广告设计与创意

合集下载

广告学课教案广告策划与创意设计

广告学课教案广告策划与创意设计

广告学课教案广告策划与创意设计广告学课教案:广告策划与创意设计引言:广告策划与创意设计是广告学课程的重要内容之一,它涵盖了广告行业的核心原理和实践技巧。

本教案将从广告策划和创意设计的角度,为学生介绍广告学的基本概念和方法论。

通过案例分析和实践项目,培养学生的创意思维和策划能力,帮助他们理解广告行业的运作机制和创新要素。

一、广告策划的概述1.1 定义广告策划广告策划是指通过市场调研和用户洞察,制定广告宣传方案,达到品牌推广和销售增长的目标。

1.2 广告策划的步骤1.2.1 目标确定:明确广告宣传的目标,包括品牌认知度提升、产品销量增长等。

1.2.2 受众分析:通过市场调研和用户洞察,了解目标受众的需求和购买决策过程。

1.2.3 定位策略:建立品牌在目标受众心智中的位置,与竞争对手明确差异。

1.2.4 消息传达:选择合适的媒体载体和传播渠道,传递品牌核心信息。

1.2.5 预算控制:合理规划广告宣传的预算,确保广告效益最大化。

1.2.6 评估与调整:根据市场反馈和数据分析,对广告策划进行评估和调整。

二、创意设计的原理与方法2.1 创意设计的概述创意设计是指为广告宣传活动制作具有独特创意和艺术价值的作品,吸引目标受众的注意力并传达核心信息。

2.2 创意设计的要素2.2.1 目标受众:通过了解目标受众的兴趣和喜好,设计出符合他们心理需求的作品。

2.2.2 核心信息:将广告宣传的核心信息转化为创意元素,以吸引目标受众的注意力。

2.2.3 艺术形式:选择合适的艺术形式,如插画、摄影、动画等,突出广告的创意特点。

2.2.4 品牌形象:将品牌特色和核心价值融入设计中,强化品牌形象的传播效果。

2.3 创意设计的方法2.3.1 联想法:通过不同的联想方式,挖掘潜在的创意元素,创造出令人惊喜的设计作品。

2.3.2 反转法:在设计中使用反转的手法,打破常规思维模式,产生独特的创意效果。

2.3.3 故事化表达:运用故事化的手法,使广告内容更富有情感和吸引力,引起目标受众的共鸣。

广告创意与策划考试试题

广告创意与策划考试试题

广告创意与策划考试试题1. 请简述什么是广告创意?广告创意是指在传播信息的过程中,通过独特的视觉、语言和概念等手段,以吸引人、引发共鸣、提升品牌价值为目的,创作出富有创造力和感染力的广告内容的过程。

广告创意不仅要具有创新性和吸引力,还需要能够有效地传递广告主的宣传信息,引起受众的共鸣和情感共鸣,从而实现广告的营销效果。

2. 请列举3种你认为具有创意的广告案例,并描述其亮点。

A. 苹果公司的“1984”广告:这则广告是苹果公司在1984年推出的一则电视广告,其突破了传统广告的方式,采用电影级的叙事风格和独特的视觉效果,以打破传统、革新未来的主题,向全世界展示了苹果作为创新科技公司的形象,引起了极大的关注和共鸣。

B. 可口可乐的“开心阳光”系列广告:可口可乐在其“开心阳光”系列广告中,以轻松愉快的方式展示了人们在生活中享受夏日阳光、快乐时光的场景,通过欢快的音乐、明亮的画面和简洁的情节,引发了观众的正面情感,成为了品牌代表性的创意广告之一。

C. 宝马汽车的“跃动的心”广告:宝马汽车在其“跃动的心”广告中,通过鲜明的动态视觉和强烈的情感表达,展示了宝马品牌对于速度、激情和创新的追求,吸引了年轻人的目光,突出了品牌的活力和个性化特点。

3. 请简要描述广告策划的流程及关键步骤。

广告策划的流程包括以下几个关键步骤:A. 客户需求分析:首先了解客户的宣传需求和目标市场,明确广告的宣传对象、传播目的和目标受众。

B. 品牌定位与创意策略:根据客户需求和市场环境,确定广告的品牌定位和创意策略,包括广告语、视觉设计、传播渠道等。

C. 创意构思与策划:围绕广告主题和传播目的,开展创意构思和策划,确定广告内容、表现形式和传播方式。

D. 制作执行与实施:对广告内容进行制作和实施,包括文案编写、平面设计、影视拍摄等环节,确保广告达到预期效果。

E. 宣传推广与效果评估:在广告上线后,进行宣传推广和效果评估,根据广告效果对策划过程进行总结和改进,提高广告的市场影响力和传播效果。

广告策划与创意心得体会3篇

广告策划与创意心得体会3篇

广告策划与创意心得体会1通过社会实践,可以把我们在学校所学的理论知识,运用到客观实际中去,使自己所有用武之地。

以便能够达到拓展自身的知识面,扩大与社会的接触面,增加个学的理论知识人在社会竞争中的经验,锻炼和提高自己的能力。

20xx年xx月xx日,由于学习需要我进入到xx广告公司进行了为期两个星期xx系统设计的工作活动,进行学习。

在xx市,xx广告公司属于典型本土小公司。

其公司主要有环境及节庆装饰,广告设计等几部分业务组成。

xx广告设计有限公司本着创意的原则,引进国外广告公司全新理念,并结合本土广告公司作业优势,探索出一套独特而有效的广告公司运作模式,是一家集管理、人才、技术于一体的专业广告公司。

同时,以“为客户提供一流设计、协助客户塑造良好企业形象”为目标,“诚信为本、服务至上”为原则,本着踏实、勤奋、勇于探索的精神,多层次、全方位为客户提供满意而有效的服务。

