中外广告史
中外广告史知识点
中外广告史知识点广告作为一种传播信息、促进消费的手段，有着悠久的历史。
了解中外广告史，对于我们把握广告的发展脉络、洞察其未来趋势具有重要意义。
一、中国广告史中国古代的广告形式多样，最早可以追溯到商周时期。
那时，出现了“市声”，即商贩通过吆喝来吸引顾客。
到了春秋战国，“悬帜”成为一种常见的广告形式，商家在店铺门口悬挂旗帜来标识自己的经营范围。
随着时间的推移，唐代出现了“灯笼广告”。
夜晚，店铺门前挂起灯笼，不仅提供照明，还起到了宣传的作用。
北宋时期，随着商业的繁荣，“招牌广告”发展得更为成熟，不仅有文字，还出现了图文并茂的形式。
到了明清，“对联广告”颇为流行，商家以富有文采和寓意的对联来吸引顾客。
此外，“印刷广告”也逐渐兴起，如书籍中的插图广告、木版年画中的商品宣传等。
近代以来，中国广告受到西方影响，发生了很大的变化。
报纸广告成为主流，如《申报》等报纸上刊登了大量的商业广告。
同时，广播广告、霓虹灯广告等新兴形式也开始出现。
新中国成立后，广告业在曲折中发展。
在计划经济时期，广告的作用相对较小。
改革开放后，广告业迎来了快速发展的春天，电视广告、户外广告等形式层出不穷。
二、外国广告史在古代埃及，人们会在墙壁上涂写商品信息，这可以视为早期的户外广告。
古希腊时期，商业活动活跃，出现了口头叫卖和标识性的图案广告。
中世纪的欧洲，行会对商业活动有着严格的规定，广告的发展受到一定限制。
但在一些商业发达的城市，招牌广告和旗帜广告依然存在。
工业革命后，欧美国家的广告业得到了极大的推动。
19 世纪中叶，报纸成为主要的广告媒体，广告的内容和形式也更加丰富多样。
20 世纪，随着科技的进步，广告进入了现代化阶段。
广播广告、电视广告相继出现，并迅速普及。
同时，广告创意和策划也越来越受到重视，广告公司逐渐成为行业的主导力量。
二战后，全球经济复苏，广告业进入了高速发展期。
跨国广告公司崛起，广告传播范围更广，影响力更大。
三、中外广告史的比较与启示（一）比较1、发展速度：中国广告业在近代以前发展相对缓慢，而欧美国家在工业革命后广告业迅速崛起。
中外广告史
中外广告史1人类广告的起源是社会广告，社会广告早于经济广告。
早期社会广告的几种主要转播介质：鼎、石刻、碑、志。
政治广告：诰、制、策、判、令、敕、诏书。
军事广告：烽火、表、檄文、露布2早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告、商—行商与音响广告、贾—坐贾与招牌幌子。
3战国至隋朝的广告形式：悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品命名广告、广泛流传的“买卖”故事。
4两宋时期广告形式：招牌广告、幌子广告、灯笼广告、音响广告、彩楼欢门广告、印刷广告（中国现存最早的印刷广告——白兔捣药）、书籍广告、广告诗词。
5明清时期的对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。
6现代广告的发展最显著的标志是报刊广告的出现。
（鸦片战争前后，西方商品输入我过主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。
7 唐初产生了最早的报纸——《邸报》8 鸦片战争前后中国境内出版的第一份中文报刊——《东西洋考每月统计传》首开中文刊物登广告之先河——《遐迩贯珍》旧中国历史最久的中文报纸——《申报》英国人于1872年在上海创办9 辛亥革命前后旧中国最大报业资本家史量才接办《申报》《新闻报》斐礼思1899年由汪汉溪接手（注重广告，设立“推广科”“准备科”，1928年发行量破最高记录超《申报》，称为“广告报”）《大公报》英敛之10五四运动前后一、报刊广告的持续发展二、革命报刊注重广告宣传三、广告媒介多样化1、上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台2、广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展3、第一架霓虹灯广告出现在法国巴黎4、中国特色的月份牌年画广告四、广告代理业出现五、广告学研究与教育的产生1、徐宝璜《新闻学》——第一部比较系统全面的新闻学著作2、俆百益著有《实用广告手册》《广告学入门》《国外现代广告500例》等在国外出版英文版《中国广告简史3、戈公振《中国报学史》4、11为什么称20世纪30年代是中国近代广告发展的黄金阶段①广告媒介继续得到丰富发展②书籍广告的兴盛③广告艺术水平提高广告公司运作趋于专业化（杨本贤广告社是北京创办的最早的国人广告）④广告学研究专著的出现⑤12 20世纪30年代广告的特点①创意式悬念式广告出现②体现品牌内涵的广告③广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现④使用广告模特⑤文化商品广告活跃⑥广告代理公司出现13 广告创意水平不断提高：幽默策略、悬念策略、对比策略。
一章中外广告史ppt课件
所谓 “酒帘”实际上是用青白布制成的三角或长条的旗帜，周边饰以锯齿状， 用以吸引顾客。根据酒店的等级大小，所悬挂的“酒旗”、“酒帘”也不同。
招幌即招牌和幌子。它主要用于商店的标识 。
据有学者研究，幌子原为布幔，后扩展到多种可悬挂的实物形式。幌子主 要表现经营的商品种类或不同的服务项目，可称之为行业标记；
