进一步建设辽宁省新媒体矩阵
省科技厅等六部门印发《辽宁省关于促进文化和科技深度融合的实施意见》的通知
省科技厅等六部门印发《辽宁省关于促进文化和科技深度融合的实施意见》的通知文章属性•【制定机关】辽宁省科学技术厅•【公布日期】2020.05.12•【字号】辽科发〔2020〕9号•【施行日期】2020.05.12•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】科学技术综合规定正文省科技厅等六部门印发《辽宁省关于促进文化和科技深度融合的实施意见》的通知为贯彻落实《科技部等六部门印发〈关于促进文化和科技深度融合的指导意见〉的通知》（国科发高〔2019〕280号），加快促进文化和科技深度融合，提升文化科技创新能力，推动文化事业和文化产业更好更快发展，省科学技术厅、省委宣传部、省委网信办、省财政厅、省文化和旅游厅、省广播电视局共同研究提出以下实施意见。
一、总体要求（一）指导思想以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中全会精神，坚持社会主义先进文化前进方向，大力促进文化和科技深度融合，运用科技手段为文化产业赋能，全面提升辽宁文化科技创新能力，转换文化发展动力机制，协同推进文化事业与文化产业更好更快发展，努力将文化科技融合打造成为辽宁经济高质量发展的重要支撑。
（二）基本原则面向我省文化建设重大需求，把握文化科技发展趋势，瞄准科技前沿，立足省情重点突破，打通文化和科技融合的“最后一公里”，激发各类主体创新活力，创造更多文化和科技融合创新性成果，为高质量文化供给提供强有力的支撑。
价值引领。
坚持和弘扬社会主义核心价值观，始终坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一，不断提升辽宁文化产业创新发展水平，增强辽宁文化软实力。
需求导向。
满足人民对美好生活向往的精神文化需求，通过技术创新赋能文化产业，助推文化领域供给侧结构性改革和需求侧服务模式创新，培育经济发展新的增长点。
问题导向。
瞄准文化科技缺少融合的问题，补齐文化发展缺少核心技术支撑的短板，以体系化思维攻克关键核心技术和系统集成技术。
浅析新媒体矩阵
一、新媒体矩阵是什么搭建新媒体矩阵，首先要明白矩阵是什么。
“矩阵”原本是一个数学概念，指一个长方形阵列排列的复数和实数集合。
对于新媒体矩阵，目前行业内还没有统一的定义，我倾向于将它定义为能够触达目标群体的多种新媒体渠道组合。
矩阵有横向矩阵和纵向矩阵两种类型。
1.横向矩阵横向矩阵指企业在全媒体平台的布局，包括自有App、网站和各类新媒体平台如微信、微博、今日头条、一点资讯、企鹅号等，也可以称为外矩阵。
知乎网友将常用的一些媒体平台整理归类（如图4-2所示）。
图4-2新媒体矩阵（不完全举例）2.纵向矩阵纵向矩阵主要指企业在某个媒体平台的生态布局，是其各个产品线的纵深布局，也可以称为内矩阵。
这些平台一般都是大平台，比如微信。
在微信平台可以布局订阅号、服务号、社群、个人号及小程序。
表4-2列举了微信、今日头条和微博的部分纵向矩阵。
表4-2微信、今日头条、微博的部分纵向矩阵二、搭建企业新媒体矩阵的作用搭建新媒体矩阵的作用最主要体现在实现内容多元化、分散风险、协同放大宣传效果。
1.内容多元化每个平台都有独特的内容风格，例如，公众号以图文为主，微博以140字内的短状态加照片为主，抖音以15秒到1分钟的视频为主。
企业在多个平台上建立账号，可以使内容形式多元化，吸引不同受众群体。
例如，共青团中央入驻到00后聚集的B站，发布原创视频吸引这些年轻用户关注，用户可以发弹幕进行评论。
2.分散风险企业集中在某一平台运营，如果不幸出现“黑天鹅事件”，例如被封掉，则会前功尽弃。
2017年6月，包括“毒舌电影”“关爱八卦成长协会”在内的大号遭到了永久封禁，在此之前“毒舌电影”就做了相关的App，及时把粉丝引导到新平台，因而封号的影响程度被降低。
建立矩阵也是纳西姆·尼古拉斯·塔勒布在《反脆弱》一书中提到的遇到波动和不确定性的情况下一种可靠的解决办法。
3.协同放大宣传效果建立矩阵后，不同平台的产品及调性可以形成互补。
媒体行业新媒体矩阵建设规划
媒体行业新媒体矩阵建设规划在当今快速发展的数字化时代，媒体行业新媒体矩阵建设成为了一个备受关注的话题。
随着新媒体的兴起以及传统媒体的逐渐衰退，如何合理规划和建设媒体新媒体矩阵已成为媒体行业发展的重中之重。
本篇文章将就媒体行业新媒体矩阵建设规划进行深入探讨和分析。
一、新媒体矩阵的基本概念所谓“新媒体矩阵”，是指媒体机构建设的一系列数字化内容平台，包括但不限于网站、APP、微信公众号、微博、视频、音频等，并通过互联网技术将这些平台有机地结合在一起，形成一个互为补充、相互联动、多终端呈现的媒体矩阵。
二、新媒体矩阵建设的意义在数字化日趋深入的今天，新媒体已经成为推动媒体行业转型升级的有力工具。
通过建设新媒体矩阵，媒体机构可以实现品牌形象塑造、内容创作、传播渠道、用户体验等各个方面的全方位提升，并最终实现市场份额和影响力的扩大。
三、新媒体矩阵建设的策略1.确定发展目标：建设新媒体矩阵的第一步就是确定发展目标，明确自身的定位和目标用户，精确定位自己的受众群体，通过有针对性的内容进行营销推广。
2.整合资源：新媒体矩阵建设需要整合各种资源，包括人才、技术、内容、品牌等多方面的资源。
