网络广告定价模式共41页文档
网络广告的几种计费方式
网络广告的几种计费方式网络广告的几种计费方式CPC（Cost per click）：按照广告点击数计费，限定一个IP在24小时内只能点击一次。
CPM（Cost per mille）：按照广告显示次数来计算广告费，可在短时间内为网站带来巨大访问量。
CPL（Cost per lead）：按照广告点击引导用户到达服务商指定网页的客户数量计费，限定一个IP在24小时内只能点击一次。
CPA（Cost per action）：按照引导用户到达指定页面后的下载、留言、注册或者互动行为数量进行计费。
CPS（Cost per sale）：按照用户最终购买或者消费服务商联盟活动产品的数量或者金额的一定比例进行分成。
CPR（Cost per response）：按照用户的回应数量计费，网民在正确回答广告主设定的问题或者拨打了网上提供的直播电话之后才被算作一次有效回应，且限定同一个IP在24小时内不能重复回答同一广告提出的问题。
具体一些说：一个网络媒体（网站）会包含有数十个甚至成千上万个页面，站点为获得生存，一般都需要在站点投放网络广告。
网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。
这好比平面媒体（如报纸）的“版位”、“发行量”，或者电波媒体（如电视）的“时段”、“收视率”的概念。
什么是CPL广告?CPL（Cost Per Leads）：以搜集潜在客户名单多少来收费；即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式。
这是我们通常称谓的引导注册，比如“亚洲交友”。
什么是CPC广告?CPC（Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through）每点击成本。
以每点击一次计费。
这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。
但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。
网络广告需知的6种收费广告模式
网络广告需知的6种收费广告模式1.按时长计费（The network advertisement time）也就是我们所说的包月广告或包天、包周广告。
这种模式是目标最常见的模式。
因为就是广告卖家在不了解你的情况下为了规避风险，通常要求采用这种模式。
广告卖家一般主张千次展示(现在很少使用)或点击付费，买家不了解对方网站多少流量、每个有效点击真实价值，为了自已的风险一般要按注册付费或订单数量付费。
在挣执中这种方式是最合适的。
一般形式是文字、banner图片、通栏横幅、摩天大楼等。
2.CPM(Cost per mille/Cost per Thousand Impressions)。
按每千次展示付费广告。
这种方式一般使用的很少。
对于广告购买者风险比较大。
结果不好统计。
一些广告联盟会有这样模式。
还有一个就是千次弹窗，现在有些ip联盟，每弹一次多少钱。
这种方式除了一些广告联盟采用，广告买家对卖家一般不采用。
3.CPC (Cost-per-click)按每次点击付费这种模式也是最用的模式，像竞价广告就是属于这种。
百度联盟、谷歌网盟、alimama网盟很大联盟都是采用这种方式。
现在这种模式也会被部分个人站长常用。
当然中间要有一个公开的统计工具，供双方查看数据。
4.CPL(Cost for Per Lead) 按注册用户/抓取潜在客户的数量付费5.CPP（Cost Per Purchase）按交易订单数量付费6.CPS(Cost for Per Sale) 按销售额提成付费CPL、CPP、CPS都属于CPA 按结果付费，这样cpp和cps对购买者没有任何风险。
如果你的产品非常的畅销，广告卖家拿的提成多，他也非常喜欢采用这种模式。
凡客诚品只所以能在短短的一两年内火起来，创造上亿的利润就是因为他们采用cps模式，很多网站都很愿意放他们的广告，因为销售产品的提成远远高于了他投放广告联盟的提成。
CPA （每行动成本，Cost Per Action）计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
网络广告模板及费用结算方式
网络广告模板及费用结算方式一、网络广告模板在当今数字化时代，网络广告已经成为企业宣传推广的重要方式之一。
为了能够更好地统一网络广告的规范和效果，以下是一个网络广告模板示例：1. 广告标题：简洁明了，吸引读者的注意力。
2. 广告正文：简要介绍产品或服务的特点，突出卖点，并附上相关图片或视频。
3. 联系方式：包括企业名称、电话号码、电子邮件、网址等联系方式，方便潜在客户与企业进行交流。
二、费用结算方式网络广告费用的结算方式在不同情况下会有所不同，以下是常见的几种费用结算方式：1. CPM（Cost Per Mille）：按千次展示付费。
广告主支付一定费用，用于广告在网站、应用程序等平台上展示1000次。
这种方式适合于品牌推广和知名度提升，但无法保证广告被点击或转化率。
2. CPC（Cost Per Click）：按点击次数付费。
广告主只需支付用户点击广告的次数，无论广告展示多少次。
这种方式适合于想要增加网站流量、引导用户转化的广告活动。
