重庆啤酒2020年一季度经营成果报告

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重庆啤酒2020年上半年财务分析结论报告

重庆啤酒2020年上半年财务分析综合报告一、实现利润分析2020年上半年利润总额为36,670.86万元，与2019年上半年的31,318.06万元相比有较大增长，增长17.09%。

利润总额主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。

二、成本费用分析2020年上半年营业成本为102,974.08万元，与2019年上半年的108,702.91万元相比有所下降，下降5.27%。

2020年上半年销售费用为18,449.5万元，与2019年上半年的24,734.39万元相比有较大幅度下降，下降25.41%。

从销售费用占销售收入比例变化情况来看，2020年上半年销售费用大幅度下降，营业收入也有所下降，但企业的营业利润却不降反增，企业采取了紧缩成本费用支出、提高盈利水平的政策，并取得了一定成效，但要注意收入下降所带来的负面影响。

2020年上半年管理费用为11,327.59万元，与2019年上半年的8,777.84万元相比有较大增长，增长29.05%。

2020年上半年管理费用占营业收入的比例为6.47%，与2019年上半年的4.79%相比有所提高，提高1.68个百分点。

企业经营业务的盈利水平也在提高，管理费用增长比较合理。

2020年上半年财务费用为275.4万元，与2019年上半年的622.77万元相比有较大幅度下降，下降55.78%。

三、资产结构分析2020年上半年企业不合理资金占用项目较少，资产的盈力能力较强，资产结构合理。

从流动资产与收入变化情况来看，流动资产增长的同时收入却在下降，资产的盈利能力明显下降，与2019年上半年相比，资产结构偏差。

四、偿债能力分析从支付能力来看，重庆啤酒2020年上半年是有现金支付能力的，其现金支付能力为117,596.36万元。

从企业当期资本结构、借款利率和盈利水内部资料，妥善保管第1 页共4 页。

重庆啤酒2020年一季度财务风险分析详细报告

重庆啤酒2020年一季度风险分析详细报告
一、负债规模测算
1.短期资金需求
该企业经营活动不缺少资金，不需要从银行借款，不但不需要，而且可以提供102,927.82万元的资金供长期使用。

2.长期资金需求
该企业长期资金需求为20,350.08万元，2020年一季度已经发生的非流动负债合计为49,330.13万元。

3.总资金需求
该企业资金富裕，富裕82,577.74万元，维持目前经营活动正常运转不需要从银行借款。

4.短期负债规模
根据企业当前的财务状况和盈利能力计算，企业有能力偿还的短期贷款规模为132,207.25万元，在持续经营一年之后，如果盈利能力不发生大的变化，企业有能力偿还的短期借款规模是150,060.3万元，实际已经取得的短期贷款金额为0万元。

5.长期负债规模
按照企业当前的财务状况、盈利能力和发展速度，企业有能力在2年内偿还的贷款总规模为141,133.77万元，企业有能力在3年之内偿还的贷款总规模为145,597.04万元，在5年之内偿还的贷款总规模为154,523.57万元，当前实际的长短期借款合计为299.37万元。

二、资金链监控
1.会不会发生资金链断裂
从当前盈利水平和财务状况来看，该企业不存在资金缺口。

如果当前盈利水平保持不变，该在未来一个分析期内有能力偿还全部有息负债。

负
内部资料，妥善保管第页共1 页。

啤酒企业半年报出炉营收下降成主旋律

啤酒企业半年报出炉营收下降成主旋律作者：萧萧来源：《中国食品》2020年第17期受疫情影响，自今年年初以来，国内各大啤酒企业都面临着严峻考验，其半年度业绩更是备受关注。

近期，华润啤酒、喜力、嘉士伯、百威英博等7家啤酒企业先后发布了2020半年度业绩公告。

翻阅这7家企业财报发现，从营收上看，下降是主旋律，其中百威亚太营收下降26.9%，兰州黄河更是下降34.5%。

但是从利润角度看，不少企业亮点颇多，其中华润啤酒利润同比增长11.12%，珠江啤酒同样增长了10%以上。

下面我们一起看看，这7家啤酒公司2020上半年的具体业绩。

华润啤酒：营业收入174.08亿元，下降 7.53%2020年上半年，华润啤酒实现营业额为174.08亿元（人民币，下同），同比下降7.53%；毛利为70.3亿元，同比下降 1.33%；净利润为20.79亿元，同比增长11.12%。

对于利润的增长，华润啤酒CEO侯孝海表示，首先，产能优化等行动令管理成本和生产成本有一定程度的下降。

其次，由于生产包装物等无需囤积原材料，这也带来了一定的成本节约空间。

最后，定位高端的喜力二季度销量增长非常迅速，较大地支持了盈利增长。

百威亚太：营业收入178.17亿元，下降26.9%2020年上半年，百威亚太收入为25.75亿美元（约178.17亿人民币），同比下降26.9%；毛利为13.27亿美元，同比下降29.8%；实现净利润2.22亿美元，同比下降65.90%。

对于业绩的变动，百威亚太表示，虽然2020年上半年受到新冠肺炎疫情影响，但到2020年第二季度已显著改善，尤其是在中国。

于4月宣布销量下跌17%后，百威亚太5月及6月在中国均录得中个位数销量增长，并于2020年6月录得在中国销售历史上最高的单月销量。

喜力啤酒：营业收入910亿元，下降18%（全球业绩）2020年上半年，喜力啤酒集团实现收入111.56亿欧元（约910亿人民币），同比下降18.0%；实现净收入92.43亿欧元，同比下降19.2%；实现营业利润8500万欧元，同比下降94.8%；实现净利润为亏损2.97亿欧元（上年同期为盈利9.36亿欧元），同比下降131.7%。

青岛啤酒2020年一季度经营成果报告

377,195.94
59.94 479,784.37
60.34 434,391.66
59.90
42,329.51
6.73 60,130.19
7.56 58,605.1
8.08
134,143.86
21.32 139,128.4
17.50 130,672.75
18.02
23,926.46
3.80 27,821.14
青岛啤酒2020年一季度经营成果报告
青岛啤酒2020年一季度经营成果报告
一、实现利润分析 1、利润总额 2020年一季度实现利润为74,393.09万元，与2019年一季度的 112,328.56万元相比有较大幅度下降，下降33.77%。实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。
2、营业利润
0
二、成本费用分析 1、成本构成情况
2020年一季度青岛啤酒成本费用总额为566,038.63万元，其中：营业成本为377,195.94万元，占成本总额的66.64%；销售费用为134,143.86 万元，占成本总额的23.7%；管理费用为23,926.46万元，占成本总额的 4.23%；财务费用为-11,479.4万元，占成本总额的-2.03%；营业税金及附加为42,329.51万元，占成本总额的7.48%。
3.50 27,900.04
3.85
-11,479.4
-1.82 -10,459.97
-1.32 -9,748.7
-1.34
3、营业成本控制情况 2020年一季度营业成本为377,195.94万元，与2019年一季度的 479,784.37万元相比有较大幅度下降，下降21.38%。
三、盈利能力分析

