旅游地意象定位下的城市形象广告设计——以成都市为例
城市形象宣传案例分析
城市形象宣传案例讲义2000年1月1日年昆明市推出的“昆明天天是春天”，成为城市形象广告的开篇之作，随后“城市形象广告”陆续出现在媒体中投放，数量也随着时间的推移不断扩大，成为广告世界的又一道风景线。
2004年中国魅力城市展示已有三百多个城市在各类媒体上不同程度地做过形象广告，形成了令人目不暇接的“城市秀”。
就在这样一片乏善可陈的城市广告中，上海市长期投放的形象广告《姚明篇》如早春的空气让人耳目一新。
（放广告提问）当今生活中充满了广告元素，每每谈及广告人们都无法将它与城市联系起来，可是当漫步于昆明街头看到“春城无处不飞花，昆明天天是春天”时；打开电视看到“小商品的海洋，购物者的天堂”“中国最温馨的城市”等话语时一个个美丽的城市出现在眼前，这就是城市特色与风格的体现。
（课件）中国城市形象广告的误区与不足广告目标模糊纵观城市形象广告运作活动最突出的问题是普遍缺乏阶段性广告目标设计。
许多城市形象广告是企图用一个广告片达到多个广告目标：既想带动旅游或其他产业，又想吸引投资，还想塑造出城市品牌形象。
结果就使广告的诉求内容过多，给人的印象庞杂，严重地减弱了传播效果。
广告定位不准确城市形象的广告定位就是用广告宣传来为城市形象在公众心目中建立一个有利的印象和评价等心理区隔位置。
这就要求广告的定位要清晰，具有鲜明个性，而且这种个性和优势是其他城市无法跟进和效仿的。
但很多的诸如“魅力之都”之类的定位，定位模糊，毫无个性可言。
有的只是简单强调自己是“优秀旅游城市”、“中国历史文化名城”等，没有进一步说明自己的优秀和历史文化有何独特和引人之处。
如鞍山强调是“中国宝玉之都”，全国有名的玉都、玉乡不在少数，如新疆和田等，而且他们的名气比鞍山大得多，那么鞍山和他们相比有什么优势吗？在旅游者和大众心中如何与他们区别呢？广告并没有进一步说明。
广告表现缺乏创意广告表现有个性、有新意，是吸引受众的注意力和关注度，取得良好广告效果的关键。
成都欢乐谷广告形象宣传策划书
成都欢乐谷“暑期狂欢节”广告形象宣传策划书策划人：杜金微专业：商务经纪与代理学号：************2015年6月30日目录一、前言 (1)二、市场分析 (1)（一）市场的规模 (1)（二）竞争状况 (1)（三）消费者状况 (2)（四）潜在市场状况 (3)三、广告计划（一）广告目标 (3)（二）广告时间 (4)（三）广告的目标市场 (4)（四）广告的诉求对象 (4)（五）广告的诉求重点 (4)（六）广告地区 (4)（七）广告的表现 (5)（八）广告的发布计划 (5)（九）其他活动计划 (7)（十）广告费用预算 (7)四、广告活动的效果预测 (8)附录 1 (9)一、前言随着人们生活水平的不断提高，娱乐消费占个人消费的比重也越来越大。
其中，主题公园作为新兴的娱乐场所也受到广泛的欢迎。
成都欢乐谷满足人们对现代休闲娱乐型旅游产品的需求，是成都市民和游客体验时尚旅游的新宠。
2015年为期两个月的暑假即将来临，正是游成都欢乐谷的旺季，为此成都欢乐谷主题公园推出了“暑期狂欢节”的暑期活动进行的广告形象宣传的策划。
活动时间于2015年7月1日起至2015年8月31日止，为期60个月。
其主要目的是为了更好的推广，提高公众对此次活动的知晓度和参与度，对此次活动通过广告的形式进行大量的形象宣传。
在为期60天的暑假中开展“暑期狂欢节”我们将以优惠的价格，精彩的活动吸纳更多的游客来欢乐谷游玩。
目标消费者确定为成都市区、周边九区十二县的市民以及参加完高考中考的其他市县的学生。
此次以品牌节宣传再次提升乐园的影响力，拉动乐园收入、提升乐园整体形象，提升未来业绩的增长潜力促进其获得更强的竞争力。
二、市场分析（一）市场的规模成都欢乐谷以“时尚、动感、欢乐、梦幻”的激情体验吸引着无数的国内外游客，是西部地区规模最大、最具生态特色、最具时尚魅力的现代主题乐园，是成都最具魅力的都市旅游、都市文化活动和都市娱乐中心。
成都欢乐谷2014年营业收入约为3亿元，较2013年同期增加约8%，年接待游客约258万人次，占据较大的市场规模。
个性化“城市意象”下的城市品牌形象塑造——以杭州为例
个性化“城市意象”下的城市品牌形象塑造——以杭州为例随着城市化进程的深入和人们生活水平的提高，城市品牌对城市发展的影响越来越大。
城市品牌形象是城市吸引外来人口、推动经济发展和提升城市形象的重要元素。
在城市品牌形象塑造中，个性化的“城市意象”成为越来越受重视的方面。
本文以杭州为例，讨论了城市品牌形象塑造中个性化城市意象的重要性以及如何在实践中塑造城市品牌形象。
一、个性化“城市意象”对城市品牌形象的影响1.拓宽城市认知范围城市意象是人们对城市的心理形象，它是通过人们自身的经验、感受和认识而形成的。
在城市品牌形象塑造中，通过充分挖掘城市内在的文化资源、历史传承以及特色产业，顺应人们对城市的认知，形成个性化的城市意象，将更有可能在人们心中树立深刻、积极的城市认知印象。
这将进一步拓宽城市认知范围，提升城市品牌形象。
以杭州为例，西湖是杭州最著名的“城市名片”。
