浅谈中国传统文化与现代广告的关系
浅谈中国传统文化对现代广告设计的影响
的广告设 计作 品 中更好 的发挥作用 。当前 全球 中国传 统文 化拥有 五千年悠 久 的历 史 ， 博 计在 引导文化 时也在 潜意识 的受文 化的影 响。 大精深 。发展演化 ， 绵延 至今 ， 对人们的实践活 设计应 是以人 为本 的， 而人作 为传统 文化传 承 高速发 展带来 的是高 度现代 化 、 信息 化的社会 当人们 有一定 的共 同认识 即共通语 言 生活 ， 随之 而来的新思 想 、 新 观念 、 以及国外各 动有着 很大 的影 响 ， 特别 是深层 次的 观念形态 的载体 ， 文化 ， 更是时时左右人们 的言行 ， 深入我们 的骨 时 ， 设计 与人 就带着一 定的 时代特性 走到一起 种艺术思潮 的涌入对中 国传统文化及 中国现代 髓 。正是 基于这 一点 ， 中国人对 传统文 化情有 并 往前发 展 ， 而中国传 统文化 无疑成 为最好 的 广告设计带来 了前所 未有的冲击 。设计 的本质 独钟 。而 设计 是社会 文 化 的一个 有机 组成 部 共 同语言 连接彼此 。所 以 ， 设 计师如果 能把握 在于不 断创新 ， 但是创 新并不 意味着要抛 弃传 分， 它在文化的参与和制约下展 开 ， 体现 出当代 好 中 国传统 文化 与现代广 告设计 的关 系 ， 就能 统 。我 们生长 在历史 文化悠久 ， 艺术 文化底蕴 丰厚 的华夏大 地里 ， 接 受着 中国传统艺术 的熏 社会文化的风貌 。中国传统文化 体现出传统文 更好 的将二者相互融人。 化本身 内在 的一种 精神风貌 和文化 心理结 构 ， ２ ． 中国传统文化中的“ 意境” 与现代广告设计 陶 ， 耳濡 目染 ， 对它 十分 了解与熟 悉。所 以 ， 中 反映不 同的价值 和审美观念 ， 对各 个设计领 域 广告 设计本 是一 种艺术创 作 ， 利用 中国传 国传 统文化对于现代广告设计 的影 响具有重大 都起 到不 可忽视 的作 用 。纵 观设 计发 展 的历 统 文化作为 素材在 当前 已十分常 见。如 书法 、 的意义 ， 依 据 中国传统 文化设计 出的作 品更 容 史， 我们可以发现 ， 任何时代 的设计都 是与当时 国画 、 四合 院 、 篆刻 印章等 等 ， 这些 元素 出现在 易被 大众所接受和喜爱。 在 现代 广告 设计 中， “ 中 国风” 随处 可见 。 的传统文化紧密联 系在一起 的。 广告设计 中， 往往 能引起消费者 的共 鸣。所 以 ， 中国传统 文化 发掘传统文化 中宝贵的传统元素是 当前 广告设 ２ ０ ０ ９ 年 戛纳广告 节上 ， 香 港麦肯公 司运用 中国 特别 体现在 现代广 告设 传统 造型元素— —汉字 ， 为 ＮＩ Ｋ Ｅ公 司设计 制作 中国传统文化是 现代 广告设计表现形式 的 计一种 常用表 现形式 ， 重要来源 ， 其中包括传统图形 、 文字 、 民族 音乐 、 计 中对 中国传统 文化审美意境 的运用 。广告是 的《 纸上 战场》 作 品获得设计 类全场 大奖 ， 这 也 民族戏 剧 、 曲艺 、 国画 、 诗词歌 赋等 。中国传统 艺术 ， 讲 究审美 ， 注重 以虚实对 应 、 泼 墨 留白等 是大 中国区第一 次拿到全场大奖 。广告 的主体 文化是植根于 中国民族与地域性的传统艺术渊 手法实 现对设计 作 品意境 的追 求 。然 而 ， 意境 画 面是 打篮 球 的运动 员 和 中国传统 造 型元素 源 中的 ， 与现代 文化艺 术的造 型方式有 着许多 正是 中国传统 文化的一个 美学硕 果 。 “ 意境说 ” “ 汉字 ” 相结合 ， 画面 中用 汉字“ 博” 、 “ 霸” 、 “ 狠” 不同的地方 。中国传统文 化元 素在现代广告设 可以追 溯至老子与庄 子的美 学说 中。说到 意境 诠释 出拼搏 、 竞 争 的运 动主题 。每个运 动员 的 计 中的运用是实 现产品全 球化 、 本 土化 的战略 自然要谈 及“ 象” 了， 这 一点从 古代汉 字上可 以 形象用单色 印刷 的方式 叠加在一起表现出极强 途径 ， 是中国文化 的传承与延续 ， 任何 民族的传 看 出端 倪 。字的造型本 身就是物的象化 。而到 的视觉冲击力 。广告 正是通过这样一种独特表 统文化 都是在历史 进程 中形成 和发 展起来 的 ， 商 周之后 ， 古人 由 自然 而感悟 矛盾 的对 立 出现 现方 式 ， 体 现 出品 牌 要传 递 的运 动理 念 和精 都随着历史 的演变 而代代 延续 ， 都 有其特 定的 阴阳学说 ， 而八卦 的诞生 就是 古人 开始 以简单 神 。作品设 计 简洁 ， 跨 文化互 动效 果 明显 ， 更 内涵和主导地位的基本精神 。传统 文化包含着 的符号来 表现的 自然与 自我思 想。而近于现在 重要 的是将品牌与 中国传统 文化结合体现品牌 有形 的物质 文化 ， 但 更多体 现在无 形的精 神文 所言 的意境最 初是在王 昌龄《 诗格 》 中： “ 诗有三 特 色 。 化方面 ， 体现在人们 的生活 方式 、 风 俗习惯 、 心 境 ： 一 日物境 。二 日情境 。三 日意境”首先提 出 由此 可见 ， 传统文化 的介入 ， 对现代广告设 理 特征 、 审 美情 趣 、 价值 观念上 ， 内化 、 积淀 、 渗 的 。然 而 ， 蕴 藏着佛学 “ 意境 ” 的思 想 了经 历上 计具有极 大的推动作用 。当设计艺术作 品彰显 透于每一代社会 成员 的心理深处。 千年后 又 以禅 宗的形 式发展 ， 禅意 又成为 一种 出其 特有 的文化底 蕴时 ， 会 越来越被 大众所接 什么才是 中国传 统文化的表现 ？大红 色调 意境形式 。在 中国 ， 诗词 、 书法 与绘 画总是一体 受 和喜爱 ， 也使得 中 国传 统文化在世 界舞 台上 的视觉表现方式 ； 山水 画 中的水墨意境 ； 讲究对 的 ， 意境对其影 响广 之又广 ， 甚至延续 到今天的 散发 出独特 的魅力 ， 这也是 传统文化 对现代广 立统一 、 中庸和谐 的儒 家思想 ； 讲究无为而 为的 设 计领域 中。对 于意境 本意的把握将有益 于我 告设计最为重要的意义。 四、 结 语 道家 思想……都 是中 国传 统文化 的精髓 ， 是 中 们能更好 的理解 中国传 统文化并运用在现代 广 华 民族 的独有 的内在和 外在 的特质 ， 包 涵着具 告设计中。 综上所 述 ， “ 中 国传 统文化 ” 不仅仅 是传统 体的物质形态和意识形态 。比如 紫禁城 、 长城 、 香港 著名平面设计师靳埭 强创作 的大量 富 文化 的一种象 征 ， 更是 中 国现代 广告设 计中不 苏州 园林 ； 国画 、 脸谱、 京剧 、 印章 ； 唐装 、 旗袍、 有 文化内涵与意境 的作 品。他主张把 中国传统 可或缺的重要元素 。