重庆啤酒2020年三季度财务分析结论报告

重庆啤酒2020年三季度财务分析综合报告一、实现利润分析2020年三季度利润总额为31,059.33万元，与2019年三季度的42,784.83万元相比有较大幅度下降，下降27.41%。

利润总额主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。

在营业收入迅速扩大的同时，营业利润也迅猛增加，经营业务开展得很好。

二、成本费用分析2020年三季度营业成本为76,023.9万元，与2019年三季度的67,440.13万元相比有较大增长，增长12.73%。

2020年三季度销售费用为14,557.64万元，与2019年三季度的15,863.71万元相比有较大幅度下降，下降8.23%。

从销售费用占销售收入比例变化情况来看，2020年三季度在销售费用下降的情况下营业收入却获得了较大幅度的增长，企业采取了非常成功的销售战略，营销效率显著提高。

2020年三季度管理费用为5,893.18万元，与2019年三季度的3,855.14万元相比有较大增长，增长52.87%。

2020年三季度管理费用占营业收入的比例为4.34%，与2019年三季度的3.23%相比有所提高，提高1.11个百分点。

管理费用占营业收入的比例有所上升，与之同时，营业利润明显上升。

管理费用增长伴随着经济效益的大幅度提升，增长合理。

本期财务费用为-55.9万元。

三、资产结构分析2020年三季度企业不合理资金占用项目较少，资产的盈力能力较强，资产结构合理。

从流动资产与收入变化情况来看，流动资产增长快于营业收入增长，资产的盈利能力并没有提高。

与2019年三季度相比，资产结构偏差。

四、偿债能力分析从支付能力来看，重庆啤酒2020年三季度是有现金支付能力的，其现金支付能力为168,727.98万元。

企业财务费用小于0或缺乏利息支出数据，内部资料，妥善保管第1 页共3 页。

重庆啤酒：2020年第一季度报告正文

公司代码：600132 公司简称：重庆啤酒重庆啤酒股份有限公司2020年第一季度报告正文一、重要提示1.1 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证季度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。

1.2 公司全体董事出席董事会审议季度报告。

1.3 公司负责人Roland Arthur Lawrence、主管会计工作负责人陈松及会计机构负责人（会计主管人员）李年保证季度报告中财务报表的真实、准确、完整。

1.4 本公司第一季度报告未经审计。

二、公司主要财务数据和股东变化2.1主要财务数据非经常性损益项目和金额√适用□不适用2.2主要经营数据2.2.1总体经营情况报告期内，公司实现啤酒销量为15.30万千升，比上年同期22.49万千升下降了31.97％；实现营业收入5.55亿元，比上年同期8.33亿元下降33.37％；实现归属于公司股东的净利润3,410.16万元，比上年同期8,568.11万元下降了60.20％。

疫情发生后，公司做了以下工作：第一，确保员工人身安全。

第一时间成立应急管理团队，及时调整预算采购到了充足的疫情防控物资，制定并落实一系列疫情防控规定，跟踪掌握全体员工行踪信息并给予指引。

第二，有序推进复工复产。

开展经销商、终端承受能力评估，排查库存、酒龄等风险，以市场订单触发酒厂复工复产，在确保疫情期间市场供应充足的同时，有效控制风险和成本。

第三，以非现饮弥补现饮。

在餐饮等现饮终端基本关闭的情况下，公司集中人力、费用等资源，投入受疫情影响相对较低的非现饮渠道。

第四，推动销售模式变革。

推出社区合伙人、无接触配送等送酒到家服务，加快在主流电商平台的开店速度，加大与外面配送平台合作力度和范围，以拓展到达消费者的新渠道。

然而，以上工作减小了疫情造成的损失，但疫情带来的风险仍然存在。

2.2.2 按产品档次分类情况：注：公司产品按照零售价区间分为三个档次：高档（8元以上），主流（4-8元），大众（4元以下）。

重庆啤酒2019年一季度财务分析结论报告

重庆啤酒2019年一季度财务分析综合报告重庆啤酒2019年一季度财务分析综合报告一、实现利润分析2019年一季度实现利润为11,538.95万元，与2018年一季度的9,102.8万元相比有较大增长，增长26.76%。

实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。

在市场份额增长的同时，营业利润大幅度的增长，经营业务开展得很好。

二、成本费用分析2019年一季度营业成本为52,167.89万元，与2018年一季度的52,794.46万元相比有所下降，下降1.19%。

2019年一季度销售费用为8,718.49万元，与2018年一季度的8,715.57万元相比变化不大，变化幅度为0.03%。

2019年一季度在销售费用基本不变的情况下营业收入获得了一定程度的增长，企业营销水平有所提高。

2019年一季度管理费用为5,185.61万元，与2018年一季度的5,460.76万元相比有较大幅度下降，下降5.04%。

2019年一季度管理费用占营业收入的比例为6.22%，与2018年一季度的6.72%相比变化不大。

企业经营业务的盈利能力有所提高，管理费用支出合理。

2019年一季度财务费用为144.33万元，与2018年一季度的315.98万元相比有较大幅度下降，下降54.32%。

三、资产结构分析与2018年一季度相比，2019年一季度存货占营业收入的比例明显下降。

其他应收款占收入的比例下降。

从流动资产与收入变化情况来看，与2018年一季度相比，资产结构没有明显的恶化或改善情况。

四、偿债能力分析从支付能力来看，重庆啤酒2019年一季度是有现金支付能力的。

企业负债经营为正效应，增加负债有可能给企业创造利润。

五、盈利能力分析重庆啤酒2019年一季度的营业利润率为13.85%，总资产报酬率为内部资料，妥善保管第1 页共3 页。

重庆啤酒2019年经营成果报告

重庆啤酒2019年经营成果报告一、实现利润分析1、利润总额2019年实现利润为82,731.76万元，与2018年的48,227.75万元相比有较大增长，增长71.54%。

