绿色营销发展现状及国内绿色营销的发展途径
我国企业绿色营销现状及对策分析
我 国绿 色营销 实践 虽然在 上世 纪 ８ ０年 代初就被 营销 学界认 为 ， 色营销在 中国的 绿 实施是合乎 潮流 的顺理成 章之 举 ， 是 实施 也 可持 续发 展 战略 的 基 本 途 径 ， 将 成 为 ２ 必 １世 纪营销 的主流。但 必须 看到 ， 色浪潮在 给 绿 我 们 带来 机 遇 的 时 候 ， 给 我 们 提 出 了严 峻 也 的挑 战 。如在 对 外 贸 易上 ， 多国 家 利 用 许 ＩＯ１００环境 管理 标 准 来 拒 绝 或 限 制 进 口 ， Ｓ ４０ 使 我 国一 些 出 口产 品 遭 受 威 胁 。 据 不 完 全 统 计 ． 不 及 时 采 取 措 施 ， 国数 百 个 品 种 、 ０ 若 我 ５ 多亿 美元的 出口产品将 因保 护 臭氧层 的有 关 国际公约而被 禁止生产 和销 售 ；０多亿 美元 ４ 的出口产品将因主要 贸易对象 国实施 环境标 志 而 面临 市 场 准 入 问 题 ； 于农 药 残 留 量 超 由 标， 国部 分粮油食品 出口受阻； 我 纺织品 出口 也 因 染料 问题 面 临退 出欧 盟 市场 的 危 险 。 因 此， 实施绿 色营销 ， 对 我们 必 须要 有 紧迫感。
企 业 文化
业的 实践表 明， 色营销顺 应 了人 们的绿 色 绿 需求， 保护 了地球 的生态资 源， 强 了企业的 增 环保意识 ， 经济 的可持 续发展 开辟 了新 的 为
途径。
环境保 护要 求 ， 对环境 无害或危害极 小， 有利 于资源再生和 回收利 用的产品生产。要 生产 绿 色产品就 必 须采 用清洁 生产 方式 ， 这不仅 需要观念 的突破 ， 更需要 大 量的 资金投 入和
近年来国内绿色营销文献综述
近年来国内绿色营销文献综述一、本文概述近年来，随着我国经济社会可持续发展理念的深入人心以及国家政策对绿色发展路径的大力倡导，绿色营销研究在学术界与企业实践中日益受到广泛关注。
本篇文献综述旨在系统梳理和总结国内关于绿色营销理论发展、实践应用及最新趋势的研究成果。
通过深度挖掘近年来发表在国内核心期刊、学术会议论文集以及其他相关文献资料中的相关论著，我们将探讨绿色营销的内涵演变、驱动因素、实施策略及其对企业绩效、消费者行为和社会环境产生的多维度影响，并结合实际案例分析其成功经验与面临的挑战。
本文还将审视当前绿色营销研究存在的问题与不足，展望未来研究的方向，以期为我国企业在绿色转型过程中提升绿色营销管理水平、实现经济效益与生态效益双赢提供理论参考和实践启示。
二、绿色营销理论基础绿色营销，作为一种全新的市场营销理念，其理论基础源自于可持续发展和环保思想的深入。
它强调企业在营销活动中应将环境保护和消费者需求相结合，通过提供绿色产品和服务，实现经济效益和生态效益的双重目标。
近年来，随着国内环保意识的提升和绿色消费市场的不断扩大，绿色营销理论得到了广泛的研究和应用。
在绿色营销的理论框架中，有几个核心概念值得关注。
首先是“绿色需求”，它指的是消费者对环保、健康、安全等绿色属性的需求。
随着消费者对环境问题认知的加深，绿色需求日益成为市场的主导力量。
其次是“绿色产品”，它指的是在生产、使用和处理过程中符合环保要求的产品。
绿色产品的开发是绿色营销的核心内容之一。
最后是“绿色营销组合”，它涵盖了产品、价格、渠道和促销等多个方面，是企业在绿色营销中需要综合考虑的因素。
在绿色营销的理论研究中，国内外学者提出了多种理论和模型。
例如，生命周期理论强调了产品在整个生命周期中对环境的影响，为绿色产品的开发提供了指导。
三元底线理论则强调了企业在追求经济效益的同时，还需要关注社会和环境效益。
这些理论和模型为绿色营销的实践提供了有力的理论支撑。
绿色营销讲义
绿色营销第一章：绪论第一节绿色营销的界定一、绿色营销的含义绿色：泛指保护地球生态环境的活动、行为、思想和观念等。
绿色的含义包括两方面的内容：一是创造和保护和谐的生态环境，以保证人类和经济的持续发展；二是以“绿色”表示合乎科学性、规范性，能保证永久地通行无阻的营销行为。
绿色营销：是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发以及同其它市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。
绿色营销的最终目标是促进可持续发展和实现循环经济。
绿色营销的准则是注重经济利益、消费者需求和环境利益的统一。
对于绿色营销的定义的界定的类型：（一）产品中心论认为：绿色营销是指以产品对环境的影响作为中心点的市场营销手段。
主要从以下四个方面考虑：1、产品本身2、产品包装3、产品加工过程4、倡导赞助环保的组织和事业（二）环境中心论认为：绿色营销是指企业在市场营销中要保护地球生态环境，反污染以保持生态，充分利用资源以造福后代。
（三）利益中心论认为：绿色营销是为了实现企业自身利益、消费者需求和环境利益的统一，而对产品和服务的观念、定价、促销和分销进行策划和实施的过程。
（四）发展中心论认为：绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费者与社会需求，并可带来利润及永续经营的管理过程。
二、绿色营销与传统营销的差异（一）营销观念的升华绿色营销与传统营销观念的差异主要表现在：1、绿色营销是以人类社会的可持续发展为导向的营销观。
2、绿色营销观念更注重社会效益。
3、绿色营销观念更注重企业的社会责任和社会道德。
（1）注重企业的经济责任（2）注重企业的社会责任（3）注重企业的法律责任（4）遵循社会的道德规范（二）经营目标的差异传统营销主要考虑的是企业利益，往往忽视了社会的整体利益和长远利益。
绿色营销的目标是使经济发展目标同生态发展和社会发展的目标相协调，促进总体可持续发展战略目标的实现。
探析绿色营销现状及发展
探析绿色营销现状及发展摘要：随着可持续发展战略的实施,开展绿色营销,注重自然生态平衡,减少环境污染已成为现代的必然选择。
同时,也是参与市场竞争的前提条件。
对我国实施绿色营销的现状进行系统分析,并提出对策建议,对于我国实施绿色营销,实现可持续发展,具有十分重要的战略意义。
关键词：绿色营销现状发展分析一、绿色营销产生的背景随着社会的发展,当今市场最具有生命力的五种营销方式分别是“绿色营销”,整合营销,络营销,直复营销及特许经营。
现代市场营销的基本观念是“以消费者需要为经营活动的出发点和归宿。
”如果我们说这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次经营思想上的革命的话,那么,绿色营销观念将掀起经营管理领域的一场新的“革命”。
人们面对日趋严重的生态平衡,大气污染和生物灭种等环境危机,越来越认识到在工业发展和科学技术后遗症这些表象后面,隐藏着深刻的文化价值观念问题。
