市场营销论文开题报告：当代大学生消费结构与消费行为探析
当代大学生消费调查分析
每个人都 生活在社会之 中， 都是社会生活 的一 份子。社会 消费理 念、 消费趋势对大学生们影响巨大 。目前 ， 虽然社会主流消费理念是健 康的、 科学的 ， 但拜金 主义 、 享乐主义 、 纸醉 金迷 、 奢靡浪费等不 良习气 和现象 在一定范围 内依然存 在 ， 大学生特别是 部分家庭收人较高 的同 学 中也有 比阔气 、 讲排场 、 铺张浪费等行为。 ３ ． 学 校 的 影 响 大学 校园是大学生们学 习 、 生活的地方 ， 老师 、 同学是朝夕 相处的 亲密伙伴 。特别是 同学之间 ， 受趋众及攀 比消费理念的影响 ， 大学生中 普遍存在着 “ 人有我有 ， 人有我优” 的想法 ， 例如某个男生先买了新款智 能手机 ， 马上就有其他 同学跟进 ； 某位女生 穿上了时 尚新装 ， 其 他女同 学也会买来流行品牌。 四、 培养大学生科学消费理念 的方式和方法 １ ． 培养大学生正确的消费理念 高校 管理者应当结合 “ 两课 ” 教育和学生管 理工作 ， 帮助大学 生培 养和树立正确 的价值 观 、 消费观 。例如 以讲 座 、 座谈 、 论坛 等形 式对大 学生进行 合理 消费 、 科学 消费教育 ， 举办理财 、 储蓄知识讲解等 ， 引导大 学生唾弃超前 消费 、 追求虚荣 、 铺张浪费等行为 ， 培养科学消费观 ， 学会 上。 量力而行 ， 科学理财 。良好的消费观会对大学生起到终生受益的效果 。 ３ ． 恋爱支出 ２ ． 家校协作共育大学生科 学的消费行为 大学生们正处 于青春勃发 、 渴望浪漫 、 追求爱情 的年龄 ， 恋 爱对 他 由于家长的消费理念 和消费行为对大 学生影响深远 ， 所 以家校协 们来说是理 所应当的行为 和追 求。根据调查分析 ， 绝大多数大 学生情 作共同培养大学 生的合理消费理念更具有必要性和重要性 。针对不同 侣恋爱 消费在 １ ５ ０ 元至３ ０ ０ 元之 间 ， 最少 的也在 １ ０ ０ 左右 ； 也有部分 家 的大学生个体 ， 不 同的家庭经济状况 ， 有 的放矢 地开展“ 国情 ” 、 “ 家情” 境较 好的 同学花费在 千元 以上 ， 主要是 用于购 买高档礼 品及旅游 等 。 消费教育， 往往能够收到事半功倍的效果 。 例如 ２ ｏ １ ２年秋季 ， 烟台某大学学 生崔某 为追求女 同学李 某 ， 在 学院餐 ３ ． 培养 良好 的校园消费文化 厅 当众送 李某 ９ ９ ９ 朵 玫瑰 ， 此 事在社会上 引起 了较大 的轰动 。吃饭是 高校应当重视健康 校园消费文化 的建设 ， 各级学生管理机构 、 学生 大学生恋爱 的主要花费项 目， 另外看 电影 、 唱歌 、 购物 、 短途旅游等也是 社团组织应 当采取 校刊 、 板报 、 演讲 、 座谈 、 征文等形式 ， 教育大学生秉 花费 的重要 项 目。为恋爱 买单的主要是男 生 ， 占比为 ８ ５ ％， 选择 Ａ Ａ制 承中华 民族勤俭节 约的美德 ， 在校 园中提倡 适度消费 、 合理 消费 ， 杜绝 的为１ ３ ％， 余下 的为女生 买单 ， 甚至有女 生恋爱 开支超过 男生 的现象 和反对超前消 费 、 奢靡 浪费 ； 努力 营造一个崇 尚节俭 、 科学 消费的校园 （ 主要 出现在家庭收入较高的女生身上 ） 。由此可见 ， 受传统观念影响 ， 消 费 文 化 环境
当代女大学生消费行为分析开题报告
毕业论文题目：当代女大学生消费行为分析系别经济与管理系专业名称市场营销班级学号 *********学生姓名何**指导教师陈圆二OO九年六月说明开题报告应结合自己课题而作，一般包括：课题依据及课题的意义、国内外研究概况及发展趋势（含文献综述）、研究内容及实验方案、目标、主要特色及工作进度、参考文献等内容。
以下填写内容各专业可根据具体情况适当修改。
但每个专业填写内容应保持一致。
一、选题的依据及意义：大学生不仅是当前社会的消费主体之一，在一定程度上还是未来消费的主力和消费潮流的引导者，他们的消费方式将可能深刻地影响到整个社会的消费方式。
而随着当代女大学生的成长和逐渐独立，她们的生活形态，进入了不同的时期，自我概念的变化，不断追求家庭自我、发展自我、和谐自我三者的平衡，使得这些女大学生的消费行为出现了新的趋势。
由于这些孩子大部分都是独生子女，独生子女与父母辈相比具有强烈的“享受生活”的观念。
他们的消费行为和消费心理与上一代相比，发生了很大的变化，突破了传统奉行的节俭保守的消费理念，融入了近年来愈加风行的开放式，超前式的消费观念，具有鲜明的自我消费意识的特点。
这些变化，都将在不远的未来改变中国社会的消费结构和消费习惯。
因此深入了解、分析当代女大学生的消费行为，对于了解中国社会消费趋势和把握这个潜力巨大的消费市场有着重要的研究意义。
二、国内外研究概况及发展趋势（含文献综述）：关于女性消费者的行为研究，是从上世纪90年代才开始引起重视，并且对当代女大学生的研究也是近两年才兴起。
对于国外来讲，女大学生与上一年代的女性没有太大的变化，但是对于中国的女大学生来说，她们与上一代的区别是大家有目共睹的。
中国的当代女大学生都是在特殊的政策背景下成长起来，具有鲜明的时代烙印，期望拥有能显示自身可辨识的独特个性，并能紧紧抓住潮流脉搏，把握前沿理念、独立、个性、追求时尚、对事物有独特的看法和价值观。
因此，国内外的研究内容存在着不同的侧重点。
大学生消费行为及消费心理浅析开题报告及论文
