“超能女人”系列影视广告感性诉求特色分析
超级女生立体营销案例分析
超级女生立体营销案例分析分析背景2005年蒙牛乳业集团和湖南广电、掌上灵通合作推出的“蒙牛酸酸乳超级女声”已成为营销人心目中的盛宴。
其丝丝入扣的商业策划、谐和互动的整合营销不光赋予“超级女声”这一平民化产品高附加值和晕轮效应扩张的空间，也为幕后赞助商蒙牛乳业集团赢得液态奶市场的强势占有率，同时，湖南广电及中天娱乐作为传媒界的中坚分子地位得到巩固，且无线网络增值服务暗含的数千万价值也在“超女”的民主选举方式中找到了现实的印证。
从而实业企业、广电传媒和电子商务企业以各自的专业素养“三元一体”地创造出“超女”经济链。
从专业的角度，我们主张透过三家主要造“星”企业炮制的“超女神话”，来冷静客观地看待这一立体营销的运作思路。
问题的提出1、按照以往的经验，一项新生事物的成功容易很快遭到复制，因此缩短了产品的生命周期。
“超女”作为单独的节目已经引来国内众多传媒的无改动模仿。
那么，从国内传媒的现状来看，“超女”模式能否被复制？这种模式是否具有推广性？2、“超女”的兴盛离不开赞助商内蒙古蒙牛乳业集团，自然“超女”旺盛的人气带动了酸酸乳销量直线上升。
然而从战略的层面上看，广告（不管是传统的媒介还是整合媒介）长期的影响应为宣传企业的品牌核心价值、强化品牌利益感知。
那么，“超女”如何能够保证蒙牛酸酸乳持续稳定的销量提升，而不是短期的卫星释放？3、现在，掌上灵通借助“超女”打出的仅为短信投票和互动产品，这仅为手机增值服务的一部分，远未触及到更多的无线服务。
那么，“超女”品牌如何为SP企业提供互联网经营的契机？或者反过来，SP企业如何为“超女”们完成了完美渠道平台的搭建？4、最惊险的设计和运作体现在三类不同性质的组织为了利益目标近乎完美地合作着。
“超级女声”既然号称2005年最辉煌的立体合作案例，我们的兴趣自然就放在他们之间是怎么协调利益的？他们整合营销的战略对营销人有什么启示？案例大纲一、“超级女声”立体营销概述（一）相关概念推介1、品牌2、忠诚度3、冠名（二）“超女”大事记（三）“超女”同类产品（四）“超女”经济链二、传媒界“超女革命”（一）“超女”及其参照组纵览（二）上海天娱为何胜出（三）传媒整合革命三、酸酸甜甜就是“蒙牛”（一）整合营销范本一说（二）“为什么是‘超女’？”1、“超女”为蒙牛带来了什么？2、思路的根本来源3、选择“超女”（三）大众歌秀——从超女模式到超女模仿（四）品牌双赢赢耶？输耶？四、立体营销点睛之笔——联袂SP（一）“不只是吸引”——解读“掌上灵通+湖南卫视+观众”营销模式1、SP促“定制化超女”，消费型节目眼前一亮2、虚拟的供应链，真实的效益3、网聚人的力量——“SP+电视”（二）“SP+电视”好像更火了——从超女模式到超女模仿？（三）掌上灵通与湖南卫视——并非必然的合作带来必然的成功1、并非每个人都玩得起——没有金刚钻，别揽瓷器活2、并非打一枪换个地方——战略合作，模式领先五、结尾一、“超级女声”立体营销概述（一）相关概念推介1、品牌产品作为实体的物化，可复制，也可批量生产；品牌是产品的代号，受法律形式保护而保有其原创性。
广告中的感性诉求探析
广告中的感性诉求探析作者：裴彩莲来源：《声屏世界》2008年第03期在生活节奏不断加快的现代社会，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。
然而，爱情的甜蜜、家庭的温馨、事业的成就感、地位的荣誉感等正是人们努力工作所追求的目标。
这种情感往往在工作之余的休闲、消费上容易体现出来。
正因为这样，感性诉求广告在现代社会得以诞生。
感性诉求广告是相对于理性广告而言的。
理性广告是寻求从概念化、理性化的角度来宣传广告产品，如告知什么样的冰箱最省电、什么手表最准时等。
它在耐用消费品的广告当中运用得比较多。
感性诉求广告则是以亲切、柔和的广告语言，追求与受众的情感认同，最终达到销售产品或服务的目的。
在消费者的情感需求和日益提高的今天，感性诉求广告得以逢勃发展。
那么感性诉求广告如何得到受众情感的认同，又如何在日益激烈的广告竞争中脱颖而出？为此，笔者提出几点感性诉求广告创作的认识。
首先感性诉求广告要体现价值。
现代消费者越来越需要体现自身价值的消费，即他们需要通过拥有某种消费而达到心理的自我平衡，如荣誉、地位等，这就是我们所说的“品牌的名字比产品更重要”。
例如冰激凌不再是一种只用来解暑的甜品饮料，而是成为了全球文化的一部分；拥有豪华高级的轿车不再只是拥有便捷的交通工具，而是一种富有和高级社会地位的显示，是个人成就的表达。
同样，某电话公司以“情感沟通”为主题的广告来减轻思念远方亲人的寂寞感，这些广告以“家人团聚”为诉求，表现温暖而弥漫家庭后气氛，恰似一个美好的梦，慰抚了人们寂寞的心灵，因而受到了人们的欢迎。
其次，感性诉求广告要体现情调。
所谓情调，即广告作品基于一种主题意念而表现出来的浓郁的感情色彩和审美需求。
情调设计经常以动人的形象、诱人的情趣、变换多样的艺术处理手法表达信息与人的关系，从而使受众产生身临其境的感觉，进而唤起潜在其的消费欲求。
广告只有以情动人，才会有强烈的感召力。
也就是说，如果善于在广告设计中将审美情感融合到创意表现中，巧妙地进行“感情投入”，把受众引进“情文（图）并茂、情景交融、物我交融、情理相随”的艺术境界中，自然就会使受众产生情感上的共鸣。
王艳,从《超级女声》论电视传媒的整合营销传播 中山大学吴柏林教授,南方报业传媒集团,传媒营销管理与品牌营
５２电影文学２００７．５ （下）ＤＩＡＮ ＹＩＮＧ ＷＥＮ ＸＵＥ［摘 要］本文以事实为依据，分析《超级女声》电视节目“以消费者为中心，以沟通为手段，以可持续发展为目标，统一品牌对外传播，综合媒介运用”的整合营销传播策略，及其有效的实施成果，从而探讨当前电视传媒产业运作中的整合营销传播思路。
