迈腾3.2L V6上市推广方案
汽车新媒体推广策划书3篇
汽车新媒体推广策划书3篇篇一《汽车新媒体推广策划书》一、前言随着互联网的飞速发展，新媒体已成为汽车行业推广的重要渠道。
本策划书旨在通过精心策划的新媒体推广活动，提升汽车品牌知名度、增加产品曝光度，吸引潜在客户，促进销售增长。
二、市场分析1. 目标受众主要锁定年轻消费者，他们对新科技、时尚潮流敏感，热衷于通过新媒体获取信息和分享体验。
2. 竞争对手分析了解主要竞争对手在新媒体上的推广策略和效果，找出差异化竞争优势。
3. 市场趋势把握汽车行业新媒体推广的发展趋势，如短视频、直播等新兴形式的兴起。
三、推广目标1. 短期内提高汽车品牌在新媒体平台的关注度和粉丝数量。
2. 中期增加产品的曝光度和潜在客户咨询量。
四、推广策略1. 社交媒体平台推广（1）选择热门社交媒体平台，如、微博、抖音等，建立官方账号。
（2）定期发布有吸引力的内容，包括车型介绍、驾驶体验、汽车文化等，吸引用户关注和互动。
（3）开展互动活动，如抽奖、问答、话题讨论等，增加用户参与度。
（4）与社交媒体上的意见领袖合作，进行产品推广和口碑传播。
2. 短视频平台推广（1）制作高质量的汽车短视频，展示车型特点、性能优势等。
（2）利用短视频平台的算法推荐机制，提高视频的曝光量。
（3）开展短视频挑战赛等活动，激发用户创作热情，扩大品牌影响力。
3. 直播平台推广（1）进行汽车产品直播展示，解答用户疑问，增加用户对产品的了解。
（2）邀请汽车专家、达人进行直播分享，提升品牌专业性和可信度。
（3）开展直播带货活动，促进产品销售。
4. 内容营销（2）制作汽车主题的漫画、表情包等，增加品牌的趣味性和传播性。
（3）与汽车相关的自媒体、博主进行合作，进行内容推广。
五、推广执行计划1. 第一阶段（启动期）（1）搭建新媒体平台账号，完善资料。
（2）制定内容创作计划，开始发布预热内容。
（3）开展社交媒体互动活动，吸引首批粉丝。
2. 第二阶段（发展期）（1）持续发布高质量内容，增加粉丝数量和互动量。
一汽大众迈腾营销策划方案
一汽大众迈腾营销策划方案1.1 产品概述一汽大众迈腾是一汽大众推出的一款中大型豪华轿车。
该车型采用了一汽大众最新的设计理念，拥有动感十足的外观和宽敞舒适的内饰。
迈腾配备了一系列高科技配置，如自动驾驶辅助功能、智能互联系统等，提供了更加便捷舒适的驾驶体验。
1.2 市场概况中国汽车市场持续增长，消费者对豪华轿车的需求也在不断增加。
迈腾作为一款高品质的豪华轿车，具有较大的市场潜力。
目前，迈腾在市场上的竞争对手有奥迪A6、宝马5系等。
1.3 目标市场迈腾的目标市场主要是中高端消费者，他们对汽车的品质和性能要求较高。
这部分消费者拥有较高的购买力，追求豪华、舒适和科技感。
二、目标设定2.1 市场份额目标根据当前市场情况和销售竞争对手状况，我们制定了以下市场份额目标：在一年内，迈腾的市场份额达到10%。
2.2 销售目标根据市场份额目标以及平均销售价格，我们制定了以下销售目标：在一年内，销售迈腾10000辆。
三、目标市场分析3.1 目标市场定义迈腾的目标市场主要是中高端消费者，这部分消费者对汽车品质和性能有较高的要求，追求豪华、舒适和科技感。
3.2 目标市场特征• 消费能力较强，具有较高的购买力；• 对汽车品牌有较高的忠诚度，注重品牌形象和口碑；• 追求豪华、舒适、科技感，注重驾驶体验和乘坐舒适度；• 对汽车安全性能和驾驶辅助系统有较高的要求。
3.3 目标市场细分根据消费者需求和购买意愿，我们将目标市场细分为以下几个群体：1）成功商务人士：这部分人群拥有较高的购买力，追求豪华享受和卓越性能，注重品牌形象和口碑。
2）家庭成长型人群：这部分人群注重舒适度和安全性能，在追求品质的同时也要考虑家庭的实际需求。
3）科技青年一族：这部分人群追求科技感和个性化，对智能互联系统等高科技配置有强烈的兴趣。
4）中高级企事业单位员工：这部分人群对品质要求较高，对价格敏感，但又追求豪华舒适。
四、市场竞争分析4.1 竞争对手分析当前豪华轿车市场竞争激烈，迈腾的竞争对手主要有奥迪A6、宝马5系等品牌。
全新迈腾-创新、豪华的德系高级轿车卖点话术及6+1方位绕车介绍法
全新迈腾创新、豪华的德系高级轿车卖点话术及6+1方位绕车介绍法目录概括介绍全新迈腾和上一代相比，空间更大，性能配置更高德国血统，精良品质舒适空间，豪华享受动力科技，安全驾控??仅供内部使用??本手册所涉及全新迈腾的装备、图片、技术参数等信息以销售公司最终公布信息为准一汽-大众销售有限责任公司大众品牌培训部德国血统，精良品质一级话术德国血统精良品质全新迈腾是大众B级车的第七代车型，吸取大量辉腾的设计元素，公认是大众品牌的舒适空间准旗舰产品豪华享受动力科技二级话术安全驾控??大众B级车的最新的第七代产品，代表大众B级车的最高水准??整体感觉既大气又精致，非常高档??真正的德国工艺，品质超越同级车3大众B级车的最新的第七代产品，代表大众B级车的最高水准三级话术德国血统精良品质??全新迈腾借鉴新款辉腾的设计元素，和迈腾B6相比更豪华，空间更大，配置更高舒适空间豪华享受动力科技安全驾控??