易观：2017年第1季度中国移动音乐市场 酷狗音乐强势领跑 平台竞争上升为产业生态竞争
中国移动音乐行业年度综合分析2017
业务形态垂直细分，加码移动音乐玩法升级中国移动音乐行业发展年度综合分析2017本产品保密并受到版权法保护分析范畴互联网给予了音乐行业新的业务模式与运营机制，以酷狗音乐、QQ音乐为代表的音乐播放器平台，以唱吧、全民K歌为代表的移动K歌平台，以及以腾讯视频LIVE MUSIC、唱吧直播间为代表的演艺直播平台，是提供互联网音乐服务的主要平台方，也是本分析的主要分析对象。
音乐播放器平台移动K歌平台演艺直播平台行业定义移动音乐是指依托手机、平板电脑等可移动终端设备，通过移动通讯网络或互联网进行传输的音乐，以App为载体的移动音乐涵盖音乐播放器、音乐电台、K歌娱乐、音乐直播等层面以及游戏、秀场等领域。
移动K歌是指依托移动客户端技术，基于PC、智能手机、平板电脑、智能电视等载体，围绕用户的K歌需求为用户提供伴奏、点歌、歌词等唱歌录制支持并对录制歌曲打分打赏，支持多人实时视频在线K歌合唱以及游戏电商等业务的社交娱乐平台。
演艺直播是指以智能手机、平板电脑等手持终端为载体，依托网页或客户端技术搭建虚拟网络直播间，为主播（以音乐技能型主播为主）提供实时表演创作以及支持主播与用户之间互动打赏的娱乐形式。
本分析定义的移动音乐汇集音乐版权提供方、音乐服务运营方、第三方服务提供方（通信、支付、应用分发、版权管理、衍生产品）等利益相关者群体，为用户提供音乐试听、音乐下载、音乐传播、音乐交流以及MV观看、电台收听等泛音乐服务。
1用户群体规模庞大，音乐类平台运营方百舸争流移动互联网用户规模不断扩大，市场规模高速增长1835.0 4734.213437.730794.646720.660542.576547.0158.0%183.8%129.2%51.7%29.6% 26.4% 0%50%100%150%200%0300006000090000201220132014201520162017F 2018F市场规模（亿元 人民币）增长率© Analysys 易观 2017-2018年中国移动互联网市场规模预测5.76.57.3 7.98.3 8.6 8.915.4%11.8%8.4%5.0% 3.5% 3.0% 0%5%10%15%20%0246810201220132014201520162017F 2018F用户规模（亿人） 增长率© Analysys 易观2017-2018年中国移动互联网用户规模预测全民移动互联时代，网络音乐成为网民喜闻乐见的娱乐方式4.65.1 5.66.2 6.5 6.966.2% 69.3%74.5%81.0% 85.8%90.1%0%50%100% 0482010201120122013201420152010-2015年中国网民规模及手机网民占比中国网民规模（亿人）手机网民占比© Analysys 易观数据来源：易观根据CNNIC（中国互联网络信息中心）公开数据整理所得。
速途研究院：2017年中国移动音乐市场研究报告
速途研究院：2017年中国移动音乐市场研究报告在全球音乐快速发展的背景下，中国音乐产业也在不断推进，据相关数据显示，中国音乐行业收入持续增长，可谓是前途一片光明。
伴随着移动互联网的发展，移动音乐也搭上了顺风车，逐渐成为数字音乐产业的中流砥柱，到2017年其市场规模已达到112亿元，占整个数字音乐的20%，移动音乐市场表现出一股春天万物生长的态势。
速途研究院分析师通过对2017年中国移动音乐市场相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论中国移动音乐市场发展趋势。
中国数字音乐市场发展态势良好从2013年-2017年中国数字音乐市场规模可以看出，国内数字音乐市场规模处于持续稳定增长的状态。
从2013年的440亿元，到2017年的580亿元，中国数字音乐市场的活力未见减少。
中国数字音乐市场经历了免费时代和版权混乱时代，在国家政策的扶持下，逐渐迎来规范的版权时代，中国数字音乐市场将得到更加健康的发展。
此外，伴随着数字音乐市场的多元化，乘着付费东风，以及广告、音乐周边产品等收入模式，数字音乐的市场规模将继续保持快速增长，预计到2018年，中国数字音乐市场规模将超过600亿元。
中国移动音乐规模增量空间很大中国数字音乐用户的渗透率越来越高，听歌成为了人们日常生活的一部分，而移动音乐也逐渐成为数字音乐市场最大的潜力股。