第一天走进公司的时候,与经理进行了简单的面谈之后,并没有给我留下过多的任务,先让我熟悉一下环境,了解了一下公司的状况,包括其规模、部门、人员分工等。

然后让我参与对可口可乐广告海报的设计,设计的过程中正好测验一下我的能力。

很幸运,一进公司便能参与的设计项目之中,正好锻炼一下自己。

但由于经验不足,我在开始的时候,未能做出很好的设计方案。

后来通过设计主任的指导和同事们的帮助,再加上学校所学的专业知识,做出了较好的方案。

经过两天的磨合,自己有哪些缺点和不足,便知道得一清二楚,在校的时候由于实际锻炼的机会比较少,在软件操作上还是不够纯熟。

而且对于客户的要求并不能立即做出反应。

通过前两天的工作实践,基本的了解了公司的设计流程。

首先是客户提出要求,然后设计主任根据客户的需求程度,结合每位设计师的设计特点,合理的分配任务,尽量发挥出每位设计师的优点,让设计做到尽量让客户满意,更加吸引消费者的眼球。

经过了几天琐碎的设计任务的锻炼,使我学到许多在课本中无法涉及的内容。

广告创新创意策划方案(精选10篇)

广告创新创意策划方案(精选10篇)

广告创新创意策划方案(精选10篇)广告策划方案篇1一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。

本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名]。

第二年(__)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水",教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖"。

然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接19__及__年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。

二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、__年广告4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间__年6月——__年6月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种:a:量的变化——随着人口的自然增减而变化。

b:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。

(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发"甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

广告策划与创意设计

广告策划与创意设计

广告策划与创意设计一、广告策划的定义和意义广告策划是指企业或组织通过对受众需求、产品特点、市场环境等要素进行分析,制定合理的广告宣传方案和计划,以达到推销产品、打造品牌等营销目标的过程。

广告策划的主要作用在于帮助企业或组织更好地了解市场需求和竞争环境,从而提高产品竞争力和市场份额。

二、广告策划的流程广告策划的流程包括以下几个阶段:1.目标市场分析通过对目标市场、目标人群的地理位置、性别、年龄、职业等各类因素进行调查和分析,确定广告宣传的受众群体。

2.品牌定位与策略通过对品牌核心价值的分析和定位,制定出相应的品牌推广策略。

包括品牌形象、品牌口号、品牌宣传、产品定价等方面。

3.竞争环境分析对行业竞争对手的产品定位、市场份额、产品优劣势和营销策略进行分析,寻找竞争优势并制定相应的广告宣传策略。

4.广告媒介选择根据目标市场、推广策略等因素选择适合的广告媒介,包括电视广告、户外广告、网络广告等。

5.广告内容设计根据产品特点、受众需求和营销目标等制定广告内容,包括广告文案、视觉设计、声音设计等。

6.广告宣传效果评估通过对广告宣传效果的定期评估和跟踪,记录广告宣传的效果和改进方案。

三、创意设计在广告策划中的作用创意设计是广告策划中不可或缺的一环,创意设计包括了视觉和文案两个方面。

好的创意设计能够吸引受众的注意力,增加品牌的黏度,提高广告宣传效率。

1.视觉设计视觉设计包括了设计编辑广告中的图片、图案、颜色、字体和版式等方面,通过这些元素的组合排列,营造出对目标市场受众颇有吸引力的形象。

视觉设计的作用在于通过图像和色彩的挑选精心的布局以及舒适的情绪,展示产品、企业或服务的特点,以吸引受众眼球。

2.文案设计文案设计主要包括了语言文字的使用,是广告的主要传递内容,能够令消费者产生情感共鸣,增加购买意愿。

因此,良好的文案设计不仅需要突破传统,更要具有现代感和简洁明了的特性,让受众快速明白产品优点和魅力。

四、广告策划与创意设计的案例1.百事可乐百事可乐的"哈利波特"广告,将电影中的概念和元素融入广告中,通过耐人寻味的细节和剪辑技巧,创造出富有神秘气息的广告。

广告设计与创意知识点大全

广告设计与创意知识点大全

广告设计与创意知识点大全01.民国时期中国最早的专业广告公司主要集中在【上海】解析:(鸦片战争以后,特别是20世纪30年代初到抗日战争前夕,是我国平面广告发展的鼎盛时期。

在这一时期,广告媒介更为发达、广告形式更为多样、平面广告创意与设计表现更为艺术、广告公司业务更为专业化,所有这些都生产和发展于20世纪30年代后被称为〃十里洋场〃的〃大上海〃。

可以说旧中国上海的广告业,是我国广告从传统走向现代的转折点,是我国近现代广告发展的缩影与见证。

02.下列哪项不是测定广告的传播效果?【销售效果】解析:销售效果是发布广告后获得的实际效果,而非测定广告的传播效果。

03.提出〃ROT〃创意原则的杰出广告人是【伯恩巴克】解析RO1理论的基本要点是好的广告应具备三个基本特质相关性、原创力和冲击力。

相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。

找出商品最能满足消费者需要的利益点,这是相关性的要旨。

04.视觉语言中最简洁的形态是【点】解析:点是视觉传达的原生要素,是视觉语言中最简洁的形态。

05.在广告市场活动中,居于主导地位和提出发布广告活动的是【广告主】解析:广告主是为推销商品或者提供服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

它是市场经济及广告活动的重要参与者,它的主体是资格自身组织形态有密切关联。

06.以下哪一种不属于商业性广告?【公益广告】解析:公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告,它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。

它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

07.激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣,诱发消费者对商品购买动机的是【感性广告】解析:感性广告又称感性诉求广告,指在广告中融入亲情、爱情、友情等情感,通过赋予商品生命力和人性化的特点,激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣,从而能诱发消费者对商品的购买动机的广告。

