品牌效应在木雕工艺中的重要作用

艺 术论 丛
Байду номын сангаас对州
品牌效应在木雕工艺 中的重要作用
柯玲
莆 田工艺美术城管理委员会 ３ ５ １ １ ４ ４ 摘要 ： 木雕工 艺是一项需要 具有精湛技 艺的艺术形 式。 同 变化 ， 在整体水平上表现 出一种没落的态势 。 二 品牌效应在木雕工 艺中发挥的重要作用 种。 木雕 工艺作 为一种在 民间流传的民族性浓厚 的艺术形 式， 针对上述对 目前我国木雕 产业 现状 的分析 ，可以看 出在 研究其发展 现状 ， 有利 于更好的 了解木雕工 艺的发展状 况， 能 近些年 中，木雕工艺其实是一个正在被人们所逐渐忽视 的产 够更加有效的挖掘 其潜在 的经济价值 ，为建立其最佳的品牌 业 和艺术形式 。 作 为中国文化 的一种表现形式 ， 以及一种极具 效应提供 充分的历史文化基础 。品牌效应在木 雕工艺的经济 中国传统特性的艺术形式 ， 我们应该积极继 承。 只有将 目前现 发展 以及 对于木雕 工艺传统 的传承具有重要的意义。 有 的一些木雕艺术以及正在发掘和利用 的木雕艺术逐渐建立 关键 词 ｉ 木 雕 工 艺 品 牌 效 应 工 艺现 状 传 统 传 承 成具有一定影响力的品牌 ， 才能使木雕工艺得到传承 ， 并能够 逐渐 的影响和融入到人们 的生活 中。 我国的木雕艺术具有悠久 的历史 ，而且其作为 中国的传 （ 一） 品牌是一笔 巨大的财 富 统工艺也 已经传承 了数千年 。在七千多年前 的浙江余姚 河姆 当一种或是一个 具有相似地域文化 的木雕工艺一旦形成 渡就 已经记载有木雕 品。但是 ，当时 的木雕还不能称之 为艺 了一个 品牌 ， 那么 由这个品牌所包 含的知识 产权 、 地域文化 以 术， 一些木雕品也只是用于平时的生活。 木雕工艺逐渐走向成 及 由此形成的商品和信誉 ，会对木雕工艺 的进一 步发展有着 熟主要是 在秦汉 时期 ，在唐代时木雕工艺 以及其雕 刻技术才 积极 的促进 的作用。品牌所形成 的影 响力会逐渐 的深入到人 日 渐 完美 ， 而且有些木雕佛像保存至今 ， 是我 国古代 木雕 艺术 们 的思想 中， 即当人们谈及木雕工艺时 ， 就会不 由 自主的想 到 作品中的佳作 。 这个 品牌 。这样更加有利于木雕工艺 品牌 的扩展 和延伸 。同 在我国的明清 时期 ， 尤其是清朝时的康熙至乾隆年间 ， 由 时， 在 目前工艺 品竞争 日益激烈的社会 中 ， 树立优 秀的品牌文 于我 国的经济 相对繁荣 ， 国力强盛 ， 国泰 民安 ， 致使 很多 东南 化 ， 有利于木雕工艺产业地位和名誉的提高 。 亚的许 多优质木材 源源不断 的流入到我 国境 内 ，给我国的雕 （ 二） 品牌优势 刻工 艺品的制作提供 了充足 的优质 的原材料 。 同时 ， 也是受到 品牌优 势在竞争激烈 的社会 中已经被业 内人士所认 可 ， 当时社会 文化 的影 响 在不经意 间影 响和促进 了人们对 于木 尤其是作为木雕工艺这一相对容易被冷落 的行业 ，更加应该 雕艺术 的追求 ， 而且在当时 ， 社会还处于一个封建 时期 ， 因此 ， 重视对于品牌的建立。 在和众多的工艺品竞争 中， 应该 意识到 木雕 就和当时的宗教等一些 因素产生 了紧密 的关 系 ，而且人 这不仅仅是艺术形式 和艺术技艺 的竞争 ，更是一场涉及到 品 们也越来越重视木雕家具等一些生活用 品 ， 使得木雕艺 术的 牌 的竞争 。但是 ， 打造一个品牌并非是一朝 一夕就能完成的。 风格 由简单逐 渐的向华 丽迈进 ，在这一 时期 内的木雕艺术也 因此 ， 加盟一个具有较高知名度的品牌 ， 可 以在短 时间内提 升 得到了空前的发展 和进 步。 木雕工艺 的知名度。 