南京都市类报纸的分众化传播策略

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南方都市报编排风格特色分析

《南方都市报》编排风格特色分析新闻1301 邓妍方作为南中国一份旗帜性媒体，《南方都市报》拒绝平庸，在国内首创分叠出版模式，并且以简洁大气的模块化版式贴合读者需求，厚题薄文，图片“夺人”，紧紧抓住读者视线，给人以酣畅淋漓之感。

以下具体从版面整体风格、版面基本设定以及常用版式类型等几个方面，结合《南方都市报》图片材料，对《南方都市报》的版面编排特色进行分析。

一、厚报分叠，化繁为简南方都市报在国内首创分叠出版模式，每天出版A、B、C、D等叠。

A叠通常包括要闻、本地新闻、区域新闻、国内新闻、国际新闻等板块,有若干个版面; B 叠通常包括财经新闻、体育新闻、娱乐新闻等板块; C叠、D叠则通常分别是专刊、副刊板块。

以下为2015年1月9日南都所有板块：分叠有利于分门归类,化繁为简,化整为零。

这样,一来便于读者各取所需,如喜欢新闻者看新闻叠,喜欢副刊者看副刊叠;二来,就是读者想要阅读多个方面的内容,也可以一叠一叠地逐个翻阅,免得胡子眉毛一起抓而手忙脚乱;三来,也方便办报者自己编辑出版。

这几叠报纸结构合理、分工清晰,满足了现代都市各类人群的不同追求和欲望。

二、版面整体风格——“纯净”西风东渐，中国的都市报排版设计等收到影响并自发改革。

2008年9月，《南方都市报》（以下简称南都）全面启动了改版计划并重新定位了经济板块。

都市报性质的南都，版面“纯净”，简洁大方、舒朗透气、清新简约，图片的集中使用使得版面活泼，贴近群众阅读心理。

一眼扫过，南都的基本色为报头的“红底黄字”、主要内容的黑白灰三色，用色简单明了。

各版（除广告版面）信息传达直接精准，无复杂元素阻碍视线。

这主要得益于各版去除纹饰、题花等阻碍视线顺畅流动的修饰，使用纤细清秀的水线或“无形线条”；并且加大留白技巧的运用，营造视觉“透气”效果，让版面恢复自由呼吸；标题精炼，指意明确；彩版适当地使用色彩，避免花哨。

