新媒体营销(Newmedia Marketing)
新媒体营销的特点
新媒体营销的特点市场营销在新媒体发展的影响下，其后逐步衍生了一个新的领域，即新媒体营销。
下面店铺给大家分享新媒体营销的特点，欢迎参阅。
新媒体营销的特点(一)成本低廉1.经济成本低廉，即减少资金投入，一是固定成本低廉，新媒体营销创建网络平台，减少固定资金的投入;二是流动成本低廉，在新媒体营销过程中，可以借助先进多媒体技术手段，以文字、图片、视频等表现形式对产品、服务进行描述，为新媒体营销提供逼真的表现效果，从而使潜在消费者更形象更直接地接受企业的营销信息。
2.技术成本低廉，新媒体营销是科学技术发展到一定程度的产物，其技术含量当然会很高，但与高端技术相比，新媒体营销的技术成本不算很高。
以微博为例，微博营销对技术性支持的要求相对较弱，具体表现为企业微博的注册、认证、信息发布和回复等功能使用已经接近傻瓜化的程度。
(二)应用广泛随着新技术和新思维的层出不穷，新媒体营销的传播渠道非常之多，新的应用领域也日新月异、络绎不绝。
1.博客博客营销是公司、企业或者个人利用博客，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，以达到宣传目的的营销手段。
2.网络视频网络媒体中，信息传播模式变为了双向性，互动式，以受众为中心，受众可以随意选择自己需要的节目。
随着网络媒体的不断崛起，网络视频开拓了很多领域，主要有视频分享类、网络直播类、网络传媒类和企业视频应用类等。
3.网络社区网络社区是网站所提供的虚拟频道，让网民产生互动、情感维系及资讯分享，BBS、SNS、聊天室等是其最主要的表现形式。
网络社区经营成功，在于带来稳定及更多的流量，增加广告收入，注册会员更能借此拥有独立的资讯存放与讨论空间。
4.IPTV 即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。
数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体，它的发展使传播者与接收者之间的位置不断互相共享、移动。
新媒体营销 英语
新媒体营销英语English:New media marketing refers to the use of digital platforms and technologies to promote products or services to a targeted audience. This can include social media marketing, search engine optimization, content marketing, and influencer partnerships. With the increasing use of smartphones and social media, new media marketing has become essential for businesses to reach and engage with their customers. It allows for more personalized and targeted marketing efforts, as well as the ability to track and analyze the effectiveness of campaigns in real-time. By leveraging new media marketing, businesses can create a strong online presence, build brand awareness, and ultimately drive customer acquisition and sales.中文翻译:新媒体营销是指利用数字平台和技术向目标受众推广产品或服务。
这可以包括社交媒体营销、搜索引擎优化、内容营销和影响者合作。
随着智能手机和社交媒体的使用增加，新媒体营销已成为企业与客户接触和互动的重要手段。
网红酒店新媒体营销案例
THANKS
2020.01.15
成交
DEAL
平台成交
在用户建立起了成交的意愿之后，品牌方多引导至携程、去哪儿等OTA平台交易。部分酒店则会搭建自己的交易平台，将用户牢 牢锁定在品牌生态链中，这种情况多见于大型连锁品牌，部分特色酒店品牌也在做这方面尝试。
写在最后
目前, 越来越多的酒店开始意识到成为“网红酒店”不仅可以提高酒店 的知名度, 更可以直接带来入住率和收入的提升。但是如何运用正确的 营销策略打造“网红酒店”却是一个难题。如今“网红酒店”主要流行于社 交应用平台上，如抖音、小红书一类的平台越来越多地影响到消费者对 酒店的选择，而能否拥抱新媒体，有效运得营新媒体平台进行营销成了 酒店能否成功打造“网红酒店”的关键。点动“e点客”独创6S新媒体互动营 销体系，已帮助奥莱雅、巧虎、大参林等品牌打通新媒体互动闭环，完 成品牌新媒体华丽蜕变。
以及时通讯为工具，传达品牌、产 品、情感等信息，与用户形成深度 良性的双向沟通。生成品牌粉丝社 群，形成裂变。
蓄水
成交
为客户提供直接的消费入口，同时提供更多的 线上裂变的玩法，如拼团、砍价、集卡等。不 断完成产品深度推荐和销售。
新媒体矩阵
NEW MEDIA MATRIX
优质 内容
矩阵 展示
点动6S新媒体互动营销体系
打通售前-售中-售后的新媒体营销价值链 为品牌转型移动互联网提供一站式解决方案
品牌营销环环相扣
渠道 引流
裂变
复购
互动 转化
引流
DRAINAGE
抖音自2016年9月上线以来就一直保持着火热的状态，简单无负担的短视频在出现之初就与文旅产业表现出极高的契合度，泸沽湖蜜 悦·秘密花园、阿坝浮云牧场、成都天堂洲际大饭店等正是在这波浪潮中崛起，而这些酒店的位置标签在抖音中的总体播放量超乎想 象，基本在百万级以上。而像三亚亚特兰蒂斯酒店这样的顶级酒店的标签阅读量更是超过11亿。