真 正的“ 中国设计” 应该是 中山装 ； 佛、 龙、 麒麟； 熊猫 ； 长江 、 黄河等 ， 这些 文 化 的精髓 ， 融 合 到西 方现 代设 计理 念之 中 。 试图去发 现一种 既根植 于我们 民族的本 土性 ， 形象 都是 中 国传统 文化 在外 国人 心 目中的标 在 其广告 招贴设计 《 自在 》 系列 中 ， 运 用中 国的 又对整个 当代设计语 言有意义的东西 。中国传 志， 也是 中国文化区别其它 文化 的所在 。 水墨 画技 法 ． 融合现代技术 的特殊 肌理效果 ， 强 统文化曾经成就 了人类文 明发 展史上一个又一 二、 中国 传 统 文 化对 现 代 广 告 设 计 的 影 响 调“ 天和”、 “ 人 和” 、 “ 心 和” 的和谐 关系 意境 ， 并 个辉煌 ， 它也必将对人类文 明的发 展 ， 继续发挥 １ ． 中国传统文化与现代广告设计的关系 将 它赋予 审美 的内涵 ， 达 到 了一 种高度艺 术心 着巨大 的 、 无处 不在 的影 响 。文 化间是可 以沟 从 我国文 化发展 的历 史经 验来看 ， 一 个国 灵涵养所 至的艺术境界 。从靳埭 强的设计作品 通 的 ， 只要真正 深入地研究其 中的共性和个性 ， 家、 一个 民族文化 的发 展 ， 想要 立于不 败之地 ， 中， 我们都 能够感受到强烈 的中华 文化 气息 ， 这 发现 可沟通 的桥梁 ， 积极学 习国外 的优 秀文化 ， 就要 勇于吸收 ， 敢 于继承 ， 善于交融 。无论 是从 也正是他作 品成 功所在 。他通过把 中国传统文 探索用 民族 传统语言与世界对话 、 沟通 ， 并在 现 我 国早期华 夏文化 的形成到两 汉文化 的高峰 ， 化与 现代设计 进行相 互融汇 ， 使设计 作 品更具 代 广告设计 中显现 出中 国传 统文化 的精髓 ， 才 还是盛唐文化 ， 都表 明了只有勇于吸收 ， 才 能发 有传统 文化气 息与意境 表现 ， 以此增 强设计 的 能形成真正 的“ 中国设计” 。中国的广告设计要 展， 只要敢于继承 、 善 于交融才能最终真正成为 民族感染力 。 想健康发展 ， 必 须汲取中国文化元素 的营养 ， 形 自己文化 的主人 ， 体 现 自己的文化特色 。所 以， 三
传统文化与现代广告的关系
目录引言 (1)一、传统文化概念 (1)二、传统文化与现代广告的关系 (2)（一）、传统文化对现代广告的影响 (2)1、传统文化让现代广告抓住受众情结 (2)2、传统文化让现代广告独具特色、不拘一格 (3)3、传统文化使广告作品更具亲和力，更能打动本土市场的消费者 (3)4、传统文化在职业道德层面上影响着现代广告 (4)（二）、现代广告对传统文化的影响 (4)三、传统文化与现代广告珠联璧合的深远意义 (5)四、小结 (6)参考文献 (6)传统文化与现代广告的关系摘要：中国文化博大精深,其中涵盖着丰富的设计元素,现代广告要树立自身的特色,其中就必须融入传统的文化特色,将传统文化符号与现代广告设计相结合,对广告传达的形式和内容方面大胆展现民族的、传统的各种象征与神话表述,那么能使设计获得强大的精神支撑和设计源泉。
从而,对于中国广告设计走向世界,得到世界文化认可具有重要意义。
关键词:传统文化;现代广告;互动融合引言中国传统文化是一个庞大的文化体系,上下五千年的历史沉淀，奠定了中国文化博大精深的文化地位，在世界文化体系中具有深远影响。
从中国广告概念的引入，到中国现代广告的发展现状，经历了一个漫长而又曲折的过程。
广告的发展进程从文化传承的历史经验与价值观角度去分析，可以看出中国传统文化的方方面面都潜移默化地影响着现代广告的进步与完善，在思想上引导着中国现代广告的发展方向；反之，广告业的发展进程也无形中对于传统文化的传播与弘扬作出了巨大的贡献。
二者在本质上不同，却又在发展上相辅相成，互相影响。
一、传统文化概念何谓传统文化？中国传统文化则是中华民族几千年来文明闪烁异彩的底色演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,是民族历史上各种观念意识形态、思想文化的总体表征,是千百年来文化长河中在特定的自然环境‘经济形式’政治结构和意识形态的作用下形成’积累和流传下来"并且至今仍在影响着当代文化并为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。
论传统文化对现代广告的影响
论传统文化对现代广告的影响摘要：中华传统文化是历史发展进程中，先民们在生产实践中发展而来的先进文化。
中华传统文化元素视角下对现代广告影响的研究有着传承优秀文化的现实意义以及促进对现代广告影响研究的理论意义。
本文通过对传统文化元素与广告的概述，主要从中国传统文化元素概念，传统文化元素内容分类，及广告与传统文化元素的关系层面出发进行分析。
对现代广告中的中国传统文化元素的内容层面出发展开分析，主要从现代广告中，中国传统民俗文化中的传统民俗以及运用民俗因素的主要广告类型进行分析。
针对现代广告与传统文学艺术、书画艺术、戏曲艺术、其他传统艺术等的分析。
发现现代广告中的中国传统思想文化的儒家文化、道家文化、佛家文化的关联，并且发现现代广告借鉴传统文化元素时的表现形式过于表面化、恶搞传统文化元素、封建落后文化、关注视野较窄等问题，提出现代广告借鉴传统文化元素时的巧妙结合、尊重传统文化元素、取其精华，弃之糟粕，开阔文化视野等对策。
关键词：传统文化元素；价值；现代广告；特色引言好的广告既要能让商家满意，又要满足普通大众的需要，其设计和创作就不能脱离其所属的民族文化而存在。
广告作为一种文化现象，它只有服从、吸收、反映民族文化，深深的植根于民族文化的土壤，对民族文化进行多维观照，才能为消费者所接受，才能达到其诉求目的。
只有明确了这一点，才能唤起广告人的民族传统文化元素意识，指导广告人把现代广告与民族传统文化元素中的传统元素有机地结合起来，创作出具有丰富民族传统元素、鲜明民族特色的广告精品。
传统文化元素融入到现代广告设计中，既能增强广告设计作品的文化底蕴，同时也有利于弘扬和传承中国传统文化。
本文对中国传统文化元素的概念及内容进行了分析和阐述，并且结合时代以及社会背景，探讨广告与传统文化元素的关系，主要分析中国传统文化元素对现代广告的影响，最后结合上文的内容分析，总结出现代广告中的中国传统文化元素借鉴过程中存在的问题，并结合优秀的广告案例的成功经验，给出相应的解决问题的建议。
传统文化在现代广告中的应用
传统文化在现代广告中的应用随着现代科技的发展和文化的融合，传统文化在广告中的应用也越来越普遍。
传统文化是一个国家或地区的文化遗产，它代表了一个国家或地区的历史、人民、风俗和习惯等方面。
在现代广告中，传统文化被广泛应用，不仅可以增强广告的吸引力和感染力，还可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
