快乐女生品牌创意分析

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华丽的舞台
绚丽
独特的三 方评审团
覆盖 面广
女生学院 小考
多角 度
使大家看 到各个方 面的快女 选手，也 同时使比 赛更加富 有悬念。
与各大网 络合作
宣传力 度够大
观众可以随 时随地从网 络上看到女 生学院里选 手的活动。
包括专业，微博， 这是以往任何选秀节 大众；以及创新的 目从未有过的 专业评审团与微博 评审团的120秒争 辩，更是成为今年 评审团的热点。
3.争议选手 引关注 进入决赛总有些备 受争议的人，吸引 公众的热评与关注 度
市场定位
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快乐女声的市场品牌定位更加清晰，作 为国内强势的草根大众选秀节目，它喊出 了“最想唱就唱，我最响亮”的口号，在 电视选秀已进入中后期时代之际，仍然独 树一帜。
主题定位
时效性 公益性
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鼓励奋 斗精神
凸显张
扬个性
注入公益 概念
“想唱就唱，我最响亮
”
个性鲜明
结合热 Text 点事件 in here
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结合 新名词
结合时 尚趋势
职业规划——在目标中塑造职业品牌
快乐 女声
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湖南卫 视
超级 女声
品牌确立，逐步改善 横空出世，铺垫准备 确立“娱乐频道”形象 推出了“快乐中国” 的独特的品牌口号。 锁定娱乐，兼顾资讯
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四、效果分析
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打造品牌节目，植入人心，借以高收视 率吸引投资商，以节目来带动广告，“快 女”节目品牌的边际经济效应正在在扩张。 它的高投入换来的只有更高的收益。更是 一个局部市场的震荡。
五、总结：快女这品牌到底创新在哪？
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华丽包装 打造品牌
时尚打造 草根文化
中西结合 影响广
快女的成功不是一 个偶然，而是一个 华丽的商业巨作。
快女品牌营销
创意分析
$பைடு நூலகம்
时尚也精彩
团队：1,2,3，未成年
$ 我们正年轻，超越的脚步坚定奔放……
目
一、问题思考 二、成功所在
★ 定位准确 ★ 个性鲜明 ★ 职业规划——在目标中塑造职业品牌
录
三、策略设计 四、预算及效果分析
总结：快女这一品牌的打造到底创新在哪？
一、问题思考
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相对于别的选秀节目，快乐女声无疑是 成功的。她们向所有人证明了之前的“选 秀已死！”之说。那么她们为什么在电视 选秀节目已进入中后期时代之际，仍然独 树一帜呢？
三、策略设计创新
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依托湖南卫视独树一帜的品牌定位
利用自身媒体平台的整合营销
恰当的事件营销 广设交流平台实现媒体与受众交流的互 动营销
广告商的整合
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湖南卫视：快乐中国 快乐女生
（快乐女声的出现符合湖南卫视的品牌定位，二者的收视全体基本相符。）
利用自身媒体平台的整合营销
《快乐大本营》
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湖南卫视
《天天向上》
一、成功所在
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定位准确
成功所在
个性鲜明
职业规划——在目标中 塑造职业品牌
快女品牌定位
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定位
选手定位 市场定位 主题定位
选手定位
草根大众，它喊出了 “最想唱就唱，我最 响亮”的口号，在电 视选秀已进入中后期 时代之际，仍然独树 一帜。
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1.草根大众 影响广
选手定位
2.风格各异 反观一 多元化 些选手，即使唱 工再强，缺乏明 晰的定位，也难 逃被淘汰的命运， 如郁可唯
时尚的草根文化 ，就注定了它顽 强的生命力和极 高的社会影响力 。
《美国偶像》“本 土化”的成果，另 外又借鉴和引用了 台湾《超级星光大 道》中的元素
何谓创新，创新就是“取其精华，去其糟粕”
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谢谢观赏
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《娱乐无极限》
依托湖南卫视各档收视率高的节目，做好快乐女声的造势宣传。
恰当的事件营销
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全程播报快乐女声选手的生活，练习等视
频。适度的透露比赛悬念，调足观众胃口。
广设交流平台
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广设交流平台实现媒体与受众交流的互动 营销
短信 Text in here
官方微博
平台
观众
论坛
广告商整合 快女过百万的强大粉丝团，使得各大广告 商都向湖南卫视投去橄榄枝。并试图依托这样的超 高人气为商品做宣传。这样的局势使得湖南卫视拥 有的极其可观的收入，也使得快女的曝光率迅速增 加。