实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。

2、营业利润3、投资收益2019年投资收益为7,874.15万元，与2018年的7,155.93万元相比有较大增长，增长10.04%。

4、营业外利润2019年营业外利润为16,967.61万元，与2018年的179.15万元相比成倍增长，增长93.71倍。

5、经营业务的盈利能力从营业收入和成本的变化情况来看，2019年的营业收入为358,192.37万元，比2018年的346,733.59万元增长3.30%，营业成本为208,868.33万元，比2018年的208,272.75万元增加0.29%，营业收入和营业成本同时增长，但营业收入增长幅度大于营业成本，表明企业经营业务盈利能力提高。

实现利润增减变化表项目名称2019年2018年2017年数值增长率(%) 数值增长率(%) 数值增长率(%)营业收入358,192.37 3.3 346,733.59 9.19 317,551.95 0 实现利润82,731.76 71.54 48,227.75 39.79 34,499.63 0 营业利润65,764.15 36.87 48,048.6 43.67 33,444.74 0投资收益7,874.15 10.04 7,155.93 -2.23 7,319.38 0 营业外利润16,967.61 9,371.25 179.15 -83.02 1,054.89 0二、成本费用分析1、成本构成情况2019年重庆啤酒成本费用总额为300,041.13万元，其中：营业成本为208,868.33万元，占成本总额的69.61%；销售费用为49,220.66万元，占成本总额的16.4%；管理费用为16,199.69万元，占成本总额的5.4%；财务费用为914.94万元，占成本总额的0.3%；营业税金及附加为27,044.4万元，占成本总额的9.01%。