当今大学生有更多机会接触社会，接受新事物的能力很强。一方面，他们很容易受 到享乐主义等思潮的影响，产生错误的消费观。与此同时，他们对于新的科学消费 观也很容易接受，若在正确的教育引导下，他们也能够考虑理想与现实的差距，进 行较为理性的消费。因此，大众媒体、学校和家庭应当从各方面为大学生创造良好 的消费环境，对他们的消费行为给予正确的引导。
[关键字]大学生 消费心理与行为 思想政治教育
1前言 消费心理作为消费者在购买行为全过程中发生的一系列的心理活动，是消费者对客
观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。大学生作为特殊的消费群体，其消 费心理由他们所处的年龄阶段和特定的生活环境决定，具有自己显着的特点。
2大学生消费的心理特征
消费心理作为消费者在购买行为全过程中发生的一系列的心理活动，是消费者对客 观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。大学生作为特殊的消费群体，其消 费心理由他们所处的年龄阶段和特定的生活环境决定，具有自己显着的特点。
2.本论文的基本内容
1前言
2大学生的消费状况2.2具 Nhomakorabea消费项目分析
3当代大学生消费状况存在的问题
3.1存在的消费误区。
3.2消费差距拉大，出现贫富两极。
3.3消费结构存在不合理因素。
3.4恋爱支出无度。
4当前大学生消费心理和行为偏颇的主要原因简析
4.1主观原因
4.2客观原因
4.2.2家庭方面。
4.2.3教育方面。
2.1消费心理日趋成熟
大学生的心理总体上正处于一个不断成熟的阶段，在消费方面虽然存在一些非 理性的特点，比如过于追求时尚、易冲动。但是随着消费行为的积累，他们已经对 于消费有了自己的判断、 分析和标准。 他们在购买时更注重所购商品的质量与价格， 学会全面地考虑消费行为给自己带来的实际帮助有多少，以指导自己下一步的消费 行为，避免盲目性消费。
当代大学生的消费行为与营销策略
失败案例分析
京东校园贷
京东校园贷曾因利率过高、催收过度等问题，引发了社会广泛关注和争议。虽然其初衷是为大学生提供购物和消 费的便利，但这些问题导致其业务被叫停，也给其他企业敲响了警钟。
趣分期
趣分期曾因提供校园贷服务而迅速崛起，但随后因监管政策调整和市场反应不佳而逐渐衰落。其失败的原因主要 包括监管风险、市场饱和度高等问题。
根据产品的成本、品质、竞争状况等因素，制定合理的价格策略，确保价格与产品的价值相符，同时能够吸引大学生 的购买。
优惠促销
通过打折、满减、赠品等优惠促销方式，吸引大学生购买产品，提高销售量和市场占有率。
定价策略与市场反应
密切关注市场反应和竞争状况，及时调整定价策略，保持价格优势和竞争力。
渠道策略
线上渠道
物的消费都有所增加。
消费差异大
不同地区、不同家庭背景的 大学生消费水平存在较大差 异，城市学生的消费水平普
遍高于农村学生。
消费观念的转变
当代大学生更加注重生活品 质和体验，愿意为高品质、 高附加值的产品和服务买单 。
消费结构与习惯的分析
学习消费占比高
01
大学生在学习方面的投入较大，包括购买教材、参加
大学生获取信息的渠道多样化，包括社交媒体、搜索引擎、专 业论坛等，需要针对不同的渠道进行精准营销。
大学生的品牌忠诚度不高，需要持续地提供优质的产品和服务 来建立品牌形象。
大学生对新鲜事物和新技术具有较高的接受度，为创新产品和 服务的推广提供了机会。
04
大学生的消费心理及营销策略建 议
消费心理分析
03
学校因素
学校的教育环境、老师的引导以 及同学的影响等都会对大学生的
消费行为产生影响。
当代大学生的消费现状调查及分析研究的开题报告
当代大学生的消费现状调查及分析研究的开题报告一、选题背景消费是社会经济活动中的重要组成部分，而大学生作为社会的主要消费者之一，其消费行为对于全社会的经济运行和发展具有重要影响。
随着经济的发展和社会的变化，大学生的消费观念、消费方式和消费行为也随之不断地发生变化。
因此，了解当代大学生的消费现状及其变化规律，对于制定合理的消费政策，促进经济的发展，有着非常重要的意义。
二、研究目的本研究旨在通过对当代大学生的消费现状进行调查和分析，探讨大学生消费行为的现状和特点，并分析其影响因素，为相关部门及社会各界提供有价值的参考和建议，以促进大学生消费的合理化和经济的稳健发展。
三、研究内容（一）调查对象：本研究调查对象为在校大学生，涵盖不同性别、不同专业、不同年级和不同地区的学生。
（二）调查内容：本研究将采用问卷调查的方式，主要调查内容包括大学生消费总体情况、消费金额、消费种类和消费方式等方面，同时还将从大学生消费行为的影响因素、大学生消费观念和消费心理等方面作出深入探讨。
（三）调查方法：本研究采用随机抽样的方法，通过发放问卷调查大学生的消费现状，同时还将采用访谈、实地观察等方式获取相应的实证数据。
四、研究意义（一）促进大学生消费合理化。
通过对当代大学生消费现状的深入调查和分析，可以为制定更加合理合法的消费政策提供参考，促进大学生消费的合理化。
（二）促进经济的发展。
研究大学生的消费现状有利于掌握未来的市场需求，预测未来的消费趋势，从而为企业提供重要的参考和决策基础，促进经济的稳定发展。
（三）提高大学生的消费素质。
通过研究大学生的消费行为，可以发现其中的问题和不足，从而引导大学生建立正确的消费观念和消费心理，提高他们的消费素质和文明消费水平。
五、研究方案（一）调查方案1.问卷调查：设计合理的问卷，通过面对面或网络调查的方式，获取大学生的消费信息，并对问卷进行统计和分析。
2.访谈调查：采用深度访谈的方式，对一些典型的大学生消费案例进行深入探讨，收集相关消费数据和信息。