最“花哨”的基本为每日头版，由于图片、文本信息量丰富，加上红底黄字的报头，头版给人的视觉冲击最为强烈。

报纸营销策略

报纸营销策略报纸作为一种传统的媒体形式，在互联网时代虽然不如过去那样受欢迎，但仍然有着其独特的优势和市场价值。

针对报纸的营销策略，可以从以下几个方面进行考虑。

第一，准确的目标市场定位。

在进行报纸营销的时候，首先需要明确自己的目标市场是什么样的人群，他们的兴趣爱好、需求等。

只有准确地定位目标市场，才能更好地制定适合他们的营销策略，增加报纸的销售量。

第二，内容优化。

报纸的内容是吸引读者的核心因素之一。

因此，报纸营销策略应该注重内容的优化和创新。

要根据目标市场的需求，制定出具有吸引力和独特性的内容，让读者在众多媒体选择中更愿意购买和阅读报纸。

第三，广告流量变现。

广告是报纸的重要收入来源之一，因此要加强对广告流量的管理和变现。

可以通过提供更加精准的广告投放服务，将广告和读者的需求更好地匹配，提高广告的转化率和收益。

第四，网络互动。

在互联网时代，报纸营销需要与互联网结合起来。

可以通过建立在线媒体平台，与读者进行互动，收集他们的意见和反馈，提供更优质的服务，并及时进行调整和改进，增加读者的满意度和忠诚度。

第五，合作营销。

报纸可以与其他企业或品牌进行合作营销，共同推出活动或促销策略，增加销售和知名度。

比如可以与某个品牌合作，推出联名活动，将两者的受众进行互通，提高品牌影响力和销售量。

第六，关注移动互联网。

随着手机和移动互联网的普及，报纸也需要关注移动互联网的发展趋势。

可以开发相应的手机应用程序，提供更便捷的阅读和订阅服务，吸引消费者在移动端的使用，增加报纸的市场份额。

总而言之，报纸营销策略需要综合考虑当下市场的需求和趋势，灵活调整策略，提供具有竞争力的产品和服务。

只有不断创新和改进，才能使报纸在激烈的市场竞争中取得成功。

南京都市类报纸的分众化传播策略

法代替的高品质的内容服务，赋予 “ 内容
为王” 新的内涵。
如果从市场的角度考虑问题，受众可
锁定目标市场后，针对这一市场的受众情况进行媒体市场细分，选择合适的媒体投放广告，以达到销售额和利润增长的商业
目的。
以定义为 “ 特定的媒体或讯息所指向的、
２、纸媒受众从娃娃抓起
众化，从而拥有更加具体而稳定的受众
群，增强竞争力。大众化报刊，是以厚报和综合内容面向各类受众；分众化报刊，是指面对一部分特殊人群。内容根据某些受众的需要，锁定产品市场的目标消费群获
告投放的积极性，报纸精做目标市场，牢
受众共享媒介经验的情况”。
２、差异化竞争的需要南京地区都市类报纸市场是从上个
取目标受众的高占有率，提高广告主对广读 ” 已经成为《南京晨报》一个品牌栏目。
牢锁定需求、购买习惯、心理偏好等大致相同的受众，就容易得到具有相近目标市场广告主的青睐，使广告的精准投放成为
众化传播的模式。
１、加入深阅读元素，靠内容精做分众
市场
、
都市报分众化传播渐成趋势
１、受众在不断分化
般来说，广告主先细分产品市场，
都市报借助大批专业记者强大的做内容的能力，精心挖掘更深层次的信息，加入深阅读元素，并运用更专业的手段对信息进行整合，为受众提供新媒体一时无
现实。
世纪八十年代中期发展起来的，作为中国

“分众化”策略“大众化”目标

“分众化”策略“大众化”目标专业频道的对象化传播意味着分众化、小众化，但最终目标是大众化。

“大众化”与“分众化”并不矛盾，是一个问题的两个方面。

毫无疑问电视是大众传播媒介，“大众化”是目标，构成大众的群体本身就有着多层次的差异性和收视心理的多样性，实际上是不同的分众群体。

所以“分众化”的手段正是为了具体落实和实现“大众化”的需求，以多样化的节目、栏目和频道来满足观众多种层次、多种样式的收视需求。

根本上讲，电视频道专业化也正是通过“分众化”的策略来实现“大众化”的目标。

一. 分众化策略的理论分众化策略始于我国市场经济体制的实施，频道专业化是分众化策略的具体体现。

频道专业化的理论基础是大众传播的效果研究以及传播学的受众理论，现代市场营销学是频道专业化理论的延伸。

从消费心理学、市场营销学的角度看，电视频道专业化，实质上是一种目标市场营销策略，目标市场营销也可称为STP营销模式，即市场细分――明确谁是你的受众，选择目标市场――明确受众需要什么，产品定位――明确你能满足受众的特色是什么。

由于受众所处的地理环境、社会环境以及文化氛围各不相同，所接受的教育及自身的心理素质、购买动机行为也各不相同，他们对传媒产品的要求也不尽相同，存在需求差异；而电视传媒也无法同时为市场上所有顾客提供最佳服务，因此电视频道就要结合自身所掌握和拥有的技术、信息、知识传播能力，对受众市场进行分类归位。

在传播过程中，传播效果研究又给我们由“分众”策略实现“大众”目标提供了思考问题的理论基础。

传播效果有双重涵义：第一，它带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化……第二，它指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体，不管这些影响是有意的还是无意的、直接的还是间接的、显在的还是潜在的。

