月饼的绿色包装设计

内
外材
（（包 食的盒包 高高装 品），装 压压： 级、纸材
料 选
料聚包 包塑箱料 择
包乙装 装料（：
装稀纸 应袋必卡
小）张 该（须纸
盒、、 环高用盒
。塑复 保压玉，
料合 ，料米纸
薄袋 简）胶板
膜 单等水
，
绿色包装盒价格制定
外包 材料 装
1 卡纸 盒
2 纸板 盒
3 纸箱
4 纸袋 5 铁盒
价格 （元/ 个）
商品包装方法与技巧
任务：月饼的绿色包装设计
物流 制作人：文彧
小组任务分工：
产品绿色包装设计：
包装设计调查与包装定位 ：
产品价格制定： 材料选择: 产品包装优劣势分析： 总策划及市场调查：
月饼绿色包装设计总体策划
• 月饼绿色包装设计策划依据（1）消费者 需求动机调查：生理性动机、心理性动 机、惠顾动机（2）消费者消费方式调查： 习惯型、理智型、价格型、冲动型、情 感型等（3）消费最终决策者分析：发起 者、影响者、决定者、购买者、使用者 等
产品绿色包装设计
1、包装结构： 月饼整体包装由包装袋、外包装盒、内包装盒三部分组成。最外层 为精美的手提纸袋、其次为外包装盒、最内层为多个单独的小纸盒 （正方形、圆形、菱形等）巧妙地组合成一个有机整体。 2、材料： 月饼外包装材料多种多样，如纸、木、铁、布塑料等，以环保为主， 各种材料都有其本身的特点。以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨， 由于选材的宽泛，包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩带给世人崭 新的视觉感受的同时留下与众不同的深刻印象。 3、图形： 多数用龙凤图、牡丹花、荷花、明月等丰富多彩的传统图案， 通常以自然界物象或传统故事为题材，用国画或书法表现。
• （2）从构图及图形的设计上来考虑。 采用不同于传统的构图形式，如靠边角集中式、分割式、疏
密对比强烈而具有空灵感 意境的均衡式、散点参插式等具有现 代风格的构图形式，可以明确地向消费者传达当今 的时代感。
• （3）从设计院的编排上来考虑。
•
用现代的文字编排形式，如齐边式、齐轴线式、斜排式、草
排式、多向草排式、 象形式、参插式、阶梯式、渐变式、跨面
结• 经过老师的指导和组员们的努力顺利完成此次任务。 通过实训我们认识到包装要使用新颖别致的造型，鲜 艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质才 有醒目的效果，使消费者一看就产生强烈的兴趣。好 的包装文字能引人注意、说明优点、引起欲望、最终 采取行动。因此，个好的产品包装，要么需注入一定 的文化内涵，尤其代表该产品企业文化的内涵，或企 业的理念追求。要么是有一定的象征意义，说明一个 什么问题；要么暗含着一定的诉求点，给人一种启示； 或说代表企业的某种专用色，专用字，或者代表着该 产品 的是一种属性。如果一个包装设计不具有上述 这些，那就不是一个成功的包装设计。
约资源，倡导理性生产和消费” • 大部分人认为月饼包装应该“绿色化”“环保
化”“节约化”
• 倡导合理、适度包装，反对过度包装 • 出台相关措施和标准，治理和限制过度包装 • 规范月饼生产和销售，让月饼价格更贴近消费者 • 企业应该节约资源，杜绝虚假包装，以绿色包装来包
总 装月饼 • 消费者应该合理消费，理性消费，树立绿色消费观念
设计要求
• （1）布局合理，层次分明。页面的图层要分明，东 西不能太多，摆放的位置要恰当， 有一定的条理性；