在整合资源的过程中，需要将各个平台内部的优势互相结合，相互协调、相互配合，使整个矩阵达到良性运行的状态。
3.精细创作：内容是新媒体矩阵建设不可或缺的组成部分，需要进行精细创作。
创作者需要了解受众群体的需求，并据此针对性地撰写内容。
同时，还需要根据不同平台的特点进行制作营销策划。
4.开发科技：新媒体矩阵建设的另一个重要方面是科技开发。
媒体机构需要投入一定的资金去推进科技研发，如人工智能、大数据分析等，推动新媒体技术的创新和升级，提高整个平台的技术含量和用户体验。
5.不断升级：对新媒体矩阵建设来说，持续升级是必不可少的，为了保持用户的关注度，客户的黏度，必须保证内容和技术的纵深更新，不断提升从而实现更广泛受众的目标。
四、新媒体矩阵建设的案例分析目前，国内外有很多媒体机构或企业已经开始了新媒体矩阵建设。
新媒体矩阵建设
新媒体矩阵建设新媒体矩阵建设1. 简介新媒体矩阵建设是指基于现代社会新媒体的发展背景和需求，建立起一套完整的新媒体传播网络体系。
通过在不同的新媒体平台发布内容，达到宣传传播、品牌推广和用户互动的目的。
本文将就新媒体矩阵的概念及构成、建设步骤和运营策略进行分析和论述。
2. 新媒体矩阵的构成新媒体矩阵由多个新媒体平台组成，其中包括但不限于公众号、微博、抖音、知乎、今日头条等平台。
每个平台都有其独特的用户群体和特点，通过在不同平台发布内容，可以最大程度地扩大传播范围和覆盖面。
3. 新媒体矩阵建设步骤3.1 确立目标在建设新媒体矩阵之前，需要明确建设的目标和意义。
根据企业的实际情况和需求，确定新媒体矩阵的推广目标，如宣传品牌、增加知名度、提升用户参与度等。
3.2 选择适合的平台根据企业的定位和目标群体，选择适合的新媒体平台。
不同平台的用户群体和功能差异较大，需要根据企业的定位和需求做出选择。
3.3 设计优质内容在建设新媒体矩阵的过程中，内容是至关重要的。
设计一份高质量、有吸引力的内容计划，包括文字、图片、视频等不同形式的内容，以吸引用户的注意力并提高互动和转化率。
3.4 建立社群在新媒体矩阵中，建立社群是十分重要的。
通过有针对性的互动和交流，吸引更多用户参与并增加用户的粘性。
可以通过举办线上活动、发起话题讨论等方式来促进用户之间的互动。
3.5 数据分析与优化在新媒体矩阵的运营过程中，不断进行数据分析和优化非常重要。
通过对用户行为和内容效果的分析，及时调整策略和优化运营效果。
这可以通过新媒体平台的数据分析工具、第三方数据分析工具等来实现。
4. 新媒体矩阵运营策略为了更好地运营新媒体矩阵，以下是几个运营策略的建议：4.1 多渠道推广在新媒体矩阵的建设过程中，通过多渠道推广可以提高曝光率和传播效果。
可以利用各平台之间的和转发功能，增加内容的曝光量和传播范围。
4.2 创新内容形式创新不同形式的内容可以吸引更多用户关注和参与。
新媒体矩阵建设简版
新媒体矩阵建设新媒体矩阵建设简介随着互联网的发展和智能方式的普及，新媒体已经成为人们获取信息和交流的重要渠道。
为了更好地传播和推广企业品牌、产品和服务，建设一个高效的新媒体矩阵已成为众多企业的迫切需求。
本文将介绍新媒体矩阵的概念、意义及建设过程，并提供一些建设新媒体矩阵的实用技巧。
什么是新媒体矩阵新媒体矩阵是指通过多个新媒体平台来进行信息传播、品牌推广和用户互动的综合网络体系。
常见的新媒体平台包括公众号、微博、抖音、小红书等。
通过建设新媒体矩阵，企业可以更加全面地触达目标受众，增强品牌曝光度，提高用户黏性和参与度。
新媒体矩阵的意义多渠道传播传统媒体渠道的局限性在于信息传播范围受限，而新媒体矩阵可以覆盖更广泛的受众群体。
通过在多个新媒体平台上发布内容，企业可以实现跨平台的传播，提高信息曝光度和传播效果。
增强品牌影响力在新媒体时代，用户对品牌的认可和信任程度与其在新媒体上的存在度息息相关。
通过建设一个多元化的新媒体矩阵，企业可以更好地展示品牌理念、产品特色和企业文化，增强品牌的影响力。
提高用户参与度新媒体矩阵可以通过用户互动的方式来增加用户参与度，例如发布有奖互动活动、举办线上直播等。
通过积极引导用户参与，企业可以促进用户与品牌的互动，提高用户忠诚度和购买意愿。
新媒体矩阵建设的步骤1.明确目标和受众群体在建设新媒体矩阵之前，企业需要明确自己的目标和受众群体。
例如，企业的目标是提高品牌曝光度还是增加销售额，受众群体是年轻人还是中年人等。
2.选择适合的新媒体平台根据目标和受众群体的特点，选择适合的新媒体平台进行建设。
不同的新媒体平台拥有不同的用户群体和特点，企业需要根据自身情况来选择合适的平台。
3.制定内容策略制定合理的内容策略是新媒体矩阵建设的重要一步。
企业需要根据目标和受众群体的需求，制定符合平台规则和用户喜好的内容策略，并保持定期更新。
4.优化运营和推广建设好新媒体矩阵不仅仅是发布内容，还需要进行持续的运营和推广。
打造新时代基层全媒体传播矩阵
打造新时代基层全媒体传播矩阵随着信息技术的不断发展和普及，全媒体传播已成为新时代的趋势。
在这个过程中，基层全媒体传播矩阵的建设就显得尤为重要。
基层单位是社会管理的基础，也是信息传播的重要节点，如何利用好各种传播渠道，构建完善的基层全媒体传播矩阵，成为了一个亟待解决的课题。
一、基层单位面临的挑战当前，基层单位在信息传播方面面临着一系列的挑战：传统的宣传模式已难以满足信息传播的需求；信息传播与管理之间存在着隔阂和滞后；新媒体的快速发展，基层单位的信息传播水平与之差距巨大；传统媒体与新媒体融合发展，传播格局发生了巨大变化等等。
