平面广告创意思维
广告设计的技能要求
广告设计的技能要求
广告设计是一项细致和复杂的工作，需要具备以下技能要求：
1. 创意能力：广告设计师需要具备创新思维和艺术感知力，能够产生吸引人的创意和独特的设计概念。
2. 建模和平面设计：熟练掌握设计软件（如Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign等），能够将概念转化为实际的设计作品。
3. 形象设计：能够设计有吸引力和独特风格的标志、商标、图标和形象。
4. 色彩和排版：了解和应用色彩理论，能够进行有效的色彩组合和排版。
5. 插图和图形技能：能够进行手绘插图和数字绘图，有良好的图形设计技能。
6. 摄影和后期制作：了解摄影技巧和摄影后期制作，能够为广告添加视觉效果和增强吸引力。
7. 品牌意识：能够理解客户的品牌定位和目标受众，设计出符合品牌形象的广告作品。
8. 沟通技巧：能够与客户和团队成员进行有效沟通，理解和实现他们的需求。
9. 项目管理：具备良好的时间管理和组织能力，能够在规定时间内完成设计项目。
10. 学习能力：拥抱新技术和设计趋势，不断学习和提升自己的设计能力。
综上所述，广告设计师需要具备创意、设计、沟通和项目管理等多方面的技能，以及对品牌和市场的敏感性。
平面设计基础与创意思维
平面设计基础与创意思维1. 引言平面设计作为一门艺术和传媒的技巧，扮演着重要的角色。
本文将介绍平面设计的基础知识和创意思维，帮助读者了解并掌握这个领域的核心概念和技巧。
2. 平面设计的定义和作用•定义：平面设计是运用图形、色彩和文字等元素，通过排版、布局和视觉传达等手段，创造出具有信息表达和艺术感染力的平面作品。
•作用：平面设计主要用于广告、宣传、品牌推广、包装设计等领域，以提升产品或品牌形象，并吸引目标受众的注意力。
3. 基础知识3.1 色彩理论•主要色彩：红、黄、蓝为主要色彩，通过调配可以得到其他次要色彩。
•色彩搭配原则：如互补色法、类似色法、分裂互补色法等。
•色彩表达情感：不同颜色具有不同情感表达能力，如红代表激情与力量，蓝代表冷静与稳定等。
3.2 字体选择•字体分类：衬线字体、非衬线字体、手写字体等，每种字体有其独特的风格和应用场景。
•字号和行距：合理的字号和行距可以提高阅读性和视觉效果。
•字体组合：巧妙地使用不同风格的字体进行组合，能够增加设计作品的层次感。
3.3 图形构图与排版•黄金分割法：基于黄金比例设计物品或图像的位置和比例关系，使之更加美观和引人注目。
•平衡与对称：通过不同元素在平面上的布局来达到整体平衡感和视觉对称感。
•空间规划：利用正负空间、色彩对比、尺寸变化等手法进行有效空间分配，以实现信息传递的效果。
4. 创意思维4.1 思维方式•多元思考：从各个角度去看待问题，并找到新颖独特的解决方案。
•视角转换：切换不同观察者的角度以及情景推论，帮助发现意想不到的设计灵感。
•网络化思维：借鉴其他领域的设计元素，将其与平面设计结合，形成新颖创意。
4.2 创意工具•脑暴技巧：如思维导图、关联法、随机组合等方法有助于激发创造力。
•触发器与灵感：寻找灵感的途径和方法，如观察周围环境、浏览艺术作品等。
•心理学原理：了解人类认知与感知机制，运用其中的原理来引起观众的共鸣或情感共振。
5. 结论通过本文的介绍，读者可以对平面设计基础和创意思维有一个较为全面的了解。
优秀平面广告作品分析
字体选择要与内容相呼应，通过字体的运用表达广告的主题和信 息，增强广告的视觉传达效果。
04
平面广告的媒介选择与运用
报纸广告
总结词
报纸广告是平面广告的重要形式之一，具有覆盖面广、传播速度快、成本低等 优点。
详细描述
报纸广告通常以文字和图片为主要表现形式，适合传递简短的信息和宣传品牌 形象。在报纸上投放广告需要注意选择合适的版面和位置，以吸引读者的注意 力。
符合阅读习惯
版式布局要符合人们的阅读习惯，如从左到 右、从上到下等，使观众更加顺畅地理解和 接受广告内容。
字体选择
与整体风格协调
字体选择要与整体风格协调，通过字体的不同风格和特点，使广 告的整体视觉效果更加统一和和谐。
易读易懂
字体选择要易读易懂，避免过于花哨和难以辨认的字体，以免影 响观众对广告内容的理解和接受。
符合品牌形象
一致性
平面广告作品与品牌形象 保持一致，强化品牌识别 度。
统一性
广告作品在视觉风格、色 彩、字体等方面保持统一 ，形成品牌特有的视觉语 言。
连贯性
在不同广告作品中保持连 贯的品牌形象，使观众对 品牌形成稳定的认知。
02
平面广告的创意表现手法
幽默诙谐
总结词
幽默诙谐是平面广告中常用的创意手法，通过轻松、有趣 的方式吸引受众的注意力，加深品牌印象。
杂志广告
总结词
杂志广告具有针对性强、印刷精美、 保存期长等优点，适合传递较为复杂 的信息和宣传产品特点。
详细描述
杂志广告可以通过丰富的图文设计、 色彩搭配和版式布局来吸引读者的眼 球，同时要注意与杂志内容相协调， 以增加广告的可信度和接受度。
户外广告
总结词
平面pop文案案例
平面pop文案案例
作为一个平面设计师，我们需要不断地探索新的文案创意，为品牌带来新的思维启示。
在本文中，我们将分享一些成功的平面POP文案案例，希望能够给你一些灵感和启示。
1. “品质至上，服务第一”
这是一个来自一家高端珠宝店的文案，用简洁的文字表达了品牌的核心价值观。
通过使用高质量的图片和简洁明了的字体，这个POP 广告有效地传达了品牌的高端形象。
2. “春暖花开感恩有你”
