社会化营销16大招全解析

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网络社会化营销案例解析

分析就像“十月怀胎”，解决问题就象“一朝分娩”。分析就是解决问题。那么下面是店铺整理的网络社会化营销案例解析相关内容，希望能够有所帮助。

网络社会化营销案例解析一

智联招聘网络营销案例

1、市场环境

2011年最具广告效果的娱乐视频成为新的营销模式，在广告优质资源稀缺且价格增长的情况下，新的营销形式尤为重要，成本低、接受度高、传播广，在这种情况下，智联果断赞助《疯狂办公室》，通过植入形式大量曝光产品的可用度和亲切感。

当前中国的营销市场，电视的龙头地位依然没有被动摇。然而，电视作为视频媒体却有两大难以消除的局限性：

第一，受众只能是单向接受电视信息，很难深度参与;

第二，电视都有着一定的严肃性和品位，受众很难按照自己的偏好来创造内容，因此电视的广告价值大，但是互动营销价值小。

而网络视频却可以突破这些局限，从而带来互动营销的新平台，而随着互联网的发展和视频网站的兴起，视频营销也越来越被很多品牌企业所重视。

网络娱乐营销新时代到来

娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，

而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。这种迂回策略更符合中国的文化，至少比较含蓄，不是那种赤裸裸的交易行为。

在中国的市场营销，从来都是成功的软广告的效果更好，更有效。

娱乐营销有两大特点：“实体、媒体、消费者三位一体”和“互动性”。

如果你不想失去你的客户，现在!不可以再有任何一点点迟疑了，企业领导人必须马上重视娱乐营销的策略

2、目标

覆盖办公室职场白领，追求梦想，自信，时尚，对品质和美好生活充满信念的用户群体。

社会化媒体营销分析PPT课件

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社会化媒体的展现形式
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社会化媒体的展现形式
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社会化媒体的共性
互动：非单向传送，而是可以交互对话的 UGC ：由用户来创造内容的，而非编写内容开放：所有的内容可以被所有人看到
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社会化媒体营销
在社会化媒体渠道上展开的各种营销
成本
文字
视频
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SMM的发展历程
内容讨论机制
儿童节
阿里日
品牌之旅
NBP论坛
阿里家族大拜
年
内容PK机制
三八节
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V168 8有奖转发
SMM的发展历程
1）正面内容为主，积极态度，不涉及政治、宗教等敏感性话题，也不能涉及对其他公司或人的负面新闻的评价； 2）标点符号尽可能为全角； 3）若是别人原创摘录，需要@本人，@后请检查链接是否能打开；如果本人不在微博上，可以写by XXX等； 4）发布时反复检查保证没有错别字、保证无脏话或过于轻佻、不诚信的内容； 5）内容不涉及公司未公开的业务、人事、组织架构、数据等，不涉及阿里味儿上马云未公开过的言论（获得公关部许可的除外） 6）涉及为其他公司或个人营销的内容（涉及软广告），需经过审核后才能发布 7）为提高微博关注度，基本上每条微博需要配图 8）图片不能出现有性暗示或特别血腥暴力的不适宜的内容 9）图片上不能带有其他公司的水印，如有水印需PS处理，包括从其他微博摘录的图，也需要把水印去掉。如果水印遮挡了部分文字，需通过PS把文字还原； 10）每日更新内容在10~15条之间，双休日可在8~10条至少提前一天把内容排布好+ 配图发给大家； 11）使用第三方应用授权发布内容，需确保账号的可靠性.目前主要涉及的第三方应用为定时V、定时showone 12）尽量通过电脑发布，无特殊情况不要使用手机客户端、微博工具等 13）每天早安晚安+微阅读的内容占总内容条数不得超过40% ，也就是必须保障专业性内容的比重 14）不用官方微博账号随意关注 15）注意一个月内不要重复发布内容（第可46通页过/共搜54索页确认是否发布过）