当代大学生消费方式教育研究的开题报告
当代大学生消费方式教育研究的开题报告
一、研究背景
随着经济发展，大学生的消费水平逐渐提高，越来越多的高校学生开始参与消费市场，消费方式也更加多元化和个性化。
然而，在大学生消费方式多元化的背景下，也存在着一些问题，比如过度消费、盲目追求潮流等，教育引导的缺失也给大学生的消费带来负面影响。
因此，对大学生消费方式进行教育研究是必要的，通过探索大学生消费方式的现状和存在问题，对大学生进行正确的消费教育和引导，从而更好地培养高质量的大学生。
二、研究目的
本研究旨在探究当代大学生消费方式的现状和存在问题，了解大学生消费的心理和行为特点，分析大学生消费方式的影响因素，从而建立相应的消费教育体系。
三、研究方法
1.文献研究。
对国内外有关大学生消费方式的教育研究文献资料进行梳理，分析大学生消费的心理和行为特征。
2.问卷调查。
通过网络或实地开展问卷调查，分析大学生消费特点和存在问题，了解大学生对消费教育的需求和意愿。
3.深度访谈。
对大学生进行深入访谈，探讨其消费行为的背后原因和影响，进一步深入了解大学生消费心理和行为动机。
四、研究内容与进度计划
1.文献研究和文本分析，预计用时2周。
2.开展问卷调查、数据分析和统计，预计用时3周。
3.深度访谈和访谈记录分析，预计用时2周。
4.撰写研究报告和论文，预计用时3周。
五、研究意义
本研究可对当代大学生消费方式进行科学分析和评价，深入了解大学生消费心理和行为特征，为高校消费教育提供理论基础和指导建议。
同时，可对培养德智体美全面发展的优秀大学生意义重大，为大学生健康成长和高质量发展提供支撑和保障。
当代大学生消费状况调查报告(7篇)
当代大学生消费状况调查报告（7篇）大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，手机、旅游、电脑、影音娱乐是大学生的消费热点。
调查中，当问及“在经济条件许可情况下，最想做的事情是什么”时，大部分学生选择了“旅游”，其次是“买电脑”，反映出大学生具有想走出校园、融入社会与自然、拥有高质量生活的渴望。
据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。
这是因为中国的大学生与国外的不同，其经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过1000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活开销的。
由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，因此会尽量搜索那些价廉物美的商品。
无论是在校内还是校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围，谈恋爱等诸多因素的影响，不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，他们更会注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是非常重要的内容。
大学生站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是共同特点。
最突出的消费就是使用手机。
当代大学生们的消费中普遍增加了手机的消费项目。
有调查表明学生手机拥有率不低于40%。
此外，电脑及相关消费也是他们的追求，小至一张几十元的上网卡，大至电脑都是当代大学生的宠物，用计算机系同学的话来形容，他们简直就把电脑当成自己的“情人知己”。
再次是发型、服装、饰物等大学校园中都不乏追“新”族。
调查资料也印证了这一点，就所占比例来看，“是否流行”紧随价格、质量之后，成为大学生考虑是否购买的第三大因素。
至于名牌产品，当问到“如果经济许可，会否购买名牌产品”时，80%的学生表示肯定。
以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。
“财商”一词的提出者罗伯曾经说过：“财商与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。
大学生消费心理和消费行为的研究开题报告
开题报告（一）研究进度1、资料搜集（2012年月日——2012年月日）2、文献整理及文献综述的撰写（2012年月日——2012年月日）3、完成初稿（2012年月日——2012年月日）4、定稿（2012年月日――2012年月日）5、答辩阶段（2012年月日――2012年月日）（二）研究方法本研究主要采用了问卷调查法和访谈法。
1、问卷调查法（1）调查工具本文研究应用调查的参考工具,为沈杰出版的部份问卷,该问卷得到中央宣传部和项目的研究中心,中国青年组织实施的“青少年文化现象的研究“课题组的大力协助。
在此问卷,并在此基础上作者的诞生更大的实际情况和特点,准备一个修改。
在修订过程中,删除原有问卷享受观念、经济自立意识等项目，保留了金钱观念、社会及个人消费标准等分项目, ,增加了与消费观念的节俭的态度和日常消费项目,如原则。
整个问卷涵盖了大学生的消费观念、消费动机、消费水平、消费构成、消费期望贫困大学生的消费心理和行为等。
（2）施测过程以班级为单位，进行集体施测。
主试为各班级辅导员老师，主试按照摊要求，先向被试说明、解释指导语，待被试完全理解后再开始作答，调查问一次完成，调查时间大约30分钟。
（3）数据处理将调查数据收集整理以后，在计算机上利用sPSs统计软件包一次性理。