一、传统文化在广告中的应用形式1. 画面设计：广告画面中融入了传统文化元素，比如中国红、龙凤图案、水墨画等。
2. 剧情设计：通过故事情节展现传统文化价值观，比如孝顺、诚信、忠诚等。
3. 文字设计：使用传统文化成语或谚语作为广告口号或标语，比如“以德报怨”、“知行合一”等。
二、传统文化在广告中的优点1. 丰富多彩：传统文化包含了丰富多彩的元素，可以为广告注入更多色彩和生命力。
2. 独特魅力：具有独特魅力的传统文化元素可以吸引消费者的眼球，增强广告的吸引力和感染力。
3. 传承文化：传统文化是一个国家或地区的文化遗产，通过在广告中应用传统文化元素，可以促进传统文化的传承和发展。
4. 提高信任度：通过广告中展现品牌或产品与传统文化的联系，可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
三、案例分析1. 茅台酒茅台酒是中国著名白酒品牌，其广告中经常出现中国红、龙凤图案等传统文化元素。
在2019年春节期间，茅台酒推出了一款名为“龙凤呈祥”的限量版酒，并在广告中使用了大量龙凤图案和中国红色作为主色调。
这种做法不仅增加了广告的视觉效果，还提高了消费者对茅台酒品牌的信任度和认同感。
2. 京东商城京东商城是中国知名电商平台，在其广告中经常使用“以诚待人”、“诚信经营”等传统文化成语作为口号。
这种做法不仅体现了企业诚信经营的理念，还提高了消费者对京东商城的信任度和认同感。
3. 三只松鼠三只松鼠是中国知名休闲零食品牌，其广告中经常出现“知行合一”、“诚信经营”等传统文化成语。
这种做法不仅体现了企业的价值观，还提高了消费者对三只松鼠品牌的信任度和认同感。
论中国传统文化对现代广告设计的融合作用
这 种 设 计 手 法 与 国 画 处 理 构 图 的 手 法 一 致 。 例 如 ： 国 在
画构 图 中 要 求 “ 一 当十 ” “ 少胜 多 ” 精 炼 ： 者 以 、 以 的 或
“ 白 当黑 ” “ 画 处 皆成 妙 境 ” 简 洁 ；疏 可 走 马 ， 计 、无 的 “ 密 不 透 风 ” 对 比 关 系 等 。 由 此 我 们 可 以 看 出 ， 现 代 广 的 在 告 设 计 中 ， 图 要 概 括 集 中 ， 出 醒 目地 表 达 所 要 宣 传 构 突 的 事 物 ， 现 物 与 物 之 间 的 内 在 联 系 ， 予 画 面 更 广 泛 表 赋 的 含 义 并 使 人 们 在 有 限 的 画 面 中 能 联 想 到 更 广 阔 的 生 活 ， 受 到 新 的 意 义 。我 们 只 有 将 中 国传 统 文 化 的 精 髓 感 融 合 到 现 代 广 告 设 计 的 理 念 中 去 ，才 能 使 民 族 传 统 文 化 与 现 代 广 告 设 计 真 正 的 融 为 一 体 ，从 而 增 强 广 告 设
在 注 意 信 息 传 达 功 能 的 同 时 ， 更 应 该 注 重 独 特 风 格 的
发 展 ， 富 有 创 意 的 设 计 去 打 动 消 费 者 的 心 。于 是 人 们 用 发 现 ， 情 感 融 和 到 设 计 之 中 ， 告 会 获 得 更 易 打 动 人 将 广 心 的 力 量 。其 原 因 在 于 ， 国 是 一 个 具 有 五 千 年 历 史 的 中 文 化 古 国 ，每 个 人 在 其 成 长 的 过 程 中 都 受 到 过 传 统 文
●刘 婷
计 作品 中去 ， 样 才 能发挥 其 巨大 的商业 冲 击力 。 这 在 当 今 世 界 ， 算 机 技 术 的 飞 速 发 展 ， 致 广 告 设 计 导
中国传统文化对现代广告的影响
中国传统文化对现代广告的影响随着现代广告业的发展，广告的形式和内容也在不断变化。
然而，中国传统文化在现代广告中所占的地位却从未改变。
中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告更有文化内涵、更具有情感共鸣。
本文将从三个方面来探讨中国传统文化对现代广告的影响。
一、广告语言广告语言是广告的灵魂，贯穿着广告整个内容。
中国传统文化中的成语和谚语在广告语言中得到了广泛的应用。
例如，“一触即发”、“变幻莫测”、“炫酷至极”等表达方式都源自中国传统成语和典故。
这不仅为广告增加了文化色彩，更能够使广告更加易于被人们所接受和认同。
另外，中国传统文化中的文学艺术也被广泛地运用在现代广告中。
例如，诗歌、歌词、小说、散文等文学体裁都被广告商用来营销其产品。
这不仅拓宽了广告语言的范围，让广告更加生动有趣，更能增加听众的记忆点。
二、广告创意广告创意是现代广告中非常重要的一部分。
中国传统文化对广告创意的影响非常大，例如中国的四大发明（指造纸术、印刷术、指南针和火药）正在被广泛地运用在现代科技和创意领域中。
这些创意不仅吸引了很多年轻人的关注，还让广告更具有表现力和创新性。
另外，中国传统文化中的许多民俗文化和传统文化也为广告带来了许多新的想法和创意。
例如，广告商可以将中国传统节日的元素资为创意元素，将产品与传统文化联系起来，从而向消费者传递出更多的情感共鸣。
三、广告文化广告文化是广告面向文化传播的一种文化形态。
在这一方面，中国传统文化对于现代广告也有不可替代的影响。
例如，中国传统文化中人与自然相互依存、勤劳善良、讲究道德规范等价值观念都融入了现代广告的文化内涵中。
这不仅让广告具有了更深层次的文化意义，更能让消费者在购买产品的同时感受到一种文化认同和情感共鸣。
总结综上所述，中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告与文化之间的距离越来越近。
广告语言的贯穿、广告创意的融合、广告文化的传播，这些都是中国传统文化对现代广告的巨大贡献。
传统广告与现代广告的联系与区别
传统广告与现代广告的联系与区别TYYGROUP system office room 【TYYUA16H-TYY-TYYYUA8Q8-传统广告与现代广告的联系与区别现代广告作为一种性质特殊的文化现象,在现代中国文化的深层结构中处于怎样的位置它延绵了五千年,至今仍渗透于中国人血脉中的传统文化又有怎样的关联现代商业广告应该继承、弘扬中国民族文化,并以此为契机为自己找到生存和发展的沃土,从而迸发出新的生命活力,获得深厚的文化底蕴和本土文化气息。
我认为:现代广告必须与中国固有的文化传统相碰撞、相结合、相融合,并兼顾对西方文化的汲取才能够开辟出无比广阔的发展空间。
中国的广告文化要树立自身的特色"设计必须融入传统的文化特色"艺术才能持续发展! 如果广告策划人善于将传统文化符号与现代广告设计相结合"对广告传达的形式和内容方面大胆展现民族的&传统的各种象征与神话表述"那么能使设计获得强大的精神支撑和设计源泉!在广告传播中融入独特的中国传统文化，不仅形成鲜明的个性特征，还能够使中国传统文化大放异彩。