作为杭州最重要的景点，西湖在城市品牌形象中的作用不可忽视。
通过对西湖水文化的挖掘，杭州城市品牌形象得以深入人心，进而塑造出杭州独特的人文风貌。
2.强化城市文化底蕴城市的文化底蕴是一个城市品牌的重要构成部分，其承载着历史和传承的文化精髓。
个性化城市意象将城市文化元素有机地融入城市品牌的塑造中，不仅有助于传承城市文化，也能强化城市品牌的文化底蕴。
这对于城市建设和城市品牌形象的提升都有很大的积极作用。
以杭州为例，以杭州传统文化为主题的“博物馆小镇”项目已经开始建设。
该项目依托博物馆等文化设施，以杭州的历史文化为背景，通过技术互动、VR AR 等手段，将杭州传统文化以全新的方式呈现出来。
这一项目的建设有助于强化杭州的文化底蕴，也能在国内外市场上打造杭州独特的城市品牌。
3.提高城市美誉度城市品牌形象不仅代表着城市的形象和实力，也涵盖了市民的文化素质、城市环境和服务质量等各个方面。
个性化城市意象可以充分展示城市特色，提高城市美誉度。
当城市品牌形象得到越来越多市民的认可，同时也能在国内外市场上得到更好的推广，这将为城市的发展和建设提供有力的支持。
成都城市形象宣传片文案
成都城市形象宣传片文案（一）回家：成都是个家。
她的宽容和平等，如慈父；她的善良和温顺，如良母；她的美丽和风情，如姐妹；她的热情和仗义，如兄弟、、、、、、只有与家人在一起，才会有那种无拘无束的感觉；只有在自己家里的餐桌上，才会那样肆无忌惮，全然不顾所谓的吃相，大快朵颐；只有在自己家里，才会如孩子一般纵情恣意；也只有在自己家里的温暖的床上，才会安静随意，选择自己最安逸和舒坦的方式睡去。
家，永远是一湾泊港。
当我们离开成都，忆起成都的点点滴滴，并且试图去寻找这个城市的性格，用我们的方式去表达和勾勒这个城市的面貌的时候，突然有了一种由心底而生的眷恋。
那是一种对家的思念、、、、、、于是，我们从此开始了一种期盼，一种对回家的渴望，一种对再一次回到成都的向往。
回家的感觉，真好。
风格：轻喜剧。
内容：1、一连串的镜头。
拉窗帘，穿衣服，系扣子，打领带，奔走的脚步，飞驰的地铁，紧张的交通、、、、、、一个男人，在清晨进入五星级写字楼之前的所有典型行为。
2、办公室。
会议室。
匆匆行走的男人和女人。
我们的男主人公进入会议室。
会议室里面所有的男男女女全都惊诧地看着他。
而他却全然不顾左右，迅速而熟练地打开电脑包，在桌上摆好笔记本电脑，非常职业地微笑着说：“我们开始吧。
”有人提醒他：“经理，你今天开始休年假。
”我们的男主人公突然记起了这个自己已经盼望已久的假期，无奈和懊恼挂在他的脸上。
顿时，各种各样的渡假建议以各种各样的声音和方式在会议室里响起。
突然，轻轻地，一个女人的声音，成都话，说：“到成都去嘛。
”说话的女人清秀犹如她说出的川之音韵。
我们的男主人公只是抬头看了她一眼，便决定了他的渡假之地：“去成都。
”3、成都，双流机场。
我们的男主人公西装革履，头发被摩丝固定，梳得一丝不乱。
他提着电脑包，茫然地站在机场大厅里。
显然，这是一个没有准备好的游客，是一个从办公室里直接来到这里的人。
他抬头环顾四周。
（机场）4、空中俯瞰。
成都平原，绿的田，清的水。
成都旅游形象设计资料
杜甫草堂博物馆
唐代诗人杜甫成都故宅旧址，杜甫草堂位于成都市区，是富有诗情画意和竹林风光 的名园。诗人杜甫于公元759年移居成都，历时3年9个月，在此作诗240余首，其名 篇《茅屋为秋风所破歌》即居草堂之作。主要建筑有大廨、诗史堂、柴门、工部祠、
少陵草堂等。草堂博物馆内珍藏各种历史资料3万余册，文物2000余件，是研究 “诗圣”杜甫的珍贵资料。杜甫草堂为首批全国重点文物保护单位。
公里，由四姑娘山，长坪沟、双桥沟、海子沟组成，四姑娘山以户外 运动而闻名，有登山、攀岩、穿越、滑雪等户外休闲运动，是户外运
动爱好者的天堂。
西ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ雪区
西岭雪山风景名胜区位于大邑县境内的西岭镇，因杜甫隐居草堂时写下的名句 “窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船”而得名。西岭雪山海拔1260-5364米， 山顶终年积雪，千年不化。前山是以山谷、植被、瀑布、溪流等自然景观见长， 全是步行的山道，路程很长。滑雪场有索道通往后山日月坪，后山以冬季滑雪、
猫博物馆。
人文景观
成都著名的人文景观有都江堰、青城山、武侯祠、杜甫草堂、 二王庙、文君井、文殊院、宝光寺、永陵、金沙遗址等，观音 寺的壁画、塑像和花置寺的摩岩造像具有很高的艺术观赏价值。
武侯祠
成都武侯祠博物馆是闻名海内外的三国文化圣地。"丞相祠堂何处寻?锦官城 外柏森森." 武侯祠位于成都市区，是诸葛亮、刘备纪念地和唯一的君臣合祀 庙宇，也是全国影响最大的三国遗迹博物馆。武侯祠始建于公元223年，主要 由惠陵、汉昭烈庙和武侯祠三大部分组成。系首批全国重点文物保护单位。
青羊宫
全国著名道教宫观之一。青羊宫位于成都市区，始建于唐，现存殿宇建于清代。主 要建筑有灵祖殿、混元殿、八卦亭、无极殿(即三清殿)、斗姆殿、唐王殿、柴荆台 等。青羊宫是研究我国古代文化和道教文化的重要场所。全国重点文物保护单位。