2、访谈法访谈方法、研究者与研究对象通过谈论彼此收集心理特征和所做的研究方法得到的数据和心理活动规律的。
在问卷调查的基础上对访谈,能够有效地收集到人们的态度、意识、意见、以及其他方面的资料了解动机、个性与情感特征,以弥补问卷调查的不足。
采访的内容包括消费态度、实际消费、消费行为的情感体验、消费心理、获取商品的信息渠道、家庭收入和家庭教养等。
耶和华是对象贫困大学生的面试。
关于定义的贫困学生、大学有不同的参考标准的,因为我不平衡经济发展水平、消费水平是不同的,因此,标准的贫困是亲戚谁是巨大的,因为家庭收入少,难以依靠家庭的支持和正常完成学业的学生,穷人家的学生被评判的标准。
探析当代大学生消费结构与消费行为
探析当代大学生消费结构与消费行为一、大学生的消费结构1.基本生活消费大学生的基本生活消费包括食品、衣着、住房、交通、文化娱乐等方面的支出。
随着社会经济的发展，大学生的生活水平逐渐提高，对于基本生活消费的需求也在不断增加。
在这些方面，大学生的消费主要是以满足自身需求为主，同时也受到个人经济状况和家庭条件的影响。
2.学习和个人发展消费随着教育的普及和信息化的发展，大学生对学习和个人发展方面的消费也日益增加。
学习资料、培训课程、电子设备等都成为大学生的消费领域。
大学生们更注重自身的知识和技能的提升，因此在这方面的消费也得到了相应的增长。
3.社交和娱乐消费大学生正处于青春期，社交和娱乐成为他们生活中不可或缺的部分。
社交活动、旅游度假、电影音乐会等娱乐活动都是大学生们消费的重要领域。
互联网的普及也为大学生提供了更多的娱乐消费选择，比如网购、网络游戏等。
4.网络消费随着互联网的快速发展，大学生的消费方式也发生了很大的变化。
网购、网游、在线视频等网络消费已经成为大学生日常生活的一部分。
这种消费方式不仅给大学生的消费结构带来了更新，也更加方便了他们的生活。
1.消费观念逐步成熟相比以往，当代大学生具有更加成熟的消费观念。
他们更注重消费的理性性质，更加注重消费的品质和体验。
随着社会竞争的加剧，大学生们也更加重视节约和理财意识，不再只是追求虚荣和消费表面的享受。
2.消费个性化当代大学生具有更加鲜明的个性，这也在消费行为上得到了体现。
他们更愿意选择符合自己个性和品味的产品和服务，而不是盲目跟风。
这也使得市场上出现了更多针对大学生的个性化产品和服务。
3.消费信息来源多元化互联网的普及给大学生提供了更加多元化的消费信息来源。
大学生们更愿意通过社交媒体、网购平台等渠道获取消费信息，从而进行更加理性和高效的消费决策。
4.消费行为更加社会化当代大学生的消费行为不再仅仅是个体的行为，更多地体现了社会化的特点。
他们更注重消费的环保性、社会责任感和公益性，更愿意选择那些具有社会意义和品牌情怀的产品和服务。
当代大学生消费现状分析及其营销策略研究开题报告
吉首大学张家界学院本科生毕业论文（设计）开题报告书题目名称当代大学生消费现状分析及其营销策略研究一、选题的根据1）本选题的理论、实际意义近几年来，随着高校的规模不断扩大，招生数量激增，并仍将保持积极发展的势头，大学生将是不可低估的消费力量。
大学生正在接受高等教育，文化水平高，经济仍未独立，与此同时，由于互联网等新兴联系方式的普及，受外界环境诱导的机会增多，在大学生与社会紧密接轨的同时，也容易迷失正确的消费方向。
目前大学生的消费都普遍较高，其中有众多因素。
主观方面：自身生存需求，比方说衣食住行等等。
而且在校住宿生活，各方面都需要用钱，而且个别大学生有着自己特殊的兴趣爱好，有的喜欢旅游，有的喜欢购物，有的则喜欢谈恋爱等等，这些都需要花费大量的金钱的才能满足。
然而大学生却没有自己的收入来源，所有的收入来源都来自于父母，而父母却不知道自己子女真正的需求，由于父母的溺爱，大学生总能从父母那里得到大量的金钱用以满足自己的需求。
客观方面：大学生缺乏理性的消费观念，面对商家形形色色的各类活动，很多大学生都盲目的从众，容易迷失消费方向，导致做出一些浪费的行为。
比方说大家出去购物的时候看到哪里搞活动，东西很便宜，自己“可能”会用到，然后就盲目的买下，可是到最后那些东西根本就没有用到过，这样就形成了浪费。
所以应该引导大学生正确的理性消费，避免一些不必要的浪费行为，提倡节俭消费，合理消费，要知道，勤俭节约一直以来都是中华民族的传统美德，如果这样既能减轻了学生父母的负担，又能起到教育学生的作用!2）综述国内外有关本选题的研究动态和自己的见解1.国外研究动态学术界对大学生消费行为的研究通常有两个视角:一是基于消费心理的大学生消费行为研究; 二是基于特定商品的大学生消费行为研究。
⑴基于消费心理的大学生消费行为研究，从消费心理研究消费行为重点分析消费者的心理过程, 一般采用的研究工具是价值系统(Value System)。
价值观与消费者行为有着密切的关系,价值观在消费者行为学研究领域的重要作用也得到了众多专家和学者的认可。
当代大学生消费情况调研报告模板(7篇)
当代大学生消费情况调研报告模板（7篇）当代大学生消费情况调研报告模板（7篇）在现如今的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体。
越来越受到关注，那么大学生的消费情况是什么样的呢？以下是小编整理的一些当代大学生消费情况调研报告模板，欢迎阅读参考。
当代大学生消费情况调研报告模板篇1通过以下调研结果可以看出，大学生的基本生活消费和心理整体上是现实的、合理的，但离散趋势明显，个体差异大。
主要归纳为以下几个方面：大学生消费有其不理性的一面大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。