3. CPA（Cost Per Action）：按行动付费。
广告主只需支付广告引导用户采取特定行动（如购买产品、填写表单等）的次数。
这种方式适合于希望直接获得销售业绩的广告活动。
4. CPL（Cost Per Lead）：按潜在客户数量付费。
广告主支付获得潜在客户信息的次数，例如用户填写了询价表单或注册账号。
这种方式适合于企业希望建立潜在客户数据库或进行潜在客户跟踪的情况。
5. 固定费用：双方约定一定的费用，不论广告展示、点击或转化次数。
这种方式适合于长期合作、广告效果稳定的情况，能够更好地控制预算和推广周期。
当选择费用结算方式时，广告主应根据自身的推广目标、预算和期望的ROI（投资回报率）来确定最合适的方式。
总结：网络广告模板和费用结算方式的选择对于企业的推广效果和预算控制至关重要。
通过采用规范的广告模板以及恰当的费用结算方式，企业可以提高广告的曝光率和点击率，最终实现品牌推广、销售增长等目标。
网络广告的主要形式与计价模式
网络广告的主要形式与计价模式网络广告是指通过互联网传播的商业广告形式。
主要形式包括图像广告、文字链接广告、视频广告、插页广告、搜索广告等。
图像广告是指通过图片来展示产品或服务的广告，它可以以横幅、侧边栏、弹窗等形式出现在网页上。
图像广告通常采用视觉冲击效果，吸引用户点击并跳转到目标网页。
文字链接广告是在网页的相关内容上以文字方式显示的广告。
这种广告形式常出现在新闻网站、博客、社交媒体等页面上，通过关键词匹配，将广告与用户感兴趣的内容联系起来，增加点击率。
视频广告以视频方式呈现产品或服务，通常在用户观看在线视频时插播。
视频广告的优势在于能够通过视觉和听觉来传递信息，更好地吸引用户的注意力。
但同时也会对用户产生一定的干扰。
插页广告是通过弹出窗口或新的网页来展示广告信息。
这种广告形式经常出现在访问特定网站或执行特定操作时，常常以一种冲突的形式将信息直接展示给用户。
搜索广告是在搜索引擎的搜索结果页面上展示的广告。
这种广告形式的优势在于能够精确地将广告投放给与产品或服务相关的目标受众，提高广告效果。
计价模式是广告主与媒体平台之间确定广告费用的方式。
常见的计价模式包括点击付费（CPC）、千次展示付费（CPM）、每次行动付费（CPA）等。
点击付费是指广告主根据广告被点击的次数来支付费用。
当用户点击广告并跳转到广告主的网页时，广告主需要支付一定费用。
千次展示付费是指广告主按广告在网页上被展示的次数来支付费用。
无论广告是否被点击，广告主都需要支付一定费用。
每次行动付费是指广告主根据用户实际的行为来支付费用。
行动可以是用户购买产品、注册成为会员、填写问卷调查等。
除了上述计价模式，还有一些其他的计价模式，如每次转化付费（CPT）、按合作伙伴付费（CP）等。
这些不同的计价模式，根据广告主的需求和广告效果来确定合适的付费方式。
综上所述，网络广告的主要形式包括图像广告、文字链接广告、视频广告、插页广告和搜索广告。
计价模式主要有点击付费、千次展示付费和每次行动付费等。
网络广告的12种计费方式
网络广告的12种计费方式按展示计费1、CPM广告(Cost per mille/Cost per Thousand Impressions)：每千次印象费用。
广告条每显示1000次(印象)的费用。
CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。
按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。
CPM（千人成本）指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。
传统媒介多采用这种计价方式。
在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。
比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM 的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元，如此类推，10,000人次访问的主页就是10元。
至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。
国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
2、CPTM广告(Cost per Targeted Thousand Impressions)：经过定位的用户的千次印象费用(如根据人口统计信息定位)。
CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。
按行动计费3、CPC广告(Cost-per-click)：每次点击的费用。
以每点击一次计费。
这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。
但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。
有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。
目前Google Adsense就采用此方式。