广告创意与设计考试试题

广告创意与设计考试试题

广告创意与设计考试试题一、综合创意与设计部分1. 题目:营销活动的创意设计简要描述:请选取一个实际的营销活动案例,分析其创意设计方案,并提出自己的改进建议。

2. 题目:品牌广告的创意表达简要描述:选择一家国际知名品牌,分析其广告创意的表达方式,并对其进行评价和改进建议。

3. 题目:平面广告的设计要素简要描述:从平面广告的角度出发,讨论影响广告效果的设计要素,并结合实例进行说明。

二、创意策划与执行部分4. 题目:创意策划过程分析简要描述:请结合自己的实际经验,详细描述一次创意策划的过程,包括目标设定、创意生成、策划执行等环节。

5. 题目:广告执行的创意表达简要描述:选取一个广告执行案例,对其创意表达进行分析,并提出自己的改进意见。

6. 题目:数字营销的创意应用简要描述:探讨数字营销在广告创意中的应用,以及数字媒体对广告创意的影响。

三、影视广告创意与制作部分7. 题目:电视广告的创意表达简要描述:选取一则电视广告,分析其创意表达方式,并提出自己的改进建议。

8. 题目:影视广告的剪辑技巧简要描述:探讨影视广告中的剪辑技巧对创意表达的影响,并结合实例进行分析。

9. 题目:广告配乐的创意运用简要描述:从音乐的角度出发,论述广告配乐对广告创意的运用,并提出自己的观点。

四、平面设计与排版部分10. 题目:平面设计的基本原则简要描述:归纳总结平面设计的基本原则,并结合实例进行说明。

11. 题目:海报设计的创意表达简要描述:选取一则海报设计,分析其创意表达方式,并提出自己的改进意见。

12. 题目:排版设计的要素与技巧简要描述:从排版设计的角度出发,论述影响排版效果的要素与技巧,并结合实例进行说明。

总结:以上为广告创意与设计考试试题的内容,涵盖了综合创意与设计部分、创意策划与执行部分、影视广告创意与制作部分以及平面设计与排版部分。

根据每个题目的描述,可以自行选择合适的格式进行文段的撰写,力求准确有效地回答每个问题,展现出对广告创意与设计的理解和思考。

广告创意与设计心得(通用10篇)

广告创意与设计心得(通用10篇)

广告创意与设计心得(通用10篇)广告创意与设计心得篇1近段时间我们在___老师教授的指导下学习了广告设计,这是对我们前面所学课程的总结与运用,又是一个自我锻炼自我学习的机会。

在自己做广告设计之前,我搜集了很多比较成功的广告设计,欣赏之余也深深的感觉到了自己的不足。

广告设计是以加强销售为目的所做的设计。

也就是奠基在广告学与设计上面,代替产品,品牌,活动等等做广告。

其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素,使之更直观地面对消费者。

运用标准色进行的全方位广告画面设计,能给公众造成一致、统一的企业或产品感受,对企业识别的强化和扩散有显著的作用。

最早的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏,也就是以平面设计的形式出来的。

接著广播出现了,于是有声音式的广告,今日也都还听得到,然后电视时代,广告设计变得介入了电影与戏剧之间,而且更为专门。

广告设计,从平面设计角度来讲,其构成要素可分为语言文字和非语言文字两部分。

语言文字部分包括广告标题、广告正文,以及商标和公司名称等;非语言文字部分包括广告构思、广告形象及衬托要素等。

广告设计就是创造性地组合上述诸种要素,使之成为一件完整的广告作品。

广告设计的五大要素包括:广告主题、广告构思、广告正文、广告形象、衬托要素。

广告创作中最重要,并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。

它是一个广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择。

尽管广告创意需要考虑诸多综合因素,但是它也具有一般创意思维的许多重要特点,比如:它也需要发散性思维,而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。

在现实的生活中,一个好的创意可以创造出一个经典的广告,可以给商家带来巨大的经济效益。

因此,对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。

在社会营销观念已经形成的今天,企业所提供的产品,不能单单满足部分消费者的一时需要,而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。