这些挑战的出现，催生出了对基层传播矩阵的新要求，基层单位需要寻求更有效的传播途径、提升传播能力、更好地适应信息传播的新形势。
如何打造新时代基层全媒体传播矩阵，成为了当前亟待解决的问题。
二、构建全媒体传播矩阵的意义1、适应新形势。
基层单位必须适应新时代信息传播的新特点和新形式，构建全媒体传播矩阵，成为了适应新形势、应对新挑战的需要。
2、提升传播效果。
全媒体传播可以将信息传递给更广泛的受众，提升了传播的范围和效果。
3、提高管理水平。
全媒体传播可以为基层单位带来更多信息反馈和数据支持，有助于提高管理水平。
4、增强对外形象。
全媒体传播可以更好地展现基层单位的工作业绩和形象，提升了公众对基层单位的认知和评价。
5、促进信息共享。
全媒体传播可以促进单位内部信息的共享、交流，有利于加强协同工作和提升整体效率。
为了实现基层全媒体传播矩阵的构建，需要从以下路径入手：1、统筹规划。
基层单位首先需要在传播战略和规划上进行统筹，明确全媒体传播的目标和使命，构建传播矩阵的整体框架。
2、整合资源。
基层单位需要充分整合各类传播资源，包括传统媒体、新媒体、自有媒体等，形成资源整合优势。
3、提升传播能力。
对基层单位的传播人员进行培训和提升，提升他们对于新媒体传播的认知和技能，以适应新时代的传播要求。
4、建设传播平台。
新媒体矩阵
新媒体矩阵新媒体平台越来越多，如微信、微博、抖音等，有一个概念开始被频繁提及——新媒体矩阵。
但我发现很多同学每天都被矩阵所困扰，主要由以下几点；感觉每天要更新n个平台，但不知道哪个是重点；不知道什么时候该搭建矩阵，以及注意点；不同部分间对新媒体的考核标准是什么；本文试图回答上述问题，探讨新媒体矩阵及运营方法。
一、新媒体矩阵是什么搭建新媒体矩阵，首先要明白矩阵是什么。
“矩阵”原本是一个数学概念，指一个长方形阵列排列的复数和实数集合。
对于新媒体矩阵，目前行业内还没有统一的定义，我倾向于将它定义为能够触达目标群体的多种新媒体渠道组合。
矩阵有横向矩阵和纵向矩阵两种类型。
1、横向矩阵横向矩阵指企业在全媒体平台的布局，包括自有App、网站和各类新媒体平台如微信、微博、今日头条、一点资讯、企鹅号等，也可以称为外矩阵。
知乎网友将常用的一些媒体平台整理归类（如图4-2所示）。
图4-2 新媒体矩阵（不完全举例）2、纵向矩阵纵向矩阵主要指企业在某个媒体平台的生态布局，是其各个产品线的纵深布局，也可以称为内矩阵。
这些平台一般都是大平台，比如微信。
在微信平台可以布局订阅号、服务号、社群、个人号及小程序。
表4-2列举了微信、今日头条和微博的部分纵向矩阵。
二、搭建企业新媒体矩阵的作用搭建新媒体矩阵的作用最主要体现在实现内容多元化、分散风险、协同放大宣传效果。
1.内容多元化每个平台都有独特的内容风格，例如，公众号以图文为主，微博以140字内的短状态加照片为主，抖音以15秒到1分钟的视频为主。
企业在多个平台上建立账号，可以使内容形式多元化，吸引不同受众群体。
例如，共青团中央入驻到00后聚集的B站，发布原创视频吸引这些年轻用户关注，用户可以发弹幕进行评论。
2.分散风险企业集中在某一平台运营，如果不幸出现“黑天鹅事件”，例如被封掉，则会前功尽弃。
2017年6月，包括“毒舌电影”“关爱八卦成长协会”在内的大号遭到了永久封禁，在此之前“毒舌电影”就做了相关的App，及时把粉丝引导到新平台，因而封号的影响程度被降低。
矩阵新媒体策划书3篇
矩阵新媒体策划书3篇篇一矩阵新媒体策划书一、策划背景随着社交媒体和数字技术的飞速发展，新媒体已经成为了企业和品牌推广的重要渠道。
为了更好地满足市场需求，提高品牌知名度和影响力，我们计划打造一个矩阵新媒体平台，整合多种新媒体资源，实现多元化的内容传播和营销推广。
二、策划目标1. 建立一个具有影响力和公信力的矩阵新媒体平台，吸引大量用户关注和参与。
2. 提高品牌知名度和美誉度，增强用户对品牌的认知和好感。
3. 促进产品销售和服务推广，增加市场份额和收益。
4. 加强与用户的互动和沟通，提高用户满意度和忠诚度。
三、策划内容1. 平台定位（1）目标用户：定位为年轻、时尚、有文化追求的群体。
（2）内容定位：以文化、艺术、娱乐、生活等方面的资讯和观点为主，兼顾热点话题和实用信息。
（3）品牌定位：打造一个有品质、有态度、有温度的新媒体品牌。
2. 平台架构（1）设计一个简洁、美观、易用的界面，提供丰富的内容展示和互动功能。
（2）设置多个频道，包括文化、艺术、娱乐、生活、科技等，每个频道下设多个栏目。
（3）支持多种内容形式，如文字、图片、视频、音频等。
3. 内容策划（1）制定内容发布计划，保证每天有足够的优质内容更新。
（2）与专业媒体机构、文化名人、艺术家等合作，获取独家资讯和优质内容。
（3）开展用户原创内容征集活动，鼓励用户分享自己的观点和作品。
4. 营销推广（1）利用社交媒体、搜索引擎优化、广告投放等手段，提高平台的曝光度和流量。
（2）举办线上线下活动，如主题展览、文化讲座、粉丝见面会等，增强品牌影响力和用户粘性。
（3）与其他品牌和机构进行合作推广，实现互利共赢。
5. 数据分析（1）建立数据分析系统，实时监测平台的访问量、用户行为、内容传播效果等指标。
（2）根据数据分析结果，调整平台运营策略和内容方向，提高用户体验和营销效果。
四、执行计划1. 第一阶段：平台建设和内容准备（1-3 个月）（1）完成平台架构设计和技术开发。
如何搭建新媒体运营矩阵？