［关键词］整合营销传播；超级女声；营销策略纵观中国电视传媒营销观念的变迁，无论是先前“频道细分”的“差异化营销”，还是后来“内容为王”的“品牌营销”，强调的都是电视节目内容本身，仍然属于以产品为中心的传统营销理念。
在市场竞争日益激烈的环境下，企业为了获得可持续性发展，必然要采用重视与客户之间的沟通和交往，强调内外互动，综合利用一切传播手段的现代营销传播理念——整合营销传播。
整合营销传播学提倡“以消费者为中心，以沟通为手段，以可持续发展为目标，统一品牌对外传播，综合媒介运用”。
近年来，这种营销理念也逐渐被应用在电视传媒产业运作中。
从２００４年到２００６年，连续三年由湖南卫视推出的“蒙牛酸酸乳超级女声”即可认为是整合营销传播策略实践应用的一个生动案例，堪称中国电视营销的一个创新之作。
这档大型音乐选秀活动报名人数之多，收视率之高，引起了较大反响。
它的影响力源于其良好的产品创新、营销创新和传播创新。
一、《超级女声》的整合营销传播策略分析究其本质，《超级女声》是一个娱乐产品，之所以火爆是因为其“适销对路”，能否持续地“走红”，又在考验其“产品生命周期”。
作为产品，其目标市场覆盖了社会各个年龄段的观众，尤其是那些爱做明星梦、爱追星的小女生们。
当然，研究《超级女声》的整合营销策略就必然要提到其赞助商蒙牛集团。
“蒙牛”是近几年高速成长起来的品牌，曾获得“央视标王”的它，积极参与到“神五飞天”等重大事件中去，一直以来都以独特、大胆的营销传播策划备受关注。
而“蒙牛”与《超级女声》达成战略同盟，则是把销售系统和媒介系统进行了一次全面整合。
感性诉求与理性诉求影视广告分析
感性诉求与理性诉求影视广告分析广告的感性诉求广告，直接诉诸于消费者的情感、情绪，如喜悦、恐惧、爱、悲哀等，形成或者改变消费者的品牌态度。
在这类广告中，消费者首先得到的是一种情绪、情感的体验，是对产品的一种感性认识，得到的知识产品的软信息。
这种软信息能够在无形中把产品的形象注入消费者的意识中，潜移默化的改变消费者对产品的态度。
感性诉求广告以消费者的情感或社会需要为基础，宣传的是广告品牌的附加价值。
案例分析:思圆方便面的情感广告营销策略。
思圆品牌命名来自一个凄美、真实的爱情故事。
斯美特总部附近流传一个感人的故事。
一对恩爱的夫妻战争期间被拆隔台湾、大陆两地，杳无音信。
老太太七十多岁，守寡五十多年，但始终坚信自己的另一伴安好健在，每日到村口等候，等待着有一天奇迹发生。
可能是这种忠贞不渝的精神感动了上天，五十年多后的2001年，这对守望、思念了半个世纪的老人，终于重逢、团圆，当两个老人拥抱在一起，村子里的人都被感动的哭。
2001年，正是斯美特积极准备产品上市的时候，所以经过深思熟虑,斯美特决定把产品命名“思圆”，取思念团圆之意。
思念团圆是中国传统文化的内核之一，是老百姓心里根深蒂固的情感基因。
虽是信手拈来，思圆却与消费者之间搭起了情感沟通的桥梁，以最亲切的姿态占据了最广泛的人群。
电视广告，传播“思圆”品牌关爱主题。
2008年初，斯美特在湖南、河南、山西、吉林等卫视高频次投放了思圆“给予篇”新拍电视广告。
通过电视画面外柔美配音，清晰地传递了“思圆”品牌对社会、对民众关心和关爱的主题思想～这则广告是感性诉求广告中比较典型的案例，整个广告充满了柔情和温馨，给人带来感动的同时也加深了品牌在消费者心中的印象，树立了思圆有爱的、温暖的形象～举例说明:孔府家酒的广告“孔府家酒，叫人想家”是一则成功的电视广告，在1994年度花都杯首届电视广告大奖赛中，一举夺得三项大奖:金塔大奖、公众大奖和最佳广告语奖。
在中国人的思想中，“家”是一个无可替代的概念。
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==超能广告女性的力量篇一：“超能女人”的解构式营销“超能女人”的解构式营销推荐人：来宾滨江支行陈广振时间：201X年3月10日来源：生活消费作者：潘伟去年10月，超能洗衣液掀起了一场轰轰烈烈的“超能女人”整合营销运动，线上动用了电视、网络、户外等各种资源进行全媒体推广；线下，更是在全国各大系统、超市门店进行大力度“寻找超能女人”终端活动，不仅极大宣传了“超能女人用超能”的品牌理念，更带来了倍数增长的销售额，成为了行业人士及消费者的热门话题。
这场独辟蹊径的营销战役，也引发了业界的好奇，“超能女人”活动到底成功在哪里？通过对“超能女人”本次传播运动的分析，笔者认为在于纳爱斯成功运用了“解构式”营销，是一场对市场环境、对消费者内心、对品牌自身进行深入剖析后而掀起的营销革命。
它的成功有章可循。
解构市场策略独到杀出重围201X年以来，本土日化的营销纷纷启动“大手笔”模式。
各类娱乐电视节目中，都不难见到各日化企业的冠名植入。
而在这场以冠名为手段的“资本游戏”的鏖战中，超能品牌以高度贴合品牌的“超能女人”整合传播运动另辟蹊径，杀出重围，成为了这场营销战役中新的经典。
无论是创新性的五条形象片广告联播、社会化媒体的深度运用，户外地铁的集中式投放，或是终端开展的“寻找超能女人”大型营销活动，皆是超能在深度了解市场后作出的极有针对性的营销动作。
最终，超能体风靡网络，超能广告受到无数消费者热捧，获得业内人士一致的高度赞赏，更带动2.6倍同比销售涨幅，印证了其独到市场策略的成功。
解构消费者对等沟通制胜情感营销在“日化行业无品牌忠诚度”的魔咒之下，这个行业可谓波谲云诡。
虽然中国市场巨大，但中国消费者却形态各异；外资企业一味依靠大资本、大广告的传播模式难免水土不服；而一些具备独到眼光的国内企业，基于对本土消费者习惯及文化传承的深入了解，从而能够紧紧抓住中国消费者的内心，反而能创造一些经典的营销案例。
从女性形象的变迁看广告中感性诉求的发展——以“超能女人”系列
数 据 验 证 以及 真 人 证 实 等 优 势 。 而 感 性 诉 求 方 式 则
史 ， 始 终 与 女 性 形 象 怎 样 被 当 作 一 种 特 殊 的 商 品 来