招牌最初也是一种无字的布帘，以后在帘上题写了店铺的名号，继而又以 木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，起店 铺标记的作用。
第一部分 中国古代广告 原始社会到鸦片战争以前的广告
第二部分 中国近代广告 1840年到1949年新中国成立
第三部分 中国现代广告 1949年到1979年改革开放
第四部分 中国当代广告 1979年至今
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第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史
第一节 远古广告史
一、远古时期的生产状况
旧石器时代：简单劳动，群居生活。人工取火、骨器、石器，开始 了氏族社会的生活。 5000BC，新石器时代：农业、制陶、村落、纺织 其中农业出现影响很大——村落产生。 这些变化促进了信息传播，为古代商业广告的出现奠定了社会物质 基础。
农业、商朝酿造业（酒），殷商时期好酒成风，酒器，酒幌，酒帘最典型 的广告形式。货币促进了商业的繁荣。
– 《水浒传》 景阳冈的“三碗不过冈”
招幌广告伴随着商业尤其是坐商（和其对应的行商）的出现，市井的发展 而出现。
中外广告史
中外广告史中外广告史填空题：我国古代传说中有“燧人氏”教人钻木取火的故事就是一种社会广告。
人类最早的社会广告传播形态包括图腾、标记物、仪式、歌唱、颂歌、传奇、君权神授等。
实物演示、原始音响、悬帜及招牌广告是在第三次社会大分工的广告传播形式。
1、结绳记事——结绳的目的在于“识”，“识”就是标记，就是记事用的标志。
2、两河流域的城市，世界上最早的城市出现在这里，当时主要形式是城邦3、腓尼基商业城邦，古代腓尼基人建立了世界上最早的商业城邦，这里的城邦不是建立在周围农业基础上，而是建立在对外商业贸易的基础上。
4、早期的商业活动开始于原始的农业村落阶段，起初的交换仅限于内部居民5、公元前3000-2000年美索不达利亚地区出现了楔形文字6、19世纪末、20世纪初，美国取代英国成为世界第一工业强国，世界广告中心也由此向美国转移。
（印刷媒体时代）7、人类早期的广告传播活动是指从远古时代到公元五世纪前后，巴比伦、埃及、中国、印度等人类文明的发源地出现的早期广告传播活动和广告形式。
巴比伦出土的《汉谟拉比法典》最有代表性，这是很好的社会广告传播活动。
8、公元前6世纪，罗马建立了奴隶制的共和国，广告现象也随之多了起来。
先出现招幌等户外广告罗马政府甚至专门颁布法令，把所有的户外广告都统一改作墙体广告。
9、世界上最早的报纸《罗马公报》首先产生于古罗马时期，凯撒下令颁布一种手抄布告，。
这份由官方张贴的手抄布告被认为是“历史上第一份官方的报纸”。
10、相传夏朝的王亥发明了牛车，他驾驶着牛车到各部落之间做买卖。
做买卖就少不了实物陈列和口头吆喝，因此实物陈列和口头叫喊等形式的广告也就产生了。
11、从公元476年西罗马帝国灭亡后的1000多年的时期，欧洲进入到黑暗的中世纪，社会停滞不前甚至倒退，欧洲的广告也进入到荒漠化时期。
12、公元1141年，法国的贝星州出现了一个由12人组成的口头广告组织，该组织得到了法国国王路易斯七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。
中外广告史何玉杰课堂笔记
中外广告史课程笔记
一、广告的起源
1. 古代广告形式：口头广告、实物广告、标记广告、音响广告等。
2. 中世纪广告形式：手写广告、印刷广告等。
3. 现代广告形式：报纸、杂志、广播、电视、互联网等。
二、中国广告发展历程
1. 古代：商业和手工业者通过标记、叫卖、幌子等手段宣传商品。
2. 近代：随着西方列强的入侵，西方广告形式传入中国，如海报、传单、报纸广告等。
3. 现代：随着中国经济的发展，广告业也迅速崛起，形式更加多样化，如电视广告、互联网广告等。
三、外国广告发展历程
1. 古代：古希腊和罗马时期，出现了商业叫卖和口头宣传等形式的广告。
2. 中世纪：随着印刷术的发明，印刷广告逐渐兴起。
3. 现代：随着科技的发展，广播、电视、互联网等广告形式逐渐普及，广告业也日益壮大。
四、广告的发展趋势
1. 数字化：随着互联网的发展，数字化广告成为主流。
2. 个性化：针对不同消费者群体的个性化广告成为趋势。
3. 互动性：消费者与广告的互动性增强，如社交媒体广告等。
4. 创意性：创意和创新成为广告业的核心竞争力。
五、总结
中外广告史的发展历程表明，广告的形式和手段随着科技和社会的发展不断变化。
未来，随着科技的进步和消费者需求的变化，广告将更加智能化和个性化，创意和创新将成为决定广告成功与否的关键因素。
2023年中外广告史听课笔记
中外广告史听课笔记绪论1、经济广告出现旳三个要素？1.人类有互通信息旳需要2.人类有剩余商品互换旳需要3.具有产生经济广告手段和形式旳物质基础。
2、实物广告、音响广告、标识广告、叫卖广告是文字出现此前广告旳重要形式。
3、报纸和杂志旳在16世纪出现，为广告提供了一种新旳、重要旳传播媒介。
报刊广告旳发展，增进了广告代理旳诞生。
现代广告也在19世纪后半期形成。
4、广告传播旳特性？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动旳作用不停增强，在社会经济体系中旳地位日益重要。
2.经济广告旳发展程度与市场范围亲密有关。
3.广告传播手段旳进步，不停增进广告旳发展。
