广告制作基本知识名词培训
广告基础必学知识点
广告基础必学知识点
1. 广告的定义和目的：广告是指通过媒体传播的有偿的、非个人的、非推销性的信息，旨在促使客户对产品、服务或观念产生兴趣，并最终采取购买、参与或行动等行为。
2. 广告的特点：广告具有广泛性、连续性、覆盖性、娱乐性、经济性等特点。
3. 广告媒体：广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网等多种形式。
4. 广告策略：广告策略是指企业为实现营销目标而采取的广告活动方针和方法，包括目标市场的选择、定位策略、传播媒介的选择、创意等。
5. 广告创意：广告创意是指通过独特的思维方式和创造性的表现形式来设计广告，以吸引受众的注意力和产生记忆效果。
6. 广告传播效果评估：对广告传播效果的评估可以通过消费者调研、销售数据分析、品牌知名度调查等方式进行。
7. 广告法律法规：广告受到法律法规的限制和规范，包括虚假广告、竞争性广告等的禁止，需要符合广告法和相关法律法规的规定。
8. 广告投放和预算：广告投放是指将广告通过媒体传播给目标受众，广告预算是指企业为实施广告活动所拨款的金额。
9. 广告效果评估：广告效果评估是指通过各种方式来衡量广告活动所
达到的目标效果，包括市场份额、品牌知名度、销售增长等。
10. 广告伦理：广告应该遵守伦理道德规范，不得误导消费者、损害公共利益、歧视某一群体等，需要广告从业人员和广告主要有强烈的社会责任感。
广告设计培训资料
广告设计培训资料第一章：广告设计的基础知识1.1 广告设计的概念与特点广告设计是指以图文并茂的形式，通过精心构思和布局，将产品或服务的信息传递给目标受众。
其特点包括视觉冲击力强、传达信息直接、创意性突出等。
1.2 广告设计的重要性广告设计在市场营销中扮演着重要的角色。
通过精心设计的广告可以吸引消费者的注意力，增强品牌形象，促进销售增长，对企业的经济效益具有重要影响。
1.3 广告设计的要素广告设计的要素包括平面构图、色彩运用、字体选择和图片搭配等。
合理运用这些要素可以提升广告的吸引力和表达效果。
第二章：广告设计的原则与技巧2.1 信息简明扼要广告设计要突出主要信息，避免冗长内容，让受众一目了然地获得产品或服务的核心要点。
2.2 突出品牌形象广告设计要紧密结合品牌形象，通过使用品牌颜色、标志性元素等手法，提升品牌知名度和认知度。
2.3 引人入胜广告设计应有创意、新颖的视觉效果，吸引受众的眼球，引起他们的兴趣并激发购买欲望。
2.4 统一和协调广告设计要注意整体配合和统一性，各个元素之间应相互协调、和谐统一，以达到整体美感的效果。
第三章：广告设计的软件工具与技术3.1 广告设计软件介绍广告设计师常用的软件包括Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、CorelDRAW等，这些软件提供了丰富的设计工具和功能，可以满足不同的设计需求。
3.2 广告设计技术广告设计中常用的技术包括色彩搭配、排版技巧、图片剪辑和修饰等。
设计师需要熟练掌握这些技术，并不断学习与创新，以提高设计水平。
第四章：广告设计的案例分析4.1 汽车广告设计案例以具体的汽车品牌为例，分析其广告设计的特点和效果，探讨汽车广告设计的成功之处。
4.2 食品广告设计案例选取知名的食品品牌，介绍其广告设计中所采用的策略和手法，分析其对消费者购买决策的影响。
第五章：广告设计的实践与应用5.1 广告设计师的岗位职责广告设计师在工作中的职责包括与客户沟通需求、根据需求进行创意设计、与团队成员协作等等。
平面广告设计基础知识培训资料
平面广告设计基础知识培训资料创建每个多媒体项目都会包含图形元素：背景、人物、界面、按钮...，多媒体产品不能缺少直观的图象，就象报刊离不开文字一样，图形是多媒体最基本的要素。
在电脑美术这个广泛的空间里，虽然美的含义是相同的，但是在不同的领域中创作的角度及方式是有区别的。
例如：平面始终是基于一个视图工作，而三维要在顶视图、正视图、侧视图及透视图来创作编辑物体。
平面侧重于构图、色彩及表达的思维主旨，三维则侧重于模型、材质、动画、场景、情节等。
因此，平面设计的目标就是：创造出富有生命力的图形物体形态。
其过程是复杂的，包括：a．创造力动感;b．创造对外力的反抗感；c. 创造生长感；d．创造整体感；e．打破朦胧感等。
当今，有一点可以肯定的是，设计的领域在扩大，这是一个需要设计的世界。
拒最新的统计资料显示，中国目前已有正规的设计学院教学机构700多所，并且还在不断的增加当中。
就学人数则呈倍数增长，这使本以师资力量和质量缺乏的设计教育更是疲于应付，力不从心况且中国本身并不具备理论方面的基础，对设计的理解和认识水平太底造成设计教育水平低劣的事实，设计师成为没有原则惟利是图的九流之辈。
并间接对我们的生存空间造成巨大的视觉污染。
谁为我们的视觉空间负责？！本文虽从大设计概念出发，但在论述过程当中更偏向于平面设计方向，总结设计、平面设计的知识结构，平面设计的技巧，平面设计的设计元素，平面设计的手法，平面设计的风格等等，根据我个人的认识，并结合很多资料，进行一些浅显的讨论，目的是为了能够揭示设计的基本问题及核心精神。
