民营企业品牌建设

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浅析民企品牌建设中社会资本的作用

社会资本理论的提出．为我们进行民企品牌建设提供了新思
Байду номын сангаас
路。社会资本是指实际的或潜在的资源的集合体．而这些资源是
在我国改革开放初期．由于政府职能转换滞后．制度信任供
与某种持久的、体制化关系网络的占有密不可分的。帕特南认为给严重不足．社会资本就成为创业者们摄取资源的一种关键能 ” 社会资本是社会组织的特征．例如信任、规范和网络，它们能力。创业者依靠血缘地缘的特殊信任关系获得资源．进入私营经
莫大的联系。表面上看来．品牌是一种产品或者一个企业区别于其他产品和企业的标志。如美国营销大师菲利普．就科特勒所言：
一
定能成功呢７罗纳德・特认为．企业仅仅有资源是不够的。博在拥有这些资源的同时．业必须有一个能获取资源及运转资源企
维普资讯
晶牌战略
祈民品牌建设中社会贾夯的作
１１１周毅王兴重庆师范大学经济与管理学院
［要】企业的品牌建设在企业的品牌建设在企业的发展中的地位举足轻重，然而当今对企业品牌建设的研究大多限摘
制在了观的产品质量、创新、公共关系等发面，而忽视了从整个社会的维度进行研究。本文从社会资本的本质特征：信微
任、规范、网络出发，探讨了社会资本在企业品牌建设中的作用，并针对其作用提出了民企品牌建设的相关建议，以期为

对中小民营企业品牌建设的调研与思考

１１商标品牌建设成效显著．
１当前中小民营企业品牌建设现状
不少中小企业都制定了详细的创牌计划，以品牌战略促进企业转型商标经营与管理，指导企业实施品牌价格策略，提高和实现商标的有升级。形价值。鼓励企业开展品牌虚拟经营，通过委托加工、许可使用等方１３商标宣传力度不断加大．法，凸显品牌附加值。指导企业以商标为纽带，建全国和全球性生构
和建议。
部门间没有真正建立完善的企统筹缺
品牌建设
关键词：中小民营企业
合力。
品牌是一个企业具有持久生命力和强大竞争力的无形资产，更３对策建议是一个企业科技水平、管理水平、创新能力和核心竞争力的综合体３１强化立体宣传，高企业品牌意识．提现。大力推进品牌建设，发展品牌经济，提升企业核心竞争力，是实现建立政府主导、管部门负责、闻媒体支持、会公众广泛参主新社中小民营企业科学发展的有效途径。期，者对浙江绍兴等地中小近笔与的商标宣传工作体系，重发挥新闻媒体作用，过报刊杂志、注通广企业品牌建设情况进行了专题调研。播电视、联网等途径，办知识讲座、标论坛、讨会等形式，互举商研强化宣传力度，强企业的品牌意识。 “ 增中小企业只有跳出贴牌生产的经营模式，极培育自主商标，能摆脱发展中面临的困境，而在积才从截止２１０１年１月，浙江省绍兴市中小民营企业商标注册总经济转型时期赢得更大的发展空间。 ” ２仅数就达４００万件，中行政认定中国驰名商标达４５０其９件。３２发挥商标品牌战略主体作用．１２企业创牌积极性逐渐高涨．鼓励企业创牌，指导和帮助企业制订创牌计划，引导企业选择相继出台一系列鼓励扶持企业创牌的政策，成立品牌工作领导 “ 与商品个性相协调、符合主体消费群体并具独创性的商标” 。引导小组，立品牌保护促进中心，乡镇和街道设立品牌指导服务站，企业以质量为本，建在帮助企业运用高新技术嫁接改造传统产业，鼓励企对品牌工作提出指导性意见，大大激发了企业育牌、创牌的积极性。业在国内外设立研发机构，产品仿制转向自主创新。助企业强化从帮