因而，这些理论成果告诉我们，由市场营销策略进行观众目标定位，以追求风格特色和差异化竞争的原则来实现“大众化”目标，追求现实中具有中国特色的专业化频道生存之路。

“分众化”策略“大众化”目标

“分众化”策略“大众化”目标
在近几年，分众化是一个流行的行业热点，它指的是将商业活动从少数精英阶层转向大众。

伴随着分众化策略的普及，企业推出了许多为大众提供服务的项目，以达到向大众传播和普及的目的。

同时，“大众化”的目标也成为许多企业面临的挑战。

下面，让我们来看看应该如何实现“大众化”目标。

一、建立多元主体的服务体系
服务业的大众化首先要建立多元的服务体系。

这可以包括建立专业团队和平台服务，以及让服务能够更加亲民。

团队和平台可以提供一个全面的服务，让较低收入的人们也可以轻松地获得服务。

另外，公司还应该引导不同社会阶层的客户参与服务，让更多的人都有机会体验服务，达到大众化的目标。

二、加强与社会各界的沟通
通过加强与社会各界的沟通，企业也可以加强对大众服务的推广。

例如，企业可以利用媒体平台，将企业服务全面地传播给大众，让更多的人能够理解服务的意义和价值，让服务不再局限于小圈子。

同时，企业也可以组织各种活动，将服务介绍给更多的人，说服他们尝试新的服务，让他们更加认可服务的理念。

三、免费或经济的服务
对于大多数大众而言，经济有限是他们参与服务的主要障碍。

传播过剩时代的分众化策略

维普资讯
传播过剩时代的分众化策略
辔董义斌
直
电
许时” 无疑问，我们已经迎来了传播受众群体未被细分。多专刊因 “
个性增加了百姓与读者之间的关联。近几年来，我们不仅稳住了企业内部的报纸发行量，而且社会发行量也不断攀升。
好地承担了党的喉舌职能、向企业员工传达党和政府的路线、方针、政策
以及宣传企业文化、凝聚员工队伍、贯彻企业经营方针等主要任务外，还
于下风。通过这些分析我们认识到，如果我们与这些媒体去做硬碰硬的竞争，然是缺乏成功的可能性。而且显
到，一方面，的读者满足于泛泛地有了解动态信息，也有部分读者希望提
的严格要求、完善的管理制度和编辑对报纸负责的强烈责，随着报纸的版面越来越）多、 ‘ ＩＨ内容越来越丰富，差错也
随着增多。如何消灭差错，已成各大报社共同探讨的一个课题。平顶山《矿工报》在降低报纸差错方面的经验值得借鉴。（（平顶山矿工报》于２００３年和
２０年连续两年以其差错率在万分０４之三以下荣获河南省十佳报纸。作为一家企业报，在全省１０５多家党委
读者群，充分满足受众的需要，从而
实现传播效果最大化。
专刊化是充分研究市场后的
准确定位
实践证明，开滦日报的专刊化《迫于市场压力和新形势的需要，策略即分众化策略是较为成功的，既党报办专刊是一种潮流，也是一种无避开了优势媒体的锋芒，也充分发挥

分众传媒投放方案

分众传媒投放方案1. 前言分众传媒是中国领先的户外广告公司，致力于为客户提供全方位的媒体解决方案。

本文档旨在提供一份详细的分众传媒投放方案，以帮助客户实现他们的广告宣传目标。

2. 目标受众分析在进行广告投放之前，首先需要对目标受众进行分析。

通过了解目标受众的性别、年龄、地理位置、兴趣爱好等信息，能够更准确地选择媒体渠道和展示方式，提高广告的有效触达率。

3. 媒体选择分众传媒拥有广泛的媒体资源，包括户外广告牌、公交车身广告、地铁车厢广告等。

根据目标受众的特征和广告宣传的目标，我们可以选择适合的媒体进行投放。

以下是一些常用的分众传媒媒体资源：3.1 户外广告牌户外广告牌是分众传媒的核心业务之一。

我们可以根据目标受众的地理位置和活动规律，在人流密集的商业区、景区等地投放广告牌。

户外广告牌的特点是覆盖范围广，触达率高。

3.2 公交车身广告公交车身广告是一种非常受欢迎的媒体形式，因为公交车通常在城市主要道路上行驶，覆盖范围广。

通过在公交车身上投放广告，可以有效地触达路过的目标受众，并且还可以在停车站等待的乘客面前展示广告内容。

3.3 地铁车厢广告地铁车厢广告也是一种非常有效的媒体形式。

地铁是城市交通的重要组成部分，在高峰期和非高峰期都有大量的乘客。

通过在地铁车厢内投放广告，可以将广告内容传达给乘客，尤其是在地铁站等候的时候，乘客通常会花更多的时间关注车厢内的广告。

4. 广告内容设计广告内容的设计非常重要，决定了广告的吸引力和传播效果。

以下是一些设计广告内容的注意事项：•简洁明了：广告内容应该简洁明了，能够迅速吸引目标受众的注意力。

避免使用过多复杂的文字和图像，以免分散受众注意力。

•强调核心信息：在有限的空间内，突出核心信息是非常关键的。

通过使用大字体、鲜明的色彩等方式，将核心信息清晰地传达给受众。

•创意亮点：创意是吸引目标受众的关键因素之一。

可以通过独特的设计、有趣的图片等方式，在广告中添加一些创意亮点，提升广告的吸引力。

对象化、分众化、互动化的系列宣讲活动

对象化、分众化、互动化的系列宣讲活动对象化、分众化、互动化是一种信息传播和市场营销策略，旨在通过定位具体受众群体、个性化推送信息、促进受众参与，以提高宣讲活动的效果和影响力。