社会化营销是什么？社会化营销该如何操作？需要注意哪几个环节？

社会化营销是什么？社会化营销该如何操作？需要注意哪几个

环节？

互联网时代催生出了很多行业和营销模式，

社会化营销便应运而生，与以往的漏斗式销售模型不同，社会化营销常常更多以涟漪模型来呈现。

随着商业化需求的增加，社会化营销也被越来越多的人所提起。

一. 了解社会化营销

1. 社会化营销的定义

社会化营销，又称作社会化媒体营销或社交媒体营销，是新出现的一种营销概念。

相对于传统的中心化营销，利用社会各节点，去中心化的营销方式，企业在营销过程中利用社会化精神，以达到营销的目的。

营销的主体是用户，社会化营销是人人都能参与的病毒式营销。

2. 社会化营销的特点

1) 营销周期较长、内容量大且形式多样；

2) 每时每刻都处在营销状态、与消费者的互动状态，强调内容性与互动技巧；

3) 需要对营销过程进行实时监测、分析、总结与管理；

4) 需要根据市场与用户的实时反馈调整营销目标。

3. 社会化营销的优势

1)精准定位目标用户

社交网络掌握了用户大量的极具价值的信息，通过对用户发布和分享内容的分析，能有效的判断出用户的喜好、消费习惯及购买能力等信息。

随着科技的进步，社交用户使用移动终端的比例越来越高，移动互联网定位的特性也将给营销带来巨大的变革。

通过对目标用户的精准人群定向以及地理位置定向，在社交网络投放广告自然能收到比在传统网络媒体更好的效果。

2)互动缩短用户距离

互动性是社会化营销的一个明显优势，社交网络带来了巨大的变革，通过平台凭借先天的平等性和社交网络的沟通便利特性使得企业和顾客能更好的互动，双向即时得到反馈，形成良好的企业品牌形象。社会化营销的互动特性可以拉近企业跟用户的距离。

社会化媒体营销十大经典案例

社‎会化媒体营‎销十大经典‎案例

‎案例一：‎我们一起组‎团私奔天台‎山吧！

‎攻权私‎奔适逢51‎9中国旅游‎日和520‎天台山旅游‎日，作为中‎国旅游日发‎源地的天台‎山双节同庆‎。瞄准热点‎，可购可乐‎迅速推出中‎国第一私奔‎团“天台私‎奔团”：我‎们一起组团‎私奔天台山‎吧！活动仅‎限52个名‎额，取自天‎台山旅游日‎“520”‎，谐音“我‎爱你”，不‎到2个小时‎私奔团名额‎就被抢购一‎空，热心网‎友们加入天‎台私奔群详‎细询问，聊‎得不亦乐乎‎！

‎新浪520‎微博借机推‎出私奔胜地‎话题，让网‎友喊出“私‎奔天台山宣‎言”。@5‎20

私奔：‎#私奔天台‎山宣言#王‎功权和王琴‎私奔了，奥‎特曼和PP‎猪私奔了，‎中国旅游日‎源自天台山‎，天台山5‎月18日到‎20日3天‎免费迎客，‎一起组团私‎奔到天台吧‎！佛国仙山‎，私奔好去‎处，简短的‎几句话激起‎网友的兴趣‎，同时通过‎互动微博“‎一切皆可私‎奔”“我爱‎你，爱者你‎，就像私私‎爱奔奔”“‎私奔是大奔‎的兄弟”“‎别和我谈恋‎爱，有本事‎和我私奔”‎等的话题激‎发，为互动‎用户提供互‎动思路，瞬‎间激发大家‎当年的才华‎横溢，满腹‎笔墨一吐为‎快，有才的‎网友对出“‎万水千山总‎是情，跟我‎私奔行不行‎”的美妙句‎子。短短几‎天，网友关‎注、转发评‎论达500‎0余次。

‎

案例‎二：苹果，‎用户创造内‎容，企业提‎供销售平台‎

苹‎果公司的A‎p p st‎o re就是‎个典型的例‎子。苹果公‎司允许用户‎上传自己编‎写的应用程‎序，并由平‎台来统一进‎行销售/下‎载。每成功‎出售一次，‎作者便会得‎到一定比例‎的分成。于‎是，苹果公‎司和应用程‎序作者实现‎了让人难以‎想象的共赢‎。短短几年‎光景，Ap‎p sto‎r e中经过‎认证的应用‎程序就接近‎20万，总‎下载次数超‎过15亿次‎，其中，收‎费的应用程‎序平均价格‎约为2.8‎5美元。正‎是凭借着A‎p p st‎o re中大‎量的应用程‎序和作者们‎自发的推广‎，苹果出售‎终端iPh‎o ne和i‎T ouch‎才赚得钵盆‎满满。与此‎相类似的当‎然还有Go‎o gle的‎A ndro‎i d Ma‎r ket。‎

