喜力巡展活动(优秀方案)
喜力品牌活动策划方案
喜力品牌活动策划方案喜力品牌活动策划方案一、活动背景及目标：喜力是一种极富品牌影响力的啤酒品牌，每年都会举办各类活动来提升品牌知名度和吸引消费者关注。
本次活动的主要目标是通过策划一系列与喜力品牌核心价值相符的活动，来进一步巩固喜力品牌形象，吸引更多的目标消费者，并提高销售额。
二、活动主题及创意：本次活动的主题为“喜力之旅”，通过一系列的活动和体验，让消费者沉浸在喜力的世界中，感受到喜力品牌所代表的激情、自由和活力。
活动创意如下：1. 喜力品牌故事分享会：邀请喜力的品牌传播负责人和代表，分享喜力品牌的历史、理念和发展，解读喜力品牌在市场上的成功之道，让消费者更深入地了解喜力品牌的核心价值。
2. 喜力工厂参观活动：邀请一批喜力的忠实消费者参观喜力啤酒的生产工厂，让他们近距离地了解喜力的酿造工艺和质量控制，增加消费者对喜力品牌的信任感和认同感。
3. 喜力城市音乐节：邀请多个知名音乐人和乐队，在城市中心的广场或露天场地进行一场大型音乐节活动，现场销售喜力啤酒，并通过活动现场的互动环节，增加消费者对喜力品牌的参与感和体验感。
4. 喜力足球友谊赛：邀请多个业余足球队参与一场喜力足球友谊赛，比赛中穿着喜力品牌的球衣，现场销售喜力啤酒，增加消费者对喜力品牌的亲和力和忠诚度。
5. 喜力线下沙龙：邀请一批喜力的忠实消费者和行业精英参与喜力的线下沙龙活动，通过交流和互动来增进消费者之间的黏性，同时，喜力品牌可以借此机会与参与者深入交流，听取他们对品牌的建议和意见。
三、活动执行计划：1. 喜力品牌故事分享会时间：活动提前2周进行公布，活动时间为一个晚上，持续3个小时。
地点：选择一个有足够容量的会议室或大型展览厅。
活动流程：- 活动开始前，安排签到和接待工作，提供欢迎饮品和小食品。
- 活动进行时，分别邀请不同岗位的喜力品牌代表进行演讲分享，介绍喜力品牌的发展历程、核心价值和市场定位等。
- 演讲结束后，安排互动问答环节，提供奖品作为激励。
喜力啤酒赞助活动方案策划
喜力啤酒赞助活动方案策划一、背景介绍喜力啤酒作为世界著名啤酒品牌，一直以来都致力于推动体育和文化艺术事业的发展。
为了提高品牌知名度和塑造品牌形象，喜力啤酒拟在不同国家和地区举办一系列赞助活动，通过赞助体育赛事、音乐节、艺术展览等方式，将喜力啤酒与激情、活力和优雅相结合，向世界传递积极向上的品牌形象。
二、目标定位1. 提高品牌知名度：通过赞助活动的力量，让更多的人了解和认可喜力啤酒品牌。
2. 塑造品牌形象：把喜力啤酒的品牌形象与激情、活力和优雅相结合，使喜力啤酒成为时尚、高品质的选择。
3. 增强品牌忠诚度：通过与不同领域的合作伙伴合作举办赞助活动，吸引目标消费者并增强品牌与消费者之间的情感联系。
三、赞助活动策划1. 赛事赞助a. 赛事选择：选择世界知名的体育赛事，如足球世界杯、奥运会等，以及当地有较高知名度和影响力的体育赛事，如国内篮球联赛、足球联赛等。
b. 赛事宣传：通过各媒体渠道、社交平台以及户外广告等宣传渠道，进行大规模宣传，吸引更多观众参与赛事。
c. 赛事活动：在赛事举办期间，设置喜力啤酒展示区、VIP贵宾席等，通过赛事现场的宣传和互动活动，提升品牌知名度和形象。
2. 音乐节赞助a. 音乐节选择：选择当地知名度较高的音乐节，如摇滚音乐节、流行音乐节等，以及国际知名的音乐节，如Coachella音乐节等。
b. 音乐节合作：与音乐节主办方合作，成为音乐节的赞助商，设置喜力啤酒专区、喜力啤酒酒吧以及喜力啤酒音乐节周边产品等。
c. 音乐节互动活动：在音乐节期间，组织品牌互动活动，如抽奖、签名会等，吸引观众参与，增强品牌与消费者之间的情感联系。
3. 艺术展览赞助a. 展览选择：选择当地有影响力的艺术展览，如现代艺术展、摄影展等，以及国际知名的艺术展，如巴黎卢浮宫艺术展等。
b. 展览合作：与艺术展主办方合作，成为艺术展的赞助商，设置喜力啤酒专区、喜力啤酒艺术品展示等。
c. 艺术展活动：在展览期间，组织品牌活动，如艺术创作比赛、讲座等，与艺术爱好者互动，提升品牌知名度和形象。
喜力啤酒场景营销方案策划
喜力啤酒场景营销方案策划随着消费者对产品体验的追求日益增长，传统的广告宣传已经无法满足市场的需求。
在这个背景下，场景营销作为一种新兴的营销手段，受到了越来越多企业的青睐。
喜力啤酒作为一家知名的啤酒品牌，也开始尝试场景营销，以更好地吸引消费者的注意力，提升品牌形象和销量。
首先，喜力啤酒可以选择一些热门的活动或场景作为营销的舞台。
比如，在音乐节或体育赛事中设立喜力啤酒专属的酒吧或展示区域，让消费者能够在欣赏演出或比赛的同时品尝到喜力啤酒。
这样不仅能够满足消费者的口感需求，还能够与他们的兴趣爱好相结合，增加品牌的亲和力。
