我国经济型酒店发展现状及对策研究

务客 人 、 高 收 入 阶层 为 主 要 目标 市 场 。 （ ３ ） 采 用 连 锁 经 营 的
业 的 订 房 中心 和 旅 行 社 来 销 售 客 房 ， 过 程 相 对 繁 琐 。 即 使 模 式 。连 锁 经 营 的 模 式 是 经 济 型 酒 店 主 要 采 取 的 经 营 方 有 预 定 网 络 其 效 率 也 不 是 很 高 ， 设计不够完善 。
Ｎ Ｏ．１ ３。 ２０１ ３
现 代 商 贸 工 业 Ｍｏ ｄ ｅ ｒ ｎ Ｂ ｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ Ｔ ｒ ａ ｄ ｅ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ
２ ０ １ ３ 年第 １ ３期
我 国经济 型 酒 店 发 展现 状 及对 策 研 究
刘 俊 杰
（ 天津渤 海职业技 术学院 ， 天津 ３ ０ ０ ４ ０ ８ ）
２ ０ ０ ９， （ ２ ） ．
（ １ ） 目标 市 场 不 明 确 。 目 前 我 国 大 部 分 的 经 济 型 酒 店 ［ ４ ］高 诚． 我 国 经 济型 酒 店 的发 展 现 状 、 问题 及 时 策 研 究 ［ Ｊ ］ ． 北 京 青 内部 的格局 非常相似 ， 特色不 突 出， 不 明 确 酒 店 的 目标 消 费 年 政 治 学 院 学报 ， ２ ０ ０ ９ ， （ ５ ） ．
但 国 内外 公 认 的 一 个 准 则 是 以 ３ ０ ０元 作 为 一 个 划 分 依 据 ，
（ ３ ） 销售预定 网络不全 。与国外 相 比， 中 国 的 经 济 型 酒 店 缺
价格在 ３ ０ ０元 以下 的划 为 经 济 型 酒 店 。 （ ２ ） 市场 定 位明确 。 乏 市 场 营 销 的 意 识 和 手 段 。尤 其 是 一 些 区 域 性 的 品 牌 ， 知 经 济 型酒 店 的 目标 市 场 集 中 在 一 般 商 务 人 士 、 工薪 阶层 、 普 名 度 非 常 低 ， 品牌形 象构建也 不够成 功 ， 只 有 少 数 几 家 酒 店 通 自费 旅 游 者 和 学 生 群 体 等 等 。而 高 档 酒 店 往 往 以 高端 商 建 设 了独 立 销 售 预 定 网 络 和 电 话 中 心 ， 其 他 都 主 要 依 靠 专
并且 迅速 占领 了整 个 国 内市场 。而 在我 们 中 国 ， 最 早 的 经 全 球 范 围 内拓 展 客 源 。 提 升 酒 店 自身 的 知 名 度 ， 建 立 健 全 网上客房预 订系统 ， 制定会员制 度 ， 提 高 价 格 的优 势 。
济型酒店 要属 １ ９ ９ ７年 的 “ 锦江 之星 ” ， 它 的 出 现 意 味 着 我 国 经 济 型酒 店 的 诞 生 。 经 济 型 酒 店 从 １ ９ ９ ７年 发 展 至 今 已 有
型酒店 的投资 比较小 ， 而投 资 回 报 率 明 显 高 于 一 般 的酒 店 ， ［ ２ ］齐静 ． 浅谈 酒 店 经 营 中的 营销 策 略 ［ Ｊ ］ ． 职业 ， ２ ０ ０ ９ ， （ ３ ） ． 大 大 吸 引 了 中外 的 投 资商 。但 随 着 国外 经 济 型 酒 店 的 不 断 ［ ３ ］徐 力． 现 代 营销 理 念 下 的 酒 店 经 营 策 略 研 究 ［ Ｊ ］ ． 商场现 代 化 ， 入驻 ， 我 国本土品牌 的经济型酒店逐 渐显露 出问题 ：
次的挑战 和机遇 ， 在 激 烈 的 国 际竞 争 中争 得 一 席 之 地 。
参 考 文 献
［ １ ］蒋 清 文 ， 张莉 英 ． 经济型饭店在我 国的发展 现状及趋 势［ Ｊ ］ ． 产 业
与科 技 论 坛 ， ２ ０ ０ ９ ， （ １ ） ．
繁， 这 正 是 投 资 经 济 型 酒 店 最 重 要 的 影 响 因 不一 致 ， 单 立独 行 的酒 店 数不 胜 数 ， 经 营 。 经 济 型酒 店 的 特 点 有 ： （ １ ） 价格低廉， 性 价 比 高 。 到 个 档 次 都 有 ，
目前 为 止 ， 业 内人 士 也 没 有 给 经 济 型 酒 店 一 个 准 确 的 定 义 ， 造成经 济型酒店市 场混乱 ， 严重 影响 了酒 店业 的经济 效益 。
１ ６个 年 头 ， 在 此期 间 ， 我 国 各 地 陆 续 出 现 了 很 多 经 济 型 酒