备注：红色为重点运营账号 ；⻩色为暂停运营账号。 四、「果壳」新媒体矩阵体系 1. 平台账号积木模型 1. 微信平台
备注：橙色底色为暂停运营账号 从果壳微信新矩阵布局可以看出，果壳已搭建出“订阅号”-“服务号”-“小程序”三位一体 完整的服务和转化路径，实现了用户阅读文章-增强信任感-有购买意向-进入小程序购 买的闭环。 果壳新媒体微信内矩阵共28个账号，其中订阅号18个、服务号5个、小程序5个。 微信订阅号累计用户460w+，「果壳」是主账号，旗下还要各子品牌，按新榜指数排行 TOP5分别是：物种日历、吃货研究所、美丽也是技术活、我是科学家和果壳少年。 果壳针对不同类型的用户群体进行细分，开设了不同定位的公众号，例如针对⻘少年开 辟了「果壳少年」、针对女性用户开辟了「美丽也是技术活」。 果壳从内容上进行细分，开辟了不同账号，例如物种主题的「物种日历」、健康类主题 的「健康朝九晚五」、⻝品主题的「吃货研究所」。 果壳还从功能上进行细分，开辟了不同的账号，例如用于活动公关和承接流量的「果壳 网活动发生器」、用于与媒体/合作伙伴交流的「果壳通讯社」。 从账号布局上看，电商、课程是果壳的主要变现方式。 2. 外部平台
过拓展外部平台，搭建外部矩阵，实现新一轮用户增⻓及商业变现。 三、探索「果壳」新媒体布局 微信内矩阵包括订阅号、服务号、小程序，外部矩阵可以分为官网、App、图文、视 频、音频四种。 1. 微信内矩阵 （1）浅层搜索：查看「果壳网」公众号账号主体，搜索旗下公众号。
（2）关联搜索：在天眼查中查询账号主体，查看“经营状况”-“微信公众号”。
3. 「果壳」新媒体矩阵搭建逻辑 （1）第一阶段 2010年-2011年 果壳的定位是垂直的科学类媒体，帮助科学家或科普作者塑造个人品牌。 （2）第二阶段 2012年-2014年 随着果壳网高质量内容的传播，逐渐形成品牌影响力，拥有了一批粉丝，果壳开始打造 科学爱好者事鉴定组、谋杀现场法证等账号就是由小组成员运营的。这些帐号并 非由官方运营，随着老用户的离场，部分帐号也跟着停更。 （3）第三阶段 2014年至今 果壳网致力于为用户提供生活相关的垂直化服务，2014年初果壳内部形成了两套机制。 一套传统的业务，按部⻔的方式运行，另一套是内部孵化机制，由员工提交产品方案， 孵化出像MOOC 学院、果壳实验室、果壳空间、研究生、健康朝九晚五等账号。这些 账号具有一定的实验性，因此有停更的可能。 4. 新媒体矩阵运营策略 （1）新媒体矩阵布局 从新媒体矩阵体系可以看出「果壳」几乎覆盖了目前的主流平台 ，但各平台入驻时间及 运营力度有所不同。先入驻社交类主流平台（微博、知乎、豆瓣），然后延伸到在垂直 领域和内容平台（⻁嗅、今日头条），最后拓展到音频和视频类平台（喜⻢拉雅、⻄瓜 视频、抖音）引入更多的流量。 （2）各矩阵的作用 微信内矩阵：品牌建设、活动资讯、用户导流、小程序变现。 外部矩阵：品牌建设、媒体传播。
新媒体矩阵运营方案简洁范本
新媒体矩阵运营方案新媒体矩阵运营方案1. 概述2. 目标提升品牌知名度。
扩大受众群体。
增加用户参与度和互动性。
改善企业形象。
3. 方案实施3.1 新媒体矩阵建设建设一个完整的新媒体矩阵，包括但不限于以下平台：1. 公众号：通过原创文章、图文、音频视频等多样化的内容形式，向用户传递企业动态、产品信息等。
2. 微博：发布企业新闻、热点话题、活动等，引发用户讨论和转发，增加品牌曝光度。
3. 抖音：制作创意有趣的短视频，展示产品特点，吸引用户关注并参与互动。
4. B站：发布与品牌相关的原创视频内容，与用户建立更深入的互动。
5. 群、群等社群平台：与用户建立更密切的互动与交流，提供优质的服务与咨询。
3.2 内容策划与创作通过定期策划和创作优质的内容，提高用户的阅读、浏览和分享率。
以下是一些内容创作的建议：1. 优质文章：撰写与品牌相关的主题文章，涉及行业新闻、产品知识分享、热点问题等。
2. 视频制作：制作创意有趣的短视频，展示产品、服务或企业的特点，吸引用户观看和分享。
3. 音频内容：制作有声读物、行业访谈、用户案例分享等内容，提供多样化的消费体验。
4. 图片设计：设计精美的图片、海报、 infographics 等，增加品牌的可视化吸引力。
3.3 社交媒体互动与管理积极参与社交媒体平台上的互动与讨论，以增加用户的参与度和活跃度。
以下是一些互动与管理措施：1. 及时回复：对用户的评论、留言及时回复，提供专业的解答和服务。
2. 互动活动：举办线上或线下的互动活动，吸引用户参与和分享。
3. 用户调查：开展用户调查、问卷调查等，了解用户需求，改善产品与服务。
4. 数据分析：通过数据分析，掌握用户的行为特点，为后续的运营策略调整提供依据。
4. 预期效果通过上述实施方案，预计能够实现以下效果：1. 提高品牌知名度：通过多平台的整合运营，增加品牌曝光度。
2. 拓展受众群体：通过精准的推广和内容策划，吸引更多用户关注和转化。
融媒体矩阵建设中的品牌现状与问题
融媒体矩阵建设中的品牌现状与问题随着互联网的发展和普及，媒体的形态也在发生着翻天覆地的变化。
传统的传媒行业正在逐渐被新媒体所取代，而融媒体矩阵建设成为了当下媒体行业的一个热门话题。
融媒体矩阵建设涉及到多种媒体形式的整合，并在这一过程中不可避免地涉及到了品牌建设。
本文将探讨融媒体矩阵建设中的品牌现状与问题，并提出相应的解决方案。
一、品牌现状融媒体矩阵建设中的品牌现状主要体现在以下几个方面：1. 品牌形象不清晰随着多种媒体形式的整合，融媒体矩阵建设中的品牌形象往往显得模糊不清。
