第3章-如何写出视觉冲击力强的一句话文案

这些文案没有限定创意 思维，充分利用修辞手 法进行思维扩展
某品牌通过做加法为商品提炼的一句话文案
二、提炼一句话文案的方法
2 做减法
从原有的文案中进行删减，挑选出最能吸引消费者注意力、最容易记 忆的文案。
直接减去文案
做减法
在文案上精简
做减法的方式
二、提炼一句话文案的方法
2 做减法
要将做加法得到的文案再利用做减法进行筛减，从中选出最精简、最能表现商品特点的文案。 直接减去文案
一、一句话文案的营销核心
2 一句话文案的创作
此文案是针对商品的普遍消费 人群进行创作的，提出裤子要 时常换新的理念
此文案是根据商品的独特性进 行创作的，突出了店铺商品的 独特程度
一、一句话文案的营销核心
2 一句话文案的创作
文案与热门综艺节目相结合， 趣味性十足，很容易吸引消费 者的注意力
文字配上图片，一方面突出了 商品的用途，另一方面突出了 商品的质量
三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片
1 图片的呈现方式
以浅绿色为基调，贴合宝宝的 形象，再加上商品文案，整体 图片从视觉上可以让消费者产 生舒适感
从图片上就能感受到商品的质 感，给人以强烈的视觉冲击
三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片
1 图片的呈现方式
这幅图将剃须刀放在冰块上， 让人通过视觉就能感受到剃须 刀的质感
小资：是这样一瓶淡淡的时光，静静地伫立于岁月的耐心之上。 其他角度：桌子与一瓶水相互吸引在一起。 ……
二、提炼一句话文案的方法
4 奇思妙想
所谓奇思妙想，就是挖掘商品的戏剧性，然后将其发挥到极致。
抓住女性想要保持美丽的心理 进行展现
二、提炼一句话文案的方法
4 奇思妙想
利用很有情怀的一句话为品牌 营造出一种文艺的气息
一、一句话文案的营销核心
01
价值点＋触动力
02
一句话文案的创作
一、一句话文案的营销核心
1 价值点＋触动力
“怕上火，就喝王老吉”
“特步，非一般的感觉”
“你的能量超乎你想象”
在别人喧嚣的时候安静，在众人安静的时候发声
别克 红星二锅头 自然堂 步履不停
将所有一言难尽，一饮而尽
只有针对消费者需求（价值点）创造出来的意境（触动力），才能 以一句话就打动消费者的心。 你本来就很美
三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片
01
促销信息引起消费者兴趣
图片的呈现方式
02 03
挖掘商品独特的卖点
确定图片风格
04
三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片
1 图片的呈现方式
选择图片的时候首先要保证图片的风格与商品类型或营销活动的主题
相符。
图片的呈现方式要能够给消费者造成视觉冲击，吸引消费者的关注。
利用文字的谐音字，完美结合 商品
二、提炼一句话文案的方法
5 收集素材
包括同类商品的图片、相关网站、时尚杂志，甚至是诗集。
收集素材的注意事项
二、提炼一句话文案的方法
5 收集素材
女装品牌——清纯可爱的素材
童装品牌——可爱俏皮的素材
Contents 目录
1 一句话文案的营销核心
2 提炼一句话文案的方法 3 给消费者一幅有视觉冲击力的图片
CHAPTER THREE
如何写出视觉冲击力 强的一句话文案
学习目标
掌握一句话文案营销核心的表现方式。 掌握提炼一句话文案的方法。 掌握设计具有视觉冲击力图片的方法。
文案只要抓住了商品的核心关键点，再以简洁的文字简述核心，
就能成功。
Contents 目录
1 一句话文案的营销核心
2 提炼一句话文案的方法 3 给消费者一幅有视觉冲击力的图片
利用“商品 + 模特 + 文案”的视 觉呈现，让消费者仿佛闻到了 从模特身上散发出来的香水味
三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片
2 促销信息引起消费者兴趣
01
02
在文案上精简
在文案上精简是指在原来的文案的基础上删减一些不必要的
文字、词语，让文案以最精简的语言表达出最精准的意思，
不影响句子表意的其 他词汇
减去不精简的文案，留 下三个最好的文案，注 前后重复的词语 意最好不要用那些笃定 地说“自己的商品是最 好的”的文案
精简文案
可用更短的词汇代替
不必要的修饰语
Contents 目录
1 一句话文案的营销核心
2 提炼一句话文案的方法 3 给消费者一幅有视觉冲击力的图片
二、提炼一句话文案的方法
1
做加法
2
做减法
3
穷举法
4
奇思妙想
5
收集素材
二、提炼一句话文案的方法
1 做加法
文案创作者在写一句话文案之前，不需要给自己限定范围，可以“异 想天开”，可以“画蛇添足”。
做减法
的词语
在文案上可删减的词语
二、提炼一句话文案的方法
3 穷举法
穷举法也称为列举法，就是在原句的基础上进行多样化的再创作，如 在原句上添加词语、添加标点、重新断句等。
Fra Baidu bibliotek
穷举法分类
二、提炼一句话文案的方法
桌上有一瓶水
3 穷举法
01
基本穷举
02

加入阿拉伯数字：桌上有一瓶水。 桌上有一瓶水。 加入标点：桌上。有。一瓶。水。 桌上放着一瓶水。 设问：桌上有一瓶水？是的。 桌上只有一瓶水。 反问：难道你没看到桌上的一瓶水？
只要步履不停，我们总会遇见
南来或北往，愿为一人下厨房
下厨房
一、一句话文案的营销核心
2 一句话文案的创作
一句话文案的特点
一、一句话文案的营销核心
2 一句话文案的创作
此文案是根据“商品特点 + 消 费者心理”进行创作的，既突 出了商品的独特优势，又吸引 了消费者的眼球
此文案是针对商品的目标消费人 群进行创作的，直扣住房结构为 小户型的消费者的心弦
文案图片呈现的要点
三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片
1 图片的呈现方式
构图方式非常美观，加上简短 的文案，突出图片的可观赏性 及商品的质感
图片的轮廓能突显主题，文案 的排版、图片的摆放位置都属 于轮廓的范畴
三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片
1 图片的呈现方式
利用不同的摆放角度，突出商 品的细节
图中的色彩切合主题，整体配 色和谐，不冲突
花样穷举
一瓶水在桌上。 角度反转：桌子放在一杯水的下面。
用典：桌子上放着一瓶安徒生童话里的水。 一瓶水放在桌上。 加入英文：桌上有一杯 Water。 有一瓶水在桌上。 口语化：桌上搁着一瓶水。 水有一瓶在桌上。 尊贵：一只檀木雕花的桌上，静置着一瓶从阿尔卑斯山采集的水。 …… 加入术语：桌上有一瓶H2O。