告 女性 形象研 究 》 的 调 查 中指 出 ， 一 半 以 上 被 调 查 者
认 为广 告 中的女性 特 质 更 多 的 与猫 接 近 ， 如 猫 一 般
伟大、 和平 、 团聚” 几 个小 故事将 爱情 、 亲情 、 友情 、 乡
情 等诸 多情感一 网打 尽 ， 完 全 地 融 入 了 京 东 这 样 一 个 电 子 商 务 品牌 中 ， 由是 ， 这样一组“ 温情牌” ， 让 不
— —
以“ 超 能女 人 ” 系列 广告 为例 ＊
李 文娟
（ 巢湖学 院 文学与传媒系 ， 安 徽 巢 湖 ２ ３ ８ ０ ０ ０ ）
摘 要 ： 广 告 诉 求 方 式 中的 感 性 诉 求 ， 因其独特 的诱 惑 力 ， 在如今 消费过 剩的 时代 背景 下 ， 日 益 受 到
广 告 商 以 及 广 告 创 作 人 员 的 青 睐 。“ 超 能 女 人 ”系 列 广 告 在 各 大 电 视 台 以 及 网 络 上 热 播 ， 引 发 了社 会 各界 的争议 ， 而这 也 预 示 了 电视 广 告 感 性 诉 求 开 始 悄 然 发 生 变 化 ， 不 再 把 女 性 单 纯 的 外 在 芙 或 是
爱情 、 亲情等 作为 主打 牌 ， 而 是 探 究 如 何 在 广 告 创 意 与 表 现 中把 握 更 多 样 的 角 度 和 内容 ， 这 种 感 性
超能女人
超能女人”系列影视广告感性诉求特色分析一、现代广告中的感性诉求现代广告中的诉求方式主要可分为理性诉求与感性诉求两种。
理性诉求具有较强逻辑推理、各种数据验证以及真人证实等优势，而感性诉求方式则因其具有多种表现方式与手法，以及独特的表现魅力，能激起受众独特的情感体验，而备受广告主与广告创作人员的喜爱。
一般而言，感性诉求方式可选择以下几类情感表现：爱情、亲情、友情、乡情、同情，以及对美好事物的喜爱之情，即广告创作中所强调的3B 原则。
“3B”分别指的是beauty（美女）、beast（动物）、baby（婴儿），他们中的俊男美女、可爱的动植物，以及讨人欢喜或淘气的小宝贝，都是会令消费者产生无比怜爱而特别喜欢的象征符号。
时下，不管是看起来具有较强理性特质的保险理财、数码科技产品、电子商务品牌，还是本身就具有很大感性发挥余地的房产、汽车以及家居等品牌，均有无数的感性诉求的广告，如年初播出的京东商城《为每一点喜悦》影视广告，即是通过“回忆、浪漫、伟大、和平、团聚”几个小故事将爱情、亲情、友情、乡情等诸多情感一网打尽，完全的融入了京东这样一个电子商务品牌中，于是，这样一组“温情牌”，让不少的受众为之动容。
二、“超能女人”系列广告感性诉求特色2013年10月底开播的超能植翠低泡洗衣液系列广告，将广告中的女性形象与当下面临巨大压力仍然可以取得成功的“超能女人”展现在人们的面前，她们中既有影视红星，亦有文体名人，她们每个人都在自己所处的行业领域取得了巨大的成功，这一系列广告的开播，引起了广泛的社会关注。
由此，笔者认为该广告向人们展示了现代社会几个成功女性的独特形象，虽然还是感性诉求，还是以女性来演绎，但是这里的女性形象早已有了突破，而相应的感性诉求也在悄然生变，我们觉察广告中的女性形象开始日渐与现实中的女性形象接轨。
（一）外在的美丽不再是第一要素作为眼球经济时代的广告，如何去更好地去吸睛，3B原则的重要组成——美女（美人）依然是必不可少的。
电视广告中的创意表现与效果分析
电视广告中的创意表现与效果分析在当今的媒体环境中，电视广告仍然是企业推广产品和服务的重要手段之一。
一个成功的电视广告不仅能够吸引观众的注意力，还能有效地传达品牌信息，激发消费者的购买欲望。
而这其中，创意表现起着至关重要的作用。
一、电视广告创意表现的类型1、情感诉求型这类广告往往通过触动观众的情感来达到宣传目的。
例如，一则关于家庭亲情的广告，可能会展现父母与孩子之间温馨的瞬间，让观众在情感上产生共鸣，从而对与家庭相关的产品或服务产生好感。
2、幽默搞笑型以幽默风趣的方式呈现广告内容，能够让观众在轻松愉快的氛围中记住品牌。
比如，某些食品广告通过夸张的表演和有趣的情节，让人忍俊不禁，同时也对产品留下深刻印象。
3、故事叙述型通过讲述一个完整的故事来传递品牌价值观和产品特点。
这种类型的广告能够吸引观众的注意力，让他们随着故事的发展而逐渐了解产品。
4、视觉冲击型运用震撼的视觉效果，如精美的画面、独特的特效等，给观众带来强烈的视觉刺激。
比如汽车广告中展现的炫酷外观和极速行驶的场景。
二、创意表现的元素1、画面清晰、高质量的画面是吸引观众的第一步。
色彩的搭配、构图的合理性以及画面的流畅性都能影响广告的效果。
2、声音包括背景音乐、旁白和音效。
合适的音乐能够营造氛围，增强广告的感染力；生动的旁白可以清晰地传达信息；而恰当的音效则能增加真实感和趣味性。
3、文案简洁明了、富有感染力的文案能够准确传达品牌的核心信息和独特卖点。
4、角色广告中的角色形象要鲜明，能够引起观众的喜爱或认同，从而提高品牌的亲和力。
三、创意表现对广告效果的影响1、提高关注度一个独特、新颖的创意能够在众多广告中脱颖而出，吸引观众的目光，让他们愿意停下手中的事情来观看广告。
2、增强记忆度富有创意的广告更容易被观众记住，无论是独特的画面、有趣的情节还是令人难忘的台词，都能在观众的脑海中留下深刻的印象。
3、改善品牌形象好的创意可以塑造出积极、正面的品牌形象，让消费者对品牌产生好感和信任。
《超级女生》营销策划分析
《超级女生》营销策划分析湖南卫视的《超级女声》节目在八月底已经落下帷幕，逐渐淡出了人们的视线。
在笔者看来，对于业界而言，此时对节目进行比较全面的分析和思考比在播出时简单肯定或否定以为媒体宣传推波助澜更有意义，也许我们能从中得到一些启示或警示，这对电视节目的创新和发展都是有好处的。