其次，喜力啤酒可以在一些特定的场景中进行合作营销。
比如，在海滩或度假村中设立喜力啤酒的专属区域，与当地的酒吧或餐厅合作，提供喜力啤酒的畅饮服务。
同时，还可以与当地的旅游机构合作，为游客提供优惠券或礼品，鼓励他们选择喜力啤酒。
通过这种合作营销的方式，喜力啤酒能够更好地融入消费者的生活场景，提升品牌的认知度和美誉度。
此外，喜力啤酒还可以通过举办一些主题活动来进行场景营销。
比如，在夏季举办“喜力啤酒海滩派对”，在城市的一处开放水域或游泳池旁搭建派对场地，为消费者提供喜力啤酒、音乐和水上运动等娱乐活动。
这样的活动不仅能够吸引消费者的关注，还能够增强品牌的活力和时尚感。
最后，喜力啤酒可以利用社交媒体和网络平台进行场景营销。
通过发布精心策划的活动信息、图片和视频，吸引更多的消费者参与。
并且，可以借助一些知名的网络红人或KOL（关键意见领袖）进行合作，推广喜力啤酒的品牌形象和产品特点。
在社交媒体上开展互动，组织线上线下的活动，增加消费者与品牌的互动性和参与感。
总之，喜力啤酒通过场景营销的方式，能够更好地满足消费者的需求和期待，提升品牌的认知度和美誉度。
通过在热门活动、特定场景和网络平台上的营销，喜力啤酒能够与消费者更紧密地连接，为他们带来更好的产品体验。
同时，喜力啤酒也能够通过场景营销，不断创新和突破，赢得市。
巡展活动方案
巡展活动方案一、活动背景。
为了更好地推广公司产品和服务，增强品牌知名度，我们计划举办一系列巡展活动。
通过巡展活动，我们将与客户面对面交流，展示我们的产品和服务，并提供定制化解决方案，以满足客户的需求。
二、活动内容。
1. 展示产品和服务，在巡展活动中，我们将展示公司的核心产品和服务，包括最新的技术和解决方案。
我们将通过展示实际案例和现场演示，让客户更直观地了解我们的产品和服务优势。
2. 交流互动，我们将设置专门的交流互动环节，邀请客户提出问题和建议，与他们进行深入的交流。
同时，我们也将安排专业人员现场解答客户的疑问，以增强客户对产品和服务的信任度。
3. 定制化解决方案，我们将针对客户的特定需求，提供定制化解决方案。
通过深入了解客户的需求和问题，我们将为他们量身定制最适合的解决方案，以满足他们的需求。
三、活动流程。
1. 开幕式，在每个巡展活动的开幕式上，我们将邀请行业专家和客户代表致辞，并介绍本次活动的主题和内容。
2. 产品展示，在展览区域，我们将设置展示区，展示公司的产品和服务，并安排专业人员进行产品介绍和演示。
3. 交流互动，在交流互动环节，我们将安排专业人员与客户进行面对面交流，解答他们的疑问，并收集客户的反馈意见。
4. 定制化解决方案，针对客户的具体需求，我们将安排专业人员与客户进行一对一的沟通，提供定制化解决方案。
四、活动目标。
1. 提升品牌知名度，通过巡展活动，提升公司品牌在目标客户群体中的知名度和美誉度。
2. 开拓市场，通过与客户面对面交流，了解客户需求，拓展新的市场机会。
3. 提高销售额，通过展示产品和服务优势，促进销售额的增长。
五、活动评估。
在活动结束后，我们将对活动进行评估，收集客户的反馈意见，并对活动过程进行总结和分析，为下一次巡展活动做好准备。
通过巡展活动，我们将加强与客户的沟通和交流，提升公司品牌影响力，拓展市场机会，促进销售增长，实现公司业务目标。
喜力啤酒营销活动策划方案
喜力啤酒营销活动策划方案一、活动背景和目标喜力啤酒是一款国际知名的品牌啤酒，其独特的口感和品质一直以来受到消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，喜力啤酒需要不断创新和改进自身的营销活动，以保持竞争力并赢得新的消费者。
活动目标：1. 提升喜力啤酒品牌知名度。
2. 增加喜力啤酒的销售量。
3. 扩大喜力啤酒的用户群体。
4. 提高消费者对喜力啤酒的忠诚度。
二、目标群体分析针对喜力啤酒的目标群体，我们进行了详细的分析和研究，以确保活动的精准定位和有针对性的宣传推广。
1. 年龄群体：21岁至40岁之间的年轻人，这个年龄段的消费者更加注重品牌形象、产品品质和独特的消费体验。
2. 职业群体：白领和大学生群体，这些群体在工作和生活中都有一定的经济实力和社交需求，更容易接受新事物和体验。
3. 场景需求：酒吧、夜店、聚会等娱乐场所和社交场合是目标群体主要消费喜力啤酒的场景。
基于以上目标群体的分析，我们可以针对性地制定活动策略，以满足他们在消费决策和购买过程中的需求。
三、活动内容1. 品牌宣传推广（1）线上推广：通过社交媒体平台（如微博、微信、抖音）等进行品牌宣传，发布品牌故事、产品特点和消费者见证等相关内容，吸引目标群体的注意力和兴趣。
（2）线下推广：在大型商场、娱乐场所和酒店等地举办以喜力啤酒为主题的品牌体验活动，结合喜力啤酒的特点和消费者需求，开展品鉴、互动游戏和赠品等活动，增加消费者的试饮和购买意愿。