无论企业或产品从中国传统文化的那一方面进行诉求，都能够架起与消费者沟通的桥梁。
比如在广告中企业淡化自己的功利性，而强调自己的社会责任。
通过这样的方式，企业或产品的知名度肯定会大大提高。
2008年的申奥标志可以说是一个很好的范例"整个标志造型没有对传统造型的直接借用"而是运用了中国特有的介于似与不似之间的写意手法" 恰到好处的传递出中国结和运动员两个意象。
标志不仅体现了中国传统文化特有的审美意韵" 同时也得到了全世界的认同。
事实上,广告商已经千方百计地将广告这一现代意识最强烈的文化形态与中国传统文化的整体乃至细节相互融合,将中华民族最古老、最朴素的思想情绪注入现代商业广告的血脉中。
当受众在广告中看到引自中国古典文献的警句名言,接触到自己最熟悉、最亲切的思想观念,听到在日常生活中人人想得到、说得出的话语,受众的心理与媒体表达的广告信息之间的距离自然而然地被拉近,人们可能会因为文化心理上乐意接受广告本土化的表达方式而愿意接受它所推销的商品。
传统广告与现代广告的联系与区别
传统广告与现代广告的联系与区别现代广告作为一种性质特殊的文化现象,在现代中国文化的深层结构中处于怎样的位置? 它延绵了五千年,至今仍渗透于中国人血脉中的传统文化又有怎样的关联? 现代商业广告应该继承、弘扬中国民族文化,并以此为契机为自己找到生存和发展的沃土,从而迸发出新的生命活力,获得深厚的文化底蕴和本土文化气息。
我认为:现代广告必须与中国固有的文化传统相碰撞、相结合、相融合,并兼顾对西方文化的汲取才能够开辟出无比广阔的发展空间。
中国的广告文化要树立自身的特色"设计必须融入传统的文化特色"艺术才能持续发展! 如果广告策划人善于将传统文化符号与现代广告设计相结合"对广告传达的形式和内容方面大胆展现民族的&传统的各种象征与神话表述"那么能使设计获得强大的精神支撑和设计源泉!在广告传播中融入独特的中国传统文化，不仅形成鲜明的个性特征，还能够使中国传统文化大放异彩。
无论企业或产品从中国传统文化的那一方面进行诉求，都能够架起与消费者沟通的桥梁。
比如在广告中企业淡化自己的功利性，而强调自己的社会责任。
通过这样的方式，企业或产品的知名度肯定会大大提高。
2008年的申奥标志可以说是一个很好的范例"整个标志造型没有对传统造型的直接借用"而是运用了中国特有的介于似与不似之间的写意手法" 恰到好处的传递出中国结和运动员两个意象。
标志不仅体现了中国传统文化特有的审美意韵" 同时也得到了全世界的认同。
事实上,广告商已经千方百计地将广告这一现代意识最强烈的文化形态与中国传统文化的整体乃至细节相互融合,将中华民族最古老、最朴素的思想情绪注入现代商业广告的血脉中。
当受众在广告中看到引自中国古典文献的警句名言,接触到自己最熟悉、最亲切的思想观念,听到在日常生活中人人想得到、说得出的话语,受众的心理与媒体表达的广告信息之间的距离自然而然地被拉近,人们可能会因为文化心理上乐意接受广告本土化的表达方式而愿意接受它所推销的商品。
中国传统文化在现代广告中的应用
中国传统文化在现代广告中的应用一、中国老式文化旳概念、内容概念:中国老式文化是中华文明演化而汇集成旳一种反映民族特质和风貌旳民族文化，是民族历史上多种思想文化、观念形态旳总体表征，是指居住在中国地区内旳中华民族及其祖先所发明旳、为中华民族世世代代所继承发展旳、具有鲜明民族特色旳、历史悠久、内涵博大精深、老式优良旳文化。
内容：中国书法、篆刻印章、中国结、京剧脸谱、皮影、武术、扇子、文房四宝、剪纸、国画、太极、皇冠、凤冠、烛台、八卦、泥人、唐装、糖葫芦、青花瓷老式文化旳特性：文化自身是一种动态旳概念，是一种历史旳发展过程，因此，文化既具有地区特性和民族特性，又具有时代特性。
独特性：中国旳老式书目在世界文学艺术宝库中独树一帜，如四大名著、资治通鉴，其数年旳儒家思想文化也塑造了一种礼仪之邦旳形象，让炎黄子孙得以二世、三世至万世延续下去，中国旳戏曲国画也是匠心独具，如京剧、豫剧、越剧、山水画、宫廷画等等；中国古代科学技术以其整体性、实用性在明清之前走在世界最前沿。
区域性：中国幅员广阔。
各地文化千差万别，由于经济、社会、历史条件不同，各地互相借鉴、互相容纳，形成了具有区域性旳文化。
民族性：中国是一种多民族国家，民族文化异彩纷呈，如雕刻建筑艺术、各民族旳语言文字等，这些都构成了中国老式文化，是老式文化旳瑰宝。
二、中国老式文化在现代广告中旳运用（一）、广告设计创意类别：A、来自大自然中旳有：云、闪电、海洋、江、湖、河、山、沙漠、树木、花草、人、动物等；B、来自艺术旳有：各类照片、电影、舞蹈、电视、卡通、绘画、雕塑、图案、标志等；C、来自抽象旳有：圆、方、三角、点、线、面等；D、来自工业旳有：各类厂房、建筑、设备、机械、运送工具、交通工具等；E、来自生活旳有：各类生活用品、电器、玩具、文具、家具等；（二）、中国老式文化元素在广告创意设计中旳运用相对于西方，我国具有更加悠久和丰富旳老式文化，与西方旳大胆和开放相比，显得较为谦逊和保守，却因此而显得更为神秘，在心理学上，人们对于未知旳具有神秘感旳实物更具有强烈旳好奇心，这样会吸引到跟多旳关注。
传统文化在广告中的作用 参考文献
传统文化在广告中的作用随着全球化进程的加快，文化交流和融合的趋势日益明显。
在这种情况下，传统文化在广告中的作用备受关注。
本文将从多个角度探讨传统文化在广告中的作用，旨在分析其影响和意义。
一、传统文化在广告中的形式1. 传统文化符号的运用在广告中，常常可以看到众多传统文化符号的运用，比如我国的龙、凤、瑞兽等，这些符号往往给广告注入了浓厚的文化气息。
2. 传统文化故事的讲述一些广告借助传统文化故事来讲述产品的故事，比如我国古代的爱情故事、传统的节日故事等，这些故事吸引了大量观众的关注，也为产品赋予了更丰富的文化内涵。
3. 传统文化价值的传承一些广告还通过传统文化价值观的传承来宣传产品，比如中华传统的孝道、礼仪、诚信等价值观，这不仅提升了品牌形象，也具有深远的社会意义。
二、传统文化在广告中的影响1. 引发共鸣传统文化在广告中的运用往往能够引发受众共鸣，触动其情感和记忆，使广告更加深入人心。
2. 增强文化认同通过广告中的传统文化元素，受众会感受到一种文化认同感，使其对产品和品牌产生更深层次的情感通联。
3. 塑造品牌形象传统文化的运用往往能够为品牌塑造独特的形象，赋予产品更深厚的文化内涵和历史底蕴，提升品牌的价值和吸引力。
三、传统文化在广告中的意义1. 保护和传承传统文化通过广告中传统文化的运用，可以促进传统文化的传承和保护，唤起公众对传统文化的重视和关注，有利于传统文化的传承和发展。
2. 丰富文化表达形式传统文化在广告中的运用可以丰富广告的表达形式，为广告注入更多元的文化内涵，打破单一化的宣传模式，给广告带来更大的创新空间。
