案例：打造企业文化传播新媒体矩阵
威宁融媒体中心宣传矩阵搭建方案
威宁融媒体中心宣传矩阵搭建方案2019年年初,威宁融媒体中心即将成立，按照建设规划，现有的威宁广播电视台与威宁新闻信息中心合并，就以现有的机构职能及人员岗位划分,已经远不能完成当前新的宣传报道任务和要求，两个机构在网络新媒体的先行先试的要求中也没有进行有效的尝试，但在两机构内有一批编辑记者对网络新媒体是了解的，并进行过个人的一些尝试,为了能真正完成好融媒体中心的建设,整合传统媒体与新媒体的功能,必须在网络媒体时代,在我们与兄弟媒体机构比较已经落后的情况下,组建和搭建一个全方面的宣传矩阵平台.在这样一个迫在眉睫的背景之下，怎样让融媒体中心拓宽宣传渠道,增强信息传播力，打造自身的立体式宣传矩阵。
步骤有以下几点：一、建立官方渠道、更新宣传思维打造一个全方位媒体宣传矩阵,先要建好官方渠道,就是官网及官方两微一端，但只是建设官方网络及官方两微一端并不是宣传矩阵就完成了，因为当前网络宣传已经发生巨大变化，但很多时候，我们仍然陷入一个误区。
我们每天都在围绕着微博、微信的转发数、阅读数、粉丝数做宣传报道和宣传评估，这在微博、微信刚刚兴起的早期或许有用,现在已经不行了.很多人应该都买了马化腾的《互联网+》，或者在微信朋友圈里面学习了很多关于“互联网+”的解读。
但是很多机构的新媒体运营推广，还是在做“+互联网”的工作，就是每天做内容，找内容,然后发布在微博、微信公众号上，以为这样就完事了,以为这样就是拥抱新媒体，建立了宣传矩阵了.在信息过剩的这个时代，这样做,和发布在官网上等人来点没有什么区别。
互联网+的精髓，从传播的角度，我们可以把它理解为如何通过互联网，用技术的方式，去助力我们传播一些事情，核心是技术手段，比如H5是一种技术,运用到运营推广上，可以做出很多酷炫的效果,让人眼前一亮。
在抖音上发一分钟的正能量短视频，在这个信息快速更新时代，营造一个公平、正义的环境……等等.二、构建全方位宣传矩阵的思路媒体矩阵这个说法，在新浪微博最兴盛的时代，就听联想的高管讲过，不过他们讲的是，在新浪微博这个单平台上，联想建立了各个细分需求的微博账号，如新闻资讯、民生服务咨询、活动营销、官方账号、奖品账号、分机构账号等等.我今天分享的是，跨平台的媒体宣传矩阵如何构建(如下图）。
新媒体矩阵案例
新媒体矩阵案例有很多，比如万达集团的新媒体联盟和十色情趣用品。
1. 万达集团的新媒体联盟涵盖了集团及下属系统的微信号、微博账号和员工微信群，通过系统整合，能做到随时启动，及时联动，一呼百应的传播阵势。
这种矩阵策略对提升集团企业文化凝聚力，推动全集团的新媒体营销传播工作具有巨大的促进作用。
2. 十色情趣用品是一个专注于两性情趣生活的兴趣社群，通过定期分享情趣养分、爱爱技巧、知识科普和两性故事等情趣文化，吸引和保持用户的关注。
以上就是两个新媒体矩阵案例，希望对解决您的问题有所帮助。
社会化媒体视角下企业文化传播策略研究--以中石油西南油气田企业文化为例
社会化媒体视角下企业文化传播策略研究_管丁理-：XIANDAIYINGXIAO：—以中石油西南油气田企业文化为例张建平1李季1孙喆2蒲顺南3(1.中国石油西南油气田公司天然气经济研究所；2.国家石油天然气管网集团有限公司财务资产部；3.中国石油西南油气田公司燃气分公司四川成都651000)摘要：提升天然气企业和行业的形象成为重要的研究课题，文章以西南油气田企业文化为例，分析天然气企业文化传播的 现状、问题并给出建议。
研究表明，西南油气田企北文化传播取得构建契合发展目标的文化体系、构建符合行业特质的文化群落、构建彰显精神内涵的文化品牌等成果；西南油气田企业文化传播面临利益相关者关注主题较少、开放环境下的整合营销传播力度有待提升、融媒体策略运用水平有待提升等问题；可以从打造多维度信息服务、整合传播、开放式内容集成、高层次媒介 融合等方面提升传播效果；需要理顺宣传任务与盈利任务的关系、常规任务与突发任务的关系、自主生产与内容集成的关系。
关键词：社会化媒体；企业文化；合气文化；传播策略中图分类号：F文献识别码：A DOI：10.19932/ki.22-1256/F.2021.03.156随着社会公众对环保和能源转型议题的关注日益增多，天然气作为清洁能源在其中的作用日益引起公众的关注，如 何在社会化媒体环境下提升企业形象、行业形象是值得研究 的议题.文章以西南油气田企业文化为例，分析当前企业文化 传播存在的问题并给予建议。
一、对社会化媒体视角下企业文化的认识(―)对社会化媒体的认识当前，对社会化媒体和社交媒体存在概念互换和概念厘 定不清的现象，原因在于两者都是对于英文“Social Media”的 不同理解，译为社会化媒体是强调中国媒体传播主体从报纸、电视等官方媒体中解放出来，让普通大众拥有话语权,译为社 交媒体主要强调个人拥有移动互联网时代更加高效便捷的交 往手段。
就传播类别而言，企业文化或行业文化属于组织传 播，与群体传播区別在于是否具有明确传播主体和传播目标，社交媒体概念更倾向群体传播，具有非制度化、非中心化特 点，会因群体盲从性、群体感染性引起很多社会公众事件，与 大众传播的专业化、职业化、高度组织化、制度化、中心化的传 播特性相悖离。
企业文化的传播——新媒体时代的重要任务
企业文化的传播——新媒体时代的重要任务随着新媒体时代的到来，企业文化传播的方式和手段也随之发生了改变。
传统的口号标语、公司文化墙已经不能满足新时代员工和社会公众的需求，新媒体时代的企业文化传播应该成为企业的重要任务。
本文旨在探讨新媒体时代企业文化传播的重要性以及如何进行有效的传播。
一、新媒体时代企业文化传播的重要性企业文化在现代企业管理中已经成为不可或缺的一部分，它不仅是企业行为准则，更是企业精神的体现。