这是一个来自一家连锁超市的文案，利用了春季的主题和感恩的情感元素。
通过选择明亮的颜色和优美的字体，这个POP广告吸引了顾客的目光，让他们感受到品牌的关爱。
3. “爆款来袭，先到先得”
这是一个来自一家时尚品牌的文案，利用了热门产品和先到先得的促销策略。
通过使用明显的字体和强烈的颜色对比，这个POP广告吸引了顾客的目光，并促使他们立即购买。
4. “满100送50，优惠不止”
这是一个来自一家百货公司的文案，利用了优惠活动来吸引顾客。
通过使用大胆的字体和鲜艳的颜色，这个POP广告吸引了顾客的目光，并传达了品牌的优惠策略。
5. “甜蜜的味道，只在我们家”
这是一个来自一家甜点店的文案，利用了美食的主题和品牌的特
色。
通过使用精美的照片和手写风格的字体，这个POP广告吸引了顾客的目光，并传达了品牌的独特卖点。
以上是一些成功的平面POP文案案例，它们展示了如何通过巧妙地使用文字、颜色和图像来吸引顾客的目光，并传达品牌的价值和优势。
我们希望这些案例能够给你一些灵感和启示，帮助你创造出更好的平面文案。
平面广告创意的思维方式
5、综合性：
以创意者的思维方式发现人们 习以为常的事物中的新含义，通过提 炼、整理、选择、穿插等方法，开拓 性地发挥出创意的卓越感染力与说力。
二、收敛思维
收敛思维又称集中思维。这种思维形式是从已给的信息里，寻找出一个理想的设计方案。所以要把考 虑的方向围绕着这一答案进展展开，利用已有的知识推演出合理的设计来。假如我们把这种思维方法与发散 思维方法结合在一起，按照思维运动的规律，进展发散——收敛——再发散——再收敛的原理设计，就能不 断把设计思维引向深化。发散思维表现为大胆设想，收敛思维那么表现为精益求精，两者有机地结合在一起， 就能创造出好的设计作品来
结语
谢谢大家！
ห้องสมุดไป่ตู้
它用非自然的设计方法将人们熟悉的合情合理的物体放置在一种不合理的空间秩序中使物体之间显示出非逻辑思维的联系从而突出了原有物体含义的局限冲破了主观与客观世界之间的心理障碍形成一个个耐人寻味的广告世界
平面广告创意的思维方式
第四章 平面广告的创意及表现 第四节 平面广告创意的思维方式
一、创造性思维 １、独创性
三、悖论思维
悖论思维是按照严格的形式逻辑推导而出的方案，它并非仅凭直觉。这种图形构造的表达方式在平面的 二维空间上可以成立，然而在三维的真实空间中却因自相矛盾而似乎难以存在。它用非自然的设计方法，将人 们熟悉的、合情合理的物体，放置在一种不合理的空间秩序中，使物体之间显示出非逻辑思维的联络，从而突 出了原有物体含义的局限，冲破了主观与客观世界之间的心理障碍，形成一个个耐人寻味的广告世界。
②换元机智〞：即灵敏地变换影响事物质和量的诸多因素中的某一个，从而产生新的思路。 ③转向机智〞：即思维在一个方向受阻时，立即转向另一个方向。
4、跨跃性：
平面广告设计师知识点
平面广告设计师知识点在这个信息时代，广告已经成为了品牌推广的重要手段之一。
而平面广告设计作为传统的广告形式，也在市场中扮演着重要的角色。
作为一名平面广告设计师，了解和掌握相关的知识点是至关重要的。
本文将针对平面广告设计师的知识点展开论述。
一、色彩搭配色彩对于广告设计来说起着非常重要的作用。
不同的色彩搭配可以传递出不同的情感和信息。
平面广告设计师需要了解色彩的基本原理和搭配规则，比如色彩的明暗对比、冷暖色调的运用等。
在设计广告时，要根据产品或服务的特点和目标受众的需求，选择合适的色彩搭配，以达到吸引目光的效果。
二、排版设计好的排版设计可以提升广告的美感和信息传递的效果。
平面广告设计师需要掌握排版设计的基本原则，如对齐、间距、字体选择等。
同时，要根据广告的目的和风格选择合适的版式，比如单栏、多栏、层叠式等，以确保广告内容的清晰和易读性。
三、视觉传达平面广告设计师需要通过视觉元素来传达广告的信息。
这包括图片、插图、符号等多种视觉元素的运用。
设计师需要具备良好的观察力和创造力，能够选取和处理适当的视觉元素，使广告更具吸引力和可信度。
四、创意表达创意是广告设计的核心。
平面广告设计师需要具备良好的创意思维和设计能力，能够从众多设计方案中选取最佳的创意表达方式。
创意的表达可以通过符号、隐喻、幽默等方式，使广告更具趣味性和独特性，吸引并留住受众的注意力。
五、品牌理解平面广告设计师需要理解和把握品牌的核心价值和定位。
广告设计不仅仅是一个单独的作品，更需要与品牌形成一个整体。
设计师需要通过广告的视觉元素和表达方式来传递品牌的形象和价值观，以提升品牌的识别度和忠诚度。
六、市场分析平面广告设计师还需要对市场进行必要的分析和研究。
了解目标受众的特点、市场竞争情况等，有助于设计师更好地把握广告的定位和表达方式。
只有通过深入了解目标市场，设计师才能更好地创作出符合市场需求的广告作品。
七、软件应用在现代的平面广告设计中，各种设计软件起到了关键的作用。
平面设计创意十种方法总结
平面设计创意十种方法总结平面设计创意十种方法总结平面设计创意十种方法总结平面设计创意的本质是什么？不是去寻找什么很酷的调色板，不是去追求什么灰度和阴影效果，不是制造出虚有其表令人眼花缭乱的效果，这些东西不能够喧宾夺主，设计的本质在于营造引人入胜的用户体验，我在洛阳广告干了好多年了，就自己的经验总结了平面设计创意十种方法经验如下：平面设计创意第1种方法没文案就是最好的文案读图时代，画面往往成为身体，文字渐渐成为衣衫（别忘了早期的平面广告都是相反，往往画面只是陪衬；当然还有文字就是画面画面就是文字的情况）。