从2013年-2017年中国移动音乐市场规模可以看出，2013年到2015年，移动音乐的市场规模在整个数字音乐市场的占比还是比较低的，但是从2015年开始，移动音乐市场规模开始呈现出一股不可小觑的势头。
移动音乐市场规模从2013年的31.2亿元，占数字音乐市场规模的7%，发展为2017年的112亿元，在数字音乐市场规模上的占比也达到20%。
移动互联网的发展以及智能手机的普及，为移动音乐打好了发展的基石，移动音乐市场的发展态势也充分显示出其具有很大发展价值与空间。
移动音乐市场的发展，就像是烟火，而移动音乐APP就如同绽放开的每一朵火花，火光照亮整片夜空。
移动音乐平台竞品分析报告：QQ音乐vs网易云音乐
全网共计主动下架未经授权音乐作品220余万首。在线音乐市场重新洗牌，购买大量歌曲版权成为 一项巨大的成本，很多二线音乐平台被逼退出竞争。
5. 版权市场
因此，扩大曲库规模则成为平台吸引用户的一个很重要的因素。就在今年7月，腾讯与中国音乐集 团CMC（旗下有酷狗音乐、酷我音乐等）宣布业务合并，成为中国新音乐集团，并由腾讯控股。新 集团的版权音乐在整体版权音乐占比达90%，而网易云音乐占70%，阿里音乐（虾米音乐、阿里星 球（原天天动听））则只占不足20%。
（7）当然QQ音乐也有其特色。相比云音乐主打歌单，QQ音乐则采用 多元推荐，MV、现场、 电台、歌单、热单等都有独立的版块，给用户多样化的选择。QQ音乐的个性化设置 也是一种 体现，A PP皮肤、播放器、弹幕气泡等都有自定义样式设置，而个人页的口味偏好，也有集中直观 美观的偏好数据分析和一张虚拟个人音乐CD的制作。音乐播放页也有弹幕和K歌入口。一句话 总结，Q Q 音乐就是致力于打造全面、好玩的移动音乐平台 。
纵观整个市场，在版权规范化后，付费市场的规模增长率激增，用户的付费习惯逐渐养成。
7. 衍生消费 过去一年内，4 7%用户曾观看过在线音乐会，53%用户使用过K歌功能，57%用户使用专业设备 听歌。可见，除了在线音乐服务，还有很多涉及到的业务值得各大巨头去挖掘。
三、竞品分析
移动音乐应用分析报告-酷狗音乐(上篇)
唱歌以上三种业务各自有不同的商业模式和盈利模式；同时共用一个账号（酷狗号）。
以下对三种业务、以及三种业务之间的关系进行分析。
音乐业务1）商业模式音乐（含电台）业务商业模式如下图：在这个业务，一共有两条线：a. 内容线内容提供方 -> 酷狗音乐 -> 用户酷狗音乐向内容提供方采购音频内容的版权，并提供给用户b. 流量线用户 -> 酷狗音乐 -> 流量需求方酷狗音乐获取、留住用户（的注意力），并提供给流量需求方其对应成本/收入结构如下：2）分析及结论酷狗音乐作为PC时代桌面端音乐软件的王者，在移动互联网时代，其音乐App的市场份额（无论是从用户数还是活跃时长）依然在行业排名第一[1]。
但是，此业务的商业模式，或许是不成立的：a. 从收入端来看问题1：这些流量对广告主的商业价值有限：音乐由于其形态特性，无疑是应用场景最广、使用时间最长的一种内容形态。
但是，这也意味着难以在用户使用App的过程当中呈现广告视觉广告、应用墙等完全无用武之地。
除了打开App、搜索/切换歌曲等少数应用场景之外，一旦用户真正开始“使用”App，便极少回到App界面音频广告则严重伤害用户体验。
通常，一首歌的长度在5-6分钟，而一段音频广告要想起作用、其长度应该也要在同一量级，这种体验和视频广告相比完全不可行（视频广告以秒计 vs 视频正片以分钟甚至小时计）。
另一方面，音频广告难以直接转化为消费行为，这进一步降低了音频广告的价值问题2：如果想走国外音乐商店的模式：首先用户尚未形成消费习惯，其次音乐行业尚未发展出完善的监控和分账体系，两者结合导致此路不通b.从成本端来看问题1：版权费用水涨船高：随着移动音乐App领域的竞争日趋激烈（BAT三家、网易云音乐、海洋音乐集团等），各家对版权、甚至独家版权的需求上升，导致上游内容提供方议价能力上升，版权费用随之上涨问题2：营销费用居高不下：2015年第一季度，中国大陆智能手机出货量首次同比下降，这意味着移动互联网红利迎来终结，市场开始从增量市场变为存量市场，新用户获取越来越难、营销费用只会越来越高现有综上所述，单凭音乐，难以支撑一个可行的商业模式。
关于酷狗音乐分析报告
关于酷狗音乐分析报告酷狗音乐是国内最大的在线音乐平台之一，它提供了丰富的音乐资源和各种音乐服务，深受广大音乐爱好者的喜爱。