对设计师个人起着普遍意义和作用的问题的总结，使设计人员能够明白这一职业自己的知识结构、素养、原则、职业道德、责任等等。
论文中的内容，为避免教条化，请考虑到理论与实践当中的差距作为对设计的认识、思维的方法论，其只具有一般性的指导作用。
第一章：理解平面设计了解设计的定义和概念将是了解设计的第一步，有助于了解我们作为一名准平面设计师的职责范围。
广告基础知识培训
费者的消费行为资讯、厂商的销售资讯，并将这些资讯以固定格式累积在数据库当中， 在适当的行销时机，以此数据库进行统计分析的行销行为。
③网络营销（Internet Marketing）：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/13
广告基础知识培训
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广告基础知识培训
三、日常工作介绍
• 1、完成销售人员提出的线路组合方案 • 2、完成客户需要的设计稿件 • 3、完成公司活动的策划方案 • 4、完成对潜在客户的攻关方案 • 5、完成对自身媒体销售的策划方案 • 6、完成日常的套车及照片处理等工作
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广告基础知识培训
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二、市场营销的定义 2.1市场营销的定义
1、市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营 销”，是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实 现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活 动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企 业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。
一般而言，一个媒介计划要回答以下几个方面的问 题：
1. 你要达到什么目标？--媒介目标 2. 你要谁看到你的广告？--目标对象 3. 在哪儿投放？--区域性分配 4. 何时投放？--季节性分配 5. 投放多少？--投放广度与深度的权衡 6. 在什么媒介上投放？--媒体选择
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广告基础知识培训
制作广告经典海报培训资料
制作广告经典海报培训资料广告是现代社会商业活动中不可或缺的一部分，对于企业来说，制作一份经典的海报是一种无可取代的宣传方式。
因此，掌握制作广告经典海报的技能变得极其重要。
以下是一份制作广告经典海报的培训资料，旨在帮助学习者掌握相关技巧和知识。
第一部分：海报设计基础1.1 色彩搭配：学习基本的色彩搭配原则，如对比、互补、类似等，以增加海报的吸引力和传达信息的效果。
1.2 字体选择：介绍不同字体的特点和应用场景，学习如何选择适合海报风格的字体，并了解如何使用字体来增强信息传达的效果。
1.3 图像处理：学习基本的图像处理技巧，如大小调整、滤镜效果、修剪等，以使海报中的图像更加生动、有吸引力。
第二部分：海报设计原则2.1 简洁明了：学习如何通过精炼的语言和简洁的布局来传达海报所要表达的信息，避免信息过载。
2.2 引人入胜：学习如何使用吸引人的插图、照片或艺术元素，吸引观众的注意力。
2.3 突出重点：学习如何通过巧妙地布局和设计手法，突出海报的主要信息和核心内容，使其更易于记忆和理解。
第三部分：海报制作工具和软件3.1 创意构思工具：介绍一些常用的创意构思工具，如头脑风暴法、思维导图等，帮助学习者发挥想象力和创造力，提出独特的设计构思。
3.2 平面设计软件：介绍一些常用的平面设计软件，如Adobe Photoshop、Adobe Illustrator等，教授基本的操作技巧，使学习者能够灵活运用这些工具。
第四部分：案例分析4.1 经典海报案例分析：通过分析一些经典的广告海报案例，了解不同行业和领域的海报设计成功之处，向学习者展示不同的设计风格和创意。
4.2 制作经典海报实操：提供一些具体的制作任务和实操练习，帮助学习者将所学知识应用到实际的海报制作中，进一步巩固和提升技能。
通过以上培训资料的学习，学习者将能够掌握制作经典海报的基本技能和原则，提高创意构思能力，运用设计软件进行设计制作，并能够通过实践掌握切实有效的设计方法和技巧。
广告设计与制作培训资料
广告设计与制作培训资料在今天的商业世界中，广告设计与制作是一项极为重要的技能和职业。
无论是大公司还是小企业，都需要有专业的广告设计师来帮助他们吸引潜在客户和推广产品。
如果你对广告设计和制作感兴趣，并希望在这个领域取得成功，那么我们的培训资料将是您的最佳选择。