尽管《超级偶像》、《美国偶像》等选秀类真人秀节目在英美等国已产生了较大的影响，但《超级女声》在今年夏天所产生的冲击波仍出乎几乎所有人的预料，不仅是观众、业界，而且包括节目制作方和赞助方。
就像国内的野外真人秀节目并没有出现《幸存者》在美国产生那么大的影响一样，很多人都没想到选秀类真人秀在国内发展得如此之快，影响如此之大、如此之深、如此之广，不仅带动了国内真人秀节目等娱乐节目的发展，而且其影响已经远远超出了一个普通娱乐节目所能涵盖的范围。
电视业界、媒体记者、赞助商家、专家学者以及各行各业的普通观众都参与了进来，从这个角度来说，这在国内电视节目中虽然不能说是绝后的，但至少是空前的。
在笔者看来，《超级女声》的成功不仅是在策划和制作方面的成功，更是在营销方面的成功；如果说《英雄》、《十面埋伏》带动了国内电影营销的话，《超级女声》则给电视节目营销提供了一个成功的案例。
《超级女声》所有意无意运用的营销策略是综合性的，不仅包括常规节目的宣传推介，而且囊括了事件营销、关系营销、体验营销、整合营销、品牌营销等多种营销手段和技巧；而作为《超级女声》节目的策划者、“超级”系列品牌拥和湖南卫视旗下子公司的上海天娱传媒有限公司的市场化运作确保了其营销策略的有序性和有效性。
事件营销: 一场策划的流行15万人报名参赛；北京、上海、长沙等12个城市总决赛当晚平均收视率达到11%，收视最高峰期收视份额最高达49%，最高时有近3亿观众观看比赛；超女冠军赛短信投票总数为800多万条……因此总决赛广告报价最高报价每15秒11.25万元（中央电视台第一套最贵的19:45时段每15秒11万元的电视剧贴片广告），其冠名方蒙牛酸酸乳能实现去年同期的三倍以上就不难理解了。
超能广告PPT分析
现如今随着女性受教育程度的逐渐提升，女性在社会中的 重要性与日俱增，与此同时，社会对于女性的期待与需求也与 日俱增——上得厅堂、入得厨房、驰骋职场、追逐梦想、家庭 栋梁……这是社会对女性角色的新期待，也是女性对自身的更 高要求。“女强人”、“白骨精”、“超能女人”，外界看到 的是耀眼的光环、闪亮的成绩，看不到的是新时代女性在面临 多元化角色与需求时的挣扎与平衡，既要在社会上打拼还要全 身心经营家庭，不仅是相夫教子的好母亲，还是拼搏事业的好 伙伴，是解决复杂问题的高手，更是善解人意的倾听者……她 们无所不能，因为她们是超能女人。
广告片背后，倡导的是一种正能量
“超能女人”的出现是社会对女性的宽容，同时也是这个 世界对女性的鞭策。因为“超能女人”激励着女性，让她们知 道自己不仅仅只限于把家庭做好，在其他方面，她们也可以做 得更好。传统观念里，女人只要做到“上得了厅堂，下得了厨 房”，就可以被人看作是一个很完美的女人。而在当今社会， 想要成为一个完美的女性，仅仅只做到这些是远远不够的。女 性的独特魅力，来源于由内向外散发出的自信和从容。女人应 该正视自己的闪光点，不满足于过去的自己。应该坚信只要自 己去做，就一定可以做到最好。游刃有余、运筹帷幄。 其实每一个女人都可以成为“超能女人”，它鼓励着女人 们应该尽情释放自己的魅力，活出属于女性本质的荣耀人生。
“超能女人”的“超能力”
在广告中，著名演员孙俪、伦敦奥运会冠军许安琪、新 锐作家蒋方舟、超模影星于娜、芭蕾艺术家邱思婷分别用四 句话来表达自己作为“超能女人”所拥有的独特能力。孙俪 的是“能隐忍、能绽放、能繁花似锦、能纯净如一”，许安 琪的是“能攻、能守、能屈、能伸“，”蒋方舟的是“能传 统、能新锐、能妙笔生花、能浑然天成”，于娜的是”能简 单、能丰富、能温婉、能张扬“，邱思婷的是”能妙曼、能 极致、能让世界看东方、能让完美看自己“。这五位代言人 均以自身为范本，向人们阐述了她们“超能女人”的特质。 超能广告的推出，让“超能女人”成为人尽皆知的一个新名 词。这不仅勾起了很多女性对“超能女人”的共鸣，更引发 了社会关于“超能女人”、“超能”这一特质的深层思考， 与此同时，也推动了品牌责任和价值的进一步升华。
超女商业模式
超女商业模式2011-05-3014:47星期一团队成员：马卓琳邓晨张佳欢黄怡梦胡月明陈淑娟如今传媒已成为市场营销中不可或缺的关键元素，传媒制造了话题，话题引起了流行，流行引导了消费。
根据央视—索福瑞提供的31城市调查数据，在那段时间里，每100个坐在电视机前的观众中就有10人在收看超级女声。
超级女声2005年度决赛的广告被水到渠成般地预定一空，15秒广告费以11.25万元的高姿态超过央视新闻联播后11万元的标王价。
通过“超级女声”节目，湖南卫视突破了省级卫视频道比央视低的广告心理价位。
超级女生的成功源于几大因素：1．借助电视直播和流行音乐的双引擎，利用蒙牛的渠道通路和整合操作，掀起近乎全民总动员的声势，采用电视活动来引爆市场消费，通过炒红一个电视节目的营销手法来炒红蒙牛的一个销路难于打开的新产品，成功开创中国特色的娱乐营销与产品营销相结合，“没有工厂先有市场”，不花钱建工厂先花钱打广告的全新模式，2．超级女声的准确定位就是一场面对定向观众，大众化、群体化的卡拉OK运动。
，如今是一个明星娱乐大众时代，正在发展到以“超级女声”为代表的大众自娱自乐的时代。
3.随着超级女声品牌产业链的延伸，短信、广告、冠名、代言、演出、销售、活动、影视、唱片、图书、服装、食品、玩具等产业将形成一个巨大的、长长的娱乐产业价值链。
保守估计，近3年内其带动产值将超过10亿元。
超级女声实现了一个传媒从吸引受众注意力资源到开发消费者购买力资源的过程。
在这个意义上，“超级女声”不仅仅是一场娱乐的盛宴，更是一次财富的狂欢。
4.几乎无门槛的大众参与方式和大众投票决定选手去留的淘汰方式，将一切权力交给了大众，张扬一种“全民快乐”的感觉。
有效调动大众的游戏规则:第一，全民参与。
第二，电视海选。
第三，淘汰赛。
第四，电视直播。
第五，短信投票。
第六，优胜者总结：商业电视活动涉及活动者、电视台、赞助商、观众、社会团体等多方利益。
