新媒体运营计划矩阵构建方案

新媒体运营计划矩阵构建方案

一、目标定位

1、通过新媒体得方式,积累粉丝，建立庞大粉丝社群。２、品牌推广与宣传，形象建设.

二、费用预算

根据目标粉丝量,设定总体预算。

三、团队组建

１、新媒体运营文案

２、活动策划（偏互动游戏方向）

3、网络推广(SEO与SEM，付费推广方向)

四、运营策略

1、自媒体矩阵建设

１）重要阵地

(一）微信

最佳配置:微信公众号＋企业微信个人号群+微信群

公众号配置：微信订阅号＋服务号＋区域运营中心订阅号(二)微博

京阳集团官方微博号+各业务中心微博号(三)头条号

２）次要阵地

（一)一点资讯自媒体号

（二）搜狐自媒体

（三)网易自媒体

(四)喜马拉雅音频自媒体

2、网络推广矩阵建设

1）百度系

Ø 京阳官网ＳＥO

Ø 京阳集团百度百科

Ø 百度知道问答推广

Ø 百度文库推广

Ø 百度贴吧推广

2）社区论坛

Ø 人力资源相关论坛社区合作

Ø 知乎，豆瓣,天涯

3) 视频频道

Ø 抖音建立视频专栏

Ø 爱奇艺建立视频专栏

Ø 优酷建立视频专栏

Ø腾讯视频建立专栏

４）新闻软文

Ø 针对每次得活动做新闻软文推广（主要门户网站与各平台打包推广）

５) QQ群营销

Ø 与消防产品相关得ＱQ群做精准得营销

3、内容运营策略

Ø 针对微信得内容定位:订阅号定位于人力资源自媒体,以分享知识内容与招聘为主,通过借势热点作为运营策略；服务号以消防器材与互动，品牌与产品推广营销为运营策略；个人号以产品活动、招商、朋友圈内容推广为主。

Ø 针对微博得内容定位:围绕人力资源话题相关得互动内容为主，采用活动方式聚粉。

Ø 针对网络推广得内容定位：以软文内容为主。

Ø 运营规则：针对不同平台制定统一得内容发布标准（内容得格式排版形象），每日内容发布数量，发布时间确定，自媒体平台得提前选题规划，栏目设置,针对内容效果得关键数据得监控考核.

４、活动运营策略

Ø 重点活动策略:以移动端H5互动游戏为主,可用第三方平台标准游戏，也可以根据需求自行开发.

Ø 事件营销活动:可通过微博配合线上进行事件营销活动.

Ø 全年节假日为节点得促销活动:以消防礼包产品销售转化为主。

5.渠道推广策略

Ø Dsp广告平台合作

Ø粉丝通（微博)、广点通(腾讯)广告

Ø 今日头条（大数据推荐)广告

Ø KOL（行业意见领袖）推荐

Ø 异业合作形式（CPA，CPＳ合作）（如线上跟滴滴,外卖得合作。线下合作举办小型沙龙活动,如真功夫门店推广app活动）Ø 公司宣传物料印制公众号二维码

Ø 地推及线下活动(如举办招商与培训会议得时候,引导人群关注公众号）

6.社群运营策略

建立线上京阳人力招聘社群

目得：用于招聘资源库互动及管理维护，进行社群转化（核心重点:社群价值)

Ø 微信群为重点，ＱQ群为辅助，社群用于圈人,线上教育，后期可以做精细化管理(如按区域做本地化社群，按兴趣爱好细分社群等）

Ø QQ群:京阳XX岗位交流群(主要用于圈住PC官网浏览者) Ø 微信社群

ü京阳招聘XX岗群+群编号（针对ＸX岗位得微信管理及培训群）

ü京阳消防会员福利群+群编号(针对购物会员得管理）

ü京阳商学院人力资源培训+临时微课群(针对线上微课临时开设得群)

ü京阳+活动群（每次线下活动用建群方式把人圈起来，线上可以做多次转化)

ü京阳雄安项目咨询群(用于通过线上渠道主动想了解项目得人入群，通过微信客服拉入进群）

Ø 制定统一线上社群管理规则,设置专门社群管理员进行社群管理维护，不断增强用户对京阳集团及产品得认知与信任.