今天,我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式,造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机,传统的生产方式和行为缺乏生态观念,那种对自然资源釆取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法,以追求一已的、一时的高效益、高速度的经济增长,必然会造成环境污染和生态破坏,严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济——生态”双重目标转变,资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。
1992年联合国在里约热内卢召开的环境和发展会议制定了《21世纪议程》,该《议程》指出:地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各国发展失衡。
20世纪90年代以来,风靡全球的绿色革命为带来了勃勃生机。
树立绿色营销观念,开发绿色产品、开拓绿色市场,已成为21世纪营销发展的新趋势,也给创造了新的机遇。
绿色营销观念认为,在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济和生态协调发展,以实现利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。
浅谈我国食品行业的绿色营销策略--以蒙牛乳业为例
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绿色营销策略
------- 蒙牛乳业为例近年来，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒，越来越多的企业认识到，要想在竞争激烈的市场中生存和发展，必须寻找一种新的营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而生。
绿色营销，是企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。
当今全球环保思潮冲击和绿色消费方兴未艾，企业如果沿袭传统的营销方式，必将被淘汰。
企业要想生存发展，并在竞争中立于不败之地，必需适应新的形式，改弦易辙，实施绿色营销，以满足人们的无污染、无公害、延年益寿的要求。
一、我国绿色营销的现状
近年来，随着绿色营销逐渐成为国际上企业的主流营销模式，我国的一部分企业的营销模式也开始向绿色转化，绿色营销初见成效。
主要表现在：
第一，随着环保时代的到来，人们的消费观念发生了重大的转化，更加注重环保、健康，崇尚回归自然，绿色消费之风蔚然兴起。
例如：在吃饭的时候不再使用一次的餐具，
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我国企业开展绿色营销存在的问题及其对策
浅析我国企业开展绿色营销存在的问题及其对策摘要:当今社会迅速发展,科技日益进步,人们的物质生活和精神生活都有着质的飞跃,然而这些进步很多都是以牺牲环境为代价。
众所周知,当前环境污染越来越严重,人们的日常生活已经受到威胁。
为了减少污染,确保人身健康,企业开展绿色营销是很有必要的,但是目前还有很多原因制约着我国企业开展绿色营销,对此我们又该采取怎样的对策呢?关键词:绿色产品,绿色营销,营销理念,对策一、我国绿色营销的现状绿色营销作为一种环保、节能的营销方式已在各大企业中实行,我国在绿色营销方面也取得了较大的成就。
由于绿色营销在我国起步比较晚,在开展绿色营销的过程中暴露出了很多问题。
但是在近些年的发展中,人们已经越来越重视绿色营销,而且绿色营销的举措已经在生活中渐渐落实。
在饮食方面,更多的可化解性材料代替了传统的塑料;在家居方面,人们对地板材料的选取已经上升到是否具有辐射性;在交通方面,更多的废气处理装置已经诞生在轿车上。
另外政府也对绿色营销引起了高度重视,各种举措已经上升为法律法规。
总之绿色营销在我国企业的发展中占据了一定的地位,但是还不够成熟,一些制约其发展的因素还存在。
二、我国企业开展绿色营销存在的问题(一)企业缺乏绿色营销理念尽管我国在企业方面的绿色营销有些成就,但是这种营销方式在很多企业还得不到重视,管理者的绿色营销观念还很欠缺,有些企业甚至为了追求一时利益而做出破坏生态环境的事情。
1.企业生产的绿色产品动力不足绿色营销实现的主要手段是绿色产品,但是当前很多企业生产绿色产品的动力还不足。
对于一个企业,利润是最重要的,如果没有高额的收入,说起绿色营销根本就是无稽之谈,因此,现在很多企业注重自己公司的营业额。
而在绿色产品制造的过程中,他们一方面要有过高的成本投入,另一方面还不知道生产出来的绿色产品效果如何,能不能得到广大群众的喜爱。
面对这样的现实很多企业生产绿色产品的动力就不足。
除了企业经济方面的原因外,他们落后的设备也会导致企业不愿意生产绿色产品,即使生产出绿色产品,由于技术的原因也可能满足不了人们对绿色的需求。
我国绿色营销现状及对策
５ 、不让政治因素影响中日两国的贸易发 协作， 加强信息的沟通和交换， 加强对企业的
需的途径， 以便更切合实际地向企业提供政策 展。 近几年， 中日政治环境不断恶化， 但即使在 宏观指导， 双方民间组织也要建立具有亡． 同时
和管理服务。 政府和企业共同出资建立贸易便 这样的大环境下，中日间贸易仍然持续增长， 泛代表性的信息沟通和协商机制， 促进双边贸 利化研究机构， 研究实施贸易便利化各个环节 说明中日间贸易需求的旺盛， 这是由市场供需 易的良 性循环和健康发展， 以利于建立和健全 的有效途径。 其研究成果将成为政府在制定贸 等客观环境所决定的， 不会因政府的意愿而有 双边贸易协调型竞争机制。
３敦促 日 、 本简化口岸通关手续。 本政 系对于两国关系是正面的、 向日 积极的， 共同努力 问题 ， 使我 国外贸缺乏 自我 刨新、 主 增 长 这 自 府和海关提出全面深化和完善通关作业改革， 推动两 国的经济、 政治全面 向前发展。
积极推动海关风险管理 、 事先裁决 、 费、 税 上诉
的对话和合作机制， 成立国家级贸易便利化信 际标准接轨， 企业应加快与国际标准接轨的步 摩擦的解决， 最基本的经验在于双方都要遵循 息服务中心。服务中心可由政府、 行业组织和 伐 ， 引进先进 交易方 式 （ 电子商 务） 跨越技 ＷＴ 如 ， Ｏ的基本原则， 构筑公平竞争环境， 尽量避 有影响力的企业的代表组成， 让它成为工商界 术性贸易壁垒和时空局限。 发表意见和建议的平台， 成为政府了解企业所 免采取限制措施。 两国之间既要加强政府间的
提要
绿 色营销在中国起步较晚，
虽得到一定发展 ， 但面临着全社会性绿 色
消费需求尚未形成、 绝大多数企业绿 色营
销理念仍 未确立 、生产管理方式滞后、 营
全球绿色营销趋势和我国企业的策略
