山东大学生旅游行为特征研究——以六所高校为例

摘要： 大学 生游客是 旅 游市场 的重 要群 体 ， 随着 大 学生 消 费能 力不断提 高 ， 旅 游 成为 大学 生消 费的一 个 重要 部 分 ， 大 学生也
已经 成 为 重 要 的 旅 游 客 源 。 论 文 选 取 了 山 东六 所 不 同 类 型 高
校， 通过 随机抽样 ， 对在校 学 生进 行 了问卷调 查。调 查发现 ， 大 学 生多偏好 观光 型旅 游 资源 ， 并 主要 通过 网络 获取 旅 游信 息 ， 其旅 游花 费主要 来 源于 家庭 、 并 具有 对价格 敏 感 、 旅 游 时 间集 中、 与 同学结伴 出游 、 旅 游 自主性 强等行 为特征 。在 此基础 上 ， 论文 对其他 游客 行 为特征 进 行 了对 比分析 ，并 针 对 大学 生旅
在 １ ８ — ２ ５岁 之 间 ， 思想活跃 、 善于猎奇 ， 是 一 个 潜 在 的 客 源 市 场 。与此 同时 ， 他们 处 于不 同 的学 习 阶段 、 不 同
山东大 学生旅 游行 为特征 研 究
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以六所 高校为例
黄 异， 吴 军
（ 曲阜师 范大学 地理 与旅 游学 院 ， 山东 日照 ２ ７ ６ ８ ０ ０ ）
２ 相 关 研 究 综述
Ｓｔ ｕｄ ｙ ｏ ｎ ｔ ｈｅ Ｃｈ ａ ｒ ａ ｃ ｔ ｅ ｒ ｉ ｓ ｔ ｉ ｃ ｓ ｏ ｆ
Ｃｏ ｌ ｌ ｅ ｇ ｅ Ｓｔ ｕ ｄｅ ｎｔ ｓ Ｔｒ ａ ｖ ｅ ｌ Ｂｅ ｈａ ｖ ｉ ｏ ｒ
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国 土 与 自 然 资 源 研 究
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７ ６・
ＴＥＲＲＩ Ｔ Ｏ ＲＹ ＆ ＮＡＴ ＵＲＡＬ ＲＥＳ Ｏ ＵＲＣＥＳ ＳＴＵＤＹ
２ ０ １ ７ Ｎｏ ． ２
文章 编号 ： １ ０ ０ ３ — ７ ８ ５ ３ （ ２ ０ １ ７ ） ０ ２ — ０ ０ ７ ６ — ０ ４
旅 游 产 品 的全 过 私 中所 反 映 出 来 的 心 理 过 程 、 心 理 特 征 和 行 为 表 现 。 大学 生作 为 一 个 特 殊 的群 体 ， 年 龄 多
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ＨＵＡＮＧ Ｙｉ ｅ ｔ ａ ｌ
进入 ２ １ 世纪初 ， 国 内很 多 学者 对 不 少 地 区的 大 学 生 旅 游 进 行 了研 究 ，关 于大 学 生旅 游 研 究 成 果 较 多 。 李丽梅 ， 保继 刚 （ ２ ０ ０ ０ ） 以中山大学 学生 为例 ， 对 其 旅 游动机 、 旅 游态度 和旅 游消 费水平做 了分 析 ， 研 究 指 出大 学 生 旅 游 动 机 同 时具 有 多 样 性 和 复 杂 性 ， 其 中 以 精神 动 机 和文 化 动机 为 主【 ２ １ 。蒙 睿 （ ２ ０ ０ ４ ） 对 大学 生 旅 游 行 为 的特 征 进行 了研 究 ， 指 出大 学 生 在 旅 游动 机 、 受 教 育 程度 、 出游 空 闲时 间 和旅 游 消 费 等 方 面 的优 势 【 ３ Ｉ 。陈 顺明， 王兆燕 （ ２ ０ ０ ６ ） 以长沙地 区高校 大学生 为例 ， 对 大 学 生 的心 理 特 点 和旅 游 行 为 特 征 做 了分 析 ， 认 为 大 学生对旅游 的态度 是正面肯定 的，出游意愿 较高 ， 但 受 限于 没 有 独 立 经 济 收 入 ， 旅游消费水平相 对较低Ｌ ４ 】 。 苟 小东 （ ２ ０ ０ ８ ） 等 以陕 西高校为 例 ， 从旅 游偏 好 、 旅 游
游 市场 营 Leabharlann 提 出 了 对 策 建 议 。
关键词 ： 旅 游行 为 ； 特征 ； 大学 生； 山东
中图分 类号 ： Ｆ ５ ９ ０ ． ７ 文献标 识码 ： Ａ
的知识 背景 、 不 同 的经 济水平 ， 这些都 对大学 生这一 特 殊 的群 体 产 生 特 殊 的 心 理 作 用 ， 导 致 其 产 生 独 特 的 旅 游 行 为 特 征…。 随着 我 国高 等 教 育规 模 的扩 大 ，高校 大 学 生 人 数 逐 年 攀 升 。２ ０ １ ５年 ， 山 东省 普 ： 通高 等 院校 １ ４ ３所 ， 在 校 大学生达到 １ ９ ０多 万 。 庞 大 的消 费 群 体 为形 成 一 定 规 模 的旅 游 客 源 市 场 提 供 可 能 。与 此 同 时 ， 因 为 大 学 生 生 活 方 式 和 消 费 观 念 和 心 理 发 展 的特 殊 性 ， 其 各 种 旅 游行为呈现 出和其它群体截然不同的特点 。伴随着互 联 网技 术 的 发 展 与 普 及 ， 出现 了一 系列 与 大 学 生 旅 游 密切 相 关 的 旅 游 方 式 和旅 游 设 施 ， 例如背包 客 ， 穷游， 青 年 客栈 等 。 山东 省 大 学 生 旅 游 市 场潜 力 巨大 ， 及 时 了解 、 掌握该 群体 的旅游行 为 、 旅游意 愿 、 消费动态 ， 如何规划发展大学生旅游市场并进行产品研发值得进 行 深 入 的探 讨 和研 究 ， 而 关 于 山 东 省 高 校 大 学 生 旅 游 行 为 的研 究 尚处 于起 步 阶段 。
Ｓ ｈ ａ ｎ ｄ ｏ ｎ ｇ Ｒｉ ｚ ｈ ａ ｏ ２ ７ ６ ８ ０ ０ ，Ｃ ｈ ｉ ｎ ａ ）
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消 费结构 、 外 出旅游 组织方 式 、 旅 游 服 务 和 价 格 评 价
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