4.广告运作伴随经济和传播手段旳发展不停进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前旳广告第一节奴隶社会及其此前旳广告1、初期旳社会广告传递了社会管理方面旳信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主旳人类原始广告形式。
2、口头广告：为了引起他人旳注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现旳广告之一，是适应那时物物互换旳需要而出现旳。
实物广告：实物广告也是当时互换、推销商品旳最原始旳广告形式之一。
这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍旳。
标识广告：标识广告也是我国古老旳广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。
伴随时代旳进步标识式样开始简朴一般是把制造者或官工旳印记刻在上面。
把刻着印记旳产品拿到市场进行互换，那么文字自然就具有商标和招牌旳作用。
3、“商”与“贾”不一样旳广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。
货币作为媒介把买与卖分为两个过程。
春秋时期，我国已经有商贾之分。
“商”：按地区远近和供求旳实际状况，带着货品前去进行交易旳称为商。
“贾”：把人们需要旳货品，在固定场所销售并谋取利润旳称为贾。
由于而者旳经营方式不一样，于是出现了两种不一样旳广告形式。
1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不仅费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
中外广告史
• 2.法国广告的世界地位 • 3.法国广告公司发展经营模式
三.广告媒介
• • • • • • 1.报纸 2.杂志 3.电视 4.广播 5.户外广告 6.媒体外广告（直销、促销、现场活动、P 黄页广告等） • 7.新媒体
四.广告管理
• 1.法国广告管理法律法规 • 2.法国广告审查监督机构（RFP、BVP） • 3.自我监督检查机制
三.广告管理和自律
• 英国广告管理的机构组成和英国广告管理 的方式方法 • 广告管理由政府管理和行业自律两部分组 成，政府主要是通过立法对广告的范围和 内容进行严格限制。其中，广告行业自我 管理系统作用最大。
一.广告发展概况（第二节：法国）
1.法国报纸之父：雷诺道（《报纸》出版人） 2.十九世纪三十年代，法国巴黎出现广告代理商。 3.二战后，法国报刊广告业得到发展，篇幅越来越 多，广告费所占财政比例加大。 4.报纸广告费的增加是 以报纸篇幅的增加为基础的。 5.六十年代法国广告业发展一度较为缓慢。 6.八十年代，法国广告业发达，对经济发展起很大 推动作用。 7.经融危机对实体经济的影响不断显现，广告业收 入出现负增长。
五.法国广告的艺术性及其著名广告 奖项
• 1.法国的广告创作：画面设计精心，制作考 究，富有魅力，体现法国优秀的民族艺术 传统。并与诙谐、新鲜感相结合，使广告 更具刺激性。 • 2.法国广告奖项：广告片凯撒奖、艺术指导 俱乐部奖、商校大奖、嘎纳国际广告节、 媒介金奖、户外招贴广告大奖等。此外， “广告饕餮之夜”更是一项颇具群众性的 活动。
• 2.报刊广告
• 一般读者：《每日快报》、《每日邮报》 • 政界，知识分子：《泰晤士报》 • 蓝领：《每日镜报》、《太阳报》
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• 3.户外广告 • 英国户外广告表现形式的主要特点： • （1）采用突出商品的构图 • （2）以文字为主，语言简洁，一 目了然。 • 总之，英国的户外广告图文呼应，色彩淡 雅，画面主体突出，有很多值得借鉴的地 方。
中外广告史资料
中外广告史资料广告作为一种商业营销手段，已经伴随着人类社会的发展至少有数千年的历史。
无论是古代的中国、埃及、希腊、罗马，还是近代的欧美国家，广告都扮演着重要角色，推动商业发展，满足人们购买需求。
中国作为广告史上最悠久的国家之一，其最早的广告可以追溯至商周时期的青铜器上刻的铭文。
在唐代，随着商品经济的发展，出现了大型商业市场，商家开始利用标牌、牌楼等形式进行宣传。
宋代则有了商会、行业组织等机构来集体宣传商品。
明清时期，发达的书籍出版业也为广告提供了平台，商家可以通过刊登广告来宣传产品。
而在欧洲，广告发展相对较晚，直到15世纪的印刷术发明后，广告媒介得到了极大的拓展。
《广告圣经》被视为欧洲广告发展的第一本经典著作，意大利画家被誉为“广告之父”。
17世纪，欧洲的出版商开始使用报纸、杂志等媒体来刊登广告。
18世纪末，随着工业革命的兴起，出现了大型工厂、百货商店等商业场所，广告开始在商品展览中得以广泛使用。
20世纪初，随着电视和无线电的发明和普及，广告进入了一个快速发展的时期。
电视广告以其视觉冲击力和声音效果成为最受欢迎的广告形式。
同时，品牌广告如可口可乐、露华浓等开始兴起，成为人们熟知的品牌。
20世纪80年代以来，随着互联网的兴起，网络广告开始崛起，互联网公司以其独特的商业模式成为新一代的广告巨头。
在广告史的发展过程中，无论是中外，广告策略、创意都在不断演变。
早期的广告注重文字的简洁明了，充斥各种海报、标牌，以直接告知消费者的方式宣传产品。
而近几十年来，广告更加注重情感色彩，通过讲故事、塑造形象来打动消费者。