4、PPC广告(Pay-per-Click)：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。
网络广告及其收费模式
网络广告常见种类及其收费模式1. 网络广告的分类和特点目前常见的网络广告形式及其简介整理如下：（1）横幅式广告（banner）：以GIF、JPG等格式建立的图象文件，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，Shockwave等插件工具增强表现力。
横幅式广告是最早的网络广告形式。
横幅式广告有一定的尺寸标准，来反映客户和用户的双方需求和技术特征。
目前横幅式广告可分为静态、动态、和交互式。
（2）通栏式广告：是横幅式广告广告的一种升级。
横幅式广告出现的初期用户认可程度很高，有不错的效果。
但是伴随时间的推移，人们对横幅式广告已经开始变得麻木。
于是广告主和媒体开发了通栏式广告，它比横幅式广告更长，面积更大，更具有表现力，更吸引人。
一般的通栏式广告尺寸有590*105、590*80等，也已经成为一种常见的广告形式（3）弹出式广告（pop-up ads）：透过用户在进入网页时，自动开启一个新的浏览器视窗，以吸引读者直接到相关网址浏览，从而收到宣传之效。
这些广告一般都透过网页的JavaScript指令来启动，但亦有透过其他形式启动的。
由于现时过份泛滥，很多浏览器或者浏览器组件也加入了拦截弹出式窗口的功能，以屏蔽这样的广告。
弹出式广告不一定会在浏览器的最上层出现，有部份弹出式广告刻意的把自己安排在视窗的最底层，或把自己缩少隐藏，意图在用户不为意的情况下搜集用户的上网行为或下载及安装未经用户许可的软件或插件。
这种行为，大多数用户都认为已属于滋扰性。
（4）按钮式广告（button）：是一种小面积的广告形式，这种广告形式被开发出来主要有两个原因，一方面是可以通过减小面积来降低购买成本，让小预算的广告主能够有能力进行购买．另一方面是更好的利用网页中比较小面积的零散空白位．常见的按钮式广告有125×125，120×90，120×60，88×31四种尺寸．在进行购买的时候，广告主也可以购买连续位置的几个按钮式广告组成双按钮广告，三按钮广告等，以加强宣传效果．按钮式广告一般容量比较小，常见的有JPEG、GIF、Flash三种格式。
网络广告需知的6种收费广告模式
网络广告需知的6种收费广告模式1.按时长计费（Thｅnｅtｗoｒk adｖｅrtisement tiｍe）也就是我们所说的包月广告或包天、包周广告。
这种模式是目标最常见的模式。
因为就是广告卖家在不了解你的情况下为了规避风险,通常要求采用这种模式。
广告卖家一般主张千次展示(现在很少使用)或点击付费，买家不了解对方网站多少流量、每个有效点击真实价值，为了自已的风险一般要按注册付费或订单数量付费。
在挣执中这种方式是最合适的。
一般形式是文字、bａｎner图片、通栏横幅、摩天大楼等。
2.CPM(Coｓt peｒmiｌle/Cｏst per ThoｕsanｄImpｒｅssions)。
按每千次展示付费广告。
这种方式一般使用的很少。
对于广告购买者风险比较大。
结果不好统计。
一些广告联盟会有这样模式。
还有一个就是千次弹窗,现在有些iｐ联盟，每弹一次多少钱。
这种方式除了一些广告联盟采用,广告买家对卖家一般不采用。
3.ＣPC (Ｃoｓｔ-peｒ-click）按每次点击付费这种模式也是最用的模式,像竞价广告就是属于这种。
百度联盟、谷歌网盟、ａliｍama网盟很大联盟都是采用这种方式。
现在这种模式也会被部分个人站长常用。
当然中间要有一个公开的统计工具,供双方查看数据。
4．CPL（ＣoｓｔfｏｒPer Ｌeaｄ) 按注册用户/抓取潜在客户的数量付费5.CＰＰ（Coｓt Per Purｃhasｅ) 按交易订单数量付费6.CＰS(Cｏst foｒPer Sale) 按销售额提成付费ＣPL、CPP、ＣPＳ都属于CＰA 按结果付费,这样ｃｐｐ和cps对购买者没有任何风险。
如果你的产品非常的畅销,广告卖家拿的提成多，他也非常喜欢采用这种模式。
凡客诚品只所以能在短短的一两年内火起来,创造上亿的利润就是因为他们采用ｃｐs模式,很多网站都很愿意放他们的广告，因为销售产品的提成远远高于了他投放广告联盟的提成。
CPA (每行动成本,CｏsｔPｅr Actｉon)计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。
网络广告定价模式研究
网络广告定价模式研究网络广告是当前最具发展势头的广告之一。
随着人们对网络广告认识的逐步深化，出现了许多各具特色的网络定价方法。
根据网络媒体的特点，从广告对消费者心理和行为影响的整个过程出发，就优化网络广告定价模式的标准化以及网络广告定价模式最优化问题提出一种可能性的解决方案，对于我国网络广告定价模式的标准化问题具有重要的实践意义。
标签：标准化；定价模式；网络广告目前，网络广告由原先的条幅广告和目标通讯这样单向传播或是轻度互动的形式向着更加交互和友好的方向发展。
根据Donna Hoffman和Thomas Novak的研究，现有的网络广告形式大致可以分为两类：Banner Ad和Target communications。
而Target的目标通讯则往往是现在网络广告CI和创意精力的主要投放点[1]。
公司管理者及网络广告服务商都在试图寻找使得网络广告获得成功的各种因素。
网络商业化成功的关键是进行网络广告的标准化。