成都市旅游形象定位
2010俄罗斯皇家芭蕾舞团中国巡演成都站《天 俄罗斯皇家芭蕾舞团中国巡演成都站《 俄罗斯皇家芭蕾舞团中国巡演成都站 鹅湖》时间： 鹅湖》时间：2010.12.23-2010.12.25 场馆：华美紫馨国际剧场（原金沙国际剧场） 场馆：华美紫馨国际剧场（原金沙国际剧场）
音乐剧金沙
音乐剧《金沙》出品人业丹正是基 于对“金沙文化”的热爱和尊崇，再 结合成都演艺集团改制的现实情况， 经过多方论证，业丹萌生了一个大 胆设想——充分利用成都异常丰富 的历史文化资源，以“金沙文化”为 背景，着力打造一部彰显成都特色， 既保存古典风范又体现现代情怀的 大型音乐剧，通过音乐剧这种极具 创造力、吸引力、观赏效果和高品 质的艺术精品的打造，重塑一个全 世界都会为之心动的“中国金沙”。 2004年10月，由成都市文化局、成都 市广播电视局、成都日报报业集团 按政府引导、市场主导、企业化经 营的模式成立成都金沙太阳神鸟演 艺文化有限公司正式投资打造中国 首部大型原创音乐剧。2005年4月8日， 音乐剧《金沙》成功在北京保利剧 院全球首演。
小结
这几张名片是比较有代表性的，能够很好 的说明成都是一个生态、休闲、时尚的城 市。当然还有美食、会展等方面也是成都 的名片，这此就不一一列举了。
第一篇：定位成都
信春哥， 信春哥，打高分
一、成都演艺文化事业发展现状
• 至2008年，全市拥有成都艺术中心、锦江剧场、新声剧场、锦城艺术宫、金色歌剧 院、四川剧院等上档次的剧场11处，有大型夜总会演艺厅、工人俱乐部演出场馆等9 个，拥有100余家业余性演出团体。其中以成都演艺集团、成都市川剧院、成都市杂 技团为代表的国办艺术表演团体8家，以成都蜀风雅韵文化旅游发展有限公司、成 都芙蓉国粹演艺有限公司、成都二十一女子舞团、成都竹岛艺术团为代表的民办艺 术表演团体近90家。 2008年，全市8个市属专业表演团体共有专业演艺人员1700余人，全年演出5250场， 观众达262.2万人，演出总收入达到8420万元，增长20.2%。 1999年建成了成都演艺(集团)公司，是成都市人民政府投资 2亿元建成的大型文化设 施，拥有中国西部最先进、最专业的音乐厅和剧场。集团公司下属成都市演出公司、 成都艺博文化艺术培训学校、成都艺苑宾馆等十几家机构，是四川乃至西部地区处 于领先地位的大型文化演艺组织机构。集团公司在引领高雅艺术的道路上一直走在 西部地区的前列。走过十年， 成演集团成市场中流砥柱，对把成都打造成“演艺文 化第三城”起到了巨大的推动作用 从喜闻乐见的明星演唱会到高雅的百老汇音乐剧，从传统的民乐演奏到“洋盘”的芭 蕾舞剧，不同层面不同年龄段的观众，都可以从丰富多元的演出中选择自己的最爱。
基于城市形象定位的旅游目的地营销案例分析
基于城市形象定位的旅游目的地营销案例分析作者：朱晔来源：《河南农业·教育版》2019年第07期摘要：城市形象定位是城市型旅游目的地营销的一个重要组成部分。
旅游目的地营销的成败关乎着旅游业的发展。
通过分析奥兰多旅游业的发展，来说明奥兰多城市形象定位的过程，进而论证了奥兰多旅游目的地营销成功的关键因素。
奥兰多通过资源聚集、大力发展节事活动、宽泛的市场定位、联合酒店业以及营造浓厚的文化氛围，成功打造了主题公园天堂这一目的地形象。
关键词：城市形象定位;旅游目的地营销;主题公园能够吸引旅游者的资源是多种多样的，例如，独特的民俗、秀丽的山河风光、怡人的气候等等，都可以成为这个地方的资源条件。
除此之外，旅游城市还需分析区域经济诉求，通过精准的形象定位，宣传推广和塑造形象，并创建品牌等一系列复杂的过程，才能成功打造一个知名的旅游胜地。
城市旅游的快速发展促使了旅游地形象定位理论在城市旅游中的应用。
更多的城市开始逐步塑造城市整体的旅游品牌形象，通过形象定位、主题口号的提出、视觉形象的设计与推广等战略来全面发展城市旅游。
关于旅游目的地形象的实践早在40年代以前就已经出现，国际和国内著名的城市都有自己独特的形象。
“永恒的罗马”突出了意大利罗马厚重的文化积淀;法国用“阳光巴黎”来展现巴黎的浪漫和不可替代;“花园国家”新加坡在20世纪60年代旅游业发展初期，推出了“无限惊喜新加坡”这一形象主题，塑造了新加坡全新的旅游形象，使其旅游业得到迅速发展。
“历史的金库”显示了埃及悠久灿烂的历史文化，并与金字塔形成联想;“澳大利亚：年轻的、时尚的、多姿多彩的国土”揭示了澳大利亚独特的历史与风采。
“丽江：艳遇之都”，这样的形象定位每年都吸引着全世界的单身男女前去一探究竟，以及在全域旅游视角下的“好客山东…‘老家河南”等旅游目的地形象定位，都在一定程度上彰显了地域文化和旅游资源特点。
这些旅游目的地都注重城市形象定位，打造城市名片。
成都旅游攻略城市宣传PPT模板
02 周边游
03 品味美食
04 民俗体验
这是一座古老而又神秘的都城，据现实挖掘的金沙遗址看来，成都建城史可以追溯到3200年前，它承 载着三千余年的历史，从未更改城名也不曾迁移城址，平静而祥和地屹立于“天府之国”的腹地，确