新媒体营销常用英语
新媒体营销常用英语《新媒体营销常用英语》新媒体营销在当今数字化时代已经成为了企业推广品牌和产品的重要手段。
在新媒体营销过程中，常用的英语术语也是不可或缺的。
以下是一些在新媒体营销中常用的英语术语：1. Social media marketing（社交媒体营销）- 通过社交媒体平台推广品牌和产品，吸引目标受众。
2. Influencer marketing（影响力营销）- 合作与社交媒体上具有影响力的人物或机构，通过他们的号召力来推广产品和服务。
3. Content marketing（内容营销）- 通过创造吸引人的、具有共鸣的内容来吸引潜在客户，并提高品牌知名度。
4. SEO (Search Engine Optimization)（搜索引擎优化）- 通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎中的排名，提高网站流量和曝光度。
5. SEM (Search Engine Marketing)（搜索引擎营销）- 通过购买关键词广告位，提高网站在搜索引擎上的曝光度。
6. Email marketing（电子邮件营销）- 通过发送定制化的电子邮件，向潜在客户和现有客户进行推广。
7. CPC (Cost Per Click)（每次点击成本）- 在在线广告中，广告主为每次点击广告支付的费用。
8. CTR (Click Through Rate)（点击率）- 广告或链接被点击的比率，通常用来衡量广告效果的好坏。
以上就是在新媒体营销中常用的一些英语术语。
新媒体营销的英语术语众多，掌握这些术语对于从事新媒体营销工作的人来说至关重要。
希望这些术语能够对你在新媒体营销中的工作有所帮助。
新媒体营销观后感800字
新媒体营销观后感800字Title: Reflections on New Media MarketingTitle: 新媒体营销的反思In the digital age, new media marketing has become an integral part of business growth and brand development.The shift from traditional marketing channels to online platforms has opened up a world of opportunities for companies to connect with their audience in innovative ways.在数字化时代，新媒体营销已经成为企业增长和品牌发展的关键部分。
从传统营销渠道向在线平台的转变，为公司以创新方式与受众连接提供了无限可能。
The accessibility of new media platforms has democratized marketing, allowing small businesses to compete on a more level playing field with larger corporations.Social media campaigns, influencer marketing, and content creation are just a few examples of the strategies that brands are using to engage with their followers and build a loyal community.新媒体平台的易用性已经使营销民主化，使小企业能够在更公平的竞争环境中与大公司竞争。
社交媒体活动、影响者营销和内容创作等只是品牌用来与追随者互动和建立忠诚社区的策略之一。
利用虚拟现实技术的新媒体营销
利用虚拟现实技术的新媒体营销近年来，随着技术的飞速发展，新媒体营销的形式也在不断更新换代，其中利用虚拟现实技术的新媒体营销也越来越受到关注。
本文将从定义、优势、应用案例等多个方面探讨利用虚拟现实技术的新媒体营销。
一、定义虚拟现实技术（Virtual Reality, VR）是指通过计算机等数字技术，模拟出一个与现实世界相似但又独立于现实世界的虚拟环境，用户可以通过头戴设备等装置，进入并与虚拟环境进行交互、沉浸感和情绪体验。
新媒体营销（New Media Marketing）是指利用互联网及其相关数字化技术，以推广品牌和商品、增加销售和营收为目标的一系列营销方式。
利用虚拟现实技术的新媒体营销，就是将虚拟现实技术应用到营销的各个环节中，为产品或服务的推广增加新的形式和渠道。
二、优势1. 提高效果虚拟现实技术可以为用户提供更加逼真、身临其境的视觉、听觉、触觉、嗅觉等全方位的体验，提高了其对营销信息的感受和记忆效果。
与传统的平面广告和视频广告相比，虚拟现实技术能够实现产品的立体展示和用户的沉浸式体验，让用户更容易接受和记忆。
2. 改变消费模式利用虚拟现实技术的新媒体营销，可以改变传统的消费模式。
例如，虚拟试衣间可以让消费者在线上购买时就体验到类似试穿的效果，减少因体验差异带来的购买退换货率。
虚拟旅游则可以为消费者提供更加身临其境的体验，提高其对旅游产品的消费意愿。
3. 减少投入成本虚拟现实技术的应用需要购买头戴式显示设备、搭建虚拟环境等一系列的投入，但相对于打造实体店面或拍摄电视广告等传统的营销方式，其成本是显著降低的。
同时，虚拟现实技术的互动性也能够带来更为精准的广告投放效果，提升广告主的ROI。
三、应用案例1. IKEA的虚拟家居体验宜家利用虚拟现实技术打造了一个虚拟的家居展示厅，在这个虚拟展室中，客户可以身临其境地探索整个家居厅的每一角落、随意调整柜子、桌椅、床铺等展品的摆放方式、颜色、样式等，就像身临其境地置身于一个真实的宜家家居展厅一般。
新媒体营销文案的特点与类型