大众B级车目前的总销量超过1500万辆，总长度相当于绕地球5圈，是世界最受欢迎的汽车品牌之一??迈腾B6的上市象征着大众B级车进入一个新时代，迈腾以高科技、卓越的性能夺得包括21国际大奖在内的79项著名大奖，成为德国大众得奖最多的B级车B1 B2 B3 B4 B5 B5 FL B6迈腾1973 - 1980 1980 - 1988 1988 - 1993 1993 - 1996 1996 - 2000 2000 - 2005 2005 - 2011 4整体感觉既大气又精致，非常高档（正面设计）三级话术德国血统精良品质??正面设计豪华大气，和新款辉腾非常相似，有小辉腾的说法，非常上档次舒适空间??新造型雾灯，贯通式前保险杠下格栅,使车身感觉宽阔稳重，高品质的镀铬装饰和硬朗的前机盖线豪华享受条，使人感觉很有活力，非常上档次动力科技??设计角度看，略有突出的前脸，带有飞翼式日间行车灯的前大灯以及亚光亮光两种镀铬装饰前进气格栅的完美搭配，高档精致，大众logo更加突出，强化了品牌感染力安全驾控??先进的AFS智能前大灯，阴雨天或高速行驶时可以自动开启，雾灯具有转向补光功能的，随转向而动，还具有离回家功能，确实很高档 5整体感觉既大气又精致，非常高档（侧面设计）三级话术德国血统精良品质??侧面设计流畅典雅、将轮廓线、镀铬饰条、强健的车身线条处理的非常和谐，没有舒适空间市场上B级轿车的后排空间的压迫感和外观的笨拙感豪华享受??车身轮廓保持大众B级车经典的造型元素，流畅自然，车身比例协调，长轴距丝毫没有影响后排头动力科技部空间安全驾控??细节设计更加到位，精致的底边镀铬装饰条，不但高档，而且使车身侧面感觉更加圆润而不是单薄，表面的层次感逐渐加强，动感自然流露??低风阻后视镜集成转向灯，外观漂亮，停车后可以遥控折叠，防止意外刮碰，减少了不必要的麻烦??后窗采用欧洲高端车专用的隐私玻璃，感觉很体面6整体感觉既大气又精致，非常高档（尾部设计）三级话术德国血统精良品质??尾部设计高档稳重，镀铬装饰后备箱和保险杠、全LED尾灯组取自辉腾的设计元素，舒适空间使人很自然产生亲切感，非常高档豪华享受??从设计角度看，尾部的设计非常成功，将正面的豪华大气、侧面的流畅典雅的视觉印象发展成尊贵动力科技高档的心理感受安全驾控??尾灯造型设计、硬朗的后保险杠线条、后备箱的平行线条和底边镀铬装饰条搭配，突出了大众LOGO，强化了品牌感染力，尾部整体感觉稳重而不笨重??全LED尾灯组散发M型灯光，新颖大气，感觉非常气派7整体感觉既大气又精致，非常高档（内部设计）三级话术德国血统精良品质??全新迈腾内部看起来高档精致，用料讲究，典型的德国味，功能上可以满足每一名乘舒适空间员细微需求，非常好豪华享受??高档车专用的内饰氛围灯和门槛压条带有点亮的“Magotan”动力科技字样的迎宾踏板，夜晚使用非常有情调安全驾控??采用新一代多功能仪表显示屏，外观时尚功能强大??辉腾相同的石英钟，采用指针指示时间，流露出略有复古情结的高档氛围??高尔夫球造型的换挡手柄，高档时尚，手感更好??EPB按键，一键式启动按键布置在换挡杆两侧，使用方便??设有220V电源，可长时间使用笔记本电脑等电子产品或其他及娱乐设备，旅途中休闲工作两不误??仪表板采用大众最新软质发泡填充物系统，手感好，安全??桃木横向装饰条，纵向全真铝装饰盖板，高档美观，杂物盒、手套箱内部植绒，使用舒适，不损伤物品，手套箱带开启阻尼及照明功能，使用特舒适??方向盘环保工艺，既能防化妆品的腐蚀，又不散发异味8真正的德国工艺，品质超越同级三级话术德国血统精良品质??全新迈腾车身和内饰按奥迪C级轿车标准设计选材，接受各种苛刻的检验测试，展现舒适空间纯正德国工艺的独到品质豪华享受??每一个车身零件都经过一年的高强度爆晒检验，确保长时间使用不老化动力科技–车门、前机盖及后行李箱盖全部在高/低温和灰尘条件下进行开关极限疲劳试验,确保各种条件下使用可安全驾控靠，正常条件下，最低使用寿命也在30年以上高强度钢板镀锌层疲劳试验暴晒试验磷化防锌腐试层验电泳底漆抗石击中涂–车身采用空腔注腊、7层油漆工艺并在德国进行面漆持续6个月包括高低温盐水泥浆在内苛刻的动态腐蚀试验确保在各种条件下使用12年不锈穿高亮清漆7层油漆工艺空腔注腊工艺9舒适空间，豪华享受一级话术德国血统精良品质全新迈腾的乘坐空间超过目前的主流B 级车，甚至许多功能配置在C级车上才能见到舒适空间豪华享受动力科技二级话术安全驾控??超大的乘坐空间，乘坐舒适，很有面子??车内安静，空气清新，驾驶环境好??旅途轻松，娱乐设施齐全10超大的乘坐空间，乘坐舒适与，很上有面一子（代内部膝空间部）空间比较—绿色人为上一代后排乘员乘坐位置三级话术德国血统精良品质57mm??和上一代相比，在不影响后排头部空间的基础上，内部空间增加了100毫米，而且增加副驾驶老板按键，后排乘员随时按需调节，享用更大空间，感觉相当舒服舒适空间豪华享受??全新迈腾并不是简单加大轴距，而是全方位考虑乘坐空间舒适性，前后排乘客头部没有任何压迫感动力科技安全驾控??多达29处储物空间设计，方便车内乘员随意存取物品，对使用需求考虑很到位车型轴距mm与新迈腾差异车型轴距mm与新迈腾差异新迈腾2,812天籁2,775-37NMS2,803-9睿翼2,725-87主流B级车空间参数对比凯美瑞2,775-37昊锐2,761-51??大众的空间布置有独到的优势，即用较小的轴距布置更大的乘坐空间，头部空间非常充裕。