2. 活动合作（1）与酒吧、夜店等合作，在特定的时间段举办喜力啤酒促销活动，提供优惠价格和赠品，吸引消费者到场。
（2）与大学生联合会合作，在校园内开展喜力啤酒品牌宣传和产品体验活动，吸引大学生群体的关注和参与。
3. 活动互动（1）通过线上和线下互动游戏，邀请消费者参与喜力啤酒的知识竞赛、抽奖等活动，增加参与者的活动体验和消费者对品牌的认同感。
（2）设置喜力啤酒社交媒体平台的专属活动话题，鼓励消费者分享自己与喜力啤酒相关的照片、视频和感受，增加用户参与度和传播力。
喜力啤酒推广策划方案
喜力啤酒推广策划方案1. 引言喜力啤酒是一种享誉全球的知名啤酒品牌，拥有广泛的消费群体。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们制定了本推广策划方案。
本方案将通过多种渠道和策略，包括线上推广、线下活动、市场合作等，以达到增加销量和扩大市场份额的目标。
2. 推广目标•增加品牌知名度：通过推广活动，提高消费者对喜力啤酒的认知度和熟悉度。
•提升销售额：通过增加品牌曝光度和吸引力，促进啤酒销售额的增长。
•扩大市场份额：通过与相关合作伙伴合作，进一步拓展市场，获得更多的消费者和销售机会。
3. 推广策略3.1 线上推广•社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、微信公众号和抖音等，发布喜力啤酒相关的有趣内容和活动，吸引粉丝关注和参与。
同时利用社交媒体平台的广告投放功能，通过精准投放，将喜力啤酒推送给潜在消费者。
•网络直播推广：与知名网络主播合作，进行喜力啤酒产品的介绍和推广活动，吸引更多的观众参与和购买。
•线上促销活动：开展线上促销活动，如限时抢购、满减优惠等，吸引消费者在网上购买喜力啤酒产品。
3.2 线下活动•举办品鉴会：组织喜力啤酒品鉴会，邀请啤酒爱好者和潜在消费者参与，通过品尝啤酒、了解产品特点，增加他们对喜力啤酒的认可度和购买欲望。
•合作活动：与酒吧、夜店、餐厅等合作，举办喜力啤酒主题活动，如啤酒派对、啤酒品牌夜等，吸引更多的消费者前来消费，并体验喜力啤酒的品牌文化和产品魅力。
•赞助大型活动：与体育赛事、音乐节等大型活动合作，作为官方赞助商，增加品牌曝光度和知名度。
3.3 市场合作•餐厅、超市合作：与知名餐厅和超市合作，将喜力啤酒纳入合作伙伴的酒水供应链中，增加产品销售渠道。
•促销赠品合作：与相关企业合作，将喜力啤酒与其产品进行捆绑销售或赠送，增加产品的附加值和吸引力。
•品牌活动合作：与其他知名品牌合作，开展品牌联合活动，共同吸引消费者的注意和参与。
4. 推广效果评估•销售额：通过销售数据，对比推广前后的销售情况，评估推广活动对销售额的影响。
喜力试饮活动策划方案
喜力试饮活动策划方案1. 活动目标- 提升品牌知名度：通过喜力试饮活动，让更多的消费者对喜力品牌有更深入的了解，加强品牌的知名度和影响力。
- 培养消费者忠诚度：通过试饮活动，让消费者有机会尝试喜力产品，并建立起对喜力品牌的信任和喜爱，培养消费者的忠诚度。
- 增加销售额：通过试饮活动，促使消费者购买喜力产品，增加销售额。
2. 活动时间和地点- 活动时间：选择一个适当的季节进行活动，比如夏季，让消费者能在炎炎夏日中品尝到清爽的喜力啤酒。
- 活动地点：选择流量相对较大的商业区或购物中心作为活动地点，确保能够吸引到更多的目标消费者。
3. 活动策划与执行流程- 策划阶段：a. 确定活动目标和预算。
b. 确定活动时间和地点。
c. 确定参与人群和消费者画像，以便更好地制定推广策略。
d. 制定活动内容和形式，包括试饮环节、互动环节、奖品设置等。
e. 确定合作方和赞助商，可以与相关餐饮企业合作，共同举办试饮活动。
f. 制定宣传渠道和宣传内容，包括线上宣传、线下宣传、社交媒体宣传等。
- 执行阶段：a. 活动前的准备工作：搭建活动现场、准备试饮产品、印制宣传物料等。
b. 活动进行中的流程：- 欢迎词：活动开始时，主持人进行简单的欢迎词，介绍活动的目的和流程。
- 试饮环节：设置专门的试饮区域，让消费者有机会品尝不同口味的喜力啤酒。
可以设置一些专业品酒师，向消费者介绍喜力的产品特点和酿造工艺，增加试饮的互动性和趣味性。
- 互动环节：设置一些小游戏或互动环节，与消费者进行互动，增加活动的趣味性和参与度。
比如可以进行抽奖活动，抽取幸运消费者赢得一定数量的喜力产品。
- 宣传环节：活动现场设置一些喜力品牌宣传展板或海报，向消费者介绍喜力品牌的历史和产品特点，增加品牌的知名度。
c. 活动后的总结与分析：对活动进行总结和评估，分析活动的效果和反馈意见，为下一次活动做准备。