新媒体不仅使用文 字，而且同时使用数 字、 表情、图片、声 音、视 频等多种形式 传递信息。
语言风格更轻松、 更自由、更开放。新 媒体新闻报道往往表 达强烈感情，口语化 特点显著。
新媒体营销文案的类型
Types of New Media Marketing Copywriting
新媒体时代营销文案写作的主流特征，即 重视 标题吸引力,多图少文的较低阅读量,或 者娓娓道来 的故事,或互动参与性强的活动推 广，以充分满足 受众的好奇心和获取信息的便 捷性为宗旨。可以说, 类似特征的营销文案占 据了当前新媒体营销的绝大 多数典型案例。
《新媒体营销》
第四章新媒体营销文案创作
广东科学技术职业学院
PART 04
新媒体营销文案的特点与类型
Characteristics and Types of New Media Marketing Copywriting
新媒体营销文案的特点
Characteristics of New Media Marketing Copy
文案的创作发生了哪些变化？ 新媒体时代文案的特点有哪些？ 如何重构自己的营销认知？
新媒体营销文案的特点
Characteristics of New Media Marketing Copy
新媒体时代的营销重构
这是一个大数据的时代，媒体已经不再是简单的信息传递平台, 而更多的会成为能够沉淀大量用户访问行为的数据仓库。
新媒体营销文案的特点
Characteristics of New Media Marketing Copy
3.从语言规范到时尚多元
随着新媒体发展的日益成熟,新媒体文案逐渐突破传统的语言规范,在语法、句 形、词 汇等多个层面形成了不同于传统纸媒的变异特征。
ubm的常见术语 -回复
ubm的常见术语-回复什么是ubm? UBM 是United Business Media Limited 的缩写，是一家国际性的传媒集团公司，总部位于英国伦敦。
该公司主要从事商业信息、市场营销和传媒服务。
UBM 在全球范围内拥有超过5000名员工，业务遍布亚洲、欧洲和美洲。
UBM 的常见术语是什么? UBM 涉及的领域非常广泛，因此存在许多与其相关的术语。
以下是UBM 常见术语的一些说明：1. B2B（Business-to-Business）：指的是企业之间的商业交易和营销活动。
UBM 是一家以B2B 为主导的传媒公司，通过为企业提供有关市场和行业的信息来促进商业活动。
2. 展览会/贸易展（Exhibition/Trade Show）：UBM 组织和举办各种各样的展览会和贸易展，以促进企业之间的交流和业务合作。
这些展览会通常集结了特定行业的专业从业者和买家，是展示产品和服务的重要平台。
3. 会议（Conference）：UBM 还举办各种类型的会议，旨在向行业专业人士提供有关市场趋势、新技术和业务机会的信息。
这些会议为与会者提供了分享知识和建立业务联系的机会。
4. 市场调研（Market Research）：UBM 的市场调研团队专注于收集和分析市场数据，以提供有关特定行业和市场发展的见解。
这些调研报告有助于企业了解竞争环境、预测趋势和制定商业策略。
5. 市场营销（Marketing）：作为传媒集团，UBM 向企业提供市场营销服务，包括品牌推广、数字营销、活动策划等。
这些服务旨在帮助企业提高知名度、推广产品和服务，并促进业务增长。
6. 新媒体（New Media）：随着技术的进步，UBM 还积极拓展新媒体领域，包括在线平台、社交媒体和移动应用程序。
这些新媒体渠道为企业提供了更多与目标受众互动和沟通的机会。
7. 网络安全（Cybersecurity）：由于数字化时代的发展，网络安全成为一个重要的议题。
新媒体运营30个专业术语
新媒体运营30个专业术语新媒体运营是当今社会互联网发展的产物，它涉及到许多专业术语。
本文将介绍30个常见的新媒体运营专业术语，帮助读者更好地理解和运用这些概念。
1. 网络营销（Online Marketing）：利用互联网和数字技术手段进行市场推广和销售的活动，通过各种新媒体平台实现品牌宣传和产品推广。
2. 社交媒体（Social Media）：指各种在线社交平台，如微博、微信、Facebook等，用户可以通过这些平台分享信息、交流意见和建立人际关系。
3. 微博营销（Weibo Marketing）：在微博平台上进行品牌宣传和产品推广的活动，通过发布有吸引力的内容吸引用户关注和参与。
4. 微信营销（WeChat Marketing）：在微信平台上进行品牌宣传和产品推广的活动，通过建立微信公众号或使用微信小程序等方式与用户互动。
5. 网络口碑（Online Reputation）：指用户在网络上对品牌或产品的评价和反馈，对品牌形象和销售业绩有着重要影响。
6. 品牌形象（Brand Image）：指品牌在消费者心中的印象和认知，包括品牌的知名度、信誉度和价值观等。
7. 用户画像（User Persona）：通过对用户行为和兴趣等数据进行分析，得出用户的特征和特点，为精准营销提供依据。
8. 数据分析（Data Analysis）：通过对大量数据的收集和整理，进行统计和分析，以揭示潜在的市场趋势和用户需求等信息。
9. 内容营销（Content Marketing）：通过提供有价值和有吸引力的内容，吸引用户关注和参与，从而实现品牌宣传和产品推广的目的。
10. 用户参与（User Engagement）：指用户与品牌或产品互动的程度，包括评论、分享、点赞等行为，是评估营销活动效果的重要指标。
11. 社交广告（Social Advertising）：在社交媒体平台上进行付费广告投放，通过针对特定用户群体进行定向推送，提高广告效果和转化率。
新媒体营销教材ppt第一章 新媒体概述-完
形成各类所谓融合媒体，适应，同时也改变着人们的试听、阅读体验。
移动互联基本特征是数字化，最大优势就是便于携带，具备交互性功能强大、信息获取量大且快速、传播即时、更