• （2）风格统一。保持内外包装统一的风格，有助于 达到整体效果的统一，要实现风 格的统一，不一定 要把每个面做得一模一样，举个例子来说，你可以在 颜色上统一，或在 形状上统一，在保持风格统一的 同时为包装设计增加一些变化；
• （3）色彩和谐、重点突出在包装设计中，根据和谐、 均衡和重点突出的原则，将 不同的色彩进行组合、搭 配来构成美观的页面；
• （4）界面清爽。要吸引别人长时间的停留在你的页 面，千万不能让人第一眼就感觉 压抑。要使用舒服的 背景色，前景文字、图和背景之间要对比鲜明，这样 眼睛才不致疲劳。适当的留白可以让页面更清爽。
包 装 袋
包装设计调查与包装定位
月饼包装设计调查内容：
（1）产品 月饼包装设计产品生命周期 产品特点：外观，类型，功能等
（2）市场 利用市场细分初选目标市场： 标准一：根据包装设计的耐用性 标准二：根据包装设计的使用价值 标准三：根据商品的质量和价值差别 标准四：根据商品需求对象的不同 根据市场潜力分析确定目标市场：
4、文字：
大多数用书法 、文字少、诗词佳句。
5、色彩： 多用红色、金色、黄色等暖色调为主。红色给予人甜美的口感，
因此，红色包装主要就是传递甜的味觉。红色还给人热烈、喜庆、 革命的联想。而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人
的香味。 此次我们的包装以绿色为主，绿色象征着健康环保
包装纸
包 装 盒
设计的创作思路
• （1）从包装材料的运用、包装造型与结构上来考虑。
主要用自然界的天然物品，如竹、木、藤、麻、贝壳、粽箬、 芦 苇叶、茶叶等，制作出有返璞归真意境及地方特色的包装。 在造型与结构 上可借鉴传统的建筑、交通工具、家具、生活用 品、娱乐用品、文具用品、体育用品、 宗教用品中有艺术价值 和欣赏价值、且较为符合被包装对象或与被包装对象有着较 为 密切联系的要素特征。设计应注意造型的美观、别致、精巧、结 构的科学性和牢固度。
市场所在地政策法规 市场规模分析
市场竞争性调查 月饼包装设计调查方式：观察法、实验法、调查法、试销法
包装设计定位
月饼包装设计定位的因素：造型、平面效果、造型尺寸、方便使用 月饼包装设计的展开 构图的基本要求：整体感，各个展示面的关系、平面效果的主次关系 构图的表现形式：绘画表现、装饰表现、借助工具表现一、月饼包装现状设计：
式等编排形式，可以体现出当今的时代感。
• （4）从包装的结构与造型上来考虑。
•
包装的结构可以采用诸如提携式、姐妹式、陈列式、组合式、
旋转式、易开式、模拟 式、异型式、焦点广告 POP 式等结构来
体现当今的现代感。
• （ 5）从表现技法的运用上来考虑。 如采用各种表现技法的彩 色或黑白摄影、高科技的电脑制作、仿自然形态等技法也很 容 易体现当今的现代感。
0.1
0.2
0.5
0.2 0.8
内包 装
6
7
8
材料
包装 纸 复合 袋 塑料 薄膜
价格 （元/ 个）
0.05
0.2
0.01
产品包装优劣势比较
绿色包装： 优势：环保绿色，廉价
成本低，实用性高， 有利于节约资源，符 合现代绿色化发展趋 势。对生态环境和人 体健康无害，能循环 复用和再生利用。 缺点：不太美观，视觉 效果较差。
过度包装： 优点：美观百度文库易储存、便于
携带、送人好看。 缺点：价格价格比较高、看
不到月饼的品质；成本高， 实用性低，易导致资源浪 费。
市场调查分析
• 八成以上网民认为精美的月饼依然是中秋节最重要的 礼物
• 近七成网民认为月饼盒的过度包装导致月饼质量下降 • 月饼诸问题中价格虚高和过度包装最为突出 • 多数人认为包装华丽的月饼是送礼的不二之选 • 超过1/3的网民认为过度包装造成资源浪费 • 对于规范月饼市场，36.1%的网民建议“大力宣传节