2010年中秋国庆家电消费需求报告

新 ”自今年 ６ １ 月 日起由九个试 点省市推广 到全 国， 乐观预测
ｊ成 为 下半 年 拉 动 中 国 家 电市 场 的主 要 动 力 。 家 电下 乡 是 ｑ ， － 拉 动 农 村 市 场 消 费 的主 要 动 力 。 目前 家 电下 乡产 品 的型 号
期 近 两 个 月 的调 研 ， 星 电 器对 ２ １ 年 中秋 国庆 家 电消 费 需 和 限价 都 进 一 步 放 开 ，农 村 消 费 者 的 可 选 择 余 地 非 常 大 。 五 ０ ０ 求 调 研 报 告 出炉 。报 告 判 断节 假 日消 费 呈 现 五 大 趋 势 ◎ 消 费 者 更 新 换 代 需 求增 加 ，单 件 购 买 高 于 套 餐
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新 婚 之 用 送 礼之 用 旅 游 装 备 之 ｇ 新 居 装 修 ｌ ｝ ，？ ｒｔ
寡 中 新增 京 电 享 电 更新 换 代
◎ 超过 九 成 的消 费者 喜 欢 直 降 打 折 ，买 赠和 返券 其次 。 针 对 以 上五 大 消 费 需 求 五 星 电器 中 秋 国 庆黄 金 周提 前
到９ ２ 月 １日启动 ， 高 降价 幅 度 将 达 到 ４ ％ 。五星 电 器将 促 最 ５
三 个 品 类 及 以上
２０ ％
购 买 品 类 数
销 重 点 放 在 了单 件 商 品 的价 格 优 惠 上 ，推 出 大 量 特 价 机 。３ Ｃ 方 面 大 量 新 品 面世 价 格 优 惠 赠 品丰 富 。五 星 电 器更 准 备
消 费 品零 售 额 约 ６ ０ 亿 元 ，日均 零 售 额 比 上 年 十 一 黄 金 ７０ 周 增 长 １％ 左 右 。 对 于 家 电连 锁 企 业 ． 一 黄 金 周 一 个 星 ８ 而 十 期ｎｌ ￣＇ ８的销 售 占全 年 总 销 售 额 的 １ ％ 以 上 ， 关 重 要 。在 五 ０ 至
新 增 分 别 占 比 ５ ％ 和 ４ ％ 。 新 和 新 增 人群 以购 买一 个 品 ６ ３ 更 类 家 电为 主 ，而 新 居 人 群 更 多 的 购 买 多 品 类 家 电 ，这 就 造 成 了单 件 购 买 高 于 套餐 ， 费 者 更 关 心 单件 商 品 的价 格 优 惠 力 消 度 。去年 底 以来 房 地 产 政 策 收 紧 直 接 影 响 到上 半 年 的新 房 购 买 和 装 修 ． 以这 个 黄 金 周 套 餐 电器 的 比例 较 去 年 略 微 有 所 所
２ １ Ｓ－ 十 一 黄 金 周 呈 现 出 了许 多新 特 点 ： 中秋 十 ０ｏ 的 “ 、
一
假 期 相 隔 非 常 近 ，家 电 以 旧换 新 和 家 电下 乡 全
国正式推广 房地产市场受政策遏制 稍有 降温 。为了更好 度更高 ， 收入人群 比高收入人群参与度更高。彩 电 冰 箱、 低
地 洞 察 今 年 消 费 者在 十 黄 金 周 的 消 费需 求 以从 商 品采 购 、 洗 衣 机 ，电脑 是 市 民 以 旧换 新 ”最 多 的 家 电产 品 。 以 旧换
促销方法 售前售 中售后服务上充分满足消 费者 五星 电器
在 南 京 杭 州 、宁 波 、青 岛 、合 肥 ，徐 州 ，盐城 ，扬 州 、太 仓 ９ 城 市 启 动 了 大 型市 场调 研 。通 过 对 １ ００名 消 费 者 为 大 ０ ８
２ １ 年 中秋 国庆家 电消费需求报告 ００
■ 五星 电器 孙红杰
黄 金 周 所 带 来 的假 日经 济 影 响 力正 越 来 越 大 政 府 也 在
有 意 识地 拉 动 假 日经 济 。２０ 年 十 一 黄 金 周 显示 ． 国 实 现 ０９ 全
下 降 ，而 且 装 修 季 现 在 提 前 ．套 餐 购 买 在 前 两 个 月 已经 提 前 开始释放 。 我们 的调 查还 显示 ， 新和 新增 需求 最 高 的品 类 是 空 调 、 更 电脑 、手 机 和 彩 电 。原 因是 ：第 一 技 术 的更 新换 代 促 进 了
◎ 旅 游 市 场 快速 发展 ．３ ｃ购 买 需 求 高 涨 ；
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◎ 消 费 者 购 买配 件 的 需求 加 大 ◎ 多 数 消 费 者仍 选 择 在 十 机 中秋 购 买 需 求 旺 盛 购买家 电， 空调 、 但 白小 手
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消费 。比如智能手机的普及 造成 了消费者的更新 ；彩 电中平
星 电器 ．２０ 年十一黄金周的同比增幅近 ７ ％ ８天的销售 板 能 效 标 准 即 将 实 施 ＬＤ、网络 电视 、３ 电视 发 力 ；第 二 ０９ ０ Ｅ Ｄ
占到 了全 年 总 销 售 额 约 １％ 。 ６
家 电 以 旧换 新 和 家 电下 乡在 全 国 的 普及 推 广 政 策 补 贴 推 动 了产 品 的 更 新 换 代 。家 电意 向购 买者 对于 ” 旧换 新 ”政 策 以 的认 知 度 和 参 与 度 均较 高 ；且高 年龄 人群 比低 年 龄 人 员 参 与
旅 游 市 场快 速 发 展 ，３ Ｇ购 买 需 求 高 涨 调 研 报 告发 现 ． 类 购 买 率 排 名 前 三 的 分 别 是 空调 电 品
脑 彩 电 。 ｃ 类 的 总 体 购 买 率 要 高 于 大 家 电品类 其 中 ， ３品 手
家 电更 新 比 添 新 购 买 多
十一黄金 周 ， 消费者购买家 电的主要原因是家 电更新和
了丰 富 的 配 件供 消 费者 享 受 一站 式 ”购 物 的 便 利 。针 对 更 新 换 代 需 求加 大 ， 星 电器 在 以 旧 换 新 和 家 电下 乡 两 五 大政 策 上 将 充 分 简 化 流 程 ，方 便 消 费 者一 站 式 拿 ￣￥ 贴 。 Ｊ、 ｌ１
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