新快捷等基因。以移动广播为例，搭上移动互联网的广播，使得多向互动成为现实：受众可以在线收听，也可回放
节目，并随时、随地通过微博、微信等方式，即时参与节目。与传统广播节目相异，移动互联广播倾向于个性化、
其中，电子行驶证、驾驶证可以处理交通罚款、供 执法部门查验；电子社保卡则支持定点医院及药店的医 保支付；除了以上的便捷之外，广东政府率先通过“粤 省事”支持线上新生人口医学证照办理，切实减轻新生 儿父母负担，感受政府温暖服务。
销
思维导图
新媒体概述
4
1.新媒体概述 2.新媒体营销与
运营 3.微博营销
4.微信营销
5.短视频营销 6.自媒体平台营
销
教学目标
新媒体概述
知识目标： 了解新媒体的概念、内涵 理解新媒体的形式与特征 掌握新媒体的发展趋势
能力目标： 能够清晰的界定新媒体的类型，区分新媒体与传统媒体 能合理的运用新媒体的特征完成相关营销活动
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1.1 认识新媒体
1.新媒体概述 2.新媒体营销与
运营 3.微博营销
4.微信营销
5.短视频营销 6.自媒体平台营
销
课堂活动
你认为以下媒体中哪些属于新媒体，哪些属于传统媒体？除此之外，你还能列举出哪些新 媒体？
手机短信
报纸
电子邮件
门户网站
手机新闻客户端 视频直播 微信公众号 电子竞技
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1.2 新媒体的形式与特征
18
1.新媒体概述 2.新媒体营销与
运营 3.微博营销
2023年中国新媒体营销现状与发展趋势
新媒体营销的特点
互动性
传播速度
内容创 新
个性化 定制
跨界合 作
Characteristics
数据驱
of New Media
动
Marketing
短视频平 台
社交媒 体平台
新媒体营销的目的和意义
新媒体营销的目的主要在于通过各种新媒体平台，如社交媒体、短视频、直播等，进行品牌推广、产品宣传、用户互动等，以达到 增加品牌曝光度、提升用户认知度、促进销售等目标。具体来说，新媒体营销的意义在于：
1.新媒体营销的发展趋势
未来，新媒体营销将继续朝着以下几个方向发展：
2. 社交媒体平台的多元化：随着社交媒体平台的不断发展和创新，企业 需要更加注重不同平台的特性和用户群体，制定更加多元化的营销策略。 3. 营销模式的创新：随着技术的不断进步和创新，企业需要不断地探索 新的营销模式，例如直播带货、短视频营销等，以适应消费者的需求和 习惯。
短视频营销是一种新兴的营销方式，通过短视频平台如抖音、快手等发布短小精悍的视频广告，吸引用户关注和点击。企业可以通过短视频平台发布产品视频、介绍产品特点和使 用方法，提高用户对产品的认知度和购买意愿。短视频营销的应用场景包括：
4. 产品展示：企业通过短视频平台展示产品外观、功能和使用方法，提高用户对产品的认知度。 5. 品牌推广：企业通过短视频平台发布品牌故事、企业文化等内容，提升品牌形象和用户忠诚度。 6. 广告投放：企业将短视频广告投放到目标用户群体集中的平台，提高广告曝光率和点击率。
营销是一种以内容为核心的营销方式，通过创作有价值的内容吸引用户关注和分享，提高品牌知名度和美誉度。企业可以通过博客文章、微信公众号、微头条等方式发布有价值的 内容，吸引用户关注和互动，提高用户对品牌的认可度和忠诚度。内容营销的应用场景包括：
传媒专业术语大全
传媒专业术语涵盖了新闻学、传播学、广告学、公关学等多个领域，以下是一些常见的传媒专业术语：1. 新闻学与传播学名词：新闻（News）：对新近发生或正在发生的具有新闻价值事实的叙述。
新闻学（Journalism Studies）：研究新闻传播现象和新闻传播的主要载体的学科。
新闻理论（Theories of Journalism）：新闻工作基本理念的统称，包括对新闻、新闻价值、新闻真实、新闻客观性原则等的认识。
新闻规律（Rules of Journalism）：新闻传播诸要素之间内在的本质联系。
2. 新媒体运营术语：新媒体（New Media）：所有数字化的媒体形式，包括数字化的传统媒体、网络媒体等。
公众号矩阵（WeChat Public Account Matrix）：在微信平台上布局多个账号，增加用户数量，满足不同用户需求。
内容运营（Content Operation）：基于内容进行策划、创意、编辑、发布、优化和营销等一系列工作。
用户运营（User Operation）：以用户为中心，遵循用户需求，设计规则、组织实施活动，达到预期目标。
3. 广告学术语：广告（Advertising）：通过各种媒介向公众传播商品、服务或观念的信息。
品牌（Brand）：一个公司、产品或服务的识别标志，包括名称、标志、设计等。
创意（Creative）：广告中用于吸引注意力和传达信息的独特想法或概念。
4. 公关学术语：公共关系（Public Relations, PR）：通过沟通和传播活动，建立和维护组织与公众之间的良好关系。
危机管理（Crisis Management）：在组织面临负面事件时，采取的一系列策略和行动以减轻损害。
媒体关系（Media Relations）：与媒体建立和维护良好关系，确保信息准确传达。
5. 其他相关术语：媒介（Media）：传播信息的工具或平台，如报纸、电视、互联网等。
传播（Communication）：信息的传递和接收过程。
新媒体营销概念及新媒体营销特点汇总
新媒体营销概念及新媒体营销特点汇总新媒体营销概念及新媒体营销特点汇总一、新媒体营销概念新媒体营销是指利用互联网、移动互联网等新兴数字媒体平台和技术手段，以传播和推广产品、服务或品牌为目标，通过插入广告、发布内容、互动传播等方式，实现商业营销目标的一种全新的营销方式。
二、新媒体营销特点⒈大众化：新媒体营销通过互联网以及移动互联网等数字媒体平台，可以覆盖广大网民群体，实现大规模的营销传播。