重庆啤酒股份有限公司偿债能力分析

重庆啤酒股份有限公司偿债能力分析刘炘旖摘㊀要：在全球经济一体化的时代，企业想要持续发展下去必须拥有足够的资金，而筹集资金是每个企业都必不可少的途径㊂而偿债能力的大小直接关系到企业持续经营能力的高低，是企业各方面所重点关注的财务能力之一；在市场经济条件下开展经济活动的现代企业，其偿债能力是衡量企业财务管理能力的核心内容㊂因此偿债能力的分析应成为现代企业财务分析的核心内容之一㊂文章通过对重庆啤酒股份有限公司（以下简称重庆啤酒）的短期和长期偿债能力分析其负债情况㊂关键词：重庆啤酒；偿债能力分析；影响因素一㊁偿债能力（一）偿债能力的概念企业偿债能力是指企业在生产运作的过程中，对发生的借款或债权债务的偿还能力，有多少现有资金可用以支付企业前期欠款，以保证企业后续的良好发展㊂主要是用于反映企业的经营状况如何以及在偿还债权债务上有无能力㊂主要包括长期偿债能力和短期偿债能力㊂（二）偿债能力分析的必要性随着时代的进步，经济体系也一再进步，同时企业也存在有许多资金方面的问题，在负债方面的风险也随之增长，企业在经营过程中的风险和资金问题会直接影响到企业的偿债能力，从而对企业的收益产生影响㊂对此，企业可以采用负债经营模式，在筹集资金方面增加其来源，可以在企业的资金问题上得到良好的解决，以保证企业的收益会得到增加㊂但是这种方法也必然存在风险，需要在经营过程中对偿债能力做出相关分析㊂二㊁重庆啤酒现状分析（一）重庆啤酒概况重庆啤酒建立５０年以来，主要以生产啤酒发展企业，该企业注册地位于重庆北部新区，自该企业成立以来，在重庆㊁四川㊁湖南㊁广西等地发展状况良好，后又在饮料等相关产品方面有所研究，同时还研发生物制药，至今为止，重庆啤酒每年的生产力达到３００万吨左右，并入围了重庆百强名单㊂（二）偿债能力分析企业偿债能力是指当企业在经营过程中发生了负债，企业当期可调用的资金是否能偿还企业负债，以及能在多长时间内进行偿还㊂分析企业的偿债能力可以对企业后期经营中发生的财务风险有所预测，让企业了解后期可能存在的风险，根据企业自身的运营状况及时做出相应的防范措施㊂文章将会对重庆啤酒的偿债能力从短期㊁长期偿债能力两个方面进行分析㊂１．短期偿债能力分析当企业的借款或其他债务需要偿还时，可以使用企业的多少现有资金对借款或债务进行偿还，企业的短期偿债能力就是对这一部分资金进行分析㊂在企业分析的短期偿债能力中，必须对企业的各个方面进行深入分析，从企业行业的特性㊁生产产品时期㊁生产经营环境等方面根据企业的实际情况从偿债能力的根本问题上找到影响财务风险的因素㊂短期偿债能力指标构成要素包括：流动比率㊁速动比率㊁现金比率等㊂下面从流动比率㊁速动比率两个方面来全面的分析重庆啤酒集团的短期偿债能力㊂（１）流动比率分析表１㊀２０１５２０１８年重庆啤酒流动比率数据分析项目２０１５年２０１６年２０１７年２０１８年流动资产（万元）１４３８４４１３３２１８１６０６５８１４８６３４流动负债（万元）２１８２１１１５２１３９１７０６８１１７３９３０流动比率０．６６０．８８０．９４０．８５㊀㊀从表１数据可以看出，重庆啤酒２０１６年的流动资产比上年减少了１０６２６万，流动负债减少了６６０７２万，流动比率增加了０．２２，２０１７年的流动资产与２０１６相比较增加了２７４４０万，流动负债增加了１８５４２万，流动比率增加了０．０６，而２０１８年流动资产比上年减少了１２０２４万，流动负债增加了３２４９万，流动比率降低了０．０９㊂（２）速动比率分析表２㊀２０１５２０１８年重庆啤酒速动比率数据分析项目２０１５年２０１６年２０１７年２０１８年速动资产（万元）３６３０４５０６２０９７５２７１１４９４３速动负债（万元）２１８２１１１５２１３９１７０６８１１７３９３０速动比率０．１７０．３３０．５７０．６６表３㊀２０１５２０１８年青岛啤酒速动比率数据分析项目２０１５年２０１６年２０１７年２０１８年速动资产（万元）９７０４９０１０１９７１２１１６８００７１５１０９０９速动负债（万元）９７５２９９１０２８４７０１０４５２２３１２０８６８７速动比率１．００．９９１．１８１．２５㊀㊀通过表２㊁表３数据可知，近四年期末存货余额为１０７４５０万㊁８２５９８万㊁６３１３１万㊁３３６９１万，流动资产总额为１４３８４４万㊁８７金融观察Һ㊀１３３２１８万㊁１６０６５８万元㊁１４８６３４万，近四年存货占流动资产的比例分别为７４．７０％㊁６２％㊁３９．３％㊁２２．６７％，可以看出重庆啤酒连续两年存货占流动资产的比重超过４０％，第三㊁四年有所好转㊂一般来说，企业的速动指标为１是最好的理想状态，重庆啤酒与青岛啤酒近四年的数据比较来讲，虽然重庆啤酒的流动资产远低于青岛啤酒，但其在流动负债上却比青岛啤酒高，而重庆啤酒近四年的速动比率都低于１，青岛啤酒的速动比率则逐年上升㊂２．长期偿债能力分析长期偿债能力是指依照企业的资金筹集的结构，分析企业在债务偿还上是否有能力以及需要多长时间㊂企业的长期偿债能力不仅对企业的营运过程和企业后期活动有着重大影响，而且企业在财务方面是否安全稳定也需要通过长期偿债能力来反映，所以，不管是对于企业的经营投资者还是债权债务人来说，对企业的长期偿债能力进行分析是必不可少的，一个企业偿还债务的期限长短也会直接影响企业后期的借款能力㊂下列对重庆啤酒的相关数据进行资产负债㊁产权进行分析㊂（１）资产负债率分析表４㊀２０１５２０１８年重庆啤酒资产负债率数据分析项目２０１５年２０１６年２０１７年２０１８年负债总额（万元）２５０２０７２１２３３８２３４０９２２１３５７５资产总额（万元）３７０２０７３３６５６６３５０６１８３２９７６３资产负债率（％）６７．２４６３．０９６６．７７６４．７７㊀㊀由表４可知，资产负债率２０１６年相较于２０１５年减少了４．１５，２０１７年比之２０１６年的资产总额和负债总额分别增加了１０．２４％，４．７％，使得资产负债率增加了０．６８，２０１８年比之２０１７年的资产总额和负债总额分别减少了８．７６％，５．９５％，同时企业的资产负债率也下降了２㊂（２）产权比率表５㊀２０１５２０１８年重庆啤酒产权比率数据分析项目２０１５年２０１６年２０１７年２０１８年负债总额（万元）２５０２０７２１２３３８２３４０９２２１３５７５所有者总额（万元）１２１９１２１２４２２８１１６５２６１１６１１８资产负债率（％）２．０５１．７１２．０１１．８４㊀㊀总体来说，重庆啤酒近四年来的产权比率平均保持在１．９，从２０１５年到２０１８年的数据来看，２０１６年的所有者总额比之２１５年增加了２３１６万，负债总额减少了３７８６９万，产权比率下降了０．３４，２０１７年的所有者总额比之１６年的减少了７７０２万，负债总额增加了２１７５４万，产权比率增加了０．３，２０１８年的所有者总额比２０１７年减少了４０８万，负债总额也减少了２０５１７万，产权比率减少了０．１７㊂见表５㊂三㊁重庆啤酒偿债能力存在的问题（一）重庆啤酒短期偿债能力存在的问题企业的短期偿还债务能力㊁负担利息的能力较弱，难以承受较强的利息压力，重庆啤酒短期偿债能力不强㊂１．