我们的培训资料包括以下几个主要模块：1. 广告设计基础：在这个模块中，我们将向您介绍广告设计的基本概念和原则，包括色彩理论、排版技巧和图像处理等。
您将学习如何进行创意思维和设计理念的表达，并掌握有效的设计工具和软件的使用。
2. 广告制作流程：在这个模块中，我们将详细介绍广告制作的整个流程，包括需求分析、创意构思、草图设计、确定内容和风格、制作和排版等。
您将学习如何有效地进行广告项目管理，并了解团队协作和交流的重要性。
3. 广告媒体选择：在这个模块中，我们将向您介绍各种广告媒体的特点和使用技巧，包括印刷媒体、电子媒体和网络媒体等。
您将学习如何根据不同的广告目标和受众群体选择合适的媒体渠道，并掌握制作媒体适配和转换的技能。
4. 广告案例分析：在这个模块中，我们将为您提供一些实际的广告案例，并对其进行详细的分析和讨论。
您将学习如何评估广告的效果和传播效果，并学习从成功案例中汲取经验和灵感。
5. 广告实践项目：在这个模块中，我们将给您一个实际的广告设计和制作项目进行实践和练习。
您将与其他学员一起组成团队，共同完成一个真实的广告项目，并在导师的指导下进行反馈和改进。
我们的培训资料将由经验丰富的广告设计师和行业专家撰写和讲解，确保您能够获得实用而有用的知识和技能。
无论您是初学者还是有一定经验的设计师，我们的培训资料都将帮助您在广告设计和制作领域取得进一步的发展和成功。
不要等待机会，立即报名参加我们的广告设计与制作培训。
让我们一起探索创意的天空，为企业带来无限可能！在广告设计与制作培训资料的深入内容中，我们将为学员提供更加具体和实践的指导，以使他们能够在现实世界中应用所学知识。
广告设计基础知识学习
实现设计的根底1、熟练掌握各个软件的功能2、建立创意档案，丰富创意思维3、剪贴画的收集：来源方面广。
充实作品，激发创意，连接主题。
4、各种素材光盘，创意宝库。
5、书籍：吸取知识，完备自我。
设计的要求：1、吸引注意力〔外观的表现〕2、创造难忘的视觉印象〔效果的表现〕3、传达某种信息〔客户产品，商家地址，等〕点线面的运用：水平线，宽阔垂直线，高大斜线，危险，运动，冲击曲线：优美，优雅直线：坚决，刚毅。
螺旋线：升腾，变化。
圆形：圆满，平衡等边三角形：结实，永恒色彩情感规律的应用明度与饱与度高的暖色调色彩可以产生高贵华美的视觉气质；明度与饱与度低的冷色调色彩可以产生简洁朴素的视觉气质。
华美华贵的暖色调色彩，会让人感觉质地细腻而富有光泽；简洁朴素的冷色调色彩，会让人感觉构造宽松含蓄，一种宁静犹豫的美。
色彩的应用红：热情、喜悦、欢庆、吉利。
反之，危险、血型橙：阳刚、大方。
反之，阴险，欺诈黄：快活、轻松、智慧、权势。
反之，轻浮、病态绿：青春、朝勃、新鲜。
反之，霉变，有害青、蓝：辽阔、稳固、知识。
反之，苦涩黑：寂静、安稳。
反之，悲哀、恐惧。
白：纯洁，善良。
反之，贫寒、恐惧、悲哀金色：富贵、忠诚银色：高雅、结实矢量图与位图矢量图位图常识1、大小的比照大小差异少，给人感觉叫沉着温与，大小差异大，给人感觉较鲜明，而且具有强力感。
2、明暗比照3、粗细比照字体越粗，越富有男性的气概。
假设代表时髦语的女性，通常用细字表现。
细字如果分量多，粗字就应该减少，这样的搭配看起来比拟明快。
4、曲线与直线的比照曲线很富有柔与感，缓与感；直线那么富有坚硬感，锐利感，极具男性气概。
自然界中，皆有两者适当混合。
故，要突出曲线，少量的直线会使曲线更加引人注目。
5、质感的比照6、位置的比照在画面两侧位置放置某种物体，不但可以强调，同时也可以产生比照。
画面的上下、左右与对角线上的四方皆有潜在性的力点，而在此力点处配置照片、大标题或标志、记号等，便可显示出隐藏的力量。
广告设计基础知识
广告设计基础知识
广告设计是指为了推广销售产品或服务而创作的图形和文本的组合。
下面是一些广告设计的基础知识：
1. 目标受众：广告设计的第一步是确定目标受众。
了解受众的年龄、性别、兴趣等特征，有助于设计出更有效的广告。
2. 品牌和定位：品牌是一个重要的广告设计要素。
广告设计应与品牌的核心价值观和定位保持一致，以增强品牌形象与认知度。
3. 色彩和排版：色彩和排版是广告设计中的关键因素。
合适的色彩搭配和排版布局可以吸引目标受众的注意力并传达有效的信息。
4. 图像和插图：图像和插图是广告设计中常用的视觉元素。
选择具有吸引力、与产品相关的图像和插图可以引起受众的兴趣。
5. 文字和标语：文字和标语是广告设计中的核心内容。
简洁、有吸引力、能够直接传达关键信息的文字和标语是至关重要的。
6. 调研和创新：广告设计需要进行市场调研，了解目标受众的需求和竞争对手的情况。
同时，创新和尝试新的设计元素和风格也是提高广告设计效果的关键。
7. 多渠道传播：广告设计需要根据不同的传播渠道进行调整。
例如，广告设计在电视上的效果可能与在社交媒体上的效果有
所不同。
总之，广告设计是一门综合营销和艺术的学科，通过合理地运用图形、文字和创意，设计出有吸引力、能够传达有效信息的广告，以推广销售产品和服务。
广告制作培训资料
常规制作类
喷绘系列