全新迈腾营销方案
潍坊小区
潍坊市鑫达汽车贸易有限公司
Weifang Xinda Auto Trade Co.,Ltd
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2、活动概述—活动执行
活动流程
Step 1: 活动准备
Step 2: 活动执行
Step 3:活动决算
Step 4:活动总结
10分钟
30分钟
30分钟
活动 执行
5分钟 20分钟
人员签到 出发前准备（客户签到） 车辆整备待发 注意事项讲解 全新迈腾代表人物致辞
就是迈腾（车主）的舒适生活！
潍坊小区
潍坊市鑫达汽车贸易有限公司
Weifang Xinda Auto Trade Co.,Ltd
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2、活动概述 活动概述—媒体合作
合作对象 合作形式 合作亮点
潍坊小区
当地主流媒体，新闻、财经类报纸杂志、汽车网络 如：齐鲁晚报、城市周刊、潍坊爱卡汽车网、潍坊汽车在线 网
全新迈腾尊贵体验、完美的操控性、品质和科技的完美结合、 迈腾8计划活动信息主题报道 当地名人专访：我心中的迈腾车
汽车论坛专题：“我心中的迈腾车”优秀文稿评选 专题：采访当地名人对于全新迈腾内涵及理念的理解，
自身对全新迈腾品质及科技亮点的肯定。 互动：对本次活动做深入报道。扩大全新迈腾品牌理
念及科技亮点的宣传效应。
Step 4:活动总结
10分钟
30分钟
30分钟
活动 执行
5分钟 20分钟
人员签到 出发前准备（客户签到） 车辆整备待发 注意事项讲解 全新迈腾代表人物致辞
45-60分钟 活动体验
30分钟 20分钟
场地试驾 限时特惠订车
潍坊小区
车 辆 整 备
车 队 出 发 巡 游
迈腾销售指导手册(之一)
销售要点2 全新的设计理念
z 第一款体现大众家族全新设计理念的车型，引领 未来大众车型的设计思想。
销售要点3 舒适的驾乘空间
z 有效乘坐空间高达1797mm，后备箱空间超大－ 565L，给您带来舒适的驾乘空间体验。
7
z销售要点
销售要点4 豪华的舒适配置
销售要点手册
销
售
z 所有的操作完美配合人体工程学，豪华舒适配置
销售要点手册
销 售 要 点
领
先
的
科
技
1-大众最新的PQ46平台
应
用
z P表示平台，Q表示横置发动机，4表示B级车，6表示第六代。
–
z PQ46平台是德国大众最新、技术最先进的中高级轿车平台，采用了全球领先的技术，装备了只有高 级豪华轿车才有的装备，如：EPB、AUTO HOLD、刹车盘自动除水功能等。
z 《销售要点手册》介绍了迈腾的历史、荣誉、市场定位和目标人群，并紧紧围绕迈腾领先的科技 应用、全新的设计理念、舒适的乘坐空间、豪华的舒适配置、体贴的安全关怀和完善的售后服务 6大销售要点进行详细说明。希望销售人员学习本手册之后能够全面熟练的掌握迈腾产品知识， 从而准确快速的传递给客户，让客户在最短的时间内领略到迈腾的领袖风范！
对品牌、车型设计、最新技术和最理想购 最新车款、认可新车概念
买方面有很高的认知度
对原产地的重视
经常上网 经常看报纸 经常根据相关信息渠道消费自动化产品
经常在电视和杂志消费 很少使用广播 在决定购买时电视媒体是主要因素
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销售要点
迈腾
销售要点
z销售要点
销售要点1
销
领先的科技应用
售
要
点
z 诞生于大众技术最先进的PQ46平台，成就了迈腾 大量领先技术的应用，让迈腾具有国内市场同级 别轿车无法比拟的先天优势。
汽车新媒体推广策划书3篇
汽车新媒体推广策划书3篇篇一《汽车新媒体推广策划书》一、策划背景随着互联网的快速发展，新媒体已经成为了汽车营销的重要渠道之一。
为了更好地推广汽车品牌和产品，提高品牌知名度和销售量，我们制定了本新媒体推广策划书。
二、目标受众本策划书的目标受众主要为年轻群体，他们是汽车市场的消费主力，对新技术和新事物充满兴趣，喜欢通过互联网获取信息和进行消费。
三、推广策略1. 社交媒体推广利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布汽车相关的内容，包括车型介绍、试驾体验、汽车文化等。
通过与用户的互动，提高品牌知名度和用户粘性。
2. 内容营销3. 视频营销制作汽车广告片、试驾视频、汽车文化视频等，在视频网站和社交媒体平台上进行传播，提高品牌知名度和用户转化率。
4. 合作推广与汽车相关的自媒体、网红、博主等进行合作，通过他们的影响力推广汽车品牌和产品。
四、推广计划1. 第一阶段（预热期）时间：[具体时间]目标：提高品牌知名度和用户关注度策略：制作并发布一系列汽车主题的短视频，包括车型展示、驾驶技巧等。