只有充分地研究各种网络定价策略的优劣势，博采众长，兼顾广告媒介、广告主和受众利益，找到一种更好的衡量网络广告效果的定价策略，才有利于网络广告业健康、平衡的发展[2]。
结合消费者受广告影响购买的过程，分析目前主流的网络广告定价方法，借鉴前人研究成果，我们可以尝试着发现一些解决网络广告定价标准化问题的可能方案。
一、消费者购买行为过程分析研究表明，人们的购物过程受广告影响的过程如下[3]：而广告的效果，除受广告本身的质量影响之外，还与广告目标和产品类别紧密相关。
他们与受众的心理过程紧密相连，这里我们采用菲利普·科特勒的理论[4]。
广告目标分类：一是通知广告：为新产品或现行商品的新特点创造知晓和了解。
二是说服广告：主要是引发对一个产品或服务的喜欢、偏好、信任和购买。
三是提醒广告：针对刺激顾客重复购买产品或服务；四是强化广告：在于说服现有的购买者相信他们购买的这种商品的决定是正确的。
产品分类的方法有很多，在消费者行为学和西方广告学研究当中通常采用的是消费者的涉入度（involvement），即愿意为产品花费时间、情感等的程度，将产品分为四类：第一，高涉入度的功能性产品；第二，低涉入度的功能性产品；第三，高涉入度的表现性产品；第四，低涉入度的表现性产品。
第七章网络广告计价与预算44页PPT
广告费用=800万元×4%=32万元
销售单位法：
例如，某企业上年销售产品10万件，广告投入10万元。今年计 划销售20万件，则广告预算：
广告费用=（10/10）×20=20万元
第二十五页，编辑于星期二：七点 五十五分。
广告预算编制额度过大，会造成资金浪费， 编制额度过小，又无法实现广告宣传的预期效 果。
理想的广告宣传应该是最小的广告投入取得最大的广 告效果。
第十五页，编辑于星期二：七点 五十五分。
预算费用
（1）广告媒体费用； 80%--85% （2）广告设计制作费用；5%--15% （3）广告调查研究费用； 5% （4）其它费用。2%--7%
× 本年度计划产品销售数量 =单位产品分摊的广告费用× 本年度计划产
品销售数量
第二十三页，编辑于星期二：七点 五十五分。
此法适用于薄利产品的广告预算。企 业的经营产品若比较单一，或专业化程度 较高比较适合用销售单位法。
如漳州水仙牌风油精广告。
第二十四页，编辑于星期二：七点 五十五分。
练习题：
销售额百分率法：
CPP (Cost Per Purchase)：每购买计费
包时方式
PFP
第二页，编辑于星期二：七点 五十五分。
CPM的优势：
更公平、科学地把非主页广告和主页广告区分 开（按网页浏览人次计，而非网站登录人数计）。
对网站提升网页的浏览人数有一定的激励作用。 用户接受程度高、符合业内人士的思维习惯、
见下页例。
第三十四页，编辑于星期二：七点 五十五分。
项目
金额（元）
广告收费模式
CPC按点击付费CPC—英文全称Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through;CPC是一种点击付费广告,根据广告被点击的次数收费;如关键词广告一般采用这种定价模式,比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告;CPCCost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through：每点击成本;以每点击一次计费;一般是24小时内,不重复IP点击一次的成本;CPC广告,适合产品类博客,例如介绍数码产品的博客,或者是介绍其他的一些产品的博客;做CPC广告最好是做那些竞争比较激烈的产品;例如医疗类的,或者是保健产品类的;因为竞争激烈,单价会比较高;CPC模式CPC,每点击成本Cost Per Click；Cost Per Thousand Click,即网络广告每次点击的费用,一般以千人作为单位;CPC也是网络广告界一种常见的定价形式;例如,关键词广告等依据效果付费的广告形式,一般采用这种定价模式;在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费,而不再为广告的显示次数付费;这样的方法是宣传网站站点的最好方式和最得到认同的模式;但是,此类方法容易带来点击作弊,虽有限制IP等方法,但效果并不大；同时不少经营广告的网站也并不认同,比如虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站成了白忙活,于是有很多网站不愿意做这样的广告;既然是互联网广告,点击是最为基本的行动,于是CPC很容易得到认同;原先广告模式和内容比较少的时候,点击行动还是会发生的,如今广告形式更多、内容差异化和粗制化加大,对于点击广告已经很少发生;但也由此造成了职业点击客和以此作为网络兼职收入的人员的大批出现;有些网站、有些推广形式,就专门做点击广告的,由此也带来了广告主对CPC模式的信任危机;CPC的计价模式起源于宝洁公司和雅虎公司每点击成本CPCthe cost per click through以广告图形被点击并链到相关网址或详细内容页面1000次为基础的网络广告收费模式;这种方式是建立在用户进一步阅读广告的基础之上的,所以广告客户更倾向于这种方式最优方式;CPC的计价模式起源于宝洁公司和雅虎公司;优缺点：各大博客挂的最多的广告类型,相对比较容易赚钱,只有Google