十大社会化经典营销案例赏析(课堂PPT)

京东在双十一战役三天营业额超过了25亿元，虽然与天猫一天内350亿的营业额相比差距不小，但狙击的目的已然达到。京东在双十一的营销上之所以令人印象深刻，最大原因在于以己之长，攻彼之短的卡位战略。
京东双十一大战
卡
位
的
胜
利
15
爸爸去哪儿
口
碑
依
然
为 16 王
说到2019年最火的娱乐节目，除了好声音第二季之外，莫过于横空出世的《爸爸去哪儿》了。《爸爸去哪儿》是一档明星亲子真人秀节目，在经历了《快乐男声》对《中国好声音》第二季的惨败之后，芒果台对于这档节目的推广可以称为低调，然后谁也没想到《爸爸去哪儿》一经推出后收视率却急速飙升，成为同时段电视节目收视率的第一名。
除了《致青春》之外，另一部让社交网络沸腾的电影是郭敬明导演的《小时代》。与《致青春》不同，《小时代》是一部口碑较差的电影，其在豆瓣上的评分甚至低于5分，但郭敬明、杨幂等一批娱乐名人的效应还是吸引了大批年轻粉丝，数托邦（DATATOPIA）分析发现观看《小时代》的观众平均年龄为20.3岁，远低于《致青春》的22.5岁，这批典型的90后成了《小时代》票房的最大贡献者，也成为了《小时代》在社交网络上传播的最大贡献者。
差口碑看来对《小时代》票房的影响并不大，这部电影上映的第一天开始，关于它的口水战就没有停，黑《小时代》一派与挺《小时代》一派在社交网络上旷日持久的骂战反而让《小时代》引起了更大的关注。2000多万的投资，近5亿的票房收入，郭敬明让我们看到了粉丝经济的力量。

社会化媒体营销案例解析

社会化媒体的美妙之处，在于在这个行业，不需要经验，只需要懂得这个圈子里的规则，一个好的想法或创意在社会化媒体营销中同样很重要。那么接下来小编跟读者一起来看一下社会化媒体营销案例解析吧。

社会化媒体营销案例解析一

用免费来给你的社会化网络带来“付费”的流量

ScanDigital(一家网络照片扫描和视频数字化服务机构)想建立fans群，驱动用户通过Facebook来与其进行互动，他们做了一个简单的小游戏，就是每天发送两张有细微不同的照片。让用户指出其中的不同，而赢者会得到价值25美元的ScanDigital礼品卡。

再说一个，VeeV Vodka(译者：卖伏特加的)，他们办公室里面有许多剩余的帆布手提包，那怎么处理这些东西呢?他们想到了一个好主意。他们给每个包标上价格，用户要想获得这些包，需要在这个企业的Facebook上上传自己喝VeeV伏特加的照片，很快这些剩余的帆布手提包就赠送光了，自己的品牌知名度也增加了，成本呢?VeeV的办公室就显得更加宽阔了。

社会化媒体营销案例解析二

GoPro: 内容营销的高级玩法

带有GoPro片头的视频一般都不会难看。

GoPro的视频不仅有高山滑雪或者极限速降的震撼瞬间，也有滑板猫Didga玩滑板或者一只海鸥用偷来的GoPro拍摄的视频。

所有人都认为内容为王，所有品牌都看中UGC，但只有GoPro和红牛等少数品牌真正把自己变成了“媒体公司”或者”品牌自媒体”。

公司CEO和创始人Nick Woodman曾经的梦想就是把GoPro打造成红牛那样的公司。以下Nick这段话会让我们了解GoPro核心的品牌和营销理念。

社会化媒体营销技巧与策略

《社会化媒体营销技巧与策略》

随着社交媒体的兴起，越来越多的企业开始意识到社会化媒体营销的重要性。在这个信息爆炸的时代，如何在社交媒体上吸引用户的注意，并且转化为销售量成为了每个企业主的关注点。因此，掌握一些社会化媒体营销技巧与策略变得至关重要。