3. 促进文化交流和融合通过传统文化在广告中的展示，可以促进不同文化之间的交流和融合，推动文化多样性的发展，有利于构建和谐的文化交流环境。
传统文化在广告中的作用是多方面的，无论从形式、影响还是意义上来看，传统文化在广告中的作用都不容忽视。
对于广告从业者来说，应当善于运用传统文化元素，结合时代需求，创新广告表达形式，提升广告品质，不断推动广告行业的发展。
中国传统文化对我国现代广告业的影响
中国传统文化对我国现代广告业的影响论文提要如今，在中国经济飞速发展的背景下，商业的发展与繁荣也带动着中国平面广告业的腾飞。
在我国平面广告业不断发展的当下，也受到了西方外来等地平面广告艺术文化浪潮对我国平面广告业的冲击，以及我国平面广告业新思潮,新观念的不断涌现。
如何在发展我国平面广告业当中清楚的认识利用我过传统优秀文化，发展具有中国特色文化的平面广告业。
应该成为当下我国平面艺术发展研究的重要课题。
在我国，已然有许多平面设计艺术工作者已经在研究运用我国传统文化进行了品面艺术设计，也创造出许多惊人的艺术作品，惟肖惟妙。
由此可知，我国各民族优秀的传统文化潜移默化的在影响着我国平面艺术业的发展，其中积极的因素将有力的推动着我国平面艺术业带有我国特有的文化烙印积极健康的发展。
与此同时，西方等地的外来平面艺术文化也深深的冲击着我国平面艺术业的发展。
值此时刻，我们应该正确处理平面设计艺术在中外文化的影响下的发展道路。
首先，我们应当重视我们国家自己的优秀文化，充分的运用我国传统的优秀文化进行平面艺术设计，同时我们也不能拒绝西方等地优秀的平面艺术设计文化，也不能盲目的崇拜西方等地外来的平面艺术文化。
我们要不断的汲取西方等地外来平面艺术设计优秀的文化。
创作出具有我国特色的平面艺术设计形象，使我国平面艺术设计业创作出具有我国特色的平面艺术作品屹立在世界之林！关键词：平面设计传统文化AbstractNowadays, under the background of China’s rapid economic development, business development and prosperity is driving the plane advertising boom in China. At the same time, it has also been battered by the plane wave of foreign advertising art cultural and the emerging of new idea. So we should take it into our consideration that how to understand and use our excellent traditional culture, develop the plane advertising with Chinese characteristics. In our country, there are already graphic design art workers have been used in research of our country traditional culture, they also create many amazing works of art. From what we have been discussed above, China’s traditional culture of all nationalities have influence on the development of the graphic arts industry in our country, the positive factor will powerfully promote healthy development of the graphic arts industry with the characteristics. At the same time, the west of plane art culture has an impact on the development of the graphic art industry in China. Firstly, we should pay attention to our own excellent culture and make full use of the traditional culture, we also can’t refuse to places such as western excellent graphic art design culture. We should constantly learn from the excellent culture from west and create image plane art design with the characteristic of our country, so we will stand firm among the nations of the world.【Key Words】modern plane advertisement traditional culture目录引言 (4)1.1国内现状和发展趋势与研究的主攻方向 (5)1.1.1国内研究 (5)1.2主攻方向 (5)1.2主要研究内容、需重点研究的关键问题及解决思路 (6)1.2.1主要研究内容 (6)1.2.3 传统文化元素在广告中的应用的心理学理论与解释 (6)2 平面广告的现状 (7)2.1 世界平面广告艺术设计的现状 (7)2.3中国平面广告艺术设计的现状 (8)3 传统文化对现代平面设计的影响 (9)3.1表象元素的使用对平面设计的影响 (9)3.1.1汉字元素 (10)3.1.2水墨元素 (10)3.2传统文化精神内涵对平面设计的影响 (11)3.2.1儒家思想对平面设计的影响 (11)3.2.2道家思想对平面设计的影响 (12)3.2.3佛家思想对平面设计的影响 (13)4 传统文化对现代平面设计的影响 (13)4.1把握时代发展的脉搏，与时俱进 (14)4.2照顾区域间文化差异 (15)4.3坚持走国际化、全球化道路。
论中国传统文化对现代广告创意的影响
１ 中国传统 文化概 述 ．
到好 处地 表达 作 品、商 品 的 内涵 ，能引起 消 费者 的主 意 ，不仅仅
中 国传 统 文 化 ，是 指 中 国几 千 年 文 化 发 展 史 中在 特 定 的 自 能给 人 以视觉 上 的绝对 享 受 ，能让 你耳 目一 新 ，同时 还能 带给人 然环 境 、经济 形式 、政 治结 构 、意 识形态 的 作用 下形 成 ，积 累和 们 以心 灵 的震 慑 ，能起 到 意境深 远 ，回味 悠长 的感 觉 。 比如经典