此外，社交媒体的兴起也让广告具有了更多的互动性，消费者可以直接参与广告的创作和传播。
总而言之，中外广告史的发展展现了广告在商业社会中的重要地位。
随着技术的不断进步和社会媒体的崛起，广告将继续不断创新，以更加多样化的形式满足人们的需求。
随着时代的进步和社会的发展，广告行业经历了许多变革和创新。
从传统的平面广告到电视广告、互联网广告、社交媒体广告等，广告的形式和传播渠道不断变化。
中外广告史中外广告史
中外广告史1. 概述广告是一种促销和宣传产品、服务或观念的传播方式。
它是商业领域中非常重要的一部分，不仅可以增加销售额，还可以塑造品牌形象和营销目标。
中外广告史可以追溯到古代，随着社会的发展和技术的进步，广告形式和传播方式也在不断演变。
2. 中国广告史2.1 古代广告在中国古代，广告的形式主要是宣传海报。
早在公元前10世纪的商代，商人们就开始使用书写文字的方式来宣传他们的商品和服务。
这些广告大都刻在青铜器、竹简或木片上，然后挂在集市或商店门口。
2.2 近代广告中国的现代广告起源于20世纪初。
那个时候，西方的商业企业开始涌入中国，带来了新的商业模式和广告理念。
中外企业开始在中国进行广告宣传，广告媒体主要是报纸和杂志。
其中，上海成为了中国广告产业的中心，许多历史悠久的广告公司在那里成立。
2.3 当代广告随着中国经济的发展和互联网的普及，中国的广告行业也发生了巨大的变化。
现代广告综合了电视、互联网、移动设备等各种媒体形式。
目前，中国的广告市场规模已经成为全球第二大广告市场。
3. 国外广告史3.1 古代广告在古埃及、古希腊和古罗马时期，广告的形式主要是宣传海报和口头宣传。
这些广告主要用于宣传公众活动、政治宣传、商品促销等。
3.2 近代广告近代广告的起源可以追溯到欧洲的工业革命时期。
在这个时期，工业化和城市化导致了商品的大规模生产和销售。
广告开始以报纸、杂志和海报的形式出现。
3.3 当代广告随着科技的进步，广告行业也在不断革新。
电视、广播、互联网和移动设备使广告更加便捷和智能化。
短视频广告、社交媒体广告等新兴形式的出现改变了人们接受广告的方式。
4. 中外广告史的比较中外广告史有许多共同之处，也存在一些差异。
首先，在古代，中外广告的形式都是宣传海报和口头宣传。
然而，在近代和当代，随着技术的进步，中外广告形式的差异开始显现，西方国家更早地采用了电视、广播等媒体形式进行广告宣传。
其次，中外广告史中也存在一些文化差异。
中外广告史
中外广告史第一章1.夏、商、周的广告为文字广告，也多为政治、军事性质的社会广告。
2.广告的产生：在原始社会末期时，随着社会分工进一步明确，商品生产变得更加的便捷和商品的交换的出现。
生产力的发展的，经济的发达，交易的中心的出现。
3.早期的经济广告形式：口头广告、实物广告、标记广告（标记年号、制造者等信息）、行商与音响广告、坐贾与招牌、幌子。
4.战国至隋朝时期的广告：幌子、悬帜、悬物、以商品命名的广告、广泛流传的“买卖”故事5.唐宋时期的广告：灯笼（源于夜市的发展）、旗帜、6.招牌、音响广告的发展（与早期的音响广告不同，开始与音乐结合）、印刷广告7.明清时期的广告：招牌（图文并茂）、对联（是一种具有民族特色的文字广告形式，主要是文人儒士冲破传统轻商的观念）第二章1.中国境内第一份中文杂志1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统记》2.第一次在中文刊物上登广告的是1853年8月的《遐尔贯珍》3.旧中国历史最久的中文报纸是《申报》4.1907年，朝廷创办了《政治官报》在章程里对广告的刊登做了规定。
5.辛亥革命前后，由于报刊数量不断增加，使得广告得到进一发展，广告的形式，不再是过去的文字的形式，变得图文并茂。
6.1902年，上海所有的人力车夫都穿上绣有“烤”字的背心，这是英美烟草公司的翠鸟牌。
7.1918年，上海各报头条版同时刊印一个红色的大鸡蛋。
这是中国第一次的套色彩印8.1911世界广告学会之后的，中国广告的公会是我国广告史上最早和世界广协有联系的唯一的全国性的广告机构。
9.1918年，在《大公报》出现系列广告。
博利安电灯泡10.1918年，政治革命报刊。
李大钊，陈独秀创办了《每日评论》。
1919，毛泽东，《湘江评论》。
周恩来，天津《天津学生联合报》11.广告媒介多样化：广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告12.1953年3月9日，上海第一家官办的电台是有上海市政府主办上海广播电台。
1926年上海南京东路伊文思图书橱窗内首次出现了霓虹灯。
中外广告史
广告的起源：1 古代希腊罗马时期表现形式：叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌。
中国古代表现形式：尧在帝位时，曾“咨询”四岳，推举继承人。
这里的咨询就是广泛告知天下，有原始广告的含义。
2 起源时间商贸发达的地中海地区最早的口头广告埃及尼罗河畔古城底比斯的莎草纸上奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告最早的文字广告（公元前1550——1080）商代武丁时期，征兵广告《龟》等（公元前1200多年前）3 广告是商品经济发展的产物，原始广告是伴随着商品生产和交换而出现的，这里提及的广告就是商品广告。
4 关注广告起源问题的意义：广告产生的背景环境物质基础的认识，也涉及对原始广告表现形态、传播渠道、广告发展脉络关系等等，更重要的是还涉及认识广告起源问题的角度问题。