民营企业品牌文化建设

产商的产或劳务，并使之蚓竞争对手的产舳或劳务区别丌来 ” 从产・衙来看．。锆层品牌的标识是商标、号或企牌 ‘
业名称，是产船内在，和外在质的统一体．产，牌ｌ钻质是
，
业前五强几乎全为外资舳牌，２在８个丰要产业巾，外资船牌在２个产业巾拥有资产控制权；１在流通渠道巾占有
文化底蕴，产自丰知识产权的。产。生锗牌仙。
一
公众往，拍牌的卓越诚信，其换来公众对产牖的忠诚选
择，锗牌不仅给企业带来经济效益，而且也给国家和民族；巨额的利益和财富，品牌的崛起代表强大的国家形来象．因而民族大品牌成为国家的荣誉、民族的骄傲。２深刻认识品牌的价值．
沾质与信誉的保证；从企业层衙来看，ｔ沾牌是企业经济
效益的载体，是企业对社会做出的承诺，企业核心竞争是力最具说服务的象征；从知识产权层１看，酊来－具有钻牌
高知名度、诚信度、美誉度和强大国际影响力．创新成是粜ｌ的体现，是多维知识产权的融合与集成；从社会和国家
民营企业要培育品牌文化底蕴
我国的民苻企业，多，大牌意识薄弱，丰的动机、业
能力和偏好使他们习惯于满足和政府搞好关系和住媒体做广告，以此作为企业构建舳牌的商选＿，方式过度强调市
场推广策略的作用，功近利、 ‘ 急贪大求快导致严重后果，