大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。
这也正是大学生消费示范效应的结果。
拿手机产品来说，目前，有手机的大学生中，一部分有通信的需要，且家庭经济当今社会正面向多元化发展，新知识的爆炸式增长、新技术的迅速推广对日常生活的深入影响，使时尚的形成和流行更快捷，同时具有更鲜明的主题和更人性化的表现形式，并因而成为大学生日常生活和社会活动中具有象征性和大众化的色彩和基调。
“今朝有酒今朝醉”，似乎日渐成为一种时尚。
“负翁”、“月光族”随之大批涌来。
在我们的校园中，昔日的“风声、雨声、读书声”中，又夹杂进了“手机声声”。
为了解我校在校大学生目前的消费状况，为我校明确确定贫困生标准提供可靠参考资料，同时为我校学工处开展学生的教育引导工作提供第一手资料，学生工作信息中心特开展此次调研。
调研时间：__年11月27日---__年12月15日调研对象：校本部外语学院、水土学院、经管学院等九个学院调研方式：问卷调研调研情况：此次调研共发放问卷380份，回收376份，回收率高达98.95%，数据真实，可信度高。
此次调研，主要针对学生的消费心理、消费意向、消费意识、消费嗜好等方面展开调研。
调研结果及分析：一、消费去向：从上图中可以看出，在学习方面，我校学生的花费主要在购书上。
浅谈大学生消费结构与消费行为探析毕业论文
浅谈大学生消费结构与消费行为探析毕业论文目录一、大学生消费结构现状分析 (2)（一）学费和住宿费 (2)（二）基本生活消费 (2)（三）学习及素质拓展消费 (2)（四）通讯消费 (3)二、大学生消费行为分析 (3)（一)大学生消费行为的特点 (3)(二)影响当代大学生消费行为的主要因素 (4)三、引导大学生形成良好的消费理念和科学的消费行为 (5)(一)更新观念,充实新内容 (5)(二)重视调研,把握新形势 (5)(三)创新形式,体现新特点 (5)(四)丰富内容,满足新需求 (5)参考文献: (6)如今，无论科技，社会，还是人们的观念，生活都发生着日新月异的变化。
当代大学生是未来的国家栋梁。
可以说，他们的健康成长与否将直接关系到国家的兴衰成败，也就可以说他们的消费观念的取向将直接影响到整个国家的消费观念。
如今，我国大学生的比例与以前相比应该说是有了大幅度的提高，而且近年来大学一直在扩招，很明显，国家现在是投入一切可以投入的人力，物力，财力来普及高等教育，旨在提高人们的自身素质，我们可以推算，在今后的几十年中，具有大学学历的各行各业的人才将占去一半以上，半数以上的人的消费观念自然也就决定了整个国家的消费观念。
一、大学生消费结构现状分析当代大学生的消费结构大体可以总结为以下五个方面，按照消费的“重要性”和“必须性”有强到弱是“学费和住宿费”、“除住宿费以外的基本生活消费”、“学习及素质拓展消费”、“通讯消费”、“休闲娱乐消费和社会交往消费”。
（一）学费和住宿费学费为大学生消费支出中最为重要的一项，因学校类别、所处的地域、专业性质等的差异也有所不同。
一般可分为以下三个档次：经济欠发达地区的院校和享受国家优惠政策的院校学费一般在每年2500至3500元，一般院校收费集中在3500至7000元之间，一些三本院校或是艺术类院校学费则往往高达每年7000元到15000元。
在住宿费方面，学校的集体宿舍出现了“高中低档”之分，人数少、设施好的宿舍收费较高，而传统的“八人间”等宿舍收费较低。
当代大学生消费结构与消费行为探析
当代大学生消费结构与消费行为探析随着经济的发展和社会的进步，大学生作为社会中的一个重要群体，其消费结构和消费行为也在不断发生着变化。
在这个大数据的时代，掌握消费趋势和规律，对于大学生的消费观念和生活方式的塑造都有着至关重要的作用。
因此，本文将从大学生消费结构和消费行为两个方面进行探析，希望能更好地理解当代大学生的消费现象。
一、大学生消费结构大学生消费结构的概念是指大学生在消费中分配各项消费支出的构成部分。
大学生消费结构的变化，反映出大学生生活水平的提高以及消费升级的趋势。
根据国家统计局发布的数据，大学生的消费结构可以归纳为以下几个方面。
1.基本生活消费大学生的基本生活消费是他们消费支出的最大部分，包括食物、住房、交通、医疗等方面的支出。
根据调查数据显示，在消费支出中，食物占据了大学生生活支出的50%以上，其次是住房和交通，医疗消费也占据着相当大的比例。
2.娱乐消费与传统的学生消费结构相比，当代大学生的“娱乐消费”占比逐渐扩大，这主要是因为随着生活水平的提高，广泛的消费群体的商圈消费升级，在尝试新鲜事物和追求个性化消费时，娱乐消费逐渐占据了大学生支出的不可忽视的比例。
如KTV 唱歌、电影、桌游等。
3.装备消费大学生装备消费也是消费结构的重要部分，包括电子产品，如手机、电脑、音响等。
根据调查显示，这样的消费支出占据了许多大学生消费支出的相当大的比例。
同时，运动装备、时尚服装、化妆品等消费也逐渐成为大学生消费结构的一部分。
二、大学生消费行为大学生消费行为是指大学生在生活中的消费策略，包括消费方式、消费信念、消费心理等。
大学生消费行为的调查可以更加深入地理解大学生的消费思维和消费行动。
1.网购消费近年来，由于互联网和移动互联网的快速发展，大学生购物方式的便捷性和快速性得到提高，网购消费比例也逐渐扩大。
网购消费具有价格透明、方便快捷、购物常常折扣力度大等特点。
调查数据显示，大学生中网购消费比例逐年扩大，可以说是目前大学生消费行为中的一种主流趋势。
探析当代大学生消费结构与消费行为