流动比率从企业年报得出企业近四年的应收账款逐年增长，导致企业坏准备金增加；存货数量上升，占用大量流动资金，可能会导致企业出现资不抵债，增加企业支付的职工工资，或由于流动资产的不断下跌㊁资产不足导致对企业的风险分析能力降低，损害债权债务人的利益㊂２．速动比率从流动比率分析可知，企业的流动资产逐年下降，而企业的存货金额上升，说明企业的存货数量较多，如果存货在流动资产中占比高，会使企业在偿还债务时增高该企业的还款期限㊂另外，大量的存货积压会使仓库费用以及日常管理费用增加，影响企业利润的实现㊂指标过小会加大企业短期的债务风险问题，造成短期无法及时偿还债务的还债压力，企业的短期偿债能力较弱，不能够及时的偿还债务，出现财务困境，甚至会有破产的威胁㊂（二）重庆啤酒在长期偿债能力上存在的问题１．资产负债率自２０１６年和２０１８年下降的指标分析重庆啤酒的资产负债率，指标显示有所下降，但总体来说呈上升趋势㊂从表格可以看到，资产负债率的变化趋势较为明显，说明用长期资产偿还长期到期负债的波动较大，不确定性因素较高㊂其中，资产负债率最高为２０１５年的６７．２４％，这是由于企业为了资金正常运作加大了负债的融资力度㊂资金较２０１６年更加充足，减少了流动资金需求，降低了重庆啤酒的负债融资㊂一般认为，资产负债率的适宜水平在４０％６０％，重庆啤酒近四年该比值都超过到了５０％，每一年的资产负债率已经达到了６０％以上，已超过了警备线，这说明负债占总资产的比重过高㊂重庆啤酒资产负债率近四年来相对较高㊂因此，从长远经营考虑，重庆啤酒的长期偿债能力可能会受到负债较高的影响㊂２．产权比率从产权比率来看，近四年的数值均在１以上，企业的所有者总额在减少，而企业的负债变化起伏不大，由此可以看出企业的自有资金对于企业的长期债务的偿还能力比较弱，甚至不能保证企业的资本结构合理，从文章中分析的重庆啤酒的产权比率可以看出，该企业借入的贷款要高于企业内部投资者的投入资金，资本结构也不合理㊂四㊁提高偿债能力的对策（一）加强存货管理企业存货虽然是组成流动资产的重要部分，但如果对企业的存货不重视，极有可能会使企业的周转速度减慢，从而造成企业管理存货的人员压力增大，对存货更加不利，发生存货大量损坏，增加流动资产的占比，加大企业生产产品的㊀㊀㊀（下转第１０８页）９７（四）着眼未来，加大人力资源的投资由于许多小微企业受限于企业的家族式企业管理及眼光局限性，没有用企业长久发展的战略眼光看问题，导致优秀的对企业发展具有巨大推动作用的人才十分匮乏，因此，企业应针对自身人才需求发展需要及企业发展规划，加大短期成本投入；合理分配人才，大力培养并招聘企业所需人才，摒弃传统的家族管理观念，限制对企业发展不利的家族成员的输入；对权职不匹配的家族成员一视同仁，适当调职甚至降职，但也应珍惜对企业发展有益的家族成员，不吝啬对企业优秀人才包括家族成员的提拔，以任人唯贤为企业人才培养与招聘的基础；对促进企业发展㊁工作效率高㊁工作效益突出㊁在某一方面对公司做出突出贡献的员工视情况进行分级奖励，加大员工薪酬福利的投入力度㊂四㊁总结综上所述，在市场竞争压力越来越大的时代背景下，对企业的要求也越来越高，就小微企业而言，要想持续壮大则需克服企业竞争中的重重困难，解决企业生产规模㊁生产能力与管理能力不匹配的矛盾，根据企业发展目标㊁发展规划，制定符合客观实际的行之有效的人力资源管理策略，不断适应市场的发展，在市场竞争中才能通过自己的竞争优势幸存下来㊂由此可见人力资源管理在小微企业中十分必要，希望小微企业相关领导人能够引起足够重视，方可实现企业的可持续发展㊂参考文献：［１］张兴梅．企业转型升级，人力资源管理先行：基于嘉兴中小企业人力资源管理状况的研究［Ｊ］．科教导刊，２０１１（６）：１４２－１４５．［２］阮兢青，陈文标．基于利益相关者的民营企业治理结构［Ｊ］．合作经济与科技，２０１０（１）：２６－２８．［３］李永鑫．中小企业绩效管理存在的误区分析及对策探讨［Ｊ］．当代旅游，２０１７（５）：１８７，１８９．［４］周伶俐．民营企业人力资源培训与开发分析［Ｄ］．长春：吉林大学，２０１４．［５］高宏．基于管理团队的小微企业人力资源管理研究［Ｄ］．武汉：华中科技大学，２０１３．［６］杨蕙馨，王长峰．家族式管理与家族企业核心竞争力［Ｊ］．山东大学学报（哲学社会科学版），２００６（２）：８７－９２．［８］彭卉，宋婷．中国特色双重委托代理与家族公司绩效的关系研究［Ｊ］．商业时代，２０１４（２３）：９８－１００．作者简介：汪鑫，重庆师范大学涉外商贸学院㊂（上接第７９页）成本，减少了企业的收益，不利于企业长期的发展㊂因此，如果要让企业长期稳定良好发展，就必须对该企业的存货加强管理，可以针对企业不同方面进行制定相关模式，提高企业的存货周转周期，以达到管理目的㊂（二）优化资本结构如果要使企业的运营结构良好，可以减少企业在资产负债和产权上的比率，这样不仅可以降低企业的财务风险，投资者债权人也可以加大收益，反之，则会使企业投资者债权人的利益受到损害㊂优化资本结构对企业的偿债能力也有极大影响，及时偿还债务，企业可以在不影响自身合理经营的情况下及时偿还所欠债款，降低因拖欠债务而不得不额外支付罚息，同时也可以避免企业声誉遭受不良影响㊂（三）制订合理的偿债计划当企业发生债务时，如果没有制定良好的偿还债务的计划，极有可能最后导致企业的现有资金无法偿还该企业的债务，反之，有了合理的计划，对企业而言可以保证其在偿债能力方面有所提升㊂企业对自身债务的各个方面都应有深刻的了解，必须清楚企业发生债务的原因㊁偿还债务的时间以及期限，另外还要结合自身的生产经营和投资运营情况，计划好偿还债务的时间，关于长期和短期债款应如何搭配偿还㊂因此，为了使企业在运营过程中减少债务的发生，有充足的资金偿还企业债务，可以结合企业自身优缺点进行分析，进而制订相应的计划对企业进行偿债㊂五㊁总结根据企业的经营和财务管理情况可以分析企业的偿债能力和还债信誉㊂而现如今的市场环境竞争越来越激烈，所以弄清楚企业的偿债能力，掌握企业的财务状况是很重要的，同时在一定程度上能表现出一个企业是否能承担金融风险，也可以反映这个企业在未来的融资前景是否光明㊂因此，了解企业的偿债能力对企业的持续健全发展具有重要意义，可以及时发现解决企业潜在的各种财务风险和发展问题，帮助企业选择合理的财务管理方法，从而为企业创造更多的价值和财富㊂对于一个企业来说，偿债能力关系着企业的利益，无论是对于客户还是团队而言，偿债能力的分析结果可以直接反映该企业的信誉以及内部能力，特别是对于银行来说㊂因此，企业必须重视在偿债能力方面的分析㊂参考文献：［１］中华人民共和国财政部．企业会计准则［Ｓ］．北京：财政部会计准则委员会，２００６－２－１５．［２］姜国华．财务报表分析与证券投资［Ｍ］．北京：北京大学出版社，２００８．［３］刘国峰．企业财务报表分析［Ｍ］．北京：机械工业出版社，２０１０．作者简介：刘炘旖，重庆师范大学涉外商贸学院㊂８０１。