广告创意也必须与之相配合。

因而着眼于塑造长远的利益和目标,在内容上体现出对社会的一种真诚地关注,将是现代广告创意的正确方向。

创意广告:设计创意广告的10个要素

创意广告:设计创意广告的10个要素

创意广告:设计创意广告的10个要素1. 目标受众定位在设计创意广告之前,首先需要确定目标受众群体。

了解目标受众的特点和需求,有助于精准定位广告内容和传达信息。

2. 引人注意的标题一个引人注目的标题是吸引目标受众的第一步。

标题应该简洁、有趣,并能够激发人们的好奇心,让他们想要继续阅读或观看广告。

3. 独特的创意构思好的广告需要一个独特而令人印象深刻的创意构思。

这可以是一个突出产品特点、逆向思维、幽默或令人感动的故事情节等。

4. 强烈情感共鸣广告在传递信息的同时,也应该通过情感共鸣来打动观众。

无论是利用喜剧元素让人发笑,还是运用温情元素触动人心,都可以帮助吸引观众并提升品牌认可度。

5. 眼前一亮的视觉效果视觉效果是设计创意广告时至关重要的要素之一。

使用吸引力强、色彩丰富的图片或图形可以增加广告的吸引力,并使其在观众记忆中留下深刻印象。

6. 简洁明了的信息传递广告能够承载的信息容量有限,因此在设计广告时需要尽量简洁明了地传递核心信息。

使用简短、有力的语言和图像帮助观众快速理解广告所要表达的内容。

7. 引起观众行动一个好的广告应该能够激发观众采取行动。

通过提供优惠活动、推出特别促销或呼吁观众参与某项活动等方式,鼓励观众积极响应广告所传达的信息。

8. 品牌一致性无论是在视觉风格还是品牌声音上,创意广告都应保持与品牌一致性。

通过巧妙地融入品牌元素和标识,建立起良好的品牌形象和认可度。

9. 清晰明确的呼吁行为每个创意广告都应该有一个清晰明确的呼吁行为。

这是指希望观众在看完广告后采取的具体行动,如购买产品、访问网站或关注社交媒体等。

10. 反馈和评估设计创意广告之后,反馈和评估是不可或缺的一环。

从观众的反馈中得到更多信息,对广告进行评估并作出必要的调整和改进。

以上是设计创意广告的十个要素,通过充分考虑这些要素,在广告设计中能够更好地吸引目标受众、传达核心信息,并激发观众积极响应。

《广告设计与创意》试题

《广告设计与创意》试题

《广告设计与创意》试题2016年4月全国高等教育自学考试《广告设计与创意》试题课程代码:00755一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)1.广告设计可以概括为:创意构思和A.色彩构成 B.视觉表现 C.图形图案 D.广告技法2.基于印刷、打印等技术,以纸质为主要媒介的广告形式被称为A.电视广告 B.演出广告 C.网络广告 D.平面广告3.在广告设计的构成要素中,根据商品特点,行销重点而确定的目标人群,设计针对的受众称为A.营销目标 B.委托者 C.发布媒介 D.目标受众4.调研客户情况、企业产品、市场情况、消费者情况等,是属于广告设计流程的A.后期调查 B.中期调查 C.前期调查 D.下期调查5.在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处,实施独特的销售主题,即独特卖点策略,它的英文是A.CIS B.USP C.BI D.V16.在广告创意过程中,把所产生的创意予以检讨修正,使其更臻完美的过程是A.创作期 B.准备期 C.验证期 D.训练期7.由美国创造学家奥斯本提出的一种激发创造性思维的方法是A.透视法 B.思维导图法C.头脑风暴 D.自由联想8.广告画面构图中,各要素以一点为中心,取得左右或者上下同等、同量或同形的平衡被称为A.对称 B.对比 C.重复 D.渐变9.体现广告创意策略的简单语句,常常是广告利益诉求的点睛之笔,传递出广告画面中最重要的信息,被称为A.文案 B.字体 C.标题 D.图形10.通过调换视觉角度,将多个原本无关的事物进行巧妙组合,偶然趣味组合造就独特的画面景象,借以表达主题,诉求概念,被称为A.独特视角 B.视觉偶合 C.透叠合构 D.正负形态二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)11.广告媒介中,下列为印刷媒介的有A.报纸 B.广播 C.书籍D.海报 E.电视12.广告定位策略的种类有A.领导者定位 B.比附定位 C.细分定位D.“高级俱乐部”策略 E.观念定位13.广告设计中可以运用的图像要素类别有A.摄影图片 B.手绘插画 C.抽象图形D.修图美化 E.卡通造型14.下列为现代字体的有A.宋体 B.黑体 C.行书D.等线体 E.楷书15.户外媒体常见类型有A.路牌广告 B.电视广告 C.灯箱广告D.公共交通类广告 E.招贴广告三、填空题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)16.精致、考究、华丽、高贵的花体是体中的经典。