是一座让马可•波罗都惊叹不已的“锦绣之城”。
第1天
市内游览
这是一座古老而又神 秘的都城，据现实挖 掘的金沙遗址看来， 成都建城史可以追溯
走进成都——天府之国
天府之国
这是一座古老而又神秘的都城， 据现实挖掘的金沙遗址看来，成 都建城史可以追溯到3200年前， 它承载着三千余年的历史，从未 更改城名也不曾迁移城址，平静 而祥和地屹立于“天府之国”的
腹地，确是一座让马可•波罗都 惊叹不已的“锦绣之城”。
旅游攻略
截至2017年底，成都全市常住人口1604.5万人， 比上年增长0.8%。全市城镇化率达71.9%。年末全
到3200年前
第5天
九寨沟
这是一座古老而又神 秘的都城，据现实挖 掘的金沙遗址看来， 成都建城史可以追溯
到3200年前
第6天
宽窄巷子
这是一座古老而又神 秘的都城，据现实挖 掘的金沙遗址看来， 成都建城史可以追溯
到3200年前
第7天
锦里
这是一座古老而又神 秘的都城，据现实挖 掘的金沙遗址看来， 成都建城史可以追溯
03
也 不
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金 沙
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成都休闲之都旅游形象定位的SWOT分析
成都休闲之都旅游形象定位的SWOT分析摘要：本文采用SWOT分析法，分析了成都“休闲之都”旅游形象定位的优劣势、机会以及威胁，为成都打造、深化或重塑“休闲之都”旅游形象定位提供理论依据。
成都的旅游形象定位似乎有些例外，成都有过许多旅游形象定位，如80年代定位的“天府风光、熊猫故乡、蜀汉文化”（后将“蜀汉文化”改为“古蜀文明”），后来的“成功之都、美食之都、多彩之都”、休闲之都、美食之都、锦绣成都、天府之都、人居天府[1]，以及近几年的“一座来了就不想走的城市”、“第四城”、“东方伊甸园”等。
但直到今日，仍未正式确定旅游形象定位。
通过分析归纳，现阶段政府、学术和公众层面都有将成都形象定位为“休闲之都”的倾向，“休闲之都”能否作为成都的最佳和最终旅游形象定位，需要从多角度、多层次全面的分析。
本文利用SWOT分析方法，即Strength (优势)、Weakness (弱势)、Opportunity (机遇)、Threat (危机)，对“休闲之都”旅游形象定位内在的优势和弱势与外在的机遇和危机加以剖析。
1 优势分析成都旅游形象定位为“休闲之都”的休闲优势，可以从休闲资源、休闲意识和休闲产业等方面进行归纳。
1.1 休闲资源丰富成都自古被誉为是“水旱从人，不知饥馑”的“天府之国”，优越的地理环境和三千年的古蜀文明，为成都沉淀下了极为丰富的高品质休闲资源。
为成都休闲活动的开展提供的必要的基础。
1.1.1 优越的自然地理条件成都市地处成都平原，并跨四川盆地和川中丘陵西缘，境内河网密布，沟渠纵横。
成都市气候属中亚热带湿润季风气候类型，大部分地区年均气温16. 3℃，全年无霜期约338.5天,年降水量976毫米,多集中于夏秋而冬季少有降雪。
气候条件不论从湿度、紫外线强度还是空气清洁度、环境舒适度等都最适合人们居住。
全市森林覆盖率达23.1%西部山地气温呈垂直分布,雪线以上积雪时间长,是夏日休闲避暑的好地方[2]。
1.1.2历史文化沉淀厚重成都市有重点文物保护单位119处：国家级17处、省级30处、市级72处；5座历史文化名城：国家级2座、省级3座；县级文物保护单位300处,文物建筑22处,省级历史文化名城名镇4座,各类博物馆23座,馆藏文物24.5万余件。
成都旅游形象设计
人文景观
成都著名的人文景观有都江堰、青城山、武侯祠、杜甫草堂、 二王庙、文君井、文殊院、宝光寺、永陵、金沙遗址等，观音 寺的壁画、塑像和花置寺的摩岩造像具有很高的艺术观赏价值。
武侯祠
成都武侯祠博物馆是闻名海内外的三国文化圣地。"丞相祠堂何处寻?锦官城 外柏森森." 武侯祠位于成都市区，是诸葛亮、刘备纪念地和唯一的君臣合祀 庙宇，也是全国影响最大的三国遗迹博物馆。武侯祠始建于公元223年，主要 由惠陵、汉昭烈庙和武侯祠三大部分组成。系首批全国重点文物保护单位。
营销策略
❖第一层面是由政府、旅游主管部门和旅游行业组 织实施的战略活动, 目的是用政府预算和企业相关 资金进行目的地的形象塑造与宣传;
❖ 第二层面是旅游企业的商业促销; ❖第三层面是政府和旅游主管部门对企业促销的支
持战略。 ❖第四层面是通过电影、电视和网络进行宣传
宣传口号
❖成都，来了就不想走的城市 ❖问道青城山，拜水都江堰 ❖东方伊甸园 ❖田园风光，休闲之都 ❖天府之国，休闲成都
夏季滑草的户外运动为主。
卧龙自然保护区
卧龙国家级自然保护区以“熊猫之乡”、“宝贵的生物基因库”、“天然动 植物园”响誉中外，有着丰富的动植物资源和矿产资源。区内建有相当规模 的大熊猫、小熊猫、金丝猴等国家保护动物繁殖场；有世界著名的“五一棚” 大熊猫野外观测站;有国内迄今为止以单一生物物种为主建立的博物馆的大熊
青羊宫