首先，建立一个鲜明的品牌形象非常重要。企业在社交媒体上需要保持一致的品牌形象，并且要有吸引人的故事来吸引用户关注。这样能让用户更容易记住你的品牌，也更容易接受你的产品或服务。

其次，要学会运用多种社交媒体平台。每个社交媒体平台有自己的特点和优势，企业应该根据自己的产品和目标受众选择合适的平台，并学会在不同平台上运用不同的策略。

另外，交互式内容和用户参与也是社会化媒体营销的重要策略之一。企业可以通过发布有趣的内容和互动活动来吸引用户的注意，引发用户的参与和讨论，进而提升品牌知名度和用户粘性。

此外，监控和分析数据也是必不可少的。企业应该定期监控社交媒体上的数据，分析用户的行为和反馈，以便调整营销策略和内容，以更好地满足用户需求。

最后，建立社会化媒体营销的长期计划和战略也是至关重要的。

企业需要在长期内不断地吸引用户的目光，提升品牌知名度并促进销售，而不是一味地追求短期的曝光量。因此，企业需要有持续的创新和更新，不断地调整和优化营销策略。

总之，社会化媒体营销技巧与策略是一个综合性的课题，需要企业在不断尝试和实践中积累经验和总结，逐渐形成适合自己品牌的有效营销策略。只有不断学习和适应社会化媒体的发展，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败。

社会化营销

定义

编辑

社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯，从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式。一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、微信、博客、SNS社区、图片和视频通过自媒体平台或者组织媒体平台进行发布和传播。

网络营销中的社会化媒体主要是指具有网络性质的综合站点，其主要特点是网站内容大多由用户自愿提供（UGC），而用户与站点不存在直接的雇佣关系。

特点

编辑

长周期；传播的内容量大且形式多样；每时每刻都处在营销状态、与消费者的互动状态，强调内容性与互动技巧；

需要对营销过程进行实时监测、分析、总结与管理；需要根据市场与消费者的实时反馈调整营销目标等。社会化媒体的崛起是近些年来互联网的一个发展趋势。不管是国外的Facebook和Twitter，还是国内的人人网或微博，都极大的改变了人们的生活，将我们带入了一个社交网络的时代。社交网络属于网络媒体的一种，而我们营销人在社交网络时代迅速来临之际，也不可逃避的要面对社交化媒体给营销带来的深刻变革。

运作

编辑

操作方式

创造企业的网络曝光量

企业应用社交媒体，可以在社交网络、微博、博客等拥有海量注册用户的社交媒体网络上发布相关的服务信息和产品资讯，利用社交媒体网络上的粉丝关注效用和社群效应，可以大大增加企业的产品与服务信息在社交网络上的曝光量。

社交媒体的热点聚焦效应，使得企业能够通过社交媒体实现与潜在用户之间更为广泛的沟通。社交媒体还具有平等沟通的特性，更利于企业与潜在客户之间发保持亲和的沟通，持续深化关系。

什么是社会化营销(Social)

战
欢迎观看，敬请指导
汇报人：韩磊
社会化营销的特点
周期短
营销周期较短、内容量大且形式多样
实时性
需要对营销过程进行实时监测、分析、总
结与管理
24小时
每时每刻都处在与消费者的互动状态，强调内容性与互动技巧
灵活性
需要根据市场与用户的实时反馈调整营销目标
社会化营销中心思想
12
主动营销
被动营销变主动营销；产品营销变情感、价值观营销
问题
复盘
对整个整合营销进行复盘分析，数据保留以进行后续活动的对
比分析
社会化营销的问题
最终决策者没有理解社会化营销
常常Key people没有深刻了解社会化营销，依赖的还是过去老模式里的成
功经验
社会化营销，其实是更高阶的沟
通模式
不能接受品牌“硬元素”的弱化
需要弱化“产品包装、RTB、功能利益 “这些硬元素，强化“态度、情感、价值观”这些软元素，这是极大的挑
品牌Social怎么玩
公关经理·韩磊
目录
什么是社会化营销社会化营销渠道营销媒体方法论社会化营销金字塔
什么是社会化营销
社会化营销的定义
Key：营销的主体是用户，社会化营销是人人都能参与的病毒式营销
敲黑板��
Social（社会化营销）是现代社会