反 映了 图案至 善至美 的本 质 。 ２ ２ 中国传 统思 维方 式对广 告创 意的影 响 ． 中 国传统 思维 模式 中有着伦 理 性和 务实 性两个 明显 的特 征 。
如今 很 多时候 我们 总是 能从 广 告 中找到 那些 我们 熟 悉的传 统 思维 注重 于 实用性 和现 实 性 ，这 些 外在 的表现 就 是直 观而 理性 的 中庸 ”思想 一 文化 的 符号 ， 同时也惊 叹 于广 告本 身结 合传 统文 化 的精 彩创 意 ， 思辨 的 思维方 式 ，重 实际 的效 果性 。 中国传 统 的 “ 这 些广 告结 合传统 文 化 ，将 现代 元 素与 传统 元素 融 为一 体所达 到 直 作为 中 国人 的 传 统 思辨 方 式 ， 在规 范着 人 们 的道 德 行 为 ， 中 的效 果 是不 言而喻 的 。所 以 ，希 望 通过 本文 课题 的提 出 ，探 讨中 庸 之 道要 求人 们 自觉调 解 思想 感情 和言 论 。传 统 思维 方式 反映在 广 告创意 中就 表现 为 －Ｎ 广告 要求 能达 到务 实性和 理 论性 ，能恰 国传 统文化 对现 代广 告创意 的影 响 以及 其在 广告创 意 中的运 用 。
流传 下来 ，并 且至 今仍 在影 响着 当代 文 化 的 “ ” 的中 国古代 文 广 告孔 府 家酒 传播 “ 府 家酒 ，让人 想家 ”的理念 ，中国传 统文 活 孔 化 。它 既 以有 关 的物化 的经 典文 献 ，文 化用 品等 客体 形式 存在 和 化倡 导重 人轻 物 ，尤其 提 出 “ 地之 间人 为贵 ”，在 这样 一种文 天 延续 ，又 广泛地 以民族 思维 方式 ，价 值观 念 ，伦 理道 德 ，性格 特 化 认知 的基础 上 ，表现 了 中国人 重视 家庭 ，享 受天 伦之 乐 的传 统 征 ，审美 趣味 ，行 为规 范 ，风 尚习俗 等 主体 形式存 在 和延 续 。而 精 神 。王 老吉 的广 告语 怕上火 就 喝王老 吉 ” ，开 始投 放市 场就 且 ，这些 主体形 式 的文 化都 已内化 为国人 的文 化心 理和 性格 （ 包 红 遍 了大 江南 北 ，究其 原 因，就 是 因为王 老吉 抓住 了消 费者 的心 括认 知心 理 ），深 深融 入到 社会 政 治 ，经 济 ，精神 意 识等 各个 领 理 ，将 中国 的传统 饮食 的讲 究清 淡 为静 的 内涵 运用 在 日常 的饮 料
浅谈中国传统文化在现代广告中的应用
深刻 体会 到只有在作 品中融合 我们的传统文化 ，才 能赢得世 界
的重 视。现在一些 国内企业 已经开始重视在广告创 意中运用中
首先来 谈 一谈２ Ｏ 世 纪初极 其成 功 的一个应 用案 例 一 月 份 牌 。月份牌实 际上是将绘 画 、年历 、广告相结 合的一种商业 海 报 。其形式是借 鉴和运用 了在中 国最有群 众性 的 民间年 画中配 有 月历 节气 的 “ 历 画 ”样 式 ，融人商 品广 告 。最早 出现在 上
球 ，并成 功的成为一 种流行符号 。画面除 了商 品宣 传外 ，表现
的地位 日 益重要 。我们在 电视连续剧 《 大宅 门 》中看到 ， “ 白
草厅 ”这块百年 老字号 的牌匾意味着一个 品牌 的存 亡 ，决定着
一
ห้องสมุดไป่ตู้
个 民族工业 的兴 衰。其重要意义不言而 喻。牌匾文化是 中华
的 大都 是 中国传 统题 材 的形象 ，或 中国传 统 山水 ，或仕 女人 物 、或戏 曲故事场面 等。月份牌制作精美 ，画面感强 ，用我们 今天 的话来 说 ，就属 于很 有小资情调 的东西 。因为 “ 月份牌 ” 画艺术表现 样式的新年 画 ，细腻 、明丽 、形象真实感强 ，远看 效 果好 ，近看 细致人微 ，广受欢迎 。其后 一波接一波 的怀旧文
藏 的挖掘整理 和牌 匾广告历史 的研究， 而且对 于现代广告 的发展
和创新也有着 十分重要 的借鉴 、启迪 和促 进作 用 。牌匾是一座 建筑 ，甚 至一 座城市的神来之笔 ，在 我们 这个 传统文化积淀浓 厚而 富有 诗意的国度 ，她凝聚 了中华 民族思 想艺术之精华 ，是 道独特 的人 文景观。随着城市化 的进程 ，牌 匾在城市文化 中
化 热潮 中，屡屡 可见 “ 月份牌 ”的身影 。如在 １ ９ ９ ０ 年前后 ，在
中国传统文化对现代广告设计的影响
中国传统文化对现代广告设计的影响中国传统文化对现代广告设计的影响随着传统文化在现代广告设计中的渗透性日益加深，以及人们对传统文化的重视度逐渐加强，其在广告设计中发挥着愈加重要的作用。
下面是店铺为大家搜索整理的关于中国传统文化对现代广告设计的影响，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助！在经济全球化进程中，区域性的多样文化平衡人类多元精神需求，保持和发扬区域性民族文化在全球化时代具有重要意义。
想要使中国式的广告设计更有内涵与特色，必须不断对其进行创新，并且要在坚持中国传统文化不断融入的基础上做出提升，使其更加符合现代文化的内涵，以个性化的模式赢得世界的尊重。
一、我国传统文化在现代广告设计中的现状当今的广告设计已经成为了人们认知世界、改造世界的重要载体，通过各种科学而理性的广告设计能够在极大程度上丰富人们的物质文明以及精神文化世界。
由于我国在历史上实行重政务、轻工商、斥技艺的政治制度，故而影响了整个社会意识形态和思想文化的进步，同时在很大程度上影响了其继续前进的步伐，造成了一定程度的落后。
只有在坚持吸收传统文化的基础上对现代广告进行创新设计才能使其脱离文化殖民的称号，在融会贯通中取得长远的进步。
此外，现代广告设计还融入了很多绘画的设计特点，现代广告十分注重设计上的自然性，从自然中提取最具影响力和张力的一些元素，在此基础上对其进行改造和创新，在形式、构图和色彩上都取得了较大的进展。
法国著名的设计家阿尔丰斯穆查就经常采用民间图案，包括运用拜占庭镶嵌图案在平面招贴设计上。
北京奥运吉祥物是由五个拟人化的娃娃形象组成，统称“福娃”，五个娃娃的名字谐音是“北京欢迎你”。
造型上采用了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子和奥林匹克圣火的形象，并且在颜色设计上能够与奥林匹克的五环形成交相辉映的奇妙效果，在创作意图和理念上来讲，具有很强的亲和力与较强的视觉效果。
这种将传统文化与现代广告设计相结合的手法在发扬我国传统上起着极其重要的作用。
中国传统文化在广告中的运用
内容摘要中国传统文化是中国人民对瑰宝，它不仅仅是几千年来中国人民智慧的结晶，同时他也不断地传承，给现代广告的发展提供源源不断的创意，推动，促进现代广告的发展。