我 国木雕工艺产业的现状 （ 三） 品牌有助于木雕 工艺产 品的推销 由于种种原 因 ，目 前我 国的传统木雕工艺 在很 大程度上 旦木雕工艺产品的品牌形成后 ，就会使产 品在平时 的 并 没有得 到完 全的开发 和利用 ， 很多 的传统木雕 工艺都面临 宣传 中很容易进行具有针对性 的宣讲 ， 而且 简单集中 ， 对于木 着工 艺技术不 断萎缩 ， 人才流失严重 ， 以及严重 匮乏传统木雕 雕工艺产 品的宣传效果明显 ，同时又能给人们 留下深刻 的印 工艺 的传 承人 ， 在雕刻技术发面出现了断层 ， 甚 至有 的木雕工 象 ， 使得 消费者更加 的了解和熟悉木雕 工艺品 ， 激发消费者 的 艺存 在濒 临灭绝 的危 险。 在种种问题存 在的前提下 ， 如果我们 购买欲 。品牌效应是木雕 工艺生产者和经营者 因使用 品牌而 不能及 时的采取相应 的挽救 和保护措施 ， 那么在不久 的将来 ， 享有 的基本经济利益。 因此 ， 作为木雕工艺品的生产者 和经营 我们也许就很难在见 到中国传统 的木雕艺术 品。造 成这些现 者要想获得最优的品牌效应 ，应该在不断加大品牌 的宣传推 象 的原 因可以总结 为以下两点 ： 广力度上 ， 不 断的提高木雕工艺品的可观赏性 ， 以及能够符合 （ 一） 南 北 发 展 不 均衡 现代人 的审美观念。在此基础上 ，还要不断 的提高产 品的服 南北 发展 的不 平衡 主要包括 经济 、 文化 、 思想等方面的不 务 。 平衡 。 在 中国传统的 四大名雕 中（ 东 阳木雕 、 黄杨 木雕 、 龙眼木 对木雕工艺历史文化的不 断深入 了解 ，以及熟知 目前我 雕 和金漆 木雕 ） 都是 出自福建 、 浙 江、 上海等地 ， 而北 方木雕工 国木雕工艺 的发展现状 ， 有利于木雕工艺产业的传承和发展。 艺产业 的发展则相对落后 。 虽然 ， 近些年来北方 的一些地区也 积极努力 的建立木雕 工艺 品牌 ，对于木雕工艺 的传承有着重 开始重视木雕 工艺的发展 ， 例如， 在 近几 年中 ， 黑龙江 的木雕 要 的意义 ， 有利于将传统的木雕工艺不 断的发扬光大 。 工艺有 了显著 的进 步 ，而且在上个世纪 的九 十年代 中也曾经 参考文献 ： 出现过一个短暂 的繁荣期 ， 但是 ， 和南方一些木雕 工艺发达的 ［ １ ］许 雪梅． 关于开发具有黑龙江地域特色木雕工艺品的 城市相比 ， 黑龙江的整体木雕产业还是相对落后的 ， 很 多的木 思考【 Ｊ ］ ． 黑龙江生态工程职业学院学报， ２ ０ １ １ ， （ ０ ６ ） ： ２ ９ — ３ ０ ． 雕产 品生产技术相对落后 ， 制作相对 粗糙 ， 而且木雕 工艺 作品 ［ ２ ］ 李燕． 天水民间木雕工艺现状与市场效应［ Ｊ ］ ． 天水师范 风格豪放质朴 ， 具有显著的地域风格 ， 但是在全 国范 围内未 能 学院学报， ２ ０ ０ ７ ， （ ０ ６ ） ： １ ２ ０ — １ ２ ３ ． 产生较高 的知名度 ， 因此 ， 在木雕工艺行业 中未能形 成气候 。 ［ ３ ］ 张重艳， 张利 泉． 剑川 “ 木雕” 传统手工 艺文化资源开发 （ 二） 木雕 工艺 的发展未做到“ 与时俱进” 利 用的优势分析［ Ｊ 】 ． 科教 文汇（ 上旬刊 ） ， ２ ０ １ ０ ， （ ｏ １ ） ： ２ ０ ４ — ２ ０ ５ ． 回顾木雕工艺 的发展史 ， 我们不难 发现在古今的发展 中， ［ ４ ］ 陈寿康． 发扬木 雕工 艺传 统做 大做强旅 游产业——剑 木雕工艺 的发展是不均衡 的，即使在 明清时期 的木雕工艺鼎 川县狮河村剪影『 Ｊ 】 ． 支部 生活， ２ ０ ０ ４ ， （ 第 ２期） ． 盛时期 ，其木雕工艺也 只是在宗教建筑 以及家具等有 限领域 ［ ５ ］ 詹伟锋． 探析 莆 田木雕传 统工艺 的创新 － ９发展［ Ｊ ］ ． 集美 内发 展 ， 但是， 随着社会 的不 断进步和发展 ， 木雕工 艺的发展 大 学学报（ 哲 学社会科学版） ， ２ ０ １ １ ， （ 第 ４期） ． 未能跟上人们思想上 的变迁 ，未能适应现代人们审美观念 的