中国国际展览中心竞争地位的六力分析模型分解

中国国际展览中心竞争地位的六力分析模型一、现存竞争者的影响力、活力、能力鉴于中展集团公司以展馆经营和展览组织为核心业务，其竞争对手可分为三类：第一类是已进入中国展览市场的境外跨国展览集团，第二类是国内具规模的展览集团，第三类是展览业发达地区的展览中心。

国外办展机构1德国法兰克福展览公司，世界知名展览公司，每年在德国及世界各地举办100多个专业展览会，2003年营业额为，3.49亿欧元，1995，年进入中国展览市场，2000年在上海成立独资公司，目前在华主办展览，7-8个，中国市场的展览收入约占其总收入的10% 2德国慕尼黑展览公司，世界十大展览公司之一，每年在全球举办展览40多个，在全，89个国家拥有5家子公司和75个代表处，1995年与中展集团公司合资成立中国第一家合资展览公司，—京慕展览公司，2001年与德国汉诺威杜塞尔多夫展览集团以及上海浦东土地发展控股公司共同投资建造了上海新国际博览中心，同年成立了自己的上海独资公司，现每年在华举办展览9个。

3德国汉诺威展览公司，世界最大的展览公司之一，拥有50万平米的室内展览面积，27个展馆，每年在世界各地举办展览90多个，2003年度营业额，25职能部门全资子公司4德国杜塞尔多夫展览公司，世界最大的展览公司之一，拥有40个行业第一的国际展览会，在世界各地有13个下属公司，64个办事机构，年营业额3.2亿欧元，90年代中进入中国，现每年在华举办10个展览5英国励展，REED博览集团，世界最具规模的展览主办机构，每年在世界五大洲举办展览430多个，80年代中进入中国大陆展览市场，90年代末成立独资公司，2003年在华举办展览15个。

6法国爱博(EXPOSIUM)展览集团，法国最大的展览公司，每年举办展会100多个，2003，年营业额，1.7亿欧元，90年代中进入中国，现每年在华办展览会6个。

国内的办展机构1上海世博集团，成立于2004年2月，注册资金11.1亿元人民币，是目前中国最大的展览集团，下属5个上海顶级展览公司，2004年共举办展览会，112个，掌控上海48%的展览市场。

2中国对外贸易中心，集团成立于1988年，其前身为自1957年始办的广州中国出口商品交易会的常设机构，—中国出口商品陈列馆机关，该集团除负责号称中国第一展广交会外，还承办各种展览，目前资产总额32亿元人民币，拥有中国最大展览馆广州琶洲展览馆的经营权，是集展览组织和展馆经营为一体的展览集团3上海新国际博览中心，成立于2001年，是上海最大的展览场所，由德国汉诺威，慕尼黑，杜塞尔多夫三家展览公司与上海浦东土地发展控股公司共同投资建造，拥有80000多平米的室内展场和45000平米的室外展场，每年接待展览60多个，2004年合同销售面积，190，万平米居亚太地区之最，是中外合资经营展馆投资回报最快，经营最好的展馆。

