中国橱窗广告

从橱窗广告看中国历史的发展
橱窗广告是现代商店店外POP广告的重要组成部分，它借助玻璃橱窗等媒介物，把商店经营的重要商品，按照巧妙的构思，运用艺术手法和现代科学技术，设计陈列成富有装饰美的货样群，以达到刺激消费的目的。

橱窗广告的魅力。

1、鲜明美。

橱窗广告要引起匆匆过路的行人的有意和无意注意，必须注重橱窗陈设的鲜明美。

给人以深刻、突出、明了的印象，就是鲜明美。

2、真实美。

真实是美的基础，广告的真实性即是广告的信誉度。

广告若不具备信誉，没有真实性，广告就失去了真实美。

橱窗广告在表现广告的信誉度，再现广告的真实性等方面，是报纸、电视等其它广告不可以拟的。

3、功能美。

着力渲染商品特有的功能是广告表现策略的基本概念之一。

橱窗广告通过背景的布局，道具的运用，构思奇异的立体画面，突出商品的功能，更具有橱窗广告的艺术魅力。

4、个性美。

一种商品自有其特色和风格，被称之为商品的“个性”。

个性是消费者被吸引以至产生好感的要素，橱窗广告设计必须把握和充分展现商品的个性，把商品的式样、花色、质量等方面的优点显示出来，以各种艺术手法充分展示商品的个性美。

5、陪衬美商品陈设在橱窗内必须有适当的陪衬，才能更好地衬托出主体商品的美。

橱窗广告的陪衬美是指橱窗从造型设计，背景画面，色彩运用，道具的摆设等各方面都迎合消费者的审美心理，触发联想、激发欲望。

7、动态美。

橱窗广告陈设的动态感有真动和假动之分。

真动是全面运用机械传动、电子控制、激光成象等工艺来设计道具以及商品的实物；假动乃是给人动态感，实际上展出的商品都是静止的，是通过广告陈设制造出来的一种视觉上的动态美。

橱窗广告是以美学为素养，以空间、形态、色彩、灯光等现代科学技术和材料为手段，以争奇斗艳的商品为材料，以艺术的形式为表现，塑造一个物质与精神并重的商业购物环境。

它以特有的形态，多采的丰姿，展现于文明社会。

它是社会经济、文化的窗口，是人们生活的顾问，与人们的生活息息相关。

商业橱窗的陈列，还直接影响和作用于商品的销售与生产，直接刺激消费者的购买欲望，推动商品的销售，提高商品知名度，是“商店的全部标志”“商品的销售媒介”，“给商店带来效益的重要手段”。

早在20世纪的20年代初，橱窗广告作为近现代影响较大的广告形式之一在我国开始盛行了。

1926年前后，上海几大百货公司首先在商店门前设置了大型的橱窗广告，更是不惜重金从外地聘请专业人才来负责橱窗设计和商品陈列，同时还将自己部分橱窗租给厂商陈列商品。

那个时候，橱窗广告刚在上海兴起，一时引起的轰动和独特感可想而知，这种别具一格的广告形式和它所带来的逼真效果吸引了很多消费者。

30年代后，涌现出很多效仿者，他们把自己的中小商店的门面重新改装，大大的增加了橱窗的面积以此来做橱窗广告。

这种潮流逐渐由沿海发展到内地，以至于后来几乎所有稍微具有规模的商店都有自己的橱窗广告。

然而刚刚发起的橱窗广告风采却在幼年期接受了一个无比严酷的考验，其那种风华卓越的感觉在社会的变动之中逐渐淡去了。

将近三十年的国乱、国变之中，这种商业性的广告已经不再被人们关注，因为政治时期的特殊关系，政局的紊乱，商业的萧条，以及人们购买能力的下降，橱窗广告逐渐走淡了人们的视线，这三十年中橱窗广告苟延残喘中缓慢发展。

直到1956年，我国完成了社会主义改造，个体、私营经济成分基本消失，被作为具有社会主义特性的计划经济的优越性得到加强，商业广告的发展受到了一定的制约。

随后，我国的经济在逐渐复苏的过程之中，广告业也随之有了一定的发展。

这个时期的广告业发展主要表现在为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，以及广告宣传为政治服务等等。

因而这个时期是橱窗广告大放异彩的时期。

这样大放异彩的时期持续的时间，也有如橱窗广告刚出现就昙花一现一样，50年代末至60年代初期，由于党的政策的失误和遭遇到严重的自然灾害，国民经济遭到了重创，广告事业也随之受到了挫折。

在广告事业还未完全复原时，又适逢文化大革命，广告事业便遭
到严重的破坏。

橱窗广告因此仿佛被冻结了许多了年。

直到文化大革命结束，国家迎来改革开放的春天，广告事业才逐渐恢复，这时的橱窗广告依旧以广告媒介多样化的地位存活着。

虽不见有社会主义改造基本完成后的那个时期一样大放异彩，但也是广告事业中不可或缺的一部分，这个时期的广告事业也可为如日中天。

国家的经济水平在不断强大，越来越多的事物也逐渐商业化，就在变迁多样化的今天，橱窗广告正日渐黯淡，橱窗正在被户外平面广告替代，从改革开放到现在，国内大城市广告橱窗数量呈现明显上升趋势，但与户外平面广告相比，其上升趋势则显得相当薄弱。

换句话说，橱窗广告随着时代的发展有一个必然的发展。

很多大商场已经摒弃了橱窗的理念，很多商场负责人表示“修个橱窗还不如装个户外平面广告位。

”在他们眼中，橱窗的实际作用已经今非昔比。

他们认为橱窗，与打户外平面广告相比，它的效果不好，还不容易管理，得不偿失。

让他们按照选择广告的形式排序的话，其中一半以上将橱窗广告放到了末位。

这不能不说是橱窗广告的一种悲哀，在大多数商家心目中，橱窗广告已经是明日黄花，丧失了其广告意义。

归究其原因，一来是因为橱窗的受众集中在商场外面，顾客的逗留时间比较短，达到的宣传效果有限；二来，橱窗的造价相对于同等面积的户外平面广告并不便宜；第三，橱窗的设计受实际制约比较多。