在不同的媒体平台上，品牌的内容、风格和形象都可能存在差异，这给观众留下了混乱和不确定的印象。
2. 品牌传播效果不佳融媒体矩阵建设中的品牌传播往往面临着传播效果不佳的问题。
由于媒体形式的多样性，品牌的传播渠道也变得复杂多样，品牌的传播效果难以得到有效的监测和评估。
3. 品牌内容缺乏精准性在融媒体矩阵建设中，品牌的内容往往缺乏精准性。
包括在不同媒体上发布的内容相互矛盾、重复、冗余等问题，影响了品牌内容的传播效果。
4. 品牌管理混乱融媒体矩阵建设中的品牌管理往往面临着混乱的局面。
由于不同媒体平台的管理体系不同，品牌管理的流程和机制也难以统一，造成了品牌管理的混乱局面。
二、品牌问题三、解决方案1. 加强品牌定位和形象建设针对品牌定位不清晰和形象模糊的问题，可以加强对品牌定位和形象的建设。
建立品牌形象识别系统，统一品牌形象和风格，并在不同媒体上进行统一的传播，使得品牌形象更加清晰。
2. 强化品牌传播监测和评估为了解决品牌传播效果不明显的问题，可以强化对品牌传播效果的监测和评估。
建立品牌传播效果监测系统，对品牌传播活动进行全程监控和评估，及时发现问题和调整策略。
3. 优化品牌内容生产和发布流程为了解决品牌内容缺乏个性的问题，可以优化品牌内容生产和发布流程。
建立完善的内容管理系统，统筹品牌内容的生产和发布，确保内容的个性化和独特性。
为了解决品牌管理体系不完善的问题，可以健全品牌管理体系。
新媒体矩阵运营与数据分析报告策划
新媒体矩阵运营与数据分析报告策划1. 引言在当今数字化时代，新媒体的快速发展与普及不可忽视。
作为一种强大而灵活的传播工具，新媒体已成为企业与用户互动、品牌推广的重要手段之一。
然而，仅仅借助新媒体的存在并不足够，需要进行有效的矩阵运营与数据分析，以便更好地把握市场情况、了解用户需求，并制定相应的营销策略和改进措施。
2. 矩阵运营2.1 确定适合的新媒体平台首先必须确定适合企业的新媒体平台，例如微信公众号、微博、抖音、小红书等。
根据企业的定位和目标受众，选择与之匹配的平台，以提高信息传达的精准性和效果。
同时，还可以进行多平台布局，以扩大企业的影响力和覆盖面。
2.2 建设和优化内容生态针对不同平台特点和用户特征，建设符合用户需求的内容生态系统。
内容可以包括品牌故事、产品介绍、行业资讯等。
关键是要确保内容的创新性、有趣性和可读性，以吸引用户的关注和参与。
同时，优化内容的排版与展示方式，使其更加美观、易读，并增加与用户的互动。
2.3 发挥社交属性与用户互动新媒体平台的社交属性使得用户互动成为可能。
通过设立话题、投票、评论等机制，鼓励用户参与并积极互动。
同时，及时回复用户的留言和提问，建立良好的互动关系，增强用户黏性和忠诚度。
还可以通过与粉丝的线下活动互动，进一步拉近与用户的距离。
3. 数据分析3.1 数据收集与整理通过新媒体平台提供的数据分析工具，收集并整理相关数据，包括用户访问量、页面停留时间、用户画像等。
同时结合其他第三方数据来源，如问卷调查、用户反馈等，获取更为全面和准确的数据。
3.2 数据解读与分析将收集到的数据进行解读与分析，挖掘潜在的问题和改进空间。
通过分析用户行为和用户画像，了解用户的需求与偏好，及时调整和优化相关策略。
同时，也可以通过对竞争对手数据的对比，找出企业的优势与不足，为制定下一步的营销策略提供参考。
3.3 数据应用与营销策略调整基于数据分析结果，制定相应的营销策略调整方案。
可以针对不同用户群体推出个性化的产品或服务，提高用户满意度和购买率。
融媒体矩阵建设中的品牌现状与问题
融媒体矩阵建设中的品牌现状与问题随着新媒体时代的到来，传统媒体正在逐渐被融媒体所取代。
融媒体矩阵建设成为了媒体行业的新风向标，然而在融媒体矩阵建设中，品牌现状与问题备受关注。
本文将从品牌现状和问题两个方面展开论述。
一、品牌现状1. 多元化传播渠道随着融媒体时代的到来，传统的媒体传播方式已经无法满足人们的需求，因此融媒体矩阵建设中，品牌需要在多元化的传播渠道上做文章。
传统的媒体包括电视、广播、报纸等，而融媒体时代还包括了新媒体，比如微信、微博、抖音等平台。
品牌需要在这些不同的平台上进行传播，才能更好地触达目标受众，提升品牌知名度和影响力。
2. 多样化内容形式融媒体矩阵建设中，品牌还需要在内容形式上进行创新。
传统的媒体内容主要以文字、图片和视频为主，而在融媒体时代，品牌需要将内容形式多样化，比如音频、直播、互动游戏等。
这些多样化的内容形式能够更好地吸引受众的注意力，提升用户参与度，从而有效提升品牌影响力。
3. 数据驱动营销融媒体矩阵建设中，品牌需要更加注重数据的分析和运用。
通过大数据分析，品牌可以更好地了解目标受众的喜好和行为习惯，从而有针对性地制定营销策略。
数据驱动营销可以提高营销效果，降低成本，提升品牌的市场竞争力。
二、问题分析1. 资源配置不均衡在融媒体矩阵建设中，一些品牌由于资源有限，往往难以在多个传播渠道和多样化的内容形式上进行全面投入。
这导致了资源配置不均衡的问题，影响了品牌在融媒体矩阵中的整体传播效果。
2. 内容重复和同质化在融媒体矩阵建设中，一些品牌由于缺乏创新力和资源，往往会出现内容重复和同质化的情况。
这不仅会降低品牌在受众心目中的形象，还会影响受众对品牌的认可度和信任度。
3. 数据分析不足在融媒体矩阵建设中，一些品牌由于对数据分析的重视不足，导致了营销策略的盲目性和不确定性。