全国著名道教宫观之一。青羊宫位于成都市区，始建于唐，现存殿宇建于清代。主 要建筑有灵祖殿、混元殿、八卦亭、无极殿(即三清殿)、斗姆殿、唐王殿、柴荆台 等。青羊宫是研究我国古代文化和道教文化的重要场所。全国重点文物保护单位。
夜景
夜景
客源分析
成都市城市品牌形象设计研究
成都市城市品牌形象设计研究作者：卢怡菲来源：《美与时代·城市版》2021年第04期摘要：良好的品牌形象有利于提升城市文化、经济等各方面的价值，而要建立独具特色的城市品牌形象，需要将城市特色与城市品牌形象相结合。
文章分析了成都市现有的城市形象基础和形象规划存在的问题，并以成都市地铁站公共空间为例分析了城市品牌形象设计方案。
关键词：成都市;城市品牌;城市形象随着人类社会进入21世纪，城市间的区别越来越小，面貌变得越来越相似，城市设计呈现出一种无规范的粗放状态与同质化。
与此同时，部分城市在设计上对欧美国家的设计过分推崇，并不考虑该设计与城市本身的形象是否符合，一昧追求“洋味”，城市设计与城市形象反而呈现出了一种割裂感。
城市形象泛指公众对其从历史文化到经济水平再到建筑风情的种种广泛知觉印象，它既有城市居民可以直接感受和观察到的一面，又有不易被人们直接感知的深层文化内涵。
在当下高速发展的社会，城市形象设计不仅关系到居民的幸福生活指数，也关系到城市的发展前景。
城市视觉形象系统是由其人文景观、自然景观共同建立一个完整的视觉形象系统。
我国著名旅游地理学家陈传康先生最早提出文脉概念，认为文脉是指旅游点所在地域的地理背景，包括地质、地貌等自然环境，也包括社会、文化、历史等人文环境，而后张鸿雁先生又将其细化为地脉与文脉两个分支，地脉是指地理环境因素，而文脉则是指文化内涵。
除此之外，文脉还包括城市的发展、居民对其的感知等。
下面基于城市视觉形象系统对成都市城市品牌形象设计进行研究。
一、成都市现有的城市形象基础成都自古以来就是中国西南地区重要的文化、军事中心。
春秋末期古蜀国第五世开明王把都城迁至成都，公元前331年，秦国张仪按秦首都咸阳建制修筑成都城墙。
成都在三国时为蜀汉国都，五代十国时为前后蜀都城，文化遗存丰富。
秦汉以来，成都就以农业、手工业兴盛和文化发达著称。
唐代成都商贸繁荣，与扬州被称为“扬一益二”。
过去交通相对闭塞导致其发展速度缓慢，但随着经济发展与市民眼界的开阔，情况正在快速改变。
城市形象宣传片的品牌传播策略思考——以成都形象宣传片为例
2014年第12期在我国的城市化进程中，城市形象成为愈加重要的竞争因素。
为了加快城市发展，提高城市的知名度、美誉度，制作城市形象宣传片已成为绝大多数城市竞争的手段。
从1999年用来招商引资的宣传片《Chengdu，never saygoodbye 》，到2003年由张艺谋执导的故事片《成都，一座来了就不想离开的城市》；从2008年由张靓颖主唱的我国第一部MV 形式城市形象片《I love this city 》，再到2010年在CNN 播出的《典型中国，熊猫故乡》，成都市很注重通过城市宣传片进行城市形象的塑造及传播。
一、叙事学角度的话语策略一部成功的城市形象宣传片通常可以在五至十分钟让受众在赏心悦目的氛围下，迅速了解一个城市的历史文化背景、独特风俗。
但这也意味着，创作者必须在宣传片的叙事结构上多费心思，寻求亮点。
2003年，张艺谋为成都拍摄了一部广为人知的城市形象宣传片《成都，一座来了就不想离开的城市》。
这部历时半年的宣传片是张艺谋国内城市宣传片的处女作，邀请到演员濮存昕为宣传片配音。
“成都，一座来了就不想走的城市！”更是成为了广为流传的城市宣传语。
这部宣传片大获成功的原因之一就是其独特的叙事策略，采取剧情故事型的叙事结构。
片子开门见山向受众交代故事起因“我奶奶跟我说过，成都，是一个你去了就不想回来的地方。
她现在年纪大了，出不了远门，就让我把成都拍回去，给她看看。
”，接下来全片开始讲述一个外地旅行者来到成都为奶奶圆梦的故事，故事重在突出亲情主题。
宣传片以这位外地旅行者在成都的感受为线索，采用第一人称加画外旁白的叙事方式。
片中的女孩小谭陪同主人公在成都游历，充当导游角色。
接下来，旅行者用手中的DV 和相机，记录了在成都的所见所闻。
麻辣火锅、杜甫草堂、繁华的春熙路，这些都是外地人对于四川的印象。
片中展示了成都现代与传统的完美结合，美丽的自然景观，独特的人文风情和浓郁的生活气息。
片子最后，以“成都，是一个你去了就不想回来的地方”照应开头，从而形成一个闭合的叙事系统。
对成都旅游形象可持续发展定位的思考
对成都旅游形象可持续发展定位的思考【摘要】在旅游业日趋同质化的今天，旅游形象定位已经成为旅游地吸引旅游者的重要因素，作为一座有着悠久旅游历史的国际化大都市——成都，唯有以准确的城市定位，鲜明的城市特色，品牌的旅游形象，丰富的城市内涵，才能进一步提高城市声誉，吸引旅游客源，迎接更多的挑战。
【关键词】成都旅游形象可持续定位1.成都旅游形象定位的现状及问题近年来，随着中国旅业的飞速发展，旅游供给市场分类细化，旅游地之间的竞争越来越激烈。
同时随着城市急剧发展，中国城市旅游流日益壮大。
中国众多城市为了提高自身的竞争力，吸引更多的游客，以促进当地旅游业的发展，纷纷开始对其旅游形象进行塑造。