喷绘一般是指户外广告画面输出，它输出的画面很 大。喷绘使用的介质一般都是广告布(俗称喷绘布），墨 水使用油性墨水，具有刺激性气味，防水防晒。
幅宽： 常用的幅宽为3.2米，最宽为5米，但是超过3.2米幅宽机 器及喷绘耗材费用都会增高，这是由目前市场布基幅面决 定的，机器幅宽再增加，没有太大实际意义。
写真主要由写真机打印喷绘。一般的写真机宽幅
为1.52M，写真一般精度是在720DPI以上，画面精细能喷
绘的材料有背胶、PP合成纸、相纸、灯片、各种写真布类 及透明软片等。
PP背胶纸,相纸
灯箱片 （灯箱前的写真，透光性适中的特点）
IT布,油画布,艺术布(高档次写真材料，质感均匀，柔软性高， 颜色艳丽，用于比较浪漫和格调高雅的展示场，有一定的油 画质感，可用于婚纱摄影体现等)
丝印不但可以在平面上印刷，也可以在曲面、球面 及凹凸面的承印物上进行印刷；主要有单色丝印及四色丝 印。
丝网印刷机
丝印
印刷类
传统印刷
通过印刷机在承载物上进行印刷，主要承载物为 各种纸张。印刷分为单色印刷,四色印刷。
印刷机也同样分为单色机与四色机，且有开数分 类，常见于四开机，对开机。
印刷的3大元素:纸张\前道工艺\装帧
KT板裱写真
KT板裱写真异形
常规制作类
板材系列—PVC板
PVC发泡板分为结皮发泡板与自由发泡板。 PVC结 皮发泡板表面硬度非常高，很难产生划痕，广泛应用于 橱柜，装饰，建筑等。 PVC自由发泡板表面硬度一般， 广泛应用于广告展板，裱衬板，雕刻等。
PVC板有防水、阻燃、耐酸碱、防蛀、质轻、保温、 隔音、减震的特性。而且可加工性很强，可像木材一样 进行钻、锯、钉、刨、粘等加工，可塑造成各种形状。 根据厚度分为不同规格。广告制作常用规格有三种： 3mm,5mm,10mm。
平面广告设计基础知识
平面广告设计基础知识平面广告设计是一门复杂而又有趣的艺术形式，旨在吸引观众的注意力并传达有效的信息。
下面是一些平面广告设计的基础知识：1. 目标群体：首先要确定广告的目标群体，这有助于确定广告的风格、视觉元素和信息传递方式。
不同年龄、性别、文化和兴趣的人对广告的理解和反应会有所不同，因此需要适应目标受众的喜好和价值观。
2. 简洁明了的信息：在平面广告设计中，信息传递是至关重要的。
广告图片、文字和图标应该简洁明了，以便快速而准确地传达广告的主题和目的。
这样可以确保观众能够清楚地理解广告，并在短时间内引起他们的兴趣。
3. 色彩搭配：色彩在平面广告设计中起着重要的作用，可以吸引观众的注意力并传递情感和品牌形象。
因此，选择适合目标受众的颜色搭配是必不可少的。
例如，使用醒目的颜色组合可以吸引年轻人的注意力，而使用柔和的色彩则适合传递温暖和舒适感。
4. 排版和字体选择：排版是指广告中文字和图像的布局方式。
合理的排版可以使广告更易于阅读和理解。
选择字体也是很重要的，因为不同字体有不同的视觉效果和情感表达。
例如，使用粗体字会强调文字的重要性，而楷体字会给人一种正式而古典的感觉。
5. 图像和插图：选择合适的图像和插图可以增强广告的视觉吸引力和信息传达效果。
图像应该与广告的主题和目的相一致，并能够吸引目标群体的注意力。
6. 品牌一致性：平面广告设计应该与品牌形象保持一致。
这包括使用品牌特定的颜色、字体、图标和标志，以便观众能够立即识别出广告与品牌之间的联系。
总之，平面广告设计是一门复杂而又富有创造力的艺术形式，需要考虑目标群体、简洁的信息传达、色彩搭配、排版和字体选择、图像和插图以及品牌一致性等因素。
通过运用这些基础知识，设计师可以创作出吸引人的广告，从而有效地传达信息并提高品牌知名度。
平面广告设计是一门复杂而又有趣的艺术形式，旨在吸引观众的注意力并传达有效的信息。
无论是在报纸、杂志、海报、传单还是现代的数字平台上，平面广告设计都扮演着至关重要的角色。
最新广告制作基础知识
透明背胶
❖ 背胶的另一种，但是此类具有透明现象，多 数用于门口张贴
喷绘
❖ 1． 户外外光灯布 （我们看见的在户外大型的喷绘， 此类属于灯光从外面射向喷布。） 2． 户外内光灯布 （我们看见的在户外招牌上的喷 绘，此类属于灯光在灯箱中照射向外喷布。） 3．车身贴 （用于贴在车身上的喷绘、此类喷绘粘 性好、抗阳光）
❖ 使用范围：用于挂画、易拉宝、POP广告、 场景布置等
背胶
❖ 写真上用的材料背胶，就是正面可以喷绘画面，背面可 以撕开一层,有胶可以粘贴的材料
❖ 规格：◎0.914m×30m (一般俗称 914背胶 ) ◎1.07m×30m (一般俗称 107背胶 ) ◎1.27m×30m (一般俗称 127背胶 ) ◎1.37m×30m (一般俗称 137背胶 ) ◎1.52m×30m (一般俗称 152背胶 ) 30m是长度,而1.07m，1,52m等等是宽度，所以说背胶 最宽只可以喷绘1.52m,长度不限。使用范围：用于展板、 海报招贴、POP广告、室内张贴，墙体等。
CMKY定义，即M=100 Y=100。
喷绘和写真图象中都严禁有单一黑色值，必须 填加C、M、Y色，组成混合黑。假如是大黑， 可以做成：C=50 M=50 Y=50K=100。
PP胶片
❖ PP胶片 （也就是我们俗称的海报，精美 胶质、高精度、但后面没有自带的胶面， 客户可用双面胶贴在墙体上、可多次使用）