关于打造民营经济品牌的提案和建议

文章标题：打造民营经济品牌：策略与实践在当今竞争激烈的市场环境中，民营经济在国家经济发展中扮演着至关重要的角色。

如何打造民营经济的品牌，成为了许多企业家和经济学家们关注的焦点问题。

本文将从多个角度探讨该主题，提出提案和建议，帮助企业在品牌建设方面能够有针对性的改进和提升。

1. 深度分析民营经济的现状民营经济作为国家经济的主要组成部分，其发展状况直接关系到国家经济的稳步发展。

近年来，随着市场的竞争日益激烈和消费者需求的不断升级，民营企业在品牌建设方面面临诸多挑战。

有必要对民营经济的现状进行深度分析，找出发展中的瓶颈和问题所在。

2. 当前民营经济品牌存在的问题在对现状进行深入分析的基础上，发现了一些民营经济品牌在建设过程中存在的共性问题。

缺乏独特性和创新性，品牌形象不够鲜明，市场定位模糊等。

这些问题制约了民营经济品牌的进一步发展和壮大。

需要针对这些问题提出相应的解决方案。

3. 提出打造民营经济品牌的建议在分析了现状和问题之后，本文将提出一些有针对性的建议，帮助民营经济企业更好地打造品牌。

要加强自身的核心竞争力，提升产品质量和服务水平。

要树立鲜明的品牌形象和文化内涵，注重品牌传播和宣传。

再次，要注重创新和开拓，不断推出适应市场需求的新产品和新服务。

要提高品牌的影响力和美誉度，树立良好的企业形象。

4. 深度总结与回顾通过对民营经济品牌建设的深度探讨和提出的建议，相信能够帮助更多的民营经济企业在品牌建设方面有所改进和提升。

我们也需要认识到品牌建设是一个系统工程，需要长期的坚持和投入。

只有在不断的实践中总结经验，不断的改进和提升，才能够真正打造出具有影响力和竞争力的民营经济品牌。

5. 个人观点与理解作为一名文章写手，我深刻理解品牌建设的重要性和复杂性。

在我看来，打造民营经济品牌需要全方位的考量和系统的规划，需要企业家具有远见和毅力，敢于探索和创新。

也需要有相关政策的支持和行业协会的引导，形成共同合力，共同推动民营经济品牌的提升。

民营企业如何打造强大品牌

民营企业如何打造强大品牌在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势和实现可持续发展的关键。

对于民营企业而言，打造强大品牌更是关乎生死存亡的大事。

然而，打造品牌并非一蹴而就，需要民营企业在多个方面下足功夫，付出长期的努力和持续的投入。

一、明确品牌定位品牌定位是打造强大品牌的基石。

民营企业首先要深入了解市场需求、竞争对手以及自身的优势和特点，从而确定独特而清晰的品牌定位。

这意味着要明确品牌的目标客户群体、品牌的核心价值以及品牌所提供的独特利益点。

例如，小米公司在成立之初，将品牌定位为“为发烧而生”，主要面向追求高性价比和科技体验的年轻消费者。

通过这样精准的定位，小米迅速在智能手机市场占据了一席之地。

民营企业在进行品牌定位时，要避免过于宽泛或模糊的定位。

过于宽泛的定位会让消费者难以理解品牌的独特之处，而模糊的定位则会导致品牌在市场中迷失方向。

二、提升产品和服务质量产品和服务是品牌的核心载体。

无论品牌宣传多么出色，如果产品和服务质量不过关，品牌也难以长久立足。

民营企业要加大对研发的投入，不断创新和改进产品，以满足消费者不断变化的需求。

同时，要建立严格的质量控制体系，确保产品的稳定性和可靠性。

除了产品质量，优质的服务也是打造品牌的重要因素。

良好的服务能够提升消费者的满意度和忠诚度，为品牌赢得良好的口碑。

例如，海底捞以其卓越的服务而闻名，成为餐饮行业的知名品牌。

三、塑造独特的品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、广告等多个方面。

一个独特、易于识别和记忆的品牌形象能够在消费者心中留下深刻的印象。

民营企业要注重品牌形象的设计和传播。

品牌名称要简洁、易记、富有内涵；标志要具有独特的视觉特征，能够传达品牌的核心价值；包装要美观、实用，与品牌形象相符合。

在广告宣传方面，要根据品牌定位和目标客户群体的特点，选择合适的媒体和传播方式，制作有吸引力和感染力的广告。

同时，要注重品牌形象的一致性，无论是线上还是线下，都要保持统一的品牌形象。

民营企业经验做法

民营企业经验做法
民营企业是我国经济发展的重要组成部分，其经验做法对于促进经济发展、推动创新发展、促进就业等方面具有重要意义。

以下是民营企业的一些经验做法：
一、创新发展
民营企业在创新方面具有很强的能力，在技术创新、模式创新、管理创新等方面开展了大量的实践探索。

他们注重技术创新，加大研发投入，引进高科技人才，建立创新团队。

同时，他们也注重模式创新，探索新的商业模式，开发新的市场，扩大市场份额。

在管理方面，民营企业实行灵活的管理机制，注重人才培养和管理，保持企业的创新活力。

二、加强品牌建设
民营企业注重品牌建设，通过持续的品牌推广和营销活动，使消费者对他们的产品和服务有了更好的认知和信任。

他们注重产品品质和服务质量，不断提高客户满意度和忠诚度。

同时，他们也注重社会责任，通过环保、公益等行动表达对社会的承担和回报。

三、强化人才管理
民营企业注重人才管理，通过招聘、培训、激励等手段，建立人才梯队和保留机制，为企业持续发展提供有力的人才保障。

同时，他们也注重用人创新，不拘一格，注重人才的实际能力和业绩，强化人才的才干管理和激励机制，为企业的创新和发展注入新鲜血液。

四、注重企业文化建设
民营企业注重企业文化建设，通过制定企业价值观、文化理念、行为规范等，建立起一套企业文化体系，使员工在企业文化的框架下共同追求企业的共同目标。

企业文化的建设也能够增强企业的凝聚力和向心力，推动企业的长期发展。

总之，民营企业的经验做法不仅仅是对于民营企业发展有着重要的指导作用，同时也对于其他企业在经营管理方面提供了很大的启示和帮助，有助于促进企业的健康发展和长期稳定。

论温州民营企业品牌建设之路

成本原料制造劣质产品，１８在９７年 “ 武林广场烧鞋事件 ” ，后在提到“ 温州制造 ” ，时广大顾客心中也是心有余悸，若要恢复温州
业而言，的意义是显而易见的：它
１温州民营企业品牌建设是市场竞争的需要。州民营企业、温
部分未受到很好的高等教育和市场营销观念的培养，以至品牌意识淡薄，品牌管理理论贫瘠。２品牌定位模糊不清。在品牌当道的今天，、参照国际著名品牌研究专家ＪｎｉｒＬＡｋｒｅｎｆ・・ｓｅ的品牌资产五星型，ｅ即品牌忠诚度、品牌知名度、品牌联想和其他资产来权衡温州本土的品牌时，便会发现温州品牌空心化的危机。所谓品牌空心化主要表现为：品
４企业主的个人价值观影响企业品牌的塑造。、良好的形象可以使企业创造出在竞争中所必须具有的独特性，而这种独特性往往取决于企业文化，企业主个人的价值观体现了整个温州民营企业的企业文化。创业期的私营企业家族成员或合伙人为了自己的
顾客在购买商品时可能产生的不信任感。好的品牌能为顾客省
二、温州民营企业在建立自己品牌的过程中存在的主要问题ｌ创立品牌的意识淡薄。改革开放以后，、虽然温州的民营企业在观念上有所改变，是大多数以家族企业为主，但不愿意放过多的资金在品牌的建立上，企业主更多的关注短期内的企业收
整顿，温州产品成了假冒伪劣的代名词。一把火，一次大整顿，对
展的道路，企业引进新设备，强化管理，提高产品质量，力创属于