古老的成都，在它的发展过程中就获得过不少美称：如秦王时期的“少城”之称，东汉时期有“锦官城”(简称“锦城”)的美誉，西汉末年称“五均之一”，（成为全国五大商业都市之一），五代后蜀皇帝时期称“芙蓉城”(简称“蓉城”)。
随着中国旅游业的飞速发展，城市旅游也进入一个形象驱动的时代，城市旅游形象定位提到了一个相当的高度。
在此期间，各个方面，对成都的旅游形象定位也多有探讨。
如政府方面，成都市：熊猫故乡、蜀汉文化、天府风光、东方伊甸园、成都，一座来了就不想离开的城市；国家旅游局：成功之都、多彩之都、美食之都；中国社科院：西部首善之都。
众多的学者也对成都的城市形象定位进行了研究和探讨，陈叙把成都总体定位为“天府蜀都”，她认为在灿烂的古蜀文明背后，承载的是蜀人艰苦创业的精神，要强化蚕丛与鱼凫的开国精神、李冰的治水精神以构建只争朝夕，艰苦奋斗的当代创业精神[1]。
刘德谦则提出了“天府之都——享受自然、享受创造、享受人生”的定位，用好成都的休闲文化资源[2]。
张广瑞则提出了在这所有的定位中，影响最大且进入实质操作的首推“东方伊甸园”和“成都，一座来了就不想离开的城市”。
不难看出，成都在经济迅速发展的同时，急于树立自身的旅游形象，提升城市知名度，争取国内乃至国际地位的心情表露无疑。
成都市旅游广告策划
成都旅游策划文案前言旅游业被人们称为“朝阳产业”和“无烟产业”,旅游业一般分为国际旅游业和国内旅游业。
随着我国国民经济的飞速发展,广大人民群众生活水平明显提高,旅游也慢慢地由“奢侈品”转变为人们日常生活中的“必需品”。
越来越多的地方依靠旅游业发展了经济。
一、地理位置和地形成都市句四川省中部，地处四川盆地西部的岷江中游，地形以成都平原为主体，地势西高东低由北向南略微倾斜。
东临龙泉山脉，西靠邛崃山脉。
东西宽约166公里，南北长约192公里。
市区位于成都平原东部，平均海拔500米。
二、气候情况成都气候属于亚热带湿润季风气候，中年温暖湿润，冬无严寒，夏无酷暑。
四季分明，年平均气温在16℃左右。
春早、夏热、秋凉、冬暖。
终年云雾缭绕，日照较短。
三、交通状况作为西南地区的铁路枢纽，以成都市为中心，成渝、成昆、宝成和达成四条铁路贯穿东西南北，连接全国各地；都市是全国公路最为密集的城市之一，公路除成渝、成锦、成乐、成雅、成灌高速公路之外，还有三条过道通过，形成了以川陕、川藏、川甘和成渝、成阿等23条省级以上公路为骨干的放射形公路网络；成都也西南地区最大的航空港，现已开通国际航线170多条；成都又是全国六大邮电通信交换中心之一，并先后与200多个国家地区建立了通信联系。
便捷的交通，发达的通信，把成都与全国各地紧密的连接在一起，架起了成都通往世界各地的桥梁。
四、旅游资源2007年，成都市被国家确定为中国最佳旅游城市之一。
2009年，世界优秀旅游目的地城市中心（The World Centre of Excellence for Destinations）已经正式授予成都“世界优秀旅游目的地城市”之一称号，成都也从此成为亚洲首个获此殊荣的城市。
2010年，联合国教科文组织授予成都“美食之都”称号，并正式批准成都加入联合国教科文组织的创意城市网络，成都成为亚洲第一个世界“美食之都”。
成都旅游资源得天独厚。
有三大特色：“蜀汉文化”、“天府风光”和“熊猫故乡”。
寻找成都记忆-城市定向策划方案
⑨ 站点任务
1、才艺表演。选一名成员完成一段
才艺表演（抽签决定内容：讲段子、 唱戏、器乐等）要求自己找素材及器 材，并且除开队友在场观众不少于10 名。
2、与李伯清书苑完成记忆合照。
第十站 浣花溪公园
浣花溪公园以杜甫草堂的历史文化内涵 为背景，运用现代园林和建筑设计的前 沿理论，以自然雅致的景观和建筑凸现 川西文化醇厚的历史底蕴，是一座集将 自然景观和城市景观、古典园林和现代 建筑艺术有机结合的城市公园。园内山 水交融，花草树木绿阴蔽日，由万树山、 沧浪湖和白鹭洲三大景点组成
提供的资源：
1.任务书、地图、笔、现金;
2.资源袋、数码相机等;
3.团队成员的智慧。
主题任务
每个队在出发之前 1
会领到任务列表
3 每个任务得分唯一
且不能累计
根据任务难度的不同 2
对应不同的得分
4 每个队在出发之前会
领到相应的现金
每队指派一名教练全程跟踪、记录并监督，但不提供任务援助。
任务规则
统一着装
过渡
TRANSITION
04 创意策划 The Creative Plan
起点（第一站）：东郊记忆
老成都工业 文明的代表
活动关键词： 集合、签到、团 队组建
① 站点任务：
完成指压板闯关，获 取线索，寻找老成都 工业文明的记忆碎片
找寻记忆里 的工业文明
第二站 人民公园
成都市人民公园原名少城公园，始建于 1911年。少城公园之由来， 与旧成都的城池命名直接相关，成都城基原有大城和少城之分。 人民公园，位于成都市区祠堂街少城路，占地112639平方（近169 亩），风景秀美，交通便捷，是繁华市区中心规模最大，也是成都市 第一个破墙透绿，还绿色于市民的，开放式的风景园林历史公园。
旅游目的地形象标识与主题口号设计