在新媒体时代，企业文化传播的重要性更加突出。
原因如下：1. 提高员工团队凝聚力员工是企业的核心，是企业文化的传播者和实践者。
企业文化的传播可以增加员工的归属感和认同度，提高员工的凝聚力和向心力，增强员工之间的互动与沟通，从而更好地实现企业的目标。
2. 建立企业形象企业文化是企业的灵魂和形象，完美的企业文化可以为企业赢得公众的认可和信任，提升企业的品牌价值和形象。
通过新媒体手段进行企业文化传播，不仅可以大大拓展传播范围，而且可以让更多的人了解企业文化和企业形象，进一步巩固企业的品牌地位。
3. 拓展市场空间随着经济全球化的加速和市场竞争的加剧，企业需要通过提升品牌形象和文化内涵来开拓市场空间。
新媒体时代企业文化传播通过多种形式的传播，可以令更多的潜在客户了解企业文化和产品。
通过企业文化的传播，增加产品认知度和知名度，提高产品销售量，从而拓展市场空间。
二、如何进行有效的传播1. 多渠道传播企业文化传播需要多管齐下，选择多种传播渠道进行传播。
如在企业网站、微信公众号、新浪微博等官方自媒体上发布相关文章及活动动态，通过各大社交平台进行在社会大众中传播。
另外，企业内部通过员工培训、员工沙龙、员工分享会等方式，引导员工深入了解企业文化，做好企业文化传播。
多渠道传播可以有效提高文化传播的覆盖面和宣传效果。
2. 突出文化内涵传播企业文化不仅要关注手段和形式，更需要突出文化内涵。
在传播过程中，要注重抓住企业文化的核心，达到让人在传播过程中获得企业文化的真正内涵。
打造企业文化传播新媒体矩阵
实务•案例I PRACTICE&CASE打造企业文化传播新媒体矩阵胜利油田河口采油厂以官方微信、微博为中心，串联基层微信、微博、QQ群，形成自上而下、纵向联动的企业文化传播矩阵。
文/姚建军关键词：胜利油田河口采油厂新媒体矩阵企业文化传播信息化时代，传媒方式、内容形式以及载体的深刻变化.对于企业文化传播来说，既是新挑战，也是新机遇。
中国石油化工股份有限公司胜利油田分公司河口采油厂（以下简称河口采油厂）抓住机遇，从阵地建设、内容创新、品牌栏目策划、媒体融合等方面入手，打造“内聚合力、外树形象”的企业文化传播新媒体矩阵。
新媒体矩阵——企业文化传播的新平台随着移动互联网的飞速发展，媒体形态和格局发生巨变，报纸、电视、广播等传统媒体阵地已不能满足企业文化传播的需要。
相比于传统媒体，微信、微博、QQ群、论坛等多种形式的新媒体，具有快速、同步、互动传播等优势'这就要求企业顺应信息化发展新态势，不断拓展文化传播新媒体阵地，提升企业文化传播效果。
河口釆油厂顺应互联网发展趋势，建立了以官方微信、微博为中心，串联基层微信、微博、QQ群，形成自上而下、纵向联动的企业文化传播矩阵，保证员工在哪里、新媒体传播阵地就建到哪里，为主流价值、主流声音的快速传播搭建新平台.以“为你喝彩”官方微信为中心，串联全厂63个基层单位微信群、12个官方微博和15个QQ群，形成企业文化传播微矩阵。
为了用好、用活微矩阵.专门建立了200多人的新媒体人才库，分成新媒体运维、微视企业文化传播新平台*03新媒体品牌企业文化传播新磁石专栏、舆情管理、微电影拍摄等7个项目组，以保证企业文化传播成效。
依托新媒体矩阵创作的以弘扬老一辈“石油人”好家风为主题的微视频《传家宝》.通过网络广泛传播，得到了社会公众的认可，使“三老四严”的“石油人”优良传统在潜移默化中传承;以企业安全文化为题材创作的《幸福的沃土》安全教育系列片，通过新媒体矩阵传播，引发广大员工的共鸣，企业雪传播.新兀素；企业文化传播新方式图新媒体矩阵图92£址窄搜2019年第四期practice&C aseI实务•案例网络点击量超过30万次，有效传播了安全理念和安全生产知识。
以“文化矩阵”为抓手 助推卓越文化植根基层
以“文化矩阵”为抓手助推卓越文化植根基层国网冀北检修公司（下简称检修公司）承担着保障首都供电安全、服务冀北地区经济社会发展和国家清洁能源发展的职责使命。
由于运维界面处于环伺京畿的特殊区位，输变电设备及运维检修人员的分布，具有“点多线长面广”的特点，给企业文化在基层的传播与落地带来了巨大挑战。
（二）网络信息时代，对价值观传播提出高要求随着网络信息时代的发展，新媒体的影响力与日俱增，职工获取信息的渠道更加多样化，阅读内容更加碎片化，价值观和思维方式也更加多元化。
近年来，职工平均受教育程度日益提高，民主法治意识逐年增强，价值取向也更加多元化，愈发对教条式、灌输式、说教式的企业文化理念植入方式产生抵触情绪。
目前，职工的成长年代、思维方式、心智模式等多方面的变化对社会主义核心价值观和企业文化传播方式提出了更高要求。
二、思路与内涵检修公司创新企业文化在职工队伍中的传播手段，以“四种精神”（工匠精神、创新精神、传承精神、奉献精神）的横向连结作为传播主题，以公司架构的纵向贯穿作为传播路径，以每名职工的素质行为作为传播节点，着力打造社会主义核心价值观与企业核心价值理念传播的“文化矩阵”。
并以公司从上到下、从始至终的卓越实践作为“文化矩阵”的输出值，检验企业文化从传播到落地的成果与成效。
三、具体措施（一）公司把控“文化矩阵”的特殊值属性锁定脉络方向：从公司层面引导核心主题，以精益求精的“工匠精神”、敢为人先的“创新精神”、厚积薄发的“传承精神”和忘我投入的“奉献精神”为核心思路，锁定“文化矩阵”的文化脉络方向。
搭建例如“大国工匠•匠心筑梦”“党员先锋•点亮京畿”等主题的“文化矩阵”，在劳动节、建党95周年纪念日等特殊日子，借力造势，不断强化对青年职工的思想引领。
坚持落地传播：检修公司从实际、实用、实效着手，在落细、落小、落实上下功夫，坚持送文化到一线，送文化到职工身边，选取材质轻便、便于移动的实体展示方式，将展示内容巡回放置于变电站、工区、分部驻点、公司本部，以适应人员分布分散，固定实体阵地不易传播的窘境。