社会化媒体营销案例分析

随着互联网对社会影响力的逐步扩大，新媒体不断崛起。以微信、微博、朋友圈等为代表的自媒体营销更是如火如荼。那么接下来小编跟读者一起来看一下社会化媒体营销案例分析吧。

社会化媒体营销案例分析一

多芬: 让美丽发声

妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)的照片相比，大多数女性都会觉得自己虽然不漂亮但也很胖啊

2014年，全球女性共在Twitter上发布了500万条推，抱怨自己的容貌和身材。与之相比，微信朋友圈上的中国女性立马显得自信而向上。

多芬希望改变Twitter上自卑和自怨。其联手Twitter，应用语义分析监测负面的自我评价，鼓励发推人自信起来，并推送由专家提供的“美不在外表”的“建设性”建议。此外，在奥斯卡颁奖典礼期间，多芬发布了一系列推文，鼓励女性在看到红毯上的明星时不要“自卑自弃”。

从2004年开始，多芬花了11年的时间纠正我们的审美。从《真美素描》(Real Beauty Sketches)到选择美丽(Choose Beautiful)，以Real Beauty为母题的各种活动不断鼓励全球各地的女孩们相信自己的内在美和外在美。

所谓的品牌价值传递和文化引领，以及品牌和消费者“共生和共赢”的关系，应该就是这样吧。而探索与社交媒体平台的更高层次的合作，是多芬“让美丽发声”案例值得思考的地方。

社会化媒体营销案例分析二

Uber

作为在2015年讨论量巨大的一个品牌，Uber在社会化媒体营销上的成功是毋庸置疑的，但是如果你要说Uber在2015年做了什么惊天动地的社会化营销大案，似乎也没有。Uber在2015年的成功有两点，一是产品本身引发的讨论，作为共享经济的始祖级别产品，Uber

16大营销模式，每一套模式，都曾成就过一个个伟大的公司

每一套模式，都曾成就过一个个伟大的公司，通透其中的运作原理与方法，将为企业、个人带来无限的财富。

营销模式的分类：

第一种：连锁模式

连锁模式毫无疑问是企业快速增长的亮点，美国营销专家将连锁模式定义为 21 世纪的黄金模式。

【营销灵魂】体系化复制，需要实现四个统一：制度统一、文化统一、产品统一、干部统一

【营销文化】马文化，服务性营销

【核心岗位】管理人才、招商讲师、成交手

第二种：会销模式

会销模式的本质是由一对一的营销转换为一对多的营销，由业务人员的弱势营销转换为专家的强势营销，从而实现批量销售，达到快速收到现金的目的。

【营销灵魂】教育客户，产生投资价值

【营销文化】狼文化，主动营销

【核心岗位】业务团队、会销讲师、成交专家

第三种：招标模式

招标模式是企业营销和技术实力的双重比较，是企业综合实力的全面体现，亦是大客户营销的必备模式之一。

【营销灵魂】引领世界的制造

【企业文化】鹰文化，强调个人能力

【核心岗位】谈判师、策划师

第四种：政府模式

政府模式并不仅仅只针对政府的销售，而是通过对政府的销售产生影响力，并推而广之的一种模式。

【营销灵魂】定制，个性化的产品及服务

【企业文化】鹰文化，资源型大客户营销

【核心岗位】资源管理者、公关总监

第五种：直销模式

所有直接将产品销售给客户的方式，都可以定义为直销模式。世界五百强中，超过一百名的企业采用直销模式，在合理的机制配套下，其爆炸式增长效应极为明显。

【营销灵魂】对员工的教育，通过推动员工来拉动营销

【企业文化】狼文化、马文化

关于社会化营销

最早提出社会化营销这个概念的应该是麦肯锡公司，全球畅销书《社会消费网络营销》作者拉里·韦伯认为，在线数字营销产业链的角色重构要求传统的互联网平台向社会化方向转型，目前在国内无论是传统的搜索、门户，抑或是QQ，视频、微博，都越来越表现出超强的社交互动属性。