关于加强民营企业品牌建设的几点思考

关于加强民营企业品牌建设的几点思考【摘要】民营企业的品牌建设对企业的发展至关重要，但目前存在一些问题。

为了加强品牌建设，民营企业应该注重品牌战略规划、产品质量和服务品质、营销推广和口碑建设、企业文化建设以及品牌宣传和形象塑造。

这些措施可以为企业提供有力保障，提升企业的市场竞争力。

加强民营企业的品牌建设不仅可以提升企业的知名度和声誉，还能够吸引更多的消费者和投资者，助力企业的持续发展和壮大。

民营企业需要意识到品牌建设的重要性，并采取有效措施来加强品牌建设，为企业的可持续发展提供有力支持。

【关键词】民营企业、品牌建设、品牌战略规划、产品质量、服务品质、营销推广、口碑建设、企业文化、品牌宣传、形象塑造、市场竞争力、发展、保障。

1. 引言1.1 民营企业品牌建设的重要性民营企业是我国经济的重要组成部分，其发展对于促进经济增长、增加就业机会以及提高人民生活水平具有重要意义。

在当今激烈竞争的市场环境下，民营企业面临着品牌建设的挑战与机遇。

民营企业品牌建设的重要性体现在以下几个方面：品牌是企业的生命线。

一个良好的品牌可以为企业增加市场认知度和美誉度，帮助企业建立起良好的企业形象和信誉。

通过建立并不断提升品牌价值，民营企业可以在市场中脱颖而出，获得更多的竞争优势。

品牌是企业的价值体现。

一个强大的品牌可以为企业赢得消费者的忠诚度和信任度，从而增加利润和市场份额。

品牌不仅是产品的象征，更是企业文化、经营理念和服务理念的体现，是企业价值观的外在表现。

品牌是企业可持续发展的基石。

在市场竞争日益激烈的情况下，只有建立起强大的品牌，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

民营企业如果能够重视品牌建设，不仅可以提升企业的市场竞争力，还可以为企业的长期发展提供有力保障。

民营企业品牌建设的重要性不容忽视。

只有不断加强品牌建设，注重产品质量和服务品质，加强营销推广和口碑建设，提升企业文化建设，加强品牌宣传和形象塑造，才能为民营企业的发展提供有力支撑，提升企业的市场竞争力。

关于温州民营企业品牌建设的研究与分析

关于温州民营企业品牌建设的研究与分析摘要：民营经济是公有制经济的有益补充，对于国家的gdp增长，市场经济的调节，国家税收的增长都有着巨大贡献。

其中，温州是全国民营企业的聚集点，本文就关于温州民营企业的品牌建设展开探讨分析。

从温州民营企业的发展历程着手，结合具体的案例进行分析，进而发现温州民营企业在品牌建设过程中存在的不足及其发展道路上面临的障碍，并对其未来的发展提出建议。

关键词：温州经济；民营企业；品牌建设abstract: the private economy is a beneficial supplement of the public sector of the economy, the gdp growth for the country, the adjustment of the market economy, the growth of the state tax has tremendous contribution. among them, the wenzhou is the national of private enterprise aggregation point, this article about wenzhou private enterprise’s brand construction discusses analysis. from the development of wenzhou private enterprise to combine specific case analysis, and then found that private enterprise in wenzhou brand construction of the existence of the deficiency and development road of face obstacles, and the future development put forward some suggestions.keywords: wenzhou economy; private enterprise; brandconstruction中图分类号：c29文献标识码：a 文章编号：引言奥康品牌价值的再度提升对奥康而言将是不断前进的动力，今后奥康会继续创新品牌营销模式，以打造强有力的品牌形象，为实现“百年奥康，全球品牌”的企业愿景不断奋斗。

中小民营企业品牌建设存在的问题及对策

ＬＩＭｉｇｉｎｎ－ｑａ
（ｅａｔｅｔｆＥｏｏｃｎｎｇｍｎＳｎＤｐｒｎｏｃｎｍｉａｄＭａａｅｔａｍ￣，ｎｖｒｉ，ａｍｉ６０４Ｃｉａｍｓｅ，ＵｉｓｙＳｎｎ５０，ｈｎ）ｅｔｇ３
Ａｂｔａｔｓｒｃ：ＴｈａｄＳｒｔｇｌｙｌｉｏｔｎｏｅｉｔｅｍａａｅ￣ａｄｏｅａｉｎ．ｗｅｅ，ｉｕｌｉｇｂａｄｆｒｈｅＢｒｎｔａｅｙｐａｓａｌｍｐｒａｔｌｈｎｇｍｅｎｐｒｔｒｎｏＨｏｖｒｎｂｉｎｒｎｅｄｏｔＳｌａｄｍｅｉｍ－ｉｅｒｖｔｎｅｐｓｓｔｅｅａｅｓｌｍａｙ￣ｏｌｍｓｉｉｒｃｓ，ｕｈａｃｉｇｏｅｃｎｅｔｆｒｎｍａｌｄｕｓｚｄｐａｅｅｔｒｒｅ，ｒｌｔｌｎｎｉｉｈｉｂｅｔｓｏｅｓｓｃｓｌｋｎｆｏｃｐａｄｎｈｐａｈｔｏｂ
的支撑：而长寿企业几乎同时又是著名品牌的拥有者。因此，中小民营企业要想长盛不衰，一定就要正确地实施品牌战略。
一
、
品牌和品牌资产
国有经济投资３１亿元，２．夕资企业２０．４４占９％．２
投资９８０８亿元，占９９．％；民营企业投资６３７９８亿元．６．占１８％。目前中国民营企业已超过中国企
中国民营经济源于１７９８年后的经济体制改革。改革开放三十年，国经济迅猛发展，中民营企业迅速崛起。２００７年民营经济蓝皮书指出，０６２０