广告策划与创意设计考试 选择题 70题

广告策划与创意设计考试 选择题 70题

1. 广告策划的核心目的是什么?A. 提高产品知名度B. 增加销售量C. 建立品牌形象D. 所有上述选项2. 创意设计在广告中的作用是?A. 吸引注意力B. 传达信息C. 激发情感D. 所有上述选项3. 以下哪项不是广告策划的步骤?A. 市场调研B. 目标受众分析C. 财务审计D. 创意构思4. 广告创意设计的“4C”原则不包括以下哪一项?A. 一致性B. 创造性C. 沟通性D. 成本效益5. 在进行广告策划时,首先应该考虑的是?A. 广告预算B. 目标市场C. 广告媒介D. 广告内容6. 以下哪项是衡量广告效果的常用指标?A. 点击率B. 收视率C. 转化率D. 所有上述选项7. 创意设计的灵感通常来源于?A. 个人经验B. 市场趋势C. 竞争对手D. 所有上述选项8. 广告策划中的SWOT分析指的是?A. 优势、劣势、机会、威胁B. 策略、工作、组织、技术C. 销售、工作、运营、团队D. 策略、工作、机会、威胁9. 以下哪项不是广告创意设计的常见形式?A. 平面广告B. 电视广告C. 网络广告D. 财务报表10. 广告策划中的“定位”是指?A. 确定广告的目标市场B. 确定广告的独特卖点C. 确定广告的传播渠道D. 确定广告的预算分配11. 创意设计中的“视觉冲击力”是指?A. 色彩的运用B. 图像的吸引力C. 布局的创意D. 所有上述选项12. 广告策划中的“品牌故事”是指?A. 品牌的起源B. 品牌的发展历程C. 品牌的核心价值D. 所有上述选项13. 以下哪项是广告创意设计的原则?A. 简洁明了B. 信息量大C. 复杂难懂D. 无关紧要14. 广告策划中的“目标受众”是指?A. 广告的潜在消费者B. 广告的竞争对手C. 广告的合作伙伴D. 广告的监管机构15. 创意设计中的“情感共鸣”是指?A. 引起观众的情感反应B. 传达品牌的情感价值C. 创造与观众的情感联系D. 所有上述选项16. 广告策划中的“媒介选择”是指?A. 确定广告的发布平台B. 确定广告的发布时间C. 确定广告的发布内容D. 确定广告的发布预算17. 以下哪项是广告创意设计的常见挑战?A. 创意的原创性B. 信息的准确性C. 受众的接受度D. 所有上述选项18. 广告策划中的“预算分配”是指?A. 确定广告的总预算B. 分配广告预算到不同媒介C. 监控广告预算的使用情况D. 所有上述选项19. 创意设计中的“色彩心理学”是指?A. 色彩对情绪的影响B. 色彩对行为的影响C. 色彩对认知的影响D. 所有上述选项20. 广告策划中的“竞争分析”是指?A. 分析竞争对手的广告策略B. 分析竞争对手的市场份额C. 分析竞争对手的产品特点D. 所有上述选项21. 以下哪项是广告创意设计的常见工具?A. PhotoshopB. IllustratorC. InDesignD. 所有上述选项22. 广告策划中的“传播效果”是指?A. 广告的覆盖范围B. 广告的受众反应C. 广告的市场影响D. 所有上述选项23. 创意设计中的“故事板”是指?A. 广告创意的视觉草图B. 广告创意的文字描述C. 广告创意的时间线D. 广告创意的预算表24. 广告策划中的“品牌形象”是指?A. 品牌的视觉识别B. 品牌的声音识别C. 品牌的情感识别D. 所有上述选项25. 以下哪项是广告创意设计的常见流程?A. 概念开发B. 草图设计C. 最终呈现D. 所有上述选项26. 广告策划中的“市场细分”是指?A. 将市场分为不同群体B. 确定市场的总体需求C. 分析市场的竞争状况D. 所有上述选项27. 创意设计中的“视觉叙事”是指?A. 通过视觉元素讲述故事B. 通过文字元素讲述故事C. 通过声音元素讲述故事D. 通过动作元素讲述故事28. 广告策划中的“目标设定”是指?A. 确定广告的具体目标B. 确定广告的总体目标C. 确定广告的长期目标D. 所有上述选项29. 以下哪项是广告创意设计的常见原则?A. 突出重点B. 避免歧义C. 保持一致D. 所有上述选项30. 广告策划中的“媒介组合”是指?A. 选择多种媒介进行广告发布B. 选择单一媒介进行广告发布C. 选择最便宜的媒介进行广告发布D. 选择最贵的媒介进行广告发布31. 创意设计中的“视觉层次”是指?A. 图像的层次感B. 文字的层次感C. 色彩的层次感D. 所有上述选项32. 广告策划中的“品牌定位”是指?A. 确定品牌在市场中的位置B. 确定品牌的目标受众C. 确定品牌的核心价值D. 所有上述选项33. 以下哪项是广告创意设计的常见技巧?A. 使用对比B. 使用重复C. 使用对称D. 所有上述选项34. 广告策划中的“受众分析”是指?A. 分析受众的需求B. 分析受众的行为C. 分析受众的偏好D. 所有上述选项35. 创意设计中的“视觉焦点”是指?A. 吸引观众注意的中心点B. 传达信息的关键点C. 激发情感的触发点D. 所有上述选项36. 广告策划中的“品牌价值”是指?A. 品牌的经济价值B. 品牌的社会价值C. 品牌的文化价值D. 所有上述选项37. 以下哪项是广告创意设计的常见元素?A. 图像B. 文字C. 色彩D. 所有上述选项38. 广告策划中的“媒介计划”是指?A. 确定广告的发布时间表B. 确定广告的发布内容C. 确定广告的发布预算D. 所有上述选项39. 创意设计中的“视觉平衡”是指?A. 图像的均衡分布B. 文字的均衡分布C. 色彩的均衡分布D. 所有上述选项40. 广告策划中的“品牌传播”是指?A. 品牌的广告宣传B. 品牌的公关活动C. 品牌的社交媒体营销D. 所有上述选项41. 以下哪项是广告创意设计的常见风格?A. 现代风格B. 传统风格C. 抽象风格D. 所有上述选项42. 广告策划中的“媒介评估”是指?A. 评估广告媒介的效果B. 评估广告媒介的成本C. 评估广告媒介的覆盖范围D. 所有上述选项43. 创意设计中的“视觉节奏”是指?A. 图像的变化规律B. 文字的变化规律C. 色彩的变化规律D. 所有上述选项44. 广告策划中的“品牌忠诚度”是指?A. 消费者对品牌的忠诚程度B. 消费者对品牌的认知程度C. 消费者对品牌的购买频率D. 所有上述选项45. 以下哪项是广告创意设计的常见策略?A. 情感营销B. 理性营销C. 体验营销D. 所有上述选项46. 广告策划中的“媒介选择”是指?A. 确定广告的发布平台B. 确定广告的发布时间C. 确定广告的发布内容D. 确定广告的发布预算47. 创意设计中的“视觉对比”是指?A. 图像的对比效果B. 文字的对比效果C. 色彩的对比效果D. 所有上述选项48. 广告策划中的“品牌差异化”是指?A. 品牌的独特卖点B. 品牌的目标市场C. 品牌的传播渠道D. 品牌的预算分配49. 以下哪项是广告创意设计的常见挑战?A. 创意的原创性B. 信息的准确性C. 受众的接受度D. 所有上述选项50. 广告策划中的“预算分配”是指?A. 确定广告的总预算B. 分配广告预算到不同媒介C. 监控广告预算的使用情况D. 所有上述选项51. 创意设计中的“色彩心理学”是指?A. 色彩对情绪的影响B. 色彩对行为的影响C. 色彩对认知的影响D. 所有上述选项52. 广告策划中的“竞争分析”是指?A. 分析竞争对手的广告策略B. 分析竞争对手的市场份额C. 分析竞争对手的产品特点D. 所有上述选项53. 以下哪项是广告创意设计的常见工具?A. PhotoshopB. IllustratorC. InDesignD. 所有上述选项54. 广告策划中的“传播效果”是指?A. 广告的覆盖范围B. 广告的受众反应C. 广告的市场影响D. 所有上述选项55. 创意设计中的“故事板”是指?A. 广告创意的视觉草图B. 广告创意的文字描述C. 广告创意的时间线D. 广告创意的预算表56. 广告策划中的“品牌形象”是指?A. 品牌的视觉识别B. 品牌的声音识别C. 品牌的情感识别D. 所有上述选项57. 以下哪项是广告创意设计的常见流程?A. 概念开发B. 草图设计C. 最终呈现D. 所有上述选项58. 广告策划中的“市场细分”是指?A. 将市场分为不同群体B. 确定市场的总体需求C. 分析市场的竞争状况D. 所有上述选项59. 创意设计中的“视觉叙事”是指?A. 通过视觉元素讲述故事B. 通过文字元素讲述故事C. 通过声音元素讲述故事D. 通过动作元素讲述故事60. 广告策划中的“目标设定”是指?A. 确定广告的具体目标B. 确定广告的总体目标C. 确定广告的长期目标D. 所有上述选项61. 以下哪项是广告创意设计的常见原则?A. 突出重点B. 避免歧义C. 保持一致D. 所有上述选项62. 广告策划中的“媒介组合”是指?A. 选择多种媒介进行广告发布B. 选择单一媒介进行广告发布C. 选择最便宜的媒介进行广告发布D. 选择最贵的媒介进行广告发布63. 创意设计中的“视觉层次”是指?A. 图像的层次感B. 文字的层次感C. 色彩的层次感D. 所有上述选项64. 广告策划中的“品牌定位”是指?A. 确定品牌在市场中的位置B. 确定品牌的目标受众C. 确定品牌的核心价值D. 所有上述选项65. 以下哪项是广告创意设计的常见技巧?A. 使用对比B. 使用重复C. 使用对称D. 所有上述选项66. 广告策划中的“受众分析”是指?A. 分析受众的需求B. 分析受众的行为C. 分析受众的偏好D. 所有上述选项67. 创意设计中的“视觉焦点”是指?A. 吸引观众注意的中心点B. 传达信息的关键点C. 激发情感的触发点D. 所有上述选项68. 广告策划中的“品牌价值”是指?A. 品牌的经济价值B. 品牌的社会价值C. 品牌的文化价值D. 所有上述选项69. 以下哪项是广告创意设计的常见元素?A. 图像B. 文字C. 色彩D. 所有上述选项70. 广告策划中的“媒介计划”是指?A. 确定广告的发布时间表B. 确定广告的发布内容C. 确定广告的发布预算D. 所有上述选项答案:1. D2. D3. C4. D5. B6. D7. D8. A9. D10. B11. D12. D13. A14. A15. D16. A17. D18. D19. D20. D21. D22. D23. A24. D25. D26. A27. A28. D29. D30. A31. D32. A33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. A45. D46. A47. D48. A49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. A56. D57. D58. A59. A60. D61. D62. A63. D64. A65. D66. D67. D68. D69. D70. D。