性感的身材，往往是越穿越少越美丽，这是国际上近年来的趋势。
包得严严实实的当然还有也还是主流，但渴望展示自己曼妙身材的是越来越多了。
当然，*尖的境界就是全裸登场，这当然需要勇气，而且需要先天的条件非常优秀。
不穿衣服却穿着艺术穿着气质穿着一切这才是极品。
说到底还是那样美妙的创意充满诱惑力量的魅力，让一切遮拦都显得多余和矫饰。
广告中极其重要的科学是符号学，选择哪个元素应该有它特别的代指，否则就是自说自话，无法准确传达广告讯息。
而且这种代指需要越直截了当越好，否则你的很大一部分受众就会不清楚广告的所指。
当然，对不同的受众可以有不同的说话方式。
比如上网的网友们就非常熟悉各种网络黑话和网络图标而根本不上网的知道的就相当有限。
当你的创意在画面上已经表露无遗的时候，那么你会发现加上任何文案都显得重复。
初学文案者经常会犯各种重复的毛病，最常见的是文案解释已经清楚的画面，这里所指的并非完全不需要文案的广告，而是很多广告创意中文案应该起画龙点睛的作用而不是在龙的下面再描一条龙，那是画蛇添足。
今年的嘎纳全场大奖playstation2的平面广告就是很好的例子。
没有人蹩脚的去写上什么诸如“游戏人生，任我重生”这样我们司空见惯认为正常的文案，也因为真正的游戏精髓永远是体验式的不需要任何标版，写什么字都会让游戏玩家们郁闷并破口大骂对他的不理解。
创意思维在平面广告中的探究
创意思维在平面广告中的探究一、引言创意思维是做好平面广告设计的源动力，它弥补了现代电脑技术、固化的表现手法、单一的表现模式、定性的思维等缺陷。
创意思维把设计者的理性与感性的元素融进作品中，让观众更好的从中感受到设计者的思维心意和原创脉动。
二、创意思维的在平面广告中的探究1、创意思维在平面广告中的重要意义创意思维是平面广告的生命。
创意思维主要是一个联想过程，广告中的文案、色彩、图形等与广告所表现来的精神、情感、文化气息紧密联系，通过一定的联想、思维活动，创作出形与义相符合的广告作品。
创意好的广告才能够吸引人们的注意力，让人们因广告而产生情感或情绪的共鸣，最终实现广告的价值。
创意思维是优秀平面广告的根源。
设计者在作品中利用创意释放自己的内心情感，让其鲜活的在思想在作品中得以展现。
每个优秀的设计者的创意思维都不同，他们运用自身独特的视角关注这个世界，演绎自己的作品，但是设计者都有着一个共同的特征，就是拥有超强的创造力和各具特色的创意思维。
2、平面广告中创意思维的过程创意思维不是凭空产生的，不是简单的主观臆想，它是一个比较复杂的思维过程，平面广告创意必须是以广告主题为依托，切实根据主题提供的基本条件进行创作。
广告创意首先应经过周密的市场基础调查，了解基本实际情况，凭借设计者自身的创造知识和创新能力，对通过调查而得的素材、基本资料进行综合分析，重组元素。
首先，收集广告创作所需的基本资料。
明确广告创作主题，根据主题条件搜寻基本资料。
从设计者平时创作过程中积累存储的一般知识资料中体会广告主题所需的元素，领悟主题意境。
善于发现创作中出现的问题，前期工作准备充分可以为后期的创作设计打好的基础。
在收集完善好基本资料后，仔细检查分析广告的知识，并用心去感悟、体会广告内容，让思想自由的发展，从而有效的实现元素的重组。
创意思维本身就是在对基础材料感悟时偶然得出的灵感，设计者要做的就是让思想畅游，消除一切障碍使意识自由活动。
“大广赛”下的平面广告创新思维培养——以惠州学院美术与设计学院为例
Art and design，美术与设计“大广赛”下的平面广告创新思维培养一以惠州学院美术与设计学院为例王駿(惠州学院美术与设计学院，广东惠州516000)【摘要】创意是平面广告设计的内涵与灵魂。
在“大广赛”入课堂的实践教学中，思考平面广告创新思维能力的内涵，探索创新思维能力培养的途径。
从思维方法、情感思维、故事能力、创意设计等方面提升平面广告创新思维能力的培养。
【关键词】平面广告；创新思维【中图分类号】J524 【文献标识码】A引言“大广赛”始终遵循“促进教改，启迪智慧，强化能力，提高素质”的宗旨，激发大学生的智慧和创作力，培养学生 的创新意识和创新思维，是检验高校教学水平的重要依据。
平面广告类作品在每年的“大广赛”参赛作品中，都保持最 高收稿率，因此竞争也最为激烈，获奖难度大。
惠州学院美 术与设计学院夯实“大广赛”入课堂机制，结合课程，狠抓 平面类广告作品的创作质量，以赛促学，以赛促教，取得了 较好的成绩。
学院斩获了国、省等级奖项300余项，形成了 教学、参赛、获奖、反哺教学改革的良性循环。
一、平面广告中创意思维方法(一丨具象以及抽象思维方法在广告创意里面，一般采取具体以及抽象的表现手法来 仔细描述对所看到的相关事物以及情感等的表现方式。
可因 为抽象的语言以及意象具有越发广泛的表述范围，从而使语 言变得很模糊，特别是在经历了第二次创作以后，在消费人 员的心里面，这种广告的语言意象内容就会越来越丰富以及 生动。
而具象思维是以直觉为核心基础，经过某一类事物而 进一步引起的各种想象，从而所产生的一类创意行为。
(二）顺向以及逆向思维方法逆向思维主要是指人们在看到相关事物的时候，从事物 的对立面开展充分探究，当人们在深入思考的时候，通常都 是借助于顺向思维进一步思考问题，可假如采用逆向思维进 一步思考问题一般会有惊喜收获。
这种思维拥有如下特征：首先，逆向性，即人们在不断思考问题时，需要站在事物的 对立面去探索有关问题；其次，逆向思维，也就是人们要坚 持不懈；最后，在逆向思维中，要擅长发现有重要价值的内容。