4. 宣传与推广策略- 线上宣传：a. 在品牌官方网站上发布活动信息和报名链接。
喜力啤酒抽奖活动方案策划
喜力啤酒抽奖活动方案策划一、活动背景喜力啤酒作为享誉全球的啤酒品牌，一直致力于提供给消费者更多的快乐和惊喜。
为了增加品牌知名度和影响力，喜力啤酒计划举办一场抽奖活动，吸引更多的消费者参与，提升品牌影响力并促使啤酒销售量的增加。
二、活动目标1. 增加品牌知名度和影响力：通过抽奖活动，提升喜力啤酒在目标市场的知名度和消费者对其品牌的信任度。
2. 增加销售量：通过抽奖活动吸引更多消费者购买喜力啤酒，提高销售量和市场份额。
3. 培养品牌忠诚度：通过抽奖活动提供的奖品和福利，培养消费者对喜力啤酒的喜爱与忠诚度。
三、活动计划1. 活动时间根据市场调研结果，确定活动持续时间为2个月，时间范围为6月到7月。
2. 活动内容（1）线上抽奖通过喜力啤酒官方网站和社交媒体平台，设置在线抽奖通道。
消费者需完成相关任务，如关注喜力啤酒官方微信或者微博账号，并在指定时间内分享官方活动页面到个人社交账号上，可以获得一次抽奖机会。
（2）线下抽奖在选择的城市和地区设立线下抽奖点，例如大型购物中心、体育场馆、酒吧等热门场所。
消费者在购买喜力啤酒后，将购买凭证和个人信息填写并投入抽奖箱，即可参与抽奖。
3. 奖品设置（1）线上抽奖奖品设置根据市场需求和消费者喜好，设置多种奖品。
一等奖：一台最新款iPhone二等奖：20名幸运者，每人将获得喜力啤酒一箱三等奖：100名幸运者，每人将获得价值100元的喜力啤酒代金券（2）线下抽奖奖品设置一等奖：两名幸运消费者将获得一年免费喜力啤酒供应权二等奖：五名幸运消费者将获得品牌周边产品礼包三等奖：十名幸运消费者将获得喜力啤酒礼盒4. 宣传推广（1）线上宣传通过喜力啤酒官方网站和官方社交媒体账号发布活动信息，利用抽奖活动的独特性和奖品的吸引力，吸引消费者参与活动。
此外，还可以与知名社交媒体达人合作，通过他们的影响力和粉丝基础，将活动推广给更多潜在消费者。
（2）线下宣传利用大型广告牌、海报、酒吧活动等形式进行线下宣传。
巡展活动方案
巡展活动方案活动背景：为了进一步推广公司产品，增强品牌知名度，提高销售业绩，公司决定举办一系列巡展活动，将产品展示和销售推广融入到各地的商业活动中。
活动目标：1. 提升品牌知名度，吸引更多消费者关注和购买公司产品。
2. 开拓新的销售渠道，拓展市场份额。
3. 增加与消费者的互动，收集市场反馈，为产品改进提供依据。
活动内容：1. 确定巡展地点，选择人流量较大的商业区、购物中心、展览馆等地点进行巡展活动。
2. 展示产品，搭建展台，展示公司产品的特点、优势和使用方法，吸引消费者的注意。
3. 促销活动，针对不同地区的消费特点，设计相应的促销活动，如赠送小礼品、抽奖活动、限时优惠等。
4. 互动环节，设置产品体验区，让消费者亲自体验公司产品，提供咨询和解答服务，增强消费者对产品的信心。
5. 市场调研，开展问卷调查，了解消费者对产品的需求和反馈，为产品改进和市场定位提供参考。
活动推广：1. 社交媒体宣传，通过公司官方网站、微博、微信等社交媒体平台，发布巡展活动的宣传信息，吸引更多消费者参与。
2. 合作推广，与当地商业机构、媒体合作，共同宣传巡展活动，扩大活动影响力。
3. 宣传物料，制作宣传海报、传单、展示牌等宣传物料，张贴在巡展地点周边，吸引路人关注。
活动评估：1. 销售业绩，通过销售数据统计，评估巡展活动对销售业绩的影响。
2. 市场反馈，整理市场调研数据，分析消费者对产品的需求和反馈，为产品改进提供依据。
3. 活动效果，总结巡展活动的宣传效果、参与人数、互动效果等，为未来活动提供经验借鉴。
通过以上巡展活动方案的实施，相信可以有效提升公司产品的知名度和销售业绩，为公司的发展打下坚实的基础。
喜力啤酒广告策划书
喜力啤酒广告策划书前言：喜力(Heineken Brouwerijen)(我国台湾地区译为“海尼根”),是一家荷兰酿酒公司，于1863年由杰拉德‧阿德里安‧海尼（Gerard Adriaan Heineken）于阿姆斯特丹创立。
2006年，喜力在世界65个国家拥有超过130家酿酒厂，聘请约57,557人。
共酿制超过170种顶级，地区性及特制啤酒。
喜力全年啤酒生产量为 1.218亿美制公升（hectoliters）（约合121.8亿公升，或0.1218亿立方米），是世界第4大啤酒酿造商，排名在英博啤酒（InBev）、SABMiller公司及安豪泽布施公司（Anheuser-Busch）后。
喜力啤酒做为世界级的超高档品牌，历经近150年致力于自身高品质品牌形象的树立，坚持始终如一的产品定位、高端价格体系的维护、金字塔最尖端消费群体的延伸、富有“喜力特色”的市场推广，充分地诊释着品牌营销的魅力，体现了品牌核心价值的确立和运用能有效地塑造品牌形象，并对品牌价值的积累和销售跳跃式的提升起着重要作用。