打造全媒体传播矩阵 构建大宣传工作格局 中国联通推进“脱贫攻坚 联通力量”主题宣传实践
打造全媒体传播矩阵构建大宣传工作格局中国联通推进"脱贫攻坚联通力量"主题宣传实践◎撰文I王丹阳田军2020年是全面建成小康社会收官之年、脱贫 攻坚战决胜之年，为讲好扶贫故事、弘扬扶贫精 神，在第七个“国家扶贫日”到来之际，中国联 通组织开展了 “脱贫攻坚联通力量”系列宣传活 动，对中国联通扶贫工作进行汇报与再动员。
活动 包括“五个_” ：一次“脱贫攻坚联通力量”主题 大会、一场线上线下“凝聚联通力量，共筑全面 小康——中国联通助力打赢脱贫攻坚战工作汇报展”、一组中国联通扶贫工作总结视频、一次优秀 扶贫干部表彰、一系列扶贫干部活动。
主题大会直播观看人次超过15万，线下展厅参观日均超过 100人次，预计展览期间参观量超过1万人次， 线上展厅访问量超过10万人次。
宣传工作成效显 著，成为中国联通构建大格局、做好大宣传的生动 实践。
在全媒体时代，面对移动化、社交化、去中 心化的信息产生和传播特点，本次系列宣传活动 为企业做好新形势下的主题宣传活动提供了有益 的启示。
紧绷主线“一根弦"，深度融入企业文化 建设中国联通坚持高站位大格局做好重大政治主 题宣传工作，重点宣传党中央的决策部署，为决胜 脱贫攻坚强化精神引领；生动讲好联通扶贫故事， 为决胜脱贫攻坚凝聚磅礴力量；集中承载联通扶贫 精神，为企业文化落地提供重要载体。
本次宣传系列活动聚焦中国联通“牢记使命扛起责任甘于奉献臝得光荣”扶贫精神，围绕主题 中心，服务宣传大局，聚焦文化主线，让中国联通 扶贫精神在系列宣传活动中切实有效落地，成为企 业文化的重要组成部分。
围绕主题、全媒体覆盖、 多维视角的宣传活动有利于弘扬主旋律、汇聚正能 量、提振精气神，高规格设计、全人员覆盖、多方 位创新的线上线下一体化宣传活动有利于进一步动 员全体员工及社会力量支持和参与脱贫攻坚，营造 中国联通全员参与扶贫工作的文化氛围。
本次宣传 活动坚持推动宣传思想工作守正创新，将传统的评 优表彰活动升华为包含高规格荣誉表彰、沉浸式线 下体验、全媒体新闻报道等全方位宣传活动，旗帜 鲜明地弘扬主旋律、传播正能量、提振精气神。
企业文化创意营销案例分享
企业文化创意营销案例分享随着市场竞争的加剧和消费者对品牌与产品的要求越来越高，企业在营销方面的创意也变得越来越重要。
而创意营销不仅可以提高企业的知名度和美誉度，还可以增加品牌忠诚度和消费者粘性。
通过运用企业文化作为创意营销的载体，更能深入消费者的内心，建立品牌与消费者之间共同关注的核心价值观，成为当下营销领域的热门趋势。
以下是几个成功的企业文化创意营销案例分享，为各位营销人员提供参考。
1. 顺丰速运：把爱心文化引入物流行业“以客为尊，以人为本，以服务为根本”的顺丰速运企业文化，已经深入人心。
而在营销创意方面，顺丰也把自己的爱心文化与物流行业相结合，推出了一系列的爱心服务，例如：为残障人士提供免费货运服务、为社会公益捐赠运输服务、在中国大寿村开启“包裹环保绿色运输之旅”等等。
这些服务不仅有助于提高顾客对顺丰品牌的认可度和好感度，更能够在公益行动中体现自身的企业文化，提升企业社会责任感。
2. 茅台集团：运用文化创意营销提升酒文化以白酒闻名天下的茅台集团，为了向消费者宣传酒的文化和传统工艺，推出了“2019年茅台文化艺术周”活动，此次活动邀请了大批工艺师傅现场展示茅台酒的制作过程，并呈现多种文化活动，如中国画、国乐表演、文学讲座等等。
这些文化活动的结合，以及使用别具匠心的生动表达形式，不仅创新了营销手段，更为消费者提供了一个有意义的文化体验。
3. 盐津铺子：将企业文化融入商品盐津铺子是江南特色小吃之一，其产品以传统工艺制作，口感独特，自然健康，深受广大消费者喜爱。
而在企业文化方面，盐津铺子也将其品牌故事与产品相结合，成为盐津铺子的核心价值——为人们提供健康美味的食品，让消费者在享受美食的同时，也能了解到盐津铺子的文化价值。
4. 华为：以坚持为企业文化核心华为是中国许多人崇拜的科技巨头，其在营销创意方面的突出之处之一，就是以“坚持”为企业文化核心，将其融入到品牌宣传中。
例如，其公益广告“换个视角，看见你不一样”便很好地体现了“坚持”文化，它呼吁人们坚持梦想、坚持追求，坚持分享、坚持帮助，使其品牌形象更加亲和，营销效果更佳。
新媒体矩阵平台：打造医院文化发展的立体宣传模式
新媒体矩阵平台：打造医院文化发展的立体宣传模式1. 引言医院文化的宣传对于医院的发展至关重要。
传统的宣传方式已不能满足现代社会的需求，因此需要建立一个新媒体矩阵平台，以打造医院文化发展的立体宣传模式。
2. 新媒体矩阵平台的定义新媒体矩阵平台是指通过整合多种新媒体技术和渠道，构建一个多元化、立体化的宣传平台。
该平台可以包括社交媒体、微信公众号、手机APP等多种渠道，以实现对医院文化的全方位宣传。
3. 新媒体矩阵平台的优势- 较低的成本：与传统的宣传方式相比，新媒体矩阵平台的建设成本相对较低，可以更好地利用有限的资源实现宣传效果。
- 广泛的覆盖面：通过多种渠道的整合，新媒体矩阵平台能够覆盖更广泛的受众群体，提高宣传效果。
- 互动性和参与度高：新媒体平台提供了与用户互动的机会，用户可以通过评论、分享等方式参与医院文化宣传，增加用户对医院的参与感。
4. 打造医院文化发展的立体宣传模式4.1 制定明确的宣传目标在建设新媒体矩阵平台之前，医院应明确宣传的目标，如提高医院知名度、塑造良好的品牌形象等。
只有明确的宣传目标才能指导后续的宣传策略和内容。
4.2 多元化的宣传内容医院在新媒体矩阵平台上发布的宣传内容应多样化，包括医院介绍、医疗技术分享、医生故事、患者感言等。
通过多元化的内容吸引用户关注，提高传播效果。