创社会效益之先,争民营企业之优——安徽金不换白酒集团的品牌建设之路

创社会效益之先，争民营企业之优
安徽金不换白酒集团的品牌建设之路
安徽金不换白酒集用是安徽省规模较大的民
营企业．是亳州建厂较早的白酒酿造企业．下辖
毫州市金不换酒业有限责任公司、毫州市金不换白酒销售有限责任公司、亳州市金不换大酒店有
了企业的高速发展．、
支训民董事长对品牌有自己独特的认识和做法．他认为没有品牌的企业是短命的，他形象地
２ｏ１１年第３期
轻工标准与质量２９
囊
…
将品牌和企业比喻成天和地．只有天地合一，企
号、目标考核、限期整改等制度，并将考核结果
与企业年终奖金挂钩集团党员２ｌＯＯ年做出承
到了推进生产、发展和稳定各项工作上，增强
诺１１，完成１７项，完成率９％。２ｌ年集８项６２Ｏ１
一
承诺、即时承诺相结合，体现岗位特色、突出职业特点，切实提高公开承诺的针对性和实效性
活动开展以来．收到党员公开承诺书５７份．在党务公开栏进行公示为使公开承诺的事项落到实处，集团建立了定期汇报、月通报、台账销
点．多方位开展＿．充分发挥好党组织的战斗丁作
（）注重结合实际，抓好党员公开承诺。一

民营企业品牌建设的战略研究

50 企业管理 MANAGEMENT
民营企业品牌建设的战略研究
□王娜
（河南工业贸易职业学院，河南郑州 450000）
摘要：我国的民营企业是我国经济建设中的一支极具活力的组成部分，民营企业发展迅速，部分民营企业达到一定的规模，但是品牌建设也成为制约我国民营企业继续发展的瓶颈，随着消费者消费行为的理性化，消费者更注重品牌消费，民营企业也应该不断完善自己的品牌建设以适应消费者的需要。关键词：民营企业；品牌建设
首先，“品牌”是一种企业的无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济发展的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，品牌建设就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，以产品质量和产品特色为核心，培育消费者的信誉认知度，这样企业的产品才有市场占有率和经济效益。
企业的品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。商标是品牌的一部分，民营企业在进行品牌建设时不能忽视了商标建设。但是我国的民营企业在很多情况下为了快速的抢占市场，获得收益，在商标的设计上没有任何的思考和创新，有时甚至模仿别人的商标，在消费者心目中形成了不良的认识，严重影响了企业的形象。
中国有着几千年的历史我们也有自己的知名品牌，但是由于中国企业缺乏品牌保护意识，我们的很多品牌在国内或者国外被别人给抢注了，我国企业不得不更名，有的甚至重新起名、重建品牌，造成我国品牌资源的极大浪费。
到底什么是品牌？ “ 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”