对象化是从传播效果最大化的角度出发，通过精准定位受众，将信息推送给最具潜在兴趣的人群。

在宣讲活动中，可以通过分析受众的特征、兴趣等信息，将宣讲内容针对性地进行定制。

例如，在大学校园举办的就业宣讲会，可以根据学生的专业、就业需求等因素，邀请相应的企业进行讲解，以引起学生的兴趣和关注。

通过对象化宣讲活动，可以最大程度地提高受众对信息的接受度和认同感，增加传播效果。

分众化是将广告或宣传信息按照特定的受众群体进行划分，并为每个受众群体提供个性化的信息推送。

在宣讲活动中，可以根据受众的特征、需求等因素进行细分，并针对不同受众群体提供相应的信息。

例如，在中小学校园进行职业规划宣讲活动时，可以将信息分为初中生、高中生和家长三个群体，并为每个群体提供个性化的宣讲内容。

通过分众化宣讲活动，可以更好地满足不同受众的需求，提高信息传递的精准度和有效性。

互动化是指在宣讲活动中引入受众参与的互动环节，增加受众的参与感和主动性。

通过互动化宣讲活动，可以拉近受众与讲者的距离，提高受众对宣讲内容的理解和记忆度。

例如，在企业宣讲活动中，可以设置问答环节，让受众主动提问或回答问题，同时也可以通过抽奖等方式激励受众的参与。

通过互动化宣讲活动，可以打破传统的被动接受模式，增加受众的积极性和主动性，提高宣讲活动的效果。

对象化、分众化、互动化的系列宣讲活动可以采用以下步骤进行：第一步，明确宣讲目标和受众群体。

在启动宣讲活动前，需要明确宣讲的目标和受众群体，为后续的信息推送和活动设计提供指导。

第二步，进行受众分析和定位。

通过市场调研等方式，了解受众的特征、需求和兴趣，进行受众分析和定位。

根据不同受众群体的特点，确定宣讲活动的内容和形式。

第三步，个性化制定宣讲内容。

根据受众的特点和需求，制定个性化的宣讲内容。

报纸媒体如何进行品牌营销推广

报纸媒体如何进行品牌营销推广
在数字化时代的背景下，报纸媒体作为传统媒体形式之一，面临着新兴数字媒体的竞争，如何有效进行品牌营销推广成为了报纸媒体所面临的重要挑战。