⒉互动性：与传统媒体不同，新媒体营销提供了与用户互动的机会，用户可以通过评论、分享、点赞等方式参与进来，增加用户的参与度和忠诚度。
⒊精准性：通过新媒体平台的数据分析和用户画像技术，可以对目标受众进行精准的定位和投放，提高营销效果。
⒋高效性：新媒体营销可以实时跟踪和监测营销效果，及时调整和优化营销策略，提高营销效率和投资回报率。
⒌创新性：由于新媒体平台和技术的不断更新和发展，新媒体营销具备更多的创新和实验性，可以通过创新的内容形式和传播方式吸引用户的关注。
三、新媒体营销策略⒈内容营销策略●提供有价值的内容，吸引用户关注●创作优质内容，增加用户粘性●采用多种形式的内容，如文字、图片、视频等，满足不同用户的需求⒉社交媒体营销策略●建立和维护品牌社交媒体账号，进行品牌推广●运用社交媒体的互动功能，与用户进行互动●利用社交媒体的传播效应，扩大品牌影响力⒊ KOL合作策略●找到与品牌价值观和目标受众相符的KOL（关键意见领袖）●与KOL进行合作，通过其影响力推广品牌●制定合作计划，确保与KOL的合作效果最大化⒋数据分析和优化策略●利用数据分析工具，对营销活动的效果进行监测和分析●根据数据结果进行优化和调整，提高营销效果●不断测试和实验，寻找最有效的营销策略四、附件本文档涉及附件，请参考附件部分。
五、法律名词及注释⒈广告法：指中华人民共和国广告法，是对广告行为进行管理的法律法规。
⒉电子商务法：指中华人民共和国电子商务法，是对电子商务行为进行管理的法律法规。
新媒体营销概论
谢谢
1.1 新媒体旳概念和内涵
新媒体（new media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马 克（P.Goldmark）率先提出旳。
问题讨论
你以为下列哪些是新媒体？如表1-1所示。
类型
是否
类型
是否
门户网站
手机短信
电子邮件
专业论坛
个人博客
手机杀毒软件
微博
个人微信朋友圈
1、了解产品
脱离产品旳新媒体运 营是没有意义旳。
2、积累网感
运营者具有能够迅速 抓住网络流行热点发 明内容旳能力。
3、整合资源
4、内容筹划
整合网络上旳写文案 旳素材以及能帮你传 播旳优质资源。
新媒体运营旳形式会 一直在变，但有效筹 划好内容、好活动旳 基本框架却是稳定旳 。
18
本章小结
本章小结 1．全部基于信息技术旳媒体都看作新媒体，老式媒体经过信息技术改造后，也能够升级成 新媒体。 2．不论是新媒体还是老媒体，在实际工作中最关注旳焦点是了解每一种媒体旳覆盖人群、 适合场景和风风格性，从而精确选择能够投放旳媒体。 3．信息技术变化了人类旳阅读行为模式，移动化、碎片化、场景式阅读开始成为主流，这 深深影响了新媒体传播旳规律。抢占读者注意力，吸引读者参加互动，诱导读者进行社交分享 传播开始成为新媒体运营主要目旳。 4．一种合格旳新媒体运营人才是复合型人才，是筹划型人才，更要是执行型人才。
“70后”至“90后”网民
人群规模 亿级 亿级 百万级 亿级
表1-3 视频媒体旳目旳人群
7
1.2 优质媒体旳三大特征
2．要了解不同媒体覆盖场景旳不同
即便是一样旳人群覆盖，不同旳媒体对人群传播到达效果也是不同旳，这是因为不同旳媒体 产生转化旳场景是不同旳。
1.1新媒体营销的概念与内涵
1.1新媒体营销的概念与内涵
01
新媒体的范畴
请问：你觉得新媒体包括什么形式？
01
新媒体的范畴
请问：你觉得新媒体包括什么形式？
所有数字化的媒体形式 所有数字化的传统媒体、网络媒体、 移动端媒体、数字电视、数字报刊 “所有人对所有人的传播”
02
传统媒体的局限性
程式过于固定，形式不够灵活多变
03
新媒体营销的含义与特点
谢谢观看
本课程视频及图片素材均来自于网络 仅供教学使用
03
新媒体营销的含义与特点
案例速递
私域
完美日记对用户进行分类并有针对性分发内容： 1.微信公众号和小程序矩阵，通过不同主题、不同性质、不同功能的公众号和小程序， 将其用户做了一波分类，从而有针对性的调整发布内容和界面设计。 2.微信个人号的管理。打造了“小完子”这个IP充当客服与美妆顾问的角色，可以 与用户建立有针对性、有“温度”的双向沟通：
传统 媒体
信息传播的过程是单向的
时效性较差
针对性较差
新媒体进入传播领域对传统媒体不可避免源自形成了一股强大的冲击波03
新媒体营销的含义与特点
案例速递
完美日记快人一步，抓住平台流量红利
公域
完美日记快速崛起的重要原因之一就是平台流量红利，敢于先人一步“入坑”并“占 坑”。2018-2019年，完美日记的营业收入增长明显，2020年前三季度，完美日记营 业收入26.11亿元，同比增长39.85%。2020年疫情期间线下销售渠道受阻并未对完美 日记产生较大影响。
03
新媒体营销的含义与特点
新媒体营销（ New media marketing ）是指利用新媒体平台进行营销的方式。在 Web2.0带来巨大革新的时代，营销方式也带来变革，互联网已经进入新媒体传播时 代。 新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的 一种营销模式。从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现 ，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到 企业品牌宣传、产品销售的目的。
新媒体营销英语