Adsense和百度推广靠着强大的搜索引擎市场还可以生存,其它的再也找不到合适的CPC广告了;按计费模式分CPLcost per leads:以搜集潜在客户名单多少来收费；2CPScost per sales:以实际销售产品数量来换算广告刊登金额;CPA每行动成本,Cost Per Action计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量;CPA广告的优点和缺点：CPA广告可以极大的降低广告主的广告投放风险,因为只有用户产生实际点击效果后才会付出广告费;但是这种模式对于网站赚钱的站长却非常不合理,因为网站拿出一个好的广告位去做CPA网上赚钱却无法保证用户点击后会产生什么行为;应用：1网站下载资源…….CPV展示广告是一种按照实际广告显示量来计费的广告模式,即当用户访问了会员站点,广告主的广告就被展示出来,此广告就按此收费; CPV可投放图片,图文、Flash、视频等; 模式特点：CPV又叫富媒体,本形式价格低、效果丰富,满足不同广告需求;实现音频、视频广告的流畅播放效果,并可实现互动游戏、互动调研、互动演示等多种互动广告需求;一从用户行为来看,任何网络广告要达到一定的效果,必须有以下基本的两步,一是展示广告,二是用户点击广告,对于某些网站而言,广告还要达到效果,必须有第三步,即用户在网站完成一定的附加行为,比如注册和消费;从这里我们清楚的看到,1CPT和CPM只在第一步收取广告费用,即,只需要向网站用户进行了展示,即可向广告商收取广告费用;2CPC处于第二步,在用户完成点击行为以后,网站向广告商收取广告费用;3CPA和CPS处于第三步,即用户在广告商的网站完成某些特定行为以后,广告商向网站主支付广告费;二承接以上叙述,从保护广告商和网站主的利益的角度来看,CPT和CPM较为保护网站主的利益,而CPC在所有广告模式中居间,CPA和CPS则倾向于保护广告主的利益;三从广告价格上来分,CPT和CPM的表面价格相对较为低廉,而CPC居中,CPA和CPS的价格则似乎要高很多;需要指出的是,这里说的价格只是表面价格,不等于性价比;一般情况下,CPA和CPS的性价比相对固定,而CPC和CPT、CPM则根据网站对用户的粘性不同而有区别;四从作弊难易程序来看,CPT和CPM的选择,通常取决于网站的质素,而网站的质素,衡量标准似乎只有网站统计和第三方统计,但这些都是很容易作弊的,国内满天飞的刷流量软件和网站,就是CPT和CPM作弊的最佳工具,尽管站长们都知道,但是广告商却只能在一段时间内广告效果不如意时才能有所察觉;对于CPC广告,尽管存在一定的技术防范措施,作弊也相对容易,国内甚至有网站出售点击广告包月,这也是导致国内CPC广告联盟形式出现的原因吧;而CPA也相对较为容易,只要有足够多的时间和精力去注册和验证虚假用户;唯CPS广告几乎不在乎作弊,也是几个广告类型中唯一很难作弊的广告模式;。
网络广告的常用计费模式网络广告的付费模式分类
网络广告的常用计费模式网络广告的付费模式分类一、网络广告的付费模式分类：网络广告的付费模式分为很多种，但大部分是中小微企业比较少涉及到的类型，常见的是CPC和CPM，特别是搜索引擎大部分会依靠这两个数值来判断广告过程是否有不正常情况出现。
各类付费广告模式分别如下，我们大概了解即可：1、CPM：即Cost Per Mille或Cost Per Thousand，叫“每千人成本”。
CPM千人成本指的是广告投放过程中，看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。
比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个广告的话就收1元。
2、CPC：即Cost Per Click，每点击成本，以每点击一次计费，是推广网站的最好的方式。
但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。
3、CPA：即Cost Per Action，每个行为成本，是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
4、CPR：即Cost Per Response，每个回应成本，是以浏览者的每一个回应计费。
这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，大部分网站主都不太愿意采用这种方式，因为得到广告费的概率比CPC可能少得很多。
5、CPP：Cost Per Purchase，每次购买成本，是在网络用户点击广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。
6、包月方式或包年：有的网站采用包月或包年的形式，固定周期固定价格，这样的形式对于广告主来说有好有坏，可能付出的成本远远少于回报，也可能选择不当，没有很好的广告效果。
目前，很多中小站点依然使用包月制。
7、PFP：Pay For Performance，按业绩付费，基于业绩的广告模式受到广泛欢迎，但并不是被很多站长接受。
5网络广告定价模式.
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￥482/周
￥22/CPM ￥3000/月 ￥200/周 ￥120/周
二、网络广告定价模式
(四)每次行动成本(cost per action)