这种情况下，品牌往往会花费大量的资源，却未能取得预期的效果，从而影响了品牌的发展和竞争力。
三、解决方案1. 提升资源整合能力品牌需要整合内外部资源，合理配置传播渠道和内容形式，在多样化的媒体平台上进行全面传播。
打造新时代基层全媒体传播矩阵
打造新时代基层全媒体传播矩阵随着信息技术的不断发展，人们对于新闻与信息的获取方式也发生了巨大的变革。
传统的传媒模式越来越难以满足人们对于多元化、个性化、即时化的需求，而全媒体传播则成为了新时代基层传媒发展的必然趋势。
为了打造新时代基层全媒体传播矩阵，需要以下方面的努力：要加强传统媒体的转型升级。
基层传媒作为新闻报道的重要组成部分，不能完全抛弃传统的媒介形式。
需要通过对传统媒体进行技术改造和人员培训，提升其新闻报道的质量和深度。
传统报纸可以通过推动纸媒数字化转型，将其内容发布到互联网上。
广播电台可以通过建设网络直播平台，实现声音的传播。
电视台可以通过网络视频平台进行长视频内容的传播。
这样，传统媒体就能够在新媒体环境下继续发挥其重要作用。
要加强新媒体平台的建设。
在新时代基层全媒体传播矩阵中，新媒体平台是最为重要的组成部分。
新媒体平台可以包括微信公众号、新浪微博、今日头条等多个平台，通过这些平台可以实现对于多元化、个性化信息的传播。
为了加强新媒体平台的建设，需要从平台功能、内容更新、用户互动等多个方面下功夫。
还可以通过与其他平台的合作，联合进行内容创作和推广，提升影响力和覆盖面。
要积极参与社交媒体运营。
社交媒体成为了人们获取信息和交流的主要平台之一。
基层全媒体传播矩阵要把握好社交媒体的运营，需要积极参与社交媒体的内容创作和互动。
可以通过与网友进行互动，积极回应网友关注和提问，提升用户粘性和互动性。
还可以通过社交媒体的地域性特点，加强基层信息的传播，提升社交媒体的影响力。
要实现线上线下的深度融合。
新时代基层全媒体传播矩阵不能仅仅局限于线上，还要充分发挥线下媒体的作用。
可以通过举办线下活动、开展调查采访、主办公益活动等方式，将媒体与读者、观众、听众更好地联系起来。
通过线下的互动和沟通，可以更好地了解受众的需求和反馈，提供更加贴近基层的报道内容。
在新时代基层全媒体传播矩阵的打造过程中，需要传统媒体转型升级、新媒体平台建设、社交媒体运营和线上线下深度融合相结合，从多个方面提升基层全媒体的传播能力和影响力。
激发全媒创新优势_赋能主流媒体阵地——浅谈大连新闻传媒集团全媒体平台建设
声屏世界2022/2传媒e 时代融媒体攻略激发全媒创新优势赋能主流媒体阵地———浅谈大连新闻传媒集团全媒体平台建设阴辛剑摘要:媒体融合简单地说就是把报纸、广播电视和网站内容生产有效结合起来,资源共享,生产出不同形式的产品,然后通过不同的平台传播出去。
融合后的全媒体并不是媒体间的简单连接,而是一种化学属性融合,新媒体与传统媒体的全面互动、新媒体之间的互补以及自身全面互融。
总之,全媒体的覆盖面最全、技术手段最全、媒介载体最全、受众传播面最广。
文章以大连新闻传媒集团为样本,分析了全媒体平台建设路径。
关键词:媒体融合生产方式传播方式产品提升融合改革发展是当今媒体发展的必然趋势，没有现成的案例和经验可以借鉴学习。
放眼全球，传统媒体与新兴媒体如何深度融合并没有固定模式可循。
2018年，辽宁省大连市在全国副省级城市中率先按照市场规律推进媒体的供给侧结构性改革，通过传媒集团管理体制和运营机制创新，优化整合报业、广电两大媒体群，进一步巩固壮大主流舆论宣传阵地，全力打造区域强势传媒集团———大连新闻传媒集团，开启了一场触角广、程度深、难度高的媒体融合改革实践，旨在使大连主流媒体运营水准跨入全国一流行列，进而提高城市主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，以协同高效的全媒体传播格局，提升大连市在全国及东北亚地区的城市地位及竞争力。
用体制机制革新打造媒体深度融合坚实底座提高媒体深度融合发展的动力，就必须拥有“拥抱互联网”的视野与胸怀，笃行“融为一体、合而为一”的思路与举措，在内容产品、平台终端、体制机制等方面加强创新，推进媒体深度融合发展。
同时要在媒体深度融合中坚持党管媒体的原则，保证党对媒体的绝对领导；坚持改革与稳定相结合的原则，确保改革期间的舆论导向正确和出版安全；坚持以人为本与依法改革相结合的原则，既要考虑职工利益，又要遵守法律法规，使改革于法有据；坚持解放新闻生产力的原则，改革要有利于调动广大职工的积极性和创造力。
新媒体矩阵方案
品牌新媒体矩阵运营方案一、新媒体矩阵是什么搭建新媒体矩阵，首先要明白矩阵是什么。
“矩阵”原本是一个数学概念，指一个长方形阵列排列的复数和实数集合。
对于新媒体矩阵，目前行业内还没有统一的定义，可以将它定义为能够触达目标群体的多种新媒体渠道组合。
矩阵有横向矩阵和纵向矩阵两种类型。
1. 横向矩阵横向矩阵指企业在全媒体平台的布局，包括自有App、网站和各类新媒体平台如微信、微博、今日头条、一点资讯、企鹅号等，也可以称为外矩阵。
2. 纵向矩阵纵向矩阵主要指企业在某个媒体平台的生态布局，是其各个产品线的纵深布局，也可以称为内矩阵。
这些平台一般都是大平台，比如微信。
在微信平台可以布局订阅号、服务号、社群、个人号及小程序。
二、运营方案1.梳理阶段：根据细分人群和需求，进一步梳理品牌定位和传播重心，摸索出自己的风格和节奏。
2．运营目标和受众：通过新媒体的方式，积累粉丝，建立庞大的粉丝社群，从而推动品牌推广和宣传，推动品牌形象建设。