关于民营企业法治建设的问题

关于民营企业建设的问题一、资金筹措民营企业面临的主要问题之一是资金筹措。

由于融资渠道有限，许多民营企业在发展过程中常常面临资金短缺的问题。

因此，民营企业需要积极探索多种融资方式，如向银行贷款、发行债券、引入风险投资等，以获取足够的资金支持。

二、人力资源管理随着民营企业的不断发展，人力资源管理的挑战也越来越突出。

民营企业需要建立完善的人力资源管理体系，包括招聘、培训、绩效管理、薪酬福利等方面，以吸引和留住优秀人才。

此外，民营企业还需要关注员工福利和职业发展，以提高员工的归属感和忠诚度。

三、品牌建设品牌是企业的无形资产，对于民营企业的长远发展至关重要。

民营企业需要注重品牌形象的塑造和维护，通过提升产品质量、加强品牌宣传等方式提高品牌知名度和美誉度。

同时，民营企业还需要注重品牌保护，加强知识产权的申请和维护。

四、市场营销策略市场营销是民营企业发展的重要环节。

民营企业需要制定有针对性的市场营销策略，包括市场定位、产品定价、促销手段等，以提高市场份额和销售业绩。

同时，民营企业还需要关注市场需求和消费者行为的变化，及时调整营销策略。

五、法律法规遵循遵守法律法规是民营企业长期稳定发展的基础。

民营企业需要了解和遵循国家相关法律法规，如工商注册、税务缴纳、安全生产等方面的规定，以确保企业的合法经营。

同时，民营企业还需要关注政策法规的变化，及时调整企业经营策略。

六、创新发展创新是民营企业持续发展的重要动力。

民营企业需要注重技术创新、管理创新和商业模式创新等方面的发展，以提高企业的核心竞争力和市场地位。

同时，民营企业还需要建立良好的创新文化，鼓励员工积极参与创新活动。

七、供应链管理供应链管理是民营企业降低成本、提高效率的重要手段。

民营企业需要建立科学的供应链管理体系，优化供应商选择和管理、库存管理和物流配送等方面的工作，以保证供应链的高效运转。

同时，民营企业还需要关注供应链的可持续性和环保问题，推动绿色供应链的发展。

民营企业品牌文化建设的路径思考

引领企业发展方向、激励企业行为和员工行为。由于文化的持久性，统一的积极的企业文化将是企业的一笔重要财随着科学技术的飞速发展和经济全球化趋势的日益富。特别是当企业文化与企业战略相适应时，强有力的企增强，现代企业的竞争日益演变为品牌的竞争和文化的竞业文化会成为巨大的优势力量。但是，不适应环境的变化，争。企业能否拥有自己的优秀品牌，决定着它能否在国际落后于时代潮流的企业文化也会成为企业最大的劣势，最国内不断白热化的市场竞争中立足。民营企业依其实力和终会把企业引向失败。因此，对于规模化、集团化的大企业条件，要想获得强大而持久的市场竞争优势，必须增强品而言，是否拥有自己的品牌文化，决定着它能否在激烈的
关键词：民营企业品牌文化市场竞争
牌意识，注重实施品牌战略，力创自己别具一格、富有特色市场竞争中生存和发展。而对于规模小、实力弱的民营中的优秀品牌文化。小企业而言，能否拥有自己的品牌文化，则更加具有决定
民营企业品牌文化建设的路径思考
胡丽华（辽宁社会科学院）
摘要：在市场经济条件下，品牌文化是企业获得核心竞争优势的文化是在企业生产经营和管理实践中，由企业领导者倡关键要素之一。特别是对民营企业而言，品牌文化更是其在市场竞争导，并为广大员工逐渐接受认同而形成的。企业文化是企中制胜的重要法宝。为此，民营企业应高度重视品牌文化建设，并探业价值观和信念的根本体现，是企业最显著的特点，能够索各种有效路径，创建富有自身特色的卓越品牌文化。

民营企业如何建立现代企业制度

民营企业如何建立现代企业制度随着中国经济的不断发展和改革开放的深入进行，民营企业在国家经济发展中发挥着越来越重要的作用。

但是，与国有企业相比，民营企业在建立现代企业制度方面仍存在许多困难和问题。

本文将从制度建设、品牌建设和人才建设三个方面，探讨民营企业如何建立现代企业制度。

一、制度建设1.明确公司内部各部门的职责和权限：当前，很多民营企业都存在管理混乱的问题，每个部门的职责和权限都不清楚。

因此，应该通过制定详细的管理制度，明确各部门的职责和权限，使员工有明确的工作目标和责任。

2.规范企业内部管理流程：为了提高企业内部管理效率，民营企业需要规范企业内部管理流程，制定适当的审批流程，确保信息沟通的畅通和信息的透明化，增强企业内部协作和协调的能力。

3.建立先进的人力资源管理制度：人是企业发展的核心和支撑，因此，民营企业应该建立先进的人力资源管理制度，包括招聘、培训、激励、考评等方面，加强对员工的管理和培养，提高员工素质和工作能力。

二、品牌建设1.营造良好的品牌形象：民营企业应该注重自身的品牌形象建设，加强企业文化建设，树立优质品牌形象，提高客户的信任度和忠诚度。

2.创新产品和服务：产品创新是民营企业走向现代化的必由之路，因此，企业要加大研发投入，开发更具竞争力的产品和服务，不断提高企业的知名度和影响力。

3.服务创新：在市场经济环境下，服务创新也是企业的一个重要方面，企业在提供产品的同时，还应该注重创新服务，提高客户的购买体验和满意度，从而吸引更多的客户和市场份额。