4.3 互动和参与新媒体矩阵平台应提供互动和参与的机会，如开展线上问答、举办线上讲座等。
通过互动和参与，增加用户对医院的信任和认可度。
4.4 数据分析和优化医院在运营新媒体矩阵平台时，应通过数据分析了解用户的需求和反馈，及时优化宣传策略和内容，以提高宣传效果。
5. 结论通过建设新媒体矩阵平台，医院可以打造一个立体化、多元化的宣传模式，提高医院文化的传播效果，增加医院的知名度和影响力。
同时，医院还需要不断优化和更新宣传策略，以适应新媒体时代的发展。
打造多元化新媒体传播平台加强国企新闻宣传工作
打造多元化新媒体传播平台加强国企新闻宣传工作摘要：作为地方经济发展的龙头企业，长期以来，涪陵卷烟厂在推动地方经济发展，解决社会就业岗位，促进行业技术进步上发挥出了十分积极的作用。
随着新时代的到来，市场形势的转变，以及人们生活方式，消费观念的转变，也对国有卷烟企业的经营管理与发展提出了更高的要求。
为了营造一个和谐、有序的企业氛围，更好地提升企业的核心竞争力与影响力。
除了不断在技术上强化进步之外，在管理上落实改革创新之外。
还要利用好传播平台，做好企业的新闻宣传工作，让更多正能量影响企业干部职工，让企业的新面貌让社会所了解，所熟知，切实提升企业外在形象与内在核心竞争力。
关键词：多元化新媒体传播平台；国企新闻；宣传新路径前言：新时代下，企业有了新发展。
新技术的深入应用不仅仅为国有企业的生产经营创造了有利条件，同时这种积极作用还体现新闻宣传工作上。
作为大型的国有企业而言，内部组织架构复杂，干部职工基数大是国有企业的典型性特点。
在这种背景下，要进一步强化国有企业的生产经营管理质量。
不仅仅要发挥出管理体系、制度的约束与监督作用，同时还要利用新闻宣传来传达党和国家对企业的发展要求，宣传企业的发展成果，好人好事。
为了进一步提升新闻宣传质量，就可以利用新媒体传播平台来形成新闻宣传新模式。
本文就新媒体传播平台在国企新闻宣传中应用的积极作用，以及具体的应用策略进行简单介绍，以供参考。
1新媒体平台在国企新闻宣传中应用的积极作用国有企业生产任务重，管理压力大，外部竞争日趋激烈。
如何在新的发展形势下，更好地实现发展目标，获得更大的利润空间，就需要从技术、管理、业务、服务等多个领域着手。
尤其要利用好新闻宣传工作，对内强化对企业干部职工的思想引领，对外展示企业的良好形象，体现企业的社会担当。
让社会、市场对企业有更全面的了解，为业务的开拓，品牌影响力的优化创造条件。
要获得良好的新闻宣传效果，就不能局限于传统的模式与路径，而是要根据社会的发展，来将新技术、新模式运用于国企新闻宣传工作中来。
新媒体矩阵
新媒体矩阵新媒体平台越来越多，如微信、微博、抖音等，有一个概念开始被频繁提及——新媒体矩阵。
但我发现很多同学每天都被矩阵所困扰，主要由以下几点；感觉每天要更新n个平台，但不知道哪个是重点；不知道什么时候该搭建矩阵，以及注意点；不同部分间对新媒体的考核标准是什么；本文试图回答上述问题，探讨新媒体矩阵及运营方法。
一、新媒体矩阵是什么搭建新媒体矩阵，首先要明白矩阵是什么。
“矩阵”原本是一个数学概念，指一个长方形阵列排列的复数和实数集合。
对于新媒体矩阵，目前行业内还没有统一的定义，我倾向于将它定义为能够触达目标群体的多种新媒体渠道组合。
矩阵有横向矩阵和纵向矩阵两种类型。
1、横向矩阵横向矩阵指企业在全媒体平台的布局，包括自有App、网站和各类新媒体平台如微信、微博、今日头条、一点资讯、企鹅号等，也可以称为外矩阵。
知乎网友将常用的一些媒体平台整理归类（如图4-2所示）。
图4-2 新媒体矩阵（不完全举例）2、纵向矩阵纵向矩阵主要指企业在某个媒体平台的生态布局，是其各个产品线的纵深布局，也可以称为内矩阵。
这些平台一般都是大平台，比如微信。
在微信平台可以布局订阅号、服务号、社群、个人号及小程序。
表4-2列举了微信、今日头条和微博的部分纵向矩阵。
二、搭建企业新媒体矩阵的作用搭建新媒体矩阵的作用最主要体现在实现内容多元化、分散风险、协同放大宣传效果。
1.内容多元化每个平台都有独特的内容风格，例如，公众号以图文为主，微博以140字内的短状态加照片为主，抖音以15秒到1分钟的视频为主。
企业在多个平台上建立账号，可以使内容形式多元化，吸引不同受众群体。
例如，共青团中央入驻到00后聚集的B站，发布原创视频吸引这些年轻用户关注，用户可以发弹幕进行评论。
2.分散风险企业集中在某一平台运营，如果不幸出现“黑天鹅事件”，例如被封掉，则会前功尽弃。
2017年6月，包括“毒舌电影”“关爱八卦成长协会”在内的大号遭到了永久封禁，在此之前“毒舌电影”就做了相关的App，及时把粉丝引导到新平台，因而封号的影响程度被降低。
要怎样搭建新媒体矩阵？新媒体传播矩阵如何搭建？
整合资源优势
充分利用各平台的资源优势，实现内 容、渠道、技术等方面的互补。
保持灵活调整优化能力
实时监测
实时监测各平台的传播效果和 用户反馈，及时调整传播策略
。
数据分析
运用数据分析工具，深入挖掘 用户需求和行为特点，为优化 传播提供决策依据。
创新实践
鼓励团队成员积极尝试新的传 播方式和技术手段，不断提升 传播效果。
05 案例分析：成功 的新媒体矩阵搭 建实例
案例一：某品牌社交媒体矩阵搭建
矩阵构成
内容策略
该品牌在微博、微信、抖音、B站等多个社 交媒体平台上建立了官方账号，形成全方 位的社交媒体矩阵。
根据不同平台的特点和用户群体，制定差 异化的内容策略，如微博以短平快的内容 为主，微信则更注重深度文章的推送。
合作背景
该行业KOL拥有广泛的粉丝基础和 影响力，希望通过跨平台合作进一 步扩大自身影响力和商业价值。
合作效果
通过跨平台合作，该KOL的粉丝数 量和活跃度均得到显著升。
合作方式