所 谓 绿 色 营销 （ ｒｅ ｒｅｉｇ ， Ｇ ｅ ｎＭａｋ ｔ ） 是指 企 业在 营 销 活动 中要体 现 “ 色” 即在 营销 中要 注重 地 ｎ 绿 ， 球 生 态环 境 的保 护 ， 进经 济 与生 态 的协 调 发 展 ， 促 为实 现企 业 自身利 益 、 消费 者 和社 会 利 益 以及 生 态 环境 利 益 的统 一 而 对 其产 品 、 价 、 销和 促 销 的策 划与 实 施 过 程 。绿 色 营销 以 “ 色 ” 中心 ， 定 分 绿 为
路 。政 府 和 企业 从 不 同方 向为 保护 环 境 所做 出的各 种 努力 ，都直 接 或 间接 地 推 动着 绿 色 营 销 的产 生 、 成 和 发展 。绿 色营 销将 呈 现 一种 迅 猛 发展 的 趋势 。 形
１ 绿 色 营销 将 成 为 全球 市场 营 销 的重 点 、
收 稿 日期 ： ０ ２—０ ２０ ５—１ ８
化， 他们 对 不 污染 环境 的 产 品的 需求 和 期望 日益增 长 ， 些 团 体甚 至提 出 了“ 色 消 费 主义 ” 有 绿 。即动
绿色营销发展现状
绿色营销发展现状
绿色营销是指企业在产品生产和推广过程中注重环保理念，以实现可持续发展为目标的营销方式。
随着社会环保意识的提高和可持续发展理念的深入人心，绿色营销在全球范围内迅速发展。
首先，越来越多的企业开始将环保理念融入产品生产过程。
他们选择环保材料，减少对自然资源的依赖，更加关注能源的合理使用和废物的处理。
同时，一些企业还积极推动节能减排和循环利用的技术创新，以减少对环境的不良影响。
其次，绿色营销在产品推广过程中也得到了广泛应用。
企业通过宣传产品的环保特点，提升消费者对绿色产品的认知和购买意愿。
他们积极利用各种媒介渠道，包括广告、社交媒体和公益活动等，宣传环保理念，提升企业形象。
再者，消费者对绿色产品的需求也日益增长。
随着环保意识的提高，越来越多的消费者开始关注产品的环境友好性。
他们更加注重产品的质量和健康安全性，倾向于购买绿色产品。
这为企业提供了发展绿色营销的机遇。
最后，政府对绿色营销的支持和引导也起到了重要作用。
政府出台一系列环保政策和法规，鼓励企业发展绿色产业，提供财政支持和优惠政策。
政府部门还积极引导消费者购买绿色产品，通过奖励和宣传等方式，提升绿色消费的认可度。
总之，绿色营销在当今社会发展中已经成为一种趋势。
企业通
过注重环保理念和推广绿色产品，积极响应社会的环保需求。
随着环保意识的提高和消费者对绿色产品的需求增长，绿色营销还将继续发展壮大。
政府的支持和引导也将为绿色营销提供更好的发展环境。
绿色营销理论研究
二、文献综述
自20世纪90年代以来，我国绿色营销开始逐渐得到重视和实践。通过对国内外 相关文献的梳理，可以发现我国绿色营销的发展经历了以下几个阶段：
1、起步阶段：20世纪90年代初，我ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ开始引入绿色营销理念，主要是通过推 广绿色产品来减少环境污染。
2、发展阶段：进入21世纪，随着环境问题的加剧，绿色营销得到更多企业的。 学术界也开始深入研究绿色营销的理论和实践，提出了诸多具有中国特色的绿 色营销策略和方法。
3、绿色渠道：企业应建立绿色供应链，选择环保合规的供应商和渠道商，并 采用清洁能源和环保物流，以降低产品在生产和流通环节对环境的影响。
4、绿色促销：企业在营销过程中，应注重宣传绿色、环保、低碳的理念，引 导消费者购买环保产品。同时，企业还应建立绿色客服体系，客户对环保产品 的需求和反馈，以提高客户满意度。
三、研究方法
本次演示采用文献研究法、问卷调查法和案例分析法等多种研究方法，以了解 我国绿色营销的发展现状和存在的问题。首先，通过对国内外相关文献的梳理， 总结出我国绿色营销的发展历程和现状；其次，运用问卷调查法了解消费者对 绿色产品的认知度和购买意愿等情况；最后，结合具体案例分析，探讨我国绿 色营销未来的发展方向和建议。
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绿色营销理论概述
绿色营销是一种将环境保护融入企业经营和市场营销策略的理念，其核心是实 现企业利益、消费者需求和环境保护的有机结合。绿色营销的发展历程经历了 从环保意识到环保行动的演变，现已成为企业社会责任和可持续发展的重要组 成部分。绿色营销的意义在于，它既是企业应对环保挑战的需要，也是满足消 费者对环保产品和服务的需求。
结果与讨论
根据问卷调查和访谈数据的分析结果，我们发现当前房地产绿色营销存在以下 问题：一是对绿色营销理念的认识不足，缺乏系统的绿色营销策略；二是绿色 技术的创新能力不足，难以满足消费者对绿色住房的需求；三是缺乏专业的绿 色营销团队和人才，无法有效推动绿色营销的实施。
关于绿色营销的思考及对策
关于绿色营销的思考及对策内容摘要：21世纪是经济全球化的世纪，也是绿色经济大潮涌动的世纪，企业进行绿色营销势在必行。
我国加入WTO后，企业必须积极的开展绿色营销战略和策略，促进企业和社会的协调发展。
关键词：可持续发展绿色营销绿色营销战略绿色营销策略21世纪是经济全球化的世纪，也是绿色经济大潮涌动的世纪，全社会的生产消费观念都将发生巨大的改变，以可持续发展的模式代替旧有的经济增长和消费模式。
这场变革将给顺应绿色环保的消费趋势、实施绿色营销的企业带来新的经济增长点，使其得到前所未有的发展机遇。
企业在营销活动中，只有正确处理保护环境、满足消费者需求和取得企业利益的关系，才能在长期的发展中立于不败之地。
实施绿色营销的意义目前，绿色的浪潮席卷全球，许多国家的消费者都愿意进行绿色消费，1990年的一项调查显示，75%以上的美国人、67%的荷兰人、80%的德国人在购买商品时考虑环境问题，有40%的欧洲人购买绿色食品。
因而企业必须贯彻绿色营销的观念，才能适应新的形势的要求。
实施绿色营销，有利于企业获得以下好处：发现新的市场机会，开辟新的市场。
随着绿色消费的出现，产生了大有发展前景的绿色产业。
这些产业预示着企业可能获得极佳的市场机会及丰厚的利润回报。
许多企业看准了这种机会，便积极参与绿色营销活动，进行绿色生产。
提高市场竞争力，取得竞争优势。
实施绿色营销是现代企业战胜竞争对手的有利武器。
因为实施绿色营销的企业可以向消费者提供有利健康、保护环境的产品和服务，而一个关心环保的企业能获得人们的好感，这有利于企业树立良好的公众形象，并促进其与消费者、政府和社会其他备方面的良好的关系。
从而使自己与竞争对手区分开来，使其在市场竞争中占据相对的优势地位。
取得更大效益，促进企业长远发展。
企业实施绿色营销虽然需要增加环保投入，从而提高了产品成本，但是拥有强烈绿色意识的消费者愿意为绿色产品付更高的价格，因此绿色产品的制造者和营销者可以从高价中获利。
绿色营销在中国发展现状
浅谈绿色营销在中国的发展现状摘要：随着社会的发展和经济水平的提高，消费者绿色消费意识在不断觉醒，越来越多的企业认识到，想要在激烈竞争的市场中生存和发展，必须重新认识企业的营销活动，所以当今市场最具有生命力的五种营销方式之一的“绿色营销”应运而生。
本文对绿色营销进行了相关论述，分析了绿色营销的基本概念及特征，并对其理论进行了阐述。
同时，本文给出了绿色营销战略实施的步骤和基本方法。