新媒体营销英语New media marketing, also known as digital marketing, is a crucial aspect of modern business strategies. With the rise of social media and online platforms, companies have to adapt to new ways of reaching and engaging with their target audience. In this essay, I will explore the significance of new media marketing in today's business landscape, the challenges and opportunities it presents, and the key strategies for successful implementation. First and foremost, new media marketing plays a pivotal role in enhancing brand visibility and awareness. With the majority of consumers spending a significant amount of time on social media platforms, businesses have the opportunity to reach a wider audience and create a strong brand presence. Through targeted advertising and engaging content, companies can effectively capture the attention of potential customers and build brand recognition. This is particularly important for small and medium-sized enterprises (SMEs) that may not have the resources for traditional marketing methods. Moreover, new media marketing offers a unique opportunity for businesses to engage with their audience in a more personal and interactive manner. Social media platforms allow for direct communication between brands and consumers, enabling companies to gather feedback, address customer concerns, and build aloyal customer base. By creating compelling and shareable content, businesses can foster a sense of community and encourage user-generated content, further amplifying their reach and impact. However, despite the numerous opportunities new media marketing presents, it also comes with its own set of challenges. One of the most significant challenges is the constantly evolving nature of digital platforms and technologies. With new trends and algorithms emerging regularly, businesses must stay abreast of these changes and adapt their strategies accordingly. This requires a high level of flexibility and agility, as well as a willingness to experiment with new approaches. Another challenge is thesaturation of the digital space, with an abundance of content vying for consumers' attention. In such a competitive landscape, it can be difficult for businesses to stand out and make a lasting impression. This necessitates the need for innovative and creative content that resonates with the target audience and sets the brand apart from its competitors. In order to navigate these challenges and harness thefull potential of new media marketing, businesses must employ a strategic approach. This involves understanding their target audience and tailoring their content to meet their needs and preferences. By leveraging data analytics and consumer insights, companies can create targeted and personalized campaigns that yield higher engagement