随着我 国经济 尤其 是 旅 游经 济 的不 断 发展 ， 对 我 国 经 济 型 酒 店 的 需 求 越 来 越 突 出 。发 展 经 济 型 酒 店 是 我 国 酒 店 业发展新 阶段的需要 ， 是我 国融 人经济 全球 化 的需 要 ， 我 们 应 运 用 科 学 营销 策 略 指 导 我 国 经 济 型 酒 店 的 发 展 ， 抓 住 每
式， 使酒 店在较短 的时间 内形 成规模 经济 ， 以此 提高 品牌 效
应。
针 对 我 国 经 济 型 酒 店 的 发 展 现 状 以及 在 经 营 过 程 中 出
现 的问题 ， 提 出 以下 几 种 营销 策 略 ： （ １ ） 连锁经营， 统 一 管 经济 型酒店 的发展 大致经 历 了三个 发展 阶段 ： 萌 芽期 、 理 。经济型酒店 规模 小 ， 经济实 力有 限 ， 所 以经济 型酒 店更 发展期 、 调 整 期 三 个 阶 段 。萌 芽 期 （ ２ ０世 纪 ３ Ｏ 一５ Ｏ年 代 ） 美 适 合 连 锁 经 营 ， 可 以 采 取 连 锁 加 盟 的 方 式 进 行 连 锁 和 特 许 国大众 消 费 兴起 ， 出现 早 期 的 经 济 型 酒 店—— 汽 车 旅 店 。 经 营 。例 如 国 内 比较 知 名 的 经 济 型 酒 店 ： 锦江 之 星、 七 天 连 发展期 （ ２ ０世 纪 ６ Ｏ 一８ Ｏ年 代 ） 经 济 型 酒 店 进 入 迅 速 发 展 时 锁 等 就 采 取 这 种 连 锁 经 营 方 式 。 统 一 规 划 同 名 连 锁 酒 店 的 期， 很 快 传 播 到 中 美 和 欧 洲 等 国 家 。 逐 渐 形 成 成 熟 的 酒 店 外 观 ， 内部 装 修 装 饰 ， 制定 统 一 的服务 标 准 ， 促 进 经 济 型 连 业 态 。调 整 期 （ ２ ０世 纪 ８ Ｏ 一９ Ｏ年 代 ） 经 济 型 酒 店 市 场 逐 渐 锁 酒 店 的 整 合 ， 在消费者心 目中树立 专业化 的 服务标 准 ， 寻 成熟， 品牌 、 质 量 等成 为 经 济型 酒 店 发展 的重 点 。进 入 ２ １ 求 酒 店 自身适 应 的 消 费 群 体 。 （ ２ ） 网 络 营 销 。 随 着 互 联 网 世纪， 经济型酒 店又一次快速 发展 ， 在 亚洲飞速 成长 。 络 的迅 速 普 及 ， 经 济 型酒 店 应 抓 紧 时 机 ， 运 用 互 联 网 作 为 营 上个 世纪的 ５ Ｏ年 代 ， 美 国的 经济 型酒 店 就 早 已诞 生 ， 销 手段 ， 不 断完善 自身 的网 站 ， 借助 网络 平 台 ， 在 全 国 甚 至
作者简 介 ： 刘俊 杰（ １ ９ ８ ４ 一） ， 女， 经 济 学 学 士 学位 ， 天 津 工 业 大 学 ＭＢ Ａ在读 ， 研究方向 ： 管理 类 。
摘 要 ： 经 济 型连 锁 酒 店 是 一 种 新 型 酒 店 模 式 ， 它 不 同 于传 统旅 馆 和 星级 酒 店 。随 着 我 国旅 游 经 济 的 快 速 发 展 和 市 场
需求的不 断变化 ， 经 济 型 连 锁 酒 店 已成 为 酒 店 业 发 展 的 一 个 热 门领 域 。 通 过 挖 掘 经 济 型 连 锁 酒店 的 发 展 现 状 ， 谈 谈 我 国 经 济 型 连 锁 酒 店 的 发 展 策略 。 关键 词 ： 经济型酒店 ； 连锁 ； 网 络 营 销 中图分类号 ： Ｆ ２ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ ２ ・ ３ １ ９ ８ （ ２ ０ １ ３ ） １ ３ — ０ ０ ０ ８ — ０ １
一
店， 例如 ： “ 如家、 汉庭 、 七 天连 锁 、 莫泰 １ ６ ８ ” 等等， 与 此 同 时 国外 的 经 济 型酒 店 也 陆 续 入 驻 中 国 市 场 ， 例如： “ 格林 豪泰 、 速 ８ ” 等名牌 酒店 ， 在短 时间内迅速遍及 国内各地 区 。
目前 我 国的 大 型 城 市 和 直 辖 市 成 为 经 济 型 酒 店 开 拓 的 热点 ， 例如： 北京、 天津、 上海 等大 城 市 ， 沿 海 地 区 以 及 旅 游 资源发 达的 地 区 ， 这 些 地 区人 口流量 比较 大 ， 经 济 往 来 频
２ ） 发展 不 规 范 ， 缺 乏标 准 。 由于经 济 型酒 店 投 资少 ， 经 济型酒店 又称为有限 服务酒 店 ， 服务 模式 非 常简 单 ， 群 。（
酒店 以提供住 宿和就餐为主 ， 价格 低廉 ， 主 要 以 连 锁 的 方 式
利润高 ， 导 致 经 济 型 酒 店 投 资 商 很 多 。 目前 经 济 型 酒 店 各