开展互动活动，如抽奖、问答等，吸引用户参与。
与汽车相关的自媒体、网红进行合作，发布推广内容。
2. 第二阶段（爆发期）时间：[具体时间]目标：提高品牌销售量和用户转化率策略：发布汽车评测视频，邀请专业车手进行试驾体验，展示汽车的性能和优势。
开展线上促销活动，如购车优惠、置换补贴等，吸引用户购买。
与电商平台合作，开展汽车销售活动，提高销售量。
3. 第三阶段（持续期）时间：[具体时间]目标：提高品牌忠诚度和用户口碑策略：发布汽车保养知识、维修技巧等内容，提高用户对汽车的了解和信任。
开展用户评价活动，收集用户反馈，改进产品和服务。
持续发布优质内容，保持用户关注度和品牌影响力。
五、预算安排1. 社交媒体推广费用：[X]元2. 内容营销费用：[X]元3. 视频营销费用：[X]元4. 合作推广费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元六、效果评估1. 定期对推广效果进行评估，包括品牌知名度、用户关注度、销售量等指标。
一汽大众迈腾策划方案20160602 (1)
2016年全国职业院校技能大赛高职组“汽车营销”赛项（GZ-052）第二子赛项：汽车营销策划技能竞赛荣耀九载、智者尊享——一汽-大众迈腾回馈市场、钜惠来袭2016年5月31日目录第一部分前言 (1)1.1一汽大众品牌介绍 (1)1.2本案策划背景及目标 (1)1.3整体计划概念 (2)第二部分营销环境分析 (4)2.1宏观环境分析 (4)2.2微观环境分析 (5)第三部分SWOT分析 (9)3.1优势（S TRENGTHS） (9)3.2劣势（W EAKNESSES） (9)3.3机会（O PPORTUNITIES） (9)3.4风险（T HREATS） (10)第四部分STP营销 (11)4.1市场细分（S EGMENTATION） (11)4.2目标市场选择（T ARGETING） (11)4.3定位（P OSITIONING） (11)第五部分营销组合策略 (12)5.1营销理念 (12)5.2产品策略 (12)5.3定价策略 (12)5.4促销策略 (13)5.5广告策略 (14)5.6售后服务 (14)第六部分活动规划 (15)6.1活动背景＆目标 (15)6.2活动主题 (15)6.3活动目的 (15)6.4目标客户 (16)6.5活动整体规划 (16)6.6活动创意及亮点 (17)6.7主要环节时间安排 (22)6.8活动执行要点 (23)6.9物料准备 (38)6.10员工激励方案 (39)6.11预算 (39)6.12危机处理 (40)第七部分结束语 (41)第八部分活动调查 (42)8.1一汽-大众汽车消费意向调查问卷 (42)第一部分前言1.1一汽大众品牌介绍一汽-大众汽车有限公司（以下简称一汽-大众）是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。
迈腾营销方案
迈腾营销方案迈腾营销方案1. 背景介绍迈腾是一款由大众汽车公司生产的豪华轿车品牌。
随着消费者对豪华汽车需求的增加，市场上出现了越来越多的竞争对手。
为了推广迈腾品牌，提高市场占有率，大众汽车公司制定了迈腾的营销方案。
2. 目标受众迈腾的目标受众主要是那些对豪华汽车品牌有需求的消费者，特别是那些注重品质、舒适性和性能的消费者。
目标受众主要分布在中高收入群体，他们有能力购买迈腾，并愿意支付高价来享受豪华汽车的品味和享受。
3. 营销策略3.1 品牌塑造迈腾作为大众旗下的豪华品牌，需要注重品牌的塑造。
在市场上要树立迈腾的专业、豪华、高品质形象。
通过精心设计的迈腾logo，以及品牌宣传活动来提升迈腾的品牌知名度。
3.2 产品差异化在激烈的市场竞争中，迈腾需要与其他豪华汽车品牌区分开来。
通过独特的设计和高品质的材料，迈腾可以在外观和内饰上与竞争对手有所差异。
此外，迈腾还可以引入先进的科技设备和创新功能，提升用户体验，吸引更多的消费者。
3.3 价格定位迈腾虽然是豪华品牌，但仍需要进行合理的价格定位。
迈腾的价格不应过于高昂，应在消费者可接受范围之内。
通过合理的价格策略，既可以满足迈腾品牌的奢华感，又能够与竞争对手保持一定的价格优势。
3.4 销售渠道迈腾可以通过多种销售渠道来推广销售。
除了传统的汽车经销商之外，迈腾还可以在网上建立自己的官方销售渠道。
通过与第三方电商平台合作，提供线上购车服务，提高购车的便利性和效率。
3.5 促销活动为了吸引更多的消费者购买迈腾，可以开展一系列的促销活动。
比如推出限时优惠活动，提供购车礼包或附加服务等。
同时，迈腾可以与其他豪华品牌开展联合促销活动，扩大品牌影响力。
3.6 客户关系管理迈腾可以通过建立客户关系管理系统，与消费者保持密切联系。
通过定期发送电子邮件、短信等方式，向消费者提供售后服务和促销信息。
并及时回应消费者的反馈和投诉，提高客户满意度。
4. 营销效果评估为了评估迈腾的营销效果，可以采取以下几种方式：- 销售数据分析：通过统计销售数据，分析销量和市场份额的变化情况，评估迈腾的市场表现。
迈腾营销策划