广告创意思维方法(ppt 49页)
由“乌龟”联想到“茶叶”：
建立在物象与物象之间相似基础上的联想 西红柿 晒红的脸庞； 建立在抽象出来的特性上的相似性联想 母亲双手 舒适的鞋子； 反差错位相似基础上的联想(对比) 飞机小 指隙大；
想象的具体进行，用一句话来说，就是— —形象与形象的新组合。
发散思维的形式 1、结构发散
一块正方形土地，用两条直线将其分成 大小、形状完全相同的4块，有多少种分法？
2、属性发散
每个事物都有不同的属性，往往在我们的 创意过程中，局限于商品的某个属性，视野 没有打开，不能找到与众不同的创意。属性 发散就是寻找事物的不同属性，找到那些看 似不太重要的属性，加以创意一般能够形成
•
2、人们走过的每一个足迹，都是自己 生命的 留言； 留给今 天翻过 的日历 ，留给 未来永 久的历 史。
•
3、人生是一座可以采掘开拓的金矿， 但总是 因为人 们的勤 奋程度 不同， 给予人 们的回 报也不 相同。
•
4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆 举起理 想之旗 。
•
5、人应该学会走自己的路，但更应该 掌握手 中的罗 盘。
美国芝加哥黑帮头目刀疤 脸阿尔——柿子
（二）抽象思维。抽象思维也就是逻辑思 维，借助于概念、判断、推理等抽象形 式来 反映现象的一种概括性、论证性的 思维活动。
训练题：成语接龙是一项智力游戏，它其实也是
一种知识组合成新的广义灵感的表现，如“异想 天开”——“开天辟地”——“地灵人杰”——“节外 生枝”……，其中任何两个成语的相联系，都是 瞬间产生的广义灵感。而运用“头脑风暴法”进
2请将某幅名画加以改变并与某品牌商品结请将某幅名画加以改变并与某品牌商品结合起来然后加上与画面相统一和谐的广告语合起来然后加上与画面相统一和谐的广告语以成为一幅以成为一幅画面抢眼画面抢眼意旨明确意旨明确意意象相谐象相谐的平面广告
图形创意思维方式
浅谈平面广告设计中的图形创意思维方式摘要：在平面广告设计中，设计者通常利用图形语言把所要表达的信息准确地传递给受众，在当今不断变化发展的商业活动中，图形语言的设计与运用已是一种无法抗拒的超凡魅力。
在广告设计中如何很好地表现图形创意，是一个值得深入探讨问题。
关键词：平面广告；图形创意；思维方式在经济飞速发展、科学技术突飞猛进的今天，人们的生活方式也在发生剧烈的变化，创造性思维的主体也要顺着时代的潮流不断的提高自身的素质，才能拥有旺盛的创造力。
设计者要具备开拓的创造精神，用创造性的思维方式创造出理想的图形。
一、平面广告与图形创意平面广告由色彩、文字、图形三个部分构成，其中图形是有别于语言、文字的视觉形式，图形是视觉空间设计中的一种符号形象，在信息传达方面起到了重要的作用。
美国图形设计理论家菲利普·梅洛斯说过：“如果图形不具有象征或词语意义，则不再是视觉传播而成为美术了。
”创意是艺术设计的灵魂，一件平庸的作品不会在观赏者的心里停留多久，甚至不会留下一丝痕迹，这就违背了设计的初衷。
詹姆斯韦伯扬在他的著作《创意》中说“创意的生产过程，与福特轿车的生产过程颇为相似，创意的生产也是在一个流水线上进行的，在这生产过程中，思维依照一个可以被学习与掌握的操作技巧，它的有效运用与其他任何工具的有效运用一样，只不过是件技巧训练的事情。
”而创意的普遍原理又是什么呢？詹姆斯韦伯扬在书中提到了两点：创意就是把以前要素重新的进行组合；要想具备这个重新组合的能力，就必须要认清这些关系的能力。
要使创意得以产生，就必须对思维进行训练，为此，詹姆斯韦伯扬对思维技巧提出了：“五步创意法”，思维依照五个步骤进行：①收集积累材料。
收集材料帮助解决眼前问题所需要的材料，同时也不断在丰富自身的综合知识。
②对收集的材料在头脑中进行分析研究。
③孕育孵化阶段。
在这个时期，使思维以外的事物去做总结的工作。
④创意得以生产。
创意落实阶段。
⑤为了创意能更好的运用到实际中去，必须进行最后的补充和深入考虑。
五大创新思维原则
五大创新思维原则创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。
可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。
无论是户外广告、微信、微博、社交媒体、广播媒体、网络广告、视频广告的创意过程中必须运用创新思维。
为此，应把握以下原则：一、冲击性原则在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。
照片是广告中常用的视觉内容。
据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。
2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类（企业形象项）金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。
尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。
二、新奇性原则新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。
有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。