本文将探讨报纸媒体如何利用其优势及创新手段进行品牌营销推广的策略和方法。

1. 报纸媒体的优势
1.1 信任度高
报纸作为传统媒体的代表，具有较高的权威性和可信度，读者对报纸的信息更为信任，这为品牌推广提供了有力的支持。

1.2 较长的保留期
与数字媒体瞬间刷过的特点不同，报纸具有较长的保留期，读者在多次阅读中有更多的机会接触到品牌信息。

2. 品牌营销推广策略
2.1 利用专栏合作
与报纸进行专栏合作，可以通过专家撰写与品牌相关的内容，提升品牌形象，吸引读者关注。

2.2 举办品牌活动
在报纸上发布品牌活动的信息，结合线上线下活动，吸引读者的参与，增强品牌与读者的互动性。

2.3 利用印刷广告
在报纸上刊登品牌广告，结合画面和文字叙述，形成直观的传播效果，提升品牌知名度。

3. 创新手段
3.1 结合数字媒体进行推广
报纸媒体可以借助数字媒体的力量，如在报纸上增加二维码链接至品牌网站，提升品牌曝光度。

3.2 与社交媒体结合
利用社交媒体平台发布报纸内容的摘要或亮点，引导读者到报纸上获取更多信息，实现跨平台传播。

4. 总结
通过充分发挥报纸媒体的优势，采取创新的品牌营销方式，报纸媒体可以在数字化时代中寻找到自己的发展空间，实现品牌营销的成功推广。

以上就是报纸媒体如何进行品牌营销推广的相关内容，希望对您有所帮助。

“分众化”策略“大众化”目标

品牌口碑
通过优质的产品和服务，赢得消费者的信任和好评，从而积累品牌口碑。
拓展市场份额
市场调研
了解目标市场的需求和竞争状况，制定针对性的市场策略。
多元化产品
根据市场需求，推出多样化的产品或服务，满足不同消费者的需求。
营销策略
通过促销、优惠、活动等形式，吸引更多的消费者购买产品或服务。
多元化渠道建设
THANKS.
实现共同发展的关系
通过“分众化”策略和“大众化 ”目标的相互配合和促进，企业可以实现市场份额和品牌影响力的共同提升。
“分众化”策略帮助企业在不同的消费群体中建立品牌认知和信任，提升品牌忠诚度和口碑；而 “大众化”目标则通过广泛的覆盖面和市场份额，提高品牌知名度和影响力。
二者的共同发展将推动企业在市场竞争中获得更大的优势和成功。
相互促进关系
“分众化”策略通过对市场进行细分，发掘不同消费群体的需求和痛点，为“大众化”目标的实现提供市场基础和策略支持。
“大众化”目标的实现又将进一步推动“分众化”策略的实施，因为广泛的覆盖面和市场份额有助于企业更好地掌握市场需求和趋势，进一步优化产品和服务。
二者相互促进，推动企业不断优化产品和服务，扩大市场份额，实现持续发展。
大众化目标的实现方式
广告宣传
通过各种媒体平台进行广告投放，将信息传递给更广泛的人群。
社交媒体营销
利用社交媒体平台，通过内容分享和互动交流，增加品牌曝光度和用户黏性。
口碑营销
通过用户口碑传播，借助用户之间的互动和交流，增加品牌美誉度和用户信任感。
活动营销
通过举办各种活动，如线下活动、线上活动、促销活动等，吸引潜在客户关注和参与。

从传者与受众的互动看媒体的分众化趋势

从传者与受众的互动看媒体的分众化趋势梅琼林陈文举世界经济的发展经历了一个由粗放到集约、由宽泛到专业的过程，新闻传媒行业作为带有浓厚时代色彩的一个产业，也不可避免地走上市场细分的道路。

随着大众文化成为文化主流，进而由大众化走向小众化、分众化，媒体在受众需求和同业竞争的双重压力下，正在实现从信息发布者向最大限度地满足受众需求的方向转变。

本文试图从传播过程中传者与受众的互动关系入手，分析媒体分众化的成因。

一、处于主导地位的传者通过细分市场和自我定位来影响受众从本质上讲，新闻传播过程是一个功利性过程，解决的是知与不知、欲被人知与欲知的矛盾。

在这个过程中，传者无疑处于主导地位。

只要用反馈这个词来表达受众在传播中的行为，那就说明受众在传播过程中并不处于主导地位。

受众不可能依靠反馈去实现地位上质的变化。

但接受者，亦即受众却是传者不可或缺的伙伴。

只有传播和接受行为二者同时发生，信息的扩散和知晓才能完成。

而受众对信息的接受有一个认知加工的过程，这与受众原有的认知结构紧密相关，他们总是倾向于用自己认为合适的方式来理解接受到的信息。

随着技术的发展和信息量的激增，受众对信息的需求逐渐从寻找信息转换到有选择性地读取和接收信息。

他们的需求日益多元化，一家媒介已经很难同时满足所有人的需要，只能选择一部分受众作为自己的目标对象。

这就需要媒介根据受众的差异、兴趣爱好对市场进行细分，以不同的、专门化的信息满足受众多样化的需求，形成自己的目标受众群。

这就是我们所说的“定位意识”。

一旦定位确定，媒体则要从受众需求出发，运用差异化策略找到自己在市场中的位置。

比如：面对“东方时空·生活空间”和上海电视台“纪录片编辑室”两个著名的“纪录片编辑室”纪录片栏目的巨大影响力，上海东方电视台的编导们经过认真分析调研发现：讲述的是“小人物”的故事，“生活空间”讲述的大多是北方“老百姓的故事”。

显然，以“本地普通老百姓的家庭”为题材的纪录片是受众市场中的一个空隙，于是“寻常人家”栏目就迅速占据了这个空挡。

南京爆发报业大战

南京爆发报业大战成都、南宁、西安、武汉......全国许多大城市相继爆发了报业大战。

在报业走向市场之后，这是一种必然发生的现象。

激烈的竞争，毫不容情的优胜劣汰，谁是这场大战的最大受益者？不用说，是老百姓。

南京已经有11家日报了。

从10月12日起，新华社江苏分社主办的《现代经济报》改报名为《现代快报》，酬宾价“人民币一角”。

一角，在南京这是存一辆自行车的价格。

一张16个版的8开报纸，卖一角钱，在南京报业，无疑是制造了一次“地震”，不过，这是今年南京报业的第二次“地震”了。

第一次“地震”发生在5月间，南京报界的名人黄铁男，原来在《新华日报》旗下，创办了《服务导报》，后又经营了两年阳春白雪的《东方文化周刊》，终于耐不住寂寞，接手了江苏省供销合作社主办的一张行业报，注资重新包装成全新的日报《江苏商报》。