随着中国成为世界第一大啤酒生产国，取代美国成为世界最大的啤酒消费市场，外资更加大了对中国市场的投资力度，纷纷酝酿在华扩大投资，培养自己的高端品牌，抢占中国的高端市场。
国际著名品牌的不断入侵，使得一部分所谓的中国本土品牌不是被代替就是被收购，我国啤酒业已卷入国际一体化的汹涌大潮中。
这些入侵的国际著名品牌的企业，无一例外是在走企业品牌战略之路，通过品牌输入，通过输入国外成功的啤酒品牌、型的营销模式、良好的品牌文化和理念、成熟的市场操作手法等征服中国市场，近年来更以资本渗入本上啤酒企业，其终极战略目标就是对中国啤酒的影响从间接到直接，从直接影响到重大影响，最终撼动国啤的江山。
事实上，在经济高速发展的今天，啤酒已演变成如今的追求风味奇特或天然、营养、清纯、包装柔和等等“心理消费”，以及“跟着广告走”的“品牌消费”。
喜力啤酒是是排名第一的国际啤酒品牌，但因其广告定位及产品价格等原因，在中国虽然知名度较高，但消费人群非常有限，相关的广告策划活动只有每年在主要省市举办的喜力节拍夏季音乐节，为了对喜力啤酒进行进一步推广，喜力啤酒将在中国各主要城市进行全新的产品推广活动，本策划案的目的是为长春地区的广告推广活动精心策划。
喜力夜店活动方案策划
喜力夜店活动方案策划一、活动背景与目的喜力夜店作为一家时尚、潮流的夜店品牌，拥有一定的市场影响力和品牌知名度。
为了提升品牌形象，增加市场份额，并吸引更多的潜在消费者，我们计划举办一系列的夜店活动。
通过这些活动，我们希望为顾客提供一个独特的娱乐体验，同时增加品牌忠诚度，以及扩大喜力夜店在目标市场的影响力。
二、目标群体1. 年龄层：21-35岁的年轻人群体，他们追求时尚、潮流、刺激和娱乐。
2. 地域：主要面向大城市的中心商务区和繁华地带的年轻人。
三、活动内容1. 活动一：主题派对时间：每个周末晚上地点：喜力夜店内容：每个周末晚上都会有一个不同的主题派对，如海滩派对、霓虹夜、复古派对等。
我们会在夜店内进行装饰，为参与者提供相应的服装和配饰。
同时，我们也会邀请一些知名DJ和艺人进行现场表演，增加派对的娱乐性和吸引力。
此外，我们还会开展一些互动游戏和抽奖活动，增加参与者的参与感和互动性。
2. 活动二：明星夜生活时间：每个月一次地点：喜力夜店内容：每个月我们会邀请一个知名的明星或艺人来到喜力夜店，并为他们举办一个特别的夜间活动。
此外，我们还会组织一个明星见面会，让粉丝们有机会近距离接触自己喜爱的明星。
这不仅能够提高喜力夜店的知名度，还能吸引更多的粉丝前来参与活动。
3. 活动三：DJ大赛时间：每季度一次地点：喜力夜店内容：我们将举办一次专业的DJ大赛，吸引全国范围内的优秀DJ参与。
通过比赛，我们可以发掘优秀的DJ人才，为他们提供一个展示自己才华和技术的平台。
同时，我们也可以吸引更多的顾客前来欣赏比赛，并在比赛期间提供特别的套餐和优惠活动。
4. 活动四：主题演出时间：每个月一次地点：喜力夜店内容：每个月我们都会邀请一些特色表演团体来到夜店进行演出，如舞蹈表演、音乐剧、私人秀等。
这些表演将在深夜时分进行，为顾客提供一个特别的享受。
同时，我们还会邀请一些明星或艺人来现场观看演出，增加活动的独特性和吸引力。
四、活动宣传与推广1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸和网络媒体对活动进行广泛宣传，增加活动的知名度和吸引力。
国际市场营销方案(喜力啤酒)
四、自身产品 所处生命周期 注意产品品种 与包装 充分利用原产 地效应
• 目前喜力啤酒还处在国际产品生命周期的成长 导入阶段，此时喜力应该做的是提高产品在消 费者群体中的知名度，树立喜力在中国消费者 心中的品牌形象。
• 产品在外观方面要迎合中国消费者审美观念， 推出适合中国消费者需求偏好的新产品。
（五）产品分析
喜力是一种主要以蛇 麻子为原 料酿制而成 口感平顺甘醇， 的，口感平顺甘醇， 不含枯涩刺激味道的 啤酒。 啤酒。 喜力属于清淡型啤酒， 喜力属于清淡型啤酒， 符合亚洲人的啤酒消 费习惯， 费习惯，而且相对来 说不容易醉人， 说不容易醉人，可促 使人们增加饮用次数。 使人们增加饮用次数。
（三）定价策略
1、市场价格的形成 、
母国或中国政府的干预 以及国际协定的约束 生产、成本、 生产、成本、 需求因素 中间商毛利
影响市场 价格的因素
运输与保险费用
税率变动因素
信贷资金成本 和通货膨胀率
（三）定价策略
2、定价管理方法 、
确定定价目标