为了更好地了解酷狗音乐的情况，我们对其进行了分析，下面是我们的报告。
一、平台用户分析据酷狗音乐官方数据显示，截至2019年底，酷狗音乐月活跃用户数达到1.2亿，其中移动设备用户占比超过90%。
从性别分布来看，男性用户占比更高，约为60%。
从年龄分布来看，20-29岁的用户占比最高，为38%，其次是30-39岁的用户，占比为26%。
1.用户偏好音乐类型从酷狗音乐的音乐类型分类来看，流行音乐是最受用户欢迎的类型之一。
此外，轻音乐、电子音乐、欧美音乐也是用户喜爱的类型。
而重金属、嘻哈等类型的歌曲则相对不受用户欢迎。
2.用户偏好听歌时间据酷狗音乐官方数据显示，用户偏好的听歌时间段在18:00-21:00之间，为高峰期，其次是22:00-24:00。
这与用户平时工作或学习后的休闲时间相吻合。
此外，周末用户的听歌时长也明显高于工作日。
3.用户偏好手机听歌由于移动设备用户占比超过90%，因此手机成为了用户主要的听歌设备。
用户在工作、上下班途中、休息时间等各个方面都利用手机来欣赏音乐。
此外，智能音箱等新型设备的兴起也让家庭听音乐变得更加便捷。
三、广告效果分析1.广告定位酷狗音乐的广告主要围绕音乐和音乐周边展开，例如华为手机、Midea等品牌在酷狗音乐上投放广告宣传。
用户喜欢在酷狗音乐上听歌，因此该平台是品牌进行音乐营销的重要平台之一。
2.广告展示效果酷狗音乐的广告多以悬浮式、画中画等方式呈现，它们一般在用户打开软件时显示，可引起用户的注意。
根据数据显示，酷狗音乐广告的点击率较高，具有良好的展示效果。
四、未来发展趋势1.音乐资讯和社交互动将成为酷狗音乐的新重点传统的音乐播放功能已经无法满足用户需求，更多的用户期望在酷狗音乐上获取音乐资讯和社交互动。
未来，酷狗音乐将继续扩大音乐资讯板块，包括音乐新闻、歌手动态等，并增加社交互动功能，为用户打造更加丰富的音乐社区。
网易云的市场调研报告
网易云的市场调研报告网易云音乐是中国最大的在线音乐平台之一，拥有庞大的用户群体和丰富的音乐资源。
市场调研报告将主要围绕网易云音乐的用户特征、市场规模和竞争情况展开分析。
首先，网易云音乐的用户特征主要集中在年轻人群体，尤其是90后和00后。
这些年轻用户对音乐的需求较为迫切，具有较高的消费能力和消费意愿。
他们乐于追随流行音乐和新的音乐趋势，并且愿意通过网易云音乐的平台进行音乐发现和分享。
此外，网易云音乐还具有一定的地域分布特点，以一线城市和发达地区的用户占比较高。
其次，网易云音乐市场规模庞大且不断增长。
根据数据统计，截至2021年，网易云音乐的注册用户数量超过1亿，月活跃用户超过7千万。
这些数据显示了网易云音乐在市场上的巨大潜力和竞争力。
此外，该平台所占据的市场份额也在不断扩大，与其他在线音乐平台形成了明显的竞争态势。
在竞争方面，网易云音乐与腾讯音乐和酷狗音乐等其他在线音乐平台之间存在较为激烈的竞争关系。
这些平台在音乐资源、用户数量、用户粘性等方面都具备一定的竞争优势。
为了与竞争对手区别开来，网易云音乐加大了自身的特色创新，推出了多项个性化服务和功能，例如“云村”社交平台、精品推荐等。
这些创新措施有助于提升用户体验和留存率，并为网易云音乐在竞争中保持一定的优势。
总结来看，网易云音乐作为中国最大的在线音乐平台之一，拥有庞大的用户群体和丰富的音乐资源。
它的用户主要集中在年轻人群体，市场规模庞大且不断增长。
在竞争方面，网易云音乐与其他在线音乐平台之间存在激烈的竞争关系，但通过特色创新和个性化服务，网易云音乐仍保持一定的竞争优势。
未来，随着音乐市场的不断发展和用户需求的变化，网易云音乐还将继续加大自身的创新和发展力度，以提供更好的音乐服务和用户体验。
音乐竞品分析
音乐竞品分析随着科技的进步和互联网的普及，音乐行业经历了巨大的变革。
传统的唱片销售模式逐渐被数字音乐取代，音乐平台如雨后春笋般涌现。
在这个激烈的竞争环境下，各大音乐平台为吸引用户和提高市场份额，纷纷推出了各自的竞品产品。
本文将对几个主要的音乐竞品进行分析，以期了解它们的特点和优劣势。
1. 网易云音乐作为国内最大的音乐平台之一，网易云音乐凭借丰富的歌曲资源和独特的音乐推荐系统吸引了大量用户。
该平台提供了在线听歌、歌单管理、音乐社区等功能，用户可以根据个人喜好来发现新音乐和交流音乐话题。
此外，网易云音乐还与知名音乐人合作，举办线下演唱会等活动，增加了用户的粘性。