重庆市主城区啤酒市场调研及品牌竞争力研究报告

##市主城区啤酒市场调研与品牌竞争力研究报告目录第一部份调研方案设计一、调研活动提纲二、调研过程控制第二部份调研报告一、##啤酒市场规模（一）##啤酒市场的概分（二）制啤酒市场的现状（三）##啤酒市场在全国的具体规模二、##地区啤酒市场增长趋势（一）##地区主要啤酒价格对照（二）##地区啤酒销量变化趋势三、##地区啤酒市场的领导品牌（一）主要啤酒品牌的排名与市场占有率四、影响##地区啤酒市场的未来十年的变化趋势（一）##啤酒近期发展趋势（二）##啤酒市场未来十年的影响因素第三部份总结与体味第一部份调研方案设计一、调研活动提纲1.调查时间：20XX4月2口一一20XX4月3日（清明节）2.调查地点：##市南岸区、九龙坡区3.调查目的：了解##主城各啤酒品牌销售情况、策略以与它们的品牌竞争力4.调查方法：重点调查、非随机抽样、访问法、观察法等5.调查对象：##主城区各啤酒品牌销售代表（选择主要销售代表,如大型超市或者连锁餐饮机构）报告说明：1.由于调查对象较多，比较具有行业代表性为大型的超市或者连锁餐饮机构,所以选择销售代表2.调查方式：由于某些资料需要国家统计局、国家家电网的数据，所以结合网络调查的方式报告内容：1.##地区啤酒市场目前的规模2.##地区啤酒市场的增长率3.##地区啤酒市场的领导品牌4.影响##地区啤酒市场的未来十年的变化趋势5.总结与体味二、调研过程控制第二部份调研报告关于##地区啤酒市场的调研报告啤酒是众多酒类中的一种,它与二十世纪初传入中国,至今已有一个多世纪的历程,在一个多世纪的历程中,啤酒渐渐成为中国市场上消费最为频繁的酒种，啤泗以大麦芽、酒花、水为主要原料，经酵母发酵作用酿制而成的饱含二氧化碳的低酒精度酒.由于酒精度低，于是受到泛博消费者的爱慕.作为一个外来品牌,我们基于了解竞争对手的初衷,开始对##啤酒行业展开调查.一、##啤酒市场规模〔一〕##啤酒市场的概分在##这个市场，由于饮食文化的原因,使得啤酒受到泛博消费者的青睐.20##,重啤在##市区的市场占有率高达90%.借助对区域市场的垄断地位,公司实现销售收入22.6亿元,利润总额2.35亿元,利润率为10.4%,高于行业平均水平约4个百分点.不可置疑的是重啤做为本地企业，已成为##啤酒市场的龙头老大.〔二〕##啤酒市场的现状日前,##啤酒股分##（下称"##啤酒"）发布公告称,##啤酒表示将以适当的方式将其控股股东重啤集团旗下啤酒资产整合进入上市公司,但是,##啤酒同时表示,在未来3个月内再也不就公司重大资产重组、收购、发行股分等行为进行商议或者讨论.此前,##啤酒于10月25日发布公告称：”因本公司近期将有重大事项讨论,待董事会会议召开后将进行公告当日##啤酒开始停牌.随后,公司于11月5日召开堇事会会议.而在今天的公告中,##啤酒表示：”重大事项提交董事会审议的条件目前尚不成熟,根据有关规定,公司股票将于20XX11月7日复牌前##啤酒拥有100万千升啤酒的产能,但据此前报导,作为大股东的重啤集团拥有接近50万千升啤酒的产能.分析师指出,##啤酒向来希冀能将这些相关资产整体打包到上市公司里,从而完善啤酒产业链〔三〕##啤酒市场在全国的具体规模啤酒行业是一个靠规模实现效益的行业,但“规模≠效益”.稍微回顾一下,我们不难发现,##啤酒在早期的收购过程中,过于强调扩X的低成本概念,结果背负了一大堆”小轴皈式〃啤酒企业,当期成本低而运营成本高,较重的历史包袱使青啤到现在为止仍没有形成真正的战斗能力.青啤也认识到了这一点，因此积极探索国际化合作，引入成熟的管理理念，以弥补前期的不足.二、榭地区啤酒市场增长趋势〔一〕##地区主要啤酒价格对照由上图可知,各个品牌的啤酒价格都相差不大,并且品牌之间的价格差都不大,趋于相同,所以##啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、##啤酒、金星啤酒、啤酒、金威啤酒、百威啤酒、珠江啤酒品牌之间普通比的不是价格,而是产品的口味、品牌声誉等等.对于看中低价格的消费者较实惠,普通购买聚会.在此图中,可以看见一个明显的价格比.〔二〕榭地区啤酒销量变化趋势1.各品牌啤酒市场的销量2.##地区啤酒的销量变化趋势SUMMARYOUTPUT回归统计MultipleR 0.174397RSquare 0.030414AdjustedRSquare -0.1635标准误差0.544441观测值7方差分析Significandf SS MS F CeF0.04649 0.04649 0.15684回归分析 1 1 1 2 0.7084161.48208 0.29641残差 5 1 61.52857总计 6 1Coefficients 标准误差tStat P-vaIue Lower95% Upper95%下限95.0%上限95.0%0.46146 6.33232 0.00144 4.10836 1.73590 4.10836Intercept 2.922136 3 7 9 1.735907 5 7 50.13833 0.39603 0.70841 0.41039 -0.3008 0.41039XVariable1 0.054787 9 3 6 -0.30083 9 3 9 由上图可知：由于近几年##地区啤酒市场分额明朗,价格的相差不大,相信啤酒的前景会越来越宽广,也将有更多的啤酒品牌,分取主导品牌的市场份额,到时市场竞争将更加的激烈,受利的将会是老百姓.三、榭地区啤酒市场的领导品牌在##啤酒市场中,众多的企业在其中激烈竞争,但作为##地区的##山城啤酒占有着独特的地理优势：在##的市场上也是独树一帜.除##的山城啤酒外雪花的市场竞争也不如忽视,##,百威,金威等品牌也相继进入.〔一〕主要啤酒品牌的排名与市场占有率.重啤集团董事长华正兴介绍说,经过近50年的发展,“山城"啤酒在巩固西南地区市场优势的基础上,采用“沿长江流域,沿东部沿海经济发达地区扩X”的发展策略己取得良好效果.目前,重啤集团华东市场产能达到100多万吨,是重啤集团第二大利润来源.虽然##啤酒在技术包装方面没有绝对的优势,但其良好的口感深的##消费者的爱戴.由表可知技术、销量、价格等方面的影响,##啤酒在##的市场地位通过数据的表述更为科学准确.虽然##啤酒在##市场占有绝对的主导地位,但在全国的市场还任重而道远.四、影响##地区啤酒市场的未来十年的变化趋势〔一〕相啤酒近期发展趋势近期公司发布20##度报告,拟按20##12月31日的总股本为基数,每10股派现金3元〔含税）.20##公司销售啤酒IoO万千升,实现销售额22.6亿（啤酒21.9亿），净利润1.82亿,分别同比增长2.11%、6.56%（啤酒7.2%）和10.9%,20##彻底摊薄EPS为0.37元.公司20##现金流量数据表现普通,销售商品收到现金同比负增长约2.4%,产生的经营性现金流量依旧为负,而且相比20##负数更大.据了解,##啤酒股分公司拥有的品牌主要有：##、山城、国人、大梁山和天目湖等.其中零售价在3元以下的单品共有：山城绿色大瓶型、##牌啤酒、易拉罐装山城啤酒等；零售价在3-5元的中档产品有：清爽山城水晶装（白色瓶型）；零售价在5-8元之间的中高档产品有：山城1958、山城1958国宾系列、##纯生的.公司目前还没有10元以上的主打产品.公司目前的销量结构仍是金字塔型,低档产品摊费用、中档产品要收入、中高档产品要利润.〔二〕榭啤酒市场未来十年的影响因素1.在未来的十年里,懒啤酒市场的发展趋势必然会走上,高质量、高品质、高服务的路线,在##十年的变化里,懒经济必然会告诉发展,对于高档商品的需求会大大提高.2.根据啤酒的特性，和啤酒的场合，时间，以与一些气候变化情况都不可豁免的再影响着未来##啤酒市场的走向.3.人们的消费观念在变化,十年后90、新世纪青年都成长起来,他们的消费观念是未来影响啤酒市场的主要原因.4.未来十年的##啤酒市场必然会受国际市场发展的影响.