绿色营销及对其战略实施的论证，有助于企业明确绿色营销的意义和作用，增强企业树立自主品牌的自信心和决心。
关键词：绿色营销；营销战略；组合策略中图分类号：f202 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）11-000-01一、背景绿色营销是随着人们环保意识的增强，并自觉将环保观念融入自己的营销活动之中而形成的一种新型营销的方式。
人类自进入工业化社会以来，在改造自然、征服自然的过程中，创造了前所未有的财富，推动了社会经济迅猛发展。
但是，传统的发展观念与发展模式将社会经济发展单纯地与创造财富的增长等同起来，片面强调增长速度和增长数量，不考虑资源的有价性，更没有将环境损失纳入到社会经济发展的成本中，忽视对资源合理有效的永续利用和生态环境的保护，不注重环境、资源与发展的协调共进关系，最终导致了自然界对人类日益频繁的报复，生态环境极度恶化，人类生存受到严重威胁。
我国在十五大报告中指出：“要把控制人口、节约能源、保护环境放在重要位置，使经济建设与资源环境相协调，实现良性循环”，并明确指出“在现代化建设中必须把实现可持续发展作为一个重大战略。
”二、在中国实施绿色营销的现状分析（一）我国绿色营销实施过程中的现实问题1.发达国家恶意绿色壁垒的构筑在进行国际贸易时，如果进口国是以保护生态和可持续发展等社会进步为动机，制定与实施相应的政策、法规及技术标准，则可称之为善意绿色壁垒，是在贸易中应提倡和遵守的。
如果进口国的目的在于利用其拥有的技术优势阻止其他国家的产品进入国市场的一种贸易壁垒措施，我们认为这就是恶意绿色壁垒，是在贸易中要加以抵制和防范的。
绿色营销策略通过环保理念实施绿色营销
绿色营销策略通过环保理念实施绿色营销绿色营销旨在通过环保理念和可持续性发展原则来推动企业的市场推广活动。
随着消费者对环境问题的关注度不断提高，越来越多的企业在营销战略中采用绿色营销策略，以满足消费者对环保产品和服务的需求。
本文将探讨绿色营销策略的优点和实施方法，以及一些成功案例。
绿色营销策略的优点包括塑造企业形象、满足消费者需求和可持续发展等。
首先，通过采用环保理念实施绿色营销，企业可以树立良好的企业形象。
消费者更倾向于购买关注环境问题并参与可持续发展的企业所提供的产品和服务。
因此，通过投资绿色营销活动，企业可以向消费者传递其对环境保护的承诺，提升企业形象和品牌价值。
其次，采用绿色营销策略可以满足消费者对环保产品和服务的需求。
由于环境问题的日益严重，消费者对环境友好型产品的需求越来越高。
通过开发和推广绿色产品，企业可以满足消费者的需求，并扩大市场份额。
绿色产品不仅受到环保主义者的关注，也受到越来越多普通消费者的青睐。
在竞争激烈的市场环境中，绿色营销策略成为差异化竞争的重要方式，有助于企业在市场中脱颖而出。
最后，绿色营销策略符合可持续发展原则。
绿色营销不仅满足当今消费者对环境问题的关注度，也鼓励企业长期的可持续发展。
通过采用绿色营销策略，企业可以减少对环境的负面影响，推动资源的有效利用和循环利用，实现长期可持续发展。
这种策略的执行不仅有利于企业的长期生存和发展，也有助于解决全球环境问题。
那么，如何实施绿色营销策略呢？首先，企业需要对产品和服务进行环境评估，并确定可改进的方面。
根据评估结果，企业可以采取措施，例如减少包装废弃物、提高能源效率、使用环保材料等，以降低产品的环境影响。
其次，企业应该积极宣传和营销产品的环保特性，例如通过标识、广告和宣传活动来传递环保理念。
此外，企业还可以与环保组织合作，参与社会和环境保护项目，建立良好的企业社会责任形象。
成功案例也证明了绿色营销策略的可行性和效果。
例如，可口可乐公司推出了“瓶回收计划”，鼓励消费者回收可乐瓶，以减少废物对环境的负面影响。
对我国企业怎样实施绿色营销
对我国企业怎样实施绿色营销？随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，公民的环保意识也在逐步增强，特别是2003年年初，由于“非典”在我国一些地区的盛行，更是对人们传统的消费观念带来了革命性的变化，关注人类健康，加强环境保护，倡导“绿色消费”，比以往任何时候都显得尤其引人关注。
面对目前的形势，我国企业实施绿色营销的这一战略问题在来自国内外的压力下突显在人们面前，必须引起我们的高度重视。
一、绿色营销的含义及兴起原因绿色营销，又叫环境营销，是指企业在营销中要重视保护地球资源环境，防治污染以保护生态，充分利用并回收再生资源以造福后代。
可见，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的，以保护生态环境为宗旨的市场营销方式，它要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置，使经济效益、社会效益、生态效益有机地结合，从而产生绿色效益，实现企业的可持续发展。
我国企业应顺应国际国内形势，及早树立绿色营销观念，为自己赢得竞争优势和生存空间。
l.面对越来越严重的全球环境恶化，关注环境、保护地球的环境保护主义运动要求企业实施绿色营销。
近些年来，随着经济的快速发展，全球正经历着前所未有的生态灾难；臭氧层破坏、温室效应、酸雨成灾、水体污染、森林破坏、水土流失、土地荒漠化加剧、野生动物物种大量灭绝因而，关注环境、保护地球成了人类最为重要的事情之一，环境保护主义运动成为全世界的巨大力量，得到了公众的广泛支持，使得消费者重新思考“他们要买什么?从谁那里购买?”从而，消费者态度的变化引发了新的营销策略——绿色营销，即由企业开发、营销适应环境保护主义的产品。
2．绿色消费的兴起促使企业实施绿色营销。
所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。
绿色营销对于人类生存、国家、企业、个人都有非常现实的意义，是现代市场营销发展的一个重要方面，它代表了一种以可持续发展为主导思想，照顾生态层面的新的营销思维方式与操作模式。
论“绿色消费”的发展趋势和营销策略
论“绿色消费”的发展趋势和营销策略内容摘要随着生态环境的日益恶化,环境的负面新闻层出不穷,如森林资源的锐减导致水土流失、全球气候变暖导致水位上升、城镇和工人受到地区沙漠化的威胁等等。
低碳生活,理性消费成为了人们追求的新时尚。
保护环境、有益健康的绿色消费模式正是满足当前时代的发展，符合人们对大健康的要求。
正是在这样严峻背景之下，中国人类社会开始考虑是否走持续发展道路。
绿色消费成为了实现绿色生活不可或缺的一部分，它是人类在追求经济可持续发展的一种消费方式。
以绿色生产促进绿色消费，不断丰富人们的物质与精神文明生活，精神文化的力量引导和推动绿色生活方式的形成。
近年来，国外的绿色消费理论正不断被国内消费人群所接受，认为传统的消费模式是能够对资源环境产生不利的影响。
一些企业开始转变自己的经营战略和理念，调整自己的绿色营销策略。
但是由于企业接触的绿色理论知识太少，企业的营销战略组合不够完善，影响了我国企业绿色营销的发展。