然而，网易云音乐在部分功能的体验上存在一些问题，例如搜索和版权方面的限制，这可能会影响用户的使用体验。
2. QQ音乐QQ音乐作为腾讯公司旗下的音乐产品，拥有庞大的用户群体和强大的社交属性。
其与QQ音乐、微信等平台的无缝衔接使得用户可以方便地共享音乐内容，并且可以随时随地收听歌曲。
QQ音乐还提供了独家音乐会员服务，用户可以付费获取更多高品质音乐和离线收听功能。
不过，QQ音乐的用户界面相对繁杂，广告过多可能会打扰用户的使用体验。
3. 虾米音乐虾米音乐是中国首个推出音乐推荐系统的在线音乐平台，该系统能够根据用户的历史听歌记录和喜好推荐个性化的音乐内容。
虾米音乐还为用户提供了专业的评论和音乐人动态等社交功能，用户可以与其他音乐爱好者互动交流。
此外，虾米音乐对独立音乐人的支持度较高，为他们提供了良好的展示平台。
然而，虾米音乐的版权问题较为突出，一些热门歌曲可能无法在该平台上获得收听和下载。
4. Apple MusicApple Music是苹果公司推出的流媒体音乐服务，拥有庞大的音乐库和高品质的音乐资源。
该平台提供了个人化的音乐推荐和定制化的电台功能，用户可以根据自己的喜好收听和发现音乐。
Apple Music还与其他苹果设备（如iPhone、Mac等）无缝融合，用户可以随时随地享受音乐。
网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐：移动音乐APP竞品分析
其中随着智能设备普及、4g网络建成及资费下调，截止到2015Q3中国数字音乐市场PC端与移动端占比大致为26%、74%，移动端成为目前及未来主要的流量入口，随着用户对于移动端使用习惯的养成，将会进一步压缩PC端流量份额。
二. 业界现状2.1 资本布局在全民“互联网+”的大行情下，“互联网+音乐”领域同样也是资本热点，近3年数字音乐领域特别是在移动音乐的投资并购比较活跃，社会资本持续进入。
传统音乐平台方面，BAT巨头们的布局逐步成型明晰，阿里巴巴收购虾米音乐、天天动听，成立阿里音乐进行资源整合。
而qq音乐与百度音乐开始以独家版权战略提升曲库规模，用以影响用户体验。
网易发布网易云音乐宣布正式进军数字音乐领域，特别在个性社交化方面精心耕耘。
相比传统音乐平台的抱团发展及版权竞争，准入门槛逐步抬升，新进资本更青睐FM类产品，2013年蜻蜓FM获得创新工厂200万美元A轮投资，考拉FM获得君联资本等A轮投资，2014年喜马拉雅FM获得SIG、KPCB等1150万美元A轮投资，2015年荔枝FM获得小米科技、顺为资本、经纬创投等2000万美元C轮投资。
在其他个性功能音乐工具方面，只有唱吧在2014年获得祥峰投资红杉资本等的数千万美元C轮投资，2015年继续获得信磐文化4.5亿元人民币D轮投资，而其他功能音乐工具方面空间则被综合音乐平台逐步蚕食。
2.2 版权之争进入到2015年初，版权之争成为行业内的阿喀琉斯之踵，互相攻讦不断，逐渐形成酷狗、酷我的海洋音乐集团、天天动听虾米音乐形成的阿里集团、QQ音乐为首的腾讯集团，以及百度网易等其他产品散布的业界格局。
随着2015年7月国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，要求各音乐平台全面下线未授权音乐。
至3个月整改期到，网易云音乐、海洋音乐所属的酷狗和酷我，分别与QQ音乐达成版权互授权合作，而由虾米音乐和天天动听组成的阿里阵营却与腾讯阵营形成了明显的割据对峙，双方均拥有一定的独家版权。
易观分析：2016年第3季度中国移动音乐市场 版权争夺依旧激烈 资源整合加码行业持久战
易观分析：2016年第3季度中国移动音乐市场版权争夺依旧激烈资源整合加码行业持久战版权资源依然是移动音乐平台发力布局借以巩固自身竞争地位的关键要素，Analysys易观分析认为，在版权至上的时间节点上，各移动音乐平台应该在发力获取音乐资源的同时，根据自身产品定位以及所掌握资源，在业务形态和商业模式上多做创新尝试，寻找到适于自身发展的路线，形成一定的竞争壁垒，以期在版权竞合的后版权时代占据除音乐资源外的更多优势。
根据Analysys易观发布的《中国移动音乐市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示，2016年第3季度的中国主流移动音乐平台用户渗透率高度集中在酷狗音乐和QQ音乐两款头部应用中。