与微博、抖音、B站等多个平台签 订合作协议，实现内容互通和粉丝 共享，同时参与平台的线上线下活 动，增加曝光机会。
运营协同
数据分析
各平台之间保持高度协同，通过互相引流 、互动推广等方式，实现粉丝共享和流量 最大化。
定期对各平台的数据进行分析，根据数据反 馈调整内容策略和运营方式，不断优化矩阵 效果。
案例二：某企业新媒体整合营销案例
营销目标
该企业通过新媒体矩阵整合 营销，旨在提升品牌知名度 、促进产品销售和加强与用 户的互动。
经验总结
跨平台合作需要注重内容的质量和 适配性，同时也要保持与各平台的 良好沟通和协同，才能实现双赢的
2020年公司新媒体矩阵规划及推广方案
业务方向：教育信息化（软件和大数据）；校园文化建设（包括策划、规划设计和施工）；教育智库；教育咨询（包括学校管理咨询和学生生涯规划咨询）；研学旅行和教育投资。
项目简介：当前，自媒体行业整体发展势态稳健，主流平台如微信、微博、头条等分别日活跃用户均超过1亿，短视频霸主抖音、快手拥有超7亿的用户。
然而，由于准入门槛低，缺乏质量把关，自媒体平台运行内容泛滥且同质化现象严重，用户希望获得的有效信息数量不断减少。
针对此痛点，四川天乐岛教育科技有限公司成立了针对财经、教育和生活类的自媒体平台，主打细分市场内容产品，迎合自媒体市场变化趋势，为用户定制专业化、个性化、高端化的内容产品，加速市场淘汰机制，重塑行业格局。
核心竞争力：1、高度垂直细分内容推送。
公司基于长期积累的市场运营经验和创新运营技术，以垂直细分方法论为指导，对细分领域进行更加精细化、规模化的内容细分。
精准定位细分领域用户需求，改善当前市场用户有效信息获取量少的痛点，顺势供给个性化、专业化内容产品，提升用户价值体验。
自媒体定位：财经/教育/生活目标：搭建以微信公众号自媒体生态为中心，制定科学的，符合我们用户习惯的运营策略，输出高质量的内容，两年内成为财经/教育/生活领域最具价值的自媒体账号。
结果：1、公众号“茶酒大学堂”打造社群流量，申请企业微信，建立100个以上社群（每个社群人数不低于500人）。
公众号粉丝达到10万+ 且带动吉品商城变现。
2、公众号“教育要参”“天乐岛”“政商趣谈”“景气智库”根据账号属性、用户习惯从新制定内容版面，推送时间，推送频率。
同时实现粉丝突破10万+ 且内容变现。
3、其它自媒体平台6个月内全部搭建完，并形成完善的自媒体生态矩阵，实现账号引流。
（其它自媒体平台前期可搬运公众号的内容养号）账号性质差异：服务号/订阅号公众号内容推送频次及时间新媒体公众号矩阵：团队规划：运营经理/主管岗位职责：1、负责新媒体部门日常运营管理工作；2、负责整个自媒体平台的搭建，带领团队一起定制制定内容方向，发布符合要求的优质、有传播性的内容；3、数据分析总结，制定拉新，激活营销策略；4、监控推广效果，对推广的效果进行评估改进；5、根据运营需求，带领团队策划与组织上线、线下活动，提高粉丝数量及用户粘性；视频剪辑岗位职责：1、负责视频拍摄、剪辑；2、建立部门视频素材库；3、负责新媒体视频渠道的视频/音频编辑、上传；4、负责品牌视频拍摄剪辑；运营专员岗位职责：1、负责所有新媒体渠道的账号的日常运营管理工作；2、负责文案内容的排版、编辑、粉丝管理及互动；3、负责收集用户建议及意见；4、负责微信公众号信息流推广并对数据负责；5、反馈平台用户使用习惯，根据平台提出根据专业性的优化见解；高级文案岗位职责：1、根据不同的自媒体定位，负责各个渠道的高质量文案编写；2、及时掌握时事热点，快速完成专题策划，并对策划结果负责；3、负责公司品牌文案编写；4、配合其它部门完成文案策划等工作；设计岗位职责：1、负责公司品牌推广、落地页、H5页面、海报等设计；2、负责公司商城、小程序整体版面设计；3、负责公司产品包装设计；4、负责建立公司图文资源库；5、配合其它部门设计工作；用户运营职责：1、根据不同领域的自媒体账号，搭建社群账号并管理；2、社群互动，提高社群质量，形成社群精准人群裂变；3、根据用户习惯策划运营活动和运营策略；4、负责公司产品在社群的转换，实现流量变现；活动策划：1、负责公司商城、小程序的活动策划；2、负责各个自媒体渠道的活动策划，裂变粉丝并对结果负责；3、负责各个时间节点，公司企业文化、团建等活动内容策划；天乐岛公司自媒体矩阵平台规划：以微信生态圈为中心往外拓展，一年内实现文案、视频、音频内容互联网全覆盖。
新媒体矩阵
新媒体矩阵企业在多个平台上建立账号，可以协同放大宣传效果。
例如，在微信平台上发布一篇文章，可以通过朋友圈、群聊、订阅号等多个渠道进行传播，提高文章的曝光率和传播效果。
同时，不同平台之间也可以进行互相引流，增加用户粘性和留存率。
三、如何搭建新媒体矩阵1.确定目标受众和内容定位在搭建新媒体矩阵之前，需要先确定目标受众和内容定位。
不同平台的用户群体和内容形式都有所不同，需要根据目标受众的特征和偏好，以及企业的品牌形象和定位，进行有针对性的选择和规划。
2.选择合适的平台和渠道选择合适的平台和渠道是搭建新媒体矩阵的关键。
需要根据目标受众的特征和偏好，以及平台的特点和优势，进行选择和权衡。
同时，也需要考虑平台的发展趋势和风险因素，以及企业自身的资源和能力，进行合理的规划和布局。
3.建立统一的内容生产和发布体系在搭建新媒体矩阵之后，需要建立统一的内容生产和发布体系。
需要制定统一的内容策略和规划，明确不同平台的内容形式和风格，保证内容的质量和一致性。
同时，也需要建立统一的发布流程和管理机制，保证内容的及时性和有效性。
4.定期进行数据分析和调整优化在搭建新媒体矩阵之后，需要定期进行数据分析和调整优化。
需要根据不同平台的数据指标和用户反馈，进行分析和评估，发现问题和优化空间，及时进行调整和优化，提高矩阵的效益和价值。