本文在整合大量书籍和学术论文的的情况下，观察绿色消费的发展趋势和对未来社会的发展前景，对绿色消费的发展提出可靠建议。
同时，本文还应对进行绿色消费问题作出系统的分析，撰写分析绿色消费发展的因素，从而提出企业绿色营销的优化策略。
关键词：绿色消费；发展趋势；营销策略On the Development Trend and Marketing Strategyof"Green Consumption"AbstractWith the deterioration of the ecological environment, negative environmental news emerges one after another. For example, the sharp decline of forest resources leads to soil erosion, global warming leads to rising water levels, and towns and workers are threatened by regional desertification. Low-carbon life and rational consumption have become the new fashion pursued by people. A green consumption pattern that protects the environment and is beneficial to health meets the development of the current era and meets people's requirements for great health. It is against this grim background that Chinese human society has begun to consider whether to take the road of sustainable development. Green consumption has become an indispensable part ofthe realization of green life. It is a way of consumption for human beings to pursue sustainable economic development. Promote green consumption through green production, continuously enrich people's material and spiritual civilization, and the power of spiritual culture guides and promotes the formation of a green lifestyle.In recent years, foreign green consumption theories are being continuously accepted by domestic consumers, believing that traditional consumption patterns can have adverse effects on resources and environment. Some enterprises have begun to change their management strategies and concepts and adjust their green marketing strategies. However, due to the lack of green theoretical knowledge contacted by enterprises, the marketing strategy combination of enterprises is not perfect enough, which affects the development of green marketing of enterprises in our country. Based on the integration of a large number of books and academic papers, this paper observes the development trend of green consumption and the development prospect of the future society, and puts forward reliable suggestions on the development of green consumption. At the same time, this paper should also make a systematic analysis of the problem of green consumption, write and analyze the factors of green consumption development, and thus put forward the optimization strategy of enterprise green marketing.Key words:Green consumption;Development Trend;Marketing strategy目录内容摘要 1Abstract (1)一、绪论 (4)（一）选题的依据 (4)（二）绿色消费的研究意义 (4)1.理论意义 (4)2.现实意义 (5)（三）绿色消费国内研究综述 (5)1.绿色消费国外发展现状研究 (5)2.绿色消费国内发展现状研究 (6)（四）研究方法 (6)1.文献调查法 (6)2.系统思维法 (6)二、绿色消费理论基础 (7)（一）绿色消费的基本概念 (7)1.绿色消费的基本概念 (7)2.绿色消费观念 (7)（二）绿色消费的基本理论 (8)1.可持续发展理论 (8)2.“生态人”假设理论 (8)3.消费者责任理论 (9)三、绿色消费的现状分析 (9)（一）绿色消费的现状分析 (9)（二）绿色消费的发展趋势 (11)1.新时代以来居民消费呈现良好发展态势。
浅谈企业绿色营销的现状问题及对策研究
浅谈企业绿色营销的现状\问题及对策研究作者：徐慧来源：《商场现代化》2010年第36期［摘要］在中国绿色营销面临着绿色营销理念尚未确立、绿色消费需求仍未形成、生产管理方式比较滞后、整体营销组合不相适应以及政府措施不力等问题。
因此，我们必须采取相应的对策，积极创造有利的条件，努力使绿色营销逐步成为本世纪中国企业市场营销的主流。