与2季度酷狗音乐与QQ音乐的渗透率相差无几相比，3季度酷狗音乐的领先优势有所提升。
除两款头部应用外，酷我音乐以20.1%的用户渗透率继续排在第三位；网易云音乐以7.5%的用户渗透率超过阿里星球排在第四位，阿里音乐旗下阿里星球排在第五位，自天天动听改版阿里星球后，因产品功能逐渐偏离C端用户服务，阿里星球用户数出现明显下滑。
百度音乐以5.6%的用户渗透率排在第六位，与阿里星球5.7%的用户渗透率相差甚微。
中国移动旗下咪咕音乐以5.2%的渗透率排名排在第七位，较2季度排名有所上升。
7月15日，中国音乐集团和腾讯集团对数字音乐业务进行合并，合并后的酷狗、QQ音乐、酷我等产品和品牌保持独立发展。
8月1日，网易云音乐原高级总监王磊加盟太合音乐集团与百度音乐合并重组后的百度音乐，担任总经理。
9月19日，阿里巴巴大文娱版块宣布人事调整，高晓松将担任新职阿里娱乐战略委员会主席，负责国际战略；阿里音乐原CEO宋柯将就任阿里音乐董事长，负责阿里音乐演艺业务及创新发展；合一集团(优酷土豆)总裁杨伟东将兼任阿里音乐CEO。
2016年第3季度，经历了业务并购和人事调整的中国移动音乐市场，在正版音乐政策驱动的加持下进入了资源整合所主导的行业持久战中。
网络音乐平台的商业模式解析网易云音乐QQ音乐与酷狗音乐
网络音乐平台的商业模式解析网易云音乐QQ音乐与酷狗音乐网络音乐平台的商业模式解析随着互联网技术的不断发展，网络音乐平台逐渐成为人们获取音乐的重要方式之一。
在这个领域中，网易云音乐、QQ音乐和酷狗音乐是其中的代表性平台。
本文将分析这三个平台的商业模式，探讨它们的成功之处。
一、产品定位与用户需求1. 网易云音乐网易云音乐的定位是一个以用户体验为核心的音乐社交平台。
它通过用户注册账号并个性化设置，可以根据用户的口味推荐音乐和歌单等内容。
用户可以自主上传自己的音乐作品，与其他用户进行互动和交流。
这种定位符合现代人对音乐多样性和社交互动的需求。
2. QQ音乐QQ音乐是腾讯公司旗下的音乐平台，与其他中国大陆地区的用户社交工具QQ相结合。
QQ音乐拥有庞大的用户基础，用户可以通过QQ账号直接登录。
QQ音乐提供了海量的正版音乐资源，用户可以在线收听和下载。
此外，QQ音乐还拥有丰富的音乐资讯和活动，满足用户对音乐的多样化需求。
3. 酷狗音乐酷狗音乐是一款主打流行音乐和热门歌曲的音乐平台。
它定位于提供高品质的音乐服务和音乐推荐。
酷狗音乐通过音乐排行榜、热门歌曲推荐等方式，为用户提供最新最热的音乐内容。
此外，酷狗音乐还提供了在线K歌和MV播放功能，满足用户对娱乐和互动的需求。
二、商业模式分析1. 广告收入网易云音乐、 QQ音乐和酷狗音乐都通过展示广告来获取商业收入。
平台可以根据用户属性和兴趣推送相关广告，提高广告的精准度和点击率。
广告主为平台付费，平台通过广告收入实现盈利。
2. VIP会员收入三个平台都设有VIP会员服务，提供更好的音乐体验和个性化服务。
VIP会员可以享受无广告播放、高品质音乐下载等特权。
用户需要支付一定的会员费用，平台通过会员费用实现盈利。
3. 线下活动合作网易云音乐、QQ音乐和酷狗音乐都会与音乐人、唱片公司等进行合作。
平台可以举办线下音乐活动、音乐发布会等活动，吸引粉丝和音乐爱好者的参与。
这些活动可以通过门票销售、赞助商合作等方式获取收入。
2017中国热点音乐市场调查
9
结论
中国热点音乐观察
现阶段关于中国音乐市场观察结论
结论1 中国音乐主流依旧以舒缓风格的POP类为主（易传唱）
结论2 近期因音乐节目《中国有嘻哈》，中式RAP得到大量用户接受。
结论3 大众正在逐步接受电子乐（总体偏英美风）、ACG音乐受众群体也在增加（00后）。
36岁到40岁 7.21% 18.89% 15.21% 15.16%
43.53%
41岁及以上 15.80% 19.36%
27.94% 16.25% 20.63%
100% 80% 60% 40% 20% 0%
从酷狗、QQ音乐、酷我、网易云音乐和咪咕音乐五大主流移动音乐APP用户年龄分布来看， 网易云音乐和QQ音乐的年轻用户比重明显较高,部分二次元相关曲目在网易云平台上的播放数 是其他平台的数倍。但用户总量QQ音乐以及酷我音乐体量较大。
音乐选秀类歌曲热度变化图（悟空）
单良中国新歌声上翻唱《悟空
悟空发布150326
《大圣归来》上映150712
