我国彩电市场现状及发展趋势分析5

中国彩电市场现状及发展趋势分析

摘要：经过二十余年的发展，中国已成为世界最大的彩电生产基地和出口大国。本文对中国彩电市场现状及发展趋势进行了分析，认为中国彩电业前景广阔，未来的道路越走越宽，特别是中国彩电将从模拟到数字化过渡，数字电视的广播和接收将成为彩电增长的新动力，彩电企业将面临巨大的市场机遇。从彩电出口方面来看，发达国家彩电生产的战略转移以及我国彩电企业国际竞争力的不断增强，也促使我国彩电企业不断扩大出口。

关键词：彩电市场数字电视高端彩电

前言：从1979年引进第一条彩电生产线开始至今的20多年，中国彩电行业经历了一个高速发展的过程，平均以每年35.9%以上的速度保持增长，这也为中国彩管产业提供了广阔的发展空间。但由于经过多年发展，中国城镇家庭的彩电保有量已突破100%，加上中国农村市场需求增长量明显慢于中国彩电企业产能增长速度等方面的原因，从二十世纪90年代中期开始，我国彩电市场增长速度开始放缓，特别是2000年，彩电产销首次出现负增长。

进入21世纪，由于彩电出口的带动，中国彩电产销恢复增长态势。根据信息产业部统计数据，2002年我国彩电产、销及出口分别比上一年增长31%、29.3%和61.8%，彩电产量占当年世界1.42亿台的

36.6%。中国已成为世界最大的彩电生产基地和出口大国。

一、中国彩电市场的发展现状

1、彩电行业集中度大幅提高

近几年，中国彩电行业竞争激烈，每年都有一些竞争力较差的企业被淘汰。从20世纪90年代初到现在，中国从有100多家彩电生产企业到只剩下30余家，而且行业集中度大幅提高，截止到2002年，彩电行业前10名企业产量占全国总产量的80%。（见表一）表一：1999—2002年彩电行业前10名企业产量比重变化（单位：万台）

2、国内七大品牌占据75%的市场份额

从2002年彩电企业销售数量来看，长虹、TCL、创维、康佳、海信、厦华、海尔七大品牌占到总销量的的77.7%。（见图一）

图一2002年彩电七大企业销售情况

3、中国彩电行业产销规模不断扩大

表二1993—2002年中国彩电产销情况（单位：万台）

从1993年到2002年的十年间，中国彩电生产量增长了4倍。目前，中国彩电生产能力为6000万台。随着2003年长虹中山工业园的建成，彩电行业生产能力将扩大到6500万台。（见表二，根据信息产业部统计数据）

4、外资品牌彩电企业市场占有率保持稳定

目前，中国外资品牌彩电企业主要有9家，即大连东芝、沈阳LG、通广三星、华强三洋、苏州飞利浦、南京夏普、丹东饭山、山东松下、上海索尼。

近三年，外资品牌彩电市场占有率保持在13%左右，比较稳定。外企不单纯追求数量的增长，立足于高端彩电市场，尤以索尼品牌在大屏幕的高档次彩电市场中最具优势。

另外，外资品牌彩电企业出口数量保持稳定，但是由于国产品牌彩电出口的大幅增加，外企出口彩电占全国出口市场的份额呈现逐年下降趋势。（见表三）

表三：2000—2002年外企产销量及出口份额（单位：万台）

5、产品技术不断发展、结构趋于合理

经过20余年的不断发展，中国彩电业从最初完全按照外方的生产图纸来引进生产线，到自主发展包括核心部件的配套产业，已形成了

比较完整的产业链。从产业资本的投资收益看，中国彩电20多年间回笼资金超过5000亿元。

在核心技术的追赶过程中，彩电业也从5片机芯技术开始，跟踪到2片、单片机芯技术；从彩电的显示技术分类看，彩电经历了球面→平面直角→超平面→纯平；彩电款式向大屏幕、平面化和超薄型方向发展；彩电图象向高清晰度方向发展；彩电电路大量采用数字化技术；彩电机壳的颜色从单纯的黑色，发展到色彩多样化；彩电产品将更为人性化，向绿色、环保、节能化方向发展。

彩电结构趋于合理，根据2002年信息产业部对29家重点彩电企业生产量的统计,目前中国彩电行业生产以21″、25″、29″为主，这三个品种占全部产品的比重达83.1%。（见图二）

图二2002年彩电产品生产结构

6. 六次大规模的彩电价格大战

1989年8月，长虹将彩电价格降低了350元，打响了中国彩电行业第一次大规模的价格战，特别是从1996年起的连续六次大规模的价格大战，最终导致了中国彩电行业于2000年首次出现全行业亏损。

以21″彩电的平均零售价为例，1995年的价格约为每台3000元，目前的价格平均为每台900元，多年的价格战已使其售价缩水70%。

虽然价格战使得彩电业的集中度提高，彩电的普及率迅速上升，但是价格战反映出中国彩电行业没有核心技术，过度追求规模，产量供大于求以及巨大的库存压力。从2001年下半年起，长虹、康佳、TCL等彩电巨头开始反思价格战，不单纯追求产量，而开始追求效益。特别是从2002年起，以长虹为首的整机厂全力开拓出口市场，彩电出口达到1881万台，较2001年猛增61.8%。虽然当前国际贸易保护主义抬头，反倾销、技术贸易壁垒和知识产权保护等贸易纠纷不断增加，但中国彩电出口量仍呈现出稳步增长的趋势。

经历了多年激烈的价格竞争后，彩电等传统家电产品的降价空间已越来越小，相反以技术创新、品牌服务、销售渠道为核心内容的新竞争格局正逐步形成。

二、中国彩电市场分析

1、城市彩电市场

2002年底我国城镇居民每百户彩电拥有量为124台，大城市的拥有量更高。城市市场主流消费品种由29″超平向29″纯平、34″超平及纯平等高端产品过渡。

城市彩电市场是我国彩电需求的主体，占彩电内销量的55%左右。虽然我国城市彩电市场已经进入成熟期，但仍然有一定的发展空间。有二方面的需求推动彩电业的发展：一是城镇居民更新换代的需求。我国在20世纪80年代末或90年代初期彩电销售高峰期售出的产品，

已经接近或超过了设计寿命期，这意味着在未来几年中，我国将进入彩电更新的高峰期，现存约50%以上的彩电将陆续进入更换期；二是新购需求，根据人口普查资料，今后我国每年将有900万对新婚夫妇，对于城市夫妇，彩电是必不可少的物品。

根据中怡康市场研究公司对全国188个城市1250家商场零售监测数据表明：29″、21″、25″是城市彩电销售的主流品种，市场占有率高达85%左右。（见图三）

图三2003年1-3月城市彩电市场零售结构动态

从销售品牌来看：长虹、康佳、TCL、创维、海信、海尔、厦华七大品牌市场占有率达72%；沈阳LG、上海索尼、华强三洋、大连东芝、苏州飞利浦、天津三星、山东松下七大外资品牌市场占有率为18%。由此可以看出，国内彩电占据主导地位，但外资品牌主要占据高端彩电市场。上海索尼市场占有率为 3.3%，名列第八位，但是销售额占10%，仅与排列第一位的长虹相差0.7%。（见图四）

图四2003年1-3月城市彩电销售品牌市场占有率