以两角钱的“震撼价格”搅翻了一池春水。

5个月，这张几乎全新的新闻纸已拥有了近13万份的发行量，成为南京销量最大的早报，膨胀速度前所未有。

总编黄铁男说，主动上门的广告客户已排起队来，由此，本地业界产生了“天下大乱，重新洗牌”的恐慌。

而仅一个月前，对《江苏商报》的生存问题，很多人还是悲观的。

他们觉得，黄铁男那借来的几百万怕是撑不了几天了。

这第二个吃螃蟹的，似乎比第一个的勇气更大。

《现代快报》的副总编袁海兴早先是和黄铁男一同在《服务导报》打天下的，1997年，加盟《现代经济报》。

今天，他把《江苏商报》比作“成熟的果子”，而将《现代快报》比作一只“青苹果”，是蛮刺激的一种“味道”。

“一角钱”的价格比《江苏商报》更震撼，但也不无初生牛犊的低姿态。

任何时候，低价总是诱惑的。

上市第一天，《现代快报》的发行量已是过往的3倍多，第二天相比第一天，又上升了12个百分点，价格战果然出手不凡。

但是，南京报业并非“战国时代”。

创办近10年的《扬子晚报》在南京享有不可替代的绝对优势，全国发行量达140万份，在南京则有50万份。

读《扬子晚报》已成了南京人的一个习惯，要改变这个习惯，难。

分众传播时代我国报纸网站收费的可行性研究——以Freemium模式为例

紧盯前沿理论透析传播实践O N G N A N C H U A N BO特别推荐——产业研究分众传播时代我国报纸网站收费的可行性研究——以Fr eem i um模式为例黄璜1，苏世峰2(1．广西师范学院广西南宁5300002．广西工人报社广西南宁530000)接要：分众传播时代早已来临，“分众化”乃至“小众化”趋势日益明显，这一趋势在网络为最大传播工具的今天尤甚。

媒体应该针对不断变化的受众趋势合理整合和分配资源，针对有特殊需求的受众提供符合需求的信息。

这种信息需求由于其本身小众化的特点，资源可能是难求的、独家的，对于目标受众其价值将是极高的，是不能被市场抛弃的，因此甚至可以是收费的。

这就为报纸网站以信息直接售给用户提供了可能，从而为目前部分报纸网站摆脱负盈利状况，脱离单纯依靠广告现状，实现“双腿走”提供了新方向。

本文以国外报纸网站广泛应用的收费模式Free№为例分析报纸网站收费的优势和发展方向，同时结合国内报业状况，提出我国报纸网站收费面临的困境以及应对策略。

关键调：分众传播报纸网站Fr eernj um受众一、分众传播时代奠定报纸网站收费基■报纸网站收费在现在报业转型期是一个急需探索和尝试的方向，也是报业未来在互联网上如何独立发展和生存的关键性问题。

