红塔策略指引

• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Saturday, November 07, 202
07-Nov-2020.11.7
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.11.702:44:147 November 202002:44
创意表现
画面：
水墨山水，自然和谐，无欲无求，成熟之美；
红塔山峦，飘渺其中，隐约点出“红塔山” 品牌记忆；
一线风筝，飘上远空，系于一线间，点睛之 笔。正是“收放自如，衡于一心之间”的真 实写照。
态势和语调：
成熟 隽永 文化 哲理 和谐
创意表现
创意表现
备选广告语： 收放自如，系于一心 味在收放自如，衡于一心之间 收放自如，从容我心 收放自如，从容品味
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。11/7/2
020 2:44:14 AM02:44:142020/11/7
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。11/7/2
谢 谢 大 家 020 2:44 AM11/7/2020 2:44 AM20.11.720.11.7
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。7-Nov-207 No vember 202020.11.7
竞争对手
除白沙、黄山外，其他品牌不知所云，只在 争取知名度；
白沙、黄山已经超越基本的知名度诉求阶段， 开始建立品牌个性，但品牌个性不鲜明，不 饱满。
竞争对手
进口品牌：
555：深广远袤的太空境界 Marlboro：牛仔的世界 Mild Seven：挑战自然，挑战自我 Salem：纯净自然的休闲天地
创意表现
品牌个性：成熟的人生品味； 心理联想：和谐、相知； 视觉符号：山水画、风筝、红塔山峰； 广告语：收放自如，衡于一心间，新品红 塔山。
为“红塔山”品牌赋予目标 消费群所认同的品牌个性，是我 们工作的核心！
以上思考，敬请指正！
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.720.1 1.7Saturday, November 07, 2020
着眼点都在品牌个性上，但目标消费群大多 集中在年轻人身上，与我们并不直接冲突。
品牌定位
目标 消费 者
商品 功用
品牌 特质
品牌 定位
源自文库
社会中层成熟男人品味人生时的最 佳伙伴。
创意概念
品牌定位
界定创意概念
创意概念
表现品牌定位
品牌定位
创意概念
对事对人，收放自如，自有我的衡量标准。 这是目标消费群和“红塔山”品牌的共同 之处。
品牌个性准确击中目标消费群的心理感受；
目标消费群增进对“红塔山”品牌的理解和 好感；
累积品牌美誉度，增进销售，止住“红塔山” 品牌销量下滑的不良态势。
广告目的
知名
认知
美誉
忠诚
目标对象
男性作为主力对象，一般30岁以上，人生形 态基本定型；
心智成熟，思维理性，360度全方位考虑问题， 开始用区别于以往的眼光看问题，对待名利、 对待人生，有了自己的一套衡量标准；
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年11 月上午 2时44 分20.11. 702:44 November 7, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年11 月7日 星期六2 时44分 14秒02 :44:147 November 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 2时44 分14秒 上午2时 44分02 :44:142 0.11.7
支持点
成熟（成熟的消费者，成熟的品牌，成熟 的生产工艺）；
收放自如，30岁的男人应该达到的人生境 界，同时也是吸烟是一呼一吸的动态；
不以物喜，不以己悲，我有我判断事物的 标准。处于社会中层。对上不躁，对下不 骄，一切感受，自有心知道，就象抽烟一 样，是好是坏，自有判断。
创意表现
广告语： 收放自如，衡于一心间，新品红塔山。
品牌定义
挺熟的一个朋友，在我面前已出现蛮长时间， 知道他的姓名和长相；
以前和他在一起，还可以向朋友标榜我比较 高档有一定层次，现在连这个特点也没了。
至于他喜欢什么，有什么特点，倒还真的说 不上来；
喜不喜欢他？很难讲，你说对他又不了解， 他又没有特别之处让我了解，怎能判定喜不 喜欢呢？
广告目的
给“红塔山”品牌重塑一个清晰而饱满的品 牌个性，让目标消费群再次审视“红塔山”；
新品红塔山
上市广告策略指引
二○○一年二月二十日
目录
品牌 定义
创意 表现
广告 目的
支持 点
目标 对象
创意 概念
竞争 对手
品牌 定位
品牌定义
中国第一名牌（仅限知名度）； 多年经营，已成为一个成熟品牌； 由一个高档品牌日渐成为中档品牌； 一直重于产品宣传，品牌无明确文化内涵； 品牌记忆无显著记忆要素（仅停留在名称 和标志上）； 假烟多，品牌美誉度因此受到损伤；
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。02:4 4:1402: 44:1402 :4411/ 7/2020 2:44:14 AM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.11.7 02:44:1 402:44 Nov-20 7-Nov-2 0
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 02:44:1 402:44: 1402:4 4Saturday, November 07, 2020
处于社会中等阶层，不是太成功也不会很落 魄。不满足于小富即安；也不是一路顺水顺 风。他们面临厚重的生活压力，渴求惬意的 放松。
竞争对手
国产品牌：
白沙：鹤舞白沙，我心飞翔 黄山：一品黄山，天高云淡 中华：爱我中华 七匹狼：与狼共舞，方显英雄本色 大红鹰：新时代的精神 红金龙：日出东方红金龙 利群：永远利益群众
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.11.7 20.11.7 02:44:1 402:44: 14Nov ember 7, 2020
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 11月7 日星期 六上午2 时44分 14秒02 :44:142 0.11.7