在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。
这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。
三、包蕴性原则吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。
独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。
这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。
好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。
广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。
推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。
联想思维在平面广告中的运用
让创意插上想象的翅膀——联想思维在平面广告中的运用摘 要：联想是平面广告创意的重要表现方法之一。
运用联想思维突破创意的瓶颈，使思维顺畅，让想象插上翅膀无所不及。
联想思维的方法很多，本文结合优秀的平面广告案例浅析其中重要的四个联想方法的概念与运用。
关键词：联想 回忆 关联一幅优秀的平面广告不仅能引导受众的视觉与行为，还能使其对广告主体产生美好的印象。
优秀的广告源于创意表现的魅力，广告创意表现的魅力来自图形、线条、符号、色彩、文字以及独到的表现手法。
众多元素的选择和组合来自创意者的灵感，联想是诱发灵感重要的思维方法之一，是创意的的关键，是形成创意思维的基础。
联想是由一事物想到另一事物，或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点的形象、意义关联起来，进行由此及彼、由近及远、由表及里的一种思维过程。
在平面广告创意中，它是通过对两个以上图形之间存在的关联性与可比性，形与意的联想，多角度的扩展人脑中固有的思维，使人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，并超越时间和空间的界限，由旧见新，由已知推未知，将已有的元素赋予新的涵义表现创意主题。
联想的具体方法有如下几种：一、相似联想相似联想是指事物的形状或结构的相似性而引发的联想。
是一事物的感知或回忆，引起了对和它在性质上接近或相似事物的回忆。
如由圆形想到月亮、足球、轮胎、烧饼、张大的嘴，还有完美、包容等。
在广告设计中，把受众知晓的事物的形意与要传达表现主题定位点的形意进行关联，并将该事物的形展现于画面中，通过意的转换联想到要传达的主题中。
图（一）是NINEWEST 鞋设计大赛的广告宣传海报，用双手摆出与脚穿红色女鞋相似的姿态，并以广告语“用手作鞋”一语双关，寓意用灵巧的双手创造出完美的鞋，为我们的双脚服务。
图（二）是沙宣均衡滋润洗发乳的广告，在黑发的底子上双手的形象如同梳子，相似性的联想让我们感觉到用手就能轻松将秀发梳理柔顺，表达了该洗发乳非同一般的效果。
图（三）是巨能钙的广告，画面用油条与骨骼形的相似性进行关联，使整个广告以“假如它支撑你的身体……”引出人们对这图（一） 图（二）图（三）根油条骨头产生触目惊心的联想，诱发危机感和对补钙的重视。
极思维之灵妙穷技艺之变幻_感悟平面广告创意
广西轻工业GUANGXI JOURNAL OF LIGHT INDUSTRY纺织与设计２００８年１２月第１２期（总第１２１期）【作者简介】姚菊敏（１９５７－），女，江苏苏州人，高级工艺美术师，研究方向：平面设计、水彩画。
创意在平面广告设计中早已是一个耳熟能详的词汇。
然而，设计师要把人类所欲表达的内心、思想、情感通过平面创意作品去淋漓尽致的表现，不是靠现代电脑技术那单调划一的表现手法及惯性和定势的思维倾向所能完成的，而必须具有独抒性灵思维，不拘格套的灵智的表现手法，才能完美地融合了设计师理性与感性的元素，只有这样的作品其风格无论是热烈狂放还是沉稳宁静，是粗犷简约还是精致细腻，是奢华艳丽还是淳厚质朴，观众都能从中体验到设计师思维的呼吸和原创的脉动。
创意是平面广告设计的根本。
平面广告设计作品在创意思维、制作过程上设计师拥有主控的独立性，作品的个性魅力和原创特性是通过设计师创意的灵妙和技艺的变幻而震撼观的。
优秀的平面广告作品它包含、融化了设计师那复杂的、在动荡中永远难以捕捉的灵思妙想和生命活力，是设计师情感的自然凝结和自由释放。
所谓创意就是在凡人驻足不进的阵地上，英雄要在那里找到安居的富地。
人类艺术发展的过程是一个创造的过程。
当我们伫足在冈特兰博（德国）、ｗｉｃｓｌａｗｗａｌｒｓｋｉ（波兰）田中一光、富田繁雄（日本）等世界平面设计大师们的优秀作品面前，不难发现尽管他们的作品创作的时间、地点各不相同，但他们却具有共同的特征，即富有超强的创造力及创意思维的独特和令人目眩神荡的扎实的表现功地，他们以各自独特的情感、见识和视角去诠释、演绎他们的作品。
原创思想基于创意的独特性和表现制作手法方面的独特性，这一切都离不开思维的创新。
创新思维对设计师而言，是要在他自己能理解的最高的存在的方式之间建造一条道路。
不管这条道路以前是否曾经有过，也不管建造这条道路多么艰辛，你必须重新开始，必须从你的足下一直到你最高远的目标之间重新建立。
广告艺术设计的创意思维
