三网融合背景下我国手机电视运营模式

新闻窗
2010年第三期
NEWS WINDOW
不久前，国务院召开常务会议，决定加快推进三网融合的步伐。

会议指出，实现三网互联互通、资源共享，为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务，对于促进信息和文化产业发展，提高国民经济和社会信息化水平，满足人民群众日益多样的生产、生活服务需求，拉动国内消费，形成新的经济增长点。

毋庸置疑，此次会议意义深远。

中国电信总工程师韦乐平认为：三网融合是一种广义的说法，在现阶段它并不意味着电信网、广播电视网和互联网的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。

主要表现为技术层上趋向一致；网络层上可以实现互联互通；业务层上相互渗透和交叉，并且都趋向全业务；应用层使用统一的
IP 通信协议；经营层上相互竞争、相互
合作，最终朝着向人们提供多样化、多媒体化、个性化服务的统一目标逐渐交汇在一起，行业管制和政策也逐渐趋向统一，并导致行业监管政策和组织架构上的融合。

无疑，三网融合的加速推进将极大地推动3C 产业的发展，计算机、通讯和消费类电子产品将迎来高速发展的契机，特别是融合度越来越高的消费类电子的代表———
手机电视。

2009年1月7日，在我国讨论了10年有余的3G 牌照终于揭开了神秘
的面纱，三种技术制式TD-SCDMA 、
CDMA2000和WCDMA 分别颁发给中
国移动、中国电信和中国联通。

中国广电总局的此项举动标志着我国正式进入3G 时代，它的到来大大提高了数据
传输速度，实现了名副其实的移动宽带，这必将极大地推动我国手机电视产业的发展。

但是，由于我国手机电视才刚刚起步，尚未形成一套成熟的运营模式，加之各个利益群体间的激烈竞争以及我国传统产业格局的限制，致使我国手机电视根据技术条件和收视方式的不同，呈现出两种独立的发展模式。

一、“传统广播”模式
传统广播模式是把手机作为一种类似于传统电视机一样的终端媒体，其节目传送方式与广播相似，终端设备制造商只需在手机里面装一块芯片即可具备此项功能。

在这种情况下，手机电视的节目内容和地面数字无线网络运营完全由广电企业提供，用户被动地接受信息，与传统电视及其移动公交电视的收看方式差别不大。

这种模式以广电企业为主导，其优势非常明显，即不仅拥有电视运营牌照、视频制作许可等，而且能够进行广播内容的采编、制作和频道的集成，其最终制作出的手机电视内容成本低、质量高，视频效果也能够得到广大消费者的认可和青睐。

但是，其缺点也是非常明显的，由于缺乏有效的用户信息反馈系统，对用户的计费和收费便成问题，因此，目前这种模式主要依靠广告作为收入来源。

长此以往，在这种模式下的手机电视内容就有可能受制于广告主的要求，不仅播放大量的广告，而且在节目内容上也会出现低俗化的趋势。

另外，这种模式不能提供节目定制和互动等个性化服务，无法
满足分众化的用户需求。

二、“互动点播”模式
互动点播模式是将手机视为掌上电脑之类的移动多媒体终端，就像网络电视一样，用户可以根据自己的需要从互联网上点播或下载视频节目。

在此模式下，通过手机电视运营商和移动通信网络的合作，用户可以定制由内容制作商提供的各项服务，从而掌握对手机电视节目内容的选择权，实现手机电视用户和运营商之间的信息沟通与协调。

这种模式主要由手机电视运营商利用移动通信网络为广大用户提供手机电视业务。

由于移动运营商本身具有比较完善的用户管理和计费体制，因而很容易实现手机电视用户的节目定制和信息沟通，不仅可以收取用户的节目定制费、广告费，还可以通过各种娱乐节目获得用户的交互费用，因此，这种模式拥有一个较为广阔的盈利空间。

更为重要的是，这种模式极大地满足了用户在节目选择上的主动性，打破了传统电视制播模式的限制，符合社会分众化的发展趋势。

然而，它的不足之处在于，由于受蜂窝网络下行传输容量的限制，不仅网络流量费用较高，而且节目传输质量也受到极大影响，使得这种模式下的手机电视播放效果难以保证。

目前3G 技术虽已投入市场，但由于昂贵的硬件设备以及庞大的手机流量，这种技术在短期内很难在市场上普及开来。

因此，利用大量频谱提供廉价手机电视内容会占用3G 系统的核心频率，显得机会成本
三网融合背景下我国手机电视运营模式
薛慧敏
新媒体
57
新闻窗
2010年第三期
NEWS WINDOW
高而不经济，如果把这部分成本强压在消费者身上，则会得不偿失。