汽车营销姓名：学号：专业：班级：第一部分市场状况分析1.1. 汽车市场分析汽车行业规模我国汽车行业是国民经济支柱产业，约占经济总量2%左右。
2016 年汽车行业运行形势喜人，规模以上企业工业增加值增速、主营业务收入、利润总额明显高于上年，有力地支撑了经济平稳较快增长。
2016 年，汽车行业拥有规模以上企业14110 余家，工业增加值同比增长15.5%，分别高于国内生产总值和规模以上工业增速8.8 个百分点、9.5 个百分点，推动经济增长0.3 个百分点，对经济增长的贡献率高达4.5%。
实现主营业务收入80185.8 亿元，同比增长14.1%，增幅比规模以上工业高出9.2 个百分点。
实现利润总额6677.4 亿元，同比增长10.8%，增幅比规模以上工业高出2.3 个百分点。
完成固定资产投资12037 亿元，同比增长4.5%，增幅比规模以上工业高出0.9 个百分点。
产销量再创新高2016 年是“十三五”开局之年，在改革创新深入推进和宏观政策效应不断释放的共同作用下，国民经济保持了总体平稳、稳中有进、稳中向好的发展态势。
受此影响，汽车行业加大供给侧改革力度，产品结构调整和更新步伐持续加快，产销增速呈逐月增高态势，尤其是6 月后同比更是呈现快速增长。
全年汽车产销均超2800 万辆，连续八年蝉联全球第一，行业经济效益指标呈明显增长，对确保宏观经济平稳运行起到了重要作用。
受购置税优惠政策等促进因素影响，月度销量除2 月份以外，其余月份均明显高于上年同期，销量累计增长率呈“直线上升”走势, 总体呈现产销两旺发展态势。
2012—2016年我国汽车产销量比较（单位：万辆）重点企业营业收入保持增长据2016年1-11月我国汽车工业重点企业（集团）主要经济指标快报显示，主要经济指标保持不同程度增长，增幅与1-10月相比，利润、利税总额有所回落。
1-11月，我国汽车工业重点企业（集团）营业收入呈较快增长，累计实现营业收入32596.89亿元，同比增长16.21%,增幅与1-10月相比，提高0.23个百分点。
全新迈腾活动策划方案
全新迈腾活动策划方案一、活动背景迈腾是大众品牌旗下的一款中高级车型，为满足不同消费者的需求，同时推出全新迈腾。
为了在竞争激烈的市场中突显迈腾的独特魅力，我们制定了以下全新迈腾活动策划方案。
二、活动目的1. 提高消费者对全新迈腾的品牌认知度。
2. 强化迈腾的舒适性、智能性和安全性的品牌形象。
3. 扩大迈腾的潜在客户群。
三、活动目标1. 增加全新迈腾的销售量。
2. 提高全新迈腾在中高级车市场的市场份额。
3. 提升全新迈腾的品牌声誉和形象。
四、活动策略1. 利用多种媒体展示全新迈腾的独特魅力。
2. 主题活动与线下展示结合，吸引潜在客户的注意。
3. 通过试乘试驾活动和线上互动，提供消费者全新迈腾的亲身体验。
五、活动具体计划5.1 媒体宣传1) 制作精美的宣传册和海报，在全国范围内媒体发布。
2) 在各大汽车媒体以及社交媒体平台推出专题报道，展示全新迈腾的卓越性能与创新技术。
3) 利用大众官方网站、微信公众号等渠道推送全新迈腾的新闻和资讯。
5.2 主题活动1) 主题活动以“体验迈腾魅力，畅享驾驶乐趣”为主题，组织一系列线下活动，吸引潜在客户的关注。
2) 设计一场大型晚宴，邀请嘉宾和潜在客户共享迈腾的品味与奢华，并打造全新迈腾的独特展示区域。
3) 打造主题沙龙，邀请行业专家分享迈腾的技术优势和舒适感，吸引潜在客户和车迷的参与。
5.3 试乘试驾活动1) 在主要城市设立试乘试驾中心，提供全新迈腾的试驾体验。
2) 配备专业的试驾教练和销售顾问，为潜在客户提供个性化的服务和解答疑惑。
3) 通过试驾活动，激发消费者购买全新迈腾的兴趣，并提供购车优惠政策。
5.4 线上互动1) 在社交媒体平台开展线上互动活动，如话题讨论和抽奖活动。
2) 设计全新迈腾的线上试驾体验，让消费者在家中或办公室就可以感受全新迈腾的驾驶乐趣。
3) 在大众官方网站和微信公众号上推出线上教学视频，使消费者更加了解全新迈腾的独特功能和舒适性。
六、活动预期效果1. 媒体宣传覆盖率达到80%以上。
车辆推广方案策划书范文3篇
车辆推广方案策划书范文3篇篇一车辆推广方案策划书范文一、活动主题“畅想绿色未来，驾驭时尚座驾”二、活动目的1. 提高[车辆名称]的市场知名度和美誉度，增强品牌影响力。
2. 展示[车辆名称]的产品优势和特点，吸引目标客户的关注。
3. 促进[车辆名称]的销售，增加销售量和市场份额。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[具体地点]五、活动内容1. 试乘试驾活动：邀请客户进行试乘试驾体验，让他们亲身感受[车辆名称]的性能和舒适度。
2. 产品展示：设置展示区域，展示[车辆名称]的最新款车型，包括外观、内饰、配置等方面的特点。
3. 优惠政策：推出购车优惠政策，如现金优惠、金融贷款优惠、置换补贴等，吸引客户购买。
4. 礼品赠送：活动期间购车的客户将获得一份精美的礼品，增加客户的购车积极性。
5. 互动游戏：设置互动游戏环节，如车辆知识问答、驾驶技巧比赛等，增加活动的趣味性和参与度。