最初在2015年3月26日 《中国好歌曲》上由戴荃演唱并曝光（三次元），作为同年七月 上映的《大圣归来》的主题曲极大地增加了歌曲的热度（二次元），热度高点出现在16 年3月单良在中国新歌声上翻唱《悟空》，热度一度超过4W（平均6.5K）
APP用户画像
2017中国主流音乐APP用户
五大主流移动音乐APP用户年龄分布
24岁以下 12.04% 17.19% 22.66% 17.84%
24岁到30岁 9.86% 14.96%
22.30% 13.33%
30.26%
39.54%
31岁到35岁 11.73% 17.59% 25.69% 18.57% 26.41%
音乐产业在音乐演出市场的创新模式探索考核试卷
标准答案
一、单项选择题
1. D
2. A
3. C
4. D
5. D
6. D
7. C
8. B
9. C
10. A
11. C
12. D
13. D
14. D
15. A
16. A
17. B
18. C
19. D
20. D
二、多选题
1. VR（虚拟现实）
2. 跨界合作
3. 5G
4. 众筹
5. 互动体验
6. 电子竞技与音乐的结合
7. 区块链
8. 社交媒体互动
9. 传统现场演出
10. 数据分析
四、判断题
1. ×
2. ×
3. √
4. ×
5. √
6. ×
7. ×
8. √
9. ×
10. ×
五、主观题（参考）
1. 线上演出模式的优势包括覆盖面广、观看便捷、成本相对较低等。挑战包括技术要求高、互动体验有限、盈利模式待探索等。
B. 市场需求
C. 政策支持
D. 唱片销量
14. 音乐演出市场创新模式中，以下哪种合作模式可以实现音乐人与品牌的共赢？（ ）
A. 品牌冠名
B. 音乐人代言
C. 跨界合作
D. 以上都对
15. 以下哪个音乐演出市场创新模式可以更好地满足观众个性化需求？（ ）
A. 定制音乐会
B. 大型演唱会
C. 传统音乐节
C. 制作音乐故事短视频
D. 举办在线抽奖活动
9. 以下哪些因素可能会影响音乐演出市场的新模式发展？（ ）
关于在线音乐平台竞争的分析
比如，某知名在线音乐平台因为部分热门歌曲版权到期，导致大量用 户流向其他平台。
为了在竞争中脱颖而出，在线音乐平台需要采取一系列策略。加强与 音乐制作公司和艺人的合作，不仅争取版权，还可以共同挖掘和推广 新的音乐人才，丰富内容生态。持续优化技术，提升音质、创新播放 模式，为用户带来更好的听觉享受。通过举办线上线下音乐活动、与 其他领域品牌合作等方式，增强品牌影响力。关注用户需求，提பைடு நூலகம்更 多增值服务，如音乐教学、音乐直播等。
总之，在线音乐平台的竞争激烈而复杂，各平台需要不断创新和优 化，以满足用户需求，提升自身竞争力。在未来，随着技术的发展和 用户需求的变化，在线音乐平台的竞争格局仍将不断演变。
《关于在线音乐平台竞争的分析》
在数字化娱乐盛行的当下，在线音乐平台成为了人们获取音乐资源的 主要渠道，而这个领域的竞争也愈发激烈。
在线音乐平台竞争激烈的原因是多方面的。首先，音乐市场规模庞 大，且用户对于音乐的需求持续稳定，吸引了众多企业纷纷入局，争 夺市场份额。其次，随着版权意识的增强，拥有丰富且独家的音乐版 权成为吸引用户的关键因素，各平台为获取优质版权投入大量资金， 竞争激烈。再者，技术的不断进步使得音乐的传播和推荐方式不断创 新，平台需要不断提升技术实力，以提供更好的用户体验。
然而，在线音乐平台在竞争中也面临一些挑战。版权成本高昂是一个 重要问题，为了获得热门歌曲的版权，平台需要支付巨额费用，这对 平台的盈利能力构成压力。用户忠诚度相对较低，用户往往会根据版 权情况和优惠活动在不同平台之间切换。此外，新兴音乐平台和短视 频平台对音乐市场的冲击也不可忽视，它们以独特的方式吸引了部分 用户的注意力。
中国在线音乐用户洞察报告
1.2%
0.4%
6.0%
10.9 6.5
11.1 6.7
11.2 6.8
11.4 6.8
11.5
62.7%
7.2
2017.4
2017.5
2017.6
移动网民（亿台）
在线音乐用户（亿台）
2017.7 在线音乐增长率（%）
2017.8
来源：艾瑞mUserTracker，基于400万+样本设备，结合超过1亿设备的运营商数据，由艾瑞咨询集团自主研发的，移动设备行为第三方监测数据产品。