通过对以上两种模式及手机电视运营方式的分析，我们可以清楚的看出，基于单向传输的“传统广播”模式，不仅缺乏手机电视用户的信息管理系统，无法满足用户的节目定制需求，而且在盈利渠道上主要依赖于广告，形式单一。

因此，这种模式需要改进的地方在于，迅速建立一套有效的用户管理系统，实现运营商和用户间的沟通，满足用户的节目定制需求，除此，还要开展多种盈利渠道，摆脱广告主的束缚。

而针对“互动点播”模式，其优点在于自身丰富的客户管理经验以及完善的计费体制，不足之处就是受制于下行传输容量的限制，致使传输的手机电视质量难以保证，而且需要占用网络系统的核心频率，又无法强压在消费者身上，造成机会成本较高。

恰恰相反，“传统广播”模式的优势就在于其丰富的节目资源，并且具有广阔的广播电视网，适合为大规模广播电视用户传输节目，成本低，质量高。

上述两种模式各有优缺点，并且存在明显的互补之处。

“传统广播”模式可以通过广电业所拥有的广播电视网为“互动点播”模式降低传输成本，提高手机电视的节目质量；而“互动点播”模式可以利用移动通信网络丰富的客户管理经验和计费模式，帮助“传统广播”模式实现运营商与手机电视用户间的信息沟通，满足用户分众化的节目需求特点。

如此，基于这两种模式优势互补之下的手机电视发展路径才最为理想。

目前，我国的手机电视业尽管还存在着诸如节目资源匮乏、盈利模式单一、网络覆盖面窄以及硬件设备昂贵等一系列问题，然而，随着我国3G 业务的不断展开以及在政府政策推动下三网融合进程的不断加快，我国手机电视业的技术与业务层面的革新已经具备了良好的外部条件。

另外，由于它具有用户数量大、便于携带等优势，手机用户随身携带视频服务的强烈需求必将推动手机电视的发展。

笱
（作者单位为黄河科技学院新闻传播学院）
以数字信息技术手段为标志的媒体革命时代，使现代传媒无论是在媒介形式、传播方式、传播手段、传播内容还是在受众地位、受众文化、受众心理等方面都发生了巨大变化。

现代传媒在科学技术方面的优势，使其具有诸多方面的特点。

存在形态的开放性
以信息技术为主的现代传媒的存在形态一开始就是开放的而不是封闭的，而且比传统媒体的传播范围更广，更具有全球性。

一方面，现代传媒依托新技术(如利用数字压缩技术、网络技术等)进行传播，使人们接受信息的时空制约越来越少，获取信息的自由度极大提高，弥补了传统媒体的不足。

另一方面，现代传媒的传播模式形成网状结构，对信息传播性质等方面的限制越来越少，扩展了个体获取信息量和与他人进行交流的广度和深度，任何人在任何时候只要拥有现代传媒，就可能成为信息的传播者，各种信息都可以通过现代传媒得到迅速传播。

总之，现代传媒把信息的获知权和传播权向大众开放，彻底改变了传统的传受关系和时空关系。

蕴含内容的复杂性
存在形态的开放性带来了传播行为和传播内容的自由性空前提高，使得现代传媒所蕴涵的信息内容更为复杂。

一方面，现代传媒依靠
多媒体技术和信息网络，可集电话、传真、电脑、电视、录像等为一体，实现世界各地的信息共享，时政新闻、科技产品、金融财经、文学艺术、生活服务、求职招聘、旅游交通、休闲娱乐、交友征婚、教育医疗、汽车房产、军事体育等信息在现代传媒中并存。

另一方面，现代传媒多维辐射的传播模式增加了政府控制信息源的难度。

现代传媒传播的信息良莠不齐、真假难分，科学的与愚昧的、先进的与落后的、积极的与消极的、高尚的与低俗的、正确的与错误的、有益的与有害的等等，不同性质的信息在现代传媒中鱼龙混杂，广泛传播。

信息含量的海量性
随着科学技术的不断提高，现代传媒越来越成为现代社会信息系统的核心。

一方面，现代传媒蕴涵的信息几乎囊括了人类社会所需要的所有信息种类。

近年来，由于数字视频码率压缩技术的迅速发展和超大规模集成电路的研制成功，使利用卫星传送数字广播电视节目变成为现实。

另一方面，现代传媒蕴涵的信息容量相当大，而且还在急剧增加。

现代传媒信息的海量性在其传播载体上(如数字报等)表现也尤为突出。

如《人民日报》电子版的信息容量非常大，在主页上，可以调阅到每天的《人民日报》、《人民日报海外版》、《环球时报》、《新闻战线》、《人民论
信息时代现代传媒的主要特点
梁恒贵
新媒体
58。