从满足产品需求的角度，应该说传统的厂商已经有意识地借助开放和社交的力量对自身的传统业务进行社会化改造。

易聚联盟可以说是国内应用社会化营销的先驱，通过联合分布全国各地的城主，充分利用各种社交工具，大家一起展示和推广产品，达到口碑分享、共同获利的目的。

个人商城组成联盟，联盟服务个人商城——个人电商的制胜之道

社会化媒体营销策略

• • • • • • 专人负责流程化每日几条？什么内容？常规内容是什么？能否形成固定栏目？
如何考核
数据监测（软件化）每日增长、转发与粉丝比例转发与粉丝比例、最高与最低转发、什么内容受欢迎、铁杆粉丝多寡（22%）、）、二级粉丝参与度日报、周报、周会年度、季度目标抽样调查
TIPS：文案越短越好图片更重要统一昵称和标签借势（乐游需跟名人借势乐游需跟名人借势）找到热点话题主动寻找粉丝后营销先微博，后营销
目前作用：建立旅游行业领袖的位置让用户进入你的网站树立、监测你的品牌口碑监测你的品牌口碑
下一步（信息）实时搜索引擎（
微博账号成为其它网站的账号
社区化电子商务（渠道）社区化电子商务
“你在哪儿，我就在你身边我就在你身边”
生意经、百度知道
百度文库，豆丁等
文档分享
抓虾
博客
旺旺 QQ
阿里巴巴、新浪
RSS 订阅
IM
where
微博视频网站 Or SNS
官方 local 页面
When？
Now！
What 社会化媒体营销 1、日常内容 2、活动营销
想象力+利益拟人化（即时、亲近、八卦八卦）
How
日常发布机制
2.抓住意见领袖
网络无权威，但是有意见领袖但是有意见领袖。各个细分的区域都有用户自己的意见领袖，比如3C 3C，互联网，美食，旅游等领域。品牌如果想更快，更有效的推广产品更有效的推广产品，能不能成功的圈定重要的意见领袖，并引导意见领袖去讨论并引导意见领袖去讨论，传播产品是至关重要的一环。通过这些意见领袖通过这些意见领袖，社交媒体圈中有影响力的群体进行传播将更加有效及时的获得互联网用户的共鸣，尤其对产品的信誉将会有无法复加尤其对产品的信誉将会有无法复加的好处。

夫子在YY万人大会上分享的16个网络营销招式

昨天晚上在逛QQ空间的时候，无意中看到静子发表的说说动态。内容大概就是说有个YY万人的互联网大会活动，将会有8位牛人进行干货分享。当时反正没什么事，就打开YY 进入了指定的频道。夫子老师刚开始分享了，屏幕上那个标题为：网络营销的199招秘籍，到最后一共讲了16个招式，夫子老师这一招实在是高啊!

接下来，我就凭着自己的记忆把这些内容大概的整理出来，分享给大家，中间有部分可能也没记录到，想要详细内容的可以去夫子老师QQ空间看看。

第一招：联盟营销

比如：像这次的万人YY互联网大会分享活动，一共有8位嘉宾，每位嘉宾在各自的领域都有自己的影响力，只要你愿意分享，那每个人都会得到更多人的关注。这种方式主要是在于参与，一起玩嘛，毕竟一个人的精力是有限的。

第二招：自媒体营销

大家都知道现在是移动互联网的时代，各种数据表明，上网终端越来越移动化了。目前都是以分享原创内容为主的时代。像YY主播，唱吧，新浪微博，博客等等，都是自己去原创内容，然后传播出去，让更多的人知道你，这样就慢慢得到了发展。

第三招：投稿营销

如果你想做自媒体的话，那不妨多去投稿。无论你是弄软文，产品，还是网站，刚开始都没有什么人去关注，这个时候可以去像行业论坛，卢松松博客，今日头条，搜狐自媒体等等平台上去投稿，在相应的平台上得到一个曝光和展示。