广告艺术设计的创意思维创意思维是所有广告活动真正永恒的主题，是广告艺术设计的灵魂和核心，即将广告信息转化成广告表现概念的思维活动。
在广告设计实践中，创意思维是逻辑思维和非逻辑思维形式的互补，是发散性思维与收敛性思维优化综合的结果。
设计者通过感性的形象思维和直觉思维如联想、想象等，提炼出设计对象的形象，同时，通过理性思维的逻辑推理和判断确定设计概念，包括设计目标和原则，支持并规范设计过程得以实现。
1．1创意思维模式和创意能力英国心理学家瓦拉斯(G·Wallas)的“创造性思维四阶段论”认为，任何创造活动一般都要经历：一是准备期。
积累知识经验、发现问题、收集信息资料，掌握广博的知识技能一是孕育期。
是冥思苦想的阶段，有可能受其他活动启发，使问题得到创造性地解决。
二是明朗期。
在上一阶段酝酿成熟的基础上，突然出现灵感，产生顿悟，新思想、新观念、新表象脱颖而出，使百思不得其解的问题一下子豁然开朗。
三是验证期。
对新思想、新观念进行验证、补充和修正，检验其理论上的合理性与严密性。
“四阶段论”模式中，思维活动发生质变的是第三个阶段，具有关键性意义。
但仅此还不是一个完整的创造过程，它和其他阶段的思维活动是紧密联系而不是孤立起作用的。
这一围际公认的思维模式显示：创造性思维的过程，是逻辑思维和非逻辑思维两种形式的互相补允和完善的过程。
创造性活动是人们对未知世界的认识、发现和创造的活动过程，往这一过程是人们的感觉、知觉、记忆、想象和灵感等心理机制，都将发挥一定的作用，但起主要作用的是思维，特别是创造性思维。
在创造心理中，创造性思维无疑是处于核心地位的。
因此，创造力培养的一个重要方面就是进行创造性思维训练学习和探索创造性思维活动的规律、特点与条件，使我们能够有效地掌握并自觉地运用这种创造性思维技巧。
1．创意思维槿式呐三个方面(1)顺向创意思维又称模仿创意思维。
这种思维，大多是顺时针线性的逻辑思维。
它是遵循自然发展的规律进行思维活动的，并以某一模仿原型为参照系数，在此基础上进行变化创新的思维方法。
揭秘广告美术设计师的工作日常：创意、技能、挑战
揭秘广告美术设计师的工作日常：创意、技能、挑战2023年，随着数字化时代的深入发展，广告美术设计师成为越来越多的年轻人梦寐以求的工作之一。
他们通过创意、技巧和想象力，把产品或服务呈现给消费者，以达到促进销售和品牌认知的目的。
那么，让我们一起揭秘广告美术设计师的工作日常，了解他们的创意思维、技能和挑战。
一、创意思维广告美术设计师是一个需要创造性思维的职业。
他们必须不断地思考和提出独特的想法，以吸引消费者的眼球。
从一个简单的海报设计到全面的广告宣传策略，广告美术设计师需要考虑每一个细节，包括颜色、字体、图片和空间。
在这一过程中，他们必须将产品和服务的各个优势因素融合到一起，以创造有力的广告。
此外，广告美术设计师还必须熟悉不同的媒介，包括平面设计、数字广告、电视和户外广告等等，以便将设计成功地转化到不同的媒体上。
因此，一个成功的广告美术设计师必须具备跨学科的知识，了解不同的市场和消费者需求，以及有源源不断的创造力。
二、技能要求除了创造性思维外，广告美术设计师还需要熟练掌握各种设计工具，如Photoshop、Illustrator和InDesign等。
这些工具能够帮助他们很好地完成日常工作，如海报、包装设计和产品展示等等。
此外，广告美术设计师还需要熟练掌握3D建模和动画设计（motion graphics），以便将设计成功地转化成数字和动态广告。
除了设计技术，广告美术设计师还需要优秀的沟通和协作技能。
他们必须与客户和其他团队成员密切合作，以确保设计满足客户的要求，同时也要考虑到其他团队成员的想法和建议。
在这一过程中，广告美术设计师必须具备开放、灵活和合作的态度，以取得最佳结果。
三、挑战和未来广告美术设计师面临的最大挑战之一是受众的变化。
消费者对广告的反应越来越多样化，他们期望看到有创意、有趣、有价值的广告。
广告美术设计师必须不断地创造有吸引力的设计，以吸引消费者的注意力和建立品牌忠诚。
同时，媒体的变化和数字化领域的迅猛发展，也给广告美术设计师带来了巨大的挑战和机遇。
平面广告有什么特点
平面广告有什么特点平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了到达一定的商业经济目的。
广告在经济高速兴旺的国家是不可或缺的。
那么平面广告特点：形状：视觉表述的根底设计作品中的各种图形、图像、甚至文字符素，均可将其提炼为形的呈现，由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与捕捉，因此它对于视觉唤起和引发思维具有先导与定向的作用。
l、对各种形状的认知与理解，大多得益于自然的启示。
如圆形带给我们的饱满、团圆与桔祥之意，是与太阳和月亮有密切关系的;而对j角形坚韧、冷峻的感觉，那么与岩石的性格有联系;跳跃的海浪与曲折的小路，使我们认识到曲线的活泼、流畅、柔软与女性的温柔，这种认知心理根底对依据表现意图来准确、迅速定位形的设计十分有益。
2、所有的形归纳为点、线、面、体四类。
点的显著特点具有定位性与凝聚性，最大魅力在于形成趣味中心与吸引视觉移动，进而制造心理张力引发潜在意念。
对点的理解可解析出三个层次：一为个体点的相对性，二为多点的视觉引导作用，三为点的构成方式会对画面的光影与肌理效果产生影响。
毕沙罗的点彩法绘画可辅助理解此点。
由视觉调动触觉并使二维的设计传达出立体的表情，在广告设计中对于引发心理的亲和与情感的共鸣具有重要作用。