旅游目的地形象标识与主题口号设计近年来，鉴于旅游地形象在市场营销中的巨大作用，我国各个城市、景区纷纷开始了旅游形象标识和主题口号设计的征集活动，如北京、安徽、西安、平遥等地的征集活动都在如火如荼的进行。
拨开征集活动热闹的表层可以发现，在当今这样一个“人人都是旅游者，处处都是旅游地”的时代，旅游目的地之间的竞争也日趋激烈，由此积极开展区域和城市旅游形象标识和主题口号的设计，也就成为我国21世纪以来，从国家、省市乃至区县应对旅游竞争的显著特征之一。
所谓的旅游形象标识和主题口号都是旅游形象定位的组成部分。
其目的就是要使某一旅游地深入到潜在游客心中，使其在游客心中可以形成鲜明而强烈的感知形象，并使这种形象成为吸引众多潜在旅游者前来旅游的动力源泉。
在实践过程中，旅游地的旅游形象通常使用一个旅游标识或者一句主题性的宣传口号来反映，这种反映并非一般的归纳，而是在体现特色，得到大众认同的基础上的综合优化。
无论是旅游标识还是主题口号都必须能充分反映该旅游地的地域特征和旅游产品独特性。
首先，从旅游标识设计的角度来看，它是旅游地形象设计中最直观的内容，也是最易被感知的部分，被称为“旅游形象的面孔”。
在当今各种信息充斥的时代，作为瞬间传递信息和识别产品的符号，无疑在取得消费者认可方面起着先锋作用。
为此，旅游标识设计要在遵从独特性、社会性、吸引性、认同性、整体性、层次性和艺术性原则的基础上，还要着重反映旅游地的核心要素，即旅游地的地脉和文脉。
对于旅游地而言，如何将其丰富的旅游内涵、复杂的特性通过简洁明了的旅游标识有效传递给游客，是一项艰巨而困难的任务。
旅游地的复杂性给旅游标识的设计提出了很高的要求。
“寓复杂于简约”是旅游地进行旅游标识设计时需要解决的第一问题。
为此在设计旅游标识时，必须注重对旅游地的特殊内涵进行提炼，仅举两例说明标识设计应图1：杭州龙门古镇标识明确的内容。
杭州龙门古镇形象标识。
该标识的设计从当地建筑、历史和文化等角度反映了当地的特色。
旅游地形象策划理论
案例：中国四川——洛克发现的香格里拉（针对海外旅游市 场） 香格里拉之魂，康定情歌故乡（针对国内旅游市场）
3、形象叠加往往与线路产品策划有更直接的 联系
（一）“形象遮蔽”在实践中的运用 1、在前述产生“形象遮蔽”的三种情况中，若遇第 一、二种情形，受“形象遮蔽”的旅游地（景区） 的形象可以采取两种办法
1、作用机制 2、空间影响力 （1）具有极强吸引力的旅游地的“形象遮蔽”空间 可能跨越大的空间尺度（甚至是国家），同类型 和不同类型的旅游地都受到遮蔽。如长城和兵马俑 （2）具有很强吸引力的旅游地的“形象遮蔽”空间 跨越中等空间尺度，同类型和不同类型的旅游地 一般都受到遮蔽。如九寨沟、香格里拉、敦煌、泰
（1）同一区域内，不管旅游资源是否具有相似 性，级别、品质高的景区一般会对其他景区形 成“形象遮蔽”，这种情形又可分为两种情况：
A、同一区域内，旅游资源类似，资源品级高的旅游 地对其他旅游地形成“形象遮蔽”。
案例：都江堰、灵岩山
B、同一区域内，尽管旅游资源和旅游产品各有特色， 并不具有相似性，但旅游资源级别高、产品特色 明显的景区对其他景区会形成“形象遮蔽”。
4、形象设计
金华市的旅游形象标志设计为：以太极八卦 的形象作为主体，外加阳光，左右是两只佛 手来象征道家的传统，发扬光大。
5、产品组合
品牌产品：两村（兰溪市八卦村和武义俞源太极星 象村）、一祠（黄大仙祠）和购物（义乌、永康） 旅游产品： （1）文化观光：诸葛八卦村、太极星象村、太平 天国侍王府、黄大仙祠 （2）购物：义乌市小商品城、永康市小五金购物 城、东阳市的木雕和水晶 （3）度假娱乐：温泉、斗牛、 以上产品可针对不同细分市场的需求形成不同的产 品—注意力经济——形象革命 香港——动感之都 海南——东方夏威夷
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迁期 ， 施 以知识 为基 础 的城市 发展 战略 ， 筑独特 的城 市人 文精 神 ， 实 构 提升 城市 参与 全球 循环 的核心竞 争力 ， 已经成 为城市 发展 的重 要标 志 和市 民分享 知识 、 激励 知 识创新 的“ 城市 创 新 引擎 ” 。城市 发展 的这 种态 势 ， 直 接催 生 了城市 形 象广告 的诞 生 ， 同时 ， 城市 形 象广告 也 反 映 了城 市 的变革 ， 为变 革 中 的城 市进 行 宣 传 和 营 并 销 ， 就 为城 市转 型 、 兴 、 这 复 升级 奠定 了 良好 的基 础 。
第 ３ ８卷 第 ５期 ２ １ 年 ９月 ０１
四川 师 范 大 学 学 报 （ 会 科 学 版 ） 社
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆＳｅ ｕ ｎ Ｎｏ ｍａ ｉｅ ｓｔ （ ｏ ｉｌＳ ｉｎ ｅ ｉｉｎ ｏ ｒ ａ ｉｈ ａ ｒ ｌＵｎｖ ｒ ｉ Ｓ ｃａ ｃｅ ｃ ｓＥｄｔ ） ｏ ｙ ｏ
的 目的 。