［关键词］绿色营销绿色效益企业营销策略一、中国企业绿色营销的现状绿色营销是指企业以环境保护作为其经营哲学，以绿色文化作为其价值观念，以减少对地球生态环境的破坏作为中心，从满足消费者的绿色消费为出发点，采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。
绿色营销不仅要求企业对人、财、物、进行优化配置，产生经济效益，而且还要求企业将社会效益和生态效益放到重要的位置，使这三者(经济效益、社会效益、生态效益)有机地结合在一起,从而产生绿色效益。
二、中国企业绿色营销面临的问题和障碍中国现有的市场由于竞争激烈，企业过分注重近期和微观利益，加之法制不健全、制度不完善，使我国的绿色营销客观上面临着不少的问题和障碍。
1.全社会性的绿色消费需求并未形成。
我国是发展中国家，到目前为止绝大多数消费者还不懂得绿色营销的意义，没有形成内在的绿色消费需求，甚至还不懂得什么是绿色消费、绿色产品和绿色营销。
2.绿色营销理念在绝大多数企业中仍未确立。
目前不少企业对绿色问题引起企业竞争能力的差异、消费者绿色需求导致的消费需求的变化、环境问题所开拓的新的市场机会等缺乏应有认识；有的企业尽管意识到绿色营销可以开辟新的市场，但由于需要花费比较多的成本、存在着一定的风险而不敢冒然行事；另一些企业由于长期亏损，连生存都成了问题，更没有费用推行绿色营销。
3.企业的生产管理方式滞后。
绿色营销的前提是要生产出绿色产品，解决消费环节污染的有效办法是通过改善生产模式来实现。
我国企业由于生产方式滞后，投入较高、产出较低，不仅浪费能源，同时还产生了大量的工业“三废”。
绿色营销
邝泽锋商英141 20绿色营销1、绿色营销现状我国的绿色工程始于绿色食品开发。
1984年，广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。
1989年，农业部组织专家研究，正式提出了绿色食品概念。
1992年11月，我国代表参加了在香港举行的国际市场营销研讨会，充分接触到国际性的绿色营销理论。
同月，国务院批准成立了“中国绿色食品发展中心”，制定了《绿色食品标志管理办法》，开始实施绿色食品标志制度。
1993年5月，中国绿色食品发展中心加入了“有机农业运动国际联盟”。
1994年，农业部又提出了发展绿色食品的三项基本原则。
并正式决定由太阳、植物叶片、蓓蕾构成绿色食品标志。
从此，绿色食品标志开始受到消费者的青睐，绿色食品逐步成为我国各大城市的最畅销食品。
现在全国绿色食品的生产基地已达28个，有近300家企业进行着630余种绿色食品的开发和生产。
2、存在问题除绿色食品外，我国绿色产品的研制与开发也已扩展到其他领域。
1990年研制成功了高容量胶体电池；1994年研制成功绿色农药苦参烟碱乳剂，获得日内瓦博览会金奖，已开始成批生产；1995年科龙电器公司的全无氟节能冰箱技术通过国家科委鉴定；1995年8月，上海建立了以无污染的液化气代替汽油的绿色车队；1996年8月，海尔集团通过ＩＳＯ14000国际环境管理体系的认证，成为我国第一家全部产品整体通过绿色产品论证的企业；现在可回收再生的卫生纸、对人体无害的真丝产品等也已获得国家环境认证。
以绿色产品开发为中心，我国企业也全面展开了绿色营销。
在北京、上海、广州等一些城市，数十家绿色商店相继建立，并程度不同地承担着绿色产品的批发、零售、储存、运输等项功能，有的还负责绿色产品生产的物资供应、技术培训等服务项目。
1997年我国第一部《绿色营销》专著的问世，标志着我国绿色营销理论的形成。
尽管我国绿色营销已取得良好的开端，但从整体而言，我国离绿色营销的要求距离尚远，还存在不少问题。
绿色营销的发展现状
绿色营销的发展现状绿色营销是在市场营销中，以企业推广和销售环境友好的产品或服务为目的的一种策略。
近年来，随着环保意识的提高和消费者对环境友好产品的需求增加，绿色营销得到了迅猛发展。
首先，绿色营销在全球范围内得到推广和应用。
许多国家和地区已经制定了相关的政策和法规，以促进绿色产品的生产和销售。
例如，欧洲联盟制定了许多环保标准，减少了产品对环境的污染。
美国也出台了一系列环保法律和政策，鼓励企业生产和推广环保产品。
绿色营销在全球范围内得到了重视，越来越多的企业开始将环保理念融入到产品和品牌中。
其次，消费者对绿色产品的需求不断增加。
随着环境污染和气候变化问题日益突出，越来越多的消费者开始关注并主动选择购买环保产品。
他们愿意为环境友好的产品支付更高的价格，同时也更关注产品的质量和健康安全。
一些研究表明，有超过70%的消费者愿意选择购买绿色产品，这为企业提供了巨大的市场机遇。
再次，企业越来越重视绿色营销的实践。
在过去，企业主要关注利润最大化，对环境和社会责任的关注相对较少。
然而，如今随着公众对环保意识的提高，企业逐渐意识到只有在环保和可持续发展的基础上才能获得长期的竞争优势。
因此，越来越多的企业开始推出环保产品并倡导绿色消费，并通过广告和宣传活动来吸引消费者。
最后，绿色营销在数字营销中也得到了广泛应用。
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，企业可以更便捷地传递环保理念和推广绿色产品。
许多企业通过社交媒体平台发布有关环保的信息和活动，与消费者进行互动，并提供信息和购买渠道。
通过数字营销手段，企业能够更有效地推广和销售绿色产品，与消费者建立更紧密的关系。
总的来说，绿色营销在全球范围内得到了积极推广和实践。
消费者对环保产品的需求不断增加，企业也越来越重视绿色营销的实施。
随着数字营销的兴起，绿色营销在互联网时代也得到了广泛应用。
未来，绿色营销有望继续发展，成为市场营销的重要组成部分。
绿色营销有哪些措施
《绿色营销有哪些措施》摘要：近年来，越来越多的餐饮夜开始意识到绿色营销的重要性和实用性，并开始自觉地逐步推广绿色营销管理办法，其中包括积极建立消费者绿色需求数据库、设计生产绿色产品、制定合理的绿色产品价格、使用绿色化分销渠道以及开展完善配套的绿色促销活动等行为，让我们积极行动起来，实施绿色营销，强化绿色观念、开发绿色产品、开拓绿色市场、制定绿色价格、开辟绿色渠道、实施绿色公关、树立绿色形象，形成一套完整的绿色营销体系，努力提高营销管理和企业管理水平，提高企业的综合竞争力，为中国经济的腾飞和中华民族屹立于世界民族之林作出贡献，marketing strategy of catering trade绿色营销有哪些措施近年来，越来越多的餐饮夜开始意识到绿色营销的重要性和实用性，并开始自觉地逐步推广绿色营销管理办法，其中包括积极建立消费者绿色需求数据库、设计生产绿色产品、制定合理的绿色产品价格、使用绿色化分销渠道以及开展完善配套的绿色促销活动等行为。
例如，一些餐饮企业已经不再使用不能降解的一次性塑料包装，开始使用纸质的产品包装。
由此可见，有利于环境保护的绿色营销策略成为不少餐饮企业的选择。
本文主要检讨餐饮企业的绿色营销策略，希望能带来借鉴。
一、我国餐饮业发展的现状近年来，我国餐饮业持续快速发展。
2009年，餐饮业零售额达到10345元，同比增长16.4%；2010年全国餐饮业零售额达到12352亿元，同比增长19.4%,比2009年同期增幅高出三个百分点；2011年餐饮业零售额达到15404亿元，同比增长24.7%，比2010年增幅高出5.3个百分点，对社会消费品零售总额的增长贡献为15.8%，继续成为拉动经济增长的重要力量。