线是设计中最根本的构成。
美学家温克尔曼说：一个物体的形式是由线条决定的。
线条语言的最感性之处是传达情感，效果要比点强烈。
但线条又是理性的，具有很强的造型力，线的长短、粗细、形态、走向以及种种笔触效果，刻画了它的性格，同时代表着特定的风格与形式，能带给我们不同的感觉。
尤其是多线之间的构成关系，即线的排列、组合方式，渐进、转折、渐隐、方向性延伸等，可在塑型的根底上启发连续思维，带来节奏与韵律的美感，甚至会产生某些幻化与象征的意象等。
面是视觉形式上最直接的设计语汇，所蕴含的实质内容要比点和线具象、丰富得多，其形式感和状叙形体的作用也更强。
面可图形化、图像化、图案化、符号化以及文字化，是让观者直接或间接品读和体味设计思想与创意理念的载体。
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弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。21:40:5121:40:5121:4011/30/2020 9:40:51 PM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.3021:40:5121:40Nov-于鸿毛。21:40:5121:40:5121:40Monday, November 30, 2020
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广告调性定位
• “能量棒”的品牌定位，即一种能切实消除饥饿感的能量棒。 • 士力架“林黛玉”版广告与其他巧克力广告相比，他更突出士力架 • 的功能优势，诉求重点是“士力架”可以让人迅速摆脱饥饿感，
补 • 充人体能量，向观众表达士力架与其他巧克力之间的区别。在一个
• 人处于饥饿状态时消除其负面心理方面上发挥着举足轻重的作用。
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午9时 40分20.11.3021:40November 30, 2020
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重规矩，严要求，少危险。2020年11月30日 星期一9时40分 51秒21:40:5130 November 2020
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午9时40分51秒 下午9时40分21:40:5120.11.30
我是一只在二次元追寻萌与燃的废宅←←。。
姓名：汪强 性别：你猜 职务是导演、摄像、 摄影兴趣爱好：跑步、看电影、打台球、玩 微信、关注最新的互联网的最新动态 最自豪的一件事：在图书馆呆了整整一天看 完了《基督山伯爵》上半部
最不能原谅自己的一个习惯：严 重的拖延症 最想做好的一件事：举办一个500 人左右的讲座 座右铭：真正的高傲永远在内心， 伟大的抱负造就伟大的人物
士力架林黛玉篇 TVC提案
左手定则工作室
士力架之林黛玉篇
市场分析及创意思路分析
目录
产品分析 市场分析 消费者分析 竞争对手分析
市场分析
创意思路说明 广告调性定位
主广告语
创意思路分析
关于士力架
• 士力架，玛氏食品公司出品 的巧克力产品，1930年在 美国上市，如今成为世界巧 克力家族中的巨人，能量型 巧克力的主打品牌，甜中带 咸的口味使它们与众不同。 香浓的巧克力，包裹着柔软 的焦糖和牛轧，还有酥脆的 炸花生，可以随时随地横扫 饥饿，补充能量，带给消费 者无比充分的满足。
• 从而映射出我们公司的广告可以一直抓住市场抓住潮流， 明确广告定位的意义
Hello，my中文名is王朝俊， my英文名is Nancy~~~ 爱摄影，爱旅游，爱自拍~~~ 我是左手定则工作室小组的组 长， 担任制片，剪辑，剧务~~~
大家好，我叫魏文中，我的职务是负责灯光 、 场记 、总监。 喜欢绘画各种二次元萌妹纸 本人外号：哀雨 笔名：玲酱
每一个画面的构成以及构图，紧接着研究机位的摆放和拍 摄角度的问题，最后，画面色彩要保持一致。分析完这些 后才能开始拍摄。 • 返回
应急预案
• 危机预测： • 1.组员时间上协调不和，拍摄压力集中于一人或几人 • 2.场地被占用 • 3.天气出现异常
• 危机处理： • 1.提前做好组员时间工作表，确保拍摄剪辑等定人定岗 • 2.场地要提前申请，但同时避免发生场地被占用情况，要
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主广告语
横扫饥饿，做回自己。
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林黛玉篇 技术分析
目录
故事板还原
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技术难点
• 难点一：画面花朵特效 • 难点二：机位设计以及镜头内演员位置调度 • 难点三：面色彩把握 • 难点四：演员表演水平 • 返回
拍摄计划
• 时间：第十一周 周四下午 • 地点：南区南球场 • 前期策划和准备：拍摄前期准备好广告脚本，演员定妆。 • 综述：做一个全真模仿广告，首先要分析好原始广告中的