蒙牛酸酸乳与“超级女声”活动进行系统整合，一方面针对了需要影响的目标消费人群，另一方面也将“超级女声”的品牌影响很好地注入了酸酸乳这种产品。
励志还是加压——由“超能广告”看当前中国职业女性的生存境遇
围的宽松 ； 提到职业女性尤其是事业成功 的女性 ， 人们 不再是把她看作男女 之外 的“ 第 三种人 ” 而予 以排
斥， 或一 律 给 扣 上 “ 女强人” 的帽 子让 你 沉 重 得 难 以呼 吸 。
二是叙述 职业女性事 业成功 的故事 。这是对 职业女性 起到励 志作用 的最为核 心的部分 。“ 超能 广
人” 感 到 由衷 的 自豪 。然 而 ， 女 性 的 这 种 成 功 如 果 不 能 获得 他人 的认 可 ， 那 么 也就 陷 入 一 种 孤 芳 自赏 ， 其
自述并 不 意 味 着 职业 女 性 境 遇 的好 转 ， 因此 ， 第 二季 “ 超能广告” 改为男性他叙的方式 ， 由男 性 以关 怀 、 体
王 志 华
励 志 还 是 加 压
ｓ ｇ 麟
处 于被 看 的处境 决 定 了女性 自然 成 为广 告 中最 大 的“ 看点” ， 即如 英 国艺 术 家 约 翰 ・伯 格 在 《 看 的方法 》
一
书 中所 指 出的那 样 ， 广告 中 的女 性 是 “ 被看的女人” ， “ 男人看女人 ， 女 人 看 着 她 们 自己 被 看 。 ” “ 女性 自
人” ， 自豪地 向大家讲述着她们成功的故事 。而观众在对这些名人的崇拜 中、 在将这些名 人视作 自我偶像
的 过程 中 ， 内心 也 会 不 自觉 地 受 到 她们 那 种 拼 搏精 神 的影 响 ， 从 而 激 起 了 自我 成 功 的 欲 望 。然 而 名 人 毕 竟 离我 们 的现 实 生 活太 过 遥 远 ， 能 够取 得 像 她 们 那 样 成 就 的人 还 仅 是 少 数 ， 因此 第 一 季 广 告 对 职 业 女 性 的励 志 作 用 有 ， 但 或 许 也更 多 体 现 为成 功欲 望 在 内 心 的 瞬 间显 现 ， 而 不 可 能 太 持 久 。或 许 是 考 虑 到 这 一 点， “ 超 能广 告 ” 在 第 二 季 中把视 点 放 低 ， 由讲 述 名 人 的 成 功 故 事 改 成 讲 述 我 们 身 边 普 通 职 业 女 性 事 业 成
励志还是加压——由“超能广告”看当前中国职业女性的生存境遇
事 。“ 三个故 事 （ 第二 季广 告 ） 形 成 系列 ， 凝 成 一股 力量 ， 诠 释 了 同 一个 理 念 ： 只 要在 自己 的领 域 不断
告内容的叙述中， 并且将“ 励志” 这一核心精神很好
地 贯 穿于 前 后 两季 广 告 。这 主 要 表 现 在 如 下 几 个
方面。
一
《 看的方法》 一书中所指出的那样 ， 广告 中的女性是
“ 被看 的女人 ”： “ 男人 看女 人 ， 女 人 看着 她 们 自己被
看。 ” “ 女性 自身 的鉴定 者是 男性 ， 被 鉴定 的女性 。 这样她就成 为一个对 象— — 主要 是一个视 觉对
象， 一道风 景 。 ” Ｊ ４ 也 因此 ， 女性 只能 以 符合 男性 或
三是叙述 者及 叙述语气方面 。前后 两季广告
分别 采 用 了职业 女性 自叙 和 男性 他 叙 的方 式 ， 但相 同的是 他们 的 叙 述 语 气 都 充 满 了欣 赏 ， 因此 ， 尽 管 两季 广 告叙 述 者 不 同 但 都 同样 传 达 了对 职 业女 性 的激 励 。首 先 看 第 一 季 广 告 。 第 一 季 广 告 采 用 名
２ ０ １ ５年第 ８期 第２ ８卷 （ 总 １ ５ ８期）
海南师范大学学报（ 社会科学版 ）
Ｊ ＯＵＲＮＡ Ｌ ＯＦ ＨＡ Ｉ Ｎ ＡＮ ＮＯＲ ＭＡＬ ＵＮＩ Ｖ ＥＲＳ Ｉ ， Ｉ ＇ Ｙ
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其“ 小 众化 ” 到“ 大众化” 的变 化 让 我 们 感一季广告耀眼 的 明星对职业女Ｉ ｆ ！ 生 的激励 更像是一种刺激 ， 那么第二
季 广告 则 以 更 加 平 实 的故 事 构成 对 职 业 女 性 更 切 实 的勉 励 ， 是一 种真 正 的励志 。
超能女人,广告词
超能女人,广告词篇一：超能女人超能女人”系列影视广告感性诉求特色分析一、现代广告中的感性诉求现代广告中的诉求方式主要可分为理性诉求与感性诉求两种。
理性诉求具有较强逻辑推理、各种数据验证以及真人证实等优势，而感性诉求方式则因其具有多种表现方式与手法，以及独特的表现魅力，能激起受众独特的情感体验，而备受广告主与广告创作人员的喜爱。
一般而言，感性诉求方式可选择以下几类情感表现：爱情、亲情、友情、乡情、同情，以及对美好事物的喜爱之情，即广告创作中所强调的3B原则。
“3B”分别指的是beauty（美女）、beast（动物）、baby （婴儿），他们中的俊男美女、可爱的动植物，以及讨人欢喜或淘气的小宝贝，都是会令消费者产生无比怜爱而特别喜欢的象征符号。
时下，不管是看起来具有较强理性特质的保险理财、数码科技产品、电子商务品牌，还是本身就具有很大感性发挥余地的房产、汽车以及家居等品牌，均有无数的感性诉求的广告，如年初播出的京东商城《为每一点喜悦》影视广告，即是通过“回忆、浪漫、伟大、和平、团聚”几个小故事将爱情、亲情、友情、乡情等诸多情感一网打尽，完全的融入了京东这样一个电子商务品牌中，于是，这样一组“温情牌”，让不少的受众为之动容。
二、“超能女人”系列广告感性诉求特色20XX年10月底开播的超能植翠低泡洗衣液系列广告，将广告中的女性形象与当下面临巨大压力仍然可以取得成功的“超能女人”展现在人们的面前，她们中既有影视红星，亦有文体名人，她们每个人都在自己所处的行业领域取得了巨大的成功，这一系列广告的开播，引起了广泛的社会关注。