广告起源问题的两种基本观点1 广告是商品生产和商品交换的产物。
在原始社会末期和奴隶社会初期，随着生产力的发展和社会分工的出现，部落与部落产生了剩余产品的交换。
随着产品升产规模的日益扩大和交换的日益频繁，原始形态的广告——口头和陈列广告产生了。
2 广告是人类有目的信息交流活动的必然产物。
广告是一种信息传递方式，作为信息传递方式的社会广告比传递商品信息的经济广告时间要早，在人类社会初期，社会生活中就出现了广告信息的萌芽，社会广告便应运而生。
中国古代商业广告的发展及表现1 原始社会和奴隶社会：生产力水平的提高为商业广告的出线奠定了物质基础。
广告形态：实物陈列和口头叫卖。
2 商夏周时期：商品生产和交换更多，经济领域出现农业手工业和商业的社会大分工，行商开始在城邦国家之间和集市上做买卖。
广告形态：实物陈列和口头广告普遍存在。
3 春秋战国时期：商业的第一次大繁荣。
自由贸易和自由大商人开始出现。
广告形态：悬物广告（挂牛头）和旗帜广告，幌子广告和店铺广告。
4 秦：农为本，商为末，规范商业贸易，商业经济发展被限制。
广告形态：悬牌广告（明码标价）5 汉：连年战争后，休养生息。
报纸经济水平在一个较高的增长点上。
《中外广告史》第一章 外国广告发展的演变
第二编 外国广告史
第一章 外国广告发展的演变
第一章外国广告发展的演变
本章提要：
• 各个古代文明中出现和发展的早期口头、文字、 图形广告
• 以活字印刷为契机，以印刷报纸为标志的近代 广告早期的发展面貌
• 近代广告媒介、广告公司、广告教育和管理的 成熟 • 广告业在空间、手段及策略上的现代发展
• 社会发展的水平制约了广告的发展，商品经 济的兴旺发达推动着广告业的兴旺发达，而 科学技术的进步所带来的传播手段的革新， 对广告的发展产生巨大的推动作用。
第一节 原始广告时期（广告产生 ～ 公元1450年）
• 第三次社会大分工后，招徕顾客的“广告” 便应运而生。 • 古希腊、古罗马时期，广告已有叫卖、陈 列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。 • 古希腊 / 吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、 牲畜，由此产生叫卖广告
• 古代迦太基人/叫卖的内容编成歌曲、小调， 并配以工具，组成了一曲叫卖的交响乐 • 古代雅典/四行诗形式的广告 • 古希腊雅典城内/ 口头告示民众 • 公元前 3000 ～ 2000 年，古代巴比伦已经有 了楔形文字。 • 用苇子、骨头、木棍等物在潮湿的黏土版 上刻文字。 • 其中记载着国王修建神殿、战胜碑及国王 的丰功伟绩等。 图：原始广告媒体——石碑
• 1911 年开始美国发动了反对广弄虚作假，主要是 反对卖假药的改革运动。 • 1911 年著名《普令泰因克广告法草案》被认为是 美国最早的广告法案。 • 1914 年美国成立了“销数核计局”，简称ＡＢＣ。 • 同年又建立了商业改进局，简称ＢＢＢ，负责监 督商业包括广告的经营。 • 美国联合广告俱乐部，提出了“广告就是事实” • 印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的 迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成 为独立的行业。
中外广告史
冠生园广告
冠生园广告
交际香糖广告
《红楼梦》题材大炮台香烟广告
英美烟公司赠烟券
第三节 抗战至建国前的广告
一、抗战时期的广告
二、抗战胜利后的广告发展 三、解放区的广告
第四节 旧中国的广告管理
一、广告行政与法制管理
二、广告行业自律 三、广告经营者经营管理
第三章 新中国成立以来的我国大陆广告
北宋时期清明上河图的招牌广告
《清明上河图》中的书坊
宋元时期的商标标记广告
早期中国印本中的牌记：(a)原籍钱塘（临安）的福建建安书坊主王叔边， 约1150-1170年；(b)迁至临安（杭州）开业的原开封相国寺东的老字号 荣六郎书铺，1152年；(c)眉山程氏，牌记说明他已申请有司禁止他人翻 印他印的书，约1190-1194年；(d)福建建安蔡纯父，约1208-1224年； (e)河南相台岳氏，约13世纪；14世纪元代刻书人采用的装饰性标记；(f) 鼎状；(g)钟型；(h)爵形
一、行业组织管理
二、政府的广告法规管理
第七章 外国广告发展的演变
大概分为四个时期：
一、原始广告时期 二、近代广告时期 三、近代向现代广告过渡时期 四、现代广告时期
第四节、现代广告时期
一、电子广告问世
二、广告媒介日趋多样化 三、注重广告策略应用 四、广告行业组织 五、现代信息传播服务的形成
第三节 广告公司
数量和营业额
服务水平 实力公司的
出现 加入WTO后的机遇和挑战
第四节 代理制的发展
第五节 管理法规的发展
第六节 广告教育和专业杂志、图书 出版的发展
第五章
第一节
台湾地区广告简史
中外广告史、鸦片战争到建国前的广告
20世纪初，音像媒体逐渐进入广告领域。商家利用电影、广播和电视等媒体形式，将广告信息以更为生动、形象的方式呈 现给观众。音像媒体具有强烈的视觉和听觉冲击力，但制作成本高且技术要求较高。
现代广告技术发展
网络广告
移动广告
随着互联网技术的发展，网络广告逐 渐成为主流的广告形式。商家通过网 络平台发布广告，利用搜索引擎、社 交媒体、电子邮件和网站等渠道向受 众传递信息。网络广告具有精准度高 、互动性强、覆盖面广和可追踪性等 优点，但也需要应对点击欺诈和隐私 保护等问题。