75.6%的80/90后音乐用户每天都要听音乐，且40.9%的用户单次听音乐都会超过 一个小时；80/90后音乐用户更愿意尝试新鲜事物，对于手机等电子产品更换更频 繁。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2017.9 iResearch Inc
2 中国在线音乐行业概况
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
流行
轻音乐 电影原声 中国风
古典
民谣
在线音乐用户（%）
24岁及以下（%）
摇滚
民族风 嘻哈/说唱 R&B
25-30岁（%）
31岁及以上（%）
金属
样本：N=2272，于2017年5月通过iUserSurvey在21家网站上联机调研获得。 ©2017.9 iResearch Inc
2017年中国在线音乐用户日常使用音乐APP的时间分布
14.3% 13.8%
早高峰 39.2%
29.6%
29.6%
19.3%
午休
37.1%
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易观：2017年第1季度中国移动音乐市场酷狗音乐强势领跑平台竞争上升为产业生态竞争
2017年第1季度中国移动音乐市场季度监测报告，从主流移动音乐平台活跃的用户规模出发，对现阶段的移动音乐市场格局进行了描绘，并对主流厂商在本季的的市场动作进行了重点分析。
根据Analysys易观发布的《中国移动音乐市场季度监测报告2017年第1
季度》数据显示， 2017年第1季度中国主流移动音乐平台的前三名被腾讯音乐娱乐集团旗下三款应用牢牢占据，酷狗音乐和QQ音乐作为主流移动音乐平台的头部应用，活跃用户数均超过2亿。
其中，酷狗音乐以近3亿人的活跃用户规模排在第一位，领先优势愈加突出；QQ音乐以2.1834亿人的活跃用户规模排在第二位。
酷我音乐以8424.94万人的活跃用户数据稳居第三位，领衔千万级移动音乐产品之间的竞争。
网易云音乐持续保持追赶势头，以4189万的活跃用户数排在四名的位置。
咪咕音乐继续上季度的亮眼表现，以2653.01万的活跃用户规模保持在第五位。
阿里星球宣布停止音乐播放器服务，虾米音乐收获了原来阿里星球上只需要听歌的用户导流与转移，本季度以2118.90万的活跃用户排在了第六位，百度音乐则以1888.16万的活跃用户规模紧随其后。
多米音乐、爱听4G、echo回声分别凭借出色的资源支撑和特色定位，也赢得了一定数量的用户认可。
2017年第1季度，酷狗音乐从建立海量正版曲库、打造爆款数字专辑、音乐社交评论及K歌直播等方面，致力于更好地满足和服务用户对数字音乐消费的多样性需求。
与酷狗直播进行产品协调，打开酷狗音乐的任一首歌，播放页能看到酷狗旗下酷狗直播主播的同步演唱，从酷狗APP进入代表“唱”的酷狗K歌，能看到各类消音版伴奏，用户除了自娱唱歌分享，还可以PK专业歌手。
酷狗音乐一直是联合影视IP、热门综艺创造长尾效应的数字音乐平台。
自古装玄幻剧《三生三世十里桃花》开播以来就吸引大批粉丝眼球，电视剧原声曲也同样广受追捧。
《三生三世十里桃花》片尾曲《凉凉》在酷狗音乐赢得了剧迷们数以万条的弹幕评论乃至剧情走向的讨论热潮。
除《三生三世十里桃花》等热播剧原声带外，音乐综艺《歌手》在酷狗音乐也引发亿万用户关注，在与《歌手》的合作中，用户可以通过酷狗平台参与场外投票。
基于酷狗音乐正版海量音乐资源，酷狗相继推出酷狗耳机和酷狗音箱，这两款硬件产品已占据天猫同品类头把交椅。
此外，酷狗音乐在2017年第1季度重磅打造群星酷狗V计划，已迎来尚雯婕、谭维维、吉克隽逸、金志文、严艺丹等数十位实力歌手强势入驻，与酷狗用户在互动评论区实时互动。
酷狗V计划的展开，意味着酷狗又一新“玩”法诞生，除了听歌、K歌、看直播外，还可以实时关注入驻偶像的动态，与偶像同屏互撩。
数字专辑是现阶段重要的付费产品形态和模式，在数字专辑上，QQ音乐是首家倡导者并已经与周杰伦、李宇春、鹿晗、窦靖童、BIGBANG、Adele、Rihanna 等艺人达成数字专辑合作。
截至2016年12月31日，QQ音乐平台上李宇春《野蛮生长》系列4张数字专辑总销售累计650万张，总销售额达3200多万元。
1月24日，QQ音乐和中国音乐集团(CMC)合并成立的新的音乐集团，正式更名为腾讯音乐娱乐集团，并顺利完成了业务架构调整及集团人事任命。
新的业务架构将设六大业务线，六大业务线包括酷狗音乐业务线、QQ音乐业务线、酷我音乐业务线、音乐财经部、版权管理部和法务管理部。