啤酒行业快速发展主要靠80后的人支撑着,90后的人开始关注非酒精饮料.80后人群的特征是现实浪漫主义,虽然懂得浪漫,但更为现实,所以有句话叫"漂着的70后,结婚的80后〃.第三部份总结与体味通过本次调查，了解到在##甚至全国的啤酒市场,虽然在近几年啤泗的市场份额不大,但是在未来的10年时间里,没有了白酒对人体的伤害.随着"低碳生活〃成为主导时尚,越来越多的消费者将从根本上注意环保，所以啤酒的具有很大的发展空间.专业人士认为在2022年之后,这个时间虽然还有点长,但是啤酒行业已经开始了大刀阔斧的准备,主要品牌的啤酒已经了50%的数量比.现在的啤酒的价格虽然较低,但是细算下来还是比较便宜，它的便宜主要集中在"实惠”的X畴之中,而这也是消费者购买空调时最关心的问题.近几年##地区的发展非常迅速,加之20##的"两江新区〃的成立,更大的推动了##的经济发展水平,消费者有消费能力也会随之提升.正所谓"有吃的地方就有可能有酒〃，##近两年来经济发展,也会带动啤酒的火爆.所以,各个啤酒销售商必须抓住这些机会,大力的宣传啤酒的好处,与白酒进行对照,让消费者自己发现啤酒的优势,促进啤酒的销售.##的啤酒市场目前有国内的山城,雪花,##,##等,外资品牌:七喜,百威,嘉士伯等,其##城和雪花的产品线丰富,市场占有率最高,而外资啤酒主要酣战在夜场,凭借高昂的入场费等费用投入，占领了大部份夜场.但是一些小的,低端娱乐场所目前仍然混战.罐装啤酒目前主要混战在商超,参预的品牌众多,价格也很乱.而目前消费量最大的玻瓶市场主要由山城,雪花控制，山城凭借本土优势以与品牌积累占领绝对优势,而雪花凭借餐饮的大笔投入，占据了少量的市场分额!居民点的分销点,更是山城的绝对优势！据调查结果显示，消费者在选择啤酒包装的时候首选是瓶装，占了89%,选择罐装和其他包装的一共占了11%,从中可以看出泛博消费者对啤酒的消费偏好仍是倾向于瓶装.这主要受传统习惯和一些营销方式的影响，许多人认为啤酒就是瓶装的,瓶装的更经济且更易显示出山城人的豪爽和耿直,符合人们的消费习惯.据调查数据显示,选择山城啤酒的占了68%,占了大多数：其次是雪花啤酒，占了21%；再次是##啤酒，占了6%：最后选择燕京啤酒和其他啤酒的分别占了3%和2%.从调查结果中可以看出，山城啤酒仍是众多山城人的首选，山城啤酒以其悠久的历史和独特的口感在不仅是包括山城人民在内的泛博消费者心中都留下了良好的形象.在调查问卷中,消费者对于山城啤酒的满意度下降,主要有以下几个原因：1,部份消费者认为山城啤酒的味道变了,喝着没有以前的口感；2,有消费者在喝了山城啤酒之后会发生头痛的症状，而喝其他啤酒没有发生这种情况；3,随着生活水平越来越高，山城啤酒相对于比较低的定价己经不能吸引部份中高端消费者.调查问卷也显示,有部份消费者选择抛却山城啤酒,而转投雪花、##等.山城啤酒市场分析：##作为重啤集团的创始地和总部所在地,拥有大量生产线和子公司，出货量无人能与，而且建立了稳固的分销渠道；山城品牌更是拥有外来品牌难以追赶的知名度,甚至成为##文化的一部份.然而因为过于##化,对于外来人群的口味和一部份求变的##人并没有全面的照应.因此中低端市场正在被雪花啤酒蚕食；山城因为其品牌过于传统,渠道老化问题,因此基本失去了酒吧,KTV等高端市场.山城啤酒现状分析：山城啤酒的品牌只在##地区有较高的知名度,在全国X围知名度普通.虽然核山城获得了中国驰名商标的称号,但是其影响力只在西南地区比较明显,对于全国大部份地区而言,重啤集团依然很目生，山城啤酒这一品牌更是被认为只是##地区的品牌,并不具有全国性，因此它的市场也局限于本地中低档餐馆等地.而且在高端啤酒品牌基本被国际大牌覆盖,且主要在酒店夜场等地销售的现状下，国宾这一重啤集团高端品牌已经接近沦陷为中端品牌,且不为年轻消费群体和高端消费人群的认可.质量：##啤酒集团的主要产品多年以来在质量上没有浮现过什么问题，但是其口感多年没有太大的变化.从他主要产品山城被##当地人亲切的称为老山城可以看出这一点,然而从侧面反映了重啤集团的产品多年以来口感等没有明确的变化，在功能性上也没有太大的提升.虽然稳固了固有市场,但是对于走出去和吸引新的消费者缺乏力度.包装：山城在包装的选择上显得较为有特色,无非有些传统有余现代不足的感觉.而且缺少小瓶包装,难以进入KTV,白领家庭等市场；缺少大罐扎啤包装,难以在夜市市场稳固.易拉罐包装则太过传统,相比雪花等产品又显得过于繁琐,难以吸引年轻消费群体的注意.定价：调查中我们发现,在不少超市和社区零售店##城啤酒的价格普通都高于雪花啤酒定价3-5角钱不等,作为主打中低端市场的本地品牌山城居然会浮现价格比雪花高的情况,实在让人觉得很奇怪.虽然价格适当提高有利于渠道商的利益，但是我们认为山城在##的渠道应当比雪花稳定,所以在定价上不一定要比雪花低,但是不应该高出3-5角钱,这样的价格在大规模采购中不具明显优势，因此定价高出1-2角钱或者持平足矣.促销：不管是在##地区还是在新进入的地区,几乎都没有见到山城啤酒组织的任何促销活动.相较于##,雪花层出不穷的各种促销方案,重啤集团的产品显得沉寂而且没有自信.没有买几送一,也没有有奖销售,也没有参预或者组织任何促销活动.使得在不少地区消费者对于山城啤酒几乎都没有什么了解.产品优劣势分析优势分析：重啤集团在##地区经营多年,市场占有率高达70%,在##地区的地位根深蒂固,甚至对当地的文化产生了重大的影响.近几年##经济高速发展,对周边地区产生了深刻的影响,重啤集团也将借着##的崛起影响力不断提升.劣势分析：随着经济的发展,越来越多的其他品牌开始进入##市场,##本地消费者对于新品牌有着一定的好奇与认可.外来人口更倾向于接受全国品牌而不是当地品牌.高端啤酒市场,百威,银子弹,德国黑啤等占有度越来越高；中低端市场山城面临雪花的冲击.而且重啤集团没有控制哪怕一个周围的省,而且雪花集团在周围的扩展越来越犀利,一旦对##形成包围之势,重啤集团的本土优势也很难保证.重啤集团近几年的对外扩X少有成功案例,基本都受到国内大厂的强势阻击,而且缺乏对策,基本处于内忧外患的状态.总结：山城啤酒本土优势依然存在,但是市场占有率有小幅度下滑,在传统市场没有新的作为,在KTV.夜市也没有突破性的发展,整体局面尚能维持住但是不容乐观.青啤公司在##市场的优势1.消费者对脱啤酒品牌有较高的美誉度；2.渠道建设已初具规模；3.品种结构齐全;4.集团化的采购体系；5.生产工艺与技术成熟,科研实力强；6.啤酒工业发展标准的制定者角色；青啤公司在##市场的劣势1.力度低；2.长期以来的高档定位导致消费者心中形成为了##啤酒是高价啤酒的认知；3.形象的提升存在较大艰难;4.渠道结构合理性差,使用一些排他性渠道,经销商实力弱使主品牌铺货率低,夜场还未开辟;懒市场机会：1.国家采取政策限制白酒工业的发展；2.中国啤酒行业增长趋势稳定；物市场威胁：1.市场份额的逐步增长会引起华润蓝剑的打压；2.有众多的啤酒厂商在##市场周边设立生产厂，随时可能进入3.中国人均啤酒消费量与世界平均水平相差较大，而##市场人均消费量更低，市场傩市场;发展潜力巨大；于内部整合过程之中；次转变；4.关税降低，国外啤酒产品进入中国市场.5.葡萄酒和果酒市场发展迅速；5.##啤酒消费者正向中，高档啤酒消费层发展;6.华润蓝剑和##啤酒相互竞争异常激烈，7.百威,嘉士伯和喜力等国际知名品牌##啤酒在##市场处于一个比较尴尬的地位,它在传统啤酒市场彻底无法和山城与雪花啤酒抗衡，只能占有很小的一部份市场；而在KTV、夜市,也由于其产品本身包装、定位等原因，无法打开市场.公开资料显示,物啤酒自20触收购垫江啤酒厂后,该厂产销量由20懒的1.6万吨,增加到20##的2.21万吨；利润从20##亏损694万元,到20##基本持平,最佳年份20##实现利润36万元.而自从期啤酒从一度是其集团战略重点的##撤厂之后，##市场的##啤酒亦是由##直接供应.##啤酒有一个成熟健全的经销商和渠道系统,这使得其在##的产品供应还算十分稳定.。