通过以上数据可以看出，我国餐饮业近些年市场发展状态良好。
二、实施绿色营销所面临的问题（一）、餐饮企业营销管理理念没有真正落实由于各种原因，餐饮企业仍不具备高端绿色营销管理意识。
传统的、非持续性的销售观念和营销手段在其营销中仍居主导地位，绿色价值观还只是表现在绿色产品所能带来的利润上，并没有深入到生响了我国食品行业绿色营销管理的发展。
绿色产品发展现状
绿色产品发展现状
绿色产品发展的现状
随着可持续发展理念的普及和消费者环保意识的增强，绿色产品在全球范围内得到了广泛推广和应用。
绿色产品指的是在生产、使用和废弃阶段对环境造成最小影响的产品。
以下是绿色产品发展的现状：
1. 政府政策的促进：许多国家出台了一系列政策和法规，鼓励和支持企业开发和生产绿色产品。
政府提供的财政补贴、减税和其他激励措施，推动了绿色产品市场的发展。
2. 绿色技术的创新：绿色产品的发展离不开绿色技术的推动。
绿色技术在能源、材料、制造和循环利用等方面取得了突破，使得绿色产品的生产和使用更加可行和经济可行。
3. 消费者需求的变化：越来越多的消费者对环境保护和可持续发展产生了关注和意识，他们更倾向于选择绿色产品。
由于消费者的需求变化，推动了绿色产品的市场需求增加。
4. 绿色产品标准的建立：为了更好地规范和评估绿色产品，一些国际组织和机构制定了一系列的绿色产品标准和认证体系，如ISO 14000系列标准和能源之星认证等。
这些标准的建立促进了绿色产品市场的规范化和发展。
5. 企业社会责任的提升：越来越多的企业认识到绿色产品的重要性，并将其纳入企业发展战略的核心。
企业不仅在产品开发和生产过程中注重环保，还积极开展绿色宣传和环保教育，提
升企业的社会责任感。
总的来说，绿色产品发展在政府政策支持、绿色技术创新、消费者需求变化和企业社会责任提升等方面取得了显著进展。
然而，绿色产品发展仍面临一些挑战，如高成本、技术难题和市场需求波动等。
因此，需要全社会共同努力，加大投入和支持，推动绿色产品的持续发展。
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第内绿色营销的发展途径
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产品 。 在商店里 , 沃尔玛利用录像对顾客进行废物处理的教育 , 它还在全国的零售店停车场里安置了 900 多个垃圾箱 。 它甚至还开办了“生态友好”商店 ;宝洁公司使用以较少的塑料原料制成的可循环使 用的容器来盛放日化用品 ;沃尔玛通过向供应商施加压力去生产对环境危害较小的产品来表明自身对 环境的关注 ;在世界快餐业内享有显赫地位的美国麦当劳连锁集团曾经被批评使用不良的食品包装 , 也 开始使用纸制品来包装食物 , 从而使得资源可以再生利用 , “减少废物 、再使用 、再循环”的环保措施是其 经营成功的重要原因 。
关键词 :绿色营销 ;绿色消费者 ;绿色价格 ;环境保护 中图分类号 :F120.3 文献标识码 :A 文章编号 :1000-5919(2004)06-0085-09
自 70 年代以来 , 全球掀起了一场绿色革命 , 它对整个世界和人类生活产生了巨大的冲击和影响 。 1992 年联合国在里约热内卢召开的环境与发展会议制定了《21 世纪议程》 , 该《议程》指出 :地球所面临 的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式 , 导致环境恶化 、贫困加剧和各国发展失衡 。若想达 到合理的发展 , 则要提高生产效率并改变消费习惯与结构 , 以最高限度地利用资源和最低限度地生产废 弃物 。[ 1] (P56)在这个过程中企业和消费者都是关键的决定力量 。 尤其是企业 , 更是起到了主导的作 用 。 一直以来 , 企业的行为都直接影响了环境的变化 。因此 , 企业如何建立绿色观念 , 如何生产绿色产 品 , 如何进行绿色营销对于环境保护有重大的影响 。 正因为如此 , 绿色营销于 90 年代初在全球范围内 被提上日程 。本文认为 , 在绿色营销中有四种力量起作用 , 分别是企业 、消费者 、政府和环保 NGO(非政 府组织)。 企业是绿色营销的执行者 , 消费者是绿色营销的拉动者 , 政府和环保 NGO 是绿色营销的推动 者 。下面我们分别就国内外消费者 、企业 、政府和环保 NGO 四种力量进行分析 , 从而探讨国内绿色营销 的发展途径 。
(二)绿色营销中的企业 半个世纪以来 , 随着市场竞争的加剧和市场营销观念的建立 , 消费者的地位日益重要 , 消费者把自 己的意愿和偏好等信息 , 通过市场机制 , 传达给了企业 , 企业根据消费者的“旨意”安排生产 , 向消费者提 供在数量 、质量和品种上所需要的产品 。随着消费者的绿色意识不断增强 , 企业也随之不断提高自身的 绿色营销意识 , 从而适应消费环境的变化 。 因此 , 越来越多具有远见卓识的厂商开始在产品宣传中进行环保诉求 , 对环境保护问题做出反应 。 [ 5] (P145)例如 , 3M 公司实行的“预防污染有奖”的计划带来了污染和成本的大量减少 ;道公司在阿尔伯 特新建一座聚乙烯厂少用了 40 %的能源 , 少排放了 97 %的废水 ;赫曼米勒是一家大型办公家具生产厂 , 它在家具行业率先使用来自可靠地方的热带木材 , 此举掀起了一股潮流(不仅如此 , 它进而拒绝包装 , 重 新使用可溶解的涂料 , 焚烧废布和木屑作为工厂的能量来源 , 这些措施不仅对环境有益 , 还使得赫曼米 勒每年节约能源和垃圾掩埋成本 750 , 000 美元)。 零售商也在赶“绿色”浪头 。例如 , 沃尔玛向它的几千个供应商施加压力 , 要求他们提供更多的再生
绿色消费者按照绿色程度可以划分为深度绿色消费者 、轻度绿色消费者和漠视型消费者三类 。其 中深度绿色消费者指能够为绿色产品支付更高价格的消费者 ;轻度绿色消费者是那些会购买带有绿色 标志的产品 , 但是不会支付更高的价格的消费者 ;而漠视型消费者是在做出购买决策的时候 , 从不把环 保作为考虑的因素的消费者 。 这样的分类有利于进一步深入分析绿色消费者的行为和态度 。 在欧洲进 行的一项关于绿色消费者类型的调查显示 , 绿色消费者占总消费者的比例大概为 60 %左右 。
收稿日期 :2004-09-01 作者简介 :何志毅(1956— ), 男 , 福建省福州市人 , 北京大学光华管理学院市场营销系 副教授 。
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北京大学学报(哲学社会科学版)
2004 年
