市场营销学作业

《市场营销学》
作业题
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一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1、构成现实市场的要素是相互联系、相互制约的。

它包括有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和（）。

A、购买欲望
B、产品
C、价格
D、生产力
2、“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。

A、生产
B、产品
C、推销
D、社会营销
3、营销管理的任务是影响（）的水平、时机和构成，以帮助企业达到目标。

A、销售
B、产品
C、价格
D、需求
4、发展出产品概念后，企业还需要制定（）。

A、营销规划
B、产品开发
C、商业化
D、市场营销战略
5、在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。

A、试用率低，再购率高
B、试用率低，再购率低
C、试用率高，再购率低
D、试用率高，再购率高
6、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。

A、产品开发
B、市场开发
C、市场渗透
D、多种经营
7、市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（）。

A、环境威胁
B、市场机会
C、市场利润
D、成本优势
8、“适应企业界解决问题的需要”．这是IBM公司为自己规定的（）。

A、企业的短期目标
B、企业的任务
C、企业的经营策略
D、企业的计划
9、市场营梢环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微现环境。

A、可改变
B、不可控制
C、可控制
D、不可捉摸
10、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A、转移
B、减轻
C、对抗
D、竞争
11、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A、产业和市场
B、分销渠道
C、目标和战略
D、利润
12、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）。

A、同质性市场
B、异质性市场
C、消费者市场
D、目标市场
13、注册后的品牌有利于保护（）。

A、品牌所有者
B、资产所有者
C、消费者
D、商品所有者
14、无差异性策略的最大优点是（）。

A、市场占有率强
B、成本的经济性
C、市场适应性强
D、需求满足程度高
15、在衰退期，可采用( )定价的方法。

A、撇脂
B、渗透
C、驱逐
D、满意
16、在投标定价中，应以( )时的价格为最佳报价。

A、成本最低
B、目标利润最高
C、中标概率最大
D、预期利润最大
17、在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（）。

A、金牛产品
B、明星产品
C、问题产品
D、瘦狗产品
18、在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称作服务的（）。

A、人有形展示
B、无形展示
C、服务蓝图
D、支持过程
19、回归分析技术是（）顶侧方法的主要工具。

A、对数直线趋势
B、技线性变化趋势
C、时间序列
D、因果分析
20、下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。

A、单价低、体积小的日常用品
B、技术性强、价格昂贵的产品
C、处在成熟期的产品
D、生产集中、消费分散的产品
二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

21、加拿大明茨博格教授指出，战略组成的内容包括（）。

A、计划
B、政策
C、模式
D、定位
E、观念
22、( )是市场导向的市场营销观念。

A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
E、社会营销观念
23、战略业务单位的业务范围可以从（）三个方面加以确定。

A、部门职能
B、顾客群
C、顾客需要
D、人员分工
E、技术
24、沟通效果的常用预测方法有（）。

A、直接评分
B、组合测试
C、实验室测试
D、人员测试
E、消费者测试
25、核对年度计划目标实现程度的绩效工具包括（）。

A、销售分析
B、市场占有率分析
C、财务分析
D、顾客态度追踪
E、营销费用分析
26、需求导向定价法主要包括（）。

A、成本加成定价法
B、认知价值定价法
C、需求差异定价法
D、逆向定价法
E、产品差别定价法
27、社会购买力受到( )等因素的影响。

A、居民收入
B、币值
C、消费者储蓄
D、消费者信贷
E、消费者支出模式
28、企业营销战略有( )等几种基本形态。

A、稳定战略
B、拓展战略
C、收割战略
D、撤退战略
E、多元化战略
29、供应链的特征有（）。

A、超前性
B、复杂性
C、动态性
D、面向用户需求
E、交叉性
30、新产品的特点有（）。

A、相对优势
B、适用性
C、复杂性
D、明确性
E、可试性
A、相对优势
B、适用性
C、复杂性
D、明确性
E、可试
三、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

31、对同一种商品采用不同级别的包装，适应不同购买力水平，这种包装决策是。

32、消费者的和是营销活动的基本出发点。

33、进行控制，需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。

34、是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销功能（如推销、储存、服务）。

35、营销在公司中最理想的地位是顾客作为核心功能和。

36、市场细分是目标市场营销的。

37、对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以为主的营销组织结构。

38、发货人员在为某种产品选择运输方式时，要考虑速度、频率、、运载能力、可用性和成本等因素。

39、顾客关系管理起源于20世纪80年代的。

40、制定正确的价格能传递适当的信息，是一种对服务的展示。

四、简答题
41、上门调查有哪些特点
42、市场细分具有哪些特点？
43、比较产品营销与服务营销的差别。

44、通过一件你自己在选购某种商品时被相关群体所影响的事例，说明相关群体是如何影响消费者购买行为的。

45、简述密集型成长战略。

五、论述题（本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分）
46、联系实际论述消费者市场细分的依据。

47、简述市场营销信息系统的构成？
六、综合应用题
48、某制鞋厂在一定时期内发生固定成本80000元，单位变动成本0.7元，预计销量为100000双。

在当时市场条件下，同类产品的价格为1元／双。

那么，企业是否应该继续生产呢？答案要点：。