Pvc板
❖ PVC常见的用途：PVC字（最小可刻3cm但 也得根据字体来，最好使用黑体字）、PVC 宣传板等。
❖ PVC原色为白色。可通过喷漆做出多种颜色。 ❖ PVC的厚度有：
3mm\5mm\8mm\1cm\1.5cm\2cm
常见广告展示
展架
广告公司制作类专业知识培训
一、业务范围及专业知识1.纸张印刷品⑴纸张分类①按材质分分：铜版纸、白卡纸、双胶纸、珠光纸、牛皮纸、哑粉纸a.铜版纸铜版纸正式名称应该是印刷涂料纸铜版纸，是以原纸涂布白色涂料制成的高级印刷纸。
主要用于印刷高级书刊的封面和插图、彩色画片、各种精美的商品广告、样本、商品包装、商标等。
铜版纸有单面铜版纸、双面铜版纸、无光泽铜版纸、布纹铜版纸之分。
我们常见的是双铜纸就是我们常说的铜版纸。
铜版纸的特点在于纸面非常光洁平整，平滑度高，光泽度好。
我们常见的克重有：105/128/157/200/250/300g。
普通的市面上常用宣传单页大都在128 g左右，厚一点做157 g就够了，一般普通名片在300 g左右，画册封面封底一般采用250/300 g左右，内页常见的克重有200/157 g，酒店用的简易的菜单一般是250/300 g。
b.白卡纸白卡纸是用完全用漂白化学制浆制造并充分施胶的单层或多层结合的纸，适于印刷和产品的包装。
可用于名片、喜帖、明信片、卡片、数据卡、书籍杂志封面、商品吊牌、标价签等！这种卡纸的特征是：白度高、挺度好、整洁的外观和良好的匀度，白卡纸记住两点就行了，一白二可写字不易掉色。
常见的克重200/250/300g。
c.双胶纸双胶纸是我们日常使用得普通纸的一种，例如无碳复写、复印纸，作业本内页纸等。
通常使用的有60g/80g/100g也有150克的高克重双胶纸。
d.珠光纸珠光纸的构成和普通白板纸相同，即由底层纤维、填料和表面涂层三部分组成。
与普通白板纸不同的是其表面涂层中有形成珠光效果的颗粒。
该颗粒由二氧化钛（或是其它金属氧化物）和云母颗粒组成，云母颗粒被二氧化钛（或其它金属氧化物）包裹而形成，此结构呈薄片状。
特种名片会采用这种材质e.牛皮纸牛皮纸，用作包装材料。
强度很高。
通常呈黄褐色。
一般克重在60～120gf.哑粉纸哑粉纸，正式名称为无光铜版纸, 在日光下观察，与铜版纸相比，不太反光。
广告设计基础知识培训课件
广告设计基础知识培训
29
②冯特错视。两条平行线段由于附加放射状 线段的影响，使其原有平行状态受到改变。
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17
（4）地方主义
第二次世界大战结束，许多国家和地区 随着其政治、经济地位的上升，在文化 意识形态上得到了迅速发展。各种在本 土传统文化基础上发展起来的设计风格 走向世界，并获得了世界的瞩目。
广告设计基础知识培训
18
（5）电脑图形处理技术设计的影响
自20世纪80年代后，随着全球化电脑技术的 发展和普及，特别是苹果电脑“麦肯托西”系 列以及后来的升级开发，使电脑图形处理技术 成为设计家必不可少的表现手段。 电脑图形处理技术可以使设计家在很短的时间 内对方案作大量的修正，可以凭借灵感想象迅 速地将设计方案提出、优化、完善。电脑不仅 代替了一些传统的表现手段，同时电脑在设计 上也形成了一种特有的广告表现形式和风格。
15
（1）新浪潮
这种风格可以说是现代主义最直接的继 承者和反对者，他们运用的是现代主义 常用的字体和几何图形，但在构成的规 则上却大胆地进行了突破。他们的编排 原则依据于人的主观的直觉判断，使画 面具有不寻常的冲击力。从一定的角度 上讲，他们的设计具有达达主义的一些 特征。
广告设计基础知识培训
16
在大脑中产生的对事物整体的反映。
知觉的过程：知觉按一定方式来整合个别感觉成分，
形成一定的结构，并根据个体的经验来解释由感觉提 供的信息。知觉依赖于感知的主体，即具体的人，而 不是孤立的眼、耳、鼻等这些感觉器官。知觉者对事 物的态度、兴趣、需求、爱好以及知觉者的一般知识 经验和知觉者的个性特点等等，都在一定程度上影响 着知觉的过程和结果。
广告设计与制作培训资料
优秀广告案例解析
案例一
某品牌饮料广告，通过独特的创 意和视觉冲击力，吸引消费者注 意力和情感共鸣，提升品牌知名
度和美誉度。
案例二
某汽车品牌广告，运用高科技手段 和创新的广告形式，打造沉浸式体 验，让消费者深入了解产品特点和 品牌价值。
对齐与分布
运用对齐与分布技巧，使广告元素整齐划一，增 强视觉秩序感。
空白运用
巧妙运用空白，突出广告主题，提升广告的呼吸 感和层次感。
04
广告制作技术与实践
图像处理技术应用
图像调整与优化
运用色彩调整、对比度增强、锐化等技术，改善图像质量，提升 视觉效果。
图像合成与创意制作
通过图层叠加、蒙版应用、滤镜效果等手段，实现图像的创新组合 和艺术表现。
知识产权保护意识培养
01
尊重原创
倡导原创精神，不抄袭、剽窃他人作品，保护原创作者的权益。
02
知识产权法律法规
了解知识产权相关法律法规，如著作权法、商标法、专利法等，确保在