6. 专业咨询：安排专业的销售顾问和售后服务人员，为客户提供购车咨询和售后服务。
六、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体平台、汽车网站、论坛等渠道进行宣传，发布活动信息和图片，吸引目标客户的关注。
2. 线下宣传：在车展现场、汽车 4S 店、人流量较大的商业区等地点张贴海报、发放传单，进行宣传推广。
3. 合作宣传：与当地电视台、报纸、电台等媒体合作，进行广告宣传和报道，提高活动的知名度和影响力。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 礼品费用：[X]元4. 人员费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、活动评估1. 收集客户的反馈意见和建议，了解客户对活动的满意度和需求。
2. 统计活动期间的销售量和潜在客户线索，评估活动的效果和成果。
3. 分析活动的成本和收益，评估活动的经济效益和投资回报率。
篇二车辆推广方案策划书范文一、活动主题“畅想绿色未来，驾驭时尚座驾”二、活动目的本次活动旨在推广我们的汽车产品，提高品牌知名度和市场占有率，增加销售量，同时向消费者展示我们的汽车产品的优势和特点。
重点车型推广方案策划书3篇
重点车型推广方案策划书3篇篇一《重点车型推广方案策划书》一、策划背景随着市场竞争的加剧，汽车行业的发展也日益迅速。
为了提高公司重点车型的市场占有率，增加销售额，我们制定了本推广方案策划书。
二、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场主要包括年轻消费者、家庭用户和商务人士等。
2. 市场需求：消费者对于汽车的需求主要包括品质、性能、安全、舒适等方面。
3. 竞争对手：分析同类型汽车的市场占有率、产品特点和竞争优势。
三、产品定位1. 产品特点：强调我们的重点车型在品质、性能、安全等方面的独特优势。
2. 目标定位：根据市场需求和竞争情况，确定我们的重点车型在市场中的定位。
四、推广策略1. 广告宣传：利用电视、报纸、杂志、网络等多种媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。
2. 促销活动：制定购车优惠政策、举办车展等促销活动，吸引消费者购买。
3. 公关活动：参与公益活动、举办试驾活动等，提升品牌形象。
4. 网络营销：利用社交媒体、汽车论坛等网络平台进行营销推广。
五、推广计划1. 广告宣传计划：制定广告投放时间、频率和内容。
2. 促销活动计划：确定促销活动的时间、地点、形式和优惠政策。
3. 公关活动计划：安排活动时间、地点、参与人员和活动内容。
4. 网络营销计划：制定网络营销的具体方案和执行时间表。
六、预算安排1. 广告宣传费用：包括媒体投放费用、广告制作费用等。
2. 促销活动费用：包括购车优惠费用、车展费用等。
3. 公关活动费用：包括活动场地租赁费用、嘉宾邀请费用等。
4. 网络营销费用：包括社交媒体广告费用、网络平台维护费用等。
5. 其他费用：包括人员费用、差旅费用等。
七、效果评估1. 评估指标：确定评估推广效果的指标，如品牌知名度、市场占有率、销售额等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析等。
3. 评估周期：确定评估的周期，及时调整推广策略。
八、风险预测与应对1. 风险预测：分析可能出现的风险，如市场变化、竞争对手策略等。
全新迈腾上市营销策划方案
全新迈腾上市营销策划方案摘要本营销策划方案旨在宣传推广全新迈腾1.4TSI DSG 蓝驱版在蓝色环保低耗油高性能在众多中级车的领先地位优势。
为开拓中高端汽车市场，提高大众迈腾的销售额及汽车市场占有率，促进广阔汽车爱好者的关注与传播。
通过对一汽大众公司的介绍，大众全新迈腾上市的营销优势的分析，来进行整个汽车市场的环境分析和汽车SWOT分析，针对迈腾蓝驱版的环保理念与经济性推出的最新技术的一款中高端汽车进行一个目标市场定位和制定迈腾的营销推广策划方案。
前言一汽-大众汽车〔以下简称一汽-大众〕是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车〔中国〕投资合资经营的大型轿车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。
一汽-大众采用先进技术和设备制造当今世界大众品牌、奥迪品牌两大名牌产品。
捷达、宝来、高尔夫、开迪、速腾、迈腾、奥迪系列轿车深受广阔消费者所喜爱。
一汽—大众已成为国内成熟的A、B、C全系列轿车生产制造基地。
一汽大众的销售和发展必将进入一个崭新的时代。
本文主要对一汽大众销售策略及前景进行分析。
目录Ⅰ市场营销策划摘要Ⅱ正文五、营销组合策略一、目前营销状况1.市场状况2.消费者心理状况3.产品状况4.竞争状况六、广告宣传策略5.分销状况七、全新迈腾推广费用预算6.宏观经济状况二、SWOT分析三、市场营销目标四、公司政策正文一、目前营销状况1.市场状况现几年里汽车行业竞争异常激烈，特别是在国家汽车限购令政策开始，加上燃油的价格不断上升的趋势的情况下，汽车市场也发生巨大的变化，各汽车生产企业及汽车经销商都不断改革创新，创新汽车新技术开拓汽车新市场。