目标受众主要以80-00的年轻人为主，通过本地定位投放一些广告，影响到邯郸本地的喜欢刷各种自媒体的受众。
3.团队组建：文案1名(负责内容产出)、运营执行1名（负责策划和平台管理）、媒介一名（负责和其他KOL、同行、跨界等进行资源交换和投放广告）4.运营平台策略：主要的媒体发布平台为“两微一抖”，以短视频为主，文章为辅，以流量优现，同时抓好内容，以宣传邯郸文化为主进行软植入，将郸酒与邯郸文化进行完美的结合。
同时通过官方号+权威个人号（高管号）+素人号（员工号）进行搭配，实现新媒体全员营销模式。
5、平台选择：确定搭建自媒体的目标和运营对象后，选择对应的平台进行矩阵布局，找准对应的平台视频类平台：抖音、快手、B站、西瓜视频、优酷。
（以抖音为主）商城类宣传：天猫、京东、小红书（以天猫京东为主）自媒体：微博、微信公众号、百家号、今日头条号、搜狐、企鹅号、网易自媒体。
（微博微信为主）问答类：悟空问答、知乎、百度知道（知乎进行软植入效果极佳）贴吧：百度贴吧6.费用预算：各平台注册认证费用、天猫京东使用费保证金、dou+推广费用、广告投放等费用7．产出转化：主要是线上引流转化为线下销售的利益。
新媒体矩阵建设
新媒体矩阵建设
新媒体矩阵建设是指针对当前互联网发展趋势，打造一套涵盖
多个平台和渠道的新媒体传播和运营体系。
新媒体矩阵建设通常包括以下几个方面的内容：
1. 渠道选择：根据目标用户群体和传播目的，选择合适的新媒
体平台和渠道。
包括社交媒体（微博、、抖音等）、视频平台（优酷、腾讯视频等）、内容平台（知乎、豆瓣等）等。
2. 口碑传播：通过品牌口碑传播、用户口碑传播等手段，提高
品牌影响力和美誉度。
可以通过策划活动、搭建社区等方式，促进
用户的参与和积极互动。
3. 内容创作：根据用户需求和兴趣，定制独特、有吸引力的内容。
可以通过文字、图片、视频、音频等多种形式，传播品牌故事、产品信息、用户案例等，增强用户粘性。
4. 数据分析：通过各种工具和技术，分析新媒体数据，了解用户兴趣、行为和需求，为精准定位和精细运营提供依据。
可以通过数据分析，优化运营策略，提高传播效果和用户留存。
5. 整合传播：将各个平台和渠道的传播内容和资源进行整合，形成传播效应叠加。
可以通过跨平台合作、整合资源等方式，提高品牌曝光度和传播覆盖面。
6. 社群运营：通过建立和运营社群，拉近和用户的距离，增加用户参与度和忠诚度。
可以通过社群活动、线下活动等方式，促进用户互动和品牌传播。
新媒体矩阵建设可以有效整合和利用各个平台和渠道的优势，实现品牌传播的多元化和全方位。
通过科学规划和精细运营，提升品牌知名度和影响力，促进用户增长和业务增长。
辽宁省文化旅游局新媒体宣传方案
辽宁省文化旅游局新媒体宣传方案一、项目名称XX文化旅游节新媒体宣传推广项目二、项目内容及要求(一)摄制发布文化旅游打卡视频围绕“相约XX·见证美好”宣传主题，拍摄并制作6个X城区文化旅游主题宣传视频，每个视频时长1分钟左右，重点宣传和推广文化旅游景区、旅游名镇、旅游名村及特色文化景点。
表现方式和画面效果达到影视级全画幅时效水准，积极配合各大平台转发推广。
(二)搭建双端话题搭建“相约XX·见证美好”话题专区，作为在平台上的节点宣传窗口，聚合相关XX文化旅游视频、文化旅游图文，包括官方号发布的视频。
定制创意海报，通过今日头条和抖音开屏，面向武汉和周边客源地曝光，开屏海报跳转到话题或文章专区。
通过信息流推广，增加视频和图文曝光量不少于3000万人次。
三、项目预算及付款方式项目预算90万元以内，付款方式按合同约定支付。
四、供应商应满足条件(一)供应商应具备《中华人民共和国政府采购法》第二十二条规定的条件。
(二)供应商须是在中华人民共和国境内地区注册，具有广告设计、制作、旅游形象策划等相关经营范围的独立法人企业或机构，并具备抖音、今日头条授权合作资格。
五、参与时间、要求及办法供应商自即日起可参与报名，报名时按相关要求提交营业执照原件及相关资格证明材料进行资格审查，同时提交营业执照复印件、主题视频创意方案、抖音今日头条推广方案、报价清单等材料一式两份，所提交材料需加盖公章后密封。
报名截止时间为2022年6月23日17:00。
六、供应商确定办法本次项目按照公开、公平、公正的原则确定供应商。
按照有效报价由低到高的顺序排列候选供应商名单，排名第一的为中选供应商，排名第二名的为备选供应商。
如出现报价一致的情况，按增值服务金额数量、供应商服务能力及以往服务经验择优确定。
七、联系人及联系方式联系人:丁X联系方式:XX通讯地址:XX129号。
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辽宁省新媒体发展实绩Байду номын сангаас挑战