二、网络广告定价模式
由以上内容可知，每种网络广告定价模式都有其各自 的特点，对于广告主来说，只有了解不同计价方式的特点， 才能选择最适合自己企业的定价模式，力求以最小可能成 本去争取最大化广告效果，在投入与广告效果之间力求最 优化。
课下作业
CPM是最常用的网络广告定价模式之一，请思考：
1.某网站横幅广告收费10万元，保证50万人印象，
17.投资收益率(return on investment)
简称ROI，一般为净利润除以投资额的比率。这是个金融领域的 概念，出现在网络广告中，用来评估广告的价值。
二、网络广告定价模式
网络广告是近年来随着网络的兴起和普及成长起来的
新型广告模式，在定价和收费模式上有别于传统广告。 现实业务中，网络广告定价方法和模式有多种，如 CPS、CPA、CPC、CPM和包时段制等，其中CPS在 电子商务领域较为普遍，CPM是比较科学的网络广告 成本计算方法等。
150×150
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左侧栏目
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网络广告计费方式CPM、CPA、CPS、CPT、CPC及比较分析
网络广告计费方式CPM、CPA、CPS、CPT、CPC及比较分析网络上的广告计费方式，主要有以下几种：按展现付费（CPM）。
每展现一千次，收费多少。
按点击付费（CPC）。
每带来一个点击收多少钱。
按时间付费（CPT）。
每放一天或者几个小时，收费多少。
按效果付费（CPA/CPS)。
每一笔成交或者每带来一个注册，收费多少。
一、含义：1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。
按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。
CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。
传统媒介多采用这种计价方式。
在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。
比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。
?至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。
国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本以每点击一次计费。
这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。
但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。
有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。
3、CPT（按时长付费）CPT：英文全称Cost Per Time。
CPT是一种以时间来计费的广告。
国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。
广告计价方法
一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面，网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。
这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行量”，或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。
1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。
按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。
CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。
传统媒介多采用这种计价方式。
在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。
比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。
至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。
国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本以每点击一次计费。
这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。
但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。
有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。
3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。