境外跨国展览集团如以德国展览集团和英法著名展览公司为主，它们的共同优势一是公司历史长，50，年以上办展经验丰富；二是资金雄厚，可在中国展览业的高速发展期有效进行资本运作，并购同类展览抢占市场份额；三是销售网络齐全，在世界各地均有自己的分支机构，代理商和经销商，四是管理理念先进激励机制灵活，这些跨国集团公司中国公司的经理大都是中国人，德国公司的还基本都是中展集团公司过去的员工，管理人员的本地化将跨国公司水土不服的弊病减至最低，五是可将其母公司的品牌展移植到中国举办，迅速扩大影响，树立企业形象，但他们又都有共同的劣势，那就是企业内中西方文化不易融合，很难建立共同的企业文化，另外，与中国专业协会的沟通对行业市场的把握以及对国家经济政策的理解也因其最终决策者还是外国人而大打折扣，水土不服仍将存在，还有就是移植的展会能否适应中国市场还需观察这些跨国集团在中国展览市场上的现状是市场扩张很快，成功移植的展会不多国内的竞争对手上海世博集团的主要问题是刚成立不久，又是由几个不同单位拼凑而成，内部的业务关系尚未理顺，尽管其下属，5个展览公司的展览占了上海整个展览市场的，48%，但均局限在上海举办，整体上集团优势并未显现，对外影响也不大，加之该集团的主要任务是组织，2010，年的上海世博会，短期内急剧扩张不太可能，该集团目前的最大挑战是如何整合和优化内部资源，尽快形成集团10优势，尽管如此，作为中国最大的展览集团，上海世博集团仍是中展集团公司最大的竞争者，另一组展的竞争者中国对外贸易中心，因其组织的最知名展会--广交会仅为出口型展览，参展商都是国内企业，不是真正意义上的国际博览会，对中展集团公司构成的竞争压力不大。

至于展馆经营的竞争者，上海新博览中心作为中外合资建馆的成功范例，其总面积和单馆面积均适合中国目前展览市场的发展现状，其经营管理方式，服务质量和展馆的使用效率都值得中展集团公司借鉴学习，现，北京不少上规模展览2，万米以上，有移师上海的趋势，这对中展集团公司是个巨大威胁，但由于上海新博览中心仅经营展馆不组织展会，其整体效益与中展集团公司相比还有一定差距广州市琶洲展览馆展馆规模，16万平米，有竞争力，但广州市展览业的发展程度及规模与北京还有距离，展览会除广交会外尚无有影响的国际知名展会就全国市场而言，短期对北京构不成威胁，北京的其他几个展馆如北京展览馆农业展览馆，国际贸易中心因其展览面积均低于，25万平米，建筑结构又不适合举办现代展览会，短期内也很难对中国国际展览中心真正构成威胁，根据以上分析，中展集团公司今后的主要竞争对手在组展业务上应是以德国为主的欧美跨国展览集团，展馆经营上，应为上海新博览中心和广州琶洲国际会展中心，北京未来新建大规模展览中心将是中展集团公司潜在的竞争者。

二、供货商的影响力、活力、能力设计搭建-北京中展国际展览工程有限公司中展集团公司旗下北京中展国际展览工程有限公司是目前国内具有一定规模，历史悠久的从事展览工程设计、制作和施工的国有企业。

其前身是中国国际贸易促进委员会下属的中国国际展览工程有限公司，是中国第一家有权承揽国外展览工程的外向型企业。

中展工程公司自1983年进入展览工程市场以来，一直承揽中国政府在海内外组织的大型展览展示活动，多次代表国家设计施工世界博览会、国际贸易博览会中国馆，以及在国外举办的大型中国贸易展览会的设计施工，随着业务量的不断增加，已拓展出包括博物馆、展示厅在内等相关的展览展示业务。

目前，公司拥有70多个国家和地区的施工经理和为数百家知名客户服务的经验。

占地2.6万平方米的制作厂房、成套的先进加工设备以及从业经验丰富的专业工程师，为高效优质的服务提供保障。

信息通信-北京中展信合数据服务有限公司北京中展信合数据服务有限公司成立于2015年3月，是由中国国际展览中心集团公司、华博罗（北京）科技有限公司两方共同出资设立，由中展集团控股的展览相关服务公司，其主营业务是为国内、国际各种展览及会议提供信息技术服务，兼营与主营项目相关的印刷服务、租赁服务、推广宣传、人力资源服务、网络接入服务及展览、会议组织者委托代办的其他相关服务。

中展信合隶属的中展集团拥有二十余年组展办展经验，与其他展览服务公司相比，我们对展会流程、需求方面有更深入的理解。

凭借自身技术优势及丰富服务经验，中展信合将业务从原有观众登录、电子门票逐步扩展至展馆、展会信息化管理的方方面面，项目遍及北京、上海、广东、重庆、武汉等主要展览城市。