在国外，<华尔街日报)2009年就开始对部分文章和高级订阅实施了小额支付的战略。

其主要就是针对不同读者喜好，而特别制定不同的内容。

2011年10月，<纽约时报>网站付费订阅户已经达到32．8万，并创造了5800万美元的年收入。

<金融时报>和<波士顿环球报)也都采取了一定的收费模式。

在我国，<人民日报)于2010年也实旌了电子版收费阅读服务。

而上述报纸网站中最早进行收费尝试的是<华尔街日报>，其成功的最大原因一直就是专业，即应用了分众传播这一原理，对受众进行了有的放矢的定向传播。

“分众传播”这一概念最早出自未来学家阿尔文托夫勒的<第三次浪潮>，他预测，根据不同人的人口特征，受众将分成不同特征的小群体，而分众化、小众化是传媒未来的趋势。

南京广告业态分析报告

南京广告业态分析报告一、引言广告是一种市场营销手段，通过传播信息和塑造形象来促进商品销售和品牌推广。

随着社会发展和经济进步，广告业在南京市得到了快速发展，并产生了多种不同的业态。

本文将对南京广告业的发展现状和趋势进行分析，并提出相应的建议。

二、南京广告业的发展现状1. 广告产业规模扩大南京作为中国东部地区的一个重要经济中心，吸引了大量广告业务的投资和发展。

数据显示，南京广告产业规模呈逐年扩大的态势，涉及的行业涵盖了房地产、汽车、电子产品、金融等多个领域。

2. 广告媒体多元化随着互联网技术的飞速发展，南京广告媒体的形态呈现多元化发展趋势。

传统媒体如电视、报纸和杂志仍然具有一定的媒体影响力，而互联网媒体如微信公众号、网站和社交媒体等也逐渐成为广告主的首选媒体。

南京的广告市场已经形成了传统媒体与互联网媒体相结合的发展格局。

3. 广告创意水平提高广告行业的竞争激烈，只有具备创新能力的广告公司才能在市场上立足。

南京的广告公司逐渐注重广告创意和创新，努力打造有个性、有创意的广告作品。

同时，南京各大高校开设了广告专业，为行业输送了一大批人才，提高了整体的创意水平。

三、南京广告业态的趋势1. 电子商务广告迅速崛起随着电子商务的飞速发展，南京广告业正迎来电商广告的蓬勃发展。

越来越多的企业选择在电商平台投放广告，通过满足用户的个性化需求和购物习惯来提高转化率，进而带动销售额的增长。

2. 移动互联网广告成为主流南京市的移动互联网用户规模庞大，因此移动互联网广告已成为广告主重视的重点领域。

通过在手机应用、移动网页和社交媒体上投放广告，可以更精准地触达目标受众，提高广告效果。

3. 区块链技术助力广告行业发展区块链技术的应用将为南京广告行业带来巨大的改变。

区块链技术的去中心化、透明化和防篡改特性，可以有效解决广告欺诈、数据泄露等问题，提高广告行业的信任度和效率。

四、南京广告业的挑战和建议1. 广告行业监管需要加强随着南京广告业的快速发展，监管不到位、违法广告泛滥等问题成为亟待解决的挑战。

南京广告市场分析报告

南京广告市场分析报告1. 引言广告是一种重要的市场推广手段，广告市场的发展对于一个城市的经济发展具有重要意义。

本文将对南京广告市场进行分析，以了解南京市的广告市场现状及未来发展趋势。

2. 市场概况南京作为中国东部地区的重要城市，具有较为活跃的经济和文化氛围，吸引了大量企业和消费者。

随着经济的发展，南京广告市场也日益壮大。

以下是南京广告市场的概况：2.1 广告市场规模根据南京市广告行业协会的数据，南京广告市场的规模在过去几年中逐渐扩大。

2018年，南京市广告市场总收入达到XX亿元，较上年增长XX%。

预计在未来几年，南京广告市场的规模将继续增长。

2.2 广告行业结构南京广告市场的行业结构相对分散，涵盖了多个领域。

其中，传统媒体广告仍然占据较大的市场份额，包括电视广告、报纸广告和广播广告等。

然而，随着互联网的普及和移动设备的发展，网络广告和移动广告正逐渐崭露头角。

2.3 广告市场竞争格局南京广告市场的竞争格局相对激烈，存在着多家大型广告公司和广告代理商。

这些公司通过创意、服务和价格等方面进行竞争，争夺市场份额。

同时，小型广告公司和个体工作室也在市场中活跃。

3. 市场趋势分析3.1 数字化趋势随着互联网的发展，南京广告市场正逐渐向数字化转型。

越来越多的广告主倾向于在互联网平台上投放广告，通过数据分析和精准定位来实现更好的推广效果。

此外，随着社交媒体的流行，社交媒体广告也成为市场的新宠。

3.2 移动广告的崛起随着智能手机的普及，移动广告正迅速崛起。

移动广告具有广告形式多样、用户接触频率高以及定向能力强等特点，受到广告主的青睐。

未来几年，移动广告有望成为南京广告市场的主要增长点。

3.3 创意和品牌价值的重要性在竞争激烈的广告市场中，创意和品牌价值的重要性日益凸显。

广告主需要通过独特的创意和品牌故事来吸引消费者的注意力，并树立品牌形象。

因此，广告公司需要加强创意能力的培养，并与客户共同探索品牌推广的新方式。

4. 市场机遇与挑战4.1 市场机遇南京广告市场面临着多个机遇。

报纸改版建议

报纸改版建议“思想是行动的先导。

”一个人思想的好坏高低对个人的发展至关重要，一份报纸也是如此。

金陵晚报改版，我认为总体上应该这样把握：立足南京，保持固有自己的特色，把都市味道、服务性、可读性等做足。

同时注重开拓南京都市圈市场，将视野扩大长三角;做好品牌推广，注重打影响力，开拓报网联动等新形式，借助新闻策划或和其他媒体共同办活动开展跨地区传播、合作等。

分析如下：一、我个人认为，金陵晚报的都市味道、服务性和可读性等方面在南京报业市场中做的是相当好的，这也可能是金陵在南京报业市场争得一个重要位置的关键所在，因此金陵这方面的特色应该保留，同时力争再上层楼。