喜力做定价决策时， 喜力做定价决策时，要先 确定定价目标。 确定定价目标。喜力啤酒 在进入中国市场的最初阶 段，应以获得较高的市场 占有率为目标。虽然在短 占有率为目标。虽然在短 期内， 期内，其价格或收益很难 做到回收其成本， 做到回收其成本，但利于 喜力在中国的长期发展。 喜力在中国的长期发展。
高收入人群
作为针对高端市场的品牌 作为针对高端市场的品牌 市场 ，喜力啤酒了解到消费者 消费需要 需要的不仅仅是口感 消费需要的不仅仅是口感 包装等功能性的价值， 、包装等功能性的价值， 更重要的是认同、享受、 更重要的是认同、享受、 体验品牌所带来的情感价 高收入人群对时尚 对时尚、 值。高收入人群对时尚、 潮流具有敏锐的触觉， 潮流具有敏锐的触觉，又 讲求市场质素。 讲求市场质素。喜力啤酒 很好的契合了这类消费者 的需求。 的需求。
喜力营销方案
喜力营销方案1. 引言本文档旨在提供一个全面的喜力营销方案，以帮助品牌营销团队在市场竞争激烈的环境中实现销售目标。
本文档将介绍喜力品牌的市场定位、目标受众、竞争分析以及营销策略等重要内容。
2. 市场定位在市场竞争激烈的啤酒行业，喜力品牌定位为高品质、奢华的啤酒。
作为一家拥有悠久历史的品牌，喜力致力于为消费者提供卓越的品质和独特的品味体验。
该定位将吸引那些注重细节和追求卓越的消费者。
3. 目标受众喜力的目标受众主要包括： - 成功的白领和高收入人群 - 追求时尚、个性和独特体验的青年消费者 - 热衷于独立酿造啤酒和啤酒文化的消费者4. 竞争分析喜力面临着其他知名啤酒品牌的竞争，例如百威、科罗娜等。
因此，了解竞争对手的策略和优势对于制定成功的营销方案至关重要。
分析竞争对手的广告和宣传活动，发现他们在市场中的主要卖点和品牌形象，并与喜力的定位进行比较是必要的。
此外，喜力还需要考虑竞争对手的定价策略、分销网络、产品特点等因素。
5. 营销策略基于喜力的市场定位和目标受众，以下是一些营销策略的建议：5.1 品牌形象建设喜力需要通过品牌建设来巩固其高品质、奢华的形象。
这可以通过以下方式实现： - 打造独特而有吸引力的品牌故事，使消费者与品牌产生情感共鸣。
- 利用高质量的广告宣传素材，在各种媒体平台上传递品牌形象和价值观。
- 在社交媒体上与消费者进行互动，增加品牌的接触点和忠诚度。
5.2 产品定价和促销策略考虑到目标受众偏向高收入人群和追求品质的消费者，喜力可以采取适当的定价策略来保持高端形象。
此外，在特定时间设置促销活动（如节假日）可以吸引更多消费者，增加销量和市场份额。
5.3 体验营销喜力可以举办各种活动和赞助活动，以提供独特的品牌体验和文化体验给消费者。
例如，组织啤酒品鉴活动、参与啤酒文化节庆等，这些活动将增强消费者对喜力品牌的认知度和好感度。
5.4 数字营销结合喜力的目标受众和市场趋势，数字营销是有效推广品牌和产品的一种方式。
PPT文档-喜力世界策划
通道
通道两侧画
面
通道灯箱中星星用 荧光灯勾画形状， 能有规则地闪动
主展 板
大约3.5m长2m高，中间全部有莹光纸，五角星会 发光。
玻璃舞台用 玻璃制作而 成，舞台内 部装有射灯， 在射灯照射 下舞台的五 角星会发光。
玻璃舞 台
场景：舞池天花 — 吊
牌 吊牌尺寸大约为
30cm—40cm；
考虑到现场环境，
全篇完 谢 谢！
喜力世界
广州经茂广告 2004年4月19日
活动定 位
1.直接明确地传达喜力是“最国际化的啤 酒”的信息。
2.是有趣的、年轻的，非同一般的喜力世 界。
目标
通过活动来延续世界地标活动，宣言 喜力啤酒卓立全球170多个国家， 是
“最国际化的啤酒品牌”
意念诠 释
要通过在活动过程中的布置，创意来达到 延 续世界地标活动的目的。
活动预算
具体内容
尺寸
一
入口处门牌 2mX1m
数量
1个
二
风车造型
2mX1.5m
2个
三
通道造型区 4mX2m
2个
四
背板
3mX2m
1个
五
圆形玻璃舞台 3m(d) X0.6mX1.5m
1个
六
天花装饰
a
吊牌(两款） 30cmX20cm（风车）
100个
40cm(d) (地球吊牌)
b
吊旗
2mX1.5m
*以上物料为一套计算 制作预算：RMB 35,000元/套（加减10%)
活动预
算 具体内容
价钱
六 礼仪头饰、服装
待定
七 礼仪小姐 八 GOBER 射灯
待定 待定
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情景剧剧本
两人闲聊中从一级方程式大赛谈到老板目前经营的形象店。老板谈到自形象 店装修以后，生意越来越好，因为更多的人拥有私家车，要求提供的是优质 的产品,优质的环境和优质的服务。
谈话中将提及壳牌形象店的标准,服务要求，加油模式等要点，并简单介绍四 种喜力产品的特点和适用车辆。老板在听说喜力升级后，就迫不及待地购进 几箱，相信喜力升级不升价，羊年一定发洋财，并认为舒小赫如果在即将举 行的方程式大赛中使用升级喜力，就一定能再次夺得冠军。 雨停，一辆车进入店里，要求换油，并点名要升级的喜力。舒小赫主动要求 帮助老板，老板兴奋地说到：翠花，上升级喜力！