由此，笔者认为该广告向人们展示了现代社会几个成功女性的独特形象，虽然还是感性诉求，还是以女性来演绎，但是这里的女性形象早已有了突破，而相应的感性诉求也在悄然生变，我们觉察广告中的女性形象开始日渐与现实中的女性形象接轨。
（一）外在的美丽不再是第一要素作为眼球经济时代的广告，如何去更好地去吸睛，3B原则的重要组成——美女（美人）依然是必不可少的。
感性诉求广告创意新思维详细内容
感性诉求广告创意新思维详细内容摘要感性诉求广告是现代商业广告策略中的一把利剑，本文阐述了现代感性诉求广告的形成、创作的新思维及其应遵守的一般原则，以期在今后进行感性诉求广告的创作中起到一定的指导作用。
关键词广告理性感性诉求消费者原则“现代乃至将来都是一个过剩的消费时代，在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不再是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费”。
这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点，这样的话听起来似乎有点诡言众听，但仔细想一想这也并非没有道理。
在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。
事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感。
爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、，事业的成就感、地位的荣誉感等，都将成为人们生活中不可缺少的一部分。
而这种情感又往往从消费上容易体现出来，也正因为这样，感性诉求广告在现代社会得以诞生，广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验，通过人们的感情过程来控制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的。
1．感性诉求广告抬头的年代何谓感性诉求广告？这必须从人的情感和商业广告的目的说起。
我们知道，人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而商业广告的最终目的是要诱发人们的购买行为，而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起。
一般来说，情感活动越强烈，购买行为就越容易产生，甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感，感性诉求广告就是在这样的条件下产生的。
它并不完全从商品本身固有的特点出发，而是更多地研究消费者的心理需求，运用合理的艺术表现手法进行广告创作，寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点，从而促使消费者在动情之中接受广告，激发购买。
感性诉求广告是相对于理性广告而言的，在过去很长的一段时间里，由于多方面的缘故，商品之间没有多大的竞争。
在进行广告宣传时，只要寻求从概念化、理性化的角度来诱导消费者即可，如告诉他们什么样的冰箱最省电、什么手表最准时等，这种我们称为理性广告。
《超级女声》与传播效果分析
三 （ （ 超级女声》贴近受众 电视节 目的选择权在受众 ，正 因为如此媒介才在市场化的 同
２ 、大 众 传 播 、 社 会 心 理 与 舆 论 — — “ 默 的 螺 旋 ” 的 理 时走向通俗化。 超级女声》贴近受众表现在低门槛 的参与方式 沉 论。纽曼认为 ，人们在与 自己周围的人打交道和使用传播媒介的 和比赛 内容、评判标准的通俗化。 《 超级女声》满足了观众表演 时候 ，会了解到现在哪些观点占主流地位 ，哪些观点则不是。一 的欲望，并且它的低门槛的参与方式 ，使 它成为大众的平民娱乐 个人如果确信 自己的观点属于后者 ，就会因为害怕孤立而保持沉 性节 目。很明显它与专业性 的歌 唱比赛相 比，选手的专业性 不
而不断推动比赛的高潮式发展。二是观众的互动投票。 超级女 声》 中的ＰＫ赛中，选手的去 为社会细胞的个人在创造社会价 投票方式 ，在 超级女声》中设置的短信投票环节 ，采取了大众 值的同时，也承受着来 自社会方方面面的压力。 《 超级女声 的 短信投票决定选手去留的方式，观众可以通过手机短信 自由选择 定位首先是一档娱乐性节 目，既然是娱乐性节 目，那么当然可以 自己喜欢的歌手。在直播过程 中，观众可以看到选手的表现 ，现 为受众提供消遣和娱乐 ，从而暂时 ｌ的帮助人们缓解了 日常生活 场亲友团的呐喊助威 ，观众从观看选手表演、 自己投票、到最后 生
一 一
现 认 同反 应 。
３ 、大众传播的潜移默化效果—— “ 培养 ”理论。 “ 培养”
通过 超级女声》选拔出来的选手在一定程度上来说 ，也就是得 到受众喜爱的歌手。其实 ，这样受众和举办方也就获得了双赢 的
理论的基本观点是 ，社会要作 为一个统一的整体存在和发展下 成果 。 去 ，就需要社会成 员对该社会有一种 “ 共识”，也就是对客观存 四 超级女声 与受众 的互动 在的事物 ，重要的事物以及社会的各种事物、各个部分及其相互 “ 美国学者ＪＡ． ． 巴隆首次提出 ‘ 媒介接近权 ’的概念。”所 关 系要有大体一致或接近的认识。只有在这个基础上 ，人们的认 谓传媒接近权即一般社会成 员利用传播媒介阐述主张 、发表言论 识 、判断和行为才会有共通的基准 ，社会生活才能实现协调 。 以及开展各种社会和文化活动的权利 ，同时，这项权利也赋予 了 ４ 、大众传播 与信息社会 中的阶层分化—— “ 知沟”理论 。 传媒应该 向受众开放的义务和责任。” “ 知沟 ”理论的 中心内容是 ，大众传播的信息传达活动无论对 超级女声 与受众 的互动充分体现 了受众对媒介的接近 社 会经济地位高者还是低者都 会带来知识量的增加 ，但 由于社 权。这主要体现在以下三个方面 ：一是选 手与现场亲友 团的互 会 经济地位高的人获得信 息和知识的速度大大快于后者 ，随着 动。亲友 团们高举 自己喜欢的选手的画像或加油词 ，高呼她们的 时 间的推移 ，最终结果是两者之 间的 “ 知沟”不断变宽，差距 名字 ，选手在舞台上的时候也与亲友团进行近距离的互动 ，从 不断扩大。 二 、 超级女声 满足 了受众的需求