运输代理——中国国际展览运输有限公司中国国际展览运输有限公司（简称“中国展运”）是1988年经中华人民共和国对外贸易经济合作部（现中华人民共和国商务部）正式批准、在北京市工商行政管理局注册登记的国家一级货运代理企业。

“中国展运”是由新中国成立后较早从事进出口货物运输的中国对外贸易运输（集团）总公司和较早主办来华展览会的中国国际展览中心（集团）公司合营成立的、专门提供国外来华展览品和出国展览品运输及其相关服务的专业运输公司。

人力资源的支持：员工都是毕业于外贸和航运高等院校，精通外贸、运输专业知识和法规，具有很好的外语水平。

不乏运输业务的管理和操作能手，可为客户的展品运输提供安全、通畅、及时、节省的服务。

地利优势的支持：中国国际展览中心（集团）公司下属的中国国际展览中心占地17万平方米，接待着在北京地区举办的大部分国际博览会和专业展览会，并指定“中国展运”独家负责提供所有展品的进出展馆展台的现场操作服务。

运输网络的支持：中国对外贸易运输（集团）总公司在国内的47家子公司、263个合资企业，在国外的48家独资合资企业、8个代表处，以及与全球150个国家和地区400多家货运代理、船务代理、租船经纪人、船公司建立起来的稳固业务关系构成了相当完善的运输网络。

同时又是国际展览品物流协会（IELA）的成员，与全球展览品物流公司有着紧密的合作关系。

“中国展运”在这完善的运输网络里可为客户的展品在全球的流动发挥着强有力的作用。

运力资源的支持：“中国展运”既能充分利用自有运力和中国对外贸易运输（集团）总公司自有运力（船舶、汽车、仓库、装卸机械设备等）为客户的展品运输提供服务，又能通过直接和间接的渠道在全球范围内灵活地调用可用的运力资源来实现运输计划。

丰富经验的支持：“中国展运”涉足大规模的展览品运输与中国的改革开放同步，几乎通过各种运输方式承运过各种类、批量不等的展览品，从而使对世界大多港口（站）的特点和习惯做法、大多国家海关等部门的法规、以及展品运输的不同环节了如指掌。

优良财力的支持：承蒙我们的客户，包括客户的信任和支持，客户的业务和实力的发展和壮大也推动着公司“中国展运”的发展和壮大，形成的优良财力为您的展品在国际间的安全流动提供了可靠的保证，增强着双方进一步合作的信心。

先进管理的支持：在业务的经营中，从客户的需求出发，不断革除老体制中形成的弊端，在结合国情的同时，积极与国际接轨。

一套以ISO9002为准则的管理模式正在优化着对客户的服务。

广告服务——北京泛太平洋国际广告公司北京泛太平洋国际广告公司是中国贸促会所属中国国际展览中心集团公司旗下的专业广告公司，为中国广告协会会员单位。

公司经营范围包括设计、制作、发布、代理国内外广告。

作为中国国际展览中心（老国展）的独家广告代理公司，多年来为展览会及参展的中外知名企业承担了广告创意设计、制作和媒体发布，为展览会和企业提升知名度和创建品牌形象提供了良好的服务。

展会广告部专业从事展会广告策划、媒体发布、广告设备租赁等业务。

策划实施各种企业产品发布、会议等宣传活动，代理国内外广告业务，为中外参展商提供展馆区域各种媒体的短期长期广告宣传服务。

制作部为中外参展商提供喷绘、丝网印及平面设计服务。

其中喷绘包括馆内墙体、广告牌喷绘；馆外墙体广告、条幅喷绘；树围、四面锥喷绘；馆内灯箱片喷绘；户外广告喷绘；气球条幅喷绘。