总之，搭建新媒体矩阵是企业进行全媒体营销的必然趋势，需要根据目标受众和内容定位，选择合适的平台和渠道，建立统一的内容生产和发布体系，定期进行数据分析和调整优化，实现内容多元化、分散风险、协同放大宣传效果的目标。
建立新媒体矩阵可以让不同平台的产品和调性相互补充，实现协同放大的营销效果。
例如，在微博上制造话题，然后在微信上进行转化，最后在今日头条等媒体网站发布品牌公关稿，用户可能会在微博上看到品牌宣传，对品牌有印象，然后在微信上再看到该品牌的宣传，就更有可能产生消费的冲动。
要做好新媒体矩阵，需要进行六个步骤。
如何在新媒体时代有效传播企业文化
如何在新媒体时代有效传播企业文化在新媒体时代，企业文化的传播变得更加重要和复杂。
传统的传播方式已经无法满足企业文化传播的需求，因此，企业需要寻找新的方法和途径来有效传播企业文化。
本文将探讨如何在新媒体时代有效传播企业文化。
一、了解新媒体时代的特点在新媒体时代，信息传播的速度和范围都得到了极大的提升。
人们可以通过互联网、社交媒体等渠道随时随地获取信息。
这就要求企业在传播企业文化时要紧跟时代潮流，充分利用新媒体的优势。
二、建立企业文化的核心价值观企业文化的核心价值观是企业文化传播的基础。
企业应该明确自己的核心价值观，并将其贯穿于企业的各个方面。
核心价值观应该简洁明了，易于理解和传播。
只有建立了明确的核心价值观，企业才能在新媒体时代有效传播企业文化。
三、利用社交媒体传播企业文化社交媒体是新媒体时代最重要的传播渠道之一。
企业可以通过建立官方微博、微信公众号等社交媒体账号，发布与企业文化相关的内容，与用户进行互动。
通过社交媒体，企业可以直接与用户进行沟通，传递企业文化的理念和价值观。
四、制作企业文化宣传视频视频是一种生动直观的传播方式，可以更好地吸引用户的注意力。
企业可以制作企业文化宣传视频，通过视频的形式展示企业的发展历程、核心价值观以及员工的工作环境和生活状态。
这样的视频可以通过企业的官方网站、社交媒体等渠道进行传播，提高企业文化的知名度和影响力。
五、举办企业文化活动举办企业文化活动是一种有效传播企业文化的方式。
企业可以组织员工参加各种文化活动，如团建活动、志愿者活动等，通过活动的形式加深员工对企业文化的理解和认同。
同时，企业还可以邀请外部嘉宾参加活动，与员工进行交流和互动，进一步传播企业文化。
六、培养员工的企业文化意识员工是企业文化传播的重要力量。
企业应该通过培训和教育，提高员工的企业文化意识。
员工应该了解企业的核心价值观，理解企业文化的重要性，并将其融入到自己的工作中。
只有员工真正理解和认同企业文化，才能在工作中积极传播企业文化。
新媒体运营成功案例
新媒体运营成功案例在当今数字化时代，新媒体运营已成为企业推广和营销的重要手段。
通过新媒体平台，企业可以更好地与用户进行互动，传播品牌信息，提升品牌知名度和美誉度。
下面我们将介绍几个成功的新媒体运营案例，希望能够给大家带来一些启发和借鉴。
首先，我们来看一家知名餐饮企业的案例。
该企业在新媒体运营方面做得非常成功。
他们在微信、微博等平台上开设了专门的官方账号，定期发布美食资讯、优惠活动等内容，吸引了大量粉丝关注。
同时，他们还结合线下门店，开展线上线下互动活动，吸引了更多顾客的参与。
通过持续不断的内容输出和互动活动，该企业成功地提升了品牌知名度，增加了顾客粘性，取得了良好的经营业绩。
其次，我们来看一个电商企业的案例。
这家企业通过新媒体平台与用户进行密切互动，不仅在微博、微信上发布产品信息和促销活动，还在抖音、快手等短视频平台上进行内容营销，推广产品和品牌形象。
同时，他们还利用社交媒体的用户数据，进行精准的广告投放，提高了广告的转化率。
通过多渠道的新媒体运营，这家电商企业成功地吸引了大量用户，提升了销售额，实现了良好的商业效益。
最后，我们来看一个传统企业转型的案例。
一家传统制造业企业在面临市场变化和竞争压力时，积极进行了新媒体运营的转型。
他们在新媒体平台上发布企业文化、产品制造过程等内容，展示企业的实力和形象，吸引了更多合作伙伴和客户的关注。
同时，他们还利用新媒体平台进行品牌危机公关，提升了品牌形象和公信力。
通过新媒体运营的转型，这家传统企业成功地实现了品牌形象的重塑和市场份额的提升。
以上案例表明，新媒体运营对企业的发展具有重要意义。
通过新媒体平台，企业可以更好地与用户进行互动，传播品牌信息，提升品牌知名度和美誉度，实现商业价值。
因此，对于各行各业的企业来说，都应该重视新媒体运营，不断创新，提升运营效果，实现可持续发展。
希望以上案例能够给大家带来一些启发和借鉴，谢谢！。
关于国有企业宣传矩阵建设的调研与思考
关于国有企业宣传矩阵建设的调研与思考随着全媒体时代的到来，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻变化，也给国有企业宣传思想工作带来了多元化的冲击和挑战。
国有企业应强化宣传思想阵地建设，做到守土有责、守土有方、守土有效，充分发挥宣传矩阵作用，传递正能量，为企业营造良好的舆论环境和良好的政治生态。
一、新征程对国有企业宣传思想工作的新要求党的二十大报告提出，要“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，这为国有企业宣传思想和新闻舆论工作提出了新任务。
在以中国式现代化推进中华民族伟大复兴的新征程中，国有企业要全面贯彻党的二十大精神，积极适应日新月异的信息化社会和新媒体时代，创新宣传思想工作，通过打造国有企业宣传矩阵，扩大新闻宣传的影响力。
具体来说，一是要提高政治站位，牢牢把握党和国家方针政策的导向，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，坚持党管意识形态、党管宣传舆论阵地不动摇，牢牢掌握宣传思想阵地的领导权。