广告设计的创意

广告设计的创意

广告设计的创意在设计一个广告时,创意是非常重要的。

下面是一种可能的设计创意:1. 背景选择:选择一个明亮而鲜艳的背景色,如鲜橙色或纯蓝色。

这将吸引人们的眼睛,使整个广告看起来更加醒目和有吸引力。

2. 图像或插图:在广告的中间位置添加一个引人注目的插图,可以用彩色的各种水果来形成一个欢快的画面,例如草莓、苹果、葡萄、香蕉、橙子等。

这样不仅可以吸引人们的目光,还可以突出产品或服务的自然和健康的特点。

3. 字体选择:选择一种单纯而清晰的字体,如Arial或Helvetica。

确保字体的大小适中,使得广告上的文字容易被人们阅读和理解。

文字可以写在插图的周围或下方,以突出主要信息。

4. 色彩搭配:使用对比色搭配来增强广告的视觉效果。

例如,选择与背景色相反的颜色来制作文字或标语。

这样可以让文字更加突出,引起人们的注意。

5. 主要信息:在广告的底部或侧边,使用简洁而明了的语言来描述产品或服务的主要特点和优势。

但是要注意不要写得太长,否则将会给人们带来困扰。

6. 调用行动:在广告的最后,添加一个醒目的呼吁行动词,例如“立即购买”、“点击链接”或“订阅快讯”,来促使潜在客户采取行动。

7. 品牌标识:在广告的某个位置,添加品牌的标识或徽标,这样人们就可以立刻将广告与某个品牌或公司联系起来。

品牌标识可以放在插图旁边或广告的底部,确保它不会干扰到广告的整体设计效果。

以上是一种可能的广告设计创意,可以根据不同产品或服务的特点进行调整和修改,以实现更好的广告效果。

创意设计的主要目标是吸引人们的眼球并引起他们的兴趣,从而将他们转化为潜在客户或买家。

广告设计创意是营销活动中不可或缺的一部分。

它不仅在视觉上吸引人们的目光,还能传递产品或服务的信息。

以下是一种广告设计创意,以帮助您更好地展示您的产品或服务。

在选择背景颜色时,鲜艳明亮的色彩是我们的首选。

通过选用鲜橙色或纯蓝色作为背景色,我们可以在视觉上吸引人们的注意力。

这种色彩能够让广告更加醒目和有吸引力,让人们对广告产生浓厚的兴趣。

广告艺术的设计与创意

广告艺术的设计与创意

广告艺术的设计与创意广告艺术是将艺术与营销相结合的一门艺术形式。

它通过艺术手段,以实现商品的宣传、推广、销售为目的,呈现出一个个视觉冲击力极强的广告作品。

广告艺术设计是一种不断融合和更新的体系。

设计师们需要不断消化吸收时下社会的各种元素和流行趋势,进行创意的整合和转化,最终实现设计上的出众和营销的成功。

一、广告艺术的基本原则广告艺术设计的基本原则是吸引人眼球,产生营销效果。

为此,设计师必须要良好地掌握色彩、形状、布局、文字等元素的运用,并且合理配合,从而达到最佳效果。

设计师还需了解受众的文化、习惯和审美观,将广告作品针对当地市场,以达到最佳的营销效果。

二、广告艺术的形式和风格广告艺术形态多样,包括海报、包装、DM、户外广告、电视广告、网络广告等。

不同的广告形式和媒介都有着各自的优势。

此外,广告艺术设计也包含了各种不同的风格,如线条简洁派、复古风、科技感十足的未来风格等。

在创作中,设计师要考虑到广告所处的行业和目标人群的喜好,结合品牌的特点和使用情境,选择适合的形式和风格。

三、广告艺术创意的实现广告创意有时要求设计师在特定的时间和条件下,创造出令人印象深刻的广告作品。

为此,在广告创作中,设计师需要持续深耕领域内的知识体系,保持良好的创意状态,并寻找新的灵感来源。

广告创意不仅是对产品或服务的宣传,也是一种讨好消费者的心理策略。

四、广告艺术设计师的核心素质广告艺术设计师需要具备很多素质,其中最为重要的就是创意和审美能力。

创意是广告设计承载产品营销功能的关键所在,设计师需要通过充分的调研、灵感汇聚和转化,打造出令人印象深刻的作品。

审美能力的素质包括色彩、空间、形式、文字等方面,这需要设计师具备良好的观察力和感觉能力。

在实践中,广告设计也要求设计师具备较高的抗压能力,能够在时间限制和客户需求之间寻找到合适的平衡点。

五、未来广告艺术设计发展方向未来广告艺术设计的发展方向,主要在于数字技术、互联网和大数据的高度融合。

自考广告设计与创意知识要点

自考广告设计与创意知识要点

自考广告设计与创意知识要点第一节创意是广告策划的灵魂广告创意在于提供创造性的构思、点子和手段,赋予广告策划以精神和生命力。

一、广告创意作为观念性的构思,为广告作品的设计提供了明确的指导思想。

上海第一百货公司在推出新的企业形象时,根据消费者最关心质量和价格这一主题,创意了两则电视广告:1、“三个鸡蛋”一只空碗,三个鸡蛋,蛋黄、蛋清破壳而出,落入碗中,而且蛋黄完整,蛋清晶莹——谓之该商场的商品货真价实,是最好的。