广告市场发展历程
鸦片战争后
随着西方文化的渗透，中国广告 开始吸收西方元素，逐渐向现代 广告形式转变。国内传统广告商 和媒体机构开始兴起，但国外广 告公司在技术和市场方面仍具有 较大优势。
民国时期
民国时期，中国广告市场进一步 发展，国外广告公司在华业务不 断扩大。国内传统广告商和媒体 机构在技术和管理方面逐渐与国 外公司接轨，市场竞争也日趋激 烈。
引进先进广告理念和技 术
西方广告的传入，不仅带来了先进的 广告理念，还带来了先进的广告制作 技术和设计理念，对中国广告业的升 级换代产生了积极的推动作用。
培养广告人才
随着西方广告公司的进入，一些有实 力的中国员工在实践中逐渐掌握了先 进的广告理念和技术，成为早期中国 广告业的精英人才。他们的加入进一 步推动了中国广告业的发展壮大。
代表性人物介绍
徐百九
清朝末期的著名广告人，他以精湛的绘画技巧和创新的广告理念，为当时的 商业活动带来了新的活力。他的作品在当时广受好评，为后来的广告艺术奠 定了基础。
李之藻
民国时期的著名广告人，他创办的“美丰广告公司”在当时享有很高的声誉 。他的广告理念强调“以消费者为中心”，对当时的广告业产生了深远影响 。
中外广告史教程(一)
中外广告史教程(一)中外广告史教程一、简介•广告的定义•广告的作用二、中外广告史的起源•中国古代广告的起源•西方古代广告的起源三、中国广告史发展•早期广告–唐宋时期的广告–明清时期的广告•现代广告–第一个商业广告公司的成立–电视广告的兴起四、西方广告史发展•工业革命前的广告–印刷术的出现对广告的影响–广告业的兴起•工业革命后的广告–广播和电视对广告的影响–网络时代的广告五、中外广告史的比较•创意•媒体影响力•法律规制六、结语•中外广告史的演变和发展•广告对经济和社会的影响以上是《中外广告史》教程的大纲，通过对各个主题的详细研究和分析，可以更深入地了解广告在中外的发展历程和影响力。
中外广告史教程一、简介•广告的定义：广告是指为了在特定的受众中传递某种信息、宣传产品或服务而进行的付费宣传活动。
•广告的作用：广告不仅能够促进商品和服务的销售，还能够塑造品牌形象、传播文化价值观等。
二、中外广告史的起源•中国古代广告的起源：早在唐宋时期，商家就开始使用旗幡、广告板等形式进行宣传。
•西方古代广告的起源：古希腊和古罗马时期，商家会在墙上刻下广告内容，以吸引顾客。
三、中国广告史发展•早期广告–唐宋时期的广告：商人使用文字、画像等方式进行商品宣传，并且开展了一些媒体广告。
–明清时期的广告：广告开始在书籍、报纸等传媒中出现，商家开始重视广告的影响力。
•现代广告–第一个商业广告公司的成立：20世纪初，中国的商业广告开始飞速发展，第一个专门从事广告创作的公司成立。
–电视广告的兴起：20世纪50年代，电视广告开始流行。
从传媒类型到广告手法的创新，给广告行业带来了新的发展机遇。
四、西方广告史发展•工业革命前的广告–印刷术的出现对广告的影响：印刷术的发明使得广告传播成本大大降低，广告开始蓬勃发展。
–广告业的兴起：18世纪末，广告成为商业竞争的重要手段，广告机构和专业广告人员开始出现。
•工业革命后的广告–广播和电视对广告的影响：广播和电视的出现，使得广告可以更广泛地传递到消费者中，媒体购买成为广告主要支出。
中外广告史期末总结
中外广告史期末总结引言：广告是商业社会中不可或缺的组成部分，它可以通过各种形式和媒介，向消费者传达产品或服务的信息，并促使他们购买。
广告在中西方国家的发展历史上起到了至关重要的作用，它不仅代表了商业活动的发展和创新，也反映了社会、经济和文化的变迁。
本文将以中外广告史为主线，从不同的角度探讨广告的发展历程和影响。
第一部分：古代广告的发展1. 中国古代广告的起源和发展在中国古代，广告的形式主要包括旗帜、木版、楹联等。
早在东汉时期，商人就开始用木版印刷广告来宣传商品。
随着商业活动的增加，广告的形式和内容逐渐丰富起来。
唐宋时期，广告开始在庙会和集市上广泛流传，其中最有名的是清明上河图。
明清时期，广告开始在报纸和杂志上出现。
2. 西方古代广告的起源和发展在古希腊和古罗马时期，广告的形式主要是口头宣传和刻在石头上的铭文。
随着罗马帝国的繁荣，商人开始利用墙壁、街道和公共场所来宣传商品。
在中世纪，广告的形式主要是教堂上的壁画和宣传标语。
到了文艺复兴时期，广告开始出现在报纸和书籍上。
第二部分：现代广告的兴起与演变1. 中国现代广告的兴起与发展中国现代广告的起源可以追溯到19世纪末的清朝末年。
当时，西方列强的商品和文化开始涌入中国，商人们开始使用报纸、海报和电台来宣传商品。
到了20世纪，随着经济的发展和市场的扩大，广告业开始蓬勃发展。
在改革开放以后，中国广告业经历了快速增长和不断创新的时期，同时也带来了一些问题和挑战。
2. 西方现代广告的兴起与发展西方现代广告的兴起可以追溯到18世纪的工业革命时期。
当时，随着工业化和城市化的迅速发展，商品的需求量大大增加，商人们开始使用报纸、海报和杂志来宣传商品。
到了20世纪，广播和电视的发明使得广告业迅速发展起来。
随着互联网的普及，网络广告和社交媒体广告也迅速兴起。
第三部分：广告对社会的影响1. 经济影响广告对经济发展有着显著的促进作用。
它可以帮助企业宣传产品和服务，扩大市场份额，提高销售额，创造就业机会，增加税收收入等。
中外广告史知识点总结
中外广告史知识点总结一、古代广告古代的广告形式主要是口头宣传和标牌。
在古代中国，商人利用口头宣传的方式向路人推销自己的商品，同时还会在店铺门口悬挂标牌来吸引顾客。
古希腊和古罗马时期，商人也使用类似的宣传手段来推销商品。