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以水墨画为创意，新颖而独特。
以墨在水中晕染开来展现出各种惊心动魄的意象，雄伟而壮观。
以层峦、大海篇、游鱼、仙鹤、蛟龙、长城、太极、武术、和谐列车、鸟巢和飞机等中国元素来表现墨在水中游走的各种变幻，既展示出民族文化的精华特色，民族发展的历史演变，上天入地，贯古穿今，古老文明与先进科技，虚实结合，浑然一体，也借机烘托出中央电视台的企业文化和民族精神，强调了央视的媒体实力与地位。
【广告创意分析】：选取水墨画这种极具代表性的中国元素作为广告表现主体，利用墨在水中晕染的形态变化引发创意灵感，不仅扩张了想象空间，表现形式丰富，具有原创性和审美性，而且极具视觉和艺术冲击力，表达出“从无形到有形，从有界到无疆”的哲学思想。
事实也证明，大气磅礴，效果惊人。
【宣传方式分析】：《水墨篇》的成功，再次验证了传统文化与企业文化相结合，带着民族的特色走向世界的成功之道。
同时，对在广告泛滥时代的广告人的认知与价值观亦提出了新的高度——只有优质的广告才是“王道”，这对于整个广告行业的发展方向以及精神文明建设和美化生活无疑都是有促进作用的。
《超能女人》【广告内容分析】：在广告中，著名演员孙俪、伦敦奥运会冠军许安琪、新锐作家蒋方舟、超模影星于娜、芭蕾艺术家邱思婷分别用四句话来表达自己作为“超能女人”所拥有的独特能力。
孙俪的是“能隐忍、能绽放、能繁花似锦、能纯净如一”，许安琪的是“能攻、能守、能屈、能伸“，”蒋方舟的是“能传统、能新锐、能妙笔生花、能浑然天成”，于娜的是”能简单、能丰富、能温婉、能张扬“，邱思婷的是”能妙曼、能极致、能让世界看东方、能让完美看自己“。
从女性形象的变迁看广告中感性诉求的发展——以“超能女人”系列广告为例
从女性形象的变迁看广告中感性诉求的发展——以“超能女
人”系列广告为例
李文娟
【期刊名称】《江苏海洋大学学报：人文社会科学版》
【年(卷),期】2014(012)005
【摘要】广告诉求方式中的感性诉求,因其独特的诱惑力,在如今消费过剩的时代背景下,日益受到广告商以及广告创作人员的青睐。
＂超能女人＂系列广告在各大电视台以及网络上热播,引发了社会各界的争议,而这也预示了电视广告感性诉求开始悄然发生变化,不再把女性单纯的外在美或是爱情、亲情等作为主打牌,而是探究如何在广告创意与表现中把握更多样的角度和内容,这种感性诉求方式的发展将在很大程度上丰富广告的文化内涵。
【总页数】5页(P65-69)
【作者】李文娟
【作者单位】巢湖学院文学与传媒系安徽巢湖238000
【正文语种】中文
【中图分类】G206.3
【相关文献】
1.从女性形象的变迁看广告中感性诉求的发展--以“超能女人”系列广告为例 [J], 李文娟
2.从传播学视角看微电影广告传播策略r——以益达"酸甜苦辣"系列广告为例 [J],
朱磊
3.从传播学视角看微电影广告传播策略r——以益达"酸甜苦辣"系列广告为例 [J], 解子钰
4.“超能女人”系列影视广告感性诉求特色分析 [J], 李文娟
5.电视广告传播中的女性形象\r——以小葵花儿童用药系列广告为例 [J], 郑艳因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
《超能女儿》影评
《超能女儿》影评在当代电影市场中，超级英雄题材的电影作品一直备受瞩目。
然而，美国电影《超能女儿》以其独特的创新和引人入胜的剧情给观众带来了全新的视听体验。
本篇影评将介绍该片的故事情节、角色表现、影片风格以及对现实社会的留意等方面的内容，目的是为读者提供对影片的综合评价。
首先，让我们来看一下《超能女儿》的故事情节。
影片讲述了一个非同寻常的家庭，家中每个成员都拥有超凡的超能力。
然而，为了保护她们的身份不被发现，父母决定将超能力封存，让她们过上普通人的生活。
故事主要围绕着女儿露西形成，她既要在学校面对同龄人的歧视和不理解，又要掌握并控制自己的超能力。
露西逐渐成长，并认识到超能力并非一种负担，而是一种独特的天赋。
故事情节紧凑，扣人心弦，充满了惊喜和感动的时刻。
影片中的角色表现也是其成功的关键之一。
父母在片中分别扮演母亲伊娃和父亲约翰，他们在面对挑战时体现出了父母的坚定和聪明。
伊娃是一位温暖而坚强的母亲，她不仅照顾着家庭，还努力保护和指导女儿们的成长。
约翰是一位智慧和情感并存的父亲，他在片中经常以幽默和睿智的方式为家人提供支持和建议。
女儿露西是整个故事的核心，她的成长过程让观众产生了强烈的共鸣。
她从一个内向、不自信的少女逐渐成长为一个充满勇气和正义感的超级英雄。
这些角色形象鲜明，给观众留下了深刻的印象。
《超能女儿》的影片风格也是其成功的重要原因之一。
导演运用了大量的特效和动作场面，将超级英雄的力量表现得淋漓尽致。
同时，影片也融入了许多家庭剧情和情感表达，在动作激烈的同时凸显了家庭的重要性和父母对孩子成长的影响。
这种巧妙的创作手法使得整部影片更加引人入胜，吸引了不同年龄层的观众。
除了娱乐性的因素之外，《超能女儿》还对现实社会进行了隐喻和寓意的探讨。
影片中，露西在学校面临歧视和欺凌，这种描绘展示了当代社会中的一些问题，如差异和排斥。
影片通过这一情节，传达了对于不同的人和特殊群体应给予尊重和理解的信息。
同时，片中也表现出家庭的温暖和支持，强调了家庭对于孩子成长的重要性。