2、“两只手”营业员的手将包装精美的商品交给顾客,顾客的手递过一张百元大钞,营业员的手找回一分硬币;而顾客并不在乎这一分钱,营业员却是再次郑重递上这枚硬币。

——(画外音)到一百买东西放心,一分钱也不会让您吃亏。

二、有创意的广告具有很强的吸引力和感染力,在激烈竞争中处于有利的地位。

以胶粘液广告创意为例:1、“超级三号胶”美国一家企业为把自己的“超级三号胶”打入法国市场,广告策划人员找来一个马戏团的杂技人员,在它的鞋底点上4滴“超级三号胶”后把这个人倒粘在天花板上保持一分钟,并让公证人公正。

(广告片播出6个月,该胶液销出50万支,最高年销售量达600万支。

)2、阿拉迪特胶液英国生产胶液的阿拉迪特公司的创意则为将一辆小轿车的4个轮子涂上胶液,粘在一个广告牌上“示众”。

3、“尤赫”牌胶液南非的帕代克斯公司为了推销自己的“尤赫牌”胶液,把一个替身演员粘在一架双翼飞机的机翼上,并在空中飞行40分钟。

4、“劳特”牌胶水香港的“劳特”牌胶水生产厂家为了展示其产品高效的性能,竟将一枚金币粘在墙上,并声称“谁能用手把“劳特”牌胶水粘在墙上的金币拿下来,这枚金币就归他所有。

第二节广告创意应用策略理论一、魔岛理论在一望无际的深海洋的某些点上,突然会冒出许多环状的岛屿,被称之为“魔岛”。

它实际上是无数的珊瑚在海中长年累月的生长,在最后一刻升出海面的结果。

著名广告人杨杰美认为创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能。

广告创意来自于对市场材料的积累。

创意广告设计与制作工作计划

创意广告设计与制作工作计划

创意广告设计与制作工作计划在现代商业社会中,创意广告设计与制作工作计划扮演着至关重要的角色。

一个成功的广告设计不仅仅是产品或服务的宣传,更是一种艺术形式和传播媒介。

为了确保广告设计与制作工作的顺利进行,本文将提出一个详细的计划。

一、市场分析在进行广告设计与制作前,首先需要进行市场分析。

通过调查市场需求、竞争情况以及目标受众的喜好和习惯,可以更好地定位广告的创意和形式。

同时,还需要研究相关的市场趋势和消费者心理,以提供更有针对性的广告设计方案。

二、目标设定制定明确的目标是进行广告设计与制作的基础。

目标可以包括提高品牌知名度、增加销量、改变消费者态度等等。

为了实现这些目标,需要明确具体的指标和时间表,并调整广告策略和设计以适应变化的市场需求。

三、创意策划广告设计和创意策划是广告成功的关键。

创意策划应该能够激发消费者的兴趣和购买欲望,使其对产品或服务产生共鸣和认同感。

创意策划可以通过使用有趣的故事、视觉效果和音乐来实现。

此外,还可以考虑与其他品牌或机构合作,通过协同效应获得更大的影响力。

四、视觉设计视觉设计是广告设计的核心要素之一。

通过选择合适的颜色、字体和图像,可以使广告更具吸引力和与众不同。

视觉设计应该与目标受众保持一致,并与产品或服务的定位相符合。

同时,还需要确保广告在不同的媒体平台上的视觉效果保持一致。

五、技术实现在广告设计和制作时,技术实现是不可或缺的一环。

这包括使用图形设计软件、视频编辑工具以及其他制作工具来制作广告。

同时,还需要对媒体平台的要求进行了解和适应,以确保广告在不同的平台上呈现出最佳的效果。

六、测试和修改完成广告设计和制作后,需要进行测试和修改。

通过测试广告在不同媒体平台上的呈现效果,可以发现潜在的问题并进行相应的修改。

测试还可以帮助评估广告的效果和市场反馈,以便在必要时进行进一步的优化。

七、营销推广广告设计和制作完成后,需要进行有效的营销推广。

这可以通过在线和离线渠道来实现,如社交媒体、电视广播、宣传单页等等。

00755广告设计与创意自考资料

00755广告设计与创意自考资料

00755广告设计与创意自考资料D现代广告设计作品构成要素:(内容构成因素)标题(主标题与副标题)、标语(口号)、说明文(广告正文)、企业名(广告主全名、地址、电话)、其他(价格)(造型构成因素)商标(图案或文字造型的注册商标)、商品名(商品名的标准字体、合成文字、商标文字)、轮廓(外框、外边框)、插图(摄影、插画、版画、图表)广告主题是广告的灵魂,必须由广告目标、信息个性、消费者心理三个要素构成。

广告是一种沟通的信息传递,是沟通:企业、经营者、消费者三者之间的桥梁。

广告战略策划具有全局性、方向性、指导性、长期性的特征。

从企业的经营决策出发,现代广告设计的目的大致有:心里的目的、信誉的目的、销售的目的、竞争的目的四个方面。

广告作品的构成要素:传达目标、传达内容、表现意图、表现技术。

作品形态:广告目的、传达内容、广告表现、广告作品。

名词解释:广告:广而告之(广义)一种以以营利为目的的商业信息传播活动(狭义)《简明不列颠百科全书》标题:表达广告主题的短句。

现代广告的概念与定义:运用系统论、信息论、控制论,文化、艺术、美学、心理学等学科的知识,以策划为先导、创意为中心、文化为基础、运用现代科学技术为手段,塑造品牌形象和企业形象,引导消费,开括市场,传播新的消费观念,培育新的生活方式,推进经济繁荣和社会发展的一种信息传播活动。