举个例子来说，同是对高考的报道，金陵晚报的报道往往更加细致、精心，字里行间很自然地贴近了读者心理，不是讲道理，也不是讲大话，而是用讲故事的语言来叙述新闻，读起来相当熨帖;相较于快报，金陵的可读性和服务性也就相当地强。

(拿政法的稿件、时尚的稿件等来举例子，金陵这些稿件的处理也优于快报、扬子等)南京的报业市场竞争激烈，金陵能在诸多报纸中脱颖而出，抛开晨报、领先扬子、力拼快报，甚至向龙头老大的位置冲击实属不易。

竞争使然，南京的报纸同质化现象相当严重，快报注重追求重要性、权威性等，并在这些方面做得不错，其收益也相当地大;金陵形成自己的都市化特色，做足服务性、可读性，同时注重研究提高，并增强新闻的重要性和权威性，金陵在南京市场也必将大有可为。

二、扩大视野，将金陵的视线放得很宽，从长远着手规划发展。

我认为，金陵未来大的发展应是走出南京，开拓更大的市场，分两步走：首先是走出南京市场，开拓南京都市圈市场，抢占苏南苏北报业市场份额;其次着眼于长三角甚至更大的影响。

第一步开拓南京都市圈市场，抢占苏南苏北报业市场份额，我认为这是目前应尽快做起来的事情。

据我了解，合肥、芜湖、滁州、苏锡常以及苏北，现代快报的`影响力正逐渐提升，由于当地报业发展相当不充分，各地读者对快报的认同感越来越好;不仅如此，晨报在苏北、扬子在合肥、苏南等市场也相当不错。

分众传媒投放方案

分众传媒投放方案引言分众传媒作为中国领先的户外媒体公司，拥有多年的行业经验和广泛的媒体资源，为客户提供定制化的广告投放方案。

本文将针对分众传媒的投放方案进行具体介绍，包括媒体选择、投放策略和效果评估等方面。

媒体选择在制定分众传媒投放方案时，首先需要根据客户的产品或服务特点，选择适合的媒体形式。

分众传媒拥有广泛的户外媒体资源，包括传统媒体（如广告牌、公交车身广告）和数字媒体（如LED显示屏、室内电视广告），客户可以根据目标受众和品牌定位来进行选择。

分众传媒的媒体资源广泛分布于主要城市的核心商圈、交通枢纽等重要地点。

对于不同的产品和服务，可以选择在地铁站、购物中心、机场等人流密集的地方进行投放，以达到最大的曝光效果。

投放策略1.定位受众群体：在制定投放方案时，需要明确目标受众群体，以便更加精准地进行媒体选择和投放。

分众传媒可以根据客户的目标受众画像、消费行为等数据，进行精准定位。

2.时间安排：根据产品或服务的季节性、促销活动等因素，确定投放的时间安排。

分众传媒可以根据客户的需求，制定周、月、季度甚至年度的投放计划。

3.频次控制：为了提高广告效果，分众传媒可以根据客户的要求，进行频次控制。

通过合理控制广告曝光次数和间隔时间，提高受众的接触频次，增加品牌记忆度。

4.创意设计：分众传媒可以根据客户的要求，提供创意设计服务。

通过精心的设计和排版，提升广告的吸引力，并增加受众的关注度。

投放效果评估分众传媒非常重视投放效果的评估与分析，以便为客户提供更优质的服务。

以下是分众传媒常用的投放效果评估方法：1.品牌调研：通过问卷调查等方式，了解受众对广告的认知度、喜好度等，以评估广告的影响力和效果。

2.数据分析：利用分众传媒所提供的广告投放数据，进行深度分析，包括曝光次数、点击率、转化率等指标，以评估广告的投放效果。

3.案例分享：分众传媒将定期举办案例分享活动，邀请客户分享投放经验和效果评估结果，以促进交流和学习。

结论分众传媒致力于为客户提供定制化的广告投放方案，通过精准的媒体选择、合理的投放策略和科学的效果评估，为客户提供高效的广告传播服务。