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现代广告 中的诉求方式 主要 可分为理性诉求与感性诉求
美人 ）依然 是必 不可少的 。因此 ， 两种 。理性诉求具有较 强逻 辑推 理、各种数据验证 以及真人 则的重要组成— —美女 （ 广告中的女性形象 ，绝大 多数 时候所 展现 都是美丽动人 的形 证实等优势 ，而感 性诉 求方式则因其具有多种表现方式与手 法 ，以及独特 的表现魅力 ，能激起 受众独 特的情感体验 ，而 象，暂且不说孙俪和于娜作为影视 明星，外在 的美丽是必要 的，但至少邱思婷 、蒋方舟 、许 安琪她们 并不是以 自身 的美 备受广告主与广告创作人员的喜爱。 般而言 ，感性诉求方式可选择 以下几类 情感表现：爱 艳 动人或完全的青春靓丽而取得今 日的成 功，她们 的成功取 情 、亲情 、友情、乡情 、同情 ，以及对美好事物的喜爱之情 ， 决于 自身丰富的 内在 ，她们拥有着 自己独特 的技艺 ，并且成
员的青睐。２ ０ １ ３ 年末，“ 超 能女人” 系列影视广告在各大 电视 台以及网络上热播 ，引发 了社会各界的争议，而这也 预示 了 影视广 告
感性诉求开始悄然发生变化。该系列广 告 已经开始摆脱 了 各 种无谓 煽情 的单一模 式，探 究如何在广 告表现 中把握更 多样 的角度和 内容，这种感性诉求方式的发 展将在很大程度 上丰富广 告的文化 内涵
二 、“ 超 能女 人 ” 系列 广告 感 性 诉 求 特 色
２ ０ １ ３年 １ Ｏ月底开播的超 能植翠低泡洗衣液系列广 告，
（ 二 ）与爱情、亲情诸 多 ‘ 俗情” 无关
传 统 广 告 模 式 中 ， 女性 大 多 数 时 候 是 感 性 的 ，而 且 还 常
作为男性 的附庸 出现 ，而在超 能这一系列广告片 中，我们没
一
领头者” 。 即广告创作中所强调的 ３ Ｂ 原则。 “ ３ Ｂ ” 分别指 的是 ｂ ｅ ａ ｕ ｔ ｙ（ 美 为了 自己擅 长领域 的“ 作为拥有外在美丽 的孙俪和 于娜 ，他 们除了具备这个 良 女） 、ｂ ｅ ａ ｓ ｔ（ 动物 ） 、ｂ ａ ｂ ｙ（ 婴儿 ） ，他们中的俊男美女、可爱 的动植物 ，以及讨 人欢 喜或淘气 的小宝贝 ，都是会令消 费者 好的底子 ，更重要 的在于她们也在 自己的职业领域拥有别人 所不具备的追求与能力， 由是 ， 她们也获得 了成功 ，《 甄嫘传》 产 生 无 比怜 爱 而 特 别 喜 欢 的 象 征 符 号 。 嫘嫘” 也闻名远扬；而于娜不仅仅 是个模特 ，还 时下 ，不管是看起 来具有较 强理性特 质的保险理财 、数 远播 国外 ，“ 是个超模，而后又踏 上了演员的道 路，而且走得 也很棒 。 码科技产 品、电子 商务 品牌 ，还 是本身就具有很大感性发挥 如此 ，我们可发现“ 超 能” 选取这五位 女性作 为其品牌广 余地 的房产 、汽车 以及 家居等品牌，均有无数 的感性诉求 的 广告 ，如年初播 出的京 东商城 《 为每一点喜悦》影视广告 ， 告代言人，已经刷新 了广告中对 女性形象的选 择与定位 标准 ， 他们可谓真正做到 了与时俱进 ，将“ 女子无才 便是德” 完全的 即是通过“ 回忆、浪漫 、伟大 、和平 、团聚” 几个小故事将爱 撇 开，于是，这个系列广告片也 引发 了广 泛的社会争议 ，而 情 、亲情 、友情 、乡情等诸 多情 感一网打尽，完全 的融入 了 这也正是纳爱斯人所希望看 到的，品牌知名度与认知度都在 京东这样 一个 电子商务 品牌 中，于是 ，这样 一组“ 温情牌” ， 无形上升中。 让不少的受众为之动容 。
由此 ，笔 者 认 为 该广 告 向人 们 展 示 了现 代 社 会 几 个 成 功 女性 下的“ 超 能女人” 。故而，我们认为如今 的感性诉求 ，并不一
的独特形象 ，虽然还 是感性 诉求 ，还是 以女性来演绎 ，但是 定必须要与亲情 、爱情 ，与孩 子、男性等产生关联，因为“ 下 这里 的女性形 象早 已有 了突破，而相应的感性诉求也在悄然 得厨房，出得厅 堂” 这不是神 话，是当下新 时代 女性普遍 具有
将广 告中的女性形象与当下面临 巨大压力仍然可 以取得成 功 有看到浪漫 的爱情 、感人 的亲情 、纯真的友情 以及 女性骚 首 的“ 超 能女人” 展现在人们 的面前 ，她 们中既有影视红星 ，亦 弄姿等众多强烈视觉冲击 画面；没有 看到调皮捣蛋 的孩子 ；
有文体名人 ，她们 每个 人都在 自己所处的行业领域取得 了巨 也没有看到 以贤妻 良母 定位 的家庭 主妇， 以及与超能家用洗 大 的成功 ，这 一系 列广 告的开播，引起 了广泛 的社会关注 。 护系列产 品“ 完美” 结合的居家场景 ，而是 五位 完全社会角色
生变 ，我们觉 察广 告中的女性形象开始 曰渐与现实 中的女性 的能力 。更何况 ，如 今有不少女性 自称是“ 女汉子” ，说 自己
形象接轨 。
早 已摆脱 了单面体 ，成 为了“ 雌雄 同体” 的生物 ，除去简单轻
收稿 日期 ：２ ０ １ ４ ． ０ ３ ． ２ ０
今传媒
２ ０ １ ４ 年 第 影视 告感性诉求特色分析
李 文 娟
（ 巢湖学院 文学与传媒系 ，安徽 合肥 ２ ３ ８ ０ ０ ０ ）
要：广告诉求方式 中的感性诉求， 因其独特的诱惑力，在如今消费过剩 的时代 背景下，愈发 受到广 告主以及广 告创作人
关键词：感性诉求；女性形 象；超 能女人；超 能女人 系列广 告 中图分类号 ：Ｊ ５ ２ ４ 文献标识码 ：Ａ 文章编号：１ ６ ７ ２ ． ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ４ ）０ ８ — ０ ０ ９ ４ ． ０ ２
一
、
现 代 广 告 中 的感 性 诉 求
（ 一 ）外在 的 美丽 不再是 第一要 素