关键词：传统文化，广告，创意，诉求，设计，表现中国传统文化在广告中的运用随着中国经济的不断发展，不同国家之间的文化交流、经济贸易往来越来越频繁。
随着中国国内市场的日益开放和现代网络技术的的不断加快。
广告在国内也得到前所未有的发展，时至今日广告所产生的社会效应及影响，已远远超越了传播商品信息这一基本功能，并越来越表现出其在文化方面的调适功能。
在中国，悠久的传统文化对广告的影响也越来越明显。
现代广告很大部分都是对传统文化的传承与新的发展。
所以为了让广告得到更好地发展，我们应该以传统文化为依托，将现代的广告与我国传统文化结合起来,这样不仅仅是体现了我国传统文化，同时也促进了广告的发展。
一．广告的基本概念广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
二．传统文化的基本概念中国传统文化，是指在长期的历史发展过程中形成和发展起来的，保留在中华民族中间具有稳定形态的中国文化。
他包括思想观念、思维方式、价值取向、道德情操、生活方式、礼仪制度、风俗习惯、宗教信仰、文学艺术、教育科技等诸多层面的丰富内容。
它具体包括了诸子百家、传统哲学、佛学宗教、诗词歌赋、戏曲小说、百工技艺、绘画雕塑、传统建筑、书法篆刻、舞蹈音乐、史官史学、汉字的形质、书简典籍、教育科举、中华武术、中华气功、棋艺博戏、兵家韬略、政治谋略、刑名律令、中医中药、自然科学等各个方面的内容。
传统文化对广告设计的意义
传统文化对广告设计的意义广告设计与传统文化就如同科学与哲学，前者主要是面向的社会和大众，有着一定的社会效益，而后者则主要体现的是创作者主观意识以及纯粹的精神意识。
广告设计可以采用接近于生活的艺术创造，将大众艺术展现出来，而传统文化可以为广告设计提供重要的动力和营养。
因此，二者相互依存，相互促进，是一种最为直接的延伸与底蕴关系。
通过不断地探索和追求传统文化和广告设计，可以让我们更加深入地去解传统文化对广告设计的影响。
总之，现代广告设计无法脱离传统文化，只有浑厚的古老文化为基础，把握传统文化的精髓，才能创造出更加动人和富有感染力的艺术作品。
流传五千年的中国传统文化，无论是造型乖张的年画、剪纸，还是风姿飘逸的笔墨国画，通过简约、灵秀、质朴、精致的艺术表现手法，都可以为现代广告设计提供主要的材料，从而为现代广告设计增添丰富的语言，突出作品艺术表现形式，最终使得广告作品成为富有生命力的延续。
在现代广告设计，中国传统文化的应用主要体现在以下方面：1书法艺术的应用中国汉字作为世界最为古老的汉字之一，其起源于公元前三世纪，可以说是我国是最具有文化特性和民族特性的艺术，在后期的发展中，通过线条美的净化和符号意识的简化，使得汉字的情感意境、形体姿态和气势力量都已经成为中国的一种特有艺术。
而且书法作为我国民族的核心，包括本民族独特的思维方式和文化审美，是民族文化表达的一种最高境界，更为重要的是，沉淀了千年的书法艺术，也有着其所特有的工艺美术设计和独特的平面设计。
比如现代的一些优秀广告设计作品，通过借鉴书法艺术的魅力，充分利用书法中的线条美丽，与其他的艺术表现形式结合起业，达到良好的广告宣传效果，比如我国2008年奥动会的会徽设计?"舞动的北京"，可以说是广告设计与书法艺术结合的完全典范，整个设计作品以印章的形式出现，浓缩了对理想和精神的追寻，可谓意义深远。
2水墨意境的应用在中国的传统文化中，水墨意境也是一种重要的表现形式，同时也是中国文化思想的一种直接表达方式。
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［ ］ 萍． 告视 觉设 计基 础 『 ． 海： 方 出 版 中 心， ０ ． ４罗 广 Ｍ１ 上 东 ２ ０ ０
是 夸 张 写 意 的 国 画 笔 墨 还 是 工 整 刻 板 的 装 饰 画 ，无 论 是造 型 奇
水 墨 、 法 等 中华 艺 术 精 粹 的 准 确 把 握 ， 成 自 己那 种 带 有 很 强 书 形 东方 文化 的 表 现 风 格 ，完 美 地 把 民族 传 统 文 化 艺术 糅 和 到 现 代
求 ， 究“ 似而意 到”以含蓄 的意境而 收到意想 不到的效果 ， 讲 神 ， 广 告 形象 塑 造 中 ， 能 做 到 意 境 的 塑 造 ， 么 就 容 易 达 到 广 告 大 若 那 师 奥 格威 所说 的在 不 知 不觉 中将 商 品 推销 出去 的境 界 了 。 以现 在 市 场 上 常 见 的茶 叶广 告 为 例 ， 论 是 宣 传 册 、 品 包 无 产
密处 不 使 透 风 ” 中 国 画家 常 借 用 这 两 句 话 强 调 疏 密 、 实 的 对 。 虚 比， 以反 对 平 均 对 待 和 现 象 罗 列 。好 的平 面 广告 招 贴 要 做 到 既 让
要 的 影 响 ， 至 直 接 控 制 着 当今 人 们 的 消 费 方 向 与 消 费 方 式 ， 甚 直 接 影 响 着 人们 的 价 值 观 ， 其 是在 拥 有 着 ５０ 尤 ０ ０年 历 史 的 中华 民 族 来 说 ， 有 的 思 想 模 式 、 美 方 式 以及 宗 教 信 仰 更 是 深 入 到 中 独 审 国 人 民 的 千家 万 户 ， 入 到 每 个 人 的脑 海 ， 以广 告 的发 展 也 在 深 所
广 告 ” 是 具 有 一 定 经 济 属 性 的概 念 ， 每 个 人 的 现实 生 活 都 息 则 与
不仅 体 现 了 中 国 传 统 文 化 特 有 的 审 美 意韵 ，同 时 也 得 到 了全 世
界 的认 同 。
息 相 关 ， 其 是 在 物 质 需 求 迅 速 发 展 的 今天 ， 国 的广 告业 也在 尤 中 迅 速 的发 展 着 。无 论 是 街 头 、 共 场 所 、 公 电视 网络 … …我 们 的生
些元 素无 疑 会 引起 中 圉 广告 受 众 内 心 的 共 鸣 ，更 贴 近 人 们 的生
活 ， 以在 我 们 日常 所 见 的 烟 酒 茶 点 、 装 配 饰 、 车 房 产 等 等 所 服 汽
在 高 度 科 技 化 和 信 息 化 的现 代 社 会 ，中 国 传 统 文 化 与 现 代
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浅谈 中国传 统文化 与现 代广告 的关 系
口 曹 园 黄 淮 学 院艺 术 设 计 专 业 ０ ０ Ｂ ７４ 摘 要 ：－ ｑ 国文 化 博 大 精 深 。 ｑ 涵盖 着丰 富的 设 计 元 素 ， 代 广 告 要 树 立 自身 的 特 色 ， 中就 必须 融 入 传 统 的 文化 特 色， 传 统 其 － 现 其 将 文化 符 号 与 现 代 广 告设 计 相 结合 ． 广 告传 达 的 形 式和 内容 方 面 大胆 展 现 民 族 的 、 统 的各 种 象征 与神 话 表 述 ， 么能 使 设 计 获 得 强 对 传 那