为提升宣传效果，从改变传播方式上着手， 积极推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠 道、平台、经营、管理等方面深度融合， 针对不同媒体特点和受众期待， 由新闻中 心、网信中心分别将新闻源素材加工制作 为图文、图表、音视频等，通过一举多得， 实现报台网联动、多渠道传播，实现信息 内容、技术应用、平台终端、人才队伍的 共享融通、互惠互利，有效促进传统媒体 与新兴媒体之间的有效互动、同频共振， 形成舆宣合力。二是改变舆宣文风语言。 在新闻文风、语言上使用全新的互联网思 维，积极适应新兴媒体平等生动交流、互 动即时传播的特点，在传播上注重迅捷精 干、新鲜生动，进一步提升传播内容的品 质和吸引力，有效增加媒体融合粘度。三 是加强人才队伍建设。由分管领导专门负 责新媒体发展建设，不断扩充新媒体运营 队伍，加强新媒体管理人员培训。及时邀 请有关领导和专家，面向基层开展各类专 题培训、研讨，切实提升新媒体运营队伍 的工作能力。 加强宣传策划，媒体联动，线上线下 互动。一是促进传统媒体与新媒体融合。 利用新闻网信息内容的时效性、互动性和 流行性，使得传统报刊、电视台优化采编 流程、强化互动效果、丰富报道形式，努 力实现新媒体和传统媒体融合后双赢更丰 的实际效果。二是推进新媒体发展。加强 宣传策划，优化运行流程，全面展示辽宁 特色亮点；办好官方微博和官方微信，手 机报、客户端上推送优秀新闻稿件，强化 议程设置，放大舆论效应。三是积极策划 线上线下活动。助推新闻宣传融入社会生 活，积极探索开展一系列关注度高、互动 性强的宣传活动。建立由专项经费、社会 企业赞助、参与活动自愿缴费等多渠道的 经费投入保障机制。有条件的单位可以探 索建立新媒体专项基金。新媒体要主动与 城市社区、农村乡镇、爱国主义教育基地、 企事业单位、社会服务机构等联系，本着
环球市场信息导报
文化智库
进一步建设辽宁省新媒体矩阵
◎◎ 潘澍
互联网已经成为舆论斗争的主战场 , 要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。当前传媒行业、传播领域已 经进入了以微博、微信、二维码为代表的“微时代”、“新媒体时代”。我国已经成为新媒体应用第一大国，成为全世界最 庞大、最复杂、最难控、最喧嚣的舆论场。网络，是技术、是媒体、是经济，更是文化、是意识形态的重要阵线。
宁广播电视台等传统主流媒体自办的新闻 辽宁在打造新媒体矩阵方面取得了 网站、“两微一端”（微博、微信、手机 很好的实绩。例如，辽宁报业传媒集团自 客户端）为核心层，以各省直部门、各市 2007 年创建了全国第一个从编辑部内部派 开设的政务“双微”（微博、微信）为紧 生出的“数字新闻部”开始，经过网络媒 密层，以民间有影响力的自媒体微信公众 体建设（北国网、海力网）、报纸电子版、 账号为外围层的 “三环” 骨干新媒体群结构。 动态记者团队建设、创立东北第一家手机 “强固核心层、壮大紧密层、拓展外围层”， 报、 开设双微一端 （公共微博、 微信公共号、 分层次、分阶段地推进骨干新媒体群建设。 新闻客户端）等，探索出富有东北特色的 引导好网络文化协会，助推骨干新媒体群 报业与新兴媒体融合的路径。辽宁日报新 “抱团”发展，通过加强对新媒体的管理， 媒体集团——辽宁北国传媒网络科技股份 进一步规范网络文化信息服务，推动行业 有限公司，是全国首家经中宣部同意在新 自律，促进网络文化健康发展。比如，上 三板挂牌上市、登陆资本市场的省级党报 海根据网络等新媒体在群众中覆盖面、影 新媒体公司，简称“北国传媒”。 响力持续扩大的新形势 , 由官方微博“上 但是，进一步打造好辽宁新媒体矩阵， 海发布”上线为契机 , 带动各级政府、委 我们还有努力的空间。挑战、困难与机遇、 办局、公共服务机构等的 2000 多个政务微 效能并存。在网络舆论场力，意识形态、 博共同发展 , 以公信力为先 , 讲真话、道 思想政治工作面临“众声喧哗”干扰。新 实情 , 主动发布权威信息 , 及时回应群众 媒体传播主体多元化，信息发布低成本、 关切 , 粉丝量持续攀升至 3000 多万人次 , 迅捷化，“把关人”角色弱化、淡化，信 已成为全国政务微博领域影响力最大的平 息来源广泛而复杂，信息准确度和可靠性 台之一。这一成功的探索 , 值得借鉴。 难以保证。在喧嚣的新媒体环境里，各种 拓展传播空间，增强舆宣影响的广度、 不同声音打破了舆宣部门和传统主流媒体 深度、力度。面对网络舆论生态日益复杂、 对信息的管控，传统工作模式面临“失灵” 社会思想意识多元多变的社会形势，必须 危机。在新媒体建构的网络虚拟社会环境 巩固壮大主流思想舆论矩阵，将传统媒体 下，传统命令式的政治格局和行政权力主 影响力向网络空间延伸，增强舆宣影响的 导的组织动员能力大大削弱，领导和组织 广度、深度、力度。可以开通新闻资讯客 的权威面临新的挑战。新媒体的发展和普 户端“i 辽宁”IOS 和 Android 两个综合服 及，促使传媒格局和舆论形成机制发生深 务平台，能及时为用户提供准确、丰富的 刻变化，传统的舆论引导方式逐渐失效。 政务要闻、民生资讯和应急信息。广大用 同时，新媒体是独特的舆论放大器，很容 户还可以便捷地搜索到娱乐、餐饮、旅游 易将一些非主流舆论、槽点发酵催化，形 等信息，查询本地交通出行、火车航班时 成舆论热点、风暴，对主流舆论造成干扰、 刻表、 社保、 公积金、 交通违章等生活资讯。 破坏。这也给党员干部的新媒介素养和与 同时，有法律服务需求的用户还可通过“诉 新媒体打交道能力提出更高要求和新的挑 讼服务”栏目了解微信预约立案流程。建 战。 立完善 “辽宁新媒体” 平台， 实现电视屏幕、 网站、微博、微信和客户端五大平台联动， 进一步建设好辽宁省新媒体矩阵 构建完善网络平台梯队，推进骨干新 有效完善了重大新闻权威发布、突发事件 媒体群建设。选拔出一批 及时播报和关注民生改善等职能。 优秀的媒体类、政务类和自媒体类新 创新传播方式，增强新老媒体融合“粘 媒体培育成骨干，形成以辽宁日报社、辽 度”、 “丰厚度”。一是大胆创新传播方式。