2.消费者心理状况随着汽车不断更新换代，燃油价格不断上升的情况下，消费者在汽车的经济性，安全性，舒适性，汽车高新技术性上有着不同的需求。
更希望购买到低价高享受的车型。
3.产品状况迈腾系列车作为德系大众旗下的一款中高端汽车，伴随着环保的理念和经济省油的“蓝驱”技术是大众汽车目前比较先进的技术，是在TSI和7速DSG手自一体变速箱的基础上，装配了启动-停车、制动能量回收等节能环保的技术与装备，具有节能环保的特点。
一汽大众迈腾策划
一汽大众全新迈腾策划方案一环境及市场分析迈腾拥有同级车中技术含量最高的底盘、发动机、变速器和悬挂。
无论是P Q 46平台、T S I发动机、6速手自一体变速器、E P中高电子驻车系统，还是42米的激光焊接，迈腾带来的是国内中高级车市场前所未有的“技术冲击”，同时也是一种“造车理念”革命。
这恰好与日系车重视“市场营销”的理念相反。
不过，随着国人消费观念的成熟和汽车知识的普及，以迈腾为代表的德系“技术派”，将在与日系“营销派”的角逐中逐渐占据上风，并将引领整个市场。
竞品分析在德国大众的PQ46平台开发的迈腾具有相当领先的技术含量，但是令人费解的是迈腾的轴距却比PASSAT B5短了94mm，比凯美瑞短了66mm。
以中国人的审美观和市场需求来看这似乎是不可理解的，但是这却同时也应该带来了更好的牢固性和灵活性。
大众成熟的增压发动机技术使其1.8T的发动机升功率达到了66KW/L，而凯美瑞的2.4LVVTi发动机却只能勉强做到51KW/L。
虽然凯美瑞的最大功率比迈腾大5KW，但是其1.8T的增压比却可以通过ECU调节，从而使最大功率提高到200KW以上。
因此，从发动机的技术含量上来讲，应该是迈腾更胜一筹。
迈腾的6档手自一体变速箱也早已不是第一次应用在大众的车型之中了，这款变速箱最早在国产车型的应用是上海大众的POLO，后来在途安上也可以选配。
迈腾这次取消了其低配车型2.0款的手自一体变速箱应用应该说是一个明智之举，从而保持了迈腾全系的高性能风格。
而凯美瑞的5档变速箱却没有太多亮点，我一直奇怪为什么说从技术和配置上都比凯美瑞好很多的丰田锐志卖不过凯美瑞，答案很可能还要从中国人的审美观上去找。
外型及内饰对比迈腾的外型可以说是基本摆脱了老的大众车刻板的风格。
从桑塔纳的火柴盒造型到PASSAT B5的天穹式车顶，到迈腾的U型前脸，大众似乎是想摆脱过往的实用却过于板正的造型定位。
但是，对于大众老车迷的而言，迈腾的新造型让人接受还有一定的时间。
01_全新迈腾3.0旗舰型产品信息
豪 华 设 计 高 级 装 备 完 美 动 力
VR6夹角示意
L4、V6与VR6气缸布置
客户利益
•发动机更小振动，更长寿命 •发动机更小空间，机舱布局更合理
12
完美动力-VR6发动机 发动机 完美动力
特征 / 功能
创造性的进排气控制 •大众独创24气门双凸轮轴， 结构更简单，更轻便 •非对称性进排气方式 VR6滚子摇臂机构
特征 / 功能
• 与自适应巡航共用雷达 • 主动监控车辆驾驶状态 • 主动提醒功能 • 制动准备功能
豪 华 设 计 高 级 装 备 完 美 动 力
客户利益
• 科技含量高，配置豪华 • 降低由于长时间驾驶疲劳所带来的安全隐患，舒适安全 • 降低刹车距离
8
高级装备-后座娱乐系统 高级装备 后座娱乐系统
豪 华 设 计
宝马 528Li L6 3.0 310 2600 8Tip 6.9 8.1
发动机形式 发动机排量 （L） ） 最大扭距 扭距（ 最大扭距（Nm） ） 变速箱 加速时间 90公里等速油耗 公里等速油耗 综合油耗
高 级 装 备 完 美 动 力
最大扭距对应转速（ 最大扭距对应转速（rpm） 扭距 ）
豪 华 设 计 高 级 装 备 完 美 动 力
4
豪华设计
特征 / 功能
外观 •独有V6标识，细节流露高贵 •17寸Shine轮毂，彰显运动与高贵 •LED光"Magotan"徽标金属迎宾踏板 •可专享松石青颜色
豪 华 设 计 高 级 装 备 完 美 动 力
内饰装备 •高级纯胡桃木和纯拉丝铝内饰 •黑米双色打孔真皮 •后排双座尽显行政尊享空间
客户利益
•更低油耗，更大动力 •排放更低
一汽迈腾Magotan上市品牌传播策划方案
生活方式 & 技术 Lifestyle & Technology
生活质量& 生活质量 效率 Life quality & Efficiency
新潮&乐趣 新潮 乐趣 Cool & Fun Value Orientations 价值取向
中层 Middle Middle
低预算 & 耐久性 Low Budget & Durability 多功能性 & 经济 Versatility & Economy
感性利益点： 感性利益点： 声望，尊贵 声望， 舒适， 舒适，豪华 高雅, 身份地位的象征 安全可靠
迈腾3.2L V6市场推广、广告传播策略重点。 市场推广、 迈腾 市场推广 广告传播策略重点。