Proposal of Shell 2003 Sales & Marketing Annual Communication Meeting
目录
1、油品巡展市调
2、我们的建议 3、本次活动目的
8、会场场景设计
9、礼品设计 10、 AV及灯光设计
4、活动主题阐述
5、综述、节目安排 6、活动流程细节 7、情景剧剧本
活动主题阐述
整体创意规划：
喜力油品是一级方程式赛车法拉利车队的赞助商，我们通过一个虚拟 的事件——壳牌喜力为赛车冠军舒小赫获得一级方程式赛车冠军举办盛大 的庆功宴，作为整个活动主线。
围绕舒小赫获得冠军这个事件，加入壳牌喜力升级的介绍，阐述升级 喜力如何帮助舒小赫获得冠军，并通过舒小赫与壳牌喜力的接触，表达壳 牌帮助经销商建立良好的商业信誉并创造更多的商机。 在活动最后，为了庆祝喜力升级，以及舒小赫这个升级喜力的使用者 获得冠军，举办盛大的宴会和娱乐节目。表达壳牌与经销商共同分享荣誉 和欢乐，并激励经销商在新的一年里更好地经营壳牌升级喜力产品。
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本次活动目的
本次巡展活动要传递的信息：
•喜力产品升级到国际最高标准 •喜力产品升级不升价 •升级后的喜力产品，将为经销商带来更好的经济效益
•壳牌喜力是经销商的最佳选择
•壳牌为经销商提供完美周到的服务 •壳牌是经销商最可信赖的品牌
活动主题阐述
会议主题：“升级喜力，力上加利” 1.升级喜力，力上加利（主推） 2.品质升，力利升（备选） 3.喜力升级，动力至尊（备选）
剧情梗概：
舒小赫在大赛前逛街，遇大雨，跑进街边一家壳牌形象店避雨,被整洁明亮的 店面所吸引。店老板是一级方程式大赛的发烧友，并以舒小赫为偶像。当时 正趁大雨无客时观看一级方程式大赛录像。
当发现舒小赫时，因不敢相信真的世界冠军会走进他的小店，故把舒小赫当 成一个长相酷似舒小赫的人，并邀其假冒真舒小赫随其参加当晚一个方程式 大赛发烧友的聚会,也让自己风光一下。
活动流程细节
会议日程建议（细节见附件）
时间 16:30 16:55 活动 贵宾/ 经销商代表/ 媒体 接待开始 主持人向来宾致意并宣读大会注意事项
17:00
17:02 17:12 17:20 17:25
主持人宣布活动正式开始
舞蹈情景剧、劲舞动感开场 壳牌公司VIP致辞/经销商代表发言 “喜力”升级仪式 产品演示
从赛手舒小赫出发、出现故障、维修、重新返回比赛、获得胜利等一 系列剧情，演绎壳牌喜力不断进取的精神，以及升级喜力的优异功能。
从情景舞剧中引出主持人和壳牌嘉宾上场，并共同开启壳牌喜力升级 仪式。
综述、节目安排
2、全场亮点——升级仪式
冠军舒小赫与壳牌嘉宾共同开启喜力升级仪式，按动讲台上的电钮，驻 背景板上表示SE——SL等级的灯箱相继亮起，伴随带有激烈节奏的鼓点，逐 渐加速，最后升到顶点。气柱喷发、彩带飞出，现场气氛热烈激昂。
11、路线及运输安排
12、服务队伍与随行人员 13、整体预算 14、联讯嘉业简介
油品巡展市场调研
为了更好地协助壳牌喜力做好本次巡展，我们特别走访了一些油品经销商， 针对油品类产品巡展活动做了简单的市场调研。 调查主要内容见下表： 评价项目 吸 引 力 可 读 性 认 知 力 亲 和 力 行 为力 评价标准 巡展活动是否吸引受众？ 巡展对经销商的吸引力如何？ 巡展对产品的阐述是否清晰，经销上是否通过巡展真正 理解和记忆了新产品特性？ 巡展中间品牌与产品是否突出？ 巡展是否让经销商感到亲切？ 巡展是否能够让经销商体验到品牌对他们的关注？ 巡展是否能影响经销商的直接购买行为？
作为会议阶段与晚宴的过渡，联欢游戏让现场气氛更加热烈，同时揭示 整个活动的主题。 7、羊年发洋财——抢礼物/抢订单游戏 由剧务人员将壳牌公司前期精心准备好的十份礼物摆放到舞台上，礼物 分为大小不等的盒子包装，迪斯科音乐响起，追光扫场并切换到舞台上，工 作人员在舞台下维持秩序，控制参与游戏人数。抢完礼物后，由主持人、区 域经理共同一一揭晓礼物，并做采访。礼物出人意料，如奶瓶、订单等。经 喜、搞笑。游戏互动性强、气氛热烈。同时配合喜力产品订单，提升经销商 对产品的定购热情。
会场场景设计
主背景板
会场场景设计
签到处Leabharlann 场场景设计产品展示区会场场景设计
产品展示区
会场场景设计
邀请函设计
礼品设计
抢礼物礼品设置
机油瓶
扳手 奶瓶 玩具小羊 男式袜子 喜力升级润滑油本区域的第一份定单 喜力升级产品一桶