广告创意与制作中不侵犯他人知识产权。
03
建立知识产权保护机制
企业内部建立完善的知识产权保护机制，加强员工知识产权保护意识培
训。
伦理道德在广告中体现
随着数字技术和互联网的发展，广告 设计与制作的技术手段不断更新，为 行业带来了更多的创新和发展机遇。
02
广告创意与策划
广告创意来源与激发
创意来源
生活观察、市场调研、艺术启发等
激发方法
头脑风暴、思维导图、情绪板等
广告策划流程与步骤
广告施工知识点总结大全
广告施工知识点总结大全一、设计理论知识1.1 广告设计原理广告设计需符合视觉传达的基本原理，包括对称、平衡、重复、对比、节奏、比例等。
在广告设计中，需要运用这些原理来确保广告的整体效果和视觉冲击力。
1.2 色彩搭配原理色彩在广告中起着重要的作用，不同的色彩搭配可以产生不同的心理效果和情感共鸣。
因此，在广告设计中需要了解不同色彩的搭配原理，以及不同色彩对人的心理和情感的影响。
1.3 排版与字体设计原理在广告设计中，排版和字体设计也是关键的环节。
合理的排版和字体设计可以增加广告的可读性和美观性，提升广告的效果。
因此，广告施工人员需要掌握排版和字体设计的基本原理和技巧。
二、广告制作技能2.1 广告制作材料与工具广告制作需要使用各种材料和工具，例如画板、丙烯颜料、喷漆、绘画工具、打孔机、挂绳、拼图剪、模板等。
施工人员需要了解不同的材料和工具的使用方法和特性，以确保广告制作的质量和效果。
2.2 广告绘画技巧广告绘画是广告制作的重要环节，施工人员需要掌握绘画的基本技巧和方法，包括素描、色彩运用、光影处理、构图等。
只有掌握了这些技能，才能制作出高质量的广告作品。
2.3 广告制作工艺广告制作需要运用一定的工艺技巧，例如喷绘、贴膜、喷涂、雕刻、喷砂等。
在进行广告施工时，需要根据设计要求和材料特性选择合适的工艺，以确保广告的质量和效果。
三、广告搭建技术3.1 搭建结构原理广告搭建需要根据广告设计要求和实际情况选择合适的搭建结构，例如支架、支撑杆、立柱、固定螺栓等。
施工人员需要了解不同搭建结构的原理和使用方法，以确保搭建的稳固和安全。
3.2 搭建工具与设备在进行广告搭建时，需要使用各种工具和设备，例如扳手、电锤、起重机、吊篮、螺栓刀等。
施工人员需要掌握这些工具和设备的正确使用方法和操作技巧，以确保广告搭建的顺利进行和质量保障。
3.3 搭建技术与安全广告搭建需要严格遵守相关的安全规范和操作规程，确保施工人员和周围环境的安全。
广告制作基本知识名词培训共31页文档
4、Painter
Painter是图形设计中领先的绘画软件，它主要的功能是模仿现实的工具和自然媒体进行创造性的工作。如：具 有钢笔、铅笔、粉笔、炭笔工具等各种笔刷，可模仿创作出自然的、真实的钢笔画、铅笔画、炭笔画、油画、 水墨画等作品。最新版本的Painter6．0打破了传统的绘画模式，开创使用图案、梯度、纹理、编织物等等绘画， 创建令人惊叹不已的新效果。 同时，Painter6．0还是图像编辑与矢量制作的结合体。作为图像编辑软件，给你任意的二维图形设计软 件具有的编辑功能，在其中可实现矢量图形的制作。可以这么说Painter6．0既是其他设计软件最好的伙
B、矢量图形
矢量图形由矢量定义的直线和曲线组成，Adobe Illustrator、CorelDraw、CAD等软件是以矢量图形为基础进行创 作的。矢量图形根据轮廓的几何特性进行描述。图形的轮廓画出后，被放在特定位置并填充颜色。移动、缩放或 更改颜色不会降低图形的品质。矢量图形与分辨率无关，可以将它缩放到任意大小和以任意分辨率在输出设备上 打印出来，都不会影响清晰度。因此，矢量图形是文字（尤其是小字）和线条图形（比如徽标）的最佳选择。
伴，同时也是最强有力的竞争对手。
5、PageMaker
PageMaker是Adobe公司出品的跨平台专业页面设计软件，在平面设计领域中，PageMaker成为专业人士首选 的组版软件并得到广泛的赞许。这主要是因为PageMaker不但拥有强大的图文处理功能，而且能达到印刷行业 对页面品质的严格要求。高质量的输出是桌面印刷软件必须具备的特性。专业排版软件不但要能够调入和使用 常用的文字和图像格式，更重要的是能够生成分辨率在1200dpi以上页面或者生成100线以上的半色调加网图或 分色片。PageMaker是第一个能够胜任桌面印刷的排版软件，它使用PostScript页面描述语言，能够完美地描述 图形，生成高质量的输出文件。
广告行业必需明白广告名词知识
广告行业必需明白的广告名词知识霓虹灯命名介绍霓：原意是指一种自然现象，云在天空中呈现出五颜六色的光彩。
虹：原意也是一种自然现象，就是彩虹，也是七彩的。
霓虹灯：夜间用来吸引顾客，或装饰夜景的彩色灯，所以用“霓虹”这两种美丽的东西来作为这种灯的名字。
大体内容霓虹灯是城市的美容师，每当夜幕降临时，华灯初上，五颜六色的霓虹灯就把城市装扮得分外美丽。
那么，霓虹灯是如何发明的呢？听说，霓虹灯是英国化学家拉姆赛在一次实验中偶然发觉的。
那是1898年6月的一个夜晚，拉姆赛和他的助手正在实验室里进行实验，目的是检查一种稀有气体是不是导电。
