从多源统计数据探究美国图书出版业发展

16019种。

电子书方面：不包括亚马逊，2018年排名第一的电子书自助出版商是
Smashwords，出版了近72000本电子图书，LuLu 排名第二，出版30021种电子书。

自助出版商Author Solutions2018年出版电子书10585种。

值得一提的是，由于鲍克公司的数据主要基于国际标准书号，而美国市
场一些电子书并没有使用ISBN，尤其是自助出版图书，例如最大的电子书
出版和销售平台——亚马逊以及其下属的独立出版公司和自出版商使用的是
ASIN(Amazon Standard Identification Number)标识，而非ISBN，所以此数
据并不包括亚马逊通过其独立的识别号出版的电子书。

那么美国每年出版的图书总体使用ISBN 的量是多少呢？我们当前无法获
得其最新数据，不过根据鲍克网站公布的2000-2013年ISBN 使用报告，2012
年美国纸书ISBN 的使用量已经达到了2352797个（见表2）。

可见自助书出版
使用的ISBN 只是美国图书使用ISBN 的一部分，不过这一部分不可小视。

表2 2006-2012年美国纸质图书使用ISBN 数量
单位：个
注：1.数据来源为鲍克公司网站。

2.该报告涵盖2013年数据，但由于是原始
数据，后期还要修订，故本报告只采用其2006-2012年的数据。

另外需要说明的是，这个统计表格中传统计入图书是指有定价的图书和按照
主题分类的图书(共分为26类)，非传统计入图书主要指未定价的图书、特殊装
订的图书等。

2.《鲍克图书馆和书业年鉴》
《鲍克图书馆和书业年鉴》（Bowker Library and Book Trade Almanac）
是由美国国家图书馆协会委员会（Council of National Library of Association）
赞助，每年通过美国图书批发商贝克·泰勒（Baker & Taylor）数据库提供的数
据统计出版社出版的图书品种情况，并根据美国书业研究会（BISG）提供的主题
方法进行分类(共51类)。

根据该年鉴信息，2012-2018年纸质图书、电子书和
有声书品种数见表3。

表3 2012-2018年图书品种数
单位：种
注：数据来源为《鲍克图书馆和书业年鉴》2019版。

需要说明的是，2018年的数字是初步统计数据，2017年和2016年的数字
也是根据Baker & Taylor 数据库的最新数据进行修订过的。

Baker & Taylor
是美国图书（包括纸质图书、电子书和有声书）、音像产品和娱乐产品的提供
商和技术服务商，曾经是美国最大的图书批发商之一。

其按照国际书业组织的
在线信息交换标准（ONIX）建立起了数据库，由出版商对图书信息进行实时传
递，有利于批发商、零售商、图书馆及时获取信息。

但由于并不是所有的出版社都与Baker & Taylor 合作，所以其数据库的图书出版信息并不包括所有的出版社出版信息，故此统计数据不是美国图书出版的所有品种,不过确实是图书馆和图书销售商及读者认可的大部分图书品种。

从美国鲍克公司《在版书目》数据来看，美国图书市场仅2019年出版的纸书和电子书可供书目就达到了400多万种。

2018年仅自助图书出版申请和使用的ISBN 书号的量就达到168万种（包括纸书和电子书）。

在美国《鲍克图书馆和书业年鉴》提供的数据中，2018年进入贝克·泰勒数据库的纸书约20万种，电子书约23万种，可见美国图书出版品种非常丰富。

二、传统出版商整体图书销售收入下降，一般图书和有声书销售持续增长 1.美国出版商协会的Statshot 数据根据美国出版商协会（简称AAP）网站，StatShot 的数据主要来自该协会的1360家出版商会员上报的净销售收入（net sale），包括对书店、批发商、直接对消费者、在线零售商等的净销售额，AAP 每月跟踪一次，每年度根据12个月的数据进行汇总发布年度报告。

由于该统计数据主要来自于传统出版商会员，并没有把美国越来越多的自助出版统计在内，所以此数据只是大致反映了传统出版商的出版状况。

根据2019年6月美国出版商协会StatShot 发布的数据，2018年美国图书总销售27.1亿册。

2018年传统出版商净收入为258.2亿美元，比2017年下降0.2%，自2015年以来连续下降。

2013-2018年图书销售净收入情况见表4。

年度201020112012201320142015201620172018
纸书186344190533202952192633200768191576216040201886194679
电子书67145155979301479232401255341237854217362243447231299
有声书13324134001917318549——22891320612219619812
年度2006200720082009201020112012
传统计入274416284370289729302410308628292037309951
非传统计入219361232762718511033065384427813167142042840
合计2963524076465615801335475415290616087512352797
并不公布其每年出版的电子书数据，但亚马逊却与该网站达成了协议，其电子书销售数据可以在Author Earnings 平台上监测得到。