探析当代大学生消费结构与消费行为随着社会的不断发展和经济的不断增长，大学生的消费能力不断增强，他们成为了市场上一个重要的消费群体。
大学生的消费结构和消费行为与以往有了很大的不同，这不仅反映了时代的变迁，也反映了大学生的生活方式和消费观念的改变。
本文将从多个方面对当代大学生的消费结构与消费行为进行探析。
当代大学生的消费结构包括生活消费、教育消费、娱乐消费等。
在生活消费方面，大学生的食品、衣物、住房等基本生活消费经常会占据其整体消费开支的一大部分。
在教育消费方面，大学生可能会购买学习用品、参加各种培训班等，以提高自己的学习能力和竞争力。
而在娱乐消费方面，大学生可能会购买电子产品、参加各种娱乐活动等，以放松身心，享受生活。
当代大学生的消费行为受到多种因素的影响。
首先是家庭因素。
随着我国经济的不断发展，大学生家庭的经济条件普遍有了很大的提高，这就使得大学生在消费时更加宽松。
社会因素也对大学生的消费行为产生了很大的影响。
社会上存在着各种各样的消费文化和消费观念，这些都会对大学生的消费观念和消费行为产生一定的影响。
而大学生本身的因素也是影响其消费行为的重要因素。
大学生正处在一个对外界接受能力强、好奇心旺盛的阶段，他们对新事物和新产品非常感兴趣，这也会影响他们的消费行为。
除了上述因素之外，网络因素也在一定程度上影响着大学生的消费行为。
网络的发展使得大学生的消费方式和消费习惯发生了很大的改变。
大学生可以通过网络进行各种消费，比如网购、网游等，这就极大地方便了他们的消费行为。
而且，在网络上存在着各种各样的消费信息和产品，这就为大学生的消费提供了更多的选择和可能性。
尽管当代大学生的消费结构和消费行为发生了很大的变化，但是也存在不少问题。
首先是过度消费的问题。
由于大学生的经济能力不断增加和外界的各种诱惑，一些大学生会过度消费，导致金钱浪费和财务压力。
一些大学生的理性消费意识不足，盲目跟风消费，导致消费出现一定程度的不理性。
探析当代大学生消费结构与消费行为
探析当代大学生消费结构与消费行为当代大学生的消费结构和消费行为是社会经济发展的一个重要组成部分，在消费活动中，大学生除了满足个人生活需要外，也开始重视品牌价值、文化气息和服务体验等因素，从而逐渐形成特殊的消费观念和消费习惯。
下面将探析当代大学生的消费结构和消费行为。
一、消费结构1. 服装鞋帽类消费：由于大学生既有学习生活的需求，又有与同龄人竞争的压力，因此对于服装鞋帽等外观装扮的消费需求显得很强烈。
在选择品牌时，他们更加注重品质和时尚感，而不局限于价格。
2. 数码电子类消费：数字化的时代，大学生离不开电子产品，如手机、平板电脑、相机等。
这些产品也成为了大学生消费结构中不可缺少的一部分。
相比其他消费品，电子产品较为耐用，大学生可以用相同的设备较长时间，因此在选择时更加看重品质、功能和价格。
3. 食品饮料类消费：饮食方面的消费在大学生消费结构中也占有很大比重，大学生的消费需求越来越多元化，各种口味的小吃和饮料在其生活中扮演了重要的角色。
选择时更加注重健康、口感和品质。
4. 休闲娱乐类消费：大学生的休闲娱乐需要是多样的，如电影、旅游、运动等。
尤其是在网络娱乐时代，在线游戏、音乐、视频等消费也逐渐增加。
大学生对于娱乐的消费需求越来越高，选择时更加注重感受与价值。
二、消费行为1. 偏爱品牌消费：当代大学生在消费中更加注重品牌价值，通过消费品牌来表达自己的身份认同、文化价值和品位等。
由于大学生的经济实力有限，因此他们更加注重品牌价值与货币价值的匹配度，以此在消费中得到更多的满足感和生活体验。
2. 便捷消费：现代人对时间的需求越来越紧迫，大学生也不外例。
因此，当代大学生在消费选择时更加注重便利性和效率。
如快递购物、线上支付、外卖餐饮等消费模式逐渐成为了大学生的常态化消费行为。
3. 社交消费：大学生在消费选择时也很注重社交需求，在寻找消费场所和方式时往往会考虑与同龄人的沟通和交流需求。
如网络购物会在网上和朋友交流，外出消费时也多选择集体出游或约上朋友。
探析当代大学生消费结构与消费行为
探析当代大学生消费结构与消费行为【摘要】当代大学生作为消费群体的消费结构和消费行为影响着整个社会的消费风向和发展方向。
本文通过对大学生消费结构的特点、消费行为的影响因素、消费偏好与趋势、心理分析以及消费观念的转变进行探讨，揭示了当代大学生消费特点。
结合社会现状和文化背景，对当代大学生消费结构与消费行为进行分析和探讨，以及对大学生消费行为的启示和未来发展趋势的展望。
通过研究这些问题，可以更好地了解当代大学生的消费行为规律并对社会和市场起到一定的指导作用。
本文旨在帮助读者更好地理解和把握当代大学生的消费心态和趋势，为社会和市场提供参考和启示。
【关键词】大学生消费结构，消费行为，特点，影响因素，偏好，趋势，心理分析，消费观念，转变，当代，启示，发展趋势。
1. 引言1.1 研究背景大学生作为社会中的一个重要群体，其消费行为和消费结构一直备受关注。
随着经济的发展和社会的进步，大学生的消费观念和消费行为也在发生着变化。
研究当代大学生的消费结构和消费行为具有重要的理论和现实意义。
当前，大学生消费行为呈现出多样化、个性化的特点，同时也存在一些不足和问题。
进一步探讨大学生的消费结构与消费行为，有助于发现问题、解决问题，引导大学生理性消费，提高消费水平，促进经济社会的可持续发展。
1.2 研究意义大学生作为未来社会的中坚力量，其消费行为对整个社会经济发展具有重要影响。
研究当代大学生消费结构与消费行为的意义在于帮助了解和把握当代大学生的消费特点和规律，为相关政策的制定和社会管理提供科学依据。