and conversion rates. Furthermore, businesses can also benefit from collaborating with influencers and industry leaders to amplify their reachand credibility. Influencer marketing has become a powerful tool in the digital age, enabling brands to tap into the influencer's loyal following and leveragetheir influence to promote products or services. In conclusion, new media marketing is an indispensable component of modern business strategies, offering unparalleled opportunities for brand visibility, engagement, and growth. While it presents its own set of challenges, businesses that embrace the dynamic nature of digital platforms and adopt a strategic approach can effectively leverage new media marketing to achieve their business objectives. By staying attuned to consumer preferences, embracing creativity, and harnessing the power of influencers, companies can position themselves for success in the digital age.。
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新媒体营销——本文来自网络转载新媒体营销的涵义在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性（experience）、沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation），互联网已经进入新媒体传播2.0时代。
并且出现了网络杂志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI 等这些新兴的媒体。
新媒体营销的内容网络杂志营销网络杂志在经过多年的沉浮，无论在技术上还是表现形式上均趋于成熟，终于在2005年爆发，成为了2005年WEB2.0概念炒作中新出现的焦点媒体之一，吸引了众多企业眼球。
以VIKA网络杂志平台为例，在从2005年短短的一年时间内，他们所发行的过百种网络杂志，凭借着精彩的内容、多媒体的表现形式、全新的阅读感受、准确及时的杂志派发，聚集了700多万的用户，并仍处于不断增长中。
这样庞大的用户量和人气指数自然不会为寻找商机的企业所忽视，网络杂志成为了他们看中的新的营销渠道。
他们将通过与VIKA等这样的网络杂志平台合作，将自身及客户品牌、形象、产品和服务等进行全方位推广。
而各个网络杂志平台也借此为各个企业提供了独具的营销推广服务，品牌企业专刊、杂志内页广告等是主要的形式。
品牌企业专刊由网络杂志平台专门为企业制作的杂志，依托杂志平台的用户量和人气，通过发行下载的形式进行企业的宣传和推广。
如VIKA平台的《豹之舞》杂志，便是为高端汽车品牌捷豹量身定制的一本企业品牌专刊，刊名表现捷豹汽车灵动高贵的身姿，内容涵盖企业背景介绍、捷豹最新车型推荐、企业动态报道、时尚车迷生活方式等方面，寓企业产品资讯于时尚感性笔触，结合多媒体手段，更显炫目迷人。
对于企业专刊，象VIKA这样的平台都建立了专门的部门或小组，力求通过从策划、编辑到发行一站式的精心制作，为企业提供最具效果的营销服务。
杂志内页广告即通过在热门杂志中加入企业广告的形式，实现广告信息在杂志用户中的传播。
除此之外，目前各个网络杂志平台仍然在不断对网络杂志进行挖掘，如DIY杂志、社区服务等，力求提供更多的营销服务，挖掘出网络杂志更大的营销价值。
网络杂志营销，已经为众多企业所关注，网络杂志商机无限！博客营销博客，同样经过了多年的推广，在WEB2.0到来后也迅速升温，包括搜狐、新浪、雅虎、和讯、博客网、Blogbus、Donews、中国博客网等众多门户、专业网站都提供各具特色的博客服务系统，目前已有超过1000万的个人博客，由此诞生了聚集了不少人气的个人博客网站，也引出了新的网络营销方式——博客营销。
博客营销作为新的网络营销方式，所依托的依然是浏览量和人气指数。
而博客营销不同的是，因为博客是用户自身主动的行为，博客群体在讨论一个话题时会吸引来其他博客的参与，信息会得到更加广泛的传播，另一方面，这种讨论又比较容易形成更加强大的影响力，使传播效果得到极大的提升。
目前，新浪上最火的著名电影演员兼导演徐静蕾的博客，浏览量突破了千万，而且每天都有几十万人坚持访问徐静蕾的博客。
据传已经有企业联系徐静蕾，想在她的博客上进行广告运作。
而之前，和迅网则已经开先河在著名IT人士洪波的个人博客上投放了广告。
博客的这种发展状况显示，大众化、平民化和极高的人气给博客带来的营销商机已经显露，博客走出了商业化的第一步。
网络杂志和博客营销是WEB2.0下诞生的新媒体的代表，而以他们为代表的新媒体营销已经走出了商业化的步伐，他们所独具的营销模式，已经显露出来无限的商机。
只是模式的不成熟让其尚无法实现更快的飞跃。