其他资料:现代广告既是一门科学,又一门艺术。

它是一门综合性的边缘学科,说广告是一门科学,是因为它有明确的硏究对象,又有一定形态的思想体系、知识体系和系统化的基础理论。

说它是一门艺术,是因为广告涉及许多艺术领域,特别是广告的创意和表现离不开艺术的加工,是用形象思维来反映现实,是一种富有创造性的方式,通过艺术的手段来表现商品的形象,使广告内容的表达具有艺术感染力,给消费者以美的享受。

AIDMA理论汤逊广告检核表“需求”全过程A注意:注意、你个人、潜在顾客、布局和插图I兴趣:利益、时间、焦点、主要诉求D欲望:保证、良质、欢迎顾客、诚实、劣质、损失、名人爱用M记忆:识别、提示、联想、布局与插图A请求行动、顺序现代广告设计的基本程序:设计准备、设计创意、设计表现、设计编排、审查定稿设计准备:广告设计首先要根据广告的整体策划,然后明确广告目标,准确把据广告的设计主题,收集广告设计所必需的各种资料,确定制作广告的条件及因素。

  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

广告设计与创意
第1章广告设计概述
1.1 概念认知2
1.1.1 广告的概念2
1.1.2 广告设计的概念3
1.2 广告溯源3
1.2.1 中国广告的历史沿革4 1.2.2 西方广告的历史沿革5 1.2.3 广告设计思想的演进6 1.3 广告的功能和分类8
1.3.1 广告的功能8
1.3.2 按传播媒介划分9
1.3.3 按传播范围划分10
1.3.4 按广告性质划分11
第 2 章广告创意与视觉表现2.1 广告创意14
2.1.1 广告创意的概念14
2.1.2 广告创意的原则14
2.2 创造性思维方法16 2.2.1 创造性思维的表现形式17 2.2.2 垂直思维法19
2.2.3 水平思维法19
2.2.4 头脑风暴法20
2.2.5 思维导图法21
2.3 广告创意策略22 2.
3.1 设计定位22
2.3.2 创意的5个阶段23 2.4 广告创意理论25 2.4.1 AIDA法则25
2.4.2 USP理论25
2.4.3 品牌形象论26
2.4.4 品牌个性论28
2.4.5 定位论29
2.4.6 ROI论31
2.4.7 整合营销传播论32 2.5 广告创意方法33 2.5.1 夸张33
2.5.2 幽默34
2.5.3 戏剧性36
2.5.4 悬念37
2.5.5 拟人38
2.5.6 比较39
2.5.7 比喻、象征40
2.5.8 联想41
2.5.9 性感诱惑42
第 3 章广告图形设计
3.1 广告图形44
3.1.1 图形的概念44
3.1.2 广告图形的类型45 3.1.3 广告图形的特征46 3.2 图形的创意49
3.2.1 联想49
3.2.2 想象50
3.3 广告图形的表现方法52 3.3.1 同构图形52
3.3.2 异影同构图形56
3.3.3 正负图形57
3.3.4 矛盾空间图形59
3.3.5 肖形同构图形63
3.3.6 减缺图形66
3.3.7 置换同构图形67
3.3.8 双关图形68
3.3.9 解构图形69
3.3.10 文字图形70
3.3.11 叠加的图形70
第 4 章广告文字应用设计
4.1 广告文字的组成73
4.1.1 标题73
4.1.2 说明文字76
4.1.3 企业与商品信息80
4.2 广告文字编排设计81 4.2.1 广告文字设计的功能81 4.2.2 广告字体的种类83
4.2.3 字体的选择84
4.2.4 文字的编排84
第 5 章广告色彩设计
5.1 广告色彩90
5.1.1 广告色彩的功能90
5.1.2 色彩的心理感觉91
5.1.3 色彩的联想93
5.1.4 色彩的易见度94
5.1.5 色彩与年龄和职业95 5.2 商品的形象色96
5.2.1 红色96
5.2.2 橙色97
5.2.3 黄色97
5.2.4 绿色98
5.2.5 蓝色99
5.2.6 紫色99
5.2.7 白色100
5.2.8 黑色100
5.2.9 灰色101
5.3 色彩配置原则102
5.3.1 设定主色调102
5.3.2 配置底色与图形色102
5.3.3 对比的色彩搭配103
5.3.4 调和的色彩搭配105
第 6 章广告版面设计
6.1 广告的视觉流程107
6.1.1 视线流动107
6.1.2 视觉焦点108
6.1.3 错视现象109
6.2 广告版面编排的基本概念111 6.2.1 版面编排设计的意义111 6.2.2 版面编排的基本要素112 6.2.3 广告构图的形式法则115 6.3 广告版面编排的构成模式118 6.3.1 标准型118
6.3.2 标题型118
6.3.3 中轴型120
6.3.4 斜置型121
6.3.5 放射型121
6.3.6 圆图型122
6.3.7 图片型122
6.3.8 重复型123
6.3.9 指示型123
6.3.10 散点型124
6.3.11 切入型125
6.3.12 交叉型126
6.3.13 对角线型126
6.3.14 横分割型127
6.3.15 纵分割型127
6.3.16 网格型128
6.3.17 文字型129
第7 章广告媒体
7.1 选择广告媒体131
7.1.1 广告媒体的选择要素131 7.1.2 传播效果的评价指标132 7.2 广告媒体的特点133
7.2.1 印刷媒体133
7.2.2 视听媒体134
7.2.3 户外媒体134
7.2.4 网络媒体136
附录:全球五大知名广告设计奖137。

相关文档
最新文档