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不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3021:40:5121:40:51November 30, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月30日 下午9时 40分20.11.3020.11.30
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追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月30日星期 一下午9时40分 51秒21:40:5120.11.30
我是蔡圆圆 爱好：动漫、电影 职务：美容师、演员、配音 爱生活，爱广告
姓名：赵宗超 性别：男 年龄：19 爱好：看动画 特长：画画 职务：配音、剪辑 喜欢萌妹纸.........
谢谢观赏
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踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.11.3020.11.30Monday, November 30, 2020
• 同运动相结合，它的品质高， 便于携带，深受年轻人的喜 爱。士力架®夹心巧克力 (SNICKERS®)的爱好者们 年轻健壮，喜好运动，喜欢 尝试富于挑战的新鲜事物， 另外年轻人处在身体快速成 长期，消耗的能量大，士力 架®夹心巧克力 (SNICKERS®)可以及时满 足他们对能量和人体基本需 求的矿物质和营养素的需求
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中国巧克力市场四大阵营
占领高档
德芙、 好时、 费列罗、 吉百利、 百乐嘉利宝
主导高档
悠哈， 明治， 格力高， 瑞士莲.
主导中档
金帝， 徐福记
占据低档
申丰、 金丝猴， 恺撤威登 东方豪威，
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竞争对手
M&Ms
费列罗
其他 巧克力
德芙
彩虹 糖
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诉求对象
青年男性
15-30的青年男性是主要的诉求对象，他们爱运 动出行，需要时刻补充能量。
谢谢大家！
及时更换场地 • 3.安排好拍摄时间，确保天气正常才进行拍摄 • 返回
定场照 定妆照
定场照
合照
机位图 1
2
3 4
5
预算
• 市场调研：100（收集资料 整理分析） • 广告制作：100（后期 刻碟 其他） • 服装道具使用租金：200 • 意外费用:450
• 总计：450
左手定则工作室
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.3020.11.3021:4021:40:5121:40:51Nov-20
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务实，奋斗，成就，成功。2020年11月30日 星期一9时40分 51秒M onday, November 30, 2020
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抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。20.11.302020年 11月30日星期 一9时40分51秒20.11.30
广告的Idea重点是我们熟悉的林黛玉 林妹妹。柔弱的样子，加上画面里围绕在 “林妹妹”身边渲染气氛的桃花瓣，让这 样一个中国古典弱女子站在足球场门前这 样的画面就有了反差。“林妹妹”为什么 会如此的柔弱，饿的，这是广告中告诉我 们的。饿了怎么办，来袋士力架吧，好心 人给了“林妹妹”一袋士力架，“林妹妹 ”只吃了一口就一秒钟变猛男了，士力架 横扫饥饿的作用就在这幽默喜剧的氛围下 表现出来了。
介绍
• 组名创意：左手定则主要是用来判断电磁中，导体的受力 方向的。而导体的受力方向受磁力的磁极方向和电流方向 影响
• 如果我们把磁极方向和电流方向比喻成市场方向和潮流 方向，导体比喻成广告本身,那么，我们“左手定则”就 可以通过“磁极”（市场），“电流”（潮流），准确抓 住我们“导体”（广告）“受力”（定位）的方向。
青年女性
18-30潜在诉求对象，喜欢运动男性的女朋友或 者是女性朋友，向她们传递一种观念“关心他就 送他士力架”
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创意思路说明
士力架”这条广告的诉求策略是幽默化 的诉求策略，诉求重点是“士力架”可以 让人迅速摆脱饥饿感，补充人体能量。整 个广告内容也是围绕着这个诉求点展开的 。饥饿的守门员像林黛玉一样弱不禁风， 吃了一口士力架之后守门员马上变回了充 满活力的样子。广告主题则放在了“士力 架”的基本功能上，即“横扫饥饿，做回 自己”。广告中不仅用“林黛玉变身”幽 默形象点的展现了“士力架”解决饥饿的 快速有效，还在片尾一边播放士力架花生 夹心巧克力诱人的形象，一边喊出“横扫 饥饿，做回自己，士力架，真来劲！”的 口号进一步加深观众对士力架解决饥饿问 题的印象。