拉姆赛把一种稀有气体注射在真空玻璃管里，然后把封锁在真空玻璃管中的两个金属电极连接在高压电源上，聚精会神地观察这种气体可否导电。
突然，一个意外的现象发生了：注入真空管的稀有气体不但开始导电，而且还发出了极为美丽的红光。
这种神奇的红光使拉姆赛和他的助手惊喜不已，他们打开了霓虹世界的大门。
拉姆赛把这种能够导电而且发出红色光的稀有气体命名为氖气。
后来，他继续对其他一些气体导电和发出有色光的特性进行实验，接踵发觉了氙气能发出白色光，氩气能发出蓝色光，氦气能发出黄色光，氪气能发出深蓝色光……不同的气体能发出不同的色光，五颜六色，犹如天空美丽的彩虹。
霓虹灯也由此得名。
制造霓虹灯的办法，是采用低熔点的钠——钙硅酸盐玻璃做灯管，按照需要设计不同的图案和文字，用喷灯进行加工，然后烧结电极，再用真空泵抽暇，并按照要求的颜色充进不同的稀有气体而制成。
此刻制造的霓虹灯加倍精致，有的将玻璃管弯曲成各类各样折形状，制成加倍动人的图形；还有的在灯管内壁涂上荧光粉，使颜色加倍敞亮多彩；有的霓虹灯装上自动点火器，使各类颜色的光次第明灭，交相辉映，使城市之夜变得绚丽多彩。
霓虹灯自1910年问世以来，历经百年不衰。
它是一种特殊的低气压冷阴极辉光放电发光的电光源，而不同于其它诸如荧光灯、高压钠灯、金属卤化物灯、水银灯、白炽灯等弧光灯。
广告制作与设计知识点
广告制作与设计知识点1. 广告制作的基本流程广告制作是指将产品或服务信息通过各种媒体形式传达给目标受众的过程。
广告制作的基本流程包括以下几个环节：1.1 定义广告目标：明确广告的目的和宣传要点，确定广告的受众群体和传播渠道。
1.2 策划与创意：根据目标受众的特点和传播渠道的特点，制定广告策略和创意构思。
1.3 写作与设计：根据策划与创意阶段的要求，进行广告文案的撰写和广告设计的制作。
1.4 制作与制作决策：将广告文案和设计稿转化为具体的广告媒体形式，如平面广告、电视广告、网络广告等。
1.5 投放与评估：将制作完成的广告投放到选定的媒体上，然后根据广告投放效果进行评估与调整。
2. 广告的设计原则与技巧广告设计是指将广告文案与视觉元素相结合，通过排版、配色、图形等手段，使广告更具吸引力，提高传达效果。
在广告设计中，有一些基本的原则和技巧需要遵循：2.1 简洁明了：广告的信息表达应该简洁明了，突出主要宣传点，避免信息过多而造成混乱。
2.2 色彩搭配：选择适合产品或服务的色彩搭配，创造良好的视觉效果，引起受众的兴趣。
2.3 图片运用：选用具有代表性和吸引力的图片，能够增强广告的感染力。
2.4 字体选择：选择适合广告主题的字体，同时注意字体的可读性和美观性。
2.5 布局合理：合理安排广告元素的布局，使得广告整体构图层次分明，吸引目光。
2.6 品牌标识：在广告设计中，注重品牌标识的展示，提高品牌的辨识度。
3. 广告制作中的常用软件工具在广告制作过程中，设计师常使用一些专业的软件工具来进行广告文案的编辑和广告设计的制作。
3.1 Adobe Photoshop：用于图片处理和合成，可以进行颜色处理、图像修饰等操作。
3.2 Adobe Illustrator：用于矢量图形的制作和编辑，可以创作出高质量的插图和图形。
3.3 Adobe InDesign：用于排版设计，可以实现多页面文档的设计和编辑。
3.4 CorelDRAW：也是一款矢量图形编辑软件，功能与Adobe Illustrator类似。
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Corel公司出品的CorelDraw作为世界一流的平面矢量绘图软件，被专业设计人员广泛使用，它的集成环境（称 为工作区）为平面设计提供了先进的手段和最方便的工具。在CorelDraw系列的软件包中，包含了CorelDraw、 CorelPhotoPaint两大软件和一系列的附属工具软件，可以完成一幅作品从设计、构图、草稿、绘制、渲染的全 部过程。CorelDraw是系列软件包中的核心软件，可以在其集成环境中集中完成平面矢量绘图。在CorelDraw的 工作区中，可以创建多个独立或者关联的页面，每个页面中又可以创建多个图层，每个图层中可以绘制和插入 多个对象或者由若干对象组成的对象组合，而每个对象（线条、几何图形、文本以及各种应用了特殊效果的矢 量对象，所有使用CorelDraw或其早期版本直接绘制的对象）都由矢量信息组成，能够自由地进行缩放、旋转 等变形操作而不损失其精度。于是，用户可以在CorelDraw的工作区中，精确地设置对象的尺寸和相对位置， 进行变形、组合、分解等操作，应用种种特殊效果，而不降低最后输出图形的分辨率。
5、PageMaker
PageMaker是Adobe公司出品的跨平台专业页面设计软件，在平面设计领域中，PageMaker成为专业人士首选 的组版软件并得到广泛的赞许。这主要是因为PageMaker不但拥有强大的图文处理功能，而且能达到印刷行业 对页面品质的严格要求。高质量的输出是桌面印刷软件必须具备的特性。专业排版软件不但要能够调入和使用 常用的文字和图像格式，更重要的是能够生成分辨率在1200dpi以上页面或者生成100线以上的半色调加网图或 分色片。PageMaker是第一个能够胜任桌面印刷的排版软件，它使用PostScript页面描述语言，能够完美地描述 图形，生成高质量的输出文件。