二是要提升宣传质量，运用新思想、新视角、新表述，力求做到生动活泼，员工群众喜闻乐见，使宣传更富有说服力和感染力。
三是要拓展宣传范围，通过新媒体平台创新传播方式，充分发挥正面宣传作用，唱响昂扬向上的正气歌和主旋律，使党和国家声音更广泛传播。
四是要提高实效性，强化理论学习与企业发展的结合，推动理论学习落地生根，牢牢掌握宣传思想工作的管理权、话语权。
二、构建宣传矩阵对国企宣传思想工作的赋能作用企业宣传矩阵，指的是企业通过多种渠道和平台建立起立体化的宣传体系。
构建高质量的宣传矩阵，可以有效整合企业现有宣传资源，形成宣传合力，为企业宣传思想工作提供强大支撑。
国有企业宣传矩阵的建设有利于推动宣传工作创新，加快建立和完善新闻宣传管理体系，实现新闻宣传工作创新与管理机制创新的有机融合。
（一）打通宣传“最后一公里”。
在构建宣传矩阵时，大部分国有企业通常会选择在传统媒介的基础上借助“两微一网”（即官方微博、微信公众号、企业官网）作为打造新媒体矩阵的开端，在长期发展过程中则形成了以“两微一网一端一抖”（即官方微博、微信公众号、企业官网、企业客户端、官方抖音）为主体的新媒体矩阵形式。
构建融媒传播格局_凝聚企业发展力量——中铁大桥局融媒宣传工作探索与实践
治企有道管理视窗95Enterprise Civilization2023年第10期推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。
中铁大桥局集团有限公司（以下简称：中铁大桥局）党委宣传部牢牢把握时代发展脉搏，紧密围绕企业高质量发展主旋律，落实新时代新闻宣传要求，优化新闻产出体制机制、扩充完善融媒传播矩阵、整合内外宣传合力，结合上级和企业重大工作部署、重大工程节点、突发新闻热点等，推出了一系列有影响力、感染力的新闻宣传作品，不断提升“建桥国家队”企业品牌的影响力，为企业高质量发展营造了良好的舆论氛围。
深化融合改革构建“八位一体”传播体系中铁大桥局党委宣传部目前实行“一套人马、三块牌子”合署办公形式，即一套人马同时履行党委宣传部、企业文化部、传媒公司的职责。
这种方式的优势在于，既牢牢把握了企业新闻宣传的方向与主动权，又可借力传媒公司专业力量，分工合作，做精做优新闻宣传产品。
党委宣传部下设的桥梁建设报社、媒体联络部，主要负责企业内外宣传工作；传媒公司所属的广告事业部、影视事业部可提供图文设计、影视拍摄制作等新闻宣传支持。
其中，《桥梁建设报》创刊于1953年，以传播桥梁资讯、弘扬桥梁文化为己任，以打造行业标杆为原则，坚持融媒体全面发展，对新闻选题努力做到快速反应、提前策划，将新闻做深、做透，推出了一系列精品新闻报道。
融合发展的关键在于融为一体、合二为一，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。
面对媒体融合发展的新形势，中铁大桥局党委宣传部创新工作体制机制，通过机构设置、流程优化、平台再造，大力探索媒体融合发展途径。
2014年，“中铁大桥局”“桥梁建设报”微博、微信先后建立，“移动优先”从理念转为具体的行动，并逐渐建立健全了报、网、刊、微信、微博、抖音、视频号、今日头条等在内的“八位一体”融媒体传播平台，形成了布局较为完整的融媒体矩阵，实现新闻统一制作、整体编排、分类推送。
新媒体时代如何构建高效的新媒体内容矩阵
新媒体时代如何构建高效的新媒体内容矩阵在新媒体时代，信息传播的速度和范围都达到了前所未有的程度。
对于企业、个人创作者或品牌来说，构建一个高效的新媒体内容矩阵已成为在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键。
那么，究竟如何才能构建这样一个矩阵呢？首先，我们要明确什么是新媒体内容矩阵。
简单来说，它是由多个不同的新媒体平台以及在这些平台上发布的相互关联、相互补充的内容所组成的一个有机整体。
这些平台可以包括微信公众号、微博、抖音、小红书、知乎等等。
通过在这些平台上有策略地发布内容，能够覆盖更广泛的受众群体，提高品牌知名度和影响力。
了解目标受众是构建高效新媒体内容矩阵的基础。
在开始之前，我们需要深入研究和分析我们的目标受众是谁，他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯、信息获取渠道等方面的特点。
例如，如果我们的目标受众主要是年轻人，那么抖音、小红书这样的平台可能会更适合；如果是专业人士，那么知乎、领英等平台可能更有价值。
只有明确了目标受众，我们才能选择合适的平台和制定相应的内容策略。
选择合适的新媒体平台至关重要。
不同的平台有着不同的特点和用户群体。
微信公众号适合发布深度、长文内容，能够建立起专业、权威的形象；微博则更注重实时性和互动性，适合发布短消息、热点话题；抖音以短视频为主，能够通过生动有趣的视频内容吸引用户；小红书侧重于生活方式、消费推荐等方面的内容分享。
我们不能盲目地在所有平台上都投入精力，而是要根据目标受众的特点和自身的资源，选择几个重点平台进行深耕。
在确定了平台之后，就要制定有针对性的内容策略。
每个平台的用户喜好和内容风格都有所不同，因此我们需要为每个平台量身定制内容。
比如，在微信公众号上，我们可以发布行业深度分析、案例研究等专业内容；在微博上，可以及时跟进热点话题，发表简短而有观点的评论；在抖音上，制作有趣、富有创意的短视频；在小红书上，分享实用的生活小技巧、产品推荐等。
同时，要保持内容的一致性和连贯性，让用户在不同平台上都能感受到品牌的核心理念和价值观。
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案例：打造企业文化传播新媒体矩阵