二、印刷术的出现随着印刷术的发展，广告业进入了一个新的阶段。
在欧洲15世纪时，印刷术的发明使得广告的制作变得更加容易和广泛。
商人们开始在报纸、杂志和传单上刊登广告，以扩大他们的商业影响力。
在中国，广告也开始出现在书籍、报纸和杂志上。
三、电视、广播和电影的兴起20世纪上半叶，电视、广播和电影逐渐成为了广告的新载体。
电视广告以其生动形象、具有说服力的语言和音乐效果，成为了广告业的重要组成部分。
同时，广播和电影也为广告的传播提供了新的机会和平台。
四、互联网时代的广告互联网的发展改变了人们的生活方式，也推动了广告业的进步。
互联网广告以其精准的定位和全面的覆盖面，成为了当前广告行业的主流形式。
同时，随着社交媒体的兴起，社交媒体广告也得到了快速发展。
五、国际广告的发展国际广告的发展经历了从简单的本地宣传到全球化的进程。
国际广告的发展在一定程度上受到不同文化、语言和传播方式的影响。
在国际广告策略中，文化差异、市场分析和品牌传播都是需要考虑的因素。
六、现代广告的形式现代广告的形式多种多样，包括平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等。
与此同时，随着科技的不断创新，虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术也开始在广告中得到应用。
这些新形式的出现，使得广告行业不断地焕发出新的生机。
七、广告的艺术性广告作为一种特定的传播文化形式，其艺术性也日益受到重视。
广告的制作需要结合艺术创意、审美观念和市场需求。
一些著名广告作品甚至成为了公众文化的一部分，引领时代潮流，成为了经典。
以上就是中外广告史的一些知识点总结。
通过对广告史的回顾和总结，我们可以看到广告行业的发展历程和变迁，也可以了解到广告在不同历史时期的变化和影响。
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1. “白兔捣药”出现的朝代：(北宋)
2. 世界上最早开皤的广播电台在：(美国)
3. 79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是：(天津日报)
4. 我国第一部全国性综合性广告法规是：(广告暂行条例)
5. AIDMA，CIS，POP，KDKA，以上英文缩写代表广告法规的是：(AIDMA)
6. 把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是：(徐宝璜的<新闻学>)
7. 全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的？：(1983年)
8. <一个广告人的自白>的作者是：(大卫.奥格威)
二. 填空题：
1. 1869年在美国费城建立的艾耶父子广告公司是第一家具有现代广告基本牲的广告公司。
2. 德国人古登堡创造的活字印刷使广告活动进入了印刷广告时代。
3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的<广告须知>。
4. 改革开放后，我国广告进入人才密集、知识密集、技术密集型行业。
5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在大英博物馆。
6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以说是早期的户外广告。
三. 名词解释：
1. 广告要素：
4个要素：广告、广告信息、广告对象、广告媒体
2. 公益广告：
公益广告也叫社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。
3. IAA：
指国际广告协会。
创建于1938年，是世界上最大最权威的国际广告组织。
4. 广告媒介：
指广告主和广告目标对象之间起载体作用的媒介，它是随着时代不断发展的，从古代的传媒到现代的传媒。
5. 广告治理规则（查书）：
1994年中广协在会上通过的，应在遵守法律的同时遵守该规则。
6. 虚假广告：
违背广告活动的基本原则，即违背了真实性、思想性、政策性和艺术性的广告。
四. 简答题：
1. 我国早期广告主要有哪些形式？
口头广告、实物广告、标记广告
2. 20世纪二、三十年代除报刊广告外，其他几种影响较大的广告形式有哪些？广播、路牌、霓虹灯、橱窗广告。
3. 外国广告业的发展一般分为哪4个时期？（见书200页）
1) 从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。
这一时期
2) 从1450年－1850年，为世界广告的孕育期。
金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元。
3) 从1850年－1920年，是世界近代广告向现代的过渡期。
由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。
4) 1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。
4. 近代广告时期报刊广告的发展？（此题答案老师没完整叙述，有些零散，请查书）。
1) 英国有了报刊广告以后加强了对广告的管理，英国是近代广告中心。
2) 16世纪，发明印刷术
3) 1847年，印刷广告在英国产生
1．产生广告传播的三个因素是什么？
