中国衣物清洁护理行业发展现状及趋势分析

中国衣物清洁护理行业发展现状及趋势分析
一、衣物清洁护理产品分类
衣物清洁护理产品分为洗衣粉、洗衣液、洗衣皂和洗衣助剂四种，其中洗衣粉是一种碱性的合成洗涤剂，是用于洗衣服的化学制剂。

洗衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，并且排入自然界后，降解较洗衣粉快。

洗衣皂是以脂肪酸钠为主要成分的块状或者条状肥皂，主要用于衣物洗涤。

洗衣助剂指能够增强合成洗涤剂中主活性物表面活性剂去污能力的组份，在洗衣粉中助剂的加入量可以高达40%-60%。

二、衣物清洁护理行业市场规模
随着生活水平的不断提高，人们的需求已经不仅限于温饱，还有对生活品质的追求。

而对于家庭护理产品，已经不再是以前只追求能洗干净或是价格便宜。

家庭护理品是日化产品中一个大的板块，市场竞争非常激烈，规模持续稳步增长。

而衣物清洁护理市场则是我国家庭清洁护理市场中最为重要的细分市场，市场规模占比超过60%。

根据数据显示，中国衣物清洁护理产品市场规模从2015年的563亿元增至2019年的678亿元，年复合增长率4.8%。

预计未来几年，我国家庭清洁护理市场的增长将受到中国消费者的健康及卫生意识不断增强以及生活水平提高的推动，从而令中国消
费者对家庭清洁护理产品的需求增加，对衣物清洁护理产品的需求也将随之增长。

根据数据显示，中国衣物清洁护理市场有望继续以7.4%的年复合增长率由2019年的678亿元增至2024年的人民币971亿元。

洗衣液、洗衣粉是中国衣物清洁护理市场最大的两类产品。

三、衣物清洁行业竞争格局
我国衣物清洁行业市场规模随着需求的增长，表现出旺盛的生命力。

在衣物清洁行业的细分市场中，2019年市场规模最大的细分市场仍然是洗衣粉，市场规模达到294亿元，市场份额占比达到43.4%。

但是洗衣粉行业市场规模总体来看呈现下降趋势，衣物清洁行业的增长空白，主要是由洗衣液行业来填补。

洗衣液由于其低污染和低伤害性，受到人们的追捧，逐渐开始取代洗衣粉的市场份额，2019年洗衣液市场规模为272亿元，市场份额占比为40.1%，仅比洗衣粉行业市场份额低3.3%。

四、衣物清洁护理行业细分行业市场规模
商务部数据显示，2013-2017年中国重点大型零售企业合成洗衣粉零售销量持续下滑。

而根据数据显示，2015-2019年我国洗衣粉行业市场规模总体下滑，由2015年的301亿元下降至2019年的294亿元。

洗衣粉市场规模的下降，主要是由于洗衣粉伤害皮肤、具有很
强的污染能力，受到环保政策和经济水平上升的影响，再加上洗衣液的替代作用，使得我国洗衣粉市场逐渐走下没落。

与洗衣粉相比洗衣液具有溶解性强去污能力高、非强碱性不刺激皮肤、同样重量衣物用量少综合成本低、功能性强、环保等优势。

洗衣液市场规模增长迅速，2015年我国洗衣液市场规模仅为166亿元，到2019年市场规模增长至272亿元，年复合增长率为13.1%。

洗衣液作为洗衣粉的升级产品，开始逐渐取代洗衣粉的市场地位。

洗衣助剂作为是新的衣物清洁产品，是衣物清洁护理行业中重要的组成成分，洗衣助剂以其配方灵活、溶解快、制造工艺简单、设备投资少、使用方便等条件，越来越受到重视。

2我国洗衣助剂市场规模一直保持稳定增长，到2019年其市场规模增长至60亿元。

根据数据显示，2015年我国洗衣皂行业市场规模为51亿元，2019年仅为52亿元。

洗衣皂作为与洗衣粉一样的传统衣物清洁护理产品，其发展趋势与洗衣粉一样，逐渐被更加环保和伤害更低的其他产品替代，市场规模增长已经陷入停滞。

五、衣物清洁护理行业未来发展趋势
1、产品将更加多元化
未来衣物清洁护理产品将随着消费者认知水平的提升，演化出更多类型的产品，以便于满足不同人群的需要。

同时随着衣物的价格不同，所用的原料不同，需要的清洗护理产品也将不同，这也将产生巨
大的需求市场。

未来行业将改变过去争夺销售渠道的竞争方式，转而直接向争夺不同类型消费者的方向竞争。

2、洗衣液将逐渐取代洗衣粉
未来洗衣液将继续取代洗衣粉的市场地位，预计到2020年洗衣液的市场规模将与洗衣粉市场规模基本持平，到2021年将超越洗衣粉的市场规模。

随着消费者认知水平的逐渐提高，以及中国环保政策的进一步加强，再加上洗衣液市场进一步下沉，农村地区渗透率已经达到36.7%，未来洗衣液有望彻底取代洗衣粉市场。