91.6 %的消费者对绿色食品(有机农产品)感兴趣 , 觉得有安全性的占 88.3 %。[ 2] (P132)2003 年初公布 的一份市场调研报告表明 , 大约 50 %的法国人 、80 %的德国人在超级市场购物时 , 都愿意挑选环保商 品 。在美国 , 有 30 %的消费者声称他们关心大公司的环境记录 , 有 84 %的消费者在购买产品的时候会 考虑公司环保方面的声誉 。日本环境管理组织(JEMAI)最近的调查显示 , 有 64 %的日本消费者说他们 会购买环保型的产品 , 有 80 %的消费者说他们正在通过节约资源来适应绿色的生活方式 。
(北京大学 光华管理学院 , 北京 100871)
摘 要 :随着全球环保运动的发展 , 绿色营销在国 外逐渐推广 。 本 文提出了 绿色营销的 四力模 型 , 从 消 费者 、企业 、政府 、环保非政府组织四个方面比较了国内外 绿色营销的状况 , 分析了国内绿色营销的问题 , 并提 出了促进国内绿色营销的途径 。 本文认为国外绿色营销的主要力量是消费者的拉动力 , 而国内绿色营销应该 以部分“ 深绿色” 企业为主要推动力 。
然而 , 由于绿色产品在质量标准 、环保标准等方面都有较高的要求 , 因此其成本要高于一般产品 , 所 以在研究绿色营销的时候 , 就不能不提到绿色价格对消费的影响 。 研究表明消费者们已经意识到支付 更多去购买环保产品 。[ 3] (P278)国际上通常的做法是政府应允许绿色产品的价格比同类产品价格上浮 一定的比例 , 德国霍因海姆大学农业经济专家哈曼博士的研究结果表明 :绿色食品的价格比一般食品约 高 50 -200 %。在美国 , 有一半以上的美国人愿意为绿色产品支付更高的价格 , 对绿色产品的平均溢价 是 4 %。 一项在美国进行的调查结果显示消费者愿意在节水节能型家电类绿色产品上支付最多的溢 价 , 达到 8.7 %, 其次是可循环资源产生的电力 , 溢价比例为 7.6 %, 另外环保型汽油 、环保型汽车等产品 也有很高的溢价水平(hktdc research , 2004)。在欧洲 , 很多调查显示 , 欧洲的消费者愿意为环保型产品和 服务支付更高的价格 。Milistyresen (丹麦环境保护机构)在 2002 年的调查显示 , 有三分之一的消费者愿 意为环保型电子设备支付更高的价格 。 Jungle Rating 和 在 2002 年的调查显示 , 46 %的荷 兰消费者愿意为绿色电子设备支付更高的价格 。2002 年瑞典对全国第二大零售店中的消费者进行民 意测验 , 结果表明 , 85 %的消费者愿意为环境清洁而支付较高的价格 。
另外 , 在美国新生的一代的环保意识总的来说更强 , 同时也愿意为绿色产品支付更多的价格 。 这些 消费者占美国人口总数的 25 %。可以预测 , 当这一代人成为家庭或商业的决策者后 , 绿色产品的需求 也会随之增加 。 与此同时 , 另一项有关绿色消费者的调查显示在美国愿意为绿色产品支出更高价格的 消费者中所占比重最大的是年龄在 18 -29 岁的年轻人 , 其比例为 9.2 %, 其次是年龄在 30 -44 岁之间 的中青年人 , 这部分消费者占总体的比例为 8.4 %, 45 -59 岁的中年人和 60 以上的老年人所占的比重 分别为 6.9 %和 5.6 %。[ 4] 总的来看 , 随着年龄的增加 , 消费者愿意为绿色产品支出更高价格的消费者 数量逐渐减少 , 这也说明年轻的消费者是未来绿色营销最主要的对象 。
(三)绿色营销中的政府 国外政府在绿色营销实施中起到非常重要的作用 , 他们通过制定一系列的政策和法律来确保绿色 营销的健康成长 , 是绿色营销顺利发展的重要推动力量 。 最典型的如美国联邦贸易委员会(FTC)针对 环保宣传制定的统一准则 。一些学者认为 , 由于在美国存在过多的由各州自行制定的规范并且各州之 间缺乏统一的关于环境广告宣传的标准 , 导致消费者普遍对绿色广告的不信任以至于反感 , 很多公司已 经暂时放弃了在广告中进行环保宣传诉求 ;再加上若干贸易团体的请求和呼吁 , 为此 , 美国联邦贸易委 员会建立了同时针对一般条件和特殊条件下的标准 , 以使广告者使用这些准则进行环保宣传 。 1992 年 7 月 FTC 颁布的指南提供了一般的环保宣传所必须遵循的准则(Carlson , Grove , &Kangun , 1993)。FTC 准则可以减少广告者们对一个可接受的环保宣传广告应该包括的成分的不确定 ;还可以减少广告者们 做没有建立在合理的事实基础上的广告的可能性 ;同时也许能够鼓励厂商们对那些提供了真正的或者 重要的利益的产品进行促销 。 澳大利亚贸易惯例委员会(TPC)1992 年发布了类似的“环境营销宣传纲 领” 。 为了规范全球环境标志工作 , 规范绿色产品 , 全球标准化组织颁布了 ISO14020 、ISO14021 、ISO14024 、 ISO14025 等标准 , 提出了认证 、验证 、检测产品并授予三种不同形式环境标志的原则规定 。 其中国际标 准化组织 1999 年公布的 ISO14021 标准规定了从生产到处置过程 、产品原料和过程控制及废弃物处置利 用的 12 条自我环境声明 , 称为 Ⅱ型环境标志 。这样一来规范了绿色产品的市场 , 使得消费者必然要通 过有标准 、有验证的产品环境信息性商标来购买和使用绿色产品 。 (四)绿色营销中的环保 NGO 环保 NGO 是社会中对环境问题最敏锐的部分 , 它们时刻关注环境问题 , 并通过自己的方式对政府 和企业施加压力 , 同时警醒 、教育消费者 。1970 年 4 月 22 日 , 在美国爆发了以美国斯坦福法律学院学生 丹尼斯海斯为首的有 2000 万人参加的公民环保运动 。其旨在督促政府对“噩梦般的环境问题做出改善 的承诺 ———还我碧水蓝天” 。随之环保问题委员会挂牌 , 接着有了“清洁空气法” 、“清洁水法” 、“濒危动 物保护法” 。[ 6] 为庆祝这些法律诞生 , 美国人把 4 月 22 日命名为地球日 。 日月更替 , 一百多个国家陆续 响应 。目前 , 国际最有影响力的民间环保组织是 WWF(World Wide Fund For Nature)世界自然基金会 , 该 组织是世界最大的 、经验最丰富的独立性非政府环境保护机构 , 其最终目标是制止并最终扭转地球自然 环境的加速恶化 , 并帮助创立一个人与自然和谐共处的美好未来 。 该组织在全球拥有 470 万支持者以 及一个在 96 个国家活跃着的网络 。从 1961 年成立以来 , 世界自然基金会在 6 大洲的 153 个国家发起或 完成了 12000 个环保项目 。 NGO 的影响力尤其体现在对某些重要政府行为的参与上 。 最著名的例子是 , 2001 年 8 月 28 日 , 由 于担心美国政府在西海岸的 NMD(国家导弹防御系统)导弹拦截试验破坏生态环境 , 美国八个环保组织 联名将国防部告上法庭 。 他们要求五角大楼重新评估 NMD , 特别是在阿拉斯加建造反导弹试验基地对 当地环境可能造成的影响 。类似的例子还发生在关于《京都协议书》的谈判上 。 在官方谈判的同时 , 一 些环保 NGO 也在进行磋商 ———人们称为“影子谈判” 。NGO 的主要代表会把他们的意见及时反馈到官 方 , 鉴于 NGO 的影响 , 官方发言时 , 也会给民间组织留出一定席位 。