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二、常见图像类型及定义
1、计算机绘图分为位图图像和矢量图形两大类，认识他们的特色和差异，有助于创建、输入、输出编辑和应用 数字图像。位图图像和矢量图形没有好坏之分，只是用途不同而已。
2、常见模式定义
A、位图图像
位图图像也叫作栅格图像，Photoshop 以及其他的绘图软件一般都使用位图图像。位图图像由像素组成，每 个像素都被分配一个特定位置和颜色值。在处理位图图像时，您编辑的是像素而不是对象或形状，也就是说，编 辑的是每一个点。位图图像与分辨率有关，即在一定面积的图像上包含有固定数量的像素。因此，如果在屏幕上 以较大的倍数放大显示图像，或以过低的分辨率打印，位图图像会出现锯齿边缘。
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4、Painter
Painter是图形设计中领先的绘画软件，它主要的功能是模仿现实的工具和自然媒体进行创造性的工作。如：具 有钢笔、铅笔、粉笔、炭笔工具等各种笔刷，可模仿创作出自然的、真实的钢笔画、铅笔画、炭笔画、油画、 水墨画等作品。最新版本的Painter6．0打破了传统的绘画模式，开创使用图案、梯度、纹理、编织物等等绘画， 创建令人惊叹不已的新效果。 同时，Painter6．0还是图像编辑与矢量制作的结合体。作为图像编辑软件，给你任意的二维图形设计软 件具有的编辑功能，在其中可实现矢量图形的制作。可以这么说Painter6．0既是其他设计软件最好的伙 伴，同时也是最强有力的竞争对手。
5、FREEHAND
MacroMedia公司的著名绘图软件FREE HAND具有强大的图形设计、排版和绘图功能。它操作简单、使用方便。 FREEHAND原来仅仅是应用于Macintosh计算机，后来被移植到PC机上，为PC机进入排版、印刷领域开辟了道路。 使用FREEHAND能够画出纯线条的美术作品和光滑的工艺图，它使用PostScript语言对线条、形状和填充插图进行 定义，在输出品质上与图像尺寸无关。可用在建筑物设计图、产品设计或其他精密线条绘图、商业图形、图表等众 多领域。
1、Photoshop Photoshop是Adobe公司出品的数字图像编辑软件，是迄今在Macintosh平台和Windows平台上运行的最优秀的 图像处理软件之一。自从Photoshop问世以来，其强大的功能和无限的创意空间，使得电脑艺术家们对它爱不 释手，并通过它创作出了难以计数的神奇、迷人曲线组成，Adobe Illustrator、CorelDraw、CAD等软件是以矢量图形为基础进行创 作的。矢量图形根据轮廓的几何特性进行描述。图形的轮廓画出后，被放在特定位置并填充颜色。移动、缩放或 更改颜色不会降低图形的品质。矢量图形与分辨率无关，可以将它缩放到任意大小和以任意分辨率在输出设备上 打印出来，都不会影响清晰度。因此，矢量图形是文字（尤其是小字）和线条图形（比如徽标）的最佳选择。
广告制作基本常识
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当前，平面设计已经被广泛应用于广告、摄影、美术、出版、制版、印刷等众多 领域，在我们实际工作中，也 经常运用到，只有了解并掌握多种设计特点和制作工艺 原理才能够熟练把握。下面，将对一些平面设计软件和工艺制作流程进行评述，提供 给各位同事，希望对你们有帮助！
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一、常见平面设计软件
Adobe公司最新推出的Photoshop6．0在保留传统功能的基础上增加和增强了许多功能。特别是在文字的输入 编排、矢量绘制、特效应用以及网页设计等方面的增强和改善。提高了用户的工作效率，使整个工作流程更为 顺畅。Photoshop6．0还集成了ImageReady3．0，提供了高级网页图像设计所需要的各种功能。 2、Illustrator 为了弥补矢量作图上的不足，Adobe公司推出了Illustrator图形处理软件。该软件不仅能处理矢量图形，也可处 理位图图形。最新推出的AdobeIllustrator，新增了Web图形工具、通用的透明能力、强大的对象和层效果 以及其他创新功能。现在，人们可以使用这些快速而灵活的工具将各种创造性的理念转变为完美的图形，用于 Web、打印以及动态媒体等项目，在印刷出版、多媒体图形制作、网页或联机内容的创建等众多领域都可发挥 重要的作用。AdobeIllustrator不仅仅是艺术作品工具，它也同时提供相当的精度，使您的设计可以胜任任何小 型到大型的复杂项目。同时，Illustrator还提供与Adobe的其他应用软件协调一致的工作环境，包括AdobePhot oshop和AdobePageMaker。