三、人才建设1.建立科学的薪酬体系：薪酬是吸引和留住人才的重要手段，因此，民营企业应该根据行业内的薪酬水平，建立科学的薪酬体系，确保员工的工资福利水平与企业实力相符。

2.培养和引进优秀的人才：优秀的人才是企业发展的重要支撑，因此，民营企业应该在教育、培训和引进人才方面加大投入，吸引和培养优秀的人才，为企业的持续发展提供强有力的人才支撑。

3.提供职业晋升机会：员工是企业的宝贵财富，因此，民营企业应该为员工提供职业晋升机会，鼓励员工勤学苦练，提高自身能力水平，从而实现企业与员工的共同发展和提高。

如何增强民营企业的品牌影响力

如何增强民营企业的品牌影响力在当今竞争激烈的市场环境中，品牌影响力对于民营企业的生存和发展至关重要。

一个强大的品牌不仅能够帮助企业吸引客户、提高市场份额，还能提升企业的价值和竞争力。

然而，对于许多民营企业来说，如何增强品牌影响力仍然是一个巨大的挑战。

本文将探讨一些有效的方法，帮助民营企业提升品牌影响力。

一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基础。

民营企业需要明确自己的品牌要在消费者心中占据什么样的位置，要为消费者解决什么样的问题。

这需要对市场进行深入的调研，了解消费者的需求、竞争对手的情况以及行业的发展趋势。

例如，如果一家民营企业从事的是健康食品行业，那么它需要明确自己的产品是针对哪一类消费者，是追求健康生活的年轻人，还是关注养生的中老年人？产品的特点是有机、天然，还是低糖、低脂？通过明确这些问题，企业可以确定自己的品牌定位，比如“为年轻人提供天然、健康的零食选择”。

二、打造优质的产品和服务产品和服务是品牌的核心。

无论品牌宣传多么出色，如果产品和服务质量不过关，品牌影响力也难以提升。

民营企业要注重产品的研发和创新，不断提高产品的质量和性能，满足消费者的需求和期望。

同时，要提供优质的服务。

良好的服务能够增强消费者的满意度和忠诚度，为品牌树立良好的口碑。

比如，及时响应客户的咨询和投诉，为客户提供个性化的解决方案，让客户感受到企业的关怀和尊重。

三、塑造独特的品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、广告等方面。

一个独特、吸引人的品牌形象能够在消费者心中留下深刻的印象。

民营企业要设计一个简洁、易记、富有内涵的品牌名称和标志。

品牌名称要能够传达品牌的核心价值和特点，标志要具有视觉冲击力和辨识度。

在包装设计上，要注重美观、实用和环保，与品牌形象相符合。

广告宣传也是塑造品牌形象的重要手段。

广告要突出品牌的优势和特点，能够引起消费者的共鸣。

可以通过电视、网络、社交媒体等多种渠道进行广告投放，提高品牌的曝光度。

四、加强品牌传播品牌传播是提升品牌影响力的关键。

中小民企雇主品牌建设

支持系统的竞争，其中的关键便是人场的知名度与美誉度。根据雇主品牌懒，无工作热情，更谈不上获得 “ 成才的竞争。在人力资源管理中，近年的受众群体的不同可以将雇主品牌分就感 ” 。
来出现了一个新概念一雇主品牌，从ＣＴＣＶ的 “ 度雇主调查 ” ，到国年
体，以核心雇员为载体，以为雇员提法，结果在企业老板与人才之间形成
一
从表面上看，竞争的对象是产品，但供优质与特色服务为基础，旨在建立
是从根本上说，是产品背后的一整套良好的雇主形象，提高雇主在人才市子 ” ，使得人才精神压抑，心灰意
“ 国大学生最佳雇主人气调查 ”无理还处于经验管理阶段，缺乏系统人才短缺，对企业长期稳定的发展是中
一
不引人注目，参与企业数量不断攀性、科学性和规范性。（１）缺乏对极为不利的，因此中小民营企业通过模招人，产销不良时又大规模裁人，人、对外引人 ”成为企业发展的当务
为外部品牌和内部品牌两种纬度。
（）良的工作环境和工作条３不
Ａ００（二、中小民企雇主品牌建设的件。企业对Ｓ８０社会责任标际著名管理咨询公司如翰威特举办的必要性准）认证普遍持观望态度，实践中大两年一度的 “ 佳雇主”评选、荷兰最Ａ００规定不符。１中小民企人力资源管理现状。．部分企业用工与Ｓ８０ＣＦＲ主办的 “ 出雇主 ”评选、再到当前大部分中小民营企业人力资源管这些问题导致了大部分中小民营企业杰