根据Author Earnings网站公布的2017年最后三个季度美国在线图书销售报告，美国五大出版商企鹅兰登书屋、麦克米伦、哈珀·柯林斯、阿歇特和西蒙&舒斯特占据了美国在线电子书销售的最大份额，分别占整个市场销售册数的25.6%和销售额的43%。

自助出版的电子书排名第二，占电子书销量的17%，销售额的10.6%。

独立出版商占销售量的18.9%，占销售额的9.7%。

学术出版商出版的电子书只占总销量的1%，但由于电子教科书的售价较高，其销售额达到了5.5%。

亚马逊出版（Amazon Publishing）③商标下出版的电子书占总销量的9.8%（这里不包括作者保留自己出版商标的电子书），占总销售额的5.1%。

根据该报告，以销售额计算亚马逊出版公司也是第五大电子书出版商，排在企鹅兰登书屋集团、哈珀·柯林斯集团、阿歇特集团和西蒙&舒斯特集团之后。

由以上数据可见，虽然美国五大传统出版集团电子书销量仅占总销售量的四分之一（25.6%），而销售收入却足足占了近一半（43%）。

学术出版商出版的电子书只占总销量的1%，但销售额达到了5.5%。

这说明了传统出版商出版的电子书在市场上还是比较有竞争力的，精品电子书相对比较多。

虽然传统出版商的电子书价格较高，但也体现了传统出版社的品牌价值。

此外通过传统出版社纸书的出版，促进了电子书的宣传和销售。

四、自助出版已经成为美国图书出版市场不可忽视的新生力量
近年来自助出版异军突起，其生产和销售的纸书和电子书占据越来越大的市场份额。

根据鲍克公司自助出版报告，2018年自助出版图书168万种（包括纸书和电子书）。

亚马逊CreateSpace作为最大的纸书自助出版平台，出版纸书达140万种。

亚马逊的直接出版平台KPD④是最大的电子书自助平台，控制着美国自助电子书的大部分出版和销售市场。

Lulu作为美国第二大纸书自助出版商，2018年出版纸书37456种，出版电子书30021种。

Author Solutions出版纸书16019种，出版电子书10585种。

根据作者收入网站数据，自助出版的电子书占美国整个电子书销量的17%，销售额的10.6%。

自助出版已经成为扩大美国市场的开拓者。

自助出版绝非原来意义上的自费出版，而是伴随着数字技术的发展、阅读设备的开发、自助平台的创建及相关软件的开发而来的，在这些技术的支持下，自助出版变得越来越容易。

也让更多美国人的作家梦得以实现，并使越来越多的作者可以从自己的创作中获得收入，从而进一步激发作者的创作热情。

自助出版已经成为美国出版业不可忽视的力量，使美国图书市场更加多样化。

五、亚马逊等平台打破了原有的传统出版模式
根据Author Earnings 2017年4月至2018年9月的报告，美国各类图书在网络书店的销量不断增加，在实体书店的销量不断下降（而且实体书店数量减少）。

大约一半（46%）的印刷书籍由网上书店销售。

亚马逊在电子图书销售中占主导地位。

其所有图书形式（包括印刷版）的市场份额仍在增长。

事实上，一些非小说类图书，亚马逊在美国的印刷图书销售中占到了70%～75%。

亚马逊的出现，曾给传统出版商带来惊喜和商机，因为相对于连锁书店巨头，亚马逊是一个不错的大买主和商业伙伴，促进了出版社的图书销售，但同时也给出版社带来了巨大的挑战。

这不仅是因为亚马逊和传统出版商之间因为图书销售利益分配和图书价格权的争夺，而且亚马逊网上书店一家独大，掌控着产业话语权，更重要的是亚马逊直接进入了出版领域，直接与作者签约，通过给作者更大的版税回报，使传统出版商边缘化。

在传统出版模式下，作者是弱势群体，作品能否出版以及出版后的版税都由出版社控制。

作品能够被出版商赏识并出版，对作者，尤其是不出名作者是很幸运的事，同时也能获得一定的经济回报。

而亚马逊不仅给了这些作者一个出版机会，而且通过与亚马逊直接签约，以三七分账的模式，作者可以获得一本书70%的销售额。

对于作者来说，意味着一本书收入的大大提高。

而在传统出版商电子书销售模式中，亚马逊跟出版社签约，每卖一本电子书，亚马逊分得30%，出版社从剩下的70%销售额中分25%给作者，相当于书价的17.5%。

如果扣去经纪人的那份，剩下只有14.9%到作者手上。

亚马逊在2019年发布财报时透露，作者在2019年从KDP精选全球基金获得逾3亿美元的收入，数千名作者从KDP版税中获得的收入超过10万美元，2018年作家从该基金获得了超过260美元的收入。

自Kindle Unlimited⑤推出以来，总收入超过8.4亿美元，目前已有数十万名作者通过。