三 、 国传 统 文 化 在 现 代 广 告 中的 运 用 中
术 又 带 来 了新 的发 展 的 契 机 。广 告 的创 新 求 异 必 然 会 改 变 着 传
统 文 化 ， 动 着 文 化 的发 展 。 现 代 广 告 要 树 立 自身 的特 色 ， 中 推 其 就 必 须 融 人 传 统 的 文 化 特 色 ．将 传 统 文化 符 号 与 现 代 广 告 设 计 相 结 合 ， 广 告 传 达 的形 式 和 内 容 方 面 大 胆 展 现 民族 的 、 统 的 对 传 各 种 象 征 与神 话 表 述 ，那 么 能 使 设 计 获得 强 大 的 精 神 支 撑 和 设 计 源 泉 。从 而 ， 于 中 国广 告设 计 走 向 世 界 ， 到 世 界 文 化 认 可 对 得
比 ． 叠 交 错 等 传 统 构 图 法 屡 见 不 鲜 。此外 ， 古 的 铜 器 纹 样 、 重 远 画 像 石 、 石 篆 刻 ， 别 是 中 国 画 ， 妙 运 用 白底 的 匠 ， 民 间剪 纸 金 特 巧 １， ２ 和蓝 花 布 粗 犷 豪 放 的 黑 白关 系 ， 明代 木 刻 插 图 的 疏 密 聚 散 都 在 平 面 广告 设 计 的构 图 中得 到 运 用 。 四 、 束 语 结
设 计 观念 里 面 。
特 的 民 间 剪 纸 还 是 色 彩 丰 富 的 年 画 ，这 些 也 都 为 现代 的 中 国设
计 提 供 着 丰 富 的创 作 灵 感 和 设 计 思 路 。 二 、 国传 统 文 化 对 现代 广告 的影 响 中
再拿 ２０ ０ ８奥 运 设 计 标 志 来 说 整 个 标 志 造 型 没 有 对 传 统 造
中 国 传 统 文 化 则 是 中华 民族 这 几 千 年 来 文 明 闪烁 异 彩 的 底
色 ，是 中 华 文 明 演 化 而 汇 集 成 的一 种 反 映 民族 特 质 和 风 貌 的 民 族 文 化 ， 民族 历史 上 各 种 思 想 文 化 、 念 形 态 的 总 体 表 征 ． 是 观 是 指 居 住 在 中 国地 域 内 的 中华 民族 及 其 祖 先 所 创 造 的 、为 中 华 民 族 世 世 代 代 所 继 承 发 展 的 、 有 鲜 明 民族 特 色 的 、 史 悠 久 、 具 历 内
大 的精 神 支 撑 和设 计 源 泉 。从 而 ， 于 中国 广告 设 计 走 向世 界 ， 到世 界 文化 认 可具 有 重要 意 义 。 对 得
关 键 词 ： 国传 统 文 化 ： 中 民族 文化 ； 广告 ； 用 运
一
、
中 国传 统 文 化
方 文 化魅 力 正 熠 熠 生 辉 ，在 众 多 的 现 代 广 告 设 计 中 发 挥 着 独 有 的魅 力 与 作 用 。 中 国传 统 文 化 的一 个 重要 方 面 就 是 对 意 境 的 追
人 “ 目 了然 ” 还 要 让 人 “ 见 倾 ， ， 一 ， 一 ｔ” 为它 所 吸 引 ， 盼之 余 ， ２ 顾 留 下 较 深 的 印象 。设 计 者 常 用 “ 少 用 多 ” “ 以 和 由此 及 彼 ” 艺 术 技 的 巧来 从 生 活 的某 一 侧 面 再 现 现 实 在 我 国的 平 面 广 告 设计 中 ， 动 与静 ， 与 密 ， 疏 多样 统 一 ， 主 呼 应 ， 实相 生 ， 横 曲直 ， 白对 宾 虚 纵 黑
参 考 文献 ： ［ ］ 兆 玉 ． 国传 统 文 化 要 略 『 ． 京 ： 律 出版 社，９ ９ １常 中 Ｍ１ 北 法 １９ ． ［ ］ 肖生 ． 代 广 告 设 计 【 ． 海 ： 旦 大学 出版 社，（ ２ ２王 现 Ｍ１ 上 复 ２１ ． ０
Hale Waihona Puke 的吸 引 力 与 认 可 度 。 中 国传 统 设 计 元 素是 东 方 文 化 的 一 处 独 特
广 告 设 计 的融 合 已 经 成 为 一 种 必 然 趋 势 ，同 时 对 于 传 统 文 化 艺
的 广告 中都 会时常看 到这些 元素的 出现 。 同时广告创意和 民族 文化 但
也是相 互 制 约 的 ， 传统 文化 制 约 着 广 告 的诉 求 和 表 现 策 略 ， 制 也 约 着 受众 对 广 告 信 息 的接 受 和 理 解 ，传 统 文 化 的 差 异 也 决 定 着 广告 策 略 在 不 同文 化 背 景 中 的 变 化 。 中 国传 统 文 化 艺 术 浩 如 烟 海 ， 为 广告 创 作 的无 尽 源 泉 。 许 多 建 筑 艺术 、 品设 计 、 面 成 在 产 平 设计 等现 代 设 计 作 品 中 ， 能 看 到 中 国 山水 艺 术 的 巨 大 影 响 。 都
东方 意识 形 态 和 现 代 家 庭 对 生 活 品质 的要 求 。 设 计 者 们 通 过 对
为 珍 贵 的 东西 。 论 是 宫 廷 美 术 还 是 民 间美 术 ， 论 是 文 人 画 还 无 无 是 宗 教 画 ， 一 切 都 是 记 载这 个 民族 发 展 最 为 有 力 的证 据 。 这 无论
型 的 直接 借 用 ．而 是 运 用 了 中 国特 有 的 介 于 似 与 不 似 之 间的 写 意手 法 ． 到 好 处 的 传 递 出 ” 恰 中国 结 ” ” 动 员 ” 个 意象 。标 志 和 运 两
广告 是 一 种 文 化 的 载 体 ，具 有 强 大 的文 化 传 播 功 能 ，现 代 “
无 形 中体 现 了 国家 的发 展 。 俗 话 说 “ 族 的 就 是 世 界 的 ” 历 史 悠 久 的 中华 民 族 所 独 有 民 ， 的传统文化给 中国现代广告 的发展带 来了鲜 明的民族个性 ， 从 而 设 计 出 的 广 告 更 接近 中国人 的思想 ， 也更符合 中国人 的消费心理 。 传统建筑 、 山水 花 鸟 、 墨 纸 砚 、 棋 书 画 、 玩 珍 品 、 笔 琴 古 图章 家 具 这
涵 博 大 精 深 、 统 优 良的 文化 。 传 中 国 传 统 文 化 是 一 个 取 之 不 尽 用 之 不 竭 的宝 藏 ， 民族 文 化
是 一 个 民 族 在 慢 慢 发 展 的 历 史 长 河 中逐 渐 沉 淀 、锤 炼 下来 的 最
装还 是 电 视 广 告 都 是 以 中 国 的传 统 元 素 为 切 入 点 ，结 合 了 中 国 传统 艺 术 作 品 中 对 国 厕 艺 术 高 度 ， 设 计 领 域 创 新 运 用 ， 小 了 存 突
具有重要意义 。
艺 术 源 于 生 活 而 又高 于 生 活 ． 广 告 创 意源 于 文 化 ， 于生 而 源 活 ， 于艺 术 。 文 化 能 提 高 广 告 创 意 的 内涵 ， 一 个 民族 的文 化 源 而 因其 独 特 性 必 然 会 给 广 告 创 意带 来 独 特 的 个 性 ，从 而 提 升 创 意