欢乐小区行(装新房 送家电)

联盟一站 2012年度国际国内一线家居品
牌优惠欢乐小区行
--------2012联盟一站“燃情七月”装新房送家电
一、活动背景
2012年夏季即将到来，但建湖的新房交付在五、六月份达到一个高峰，再加上最近别的联盟品牌在做活动，面对“新房交付、同行活动竞争”虽然上半年的新房装修已经结束，但拿到新房的业主考虑新房装修的想法一直未停，在这个时，联盟一站的各个品牌所要做的是广而告之的品牌效应，为下半年的新房装修打下一个品牌伏笔，在新房业主拿到新房的时候就已经知道我们的品牌，而在这一次新房交付中的新房业主都是层次比较高的（泽园太阳城二期400、欧堡利亚兰尊园730左右、翰林华府500、华瑞佳苑700等）
二、活动参与各方
主办方：《扬子晚报》建湖专号
协办方：联盟一站各品牌合作商、五星电器、四家婚庆公司
三、项目内容
（一）联盟一站各品牌将随着扬子家居版进入各个知名小区，进行小区现场展。

（二）订联盟一站各品牌产品送五星电器家电。

（三）在联盟一站小区行活动期间参与者可享受抽大奖活动。

四、具体操作步骤
（一）前期准备
1、联系各个即将交付的小区。

目前计划在双湖一品、泽园太阳城、翰林华府、欧宝利亚尊园做四次现场“品牌建材展”。

2、联盟一站各品牌商优惠活动。

针对本次“欢乐小区行”将优惠做到实处，
3、人员准备。

设立总指挥1人，执行指挥1名，联盟一站各品牌商出一名工作人员，扬子晚报建湖专号办公人员5名。

以上人员再活动开始前7天必须到位，相应工作流程、培训内容在人员到位前完成准备。

人员到位后组织好培训及
实战演练。

4、宣传品、奖品准备。

面对这一次活动，各个品牌商须将自己最优惠的价格、最心动的奖品展现出来。

五、活动实施细则：
1、联盟品牌：联盟一站
2、活动方案：
“大品牌联盟”连环折上折：“大品牌联盟”活动期间，消费者在享受每个联盟品牌具体优惠的基础上，还可以享受如下优惠：
1、享受联盟连环折上折
即“同时预定“大品牌联盟”中两个品牌的客户，同时获得两个品牌折上再97折；
2、折上折上折：
同时预定三个或三个以上品牌的客户，均可获得三个或三个以上品牌折上再95折；
3.每周都有奖品免费送。

只要在联盟一站各个品牌下单成功，就可以得到一张“2012·联盟一站“燃动”夏季”抽奖券一张，多买多得。

（譬如：大润发购物卡、移动手机充值卡等）
4、免费家电（婚礼\港澳游）终极大奖等您拿。

同时订购联盟六家品牌商品以上，即可享受免费港澳游；
六、传播策略
（一）传播主题
国际国内一线家居品牌联袂巨献
让所有的新小区业主知道联盟一站的各个品牌在各自的同行业中，都是数一数二了，通过品牌宣传抓各个小区业主的“追求品牌”的心理，在其它同行业品牌之前进入业主心里。

装新房送家电（婚礼/港澳游）盛惠空前
通过与五星电器（婚庆礼仪公司、旅游公司）的强强合作可以有两重意义，一重突出本次活动的品牌合作规格之高，这也是其它品牌建材商所没有的优势，
二重“装新房送家电（婚礼/港澳游）”这个优惠活动，更大的抓住新房业主的心理，在本次活动，我们要发挥薄利多销的商业法则，更多的抢占其它品牌的市场，为我们国际国内一线品牌的顶级优势打造更好的平台，为明年的业务提升抢占先机。

本次活动的效益回报
1、效益回报目标
“国际国内一线家居品牌欢乐小区行”的一切传播活动都是为了能开拓并赢得市场，获取市场资源及信息资源，并取得良好的效益回报。

2、联盟品牌树立目标
把“联盟一站顶级家居联盟”作为一个品牌来经营运作，通过系统的传播活动，树立“联盟一站”的品牌形象，塑造项目的独特、鲜明的形象，增强目标客户对项目的认同感。

3、各品牌合作商形象目标
树立联盟一站各个合作品牌的品牌知名度，进而扩大社会影响力，市场占有率，只有站在这个高度，才能对建湖的家居行业的有着深层次的影响。

广告投放方案概算预算表（参考预算）。