第四招：互推营销

这种方式大家应该也见得多了，就是找与你同等级或者是名气差不多的人来进行互推一下。一个人你总会有100个朋友这样的圈子吧，像什么亲戚，同学，朋友，同事等等，有这么多人了，那你就可以找同等级的人互推，可以基于QQ空间，微博，微信的方式，慢慢的账号做起来，积累粉丝。

社会化媒体营销十大经典案例

1. Coca-Cola的“Share a Coke”活动

Coca-Cola公司在2024年推出了“Share a Coke”活动，通过将常

见的英文名字印在可乐瓶上，鼓励消费者与朋友分享。这个活动在社交媒

体上引起了巨大关注，用户纷纷分享他们与名字相关的瓶子，从而提升了

品牌的知名度和亲和力。

2. Airbnb的“Belong Anywhere”活动

Airbnb通过社交媒体展开了名为“Belong Anywhere”的活动，鼓励

用户分享他们在Airbnb上租住房源时的独特体验。用户们在社交媒体上

分享了他们在不同城市的住宿故事，推动了Airbnb的品牌传播，促进了

社区间的连接。

3. Oreo的“Dunk in the Dark”推文

在2024年的超级碗比赛期间，由于供电问题导致球场一度陷入黑暗。Oreo在社交媒体上发布了一条推文：“你可以在黑暗中吃Oreo（You can still dunk in the dark）。”这条简洁而有趣的推文在社交媒体上引起

了热议，并获得了广泛关注。

4. Dove的“真实美丽”活动

Dove通过在社交媒体上分享真实女性的照片和故事，积极倡导多样

化的美丽标准。他们通过使用真实的模特和自然未经修饰的照片，诚实地

传达了对于真实美丽的理解和支持，获得了广大消费者的认同和喜爱。

5. Red Bull的极限运动视频

6. Nike的“Just Do It.”活动

Nike通过社交媒体分享励志的故事和视频，鼓励用户克服困难、实现自己的潜力。他们通过与用户建立起关联和共鸣，传达了他们的品牌价值观和信念，赢得了用户的支持和忠诚度。

什么是社会化营销？

社会化营销又被称之为社会营销、社会化媒体营销等，其属于借助媒体、网络、技术而实现商业管理以及运作的一种模式。相信跟多人都不清楚这个行业，对此笔者便和大家聊聊社会化营销这个行业的种种。

一、社会化营销基于网络媒体的意义

在网络中进行社交和舆论话题的病毒式传播需要借助新闻事件、创意内容、热度话题，以及目标受众群体易于接受和分享的商业互动广告，开展品牌和产品的宣传或销售，并通过平台上用户基于社交分享和评论的人际传播形成几何级的推动二次传播效果。

l 增加消费者购买量

针对目标消费群体的定位是制定有效营销策略和展销创的意重要基础，社会化营销是通过社会体系传播模式完成消费者体验，并引导消费者购买品牌商产品与服务。社会人际网络正是聚集有相同审美与价值观的人群，在互联网上形成或集中或节点相连的关系脉络并通过网络社交传递信息分享价值的体系，借助社会化网络关系体系的高效传播特

性，营销策略和内容创意能够使精准目标群体通过良好的视觉感受与内容理解产生优质体验并购买转化。

尤其在国内生活工作节奏不断提速，人们往往更倾向于接受有视觉冲击、易于理解、符合个人价值理念的信息，能够透过五大分享要素促使消费者轻松且自愿的传播到人际网络，甚至为品牌或产品传播良好口碑，便是营销策略中的关键所在。

l 增强品牌知名度与产品推广

品牌知名度是获取消费者关注的前提条件，以往营销人认为消费者普遍愿意对印象深刻的品牌或产品进行消费，但随着品牌信息推广竞争的白热化，众多中小企业为获得生存机会将大部分资金倾斜在广告曝光，甚至忽视广告内容对品牌内涵的积累与形象塑造，导致各类广告信息量剧增，信息接收端的消费者逐渐将劣质或无效信息视为垃圾广告加以屏蔽。