助理营销师复习题

助理营销师复习资料（2016年）

一、单选选择题

1、注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种( C )。

A．生产观念

B、推销观念

C、市场营销观念

D、社会营销观念

2、生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理和购买行为四类，其中使用习惯属于（A）。

A、购买行为

B、人口状况

C、消费者心理

D、地理环境

3、某油漆公司生产油漆，现在又开发和控制了一大批油漆商店，这属于（A ）。

A、前向一体化

B、后向一体化

C、横向一体化

D、多角化

4、如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构（C ）。

A、区域式

B、顾客式

C、产品式

D、复合式

5、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（C ）。

A、市场开发

B、产品开发

C、市场渗透

D、多角化

6、以低价格高促销费用推出新产品，目的是在最短的时间内获取最短的市场占有率，这是市场营销（ C ）策略。

A、快速掠取

B、缓慢掠取

C、快速渗透

D、缓慢渗透

7、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（A）。

A、零售

B、批发

C、代理

D、经销

8、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( A )。

A．深度B．广度

C．相互关联性D．层次

9、企业对中间商的基本激励水平应以（A ）为基础。

A、中间商的业绩

B、企业实力

C、交易关系组合

D、市场形势

10、下列不属于无差异营销策略优点的是（ D）。

A、有利于企业降低成本

B、可以节省市场调研和宣传费用

C、有利于提高利润水平

D、如果在多个细分市场上都能取得较好的营销效果，就能提高消费者对该企业的信赖程度

11、分销规划实质上就是建立一个有计划的、实行专业化管理的（ B ）。

A、横向市场营销系统

B、垂直市场营销系统

C、双向市场营销系统

D、水平市场营销系统

12、（A）是一种影响最广泛、费用最高的促销手段。

A、广告

B、人员推销

C、营业推广

D、公共关系

13、为了防止假冒他人商品、仿冒他人商标和恶意抢注他人商标的商标侵权行为，国际上对商标权认定实行（ D ）的原则。

A、注册在先

B、使用在先

C、公告在先

D、注册在先、使用在先并存

14、企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议和信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道、展示或表演，以刺激消费需求。这种促销方式称为（C ）。

A、广告

B、人员推销

C、公共关系

D、营业推广

15、儿童智力玩具一般宜选择（C ）作为广告媒介。

A、报纸

B、广播

C、电视

D、杂志

16、一定的顾客，在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的市场营销方案下购买该产品的问题称为（D ）。

A、市场预测

B、市场潜能

C、企业潜能

D、市场需求

17、市场营销观念形成于（C）。

A、19世纪末20世纪初

B、20世纪30年代到40年代初

C、20世纪50年代

D、20世纪80年代

18、“大市场营销”这一概念的最先提出者是( A )。

A、科特勒

B、杜拉克

C、波敦

D、杰克逊

19、在环境分析综合评价图中，低机会和低威胁的业务属于( C )。

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

20、按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是（D）。

A、生理需求

B、安全需求

C、社交需求

D、自我实现的需求

21、在产品的（A）期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

22、市场营销学走向成熟是在( C )。

A．20世纪初B、20世纪30年代

C．20世纪50年代D、20世纪80年代

23、绿色营销观念的诞生基于人们对（D）产生的反思。

A、经济环境

B、政治环境

C、科技环境

D、自然环境

24、能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做( D )。

A．公共关系B．宣传报道

C．商业广告D．营业推广

25、在无需求情况下，市场营销管理的任务是（D）。

A、改变市场营销

B、刺激市场营销

C、开发市场营销

D、协调市场营销

26、市场营销管理的实质是（B ）。

A、刺激需求

B、需求管理

C、生产管理

D、销售管理

27、市场底量与市场潜量之间的距离表示（ D ）。

A、营销与市场需求无关

B、要加大市场营销力度

C、营销对市场需求影响力

D、需求的营销灵敏度

28、（B ）是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。

A、产品

B、顾客

C、利润

D、市场细分

29、影响消费者需求变化的最活跃的因素是（B）。

A、个人可支配收入

B、可任意支配收入

C、个人收入

D、人均国内生产总值

30、生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理和购买行为四类，其中使用习惯属于（ A ）。

A、购买行为

B、人口状况