酱油 香油 润滑油各一小瓶 以八百八十八元八角八分购买四款喜 力升级产品 壳牌服装一套
综述、节目安排
活动方式：
考虑到壳牌喜力产品升级与经销商的利益息息相关，我们在整个活 动中以互动方式为主，充分让到会的经销商参与到壳牌的活动中来， 展现壳牌全力支持经销商、与经销商共同分享成功的经营目标。
综述、节目安排
节目与游戏安排
1、精彩开场——情景舞剧 开场采用一级方程式赛车比赛作为故事情节，虚拟冠军舒小赫以及代 表喜力产品的啦啦队共同演绎比赛过程。
综述、节目安排
4、幽默情景剧——喜升级，倍添力
情景剧主角仍为冠军舒小赫。剧情描述舒小赫曾经由于车辆故障而求助 于壳牌喜力形象店，店主帮助舒小和解决了问题，并介绍他使用升级喜力， 以及壳牌的企业文化。这次与壳牌喜力的亲密接触，促使舒小赫加入喜力赛 车队，并通过喜力的帮助获得了成功。
5、趣味化妆服装秀——升级喜力形象大使选拔赛 增加活动的趣味性与参与性。从来宾中选择10——12人上场，两人一组， 每组自由选择化妆和表演。利用提供的道具和化妆品，自由发挥，化装成他 们心中最时尚最靓的形象，并跟随舞蹈演员进行服装秀，尽情展示自己。 化妆游戏趣味性、参与性强，能够充分调动现场气氛。演员的服装秀则 是展示订购壳牌升级喜力随赠的精美礼品。
综述、节目安排
6、联欢游戏——兴高“踩”烈
首先挑选台下嘉宾分组上台，进行踩气球的游戏。当游戏进行到尾声时， 上千个红、黄、蓝、灰四色气球从天而降，地炮骤然响起，彩带四射。气氛 高涨。“喜升级，倍添力，喜从天降”的对联落下。主持人和壳牌领导大声 朗读对联，感谢来宾的参与和对壳牌喜力的支持，并宣布晚宴开始。
综述、节目安排
节目安排亮点
1、虚拟人物舒小赫贯穿全场，所有节目安排都与升级主题紧扣。
2、突出产品和品牌，强调会议目的与主旨。 3、主持人使用风趣幽默的语言，以及各地方言主持，增加亲切感。 4、节奏安排紧凑，高潮迭起。 5、充分利用灯光、音效以及特效的组合，活跃现场气氛。 6、游戏与表演互动性强，调动与会者充分参与，调动经销商的积极性，避 免了俗套的形式，是壳牌喜力与经销商的关系更加亲密。
AV及灯光设计
路线及运输安排
路线及运输安排
服务队伍与随行人员
服务队伍与随行人员
整体预算
联讯嘉业简介
We are looking forward to more opportunities to work with Shell China and making our joint efforts to generate more success stories for Shell China.
主题阐释：壳牌喜力，是汽车油品中的高档产品，它能够为车辆带来更强 劲的动力，喜力产品的升级，不仅提高了产品的品质，更为最终的消费者 提供了无限动力，同时也为众多的喜力产品经销商带来丰厚的利润。
由于喜力产品的非凡喜力和超凡喜力是世界著名的法拉利车队的首选 油品。现在喜力升级到国际最高标准，顺应了一级方程式赛车的不断提速， 不断进取的精神 。
Effective Communications for Profitable Growth in China
油品巡展市场调研
根据调查结果，我们发现，油品巡展通常存在以下几个问题： •产品的品牌形象不够明确，活动过于形式化，没有突出品牌的特色。 •产品不够突出，没有详细生动的产品介绍与展示。 •主线不鲜明，活动整体表现零散。 •互动性不够，现场调动气氛的方式单一。 •演出节目流俗，没有紧扣产品或品牌特色。
3、趣味有奖问答——互动游戏
根据来宾的分组，选择四个队上台参加有奖问答。每组配发趣味抢答 器——用线绳串联的5个气球，抢答时必须用手将气球抓爆。回答问题时可 以邀请台下的同组队员给与支持，如抢答犯规，则罚该队在限定时间内吹爆 气球。
抢答题共20题，采取积分的方法评判优胜，每队拥有自己颜色的积分板， 哪队升到最高级别即获胜。 互动游戏趣味性强，同时也具有很强的参与性，通过问答题目也能体现 壳牌喜力产品的各项特点。
我们的建议
针对以上的调查结果，我们将通过以下手段提高并保证本次活动的质量： • • • 1、 强烈吸引的主题，贯穿整个活动，让经销商能够留下深刻印象，并形成强烈 的联想记忆，树立壳牌的品牌威信。 2、活动现场装饰围绕主题，配合灯光的明暗调试，音响的控制给来宾留下深刻 的印象，抓住所有人的注意力。 3、通过紧扣主线、具有创意的细节创意，包括现场演出、有奖问答、丰富多采 的游戏和细节串联，使经销商对壳牌公司的品牌及产品特点、功能有亲身的体 验，加强壳牌喜力的品牌亲和力。 4、贯穿活动始终的互动性的节目，让每个与会者都参与进来，与壳牌共同分享 欢乐。让与会经销商们切身感受到壳牌不仅提供优质的产品，更能为他们带来 丰厚的利润，从而真正调动经销商的积极性，达到促进销售的最终目的。