关键词 ： 市 形象； 告设计 ； 客感知； 都 市 城 广 游 成 中 图分 类 号 ：５ ２７ １ 文 献 标 志 码 ： Ｆ ９．７ Ａ 文 章 编 号 ：０ ０５ １ （ Ｏ １ Ｏ一 １４Ｏ １ ０ －３ ５ ２ ｌ） ５Ｏ ６一６
城市 化 的发 展 ， 带来 了城市 发展 道路 和发 展模 式 的变革 。现 阶段 ， 中国城 市正 处于 一个 特殊 的结 构性 变
Ｖｏ ． ８ Ｎｏ ５ １３ ， ．
Ｓｅ ｅ ｂｅ ２ ｐｔ ｍ ｒ， ０１１
旅 游 地 意 象定 位 下 的城 市 形 象 广 告 设 计
— —
以成都市为例
高 明
（ 南财经大学 工商管理学院 ， 西 成都 ６ ０ ６ ） １０ ８
摘 要 ： 建 以城 市 熟 悉度 为 前 置 变 量 、 构 以认 知 形 象 和 情 感 形 象 为 中 介 变 量 的 旅 游 地 形 象 感 知 行 为 模 型 ， 以潜 并 在 游 客 对 成 都 市 形 象 感 知 为 例 进 行 实证 分 析 ， 论 表 明 ， 于旅 游 倾 向 影 响 最 大 的 因素 是 认 知 形 象 ， 次 为 熟 悉 度 结 对 其 和 情 感 形 象 。 因此 ， 市形 象广 告 应 该 从传 播 工 具 、 城 营销 内 容 和 设 计 理 念 三 方 面 加 以整 合 ， 而达 到 精 准 城 市 定 位 从
一
研 究 假 设
收稿 日期 ：０ 卜Ｏ — ３ ２ １ ４２
Байду номын сангаас
作者 简 介 ： 明 （９ ２ ） 男 ， 东 淄博 人 ， 南 财 经 大 学 工 商 管理 学 院 旅 游 管 理专 业 ２ ０ 博 士 生 ， 高 １８ 一 ， 山 西 ０９级 研究 方 向为 旅 游 市 场 营销 。
１４ ６
电视 作 为一种 强势 媒 体 ， 虽然 广 告价 格 昂贵 ， 作 为城 市加 快 品牌认 知 的捷 径 ， 市 （ 但 城 区域 ） 的形 象 广告
仍然 不折 不扣 地进 入 了人们 的视 野 。 山东威 海 、 台 、 连 、 门、 沙 等 地 先 后 在 中 央 电视 台投 放 形 象 广 烟 大 厦 长 告， 热播 的城 市形 象广告 有 福州 （ 山福水 福州 游 ） 南 宁 （ 福 、 绿城 寻 歌 壮 乡情 ） 三亚 （ 涯 芳 草 、 角 明珠 ） 。 、 天 海 等
城市 的旅 游形 象是 城市 形象 最显 性 的组成 部 分之一 ， 因为城 市形 象广 告而 引发 旅游 热潮 的案 例很 多 ， 哈尔 如
滨 的城市 形象 广告 （ 国 的情调 、 异 冰雪 的魅 力 ） ０ １ 在 Ｃ ＴＶ－ ４播 出后 ， 节七 天 的旅 游 收入 达到 历史 最 ２０ 年 Ｃ － 春
游客 的接 受尤 为重 要 ， 成 为城市 形 象广告 能 否取得 成 功 的难 点 之一 ， 应受 到相 应 的关注 。本 文 以成都 市 这 理
为例 ， 通过 实地 调查 对旅 游者 的城 市形 象感 知行 为 进行 分析 ， 以期 能 为城 市管 理者 和广 告设 计 者提供 理论 指
导和案 例借 鉴 。
意不 佳 、 传播 主题 同质化 等 ， 但一 个不 容忽 视 的原 因就是 这些 城 市形象 广 告基 于利 益相关 者 对城 市形 象 的感 知研 究在 很大 程度 上被 忽 略了①。旅游 者对 城市 形 象 的感 知 程度 直 接影 响 其 出游 意 愿 ， 因此 争 取游 客 ／ 在 潜
高点 ３ ５亿元 ，０ ２年 的国际 冰雪 节期 间更 是创 造 了 ５个 亿 的净 收入 ， ． ２０ 目前 ， 哈尔 滨 国际 冰雪 节 的知 名 度 已
经跃 居世 界三 大 冰雪节 的首 位 。一边 是踏 踏 实实 的城市 战 略转 型 ， 边是 “ 物细 无声 ” 营销传 播 ， 一 润 的 哈尔 滨 的实 践 为更多 城市 进行 形象 营销 提供 了极 具参 考意 义 的范本 。 当然 ， 也有 一些 城市 的形 象广 告并 没 有达 到其 预期 效果 ， 这其 中的原 因很 多 ， 比如传 播 主题模 糊 、 广告 创
高 明 旅 游 地 意 象 定 位 下 的 城 市 形 象 广 告 设 计 — — 以 成 都 市 为 例
“ 城市 形象 ” 竟是 一个 什 么样 的概 念 ？学 者蒲 实认 为 ： 究 城市 形 象是城 市 整体 化 的精神 与风 貌 ， 城市 全 是
方 位 、 局 化 的形象 ， 括城 市 的整 体 风格 、 全 包 城市 居 民的价 值 观 、 文化 水 平 、 神 风 貌 等［ 。但 “ 市 形 象 ” 精 】 ］ 城 本 身 又是 一个 美学 概 念 ， 感知 性” “ 是一 个很 重 要 的标 准 。感知 行 为是人 类行 为 根源 的起点 ， 在游 客对旅 游 地 潜 形 象 的感 知是其 形 成 出游意 愿 的逻 辑起 点 ， 被接 受 的城 市形 象 能够激 发旅 游 者 的出游 动机 ， 进而 转化 为实 际 行 动 。因 此 ， 游决 策行 为 始 于形象 感 知 ， 旅 而游 客感 知 又来 源 于城 市 熟 悉 度 。为 了进 一 步 明 确熟 悉 度 、 象 形