腾讯音乐娱乐集团业务架构及人事任命的全面清晰，意味着双方已顺利度过平稳整合期，其业务模式也更加清晰，未来将继续驱动中国数字音乐产业正版化发展，并推动中国数字音乐产业升级。
3月29日，汇集QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大音乐平台的腾讯音乐娱乐集团(简称TME)与周笔畅个人工作室BeginsStudio共同宣布，周笔畅正式加盟腾讯音乐娱乐集团“聚.星公社”计划，成为新集团成立后加盟该计划的首位明星员工。
2017年2月，网易云音乐与日本最大娱乐集团爱贝克思(avex)联合宣布，双方已达成独家音乐版权战略合作，网易云音乐将全面代理这批版权曲库在中国大陆地区的独家推广、版权管理和分销等业务，助力爱贝克思(avex)拓展中国大陆市场。
2017年3月，网易云音乐4.0版在Android和iPhone端全面发布，全新的功能和用户体验令人耳目一新。
此次大版本更新，网易云音乐重磅推出短视频上传功能，玩转音乐社交新潮流。
同时网易云音乐加强音乐资讯建设，全面升级音乐动态运营和专栏功能，满足用户对音乐资讯的需求。
网易云音乐4.0版本在动态里新增“发短视频”的功能，这一功能在音乐APP界尚属首例。
数百个音乐自媒体账号入驻，带来丰富的音乐及泛娱乐行业信息，在网易云音乐平台形成更广泛、更专业的讨论，加速构建成熟的泛娱乐内容社区。
咪咕音乐所属的咪咕文化在2017年提出产业协同战略，发挥动漫、视频、数媒、游戏和音乐领域的大文娱优势，打造全IP运营的产业生态体系。
2017年第1季度的咪咕音乐线上线下动作明显，上线全新改版的咪咕音乐客户端，以“乐库”、“现场”两个模块打通线上线下的产业链；在音乐版权上获得《歌手》版权、引入国际知名歌单“Topsify”以及开展快男线上海选。
2月28日，咪咕咖啡成
都交子大道店正式开业，这是咪咕咖啡全国布局中的西南地区首家城市旗舰。
咪咕咖啡是咪咕公司业务转型发展中大胆“跨界”创新的产物，致力于打造以品牌咖啡店为原型，融合咖啡文化+舒适环境+业务互动的新型O2O体验平台。
打造“咪咕咖啡”驻点演出的音乐空间，特设专业化演出舞台，成都店全年将举办40余次各类明星演艺活动，并以视频直播的方式向广大网友呈现，真正实现粉丝与咪咕音乐现场演艺的零距离互动。
2017年初，咪咕音乐合作创建了以国内和欧美现象级艺人演出为主的潮流音乐品牌“Live 4 LIVE”尖叫现场，力求通过更近距离的观看体验，更重量级的演出嘉宾，为都市年轻人提供一个常态化、高质量、重体验的全新音乐消费选择。
3月21日，阿里巴巴宣布全资收购演出票务平台大麦网。
大麦网作为大麦集团的核心业务部门，是全球华语排名领先的知名票务品牌，全方位提供演唱会、音乐会、话剧、体育比赛等上万种门票订购服务。
作为大文娱板块重要组成的阿里音乐，将首先同大麦网实现业务打通。
一方面，在线演出票务结合音乐应用，实现用户数据打通；另一方面，形成以粉丝、艺人、平台三方联动的‘线上＋线下’音乐营销模式，实现阿里音乐的业务升级。
2017年第1季度，百度音乐也是动作频频。
1月，百度音乐联合30余位颇受年轻人欢迎的偶像薛之谦、大张伟、贾乃亮等，发起“可以,你很懂我”活动，吸引了数亿关注和数千万粉丝直接参与；3月许嵩演唱会独家合作，从投票歌单到独家探班直播，均让粉丝大呼过瘾。
另一方面，深耕内容特色化建设，如引进林海、有待等大牌DJ的独家电台栏目，扩大内容差异化优势。
3月28日，百度音乐与滚石国际音乐联合宣布，双方签订深度战略合作协议，依托各自优势，全面拓展包含版权在内的音乐领域深度合作。
音乐版权依然是音乐产业从业厂商的核心资源，自国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》后，互联网的规范化也在步步引领音乐节市场的良性发展。
当音乐产业在告别野蛮生长之后，更加考验音乐厂商全产业链的整合能力，产业链整合逐渐倾向围绕“音乐人和音乐演出”这个核心推进。
Analysys易观认为，当前中国移动音乐平台厂商之间的竞争已经上升为产业生态竞争，合并重组、资本介入以及音乐产业的生态化扩张都为移动音乐平台厂商提供了更多发展可能性。
移动音乐平台厂商应围绕用户的多样化需
求，积极探索音乐与影视、旅游、直播等领域的跨界融合以及与与AI、AR、VR 等新技术的碰撞创新，不断拓展音乐的产业边界与商业价值。