥梁，是传播优秀传统文化，促进良好社会风尚，提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段。

由于我国公益广告发展起步晚，目前全社会科学意识仍处于相对较低的水平，与其它发达国家相比较，中国的公益广告水平仍相对滞后，发展过程不平衡，导致了一些比较明显的缺陷。

从公益广告的内容上看，美国的公益广告通常涉及美国民众或者某个团体、阶层所关注的重大问题。

广告的主题涉及了包括消除种族歧视、提高民族认知、提高儿童生活质量、预防性身体保健、教育、社区安康、环境保护和强化家庭观念等方方面面的内容。

一、我国公益广告存在的问题1、企业家的公益意识薄弱，企业没有成为公益广告的主体。

外国企业在上世纪80年代初就意识到公益广告的商业价值，可口可乐每年会以数亿的投入来制作公益广告，日本松下制作的公益广告远比其商业广告要多。

相比之下，中国企业投入公益广告的能力和热情都不足，时至今日，中国经济发展尚在初级阶段，大部分中国企业家仍在创业之始，他们没有太多精力和资金去肩负起公益服务。

要使我国公益广告能长期稳定发展下去，企业尤其是大企业要成为公益广告的主体，但这其中要解决最重要的资金问题，其次是公益广告的设计。

2、公益广告市场化运作程度低，政府角色错位。

与美国，日本等国家的公益广告运作比较，中国政府介入公益广告的运作最多，政府投入也最多，但是中国公益广告的发展，无论是数量、质量，还是运作水平都和发达国家有较大的差距。

浅议我国公益广告的问题及对策

作者：许安娇
作者机构：中南林业科技大学环境艺术设计学院湖南长沙410004
出版物刊名：太原师范学院学报(社会科学版)
页码： 68-70页
主题词：公益广告;问题;发展;对策
摘要：我国公益广告的历史发展经历了一个由自发到自觉,由社会政治导向性向公众服务导向性转变的过程.它在宣传党的方针政策、促进社会主义精神文明建设等方面发挥了积极的作用.但也存在一些问题,即我国公益广告的主题配合政治宣传重点,主要围绕政治、爱国情操及传统美德,与民生有关的主题较少;创作手法单一,缺乏有震撼力、感染力的作品以及社会对做公益广告的意识不强等问题.为此,公益广告应多关注与市民息息相关的各类主题;积极反映农村及边缘地区面临的问题;提高创意和制作的水平以及完善其整体的运作机制等,以引起社会各界对公益广告的关注和重视,促使公益广告在我国良性发展.。

我国电视公益广告运营的问题与对策

我国电视公益广告运营的问题与对策第一篇：我国电视公益广告运营的问题与对策摘要：公益广告是一种与原有商业型广告大有区别的新的广告形式，旨在弘扬社会风气，为公共谋利益。

研究电视公益广告的市场化运营，可以方便解决我国电视公益广告事业的问题，创造适合电视公益广告的氛围，有助于我国社会公益事业的发展。

关键词：电视公益广告；市场化运营；市场化电视公益广告的运营主旨在于对社会公共利益的倡导和发扬，但由于公益广告的非盈利性特点，使得在现代市场化的电视广告产业运营中，电视公益广告无法得到应有的重视和传播。

因此，通过对电视公益广告的市场化研究以便于电视公益广告的运营渠道的拓宽，有助于我国电视公益广告事业的发展。

1 电视公益广告市场化的意义 1.1 电视公益广告的特点公益广告是指弘扬并倡导公共利益的广告，又称为公共广告。

电视公益广告是一种通过电视对社会进行宣传的公益广告。

它通过向社会大众传播具有教育性或警示性质的观念及行为，来营造一种和谐文明的社会氛围。

同时，电视公益广告还具有非盈利性，对电视公益广告的发展产生了一定制约。

1.2 电视公益广告市场化运营的意义电视公益广告的市场化经营就是指在电视公益广告的运营过程中，通过对于商业化、市场化操作流程的引用来将公益广告资源由原有的政府计划调整为市场调节，从而发挥市场调节机制对于市场资源的调配作用。

电视公益广告市场化，有助于将电视公益广告的运营方式进行拓宽，还可以提高电视公益广告的质量，有助于社会公益事业的发展。

2 电视公益广告运营的问题及对策 2.1 运营中遇到的问题 2.1.1 运营模式较为单一我国公益广告起步较晚，运营模式单一，只能依靠政府部门组织，因此，也带有行政指令性，使得公益广告制作者很难制作出更具有表达力度且可以产生应有效果的公益广告作品。

同时，也使公益广告制作者缺少竞争感，无法发挥市场化竞争的作用，导致我国公益广告事业整体发展缓慢。

在电视公益广告的市场化过程中，各个公益广告由其实施的主体自发组织，并无专门负责的机构。

公益广告自查自纠报告

公益广告自查自纠报告近年来，随着社会的不断进步和发展，人们对公益事业的关注和支持越来越高涨。

而公益广告作为传递正能量、促进社会和谐、倡导道德伦理的重要手段，受到了越来越多的关注和重视。

然而，无可避免的，也会出现一些公益广告存在一些问题，如虚假夸大、缺乏可信度、借助观众同情心等。

因此，自查自纠显得尤其重要。

本文将从公益广告自查自纠的背景、必要性以及一些常见问题展开探讨，并提出对应的解决方法。

一、公益广告自查自纠的背景随着实物消费的逐渐饱和，人们对精神消费的需求也不断扩大，公益广告在其中扮演着越来越重要的角色。

然而，很多公益广告在传播过程中存在种种问题，导致传达的信息不尽如人意，对观众产生反感和质疑。

比如，有些广告虚假宣传、夸大成效，有些广告广告广告披着公益外衣进行炒作，也有一些广告将道德绑架，在利用观众同情心的同时侵害了观众的自主权。

二、公益广告自查自纠的必要性公益广告作为以社会公益、文化引领为宗旨的广告形态，其广泛性、深远性和教育性，决定了它的出现和存在对于社会建设和文化塑造的意义非常巨大。

同时，随着社会的不断发展和变化，公益广告所传递的品牌形象、社会价值观等方面的内容也已经跨越了无数次的较量，经过时间的检验和升华。

但是在实践当中，也有一些品牌以各种名义，发布了一些虚假的甚至是勾引人同情心的广告，这对于消费者来说是极为不公平的，因此，公益广告的发布方有必要自查自纠，提高公益广告的素质和准确性。

三、公益广告自查自纠的常见问题及解决方法1、广告内容夸张夸张的广告内容是广告发布的一大问题。

这些广告常常宣称自己有各种神奇的功效或效果，但是事实上，往往达不到这种效果。

为了避免这种情况的发生，品牌方需要严格把关广告内容，切勿发布虚假内容，良心出品才能得到消费者的认可。

2、广告媒介不准确广告所在媒介的选择直接影响广告的效果。

不同人群、不同地区、不同时间段，所看到的广告是不同的。

因此，广告发布方需要对自己的目标受众群体进行了解，并选择适宜的媒介进行广告发布，从而达到最好的覆盖面和效果。