啤酒行业经济现象分析报告

啤酒行业经济现象分析报告引言啤酒是一种古老的饮料，世界各地都有啤酒文化。

随着经济的发展和人们生活水平的提高，啤酒行业也迅速发展。

本报告将对啤酒行业的经济现象进行分析，探讨其发展动态、市场竞争以及消费者需求等问题。

发展动态从历史来看，啤酒行业经历了几个阶段的发展。

最早的啤酒制作是家庭作坊式的，后来发展成了手工生产。

随着工业革命的到来，啤酒行业进入了工业化生产阶段，大规模生产的出现使得啤酒成为大众饮料。

近年来，随着互联网的兴起和电商发展，啤酒行业迎来了新的发展机会。

各大品牌纷纷开设自己的线上销售渠道，通过网络推广和电商平台销售，进一步扩大了市场份额。

另外，越来越多的消费者开始关注生活品质和健康，对于啤酒的需求也有了新的变化。

有机啤酒和低酒精啤酒等新品种的出现，满足了这部分消费者的需求。

市场竞争目前，啤酒行业市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：1. 品牌竞争：全球范围内有许多知名的啤酒品牌，它们之间竞争激烈。

品牌知名度和品牌形象成为消费者选择的重要因素。

2. 产品竞争：啤酒产品多样化，生产厂家不断推出新品种满足不同消费者需求。

产品质量和口感是消费者选择的重要考虑因素。

3. 价格竞争：不同品牌和种类啤酒的价格差异较大，价格优势往往是消费者购买的重要考虑因素。

4. 渠道竞争：线上零售和线下实体店竞争激烈，各大品牌通过线上线下双线发力，争夺消费者购买渠道。

消费者需求消费者需求是啤酒行业发展的核心。

根据市场调研，消费者对于啤酒的需求主要表现在以下几个方面：1. 品质需求：消费者越来越关注产品的品质，对于口感、酒精度等方面有较高的要求。

2. 健康需求：随着健康生活理念的普及，一些消费者更倾向于选择低酒精、低热量的啤酒。

对于有机啤酒的需求也在逐渐增加。

3. 个性化需求：不同消费者有不同的口味和偏好，啤酒行业也在推出不同口味和风格的产品，满足不同消费者的需求。

4. 体验需求：消费者购买啤酒不仅仅是为了解渴，更多是为了享受品尝的乐趣。

600132重庆啤酒2022年决策水平分析报告

重庆啤酒2022年决策水平报告一、实现利润分析2022年利润总额为329,877.88万元，与2021年的294,108万元相比有较大增长，增长12.16%。

利润总额主要来自于内部经营业务。

2022年营业利润为329,896.59万元，与2021年的294,753.88万元相比有较大增长，增长11.92%。

在营业收入增长的同时，营业利润大幅度的增长，经营业务开展得很好。

二、成本费用分析重庆啤酒2022年成本费用总额为1,078,871.99万元，其中：营业成本为695,242.9万元，占成本总额的64.44%；销售费用为232,621.72万元，占成本总额的21.56%；管理费用为53,457.03万元，占成本总额的4.95%；财务费用为-5,610.28万元，占成本总额的-0.52%；营业税金及附加为92,085.83万元，占成本总额的8.54%；研发费用为11,074.79万元，占成本总额的1.03%。

2022年销售费用为232,621.72万元，与2021年的221,289.47万元相比有较大增长，增长5.12%。

从销售费用占销售收入比例变化情况来看，2022年在销售费用有较大幅度增长的同时营业收入也有所增长，企业销售活动取得了一些成效，但是销售费用增长明显快于营业收入增长。

2022年管理费用为53,457.03万元，与2021年的51,687.71万元相比有所增长，增长3.42%。

2022年管理费用占营业收入的比例为3.81%，与2021年的3.94%相比变化不大。

企业经营业务的盈利能力有所提高，管理费用支出合理。

三、资产结构分析重庆啤酒2022年资产总额为1,249,754.22万元，其中流动资产为580,403.62万元，主要以货币资金、存货、其他流动资产为主，分别占流动资产的58.54%、37.33%和1.89%。

非流动资产为669,350.6万元，主要以固定资产、递延所得税资产、商誉为主，分别占非流动资产的54.99%、10.94%和10.45%。