通过深入研究当代大学生消费结构和消费行为，可以更好地了解大学生对不同产品和服务的需求，有利于企业根据大学生的消费偏好调整产品设计和营销策略，提高市场竞争力。
还可以帮助大学生树立正确的消费观念，避免不良消费行为的发生，促进大学生个人健康发展和社会和谐稳定。
深入探析当代大学生消费结构与消费行为的意义重大且具有现实指导意义。
1.3 研究目的本文旨在深入探讨当代大学生的消费结构与消费行为，分析其特点及影响因素，探讨大学生消费偏好和趋势，揭示大学生消费行为背后的心理因素，探讨大学生消费观念的变化。
当代大学生消费结构与消费行为探析
当代大学生消费结构与消费行为探析进入21世纪以来，随着我国高校不断地扩大招生，截至2004年底，我国普通高校在校生人数已达1600万，在校大学生的人数已居世界第一位。
由此可见，国家对大学生的投资越来越大，大学生的健康成长与国家的繁荣昌盛越来越密切相关，他们的消费观念直接影响到整个国家的消费观念。
在不久的将来，各行各业都将齐聚大学生的影子，大学生将成为国家的主人。
国家的兴衰成败直接与大学生的健康成长挂钩。
所以引导大学生正确合理的消费变得尤为重要。
一、大学生消费行为现状（一）大学生消费行为的特点1.大学生消费具有参照性，易受群体的影响群体是具有某些共同心理特征的人的共同体。
它通过群体规范、群体评价等手段来影响人的消费心理与消费行为。
大学生的消费就极易受到群体的影响，比如在使用电子产品的时候，触屏手机热，学生的手机一度从传统的直板、滑盖、翻盖手机变成了触屏智能手机，掀起一股以旧换新的热潮。
同样，在消费品方面还有曾经的复读机、好记星、生命一号等。
特别是现在的在校大学生，主要分成三股潮流，一股是考研考公务员热，一股是考证热，一股是工作热。
大家都是受这三个群体的影响，所以逐渐形成三大热潮。
2.大学生追求品牌消费在时代不断发展的今日，时尚元素已经深入人心。
特别是对于大学生来说，每个人的消费都有一种品牌意识，追求时尚，追求品牌已经成为大学生的一种消费理念。
电子产品方面，要用世界名牌，如苹果、若基亚、三星、索尼等。
穿衣方面，如耐克、以纯、森马、美邦等。
3.追求消费行为的个性化大学校园里20岁左右的青年占绝大多数,他们站在时代的最前沿,追新求异、敏锐地把握时尚、害怕落后于潮流、追求独特、新奇、时髦的产品。
他们希望用新的与众不同的消费形象,向社会展示自身成长的成熟;通过消费上的新潮、时尚、前卫来表示自己青春的活力。
据调查,百分之六十左右的大学生表示“喜欢购买独特风格的产品”。
4.受传统观念的影响价格、质量潮流是吸引大学生消费的主要因素。
当代大学生消费状况调查报告--市场营销学实践报告
当代大学生消费状况调查报告学院: 经济管理学院专业: 经济学2011-2班学号: 1106140206论文作者: 葛剑2013年6月关于大学生个人消费的问卷为了了解我校大学生的消费问题，我们决定在身边的同学中进行一次消费的调研，请尽量如实填写，祝您生活愉快，学习进步。
1.您的性别（）A) 男B)女2.您的月消费额大概是多少（）A)500以下B)500~1000 C)1000~1500 D)1500~2000E)2000以上3.您每月饮食方面支出（包括零食饮料）大概为多少（）A)300以下B)300~600 C)600~900 D)900~1200E)1200以上4.您是否有定期出去聚餐或请朋友吃饭的习惯？如果有，平均每个月用于这方面有（）元支出A)100以下B)100~250 C)250~500 D)500以上5.您每学期学习方面的话费（包括文具、书籍、复印、培训班等）是（）元A)200以下B)200~400 C)400~600 D)600以上6.您花在服装和化妆品方面的消费每月平均是多少（）A)基本上不花费B)100以下C)100~200 D)200以上7.您每月在恋爱方面的支出是多少（）A)我尚单身B)100以下B)100~200 D)200~400E)400以上8.您每个月的话费支出是多少（）A)50以下B)50~100 C)100~200 D)200以上9.您每月用于上网等休闲方面的支出是（）A)50以下B)50~100 C)100~200 D)200以上10.您是否有外出打工的经历，如果有，或有此打算，目的是（）A)补贴日用B)增加社会经验C)赶时髦D)渴望独立E)尚没有打工的经历11.您花费的资金主要来自于（）A)学子勤工俭学B)假期外出打工C)贷款D)奖学金E)主要从家里拿钱，很少自己挣钱12.家庭月总收入是多少（）A)2000以下B)2000~4000 C)4000~6000 D)6000以上13.您觉得您现在每月的消费情况如何（）A)高的惨不忍睹B)偏高C)刚刚好D)偏低大连海洋大学学生消费状况调查报告一、问题的提出当前的消费市场中，学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。
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随着社会的不断发展，消费已成为人们日常生活中不可缺少的一部分。当代大学生是一个正在迅速成长，消费潜力惊人的群体，他们的消费观代表了中国新一代的消费观。他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，消费心理和行为往往产生彼此间的相互影响，形成特有的消费心理特征。他们的消费方式、消费过程总是伴随着一定的消费观念，这种消费观念的特点、变迁易受家庭、学校和社会所提供的各种信息的影响，具有较强的可塑性，大学生这个特殊的消费群体，他们的消费对整个社会都会产生或多或少的影响。