1)尽快利用车展高端平台宣布上市， 尽快利用车展高端平台宣布上市， 尽快利用车展高端平台宣布上市 高调提升知名度和高端形象 知名度和高端形象。 高调提升知名度和高端形象。
领先的发动机技术
全方位的驾乘安全
欧洲NCAP碰撞实验5星标准并且符合 目前全球任何安全标准
随着迈腾的上市，中国将是大众汽车 推出新一代FSI发动机的首发市场。 新一代FSI发动机的优点在于：
更安全的“刹车除水系统”（目前国内 只在奔驰E级车具备） 重量不变而强度增加30%的新材料科技
动力输出提高10% 燃油消耗降低5% 低速扭距提高15% 为迎接绿色奥运，全面满足欧4 排放 标准 智能无钥启动（KES)(在进口3.2 配备), 顶级防盗（目前国只在奔驰C级车具备）
镀铬格栅、盾型前脸 流线型车身、高位腰线 空气动力学造型，风阻系数CW=0.28 角度可调自动前大灯双氙灯技术
965 4765
全新迈腾优秀卖点话术
目标用户群
感性、好面子顾客
青岛迪生源汽车销售服务有限公司
9
9
卖点话术
■5 在展厅中，当客户问到全新迈腾的尾部设计有何特点时，您是怎么介绍的？ 展厅现场话术
尾部设计，高档稳重，镀铬装饰后备箱。LED尾灯取自辉腾的设计元素。 将正面的豪华大气和侧面的流畅典雅演化成拥有辉腾般的心理感受。 尾灯 设计非常成功。后保险杠，后备箱平行线条，底边镀铬装饰条搭配，LED 尾灯散发M型灯光。全新迈腾后备箱容积高达565升，可遥控开启，使用非 常方便。后视影像隐藏布置在LOGO内，直接反映倒车时后方的状态。还 可根据方向盘的角度变化对车辆可进入的位置提前进行预判，并可和模拟 倒车OPS快速切换，最大程度上解决您倒车时的后顾之忧。
3.采用空调注蜡。eg：二手车保值，长时间使用安全。 4.7层油漆工艺，充分保证漆质，增强漆面防划，颜色保真！
目标用户群
对大众认知度较低的理性客户
南通新城集团有限公司
14 14
卖点话术
■7 在展厅中，当客户怀疑全新迈腾的造车工艺和设计品质时，您是怎么介绍的 展厅现场话术
您好！下面让我带您看一下全新迈腾的具体细节。您瞧，我们的门铰链是 采用德国专利三段强力限位技术，在开门的时候可以有效的防止很多由于 开门所造成的隐患。车门都是采用一体成型的制造工艺，使车身安全性更 高，而且整车43米的激光焊接，在B级车中都是绝无仅有的。
目标用户群
理性、实用型顾客
北京捷亚泰中兴汽车销售有限公司
8
8
卖点话术
■4 在展厅中，当客户问到全新迈腾的侧面设计有何特点时，您是怎么介绍的？ 展厅现场话术
全新迈腾具有豪华车特有的高轮拱，高腰线设计。自然流畅的整车轮廓线， 高档车特有的后窗隐私玻璃，疾风般硬朗的车侧线条，凹凸有致的车侧曲 面设计，高品质镀铬底部装饰亮条使全新迈腾具有了典雅流畅的视觉享受。 舒适宽大的乘坐空间，车身比例协调使车身侧面感觉圆润而不单薄，表面 的层次感逐渐加强，动感自然流露。低风阻的后视镜集成转向灯，外观漂 亮，停车后可自动折叠，防止意外刮碰，减少了不必要的麻烦，后窗采用 欧洲高端车专用的隐私玻璃，感觉很体面。
迈腾营销方案
迈腾营销方案一、背景介绍迈腾是一款由德国汽车制造商大众集团推出的中型豪华轿车品牌。
该品牌在中国市场深受消费者喜爱，不仅拥有可靠的性能表现，还具有豪华的内饰和出色的安全性能。
然而，近年来随着竞争对手的不断涌入，以及新能源汽车市场的崛起，迈腾的销量逐渐出现下滑趋势。
因此，为了进一步提升迈腾在中国市场的竞争力，我们制定了以下营销方案。
二、目标市场分析针对迈腾车型，我们选定了以下目标市场：1.中高端消费者：迈腾作为一款中型豪华轿车，定位于中高端消费者市场。
这部分消费者对于车辆品质和性能有较高的要求，同时也对品牌形象和豪华感有一定的追求。
2.企业用车市场：迈腾在商务用车市场有一定的优势，因为其卓越的舒适性和可靠性使其成为企业主管和商务人士的首选。
三、品牌定位为了强化迈腾在目标市场的品牌形象，我们提出以下品牌定位方案：1.“追求卓越，领先未来”：以技术创新、品质卓越为核心价值，强调迈腾作为汽车行业的领导者，并且以未来导向的产品和科技形象来吸引消费者。
2.“豪华与实用的完美结合”：强调迈腾作为中型豪华轿车的豪华感受，但同时也突出其实用性和功能性，以满足消费者对于豪华与实用的双重需求。
四、营销策略1.品牌推广活动：通过各种线上和线下渠道进行品牌推广，包括电视广告、网络媒体宣传、社交媒体活动等。
以品牌形象和产品亮点为核心，展示迈腾的豪华感受和卓越性能，吸引消费者的关注。
2.产品差异化宣传：突出迈腾的产品特点，例如独特的设计、高端配置和出色的安全性能。
同时，加强对迈腾新能源车型的宣传，以扩大在新能源市场的影响力。
3.强化渠道合作：与汽车销售渠道合作伙伴展开深入合作，提供更好的销售和售后服务。
同时，加大对经销商的培训力度，提升销售人员的专业能力和服务质量。
4.优惠政策和促销活动：推出针对迈腾车型的优惠政策和促销活动，例如降价促销、购车礼包等，以吸引消费者购买。
另外，定期举办迈腾车主活动，增加车主黏性和口碑传播。
五、市场推广计划1. 品牌推广活动•制作精美的电视广告和网络视频，展示迈腾的豪华感受和卓越性能。