2019年08月13日
关键词：
关键词：胜利油田，河口采油厂，新媒体矩阵，企业文化传播胜利油田河口采油厂以官方微信、微博为中心，串联基层微信、微博、胜利油田河口采油厂以官方微信、微博为中心，串联基层微信、微博、QQ QQ群，形成自上而下、纵向联动的企业文化群，形成自上而下、纵向联动的企业文化传播矩阵。
信息化时代，传媒方式、内容形式以及载体的深刻变化，对于企业文化传播来说，既是新挑战，也是新机遇。
中国石油化工股份有限公司胜利油田分公司河口采油厂（以下简称河口采油厂）抓住机遇，从阵地建设、内容创新、品牌栏目策划、媒体融合等方面入手，打造“内聚合力、外树形象”的企业文化传播新媒体矩阵。
新媒体矩阵——企业文化传播的新平台
随着移动互联网的飞速发展，媒体形态和格局发生巨变，报纸、电视、广播等传统媒体阵地已不能满足企业文化传播的需要。
相比于传统媒体，微信、微博、QQ群、论坛等多种形式的新媒体，具有快速、同步、互动传播等优势。
这就要求企业顺应信息化发展新态势，不断拓展文化传播新媒体阵地，提升企业文化传播效果。
河口采油厂顺应互联网发展趋势，建立了以官方微信、微博为中心，串联基层微信、微博、QQ群，形成自上而下、纵向联动的企业文化传播矩阵，保证员工在哪里、新媒体传播阵地就建到哪里，为主流价值、主流声音的快速传播搭建新平台。
图 新媒体矩阵图
以“为你喝彩”官方微信为中心，串联全厂63个基层单位微信群、12个官方微博和15个QQ群，形成企业文化传播微矩阵。
为了用好、用活微矩阵，专门建立了200多人的新媒体人才库，分成新媒体运维、微视专栏、舆情管理、微电影拍摄等7个项目组，以保证企业文化传播成效。
依托新媒体矩阵创作的以弘扬老一辈“石油人”好家风为主题的微视频《传家宝》，通过网络广泛传播，得到了社会公众的认可，使“三老四严”的“石油人”优良传统在潜移默化中传承；以企业安全文化为题材创作的《幸福的沃土》安全教育系列片，通过新媒体矩阵传播，引发广大员工的共鸣，网络点击量超过30万次，有效传播了安全理念和安全生产知识。
新媒体作品——企业文化传播的新元素
文化作品的内容承载着企业文化的丰富内涵，只有以主流价值传播为核心，与时俱进地创作富有时代气息、符合新媒体传播特点和公众需求的新媒体文化作品，才能提高企业文化传播的吸引力和作用力。
河口采油厂在创作新媒体文化作品时，做到“两个坚持”，充分植入企业文化传播的新元素，确保传播的文化内容既“上接天线”又“下接地气”。
一是准确把握创作导向，围绕主流价值、优良传统、安全生产等重点，融入改革、廉洁、安全、环保、效益等导向，创作新媒体文化作品，提升传播作用力；二是坚持把握受众需求，从企业员工和社会公众关心的热点、焦点、难点以及身边的典型人、典型事选题，策划创作员工群众喜闻乐见的新媒体作品，确保接地气、接人气，提升传播吸引力。
河口采油厂坚持“导向为魂、受众为本”思路，以传播企业主流价值为出发点，先后创作、拍摄微电影、公益广告等微视频100多部。
其中，立足培育廉洁意识，采取“借物喻人、以鱼寓理”的方式创作的微视频作品《一尘不染 自由自在》，通过拍摄金鱼在清水和污水中的生存状态，巧妙传递了廉洁从业的重要性，为廉洁教育植入新元素，引发了干部员工的深入思考，从而自觉践行“为厂兴勤政，为家安守廉”理念。
新媒体品牌——企业文化传播的新磁石
优秀的企业文化，必定是从群众中来、到群众中去。
在“人人都是麦克风”“人人都是发言人”的新媒体时代，员工群众既是企业文化的代言人，也是企业文化的践行者。
因此，需要借助新媒体平台，打造新媒体品牌栏目，吸引员工群众关注、参与、互动，推动企业文化理念落地生根、入脑入心。
打造企业文化传播的新媒体品牌是一项系统工程，需要成立新媒体品牌栏目运维组，让文案撰写、创意策划、动漫制作、表演、主持等方面的人才全面参与、各司其职、一体化运作，确保品牌栏目的含金量、吸引力。
河口采油厂以传播“同舟共济、共逐目标、守望相助、共建共享”企业精神为重点，打造了《人在河采》《改革有我创效看我》等4个新媒体品牌栏目，围绕员工群众关注的改革创效热点话题，由专家谈形势任务、思路措施、典型经验，既符合工作需要又满足了员工们的收听收看需求，通过网络播出后，累计观看达10万人次。
党的十九大召开后，河口采油厂借助新媒体平台开设“开启新征程”视频访谈栏目，由领导干部和基层党员代表就如何推动企业高质量发展，谈体会、思路、办法，有效地把干部员工的智慧力量汇聚到推动企业高质量发展上来。
新媒体融合——企业文化传播的新方式
新媒体成为企业文化传播的新平台，并不意味着可以放弃传统文化传播阵地。
企业需要树立“融合发声、分众传播”思维，既要发挥新媒体阵地的优势作用，通过网络传播企业文化；也要通过传统媒体阵地，让员工获取更权威、详细的教育内容，实现企业文化的立体化传播，让青年、中年、老年等不同群体都能接受到教育。
河口采油厂在文化作品创作、文化理念传播路径等环节，坚持新老媒体“一体化”融合互动，形成了“网上网下”立体传播格局，确保企业文化传播成效。
比如，在创作企业文化作品时，根据报纸、电视等传统媒体和微信、微视频等新媒体特点，有针对性地组织文字、图片、图像工作人员，同步采编企业文化素材，形成“一个主题，多种表达”的企业文化传播形态。
在宣传中央企业优秀共产党员单芳的先进事迹时，文字、图片、视频等专业工作人员同步对单芳进行深度采访，以纸媒作品《柔肩挑大梁》为基础，相继推出微电影《守护》、专栏视频《单芳和油井的情歌》、微信《河口有个菇凉叫单芳》等新媒体作品，以融合互动的新方式提升了典型传播时效性。
参考文献：
[1]李睿.对企业文化建设的思考与建议.中国民用航空，2007（06）.
[2]邵鹏.新媒体对个体记忆的冲击与影响.当代传播，2013年（02）.。