2．广告发展的标志与表现有那些？
3．从传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？
4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？
5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？
6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？
7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。
8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？
9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？
10．明清时期的广告发展有了哪些新的内容？
11．我国近代广告发展中最显著的标志是什么？
12．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊？
13．鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？广告活动受其影响，主要表现的是什么？形成了什么局面？
14．戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？在表现形式上的特征是什么？
15．我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？
16．我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告？
17．辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点，请问各是什么？
18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织？
19．中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播？
20．近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生？
21．我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？
22．我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译？何年出版？
23．旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？书籍广告为何在当时占有重要地位？
24．旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家？
25．我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？
26．简述旧中国广告行业自律的概况。
27．旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？
28．简述在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？
29．在社会主义改造时期，我国当时的基本任务是什么？其指导思想是什么？经济体制的模式又是什么？这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？
30．1957年以后，在党的"八大"以经济建设为中心的思想指导下，我国的工农业生产得到发展，广告也随之有了一定的发展。
请回答这个时期（社会主义改造基本完成以后）广告业的发展主要表现在那些方面？有何特征？
31．建国以来国家行政部门召开的第一次有影响的广播广告工作会议是在何年何地召开？有哪些地区的广播电台参会？
32．1956年5月，刘少奇同志视察中央广播事业局时，对当时我国广告事业的发展发表了谈话，谈话的基本精神是什么？
33．建国后，我国派代表第一次出席的国际广告工作会议是在何时何地召开？它是由哪一类性质的国家举办和参会的？会议作出了什么议题的决议？
34．文革十年期间，由于一场错误的政治运动，使我国的国民经济面临崩溃的边缘，广告也失去了存在的意义。
请问在文革期间广告遭否定的主要表现有哪些方面？
35．新时期开始，率先在我国恢复发布商品广告的新闻媒体是在何年何月何日的哪一家传媒？发布了什么商品的广告？
36．我国第一本专业性广告杂志于何年何月创刊？刊名是什么？
37．中国广告协会于何时在何地成立？它是属于什么性质的组织？
38．我国高校第一个广告学科专业于何时在何校创办？第一个广告研究方向的硕士研究生于何时在何校首招？
39．20世纪80年代以来，我国广告媒体形式大量增加，种类繁多。
可归纳为多少大类？哪些类？其中四大广告媒体是指什么？
40．截止到1998年，全国出版报纸共计多少种？出版期刊多少种？
41．我国建立的第一座电视台在何时何地开始试播？是什么台？
42．我国大陆电视史上的第一条商业广告是在何年何月何台首播？广告内容是什么？
43．简述我国专业广告公司在其发展历程中的演变过程。
44．我国现代广告公司经营观念从何时起在何背景下开始提出向全面服务型的方向转变？提出的口号是什么？。