而在新媒体的不断挖掘和完善下，新媒体营销模式一旦成熟，必然能够在互联网商业大潮中形成和构建属于自己的一片商业和营销空间。
新媒体营销的优势由于技术不断革新，在媒体领域里总有很多争论，每种媒体都争着说自己是最有效的广告媒介。
互联网互联网已经成为营销者的必争之地。
互联网已经从电脑迷的专用工具转变为营销者的创意舞台。
美国政府的统计数据表明，全美国超过80%的电脑已经与互联网相联。
组合互联网如何与其他媒体合作以达到最佳的效果，是营销者非常关心的一个问题。
2004年夏天，Yuhmiin Chang和Esther Thorson在《广告期刊》（Journal of Advertising）发表了一项研究。
在这项研究中，他们比较了不同媒体组合的效果，其中包括电视的单独运用、互联网的单独运用以及电视与互联网的联合运用。
此项研究发现，电视与互联网联合运用的效果最好，其优势主要表现为：1.在消费者中赢得更多的关注；2.广告传递的信息更容易被消费者相信；3.消费者更加认同广告产品。
广告2005年6月，Nigel Hollis 在《广告期刊》上发表了一篇文章，回顾了在过去的10年间互联网广告如何建立品牌。
Hollis指出，消费者上网的目的极大地影响着他们对于互联网广告的关注度以及反应，而这种影响又会随着消费者处于不同的购买阶段而改变。
例如，消费者可能处于打算购买、正在购买、已经购买或者没有购买打算这四种情况。
与此同时，消费者对品牌不同程度的感知也会影响他们对广告的关注和反应。
Hollis在综合考虑了多方面的试验以及研究后得出了一个结论：互联网广告和传统的广告媒体一样可以建立品牌资产。
1.态度互联网与其他营销手段之间的影响非常强烈。
Brigitte Muller和Jean-Louis Chandon 在2004年6月出版的《营销传播期刊》（Journal of Marketing Communications）上发表了一篇文章，文章指出，消费者在访问某品牌网站后将更倾向于对该品牌产生正面联想。
2.信任度为了更好地利用互联网，学术界进行了不同的研究。
Hong-Youl Ha在《产品及品牌管理期刊》（Journal of Product and Brand Management）2004年版中探讨了互联网环境下的品牌信任度问题。
他指出，在互联网情况下，并不是所有的传统信任建设策略都能发挥作用。
网络安全、个人隐私、品牌名称、口碑、消费者上网经验以及广告信息质量，这些因素都对建立品牌信任度产生极大的影响，也只有当这六个因素同时具备时，才能够建立消费者对品牌的信任。
3.互动性Wendy Macias在2003年秋季版的《当今热点与广告研究期刊》（Journal of Current Issues & Research in Advertising）发表文章，研究网站的互动程度对消费者理解网站内容的影响。
经过研究，她指出，越高的互动程度越有利于消费者理解网站的内容。
4.娱乐性Arthur Raney, Laura Arpan, Kartik Pashupati 和Dale Brill在2003年秋季版的《互动营销期刊》（Journal of Interactive Marketing）上发表文章，考察了网站上娱乐和互动内容的效果。
研究表明，娱乐元素中加入更多的品牌特征，将提高消费者对品牌的回忆度。
此外，网站越有趣，消费者再次访问的机会也就越大。
手机正当互联网通过电脑不断延伸的同时，手机也逐渐成为营销者建立品牌资产的一项重要工具。
Fareena Sultan 和Andrew Rohm 在2005年秋季版的《麻省理工斯隆管理评论》（MIT Sloan Management Review）上发表文章指出，手机是一个非常个人化的营销媒介。
手机营销已经逐渐被一些国际知名的大公司采用，如麦当劳、可口可乐、沃尔沃、MTV和阿迪达斯。
根据他们的研究，手机营销的独特之处在于它拥有较高的互动性，同时不受地域的限制。
在2005年2月出版的《服务研究期刊》（Journal of Service Research）上有一篇由Herbjorn Nysveen, Per Pedersen, Helge Thorbjornsen 和Pierre Berthon发表的文章，描述了手机营销的发展。
这些学者以三个品牌作为对象，考察了手机营销对这三个品牌产生的影响。
通过试验，他们发现，当营销策略组合中加入了手机营销后，品牌的满意度以及消费者与品牌之间的关系都得到了提高──前提是营销者慎用手机营销策略。
电子游戏手机不仅可以传递信息，还可以下载和播放歌曲，甚至还可以用来玩游戏。
电子游戏及其设备正逐渐成为营销者建立客户关系的一个重要载体。
在营销界，无论是电影、音乐录影带还是电子游戏，植入式广告越来越盛行。
有人预测，到2010年，单是植入式广告就能为整个广告行业带来20亿美元的收入。
学术界也在尝试着理解电子游戏所产生的影响。
Lars-Peter Schneider 和T. Bettina Cornwell在2005年版《国际广告学期刊》（International Journal of Advertising）发表文章，回顾了在电子游戏中植入品牌名称、标志以及产品的例子。
他们发现，在电子游戏中除了大而抢眼的广告横幅能够吸引游戏者的关注，从而提高他们对品牌的回忆之外，一些规格虽小但造型精美的广告横幅同样能够深深地植入游戏者的脑海中。
除此以外，他们还发现，越有经验的游戏迷越能够回忆起在游戏中植入的品牌。
Dan Grigorovici 和Corina Constantin 在2004年秋季版《互动广告期刊》上发表文章，也是研究电子游戏中的植入广告。
他们发现，游戏中的广告越具有暗示性和互动性，越能使消费者与广告中的品牌融合，但游戏者对品牌的回忆程度很低。
然而，一旦他们回忆起来，则通常会表现出较高的品牌偏好。
尽管现在有很多关于新媒体的研究，我们仍然希望学术界能够在新媒体研究方面再贡献一点力量，尤其是新媒体对品牌建设的研究。