文化内涵对广播电视传播的重要性

透过《百家讲坛》看电视媒介揭示文化内涵的重要性——以《百家讲坛之大话西游（一）石头里蹦出的美猴王》为例
张玉洁
（09播新闻2班学号109333130302）
摘要：一步家喻户晓的经典，一段经久不衰的故事。

当人类社会的传播媒介以飞速的变革替代着传统的以文字为载体的文化传播方式时，广播电视以情感化、故事化、明星化等特点吸引了重多受众，人们逐渐放下了手中的书籍，开始通过图像、声音来更直接的获取信息。

然而书中的“黄金屋”和“颜如玉”真的能够通过这一易逝性和快速性的媒介充分得到表达吗？《西游记》里那块未变猴子之前的石头当真只是一块普通的石头吗？经典文化的精髓如何在文字以外的媒介中充分表达？我们的媒介又在其中做着什么样的努力？《百家讲坛》让隐藏的文化内涵不再神秘！
关键词：文化内涵文化表达传播形式和特点
一、经典原著的数字与秘密
在《西游记》中，神猴出世这一离奇的描述，具有中国特有的魔幻色彩。

在文中作者这样描述：这块石头在花果山的正当顶上，高三丈六尺五寸（对应周天三百六十五度），周长为二丈四尺（对应二十四节气），石头上还有九窍八孔（对应九宫八卦），从盘古开天辟地以来就感受着日月之精华，在亘古的等待中崩裂出一个石球，遇风而成了一只猴子。

倘若将上述的文字转化为一段图像，不知道观众是否会了解得这样详尽周全。

而当今处在阅读经典时期的青少年相信早已将“经典著作”条件反射地认识为翻拍的不同版本的“经典影视”了。

可以说原著中的每一个数字和每一个情节的设置都有着作者的寓意在其中，而脱离原著地观看影视作品只是泛而浅地看热闹、知大意罢了。

在《百家讲坛》之大话西游的节目中，来自河北大学的韩田鹿教授通过对中国的上古文化、华夏文明的渊源揭示了其中的含义，比如人类对石头的崇拜、上古文化中大禹之子是从化身石头的妻子身体里呼唤出来的，等等。

二、电视媒体的文化内涵
文化是一个非常宽泛的概念，就广义而言是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和；而从狭义上说，就是意识形态所创造的精神财富，包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等①。

而我们所说的文化内涵是指文化的载体所反映出的人类精神和思想方面的内容。

可以说，电视媒介的信息传播必须有文化内涵作为支撑，电视的文化构成，即电视不同价值取向（不同价值等面的构成一般可笼统地划分为三大类——主流文化、精英文化和大众文化②）。

在当今电视频道飞速扩充，内容行业却不足的情况下，对于电视文化的忽视造成了一定的文化失衡、权威的破坏，特别是对未成年人价值判断的影响。

从另一方面来讲，电视作为一种视听传播媒介，其传播
方式时单刀直入的信息输送，从而减少了受众在阅读过程中大脑对于文字信息的转化过程，在这个过程的削减中就会造成一部分信息的流逝，甚至制作中的忽视与缺漏。

三、《百家讲坛》文化内涵的表现方式和特点
《百家讲坛》从2001年开播至今一路风风雨雨，最终吸引了大批忠实观众。

在遭遇初期的一些失败和挫折之后，在制片人万卫的引导下，完成了节目重心的三个偏移，其一是从各学科兼顾到全面倒向人文的偏移；其二是由精英或者说是文化界中高层的话语体系，向大众文化的话语体系的偏移；其三是从较为超越的公益化的运作模式全面转化为商业化的运作模式的偏移。

而这三个偏移也恰好满足了受众对于文化的需求以及理解的愿望，从而使得百家讲坛成为了收视率上的赢家。

从另一方面来说，《百家讲坛》也同样发挥了电视其强烈的现场感、亲切感和简洁明了的特点③。

除此之外，它还在讲座式的社科类节目中，独具创新地将故事化、影像化、明星化的手段引入节目中，使得整个节目在一个“故事化”氛围中放松了受众，在“悬念式”的承接中引人入胜，在“影像化”的表达方式中使内容更直观更生动，在“明星化”的讲解中提高了收视率。

再次以《百家讲坛》之大话西游（一）为例，在受众逐渐依赖电视媒介获取信息的时代背景下，节目以“石头里蹦出的美猴王”开篇，将“美猴王”称为猴群中的一把手，节目开始就注入了现代语言，显得幽默而不落俗套。

而韩田鹿教授则抓住人们从电视机中不能获取的信息——石头的具体描写，也让观众感受到了西游记原著更深远的含义。

从而使观众对《西游记》有了更深入的了解，也使一部分观众对于原著中更多的文化内涵产生了兴趣。

总体来说，如今信息化和新媒体的强烈冲击以及媒体数量的迅速膨胀，激发、促进着我国电视媒体的不断发展。

其中存在的诸如形式雷同、克隆成风、商业性太浓等问题也一直鞭挞着电视人不能停下追寻的脚步。

如果一个媒体为了注重吸引眼球和商业回报而可以卖弄低俗，这样的媒体或是节目时没有长期立足之地的。

电视节目的设立必须是站在百姓的角度上的，要想使一个节目能够受到百姓的喜爱，能够长期生存下去，与文化“联姻”是不置可否的，而如何彰显节目的文化内涵，不仅体现了制作团队的素养，也决定了受众的品位。

是不能忽视的。

相较而言，像《百家讲坛》式的建立在主流产业结构上的个性化、深度性、创新性为特征的电视产品，其节目内容与节目本身所散发出的“文化内涵”是更具魅力的！
参考文献：
①《社会学概论》
②《中国广播电视学刊》2006年5月——关注电视媒体活动的文化内涵
③《新闻学概论》第六章新闻事业的发展及其基本规律。