品牌意识的重要性,民营企业为什么要塑造自己的品牌

品牌意识的重要性,民营企业为什么要塑造⾃⼰的品牌我们知道，品牌是指⼀个企业在⼤众⼼中的良好形象，企业的品牌是⾄关重要的。

那么，品牌意识的重要性，民营企业为什么要塑造⾃⼰的品牌呢?今天，店铺⼩编整理了以下内容为您答疑解惑，希望对您有⽤。

⽬前有很多企业不重视品牌的建设，缺乏踏实做事的⽬标和远见。

以投机模式为代表的温州企业为例，他们多为中⼩企业，⼀味的为别的企业或品牌做代⼯⽣产，过度依赖渠道和融资，换来的只是微薄的利润，最终处在企业⾦字塔的最下端。

企业要拥有⾃⼰的产品、赚取利润，必然需要踏踏实实的做好⾃⼰的品牌。

从长远⾓度来策划⾃⼰的品牌，营销⾃⼰的品牌，⽅能在市场⽴于不败之地。

本⾝作为⼀种识别标志和精神象征，品牌具有辨别商品和企业的作⽤。

⼀个建设的好的品牌可以让企业与竞争对⼿形成明显的差异化，赋予企业独特性和可识别性，这是企业发展的基础，也是企业⾏⾛市场很好的⾝份证明。

品牌差异化可以提⾼消费者的⽆意注意，使企业在其脑海中留下深刻的印象，成为促进消费者购买该产品的动⼒。

声誉和形象的塑造不是⼀蹴⽽就的，是在品牌建设的路上慢慢积累沉淀的。

品牌对于企业的声誉和形象有着极⼤的作⽤，有了品牌的企业就会⽆形中在消费者⼼中留下某种认知，这种认知与了解会随着品牌建设不断的积累，最终形成认可和不可磨灭的印记。

品牌能够为企业带来⼤量的附加价值。

⼀个有⾃⼰品牌的企业，在发展的过程中会延伸出许多有利于企业的附加值，就能形成⾮常好的影响。

品牌产⽣的溢价效应，可以让品牌价值得到飙升，形成⼀种⽆形的品牌资产，带来更⾼的规模效益，扩⼤市场需求，使企业收益增加了。

品牌后期产⽣的附加价值甚⾄可以形成⼀种固定的⽂化，使企业⽂化渗透进⼊社会主流价值观当中，潜意识影响消费者。

对民营企业创建自主品牌的思考

：民营企业品牌意识自主品牌、．
中图分类号：２０Ｆ７文献标识码：Ａ文章编号：０４４１（０８Ｊｌ２３０１０－９４２０一３－２１民营企业建立自主品牌的迫切性品牌，是一个产品或一个企业在视觉、理
一
●李嘉荣
目标客户。将会分得可观的市场份额。２民营企业建立品牌是迎合顾客的需要。．
顾客就会忽视对品牌的选择，使得企业广告宣
当今时代己经步入了品牌的时代，越来越多的顾客开始意识到品牌的魅力。向于购买具有倾
知名品牌的产品。好的品牌，有利于企业在市场竞争中发挥自己的优势，并且品牌一旦树立，也降低了顾客在购买商品时可能产生的不信任感和挑选产品的时间与精力。好的品牌能为顾客省心、力，省同时也会提高顾客对品牌
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念和文化等方面的综合形象，中地体现了一集个企业的整体素质，标志着产品的质量和企业的信誉，是企业最重要的无形资产。民营企业建立自己的品牌，实施自主的品牌战略，民对营企业而言，具有现实的迫切性。１．民营企业建立品牌是市场竞争的需要。民营企业在市场竞争中，价格战愈演愈烈。利润空阐越来越小，而导致了从企业赢利减少，
的忠诚度。
ＰＩＰ、联合利华等都在近年完成了新一轮ＨＬＳ的品牌更新。中国的大多数民营企业的品牌而管理办法与世界知名企业现阶段的品牌管理
制度相比，还存在很大差距。例如，不少民营企
侉及品牌塑造效果欠佳，资金浪费严重。三、搞好民营企业品牌建设的对策和建议１如何创立良好的品牌。应注意以下几．点：１提高企业家的素质。（）企业家的素质对企业员工的整体素质有着关键的作用。企业成功与否的决定因素，不在于它的规模大小和技术水平的高低，不取决于它生产什么产品，也关键是有没有一个优秀的领导者。企业的管理水