问卷,此次调查共发放问卷460份,回收有效问卷425份,有效回收率为92.4%"
3.无结构访谈法:结合年级!家庭经济状况!性别!个性特征等各方面条件,
选取16名有代表性的学生进行深度访谈"选取了贫困生男女各一名!高消费学
生男女各一名!消费水平处于中等水平的学生男女各一名!以家庭所在地为分类
标准各取学生两名,共有学生16名"
2013年11月26日—11月30日 教师提出第二稿的修改意见，论文定稿
2013年10月26日 个人提交《任务书》、《毕业论文课题申报表》、
《开题报告》（本）
实施阶段：
2013年10月29日—11月2日 整理资料，上交论文提纲
2013年11月5日—11月9日 修改论文提纲，撰写初稿
2013年11月12日—11月16日教师提出初稿的修改意见
2013年11月19日—11月23日 学生修改初稿，撰写第二稿
南昌工程学院
10级毕业（设计）论文开题报告
工商管理学院（系）市场营销专业
题目当代大学生消费结构与消费行为探析
学生姓名郭安
班级10市场营销（本）
学号**********
指导教师郁阳刚老师
日期2013年12月3日
南 昌 工 程 学 院 教 务 处 订 制
题目：当代大学生消费结构与消费行为探析
一、选题的依据及课题的意义
2.问卷法:首先,结合调查点Hale Waihona Puke 实际情况和前人的研究成果,制定出一份合
理的问卷(参见附1)"其次,采取整群抽样的方式对中央民族大学全日制本科
生进行随机抽样"截止20013年11月。
对400人以班级为单位制定抽样框,并将班级编号,利用随机数表进行随机抽样,
将抽中的班级纳入样本框"此次抽样共抽中12个班级,共463人"最后,按班级发放
日制本科生进行问卷调查及深度访谈的基础上,归纳总结大学生消费现状,并结
合社会环境对大学生消费进行深入的理论分析与思考"以下是本研究采用的三种
收集资料的方式:
1.文献法:一方面,通过收集有关消费社会学的研究文献,理清社会学视角
下消费行为研究的理论脉络;另一方面,通过收集有关大学生消费行为研究的文
献资料,总结前人的研究成果及不足之处,为更好地执行本研究打下良好基础"
大学生消费现状及其特点。通过发展现状及存在的问题分析，探讨与之对应的策略。
工作进度：
2013年9月24日—9月28日 论文分组，填写《分组名单登记表》
2013年10月8日—10月12日 论文选题、填写《选题登记表》，班级/专业提交
《分组名单登记表》、《选题登记表》
2013年10月15日—10月19日 初步收集资料，填写《任务书》、《毕业论文课题申报表》、《开题报告》（本）
四、许多研究领域较窄,没有体现与时俱进的时代气息笔者认为,只有采取多种研究方法相结
合,对大学生消费行为现状进行系统、深入分析,初步探索大学生消费行为发展趋势,拓宽研究
领域才能在此基础上提出培养大学生合理消费行为的建议,这为本课题的研究留出很大空间
三、研究内容及实验方案
本研究采用了定量研究与定性研究相结合的方法"即在对南工在校的全
二、研究概况及发展趋势综述
当前不少学者对大学生消费行为进行了研究,但他们主要侧重于社会学、
无高素质的消费者,就没有完善的市场经济,而大学生是一个具有特殊性质的消费群体,对其进行消费教育可以收到事半功倍的效果,同时大学生处于个体社会化的关键阶段,开展消费教育有助于培养全面发展的人才,特别是目前我国大学生消费素质偏低,生活质量不高,更需要进行消费引导卢思锋等在大学生消费行为的分析与引导中提出应从以下几个方面引导大学生消费行为:教育为先,源头引导;借鉴他国做法,开设教育课程;树立正确观念,崇尚科学消费;普及信用知识,加强诚信教育一靠学校,二靠家庭;为人师表,率先垂范;无私奉献,广开勤工助学之路等大学生消费行为进行研究的内容和主题在不断拓展,2世纪9年代初期,大学生消费行为研究基本局限在从总体上对消费观念和行为进行粗略分析;到2世纪9年代后期,研究领域开始走向专业化和精细化,具体消费行为和特殊群体消费行为受到关注;进入21世纪以来,除了过去所研究的主题和内容之外,由于多学科的参与,出现了新的研究方向,包括价值观、生活方式等新概念。
在分析方法上,本研究主要采用定量分析及定性分析法,其中,定量分析主
要使用SpsslZ.O对样本数据进行频率分析!相关分析!因子分析!信度分析及
结构方程分析"定性分析则主要对深度访谈资料进行深入分析"
四、目标、主要特色及工作进度
目标及主要特色：
本文通过分析当代大学生消费结构与消费行为，借鉴其他期刊研究的结果，探索出我校
课题的意义：
本文基于相关文献对当代大学生消费现状的分析，分别从消费来源、消费支出、消费结构、消费理念四个方面对南昌工程学院学院不同年级、不同性别和不同学院的400名学生采用问卷的形式进行抽样调查，并对回收的数据进行整理分析。结果表明当代大学生存在消费意识淡薄，消费结构不合理等现象，并针对这些现象从大学生自身、家庭、学校和社会四方面提出一些对策，让学生能认识到自身消费存在的缺陷并及时改正，也让家庭、学校和社会认识到他们的消费观对大学生消费观产生的影响，并努力为大学生创造健康积极的消费环境。希望本文能对引导大学生树立科学的消费观提供一点借鉴。
由此可见,我国在2世纪9年代后半期兴起的大学生消费行为研究方面已
经取得一定成果,但是我们也发现这些研究的不足,其主要表现在:
一、多数研究内容较片面,理论深度不够,经验描述多,理论概括少,缺乏积累和发展;
二、研究方法单一,可能存在探讨变量有错位或者不完整现象;
三、对大学生消费行为情况的具体研究不足,特别是缺乏对大学生消费文化的关注